Recherches « à proximité » : comment l'optimiser

Si vous possédez une entreprise locale, il est probable que vous vous fiez à votre classement dans les résultats de recherche locaux pour générer des demandes de renseignements et de la fréquentation.

Savoir comment optimiser les recherches « à proximité » est essentiel pour garantir que votre entreprise apparaît lorsque les utilisateurs recherchent des résultats locaux pertinents.

Si vous n'exploitez pas déjà à votre avantage les recherches « à proximité » de Google, vous êtes probablement perdant face à vos concurrents.

Avant de plonger dans nos meilleurs conseils pour optimiser les recherches "à proximité" de Google, voyons pourquoi les recherches "à proximité" sont vitales pour le succès d'une entreprise locale.

Qu'est-ce qu'une recherche « à proximité » ?

Les requêtes de recherche « à proximité » sont définies par ceux qui recherchent des produits et services spécifiques dans un emplacement spécifié. L' intention de recherche est généralement associée à la volonté de faire un achat immédiat au moment de la recherche.

Pourquoi les recherches « à proximité » sont-elles importantes ?

Alors que le commerce électronique se développe d'année en année, Google reconnaît que les gens veulent toujours vivre l'expérience physique de choisir un livre, d'essayer de nouveaux vêtements ou de voir des produits en réalité avant de faire un achat.

Google propose l'option de recherche « à proximité » afin que les consommateurs puissent rapidement identifier les résultats de recherche locaux les plus pertinents pour leur requête de recherche.

Les gens utilisent les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent une entreprise locale. Si votre entreprise est basée sur la brique et le mortier - elle a une présence physique et ne repose pas sur le commerce électronique - exploiter les recherches à proximité à votre avantage est la clé pour augmenter les ventes.

En fait, 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales , selon GoGulf.

L'optimisation des recherches à proximité dirigera sans aucun doute plus de trafic organique vers la page Web de votre entreprise, ce qui entraînera une augmentation de la fréquentation et des conversions. Selon Nectafy, 88 % des recherches d'entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou se rendent sur place dans les 24 heures.

De nos jours, la plupart des utilisateurs de smartphones laissent leur GPS ou leurs services de localisation activés. La plupart des applications nécessitent que cela soit activé et même les utilisateurs qui préféraient éteindre leur GPS pour des raisons de confidentialité le laissent désormais activé pour des raisons de commodité. Cela signifie que Google peut détecter l'emplacement exact des utilisateurs et leur donner les résultats les plus pertinents et les plus proches.

Les personnes qui recherchent en ligne des services ou des produits locaux sont plus courantes qu'auparavant. Si vous n'optimisez pas les recherches "à proximité", vous passez à côté de consommateurs potentiels et de conversions.

L'optimisation des résultats de recherche « à proximité » vous permet d'atteindre vos consommateurs cibles pendant les moments où ils sont les plus susceptibles de faire un achat.

Principales recherches « à proximité »

L'optimisation des recherches « à proximité » est essentielle pour les entreprises physiques ayant une présence physique. Pensez aux restaurants, aux magasins, aux divertissements, aux soins de santé et aux banques.

Quelques exemples typiques des types de recherches que les consommateurs utilisent sur Google sont « restaurants de pizza à proximité », « cinémas à proximité » ou « pharmacies les plus proches ».

Tirer parti de la recherche vocale pour les recherches « à proximité »

Avec de plus en plus d'appareils permettant la recherche vocale, cela donne aux entreprises locales une opportunité unique d'optimiser les recherches « à proximité » à partir d'une plate-forme de reconnaissance vocale.

Les gens adorent poser des questions à leurs appareils et s'en remettent souvent à la recherche vocale lorsqu'ils sont en déplacement, peut-être en s'appuyant sur une application GPS comme Google Maps.

Vous devez réfléchir de manière créative aux types de questions que les utilisateurs posent à leurs appareils et qui pourraient les conduire à votre entreprise.

• "Ok, Google, quelle est ma pizzeria la plus proche ?"
• « Ok, Google, quels sont les restaurants à proximité ? »
• « D'accord, Google y a-t-il des pharmacies ouvertes près de chez moi ? »
• « Alexa, trouve-moi un gymnase à proximité ».
• « Alexa, y a-t-il des bars près de chez moi ? »
  

Si vous identifiez quelques requêtes de recherche vocale pertinentes, vous pourrez vaincre les concurrents qui n'optimisent pas encore la recherche vocale.

Comment optimiser les recherches « à proximité »

Si votre entreprise a un emplacement physique et que vous souhaitez générer plus de fréquentation, vous devez faire de l'optimisation des "recherches à proximité" une priorité.

Google structure toujours ses facteurs de classement autour de l'intention de recherche des utilisateurs. Lorsque nous parlons d'intention de recherche locale, les consommateurs recherchent un article spécifique, dans un endroit particulier à un moment précis. Google souhaite offrir aux consommateurs des entreprises locales en lesquelles ils peuvent avoir confiance pour leur fournir le produit ou le service qu'ils recherchent.

Une fois que vous aurez compris le processus de classement de Google et le fonctionnement de l'intention de recherche des utilisateurs, cela vous aidera à optimiser pleinement la liste de votre entreprise.
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1. Enregistrez votre entreprise sur Google My Business et optimisez la liste

Avant d'essayer de placer votre entreprise en tête des recherches « à proximité », vous devez d'abord répertorier votre entreprise sur une page de résultats d'entreprise locale.

Ouvrez un compte professionnel sur Google My Business. En suivant les instructions du moteur de recherche, il est facile d'ajouter votre entreprise à Google Local.

Gardez à l'esprit ce qui suit :

• Votre NAP (nom, adresse et téléphone) est une information essentielle sur votre entreprise qui doit être correcte pour bien performer dans les résultats de recherche locaux.
  

• Google considère que les informations clés sur votre entreprise sont des indicateurs de sa fiabilité. En plus de votre NAP, vous devez vous assurer que les données concernant vos heures d'ouverture, votre site Web et votre code postal sont exactes. Assurez-vous que les informations sont correctes pour chaque emplacement de votre entreprise.
  

• Des photos de haute qualité de votre produit ou service aident les consommateurs à interagir avec votre entreprise et à décider si cela correspond à ce qu'ils recherchent.
  

• Inclure votre entreprise dans la bonne catégorie et être aussi précis que possible est essentiel pour que Google présente votre entreprise au bon public cible.
  

• Demander aux gens de laisser des avis clients positifs aidera les consommateurs à filtrer votre entreprise des concurrents avec des avis plus faibles. Google donnera toujours la priorité aux entreprises avec les meilleurs avis.
  

• Répondre aux avis clients positifs et négatifs vous aidera à dynamiser votre entreprise. Si les clients reçoivent une réponse à un avis négatif, ils sont plus susceptibles de le modifier ou de le supprimer.
  

• Répondre aux questions des clients sur votre entreprise est un moyen efficace de stimuler l'intérêt pour votre produit/service. Répondez toujours aux questions rapidement avec des détails informatifs et utiles.
  

• L'inclusion de commodités pertinentes que votre entreprise propose, comme le Wi-Fi ou le stationnement, encourage les consommateurs à visiter votre entreprise.
  

• Toute modification des coordonnées ou de l'adresse de votre entreprise doit être immédiatement mise à jour dans votre fiche Google.

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2. Mettre en œuvre le balisage de schéma

Utiliser correctement le balisage de schéma est un excellent moyen de se démarquer et d'attirer plus de consommateurs.

Le balisage de schéma est une sorte de langage de codage qui facilite l'apparition de résultats riches - les cartes et les extraits qui apparaissent dans les résultats de recherche avec des images, des critiques et des notes ainsi que d'autres informations pertinentes de votre site.

Schema aide les moteurs de recherche à extraire des informations sur votre entreprise de votre site pour les présenter d'une manière plus utile et engageante pour l'utilisateur.

Implémentez le balisage de schéma sur chaque page d'emplacement proposée par votre entreprise. Incluez toujours l'adresse professionnelle, les coordonnées et les heures d'ouverture dans vos données de schéma.

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3. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Étant donné que la plupart des recherches « à proximité » ont lieu lorsque l'utilisateur est déjà absent, la majorité des recherches locales sont effectuées à partir d'appareils mobiles. Cela signifie que Google récompense toujours les sites qui offrent la meilleure expérience conviviale à l'utilisateur.

Si vous avez besoin d'être davantage convaincu de la nécessité de donner la priorité à l'expérience mobile de votre site, n'oubliez pas que 61 % des internautes mobiles sont plus susceptibles de contacter une entreprise locale s'ils ont un site Web adapté aux mobiles.

De plus, Forrester prédit que d'ici 2021, les appareils mobiles influenceront plus de 1 400 milliards de dollars de ventes locales.

Découvrez à quel point votre site est adapté aux mobiles grâce au test d'adaptation aux mobiles gratuit de Google. Entrez simplement l'URL de votre site et la plateforme identifiera ce qui doit être amélioré.

Nous vous recommandons d'améliorer la convivialité mobile de votre site en procédant comme suit :

• Évitez d'utiliser Flash car cela détériore l'expérience utilisateur.
• Tirez parti d'un CDN pour que votre site se charge plus rapidement.
• Assurez-vous que votre site est réactif quel que soit l'appareil sur lequel se trouve un utilisateur.
• Activez les corrections automatiques pour les barres de recherche et les formulaires.
• Assurez-vous que la taille des boutons est suffisamment grande pour que les utilisateurs puissent appuyer dessus à partir d'appareils mobiles.
  

Il est essentiel de rendre votre site adapté aux mobiles pour obtenir de bons résultats dans les résultats de recherche « à proximité ».

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4. Créez des pages distinctes pour chaque emplacement de votre entreprise

Si votre entreprise possède plusieurs emplacements physiques, il est essentiel de créer des pages Web distinctes pour chaque emplacement différent . De cette façon, chaque page Web qui dessert un r ou une ville distincte peut être classée séparément pour les recherches « à proximité » des utilisateurs.

Optimisez chaque page Web et améliorez ses chances de classement en :

1. Inclure votre mot-clé cible dans vos balises title et meta.
   

2. S'assurer que les URL sont conviviales et lisibles.
   

3. Y compris des balises alt et des balises de titre optimisées pour les images de la page Web. Mettez des photos de votre entreprise et assurez-vous d'inclure l'emplacement dans les deux ensembles de balises.
   

4. Rédiger une description précise de votre entreprise avec des détails pertinents tels que les heures d'ouverture, les listes de prix et les commodités.

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5. Obtenez des backlinks avec du texte d'ancrage géographique

Les backlinks sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement et vous aideront également à améliorer votre classement sur les résultats locaux de Google.

La clé ici est d'acquérir des backlinks de haute qualité accompagnés d'un texte d'ancrage pertinent et géographiquement riche.

Une pizzeria qui souhaite se classer pour les recherches « à proximité » à Londres devrait utiliser des formes de texte d'ancrage riches en emplacements, telles que « restaurant de pizza à Londres », « meilleure pizzeria à Londres », « restaurant de pizza à Soho Londres », « pizzas du centre de Londres ».

La mise en œuvre d'une stratégie de backlink qui exploite correctement le texte d'ancrage comme une opportunité d'augmenter les classements augmentera la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche « à proximité ».

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6. Créer un blog

Construire un blog réussi est l'un des meilleurs moyens de figurer en tête des classements de Google , et lorsqu'il s'agit de recherches "à proximité", ce n'est pas différent.
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Créer un blog est un excellent moyen pour vous de partager fréquemment des articles pertinents liés au créneau de votre entreprise. Les utilisateurs peuvent lire votre blog pour trouver des informations utiles sur votre secteur ainsi que des détails qui les aideront à décider d'acheter votre produit ou service.
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Vous pouvez également utiliser votre blog pour obtenir des backlinks locaux. Essayez de voir si vous pouvez faire apparaître votre entreprise dans des publications en ligne locales ou si un influenceur lié à votre secteur créera un lien vers votre site.

Effectuez une recherche de mots clés et découvrez les types de requêtes de recherche de votre public cible. Vous pouvez ensuite rédiger un contenu très pertinent et ciblé pour répondre aux requêtes et aux préoccupations de vos utilisateurs.

C'est également une bonne idée de créer une page FAQ riche en mots-clés qui fournit des informations détaillées sur l'emplacement exact de votre entreprise, les produits et services amélioreront la visibilité de votre entreprise pour votre emplacement cible et vos mots-clés.

L'essentiel sur l'optimisation des recherches « à proximité »

L'optimisation des recherches « à proximité » sur Google donnera à votre entreprise locale un avantage sur ses concurrents.

Tirer parti des recherches « à proximité » à votre avantage se traduira par plus de demandes, une fréquentation plus élevée et une augmentation du trafic organique. Cela améliorera finalement votre position globale dans les classements et entraînera un taux de conversion plus élevé.

Commencez par créer un profil Google My Business solide et optimisez progressivement davantage de composants de vos apparences de recherche « à proximité ». Si vous suivez ces étapes, vous constaterez une amélioration à la fois de votre classement et de vos conversions.