'Yakınımda' Aramaları: Bunun İçin Nasıl Optimize Edilir

Yerel bir işletmeniz varsa, sorgular ve ayak izi oluşturmak için yerel arama sonuçlarındaki sıralamanıza güvenme şansınız vardır.

"Yakınımdaki" aramaları nasıl optimize edeceğinizi bilmek , kullanıcılar alakalı yerel sonuçlar aradığında işletmenizin görünmesini sağlamak için çok önemlidir .

Google'ın 'yakınımdaki' aramalarını kendi yararınıza kullanmıyorsanız, muhtemelen rakiplerinize yeniliyorsunuzdur.

Google 'yakınımdaki' aramalarını optimize etmeye yönelik en önemli ipuçlarımıza dalmadan önce, başarılı bir yerel işletme için 'yakınımdaki' aramalarının neden hayati önem taşıdığına bakalım.

'Yakınımda' Araması Nedir?

'Yakınımda' arama sorguları, belirli bir yerde belirli ürün ve hizmetleri arayanlar tarafından tanımlanır. Arama amacı genellikle arama zamanlarında hemen satın almaya isteyen ilişkilidir.

'Yakınımda' Aramaları Neden Önemli?

E-Ticaret yıldan yıla büyürken, Google, insanların hala bir kitap seçme, yeni giysiler deneme veya ürünleri satın almadan önce gerçekte görme gibi fiziksel deneyime sahip olmak istediğinin farkında.

Google, tüketicilerin arama sorgularıyla en alakalı yerel arama sonuçlarını hızlı bir şekilde belirleyebilmeleri için 'yakınımdaki' arama seçeneğini sunar .

İnsanlar yerel bir işletme ararken arama motorlarını kullanır. İşletmeniz tuğla ve harç temelliyse - fiziksel bir varlığı var ve e-ticarete güvenmiyorsa - yakınımdaki aramaları kendi yararınıza kullanmak, satışları artırmanın anahtarıdır.

Aslında, GoGulf'a göre , tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgi arıyor.

Yakınımdaki aramaları optimize etmek, şüphesiz işletmenizin web sayfasına daha fazla organik trafik yönlendirecek ve bu da daha yüksek ziyaretçi sayısı ve dönüşümle sonuçlanacaktır. Nectafy'ye göre, bir mobil cihazda yerel işletmeleri arayanların %88'i 24 saat içinde konumu arar veya ziyaret eder.

Bu günlerde çoğu akıllı telefon kullanıcısı GPS veya konum servislerini açık bırakıyor. Çoğu uygulama bunun etkinleştirilmesini gerektirir ve bu nedenle gizlilik nedeniyle GPS'lerini kapatmayı tercih eden kullanıcılar bile artık kolaylık sağlamak için GPS'lerini açık bırakır. Bu, Google'ın kullanıcıların tam konumunu tespit edebileceği ve onlara en alakalı ve en yakın sonuçları verebileceği anlamına gelir.

Yerel hizmetler veya ürünler için çevrimiçi arama yapan kişiler eskisinden daha yaygın. 'Yakınımdaki' aramaları için optimizasyon yapmıyorsanız, potansiyel tüketicileri ve dönüşümleri kaçırıyorsunuz.

'Yakınımdaki' arama sonuçlarını optimize etmek, hedef tüketicilere satın alma olasılığının en yüksek olduğu anlarda ulaşmanıza olanak tanır.

En Çok 'Yakınımda' Aramaları

'Yakınımdaki' aramaları optimize etmek, fiziksel bir varlığı olan gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için kritik öneme sahiptir . Restoranları, mağazaları, eğlenceyi, sağlık hizmetlerini ve bankacılığı düşünün.

Tüketicilerin Google'da kullandığı arama türlerinin bazı tipik örnekleri, "yakınımdaki pizza restoranları", "yakınımdaki sinemalar" veya "en yakın eczaneler"dir.

'Yakınımda' Aramaları İçin Sesli Aramadan Yararlanma

Sesli aramayı etkinleştiren daha fazla cihazla bu, yerel işletmelere bir ses tanıma platformundan 'yakınımdaki' aramaları optimize etmek için benzersiz bir fırsat sunuyor.

İnsanlar, cihazlarına soru sormayı severler ve hareket halindeyken, belki de Google Haritalar gibi bir GPS uygulamasına güvenerek, genellikle sesli aramayı tercih ederler.

Kullanıcıların cihazlarına sordukları ve onları işletmenize yönlendirebilecek türden sorular hakkında yaratıcı bir şekilde düşünmeniz gerekir.

• "Tamam, Google, en yakın pizza restoranım neresi?"
• "Tamam, Google yakınımda hangi restoranlar var?"
• 'Tamam, Google yakınımda açık eczane var mı?'
• 'Alexa, bana yakındaki bir spor salonu bul'.
• 'Alexa, yakınımda bar var mı?'
  

Birkaç alakalı sesli arama sorgusu belirlerseniz, henüz sesli arama için optimizasyon yapmayan rakiplerinizi alt edebilirsiniz.

'Yakınımdaki' Aramalar İçin Nasıl Optimize Edilir

İşletmenizin fiziksel bir konumu varsa ve daha fazla ziyaretçi çekmek istiyorsanız, 'yakınımdaki aramaları' optimize etmeyi bir öncelik haline getirmeniz gerekir.

Google, sıralama faktörlerini her zaman kullanıcı arama amacına göre yapılandırır. Yerel arama amacı hakkında konuştuğumuzda, tüketiciler belirli bir zamanda belirli bir yerde belirli bir öğeyi arıyorlar. Google, tüketicilere aradıkları gerekli ürün veya hizmeti sağlamak için güvenebilecekleri yerel işletmeler vermek istiyor .

Google'ın sıralama sürecini ve kullanıcı arama amacının nasıl çalıştığını kavradığınızda, işletmenizin girişini tamamen optimize etmenize yardımcı olacaktır.
‍

1. İşletmenizi Google My Business'a Kaydedin ve Girişi Optimize Edin

İşletmenizi 'yakınımdaki' aramalarının en üstüne çıkarmaya çalışmadan önce, işletmenizi yerel bir işletme sonuçları sayfasında listelemeniz gerekir.

Google My Business'ta bir işletme hesabı açın. Arama motorunun talimatlarını izleyerek işletmenizi Google Local'e eklemek çok kolay.

Aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

• NAP'ınız (ad, adres ve telefon), yerel arama sonuçlarında iyi performans göstermek için doğru olması gereken işletmenizle ilgili temel bilgilerdir .
  

• Google, işletmenizle ilgili önemli bilgileri, işletmenizin ne kadar güvenilir olduğunun göstergeleri olarak değerlendirir. NAP'nize ek olarak, çalışma saatlerinize, web sitenize ve posta kodunuza ilişkin verilerin doğru olduğundan emin olmanız gerekir. İşletmenizin her konumu için bilgileri doğru yapın.
  

• Ürününüzün veya hizmetinizin yüksek kaliteli fotoğrafları, tüketicilerin işletmenizle etkileşim kurmasına ve aradıklarıyla alakalı olup olmadığına karar vermesine yardımcı olur.
  

• İşletmenizi doğru kategoriye dahil etmek ve mümkün olduğunca spesifik olmak, Google'ın işletmenizi doğru hedef kitleye sunması için çok önemlidir.
  

• İnsanlardan olumlu müşteri yorumları bırakmalarını istemek, tüketicilerin işletmenizi daha zayıf yorumlara sahip rakiplerinizden filtrelemesine yardımcı olacaktır. Google her zaman en iyi incelemelere sahip işletmelere öncelik verir.
  

• Hem olumlu hem de olumsuz müşteri incelemelerine yanıt vermek, işletmenizi güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Müşteriler olumsuz bir yoruma yanıt alırsa, bunu değiştirme veya silme olasılıkları daha yüksektir.
  

• Müşterinin işletmenizle ilgili sorularıyla ilgilenmek, ürününüze/hizmetinize olan ilgiyi artırmanın etkili bir yoludur. Sorulara her zaman bilgilendirici ve yardımcı ayrıntılarla derhal yanıt verin.
  

• İşletmenizin sunduğu WiFi veya otopark gibi ilgili olanakları dahil etmek, tüketicileri işletmenizi ziyaret etmeye teşvik eder.
  

• İşletmenizin iletişim bilgileri veya adresinde yapılan herhangi bir değişikliğin, Google girişinizde hemen güncellenmesi gerekir.

‍

2. Şema İşaretlemesini Uygulayın

Şema işaretlemesini doğru kullanmak, kalabalığın arasından sıyrılmanın ve daha fazla tüketici çekmenin harika bir yoludur.

Şema işaretlemesi, zengin sonuçların (resimler, incelemeler ve derecelendirmelerle birlikte sitenizdeki diğer ilgili bilgilerle birlikte arama sonuçlarında görünen kartlar ve snippet'ler) görünümünü kolaylaştıran bir tür kodlama dilidir.

Şema, arama motorlarının işletmenizle ilgili bilgileri sitenizden çekerek kullanıcı için daha yararlı ve ilgi çekici bir şekilde sunmasına yardımcı olur.

İşletmenizin sunduğu her konum sayfasında şema işaretlemesi uygulayın. Şema verilerinize her zaman iş adresini, iletişim bilgilerini ve çalışma saatlerini ekleyin.

‍

3. Sitenizin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Çoğu 'yakınımdaki' aramanın, kullanıcı zaten dışarıdayken yapıldığı gerçeği göz önüne alındığında, yerel aramaların çoğu mobil cihazlardan yapılır. Bu, Google'ın her zaman kullanıcıya en iyi kullanıcı dostu deneyimi sunan siteleri ödüllendirdiği anlamına gelir.

Sitenizin mobil deneyimine neden öncelik vermenin gerekli olduğu konusunda daha ikna edici bir bilgiye ihtiyacınız varsa, mobil arama yapanların %61'inin mobil uyumlu bir web sitesine sahip yerel bir işletmeyle iletişim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu unutmayın.

Ayrıca Forrester, 2021 yılına kadar mobil cihazların yerel satışlarda 1,4 trilyon dolardan fazlasını etkileyeceğini tahmin ediyor.

Google'ın ücretsiz Mobil Uyumluluk Testi ile sitenizin ne kadar mobil uyumlu olduğunu öğrenin. Basitçe sitenizin URL'sini girin, platform neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyecektir.

Aşağıdakileri yaparak sitenizin mobil kullanılabilirliğini iyileştirmenizi öneririz:

• Kullanıcı deneyimini kötüleştireceği için Flash kullanmaktan kaçının.
• Sitenizin daha hızlı yüklenmesi için bir CDN'den yararlanın.
• Sitenizin, bir kullanıcının kullandığı cihaza yanıt verdiğinden emin olun.
• Arama çubukları ve formlar için otomatik düzeltmeleri açın.
• Düğme boyutlarının, kullanıcıların mobil cihazlardan dokunabileceği kadar büyük olduğundan emin olun.
  

Sitenizi mobil uyumlu hale getirmek, 'yakınımdaki' arama sonuçlarında iyi performans göstermeniz için çok önemlidir.

‍

4. İşletmenizin Her Konumu için Ayrı Sayfalar Oluşturun

İşletmenizin birden fazla fiziksel konumu varsa, her bir farklı konum için ayrı web sayfaları oluşturmanız önemlidir. Bu sayede ayrı bir r veya şehre hizmet veren her web sayfası, kullanıcıların 'yakınımdaki' aramalarında ayrı ayrı sıralanabilmektedir.

Her web sayfasını optimize edin ve sıralama şansını artırın:

1. Hedef anahtar kelimenizi başlığınıza ve meta etiketlerinize dahil etmek.
   

2. URL'lerin kullanıcı dostu ve okunabilir olmasını sağlamak.
   

3. Web sayfasındaki resimler için optimize edilmiş alt etiketler ve başlık etiketleri dahil. İşletmenizin bazı fotoğraflarını ekleyin ve konumu her iki etiket grubuna da eklediğinizden emin olun.
   

4. Çalışma saatleri, fiyat listeleri ve olanaklar gibi ilgili ayrıntılarla birlikte işletmenizin doğru bir tanımını yazmak.

‍

5. Coğrafi Bağlantı Metni ile Geri Bağlantılar Alın

Geri bağlantılar, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve ayrıca Google yerel sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur.

Buradaki anahtar, ilgili coğrafi olarak zengin bağlantı metni ile birlikte gelen yüksek kaliteli geri bağlantıları elde etmektir.

Londra'da 'yakınımdaki' aramalarında sıralama yapmak isteyen bir pizza restoranının, 'Londra'daki pizza restoranı', 'Londra'daki en iyi pizza restoranı', 'Soho Londra'daki pizza restoranı' gibi konum açısından zengin bağlantı metni biçimlerini kullanması gerekir. 'Londra'nın merkezinde pizzalar'.

Sıralamayı yükseltmek için bir fırsat olarak bağlantı metnini uygun şekilde kullanan bir geri bağlantı stratejisi uygulamak, işletmenizin 'yakınımdaki' arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artıracaktır.

‍

6. Bir Blog Oluşturun

Başarılı bir blog oluşturmak, Google'ın sıralamasında üst sıralara çıkmanın en iyi yollarından biridir ve konu 'yakınımdaki' aramalarına geldiğinde de durum farklı değildir.
‍

Blog oluşturmak, işletmenizin nişiyle ilgili makaleleri sık sık paylaşmanız için mükemmel bir yoldur. Kullanıcılar, sektörünüz hakkında faydalı bilgiler ve ürün veya hizmetinizi satın almaya karar vermelerine yardımcı olacak ayrıntıları öğrenmek için blogunuzu okuyabilir.
‍

Blogunuzu yerel geri bağlantılar elde etmek için de kullanabilirsiniz. İşletmenizin yerel çevrimiçi yayınlarda görünmesini sağlayıp sağlayamayacağınızı veya sektörünüzle ilgili bir etkileyicinin sitenize bağlantı verip vermeyeceğini görmeye çalışın.

Biraz anahtar kelime araştırması yapın ve hedef kitlenizin ne tür arama sorgularına sahip olduğunu ortaya çıkarın. Ardından, kullanıcılarınızın sorularını ve endişelerini gidermek için son derece alakalı ve hedefli içerik yazabilirsiniz .

İşletmenizin tam konumu, ürünleri ve hizmetleri hakkında ayrıntılı bilgi sağlayan, anahtar kelime açısından zengin bir SSS sayfası oluşturmak da iyi bir fikirdir, işletmenizin hedef konumunuz ve anahtar kelimeleriniz için görünürlüğünü artıracaktır.

'Yakınımdaki' Aramaları Optimize Etmenin Sonuçları

Google'da 'yakınımdaki' aramaları optimize etmek, yerel işletmenize rakiplerinize karşı üstünlük sağlayacaktır.

'Yakınımdaki' aramalardan kendi avantajınıza yararlanmak, daha fazla sorgulama, daha yüksek ziyaretçi trafiği ve organik trafiğin artmasıyla sonuçlanacaktır . Bu, sonuçta sıralamadaki genel konumunuzu iyileştirecek ve daha yüksek bir dönüşüm oranıyla sonuçlanacaktır.

Sağlam bir Google My Business profili oluşturarak başlayın ve 'yakınımdaki' arama görünümlerinizin daha fazla bileşenini kademeli olarak optimize edin. Bu adımları izlerseniz, hem sıralamalarınızda hem de dönüşümlerinizde iyileşme göreceksiniz.