Wyszukiwania „W pobliżu mnie”: jak je zoptymalizować

Jeśli prowadzisz lokalną firmę, prawdopodobnie polegasz na swoich rankingach w lokalnych wynikach wyszukiwania w celu generowania zapytań i odwiedzalności.

Wiedza na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwań „w pobliżu” ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​Twoja firma pojawia się, gdy użytkownicy wyszukują trafne wyniki lokalne.

Jeśli nie wykorzystujesz jeszcze wyszukiwania „w pobliżu” Google na swoją korzyść, prawdopodobnie przegrywasz z konkurencją.

Zanim przejdziemy do naszych najważniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji wyszukiwania „w pobliżu mnie”, zobaczmy, dlaczego wyszukiwanie „w pobliżu” ma kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy lokalnej.

Co to jest wyszukiwanie „w pobliżu mnie”?

Zapytania wyszukiwania „W pobliżu mnie” są definiowane przez te, które szukają określonych produktów i usług w określonej lokalizacji. Cel wyszukiwania jest zazwyczaj kojarzony z chęcią dokonania natychmiastowego zakupu w momencie wyszukiwania.

Dlaczego wyszukiwanie „W pobliżu mnie” jest ważne?

Chociaż handel elektroniczny rozwija się z roku na rok, Google zdaje sobie sprawę, że ludzie nadal chcą fizycznych doświadczeń związanych z wyborem książki, przymierzaniem nowych ubrań lub oglądaniem produktów w rzeczywistości przed dokonaniem zakupu.

Google udostępnia opcję wyszukiwania „w pobliżu”, dzięki czemu konsumenci mogą szybko zidentyfikować lokalne wyniki wyszukiwania, które najlepiej pasują do ich zapytania.

Ludzie korzystają z wyszukiwarek, gdy szukają lokalnej firmy. Jeśli Twoja firma działa w oparciu o cegłę i zaprawę — ma fizyczną obecność i nie opiera się na handlu elektronicznym — wykorzystanie wyszukiwań w pobliżu mnie na swoją korzyść jest kluczem do zwiększenia sprzedaży.

Według GoGulf w rzeczywistości 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych .

Optymalizacja pod kątem wyszukiwań w pobliżu mnie bez wątpienia przekieruje większy ruch organiczny na stronę internetową Twojej firmy, co spowoduje wzrost liczby odwiedzin i konwersji. Według Nectafy 88% wyszukiwań lokalnych firm na urządzeniu mobilnym albo dzwoni, albo odwiedza daną lokalizację w ciągu 24 godzin.

Obecnie większość użytkowników smartfonów pozostawia włączone GPS lub usługi lokalizacyjne. Większość aplikacji wymaga włączenia tej funkcji, dlatego nawet użytkownicy, którzy woleli wyłączyć GPS ze względu na prywatność, zostawiają je włączone dla wygody. Oznacza to, że Google może wykryć dokładną lokalizację użytkowników i podać im najtrafniejsze i najbliższe wyniki.

Osoby szukające w internecie lokalnych usług lub produktów są bardziej powszechne niż wcześniej. Jeśli nie optymalizujesz pod kątem wyszukiwań „w pobliżu”, tracisz potencjalnych klientów i konwersje.

Optymalizacja pod kątem wyników wyszukiwania „w pobliżu” umożliwia dotarcie do docelowych klientów w momentach, w których jest najbardziej prawdopodobne, że dokonają zakupu.

Najpopularniejsze wyszukiwania „W pobliżu mnie”

Optymalizacja pod kątem wyszukiwań „w pobliżu” ma kluczowe znaczenie dla firm działających w branży tradycyjnej. Pomyśl o restauracjach, sklepach, rozrywce, opiece zdrowotnej i bankowości.

Niektóre typowe przykłady wyszukiwań, które konsumenci wykorzystują w Google, to „pizzerie w pobliżu”, „kina w pobliżu” lub „najbliższe apteki”.

Korzystanie z wyszukiwania głosowego dla wyszukiwań „W pobliżu”

Dzięki coraz większej liczbie urządzeń umożliwiających wyszukiwanie głosowe daje to lokalnym firmom wyjątkową okazję do optymalizacji wyszukiwania „w pobliżu” za pomocą platformy rozpoznawania głosu.

Ludzie uwielbiają zadawać pytania swoim urządzeniom i często zwlekają z wyszukiwaniem głosowym, gdy są w podróży, być może polegając na aplikacji GPS, takiej jak Mapy Google.

Musisz myśleć kreatywnie o tym, jakie pytania użytkownicy zadają swoim urządzeniom, które mogą doprowadzić ich do Twojej firmy.

• „OK, Google, jaka jest moja najbliższa pizzeria?”
• „OK, Google, jakie restauracje są w pobliżu?”
• „OK, Google, czy w pobliżu mnie są jakieś otwarte apteki?”
• „Alexa, znajdź mi pobliską siłownię”.
• – Alexa, czy w pobliżu mnie są jakieś bary?
  

Jeśli zidentyfikujesz kilka trafnych zapytań wyszukiwania głosowego, będziesz w stanie pokonać konkurentów, którzy nie optymalizują jeszcze wyszukiwania głosowego.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie „W pobliżu”

Jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację i chcesz zwiększyć liczbę odwiedzin, priorytetem powinna być optymalizacja wyszukiwania „w pobliżu”.

Google zawsze porządkuje swoje czynniki rankingowe wokół zamiaru wyszukiwania użytkownika. Kiedy mówimy o zamiarze wyszukiwania lokalnego, konsumenci szukają określonego przedmiotu, w określonej lokalizacji w określonym czasie. Google chce dać konsumentom możliwość korzystania z lokalnych firm, którym mogą zaufać, aby zapewniły im wymagany produkt lub usługę, której szukają.

Po zapoznaniu się z procesem rankingu Google i sposobem działania intencji użytkowników w wyszukiwarce pomoże Ci to w pełni zoptymalizować wpis o Twojej firmie.

1. Zarejestruj swoją firmę w Google Moja Firma i zoptymalizuj wpis

Zanim spróbujesz umieścić swoją firmę na szczycie wyników wyszukiwania „w pobliżu”, musisz najpierw umieścić swoją firmę na stronie wyników wyszukiwania firm lokalnych.

Otwórz konto firmowe w Google Moja Firma. Postępując zgodnie z instrukcjami wyszukiwarki, możesz łatwo dodać swoją firmę do Google Local.

Pamiętaj o następujących kwestiach:

• Twój NAP (imię i nazwisko, adres i telefon) to podstawowe informacje o Twojej firmie, które są niezbędne do prawidłowego działania w lokalnych wynikach wyszukiwania.
  

• Google uważa kluczowe informacje o Twojej firmie za wskaźniki jej wiarygodności. Oprócz NAP musisz upewnić się, że dane dotyczące godzin otwarcia, strony internetowej i kodu pocztowego są dokładne. Popraw informacje dla każdej lokalizacji swojej firmy.
  

• Wysokiej jakości zdjęcia Twojego produktu lub usługi pomagają konsumentom nawiązać kontakt z Twoją firmą i zdecydować, czy jest ona odpowiednia dla tego, czego szukają.
  

• Włączenie firmy do odpowiedniej kategorii i jak najdokładniejsze uwzględnienie ma kluczowe znaczenie dla prezentacji firmy przez Google właściwym odbiorcom docelowym.
  

• Poproszenie ludzi o pozostawienie pozytywnych recenzji klientów pomoże konsumentom odfiltrować Twoją firmę od konkurentów o słabszych opiniach. Google zawsze będzie traktować priorytetowo firmy z najlepszymi recenzjami.
  

• Odpowiadanie zarówno na pozytywne, jak i negatywne recenzje klientów pomoże rozwinąć Twój biznes. Jeśli klienci otrzymają odpowiedź na negatywną opinię, prawdopodobnie zmienią ją lub usuną.
  

• Zaangażowanie w pytania klientów dotyczące Twojej firmy to skuteczny sposób na zwiększenie zainteresowania Twoim produktem/usługą. Zawsze szybko odpowiadaj na pytania, podając szczegółowe i pomocne informacje.
  

• Uwzględnienie odpowiednich udogodnień, jakie oferuje Twoja firma, takich jak Wi-Fi czy parking, zachęca klientów do odwiedzania Twojej firmy.
  

• Wszelkie zmiany danych kontaktowych lub adresu firmy muszą być natychmiast aktualizowane we wpisie Google.

2. Zaimplementuj znaczniki schematu

Właściwe używanie znaczników schematu to świetny sposób na wyróżnienie się z tłumu i przyciągnięcie większej liczby konsumentów.

Znaczniki schematu to rodzaj języka kodowania, który ułatwia wyświetlanie wyników z elementami rozszerzonymi — kart i fragmentów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania z obrazami, recenzjami i ocenami oraz innymi istotnymi informacjami z Twojej witryny.

Schemat pomaga wyszukiwarkom pobierać informacje o Twojej firmie z Twojej witryny i przedstawiać je w sposób bardziej pomocny i angażujący użytkownika.

Zaimplementuj znaczniki schematu na każdej stronie lokalizacji oferowanej przez Twoją firmę. Zawsze dołączaj adres firmy, dane kontaktowe i godziny pracy w danych schematu.

3. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Biorąc pod uwagę fakt, że większość wyszukiwań „w pobliżu” ma miejsce, gdy użytkownik jest już poza domem, większość wyszukiwań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że Google zawsze nagradza te witryny, które oferują użytkownikowi najbardziej przyjazne wrażenia.

Jeśli potrzebujesz jeszcze bardziej przekonującego, dlaczego należy priorytetowo traktować obsługę urządzeń mobilnych, pamiętaj, że 61% użytkowników mobilnych jest bardziej skłonnych do skontaktowania się z lokalną firmą, jeśli mają witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Ponadto Forrester przewiduje, że do 2021 r. urządzenia mobilne wpłyną na sprzedaż lokalną o wartości ponad 1,4 biliona dolarów.

Dowiedz się, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, korzystając z bezpłatnego testu optymalizacji mobilnej Google. Po prostu wprowadź adres URL swojej witryny, a platforma określi, co należy poprawić.

Zalecamy poprawę użyteczności Twojej witryny na urządzeniach mobilnych, wykonując następujące czynności:

• Unikaj używania Flasha, ponieważ pogarsza to wrażenia użytkownika.
• Wykorzystaj CDN, aby Twoja witryna ładowała się szybciej.
• Upewnij się, że Twoja witryna reaguje na każde urządzenie, z którego korzysta użytkownik.
• Włącz automatyczne korekty pasków wyszukiwania i formularzy.
• Upewnij się, że rozmiary przycisków są wystarczająco duże, aby użytkownicy mogli korzystać z urządzeń mobilnych.
  

Dostosowanie witryny do komórek ma kluczowe znaczenie dla osiągania dobrych wyników w wynikach wyszukiwania „W pobliżu”.

4. Twórz oddzielne strony dla każdej lokalizacji swojej firmy

Jeśli Twoja firma ma wiele fizycznych lokalizacji, konieczne jest utworzenie osobnych stron internetowych dla każdej innej lokalizacji . W ten sposób każda strona internetowa, która obsługuje odrębną r lub miasto, może być pozycjonowana oddzielnie dla wyszukiwań użytkowników „w pobliżu”.

Zoptymalizuj każdą stronę internetową i zwiększ jej szanse na ranking poprzez:

1. W tym docelowe słowo kluczowe w tytule i metatagach.
   

2. Zapewnienie, że adresy URL są przyjazne dla użytkownika i czytelne.
   

3. W tym zoptymalizowane tagi alt i tagi tytułowe dla obrazów na stronie internetowej. Umieść kilka zdjęć swojej firmy i pamiętaj o podaniu lokalizacji w obu zestawach tagów.
   

4. Pisanie dokładnego opisu Twojej firmy z odpowiednimi szczegółami, takimi jak godziny otwarcia, cenniki i udogodnienia.

5. Uzyskaj linki zwrotne za pomocą geograficznego tekstu kotwicy

Linki zwrotne są istotną częścią każdej strategii SEO, a także pomogą Ci poprawić pozycję w wynikach lokalnych Google.

Kluczem jest tutaj uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych, które zawierają odpowiedni, bogaty geograficznie tekst kotwicy.

Pizzeria, która chce mieć pozycję w wynikach wyszukiwania „w pobliżu” w Londynie, musi użyć tekstów kotwicy z dużą ilością lokalizacji, takich jak „pizzeria w Londynie”, „najlepsza pizzeria w Londynie”, „pizzeria w Londynie”, „pizze w centrum Londynu”.

Wdrożenie strategii linków zwrotnych, która właściwie wykorzystuje tekst kotwicy jako okazję do zwiększenia pozycji w rankingu, zwiększy widoczność Twojej firmy w wynikach wyszukiwania „w pobliżu”.

6. Stwórz bloga

Budowanie odnoszącego sukcesy bloga to jeden z najlepszych sposobów na osiągnięcie najwyższych pozycji w rankingach Google , a jeśli chodzi o wyszukiwania „w pobliżu mnie”, nie jest inaczej.

Stworzenie bloga to doskonały sposób na częste udostępnianie odpowiednich artykułów związanych z niszą Twojej firmy. Użytkownicy mogą czytać Twojego bloga, aby znaleźć przydatne informacje o Twojej branży, a także szczegóły, które pomogą im zdecydować się na zakup Twojego produktu lub usługi.

Możesz także użyć swojego bloga, aby uzyskać lokalne linki zwrotne. Spróbuj sprawdzić, czy uda Ci się sprawić, by Twoja firma pojawiła się w lokalnych publikacjach online lub czy osoba mająca wpływ na Twoją branżę zamieści link do Twojej witryny.

Przeprowadź badanie słów kluczowych i odkryj, jakie rodzaje zapytań mają Twoi docelowi odbiorcy. Następnie możesz napisać bardzo trafną i ukierunkowaną treść, aby odpowiedzieć na zapytania i obawy użytkowników.

Dobrym pomysłem jest również utworzenie bogatej w słowa kluczowe strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, która zawiera szczegółowe informacje o dokładnej lokalizacji firmy, produktach i usługach, co poprawi jej widoczność w przypadku docelowej lokalizacji i słów kluczowych.

Podsumowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwań „W pobliżu”

Optymalizacja pod kątem wyszukiwań „w pobliżu” w Google zapewni Twojej lokalnej firmie przewagę nad konkurencją.

Wykorzystywanie wyszukiwań „w pobliżu” na swoją korzyść zaowocuje większą liczbą zapytań, wyższą odwiedzalnością i zwiększeniem ruchu organicznego. To ostatecznie poprawi Twoją ogólną pozycję w rankingach i spowoduje wyższy współczynnik konwersji.

Zacznij od utworzenia solidnego profilu Google Moja Firma i stopniowo optymalizuj więcej komponentów wyszukiwania „w pobliżu mnie”. Jeśli wykonasz te kroki, zauważysz poprawę zarówno w rankingu, jak i konwersjach.