Búsquedas "cerca de mí": cómo optimizarlas

Si posee una empresa local, es probable que confíe en su clasificación en los resultados de búsqueda locales para generar consultas y afluencia.

Saber cómo optimizar las búsquedas "cerca de mí" es fundamental para garantizar que su empresa aparezca cuando los usuarios busquen resultados locales relevantes.

Si aún no está aprovechando las búsquedas "cerca de mí" de Google para su ventaja, es probable que esté perdiendo frente a sus competidores.

Antes de sumergirnos en nuestros principales consejos para optimizar las búsquedas de Google "cerca de mí", veamos por qué las búsquedas "cerca de mí" son vitales para el éxito de una empresa local.

¿Qué es una búsqueda "Cerca de mí"?

Las consultas de búsqueda "Cerca de mí" se definen por aquellas personas que buscan productos y servicios específicos en una ubicación específica. La intención de búsqueda generalmente se asocia con el deseo de realizar una compra inmediata en el momento de la búsqueda.

¿Por qué son importantes las búsquedas "cerca de mí"?

Si bien el comercio electrónico crece año tras año, Google reconoce que las personas aún desean la experiencia física de elegir un libro, probarse ropa nueva o ver los productos en la realidad antes de realizar una compra.

Google ofrece la opción de búsqueda "cerca de mí" para que los consumidores puedan identificar rápidamente los resultados de búsqueda locales que son más relevantes para su consulta de búsqueda.

Las personas utilizan motores de búsqueda cuando buscan un negocio local. Si su negocio se basa en una tienda física (tiene presencia física y no depende del comercio electrónico), aprovechar las búsquedas cercanas a usted es clave para impulsar las ventas.

De hecho, el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local , según GoGulf.

La optimización para búsquedas cerca de mí indudablemente dirigirá más tráfico orgánico a la página web de su empresa, lo que dará como resultado un mayor número de visitas y conversiones. El 88% de las búsquedas de empresas locales en un dispositivo móvil llaman o visitan la ubicación dentro de las 24 horas, según Nectafy.

En estos días, la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes dejan su GPS o los servicios de ubicación encendidos. La mayoría de las aplicaciones requieren que esto esté habilitado, por lo que incluso los usuarios que prefirieron apagar su GPS por razones de privacidad ahora lo dejan encendido por razones de conveniencia. Esto significa que Google puede detectar la ubicación exacta de los usuarios y brindarles los resultados más relevantes y cercanos.

Las personas que buscan servicios o productos locales en línea son más comunes que antes. Si no está optimizando las búsquedas "cerca de mí", está perdiendo consumidores potenciales y conversiones.

La optimización de los resultados de búsqueda "cerca de mí" le permite llegar a sus consumidores objetivo durante los momentos en los que es más probable que realicen una compra.

Búsquedas principales 'Cerca de mí'

La optimización para búsquedas "cerca de mí" es fundamental para las empresas físicas con presencia física. Piense en restaurantes, tiendas, entretenimiento, atención médica y banca.

Algunos ejemplos típicos de los tipos de búsquedas que los consumidores están utilizando en Google son "pizzerías cerca de mí", "cines cerca de mí" o "farmacias más cercanas".

Aprovechamiento de la búsqueda por voz para búsquedas 'cerca de mí'

Con cada vez más dispositivos que permiten la búsqueda por voz, esto brinda a las empresas locales una oportunidad única de optimizar las búsquedas "cerca de mí" desde una plataforma de reconocimiento de voz.

A las personas les encanta hacer preguntas a sus dispositivos y, a menudo, recurren a la búsqueda por voz cuando están en movimiento, quizás confiando en una aplicación de GPS como Google Maps.

Debe pensar de manera creativa sobre el tipo de preguntas que los usuarios hacen a sus dispositivos y que podrían llevarlos a su negocio.

• "Ok, Google, ¿cuál es mi pizzería más cercana?"
• "Ok, Google, ¿qué restaurantes hay cerca de mí?"
• "Ok, Google, ¿hay farmacias abiertas cerca de mí?"
• 'Alexa, búscame un gimnasio cercano'.
• "Alexa, ¿hay bares cerca de mí?"
  

Si identifica algunas consultas de búsqueda por voz relevantes, podrá vencer a los competidores que aún no están optimizando para la búsqueda por voz.

Cómo optimizar para búsquedas "cerca de mí"

Si su empresa tiene una ubicación física y desea generar más afluencia, debe priorizar la optimización de las "búsquedas cerca de mí".

Google siempre estructura sus factores de clasificación en torno a la intención de búsqueda del usuario. Cuando hablamos de la intención de búsqueda local, los consumidores buscan un artículo específico, en una ubicación particular en un momento específico. Google quiere ofrecer a los consumidores empresas locales en las que puedan confiar para que les proporcionen el producto o servicio requerido que están buscando.

Una vez que comprenda el proceso de clasificación de Google y cómo funciona la intención de búsqueda del usuario, lo ayudará a optimizar completamente la lista de su empresa.
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1. Registre su empresa en Google My Business y optimice la ficha

Antes de intentar que su empresa aparezca en la parte superior de las búsquedas "cerca de mí", primero debe incluir su empresa en una página de resultados de empresas locales.

Abra una cuenta comercial en Google My Business. Siguiendo las instrucciones del motor de búsqueda, es fácil agregar su empresa a Google Local.

Tenga en cuenta lo siguiente:

• Su NAP (nombre, dirección y teléfono) es información esencial sobre su negocio que es necesario tener correcta para tener un buen desempeño en los resultados de búsqueda locales.
  

• Google considera que la información clave sobre su negocio es un indicador de cuán confiable es. Además de su NAP, debe asegurarse de que los datos relacionados con el horario de apertura, el sitio web y el código postal sean precisos. Haga que la información sea correcta para cada ubicación de su negocio.
  

• Las fotografías de alta calidad de su producto o servicio ayudan a los consumidores a interactuar con su negocio y a decidir si es relevante para lo que buscan.
  

• Incluir su negocio en la categoría correcta y ser lo más específico posible es fundamental para que Google presente su negocio al público objetivo adecuado.
  

• Pedir a las personas que dejen opiniones positivas de los clientes ayudará a los consumidores a filtrar su negocio de los competidores con opiniones más débiles. Google siempre dará prioridad a las empresas con las mejores críticas.
  

• Responder a las opiniones positivas y negativas de los clientes ayudará a impulsar su negocio. Si los clientes reciben una respuesta a una reseña negativa, es más probable que la modifiquen o eliminen.
  

• Comprometerse con las preguntas de los clientes sobre su negocio es una forma eficaz de aumentar el interés en su producto / servicio. Responda siempre a las consultas con prontitud con detalles útiles e informativos.
  

• Incluir servicios relevantes que ofrece su empresa, como WiFi o estacionamiento, anima a los consumidores a visitar su empresa.
  

• Cualquier cambio en los datos de contacto o la dirección de su empresa debe actualizarse inmediatamente en su lista de Google.

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2. Implementar el marcado de esquema

Usar el marcado de esquema correctamente es una excelente manera de destacar entre la multitud y atraer a más consumidores.

El marcado de esquema es un tipo de lenguaje de codificación que facilita la aparición de resultados enriquecidos: las tarjetas y fragmentos que aparecen en los resultados de búsqueda con imágenes, reseñas y calificaciones junto con otra información relevante de su sitio.

Schema ayuda a los motores de búsqueda a extraer información sobre su negocio desde su sitio para presentarla de una manera que sea más útil y atractiva para el usuario.

Implemente el marcado de esquema en cada página de ubicación que ofrece su empresa. Incluya siempre la dirección comercial, los detalles de contacto y el horario de atención en los datos de su esquema.

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3. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Dado que la mayoría de las búsquedas "cerca de mí" se realizan cuando el usuario ya está fuera, la mayoría de las búsquedas locales se realizan desde dispositivos móviles. Esto significa que Google siempre recompensa a aquellos sitios que ofrecen la mejor experiencia fácil de usar para el usuario.

Si necesita algo más convincente sobre por qué es necesario priorizar la experiencia móvil de su sitio, recuerde que es más probable que el 61% de los usuarios móviles se pongan en contacto con una empresa local si tienen un sitio web optimizado para dispositivos móviles.

Además, Forrester predice que para 2021, los dispositivos móviles influirán en más de 1,4 billones de dólares en las ventas locales.

Descubra qué tan optimizado es su sitio para dispositivos móviles con la prueba gratuita de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese la URL de su sitio y la plataforma identificará lo que necesita mejorar.

Recomendamos mejorar la usabilidad móvil de su sitio haciendo lo siguiente:

• Evite el uso de Flash ya que empeora la experiencia del usuario.
• Aproveche una CDN para que su sitio se cargue más rápido.
• Asegúrese de que su sitio responda a cualquier dispositivo en el que se encuentre el usuario.
• Active la autocorrección para las barras de búsqueda y los formularios.
• Asegúrese de que los tamaños de los botones sean lo suficientemente grandes para que los usuarios puedan tocarlos desde dispositivos móviles.
  

Hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles es fundamental para obtener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda "cerca de mí".

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4. Cree páginas independientes para cada ubicación de su empresa

Si su empresa tiene varias ubicaciones físicas, es fundamental crear páginas web independientes para cada ubicación diferente . De esta manera, cada página web que sirve a una ciudad o r distinta puede clasificarse por separado para las búsquedas de los usuarios "cerca de mí".

Optimice cada página web y mejore sus posibilidades de posicionamiento mediante:

1. Incluyendo su palabra clave objetivo en su título y metaetiquetas.
   

2. Garantizar que las URL sean fáciles de usar y legibles.
   

3. Incluyendo etiquetas alt optimizadas y etiquetas de título para las imágenes en la página web. Coloque algunas fotos de su negocio y asegúrese de incluir la ubicación en ambos conjuntos de etiquetas.
   

4. Escribir una descripción precisa de su negocio con detalles relevantes como horarios de apertura, listas de precios y servicios.

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5. Obtenga vínculos de retroceso con texto de anclaje geográfico

Los vínculos de retroceso son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO y también lo ayudarán a mejorar su clasificación en los resultados locales de Google.

La clave aquí es adquirir vínculos de retroceso de alta calidad que vengan con un texto de anclaje relevante geográficamente rico.

Una pizzería que quiera clasificarse para búsquedas "cerca de mí" en Londres necesitaría utilizar formas enriquecidas de ubicación de texto de anclaje, como "pizzería en Londres", "mejor pizzería en Londres", "pizzería en Soho London", 'pizzas en el centro de Londres'.

La implementación de una estrategia de backlinks que aproveche adecuadamente el texto de anclaje como una oportunidad para aumentar las clasificaciones aumentará la visibilidad de su empresa en los resultados de búsqueda "cerca de mí".

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6. Crea un blog

Crear un blog exitoso es una de las mejores formas de alcanzar los primeros lugares en la clasificación de Google , y cuando se trata de búsquedas "cerca de mí" no es diferente.
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Crear un blog es una excelente manera de compartir artículos relevantes relacionados con el nicho de su negocio con frecuencia. Los usuarios pueden leer su blog para encontrar información útil sobre su industria, así como detalles que les ayudarán a decidir comprar su producto o servicio.
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También puede utilizar su blog para obtener backlinks locales. Intente ver si puede hacer que su negocio aparezca en publicaciones locales en línea o si un influencer relacionado con su industria se vinculará a su sitio.

Realice una investigación de palabras clave y descubra qué tipo de consultas de búsqueda tiene su público objetivo. Luego, puede escribir contenido altamente relevante y específico para abordar las consultas e inquietudes de sus usuarios.

También es una buena idea crear una página de preguntas frecuentes rica en palabras clave que proporcione información detallada sobre la ubicación exacta de su empresa, los productos y los servicios mejorarán la visibilidad de su empresa para la ubicación de destino y las palabras clave.

Conclusión sobre la optimización para búsquedas 'cerca de mí'

La optimización para búsquedas "cerca de mí" en Google le dará a su empresa local una ventaja sobre sus competidores.

Aprovechar las búsquedas "cerca de mí" a su favor dará como resultado más consultas, una mayor afluencia de público y un aumento del tráfico orgánico. En última instancia, esto mejorará su posición general en las clasificaciones y dará como resultado una mayor tasa de conversiones.

Comience por crear un perfil sólido de Google My Business y optimice gradualmente más componentes de sus apariencias de búsqueda 'cerca de mí'. Si sigue estos pasos, verá una mejora tanto en su clasificación como en sus conversiones.