Misafir Gönderilerini Kabul Etmeli misiniz? Konuk Gönderi Sorunlarının üstesinden gelmek.

Editörün Notu: Bugün Alexandra Tachalova'dan misafir ilanıyla ilgili bir misafir yazısına ev sahipliği yapmaktan zevk alıyorum. Misafir kabulü, eğer istersen. Alex'e ayrıca harika bir web semineri sunulacak. Al onu, Alex.

Blogunuzu misafir gönderilerine açmaya karar verirseniz, karşılaşabileceğiniz tuzakların farkında olmanız çok önemlidir.

Birçok dijital pazarlama yöneticisi ve işletme sahibi, konuk gönderilerini istemenin, yığınla yararlı ve alakalı içerik oluşturmanın en ucuz yolu olduğuna körü körüne inanır. Trafik getirecek, topluluklarını büyütecek ve geliri artıracak içerik. Gerçekte, özellikle gönderiler markanızın itibarına zarar veriyorsa veya çevrimiçi varlığınızı mahvediyorsa, konuk gönderilerini kabul etmenin birçok dezavantajı vardır.

Düzenli olarak içerik pazarlama danışmanlığı sağlıyorum ve bir sitede misafir gönderilerini kabul ederken ne tür sorunların ortaya çıkabileceğini tam olarak biliyorum. Ayrıca, rekabet ortamını ve misafir gönderilerini kabul etmenin müşterilerin bloglarını olumlu etkileyip etkilemeyeceğini anlamak için zaman zaman çeşitli dijital pazarlama bloglarını analiz etmeyi seviyorum. Genel olarak, Moz ve BuzzSumo'nun blogları, konuk makaleleri kabul ederek elde edebileceğiniz olağanüstü sonuçların mükemmel örnekleridir.

Yine de, analiz ettiğim blogların çoğu böyle harika sonuçlar almıyor.

2015'in başlarında, Advanced Web Ranking'in blogunun misafir gönderileri almaya başladığını fark ettim. Bir BuzzSumo İçerik Analizi raporuna göre, geçen yıl 54 parça yayınladılar ve gönderi başına ortalama 163 paylaşımla 8.000'den fazla paylaşım aldılar ki bu oldukça etkileyici. katılmıyor musun?

Daha derine inersek, etkileşim ve paylaşım açısından en iyi sosyal medya kanalının Twitter olduğunu görebiliriz.

Bu nedenle, Advanced Web Rankling'in sosyal medya kanallarından gelen trafikte önemli bir artış elde etmesi gerektiğini varsaymak oldukça mantıklı, çünkü yıl boyunca Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+ ve hatta Pinterest'te çok büyük bir pay kazandı. İşte, AWR'nin son 12 ayda kazandığı sosyal kanallardan gelen trafiği gösteren BenzerWeb aracından bir grafik:

Benzer Web'in yanı sıra, piyasada size herhangi bir alan adı için çeşitli trafik kanallarına genel bir bakış sunabilecek bir dizi araç vardır; Bu çözümler arasında Compete, Alexa ve diğerleri yer almaktadır.

Grafikten, AWR'nin trafiğinin Eylül'den Ekim'e kadar küçük bir artışla genel bir olumsuz eğilime sahip olduğunu görüyoruz; bunun, AWR'nin en paylaşılabilir makalelerini yayınlamasıyla (tam olarak aynı anda yayına girdiler) ilişkili olduğuna inanıyorum.

Bu örnekten, blogunuzda misafir içerik yayınlamanın, trafikte ve görünürlükte otomatik bir artış elde edeceğiniz anlamına gelmediği açıktır. Ayrıca blogunuzu misafir gönderilerine açmak ek insan kaynakları gerektirir ve ek sorunları da beraberinde getirir.

Bugün konuk gönderilerinin tipik dezavantajlarını paylaşmak ve bu yaygın sorunlardan kaynaklanan hasarı en aza indirmek için bazı teknikleri paylaşmak istiyorum.

Konuk Gönderi Sorunu # 1: Makaleler Minimum Değere Sahiptir veya Kitleyle İlgisizdir

Daha önce birçok kez gördüğüm aynı sıkıcı gerçekleri listeleyen bir yazı okuduğumda, tarayıcı sekmesini hemen kapatma ihtiyacı hissediyorum. Ayrıca akılda kalıcı başlıkları olan ancak değerli veya anlayışlı hiçbir şey içermeyen makalelerden gerçekten nefret ediyorum. Sanırım hepimiz burada bahsettiğim içeriği gördük.

Dijital pazarlama endüstrisindeki uzmanların ve yöneticilerin, tanıttıkları ürün veya hizmet konusunda ne kadar deneyimsiz olduklarına her zaman şaşırmışımdır. Karşılaştığım en saçma durum, önde gelen bir dijital pazarlama blogundan bir editörün bana “SEO”nun ne anlama geldiğini sormasıydı. Böyle şeyler nasıl olabilir?

Çoğu durumda, gönderileri düzenlemekten ve katkıda bulunanlara ulaşmaktan sorumlu kişiler, işletmenizi ve hatta genel olarak sektörünüzü hiç anlamaz. Birçok şirket, endüstri profesyonelleri yerine niteliksiz içerik pazarlama uzmanlarını işe alarak giderlerini en aza indirmeye çalışır.

Editör ekibiniz işletmeniz veya sektörünüz hakkında hiçbir bilgiye sahip olmadığında, bir makalenin değerli bilgiler içerip içermediğini veya sadece kötü olup olmadığını doğru bir şekilde değerlendirememeleri şaşırtıcı değildir.

Deneyimsiz Bir Editör Ekibiyle Nasıl Başa Çıkılır?

Yazı ekibinizdeki hiç kimse, çalıştığınız işletme türü konusunda deneyimli değilse, tüm konuk gönderilerini incelemek için üçüncü taraf bir sektör uzmanı tutmalısınız. İçeriğin yeni bir şey sunup sunamayacağını söyleyebilecek birini işe alın.

Deneyimsiz bir editoryal ekibin üstesinden gelmek için başka bir fikir: okuyucularınıza yayınlanan makaleleri puanlama yeteneği verin. Bu, oylama veya derecelendirme sistemlerinden geri bildirim isteyen açılır pencerelere kadar çeşitli şekillerde uygulanabilir.

Konuk Gönderi Sorunu #2: "Ücretsiz" Makalelerde Sponsorlu veya Alakasız Bağlantılar Var

Bağlantılar hala önemli bir sıralama faktörüdür; bu nedenle, çevrimiçi varlıklarını artırmakla ilgilenen herhangi bir şirket için çok pahalı ve arzu edilirler. Bir bağlantının değeri, yalnızca SEO sorunlarını çözmekle kalmaz, aynı zamanda müşterilere dönüşebilecek alakalı yönlendirme trafiğini de beraberinde getirir.

Hepimiz biliyoruz ki iş hayatında herkes kendi çıkarının peşindedir. Konuk gönderilerini ücretsiz içerik elde etmenin bir yolu olarak kullanırsanız, katkıda bulunanlarınız gönderilerinden para/değer kazanmanın başka yollarını bulacaktır. Bir yöntem, kendi sitelerine veya müşterilerinin sitelerine olan bağlantıları güvence altına almaktır. Ancak, eklenen bağlantıların blogunuzla alakalı olacağının veya okuyucularınıza değer katacağının garantisi yoktur.

Hiç kimse tanıtım amaçlı veya önyargılı içeriği okuyarak zaman kaybetmek istemez, ancak çoğu durumda filtrelemek o kadar kolay değildir. Ne yazık ki, bir okuyucu olarak, bir blogda veya makalede bir markadan bahsedilmesinin içerik gerekliliği veya ticari ilgi nedeniyle yapıldığından yüzde 100 emin olamazsınız. Buradaki ana fikir, belirli bir kaynağa atıfta bulunmanın, bir bağlantı elde etmek için kullanılan stratejik bir eylem olduğudur.

Bir içeriğin kalitesini değerlendirebilirseniz, o parçanın, yazarın içindeki diğerlerini tanıtmasına izin vermek için yeterli değer getirip getirmediğini anlayabilirsiniz. Tüm bağlantılar alakalı olmalı, mantıklı olmalı ve okuyucunuz için değer katmalıdır.

Sponsorlu İçerik ve Bağlantılardan Nasıl Kaçınılır?

Bir gönderide atıfta bulunulan kaynakların alaka düzeyini ve kalitesini analiz etmek için Ahrefs veya Majestic gibi araçları kullanın. Bazen parçadaki geri bağlantıların doğal olmayan veya şüpheli göründüğünü kolayca belirleyebilirsiniz.

Ahrefs kullanarak bir alan adının sıfıra çok yakın olmaması gereken sıralamasına bakarım. Bir sitenin kalitesinden emin değilsem, ona ne tür alan adlarının bağlı olduğunu ve SEO görünürlüğü olup olmadığını da kontrol ederim.

Blog editörlerinin çoğunun buna gerçekten dikkat etmediğini biliyorum ve zaten yayınlanmış olan parçaların bir analizini bir araya getirmek gerçekten zor. Bu nedenle, gönderilerinizi daha önce hiç kontrol etmediyseniz, tüm veri kümelerini sağlayan ve blogunuza bağlı en kötü alanları daha hızlı belirlemenize yardımcı olan Ahrefs'in Bağlantılı Etki Alanları raporunun yardımıyla bunu yapabilirsiniz. Etki Alanı Sıralaması sütunundaki etki alanlarının listesini en düşük kaliteden en yükseğe doğru filtreleyerek, aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi en tehlikeli olanların bir listesine sahip olursunuz.

Ahrefs'i kullandıktan sonra, normalde listemde hala emin olamadığım bazı alan adları var. Bu nedenle, bana alan adının Google'daki görünürlüğünü tek bir tıklamayla gösteren SERPstat Batch analiz aracının yardımıyla ek bir kontrol yapmayı tercih ediyorum:

Yararlı bulabileceğiniz başka bir yöntem, belirli bir markaya atıfta bulunmanın içerik stratejilerinin bir parçası olup olmadığını veya sadece bir tesadüf olup olmadığını anlamak için katkıda bulunanın diğer makalelerini incelemektir. Bir Google araması dışında bunu yapmanın en hızlı yolu BuzzSumo kullanmaktır. Arama çubuğuna aşağıdaki " yazar: Yazar Adı " parametresini girmeniz yeterlidir ve o yazarın adı altında yayınlanan makalelerin bir listesini alırsınız:

Konuk Gönderisi Sorun 3: Düzenleme ve Yeniden Yazma Çok Fazla Zaman Harcama

Tüm blog yazılarınız aynı stil kılavuzu kullanılarak yazılmalıdır.

Tutarlı bir stil oluşturmak, mesajları veya fikirleri değiştirmeyi değil, terimleri ve markaları tutarlı bir şekilde not etmeyi içerir. Ve evet, büyük harf içeren marka adları yazarken insanlar birçok hata yapar. Sadece "SEMrush" un kaç farklı şekilde yanlış yazıldığına bir göz atın:

Bir stil rehberi yardımıyla kesinlikle en yaygın ve acı veren bazı hataları çözebileceksiniz, ancak yine de sizi yorucu editörlük sürecinden kurtarmaz. Her hafta sağlam sayıda eser yayınlamak istiyorsanız, dilbilgisi, yazım, noktalama, isimlerin doğru kullanımı (markalar, konferanslar veya yerler gibi), hataları düzeltecek bir editör olmadan hayatta kalamazsınız. ve amacınızı belirtmenize yardımcı olmak için dilinizi sıkılaştırmak.

Gerçekte, blogunuzu misafir gönderilerine açarak “yayınla” düğmesine basmadan önce yapmanız gereken iş miktarını artırıyorsunuz.

Yeniden yazma, farkında olmanız gereken başka bir sorunu temsil eder. Kişisel deneyimime göre, anadili İngilizce olmayan ve bir düzeltmen ve/veya editör kullanmayan bir misafir yazarınız olduğunda, yeniden yazma genellikle gereklidir.

Bu durumda, okuyucularınız için anlamlı olması için tüm blog gönderisini yeniden yazmanız gerekir. Bu en çok zaman alan süreçtir çünkü yazarın fikirlerini yanlış yorumlamadan tahmin etmeye çalışıyorsunuz. Diğer herhangi bir görevde olduğu gibi, belirli bir yazardan içerik göndermenin olumlu etkisini, onu cilalamak için harcamanız gereken saat sayısına karşı değerlendirebilmeniz gerekir.

Editoryal Çalışmaya Nasıl Daha Az Zaman Harcanır?

Konuk blog yazarlarınıza en baştan bir stil rehberi sağlamanızı ve özellikle yeni terimlerle düzenli olarak güncellemenizi şiddetle tavsiye ederim.

o yeniden gelince, bunu yapmak için sadece bir yolu var - kendi parçası size göndermeden önce İngilizce çok iyi bilen bir başkası tarafından gözden geçirilecektir olup olmadığını yerli olmayan hoparlörler sormak gerekir. Bu şekilde en azından hazırlıklı olabilir ve böyle bir parçayı kullanmak için yeterli kaynağınız olup olmadığı konusunda bilinçli bir karar verebilirsiniz.

Misafir Mesajlar Ücretsiz İçerik değil misin

Kimse mükemmel değildir.

Hata yapmak ve hatta olumlu sonuçların peşinde koşarken başarısız olmak iyidir. Ancak, üstesinden sorunları sıfır çaba koymak yolunda değil. Sürekli içerik oluşturma işlemini rafine edilmelidir. Zaten ücretsiz içerik diye bir şey yoktur fark ettik olarak doğru stratejileri ve teknikleri seçerken Ve böylece akıllıca. Bu sadece kısa vadeli sonuçları hakkında değil, ama başarı için kendinizi kurma ve markanızın etrafında güçlü bir topluluk oluşturma.

Ve son bir şey - Sen buradayken, o zaman benim misafir sonrası olumlu Sayfa Bir Güç blog etkiliyor! :)