Поиск "рядом со мной": как его оптимизировать

Если вы владеете местным бизнесом, скорее всего, вы полагаетесь на свой рейтинг в местных результатах поиска для создания запросов и посещаемости.

Знание того, как оптимизировать поисковые запросы "рядом со мной", имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваша компания появлялась, когда пользователи ищут релевантные локальные результаты.

Если вы еще не используете поисковые запросы Google «рядом со мной» в своих интересах, вы, вероятно, проиграете своим конкурентам.

Прежде чем мы углубимся в наши основные советы по оптимизации поиска в Google «рядом со мной», давайте посмотрим, почему поисковые запросы «рядом со мной» жизненно важны для успешного местного бизнеса.

Что такое поиск "рядом со мной"?

Поисковые запросы "рядом со мной" определяются теми, которые ищут определенные продукты и услуги в определенном месте. Цели поиска , как правило , связано с желанием сделать немедленную покупку в момент поиска.

Почему важны поисковые запросы "рядом со мной"?

Хотя электронная коммерция растет из года в год, Google признает, что люди по-прежнему хотят получить физический опыт выбора книги, примерки новой одежды или просмотра продуктов в реальности перед покупкой.

Google предоставляет опцию поиска «рядом со мной», чтобы потребители могли быстро определять результаты местного поиска, наиболее соответствующие их поисковому запросу.

Люди используют поисковые системы, когда ищут местный бизнес. Если ваш бизнес основан на кирпиче и строении - он имеет физическое присутствие и не полагается на электронную коммерцию - использование поисковых запросов рядом со мной в ваших интересах является ключом к увеличению продаж.

Фактически, по данным GoGulf, 46% всех поисковых запросов Google ищут местную информацию .

Оптимизация для поиска рядом со мной, несомненно, направит больше обычного трафика на веб-страницу вашей компании, что приведет к увеличению посещаемости и конверсии. По данным Nectafy, 88% поисковых запросов о местных компаниях с мобильных устройств либо звонят, либо посещают это место в течение 24 часов.

В наши дни большинство пользователей смартфонов оставляют свои GPS или службы определения местоположения включенными. Большинство приложений требуют, чтобы это было включено, поэтому даже пользователи, которые предпочли отключать свой GPS из соображений конфиденциальности, теперь оставляют их включенными для удобства. Это означает, что Google может определять точное местоположение пользователей и предоставлять им наиболее релевантные результаты поблизости.

Люди, которые ищут в Интернете местные услуги или продукты, стали более обычными, чем раньше. Если вы не оптимизируете поиск "рядом со мной", вы упускаете потенциальных потребителей и конверсии.

Оптимизация результатов поиска «рядом со мной» позволяет охватить целевых потребителей в те моменты, когда они с наибольшей вероятностью совершат покупку.

Популярные запросы "рядом со мной"

Оптимизация для поиска "рядом со мной" имеет решающее значение для физических лиц, которые физически присутствуют. Подумайте о ресторанах, магазинах, развлечениях, здравоохранении и банковском деле.

Типичными примерами поисковых запросов, которые пользователи вводят в Google, являются «пиццерии рядом со мной», «кинотеатры рядом со мной» или «ближайшие аптеки».

Использование голосового поиска для поиска "рядом со мной"

Благодаря тому, что все больше и больше устройств поддерживают голосовой поиск, это дает местным предприятиям уникальную возможность оптимизировать поиск «рядом со мной» с помощью платформы распознавания голоса.

Люди любят задавать вопросы своим устройствам и часто откладывают голосовой поиск, когда они в пути, возможно, полагаясь на приложение GPS, такое как Google Maps.

Вам необходимо творчески подходить к вопросам, которые пользователи задают своим устройствам, которые могут привести их в ваш бизнес.

• "Окей, Google, какая у меня ближайшая пиццерия?"
• "Окей, погуглите, какие рестораны есть рядом со мной?"
• "Окей, Google, есть ли рядом со мной открытые аптеки?"
• «Алекса, найди мне ближайший спортзал».
• «Алекса, есть ли рядом со мной бары?»
  

Если вы определите несколько релевантных запросов голосового поиска, вы сможете победить конкурентов, которые еще не оптимизировались для голосового поиска.

Как оптимизировать поиск "рядом со мной"

Если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, и вы хотите увеличить посещаемость, вам необходимо сделать оптимизацию «поиска рядом со мной» в приоритете.

Google всегда строит свои факторы ранжирования в зависимости от поискового намерения пользователя. Когда мы говорим о намерении локального поиска, потребители ищут конкретный элемент в определенном месте в определенное время. Google хочет предоставить потребителям местные предприятия, которым они могут доверять, чтобы они могли предоставить им необходимый продукт или услугу, которые они ищут.

После того, как вы поймете процесс ранжирования Google и принципы работы пользователей при поиске, это поможет вам полностью оптимизировать листинг вашей компании.
‍

1. Зарегистрируйте свой бизнес в Google My Business и оптимизируйте листинг.

Прежде чем пытаться вывести свою компанию на первое место в поисковой выдаче "рядом со мной", сначала необходимо указать свою компанию на странице результатов для местных предприятий.

Откройте бизнес-аккаунт в Google Мой бизнес. Следуя инструкциям поисковой системы, легко добавить свою компанию в Google Local.

Помните следующее:

• Ваш NAP (имя, адрес и телефон) - это важная информация о вашей компании, которая необходима для правильной работы в результатах местного поиска.
  

• Google считает ключевую информацию о вашем бизнесе показателем того, насколько она заслуживает доверия. Помимо вашего NAP, вам необходимо убедиться, что данные о ваших часах работы, веб-сайте и почтовом индексе верны. Сделайте информацию правильной для каждого местоположения вашего бизнеса.
  

• Качественные фотографии вашего продукта или услуги помогают потребителям взаимодействовать с вашим бизнесом и решать, соответствует ли это тому, что они ищут.
  

• Включение вашего бизнеса в правильную категорию и его максимальная конкретность имеют решающее значение для того, чтобы Google представил ваш бизнес правильной целевой аудитории.
  

• Просьба к людям оставлять положительные отзывы клиентов поможет потребителям отфильтровать ваш бизнес от конкурентов с более слабыми отзывами. Google всегда будет отдавать приоритет компаниям с лучшими отзывами.
  

• Ответ на положительные и отрицательные отзывы клиентов поможет развитию вашего бизнеса. Если клиенты получают ответ на отрицательный отзыв, они с большей вероятностью изменят его или удалят.
  

• Ответ на вопросы клиентов о вашем бизнесе - эффективный способ повысить интерес к вашему продукту / услуге. Всегда оперативно отвечайте на запросы с информативными и полезными деталями.
  

• Включая соответствующие удобства, которые предлагает ваш бизнес, такие как Wi-Fi или парковка, побудит потребителей посетить ваш бизнес.
  

• Любые изменения контактных данных или адреса вашей компании должны быть немедленно обновлены в ваших данных о компании Google.

‍

2. Реализуйте разметку схемы.

Правильное использование разметки схемы - отличный способ выделиться из толпы и привлечь больше потребителей.

Разметка схемы - это своего рода язык программирования, который упрощает отображение расширенных результатов - карточек и фрагментов, которые отображаются в результатах поиска с изображениями, отзывами и оценками вместе с другой соответствующей информацией с вашего сайта.

Схема помогает поисковым системам извлекать информацию о вашем бизнесе с вашего сайта, чтобы представить ее в более полезном и привлекательном для пользователя виде.

Внедрите разметку схемы на каждую страницу местоположения, которую предлагает ваша компания. Всегда включайте в данные схемы рабочий адрес, контактные данные и часы работы.

‍

3. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Учитывая тот факт, что большинство поисковых запросов «рядом со мной» происходит, когда пользователь уже отсутствует, большинство локальных поисков выполняется с мобильных устройств. Это означает, что Google всегда вознаграждает те сайты, которые предлагают пользователю самый удобный интерфейс.

Если вам нужны дополнительные доказательства того, почему необходимо расставлять приоритеты для мобильных устройств вашего сайта, помните, что 61% пользователей мобильных устройств с большей вероятностью обратятся к местным компаниям, если у них есть веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств.

Кроме того, Forrester прогнозирует, что к 2021 году мобильные устройства повлияют на местные продажи на сумму более 1,4 триллиона долларов.

Узнайте, насколько удобен ваш сайт для мобильных устройств, с помощью бесплатного теста Google для мобильных устройств. Просто введите URL-адрес своего сайта, и платформа определит, что нужно улучшить.

Мы рекомендуем улучшить удобство использования вашего сайта на мобильных устройствах, выполнив следующие действия:

• Избегайте использования Flash, так как он ухудшает впечатление пользователя.
• Используйте CDN, чтобы ваш сайт загружался быстрее.
• Убедитесь, что ваш сайт реагирует на любое устройство, на котором находится пользователь.
• Включите автокоррекцию для панелей поиска и форм.
• Убедитесь, что размеры кнопок достаточно велики, чтобы пользователи могли нажимать на них с мобильных устройств.
  

Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств имеет решающее значение для успешной выдачи результатов поиска "рядом со мной".

‍

4. Создавайте отдельные страницы для каждого местоположения вашего бизнеса.

Если у вашей компании несколько физических местоположений, важно создавать отдельные веб-страницы для каждого местоположения . Таким образом, каждая веб-страница, обслуживающая определенный город или город, может получить отдельный рейтинг для пользователей, выполняющих поиск «рядом со мной».

Оптимизируйте каждую веб-страницу и повысьте ее шансы на ранжирование за счет:

1. Включите целевое ключевое слово в заголовок и метатеги.
   

2. Обеспечение удобочитаемости и удобочитаемости URL-адресов.
   

3. Включая оптимизированные теги alt и теги заголовков для изображений на веб-странице. Поместите несколько фотографий своей компании и не забудьте указать местоположение в обоих наборах тегов.
   

4. Составьте точное описание вашего бизнеса с соответствующими деталями, такими как часы работы, прайс-листы и удобства.

‍

5. Получите обратные ссылки с географическим якорным текстом.

Обратные ссылки являются неотъемлемой частью любой стратегии SEO, а также помогут вам улучшить свой рейтинг в местных результатах Google.

Ключевым моментом здесь является получение высококачественных обратных ссылок с соответствующим географически насыщенным якорным текстом.

Ресторан-пиццерия, который хочет получить рейтинг по запросу "рядом со мной" в Лондоне, должен будет использовать формы привязки с расширением местоположения, такие как "пиццерия в Лондоне", "лучший ресторан пиццы в Лондоне", "ресторан пиццы в Сохо в Лондоне", «пицца в центре Лондона».

Внедрение стратегии обратных ссылок, которая должным образом использует якорный текст как возможность повысить рейтинг, повысит видимость вашего бизнеса в результатах поиска «рядом со мной».

‍

6. Создайте блог.

Создание успешного блога - один из лучших способов подняться на вершину рейтинга Google , и когда дело доходит до поисковых запросов «рядом со мной», это не исключение.
‍

Создание блога - отличный способ часто делиться соответствующими статьями, относящимися к нише вашего бизнеса. Пользователи могут прочитать ваш блог, чтобы узнать полезную информацию о вашей отрасли, а также детали, которые помогут им принять решение о покупке вашего продукта или услуги.
‍

Вы также можете использовать свой блог для получения местных обратных ссылок. Постарайтесь увидеть, сможете ли вы привлечь внимание к своей компании в местных онлайн-изданиях или влиятельный человек, имеющий отношение к вашей отрасли, будет ссылаться на ваш сайт.

Проведите небольшое исследование ключевых слов и выясните, какие поисковые запросы имеют ваша целевая аудитория. Затем вы можете написать очень релевантный и целевой контент, чтобы ответить на запросы и проблемы ваших пользователей.

Также неплохо создать страницу часто задаваемых вопросов с множеством ключевых слов, которая предоставляет подробную информацию о точном местонахождении вашей компании, продукты и услуги улучшат видимость вашей компании для вашего целевого местоположения и ключевых слов.

Итог по оптимизации поиска "рядом со мной"

Оптимизация поиска "рядом со мной" в Google даст вашему местному бизнесу преимущество перед конкурентами.

Использование поиска «рядом со мной» в ваших интересах приведет к увеличению количества запросов, увеличению посещаемости и увеличению органического трафика. Это в конечном итоге улучшит ваше общее положение в рейтинге и приведет к более высокому уровню конверсии.

Начните с создания надежного профиля в Google Мой бизнес и постепенно оптимизируйте больше компонентов вашей поисковой выдачи «рядом со мной». Если вы выполните эти шаги, вы увидите улучшение как в вашем рейтинге, так и в конверсиях.