Pesquisas 'perto de mim': como otimizar para isso

Se você possui uma empresa local, é provável que confie em suas classificações nos resultados da pesquisa local para gerar consultas e movimentação.

Saber como otimizar pesquisas 'perto de mim' é fundamental para garantir que sua empresa apareça quando os usuários estiverem procurando por resultados locais relevantes.

Se você ainda não está aproveitando as pesquisas 'perto de mim' do Google, provavelmente está perdendo para seus concorrentes.

Antes de mergulharmos em nossas principais dicas para otimizar as pesquisas 'perto de mim' do google, vamos verificar por que as pesquisas 'perto de mim' são vitais para um negócio local de sucesso.

O que é uma pesquisa 'Perto de mim'?

As consultas de pesquisa 'perto de mim' são definidas por aqueles que procuram produtos e serviços específicos em um local especificado. A intenção de pesquisa geralmente está associada ao desejo de fazer uma compra imediata no momento da pesquisa.

Por que as pesquisas por 'perto de mim' são importantes?

Enquanto o comércio eletrônico cresce a cada ano, o Google reconhece que as pessoas ainda desejam a experiência física de escolher um livro, experimentar roupas novas ou ver produtos na realidade antes de fazer uma compra.

O Google oferece a opção de pesquisa 'perto de mim' para que os consumidores possam identificar rapidamente os resultados da pesquisa local que são mais relevantes para sua consulta de pesquisa.

As pessoas usam mecanismos de pesquisa quando procuram uma empresa local. Se o seu negócio é baseado em tijolo e argamassa - tem uma presença física e não depende do comércio eletrônico - aproveitar as pesquisas perto de mim em seu benefício é a chave para impulsionar as vendas.

Na verdade, 46% de todas as pesquisas do Google procuram informações locais , de acordo com GoGulf.

A otimização para pesquisas perto de mim irá, sem dúvida, direcionar mais tráfego orgânico para a página da web de sua empresa, resultando em maior footfall e conversões. 88% das pesquisas por empresas locais em um dispositivo móvel ligam ou visitam o local em 24 horas, de acordo com a Nectafy.

Hoje em dia, a maioria dos usuários de smartphones deixa seus serviços de GPS ou localização ligados. A maioria dos aplicativos exige que isso seja habilitado e, portanto, até mesmo os usuários que preferiram desligar o GPS por motivos de privacidade agora os deixam ligados para fins de conveniência. Isso significa que o Google pode detectar a localização exata dos usuários e fornecer a eles os resultados mais relevantes e próximos.

As pessoas que pesquisam online por serviços ou produtos locais são mais comuns do que antes. Se você não está otimizando para pesquisas 'perto de mim', está perdendo consumidores e conversões em potencial.

A otimização dos resultados de pesquisa 'perto de mim' permite que você alcance seus consumidores-alvo durante os momentos em que é mais provável que eles façam uma compra.

Principais pesquisas 'perto de mim'

A otimização para pesquisas 'perto de mim' é crítica para empresas físicas com presença física. Pense em restaurantes, lojas, entretenimento, saúde e bancos.

Alguns exemplos típicos dos tipos de pesquisa que os consumidores estão fazendo no Google são 'pizzarias perto de mim', 'cinemas perto de mim' ou 'farmácias mais próximas'.

Aproveitando a pesquisa por voz para pesquisas 'perto de mim'

Com mais e mais dispositivos habilitando a pesquisa por voz, isso dá às empresas locais uma oportunidade única de otimizar pesquisas 'perto de mim' a partir de uma plataforma de reconhecimento de voz.

As pessoas adoram fazer perguntas a seus dispositivos e geralmente preferem a pesquisa por voz quando estão em trânsito, talvez contando com um aplicativo de GPS como o Google Maps.

Você precisa pensar de forma criativa sobre os tipos de perguntas que os usuários fazem a seus dispositivos e que podem levá-los até o seu negócio.

• 'Ok, Google, qual é a minha pizzaria mais próxima?'
• 'Ok, Google, quais restaurantes existem perto de mim?'
• 'Ok, Google, há alguma farmácia aberta perto de mim?'
• 'Alexa, encontre-me um ginásio próximo'.
• 'Alexa, tem algum bar perto de mim?'
  

Se você identificar algumas consultas de pesquisa por voz relevantes, poderá derrotar os concorrentes que ainda não estão otimizando a pesquisa por voz.

Como otimizar para pesquisas 'perto de mim'

Se sua empresa tem um local físico e você deseja gerar mais tráfego, deve priorizar a otimização das "pesquisas perto de mim".

O Google sempre estrutura seus fatores de classificação em torno da intenção de pesquisa do usuário. Quando falamos sobre a intenção de pesquisa local, os consumidores estão procurando por um item específico, em um local específico em um horário especificado. O Google deseja oferecer aos consumidores empresas locais em que possam confiar, para fornecer-lhes o produto ou serviço necessário que procuram.

Depois que você tiver uma noção do processo de classificação do Google e de como a intenção de pesquisa do usuário funciona, isso o ajudará a otimizar totalmente a listagem de sua empresa.
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1. Registre sua empresa no Google Meu Negócio e otimize a listagem

Antes de tentar colocar sua empresa no topo das pesquisas 'perto de mim', primeiro você precisa listar sua empresa em uma página de resultados de empresa local.

Abra uma conta empresarial no Google Meu Negócio. Seguindo as instruções do mecanismo de pesquisa, é fácil adicionar sua empresa ao Google Local.

Lembre-se do seguinte:

• Seu NAP (nome, endereço e telefone) são informações essenciais sobre o seu negócio, que devem ser corretas para ter um bom desempenho nos resultados da pesquisa local.
  

• O Google considera as informações importantes sobre sua empresa como indicadores de quão confiável ela é. Além do seu NAP, você precisa garantir que os dados relativos ao seu horário de funcionamento, site e código postal são precisos. Faça as informações corretas para cada localização de sua empresa.
  

• Fotos de alta qualidade de seu produto ou serviço ajudam os consumidores a se envolver com sua empresa e decidir se ela é relevante para o que procuram.
  

• Incluir sua empresa na categoria correta e ser o mais específico possível é fundamental para que o Google apresente sua empresa ao público-alvo certo.
  

• Pedir às pessoas que deixem comentários positivos de clientes ajudará os consumidores a filtrar sua empresa dos concorrentes com comentários mais fracos. O Google sempre priorizará as empresas com as melhores avaliações.
  

• Responder aos comentários positivos e negativos dos clientes ajudará a impulsionar o seu negócio. Se os clientes receberem uma resposta a uma crítica negativa, é mais provável que alterem ou excluam.
  

• Engajar-se com as perguntas dos clientes sobre o seu negócio é uma forma eficaz de aumentar o interesse pelo seu produto / serviço. Sempre responda às perguntas prontamente com detalhes informativos e úteis.
  

• Incluir comodidades relevantes que sua empresa oferece, como Wi-Fi ou estacionamento, incentiva os consumidores a visitar sua empresa.
  

• Quaisquer alterações nos detalhes de contato ou endereço de sua empresa precisam ser atualizadas imediatamente em sua listagem do Google.

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2. Implementar marcação de esquema

Usar a marcação de esquema corretamente é uma ótima maneira de se destacar na multidão e atrair mais consumidores.

A marcação de esquema é um tipo de linguagem de codificação que facilita o aparecimento de resultados avançados - os cartões e snippets que aparecem nos resultados de pesquisa com imagens, comentários e classificações, juntamente com outras informações relevantes do seu site.

O Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a extrair informações sobre sua empresa de seu site para apresentar de uma forma mais útil e envolvente para o usuário.

Implemente a marcação de esquema em cada página de local que sua empresa oferece. Sempre inclua o endereço comercial, detalhes de contato e horário de funcionamento em seus dados de esquema.

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3. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

Dado que a maioria das pesquisas 'perto de mim' ocorre quando o usuário já está fora, a maioria das pesquisas locais são feitas em dispositivos móveis. Isso significa que o Google sempre recompensa os sites que oferecem a melhor experiência amigável ao usuário.

Se você precisar de mais informações sobre por que priorizar a experiência móvel do seu site é necessário, lembre-se de que 61% dos usuários de pesquisas móveis têm maior probabilidade de entrar em contato com uma empresa local se tiverem um site compatível com dispositivos móveis.

Além disso, a Forrester prevê que, em 2021, os dispositivos móveis influenciarão mais de US $ 1,4 trilhão nas vendas locais.

Descubra como o seu site é compatível com dispositivos móveis com o teste gratuito de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Basta inserir a URL do seu site e a plataforma identificará o que precisa ser melhorado.

Recomendamos melhorar a usabilidade móvel de seu site fazendo o seguinte:

• Evite usar o Flash, pois isso piora a experiência do usuário.
• Aproveite um CDN para que seu site carregue mais rápido.
• Certifique-se de que seu site é responsivo a qualquer dispositivo em que o usuário esteja.
• Ative as correções automáticas para barras e formulários de pesquisa.
• Certifique-se de que os tamanhos dos botões sejam grandes o suficiente para que os usuários possam tocar em dispositivos móveis.
  

Tornar seu site compatível com dispositivos móveis é fundamental para um bom desempenho nos resultados de pesquisa 'perto de mim'.

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4. Crie páginas separadas para cada local de sua empresa

Se sua empresa tem vários locais físicos, é essencial construir páginas da web separadas para cada local diferente . Dessa forma, cada página da web que atende a um r ou cidade distinto pode ser classificada separadamente para as pesquisas dos usuários "perto de mim".

Otimize cada página da web e melhore suas chances de classificação:

1. Incluindo sua palavra-chave alvo em seu título e meta tags.
   

2. Garantir que os URLs sejam amigáveis ​​e legíveis.
   

3. Incluindo tags alt otimizadas e tags de título para as imagens na página da web. Coloque algumas fotos da sua empresa e certifique-se de incluir o local em ambos os conjuntos de tags.
   

4. Escrever uma descrição precisa da sua empresa com detalhes relevantes, como horário de funcionamento, listas de preços e comodidades.

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5. Obtenha backlinks com texto âncora geográfica

Backlinks são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO e também ajudam a melhorar sua classificação nos resultados locais do Google.

A chave aqui é adquirir backlinks de alta qualidade que vêm com texto âncora relevante geograficamente rico.

Uma pizzaria que deseja classificar para pesquisas "perto de mim" em Londres precisaria usar formas ricas em localização de texto âncora, como "pizzaria em Londres", "melhor pizzaria em Londres", "pizzaria em Soho Londres", 'pizzas no centro de Londres'.

Implementar uma estratégia de backlink que aproveite adequadamente o texto âncora como uma oportunidade de aumentar as classificações aumentará a visibilidade do seu negócio nos resultados de pesquisa 'perto de mim'.

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6. Crie um blog

Construir um blog de sucesso é uma das melhores maneiras de chegar ao topo do ranking do Google , e quando se trata de pesquisas 'perto de mim' não é diferente.
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Criar um blog é uma maneira excelente de compartilhar artigos relevantes relacionados ao nicho de sua empresa com frequência. Os usuários podem ler o seu blog para encontrar informações úteis sobre o seu setor, bem como detalhes que os ajudarão a decidir pela compra de seu produto ou serviço.
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Você também pode usar seu blog para obter backlinks locais. Tente ver se você consegue fazer com que sua empresa apareça em publicações online locais ou se um influenciador relacionado ao seu setor criará um link para o seu site.

Realize algumas pesquisas de palavras-chave e descubra quais tipos de consultas de pesquisa seu público-alvo tem. Você pode, então, escrever conteúdo altamente relevante e direcionado para atender às dúvidas e preocupações dos seus usuários.

Também é uma boa ideia criar uma página de perguntas frequentes com muitas palavras-chave que forneça informações detalhadas sobre a localização exata da sua empresa, produtos e serviços irão melhorar a visibilidade da sua empresa para o seu local de destino e palavras-chave.

O ponto principal da otimização para pesquisas 'perto de mim'

A otimização para pesquisas 'perto de mim' no Google dará à sua empresa local uma vantagem sobre os concorrentes.

Aproveitar as pesquisas 'perto de mim' a seu favor resultará em mais consultas, maior tráfego e aumento do tráfego orgânico. Em última análise, isso irá melhorar sua posição geral nas classificações e resultar em uma taxa mais alta de conversões.

Comece criando um perfil sólido do Google Meu Negócio e otimize gradualmente mais componentes de suas aparições de pesquisa 'perto de mim'. Se você seguir essas etapas, verá melhorias em suas classificações e conversões.