Markaların TikTok Çağına Uyum Sağlaması İçin Saat Neden İşliyor?

Sosyal medya bir sonraki vites değişimi için hızlanıyor ve bu tamamen video ile ilgili. Instagram'ın fotoğraf paylaşım uygulamasından video merkezine geçişi de dahil olmak üzere önemli platform yeniden rotalarını planlamak gibi devlerle birlikte, sosyal platformlar tarafından sunulan içeriğin daha video merkezli hale geldiği üçüncü bir döneme girdiğimize dair tahminler büyüyor ve giderek daha çok TikTok'a benziyor.

Uygulamayı taklit etmek için artan istek şaşırtıcı değil. Dünyanın en çok kullanılan sosyal ağlarında hala altıncı sırada yer almasına rağmen, TikTok hızla yükseliyor; Dünya çapında 1 milyar aktif aylık kullanıcıya sahip olmakla övünüyor, yüzde 45'lik bir büyümeyi temsil ediyor ve sözde her saniye sekiz tane daha kazanıyor.

Kitleler arttıkça, tahmini 885 milyon küresel kullanıcıyla reklamcılık erişimi de hızla genişliyor.

Markalar için, içerik odağındaki bu son değişiklik, tanıdık bir model haline gelen şeyin bir parçasını oluşturuyor. Kullanıcı alışkanlıkları değiştiğinde ve yeni sosyal kilit noktalar ortaya çıktığında, büyük oyuncular gelişir; haber beslemelerinden hikayelere kadar sosyal medya platformu geliştirmenin ilk iki aşamasında görüldüğü gibi.

Ancak bu sefer, ortaya çıkan bir sonraki bölümün öngörüsü, pazarlamacılara, eğer uyum sağlamaya hazırlarsa, ilerlemeleri ve stratejileri yeniden düzenlemeye başlamaları için bir fırsat verecektir.

İnsan Doğasına Oynamak

TikTok'un popülaritesindeki artış, sebepsiz yere değil, genellikle pandemi etkisine bağlanıyor. Son analiz, küresel kullanıcı tabanının 2019 ve 2021 arasında kabaca iki katına çıktığını gösteriyor.

Ancak uygulama tek başına, devam eden hızlı büyümesinin de kanıtladığı gibi tüketiciler için güçlü bir çekiciliğe sahip: 656 milyon indirme ve 21 milyondan fazla İngiltere kullanıcısı ile geçen yıl genel olarak en çok indirilen uygulama oldu. Bu kullanıcıların yaşlarının 16 ile 64 arasında olduğunu belirtmekte fayda var, bu nedenle uygulama yalnızca gençler arasında popüler değil.

Dans, şarkı söyleme ve dudak senkronizasyonu videoları yayınlamak için bir alandan çok daha fazlası haline gelen bu, artık güçlü bir eğlence ağıdır. Bu gücün altında yatan şey, insan beyninin çalışma şeklini taklit etme ve bunlardan yararlanma yeteneğidir.

İnsanların yaptığı kadar gözlem yoluyla bireysel zevkleri ve tercihleri ​​öğrenen TikTok öneri algoritması, kullanıcıların dikkatini çekmek için zaten temel varlığı olarak kabul ediliyor.

Yeni kullanıcıların katıldığı andan itibaren, algoritmalar geniş kategorilerdeki ilk içerikle etkileşimlerini analiz eder ve yalnızca iki saat içinde benzersiz ilgi alanlarına odaklanabilir.

Ardından, alaka düzeyini sağlamak ve kullanımı uzatmak için mikro hedeflemeyi kullanarak giderek daha fazla uyarlanmış içerik sunmaya başlayabilir; Kapalı bir geri bildirim döngüsünde deneyimleri daha kapsamlı ve alakalı hale getirmek için kullanabileceği daha fazla içgörü topluyor.

Diğer ağlar arasında paylaşılabilirliğine ek olarak, TikTok'un kullanıcıları çekme ve etkileşimde tutma konusunda neden bu kadar büyük bir yeteneğe sahip olduğu ve diğer platformların neden onun liderliğini takip etmek istediği açık.

Reklam Fırsatlarından Yararlanma

TikTok'un geniş kapsamlı, özverili ve memnun kitlesi markalara da hitap ediyor. Ücretli ve organik reklamların yüksek oranda hedeflenmiş sunumu, geniş erişimin yanı sıra potansiyele sahip olsa da, bu fırsatlardan nasıl yararlanılacağına dair anlayış nispeten yenidir.

Dikey yönlendirme için reklam içeriği oluşturma, içeriği öne çıkarmak için görsel ve işitsel efektlerden yararlanma ve hikayelerin hızlı ilerlemesini sağlama gibi yaratıcı temelleri ele alma ihtiyacı konusunda artan bir farkındalık var. Ancak alaka düzeyi ve özgünlük açısından son derece değerli olsa da, bu içgörü, görünürlüğü ve etkiyi en üst düzeye çıkarmayı hedefleyen markalar için yeterince ileri gitmiyor.

TikTok'un video tamamlama gibi etkileşim sinyallerini dikkate alacak şekilde tasarlanmış algoritmasıyla, reklamların içerik önerilerine girmesini sağlamak, tüketicinin dikkatini neyin çektiğini derinlemesine anlamayı gerektirir. Başka bir deyişle, markalar yaratıcı etki konusunda ayrıntılı zekaya ihtiyaç duyar.

TikTok Sahnesini Çalışmak

Sosyal medya, evrim geçiren tek manzara değil.

Yapay zekadaki (AI) gelişmeler sayesinde yaratıcı değerlendirme araçları hızla gelişiyor. Örneğin, bilgisayarlı görme sistemleri artık bir videodaki her öğeyi kare kare otomatik olarak tanımlayabilir ve reklamlar, manzara, metin, nesneler ve sesteki modellerin yüz ifadesi ve bakışları dahil olmak üzere tüketici etkileşimi üzerindeki etkisini değerlendirebilir.

AI ve ML, sosyal platformlardan geçmiş ve mevcut medya performans verileri dahil olmak üzere birden çok veri biçimini alarak ve performans metriklerini yaratıcı verilerle üst üste koyarak, hangi yaratıcı öğelerin temel KPI'ları etkilediğine dair ayrıntılı bir resim üretebilir.

Bu ayrıntılı analiz, pazarlamacıların kendi markaları için en iyi uygulamalara uygun akıllı yaratıcı, optimize edilmiş video içeriği geliştirmelerine ve en iyi performansı elde etmelerine olanak tanır. Her marka için doğru yaklaşım benzersiz olacaktır ve akıllı reklam öğesi uygulaması, küçük reklam öğelerinin yarattığı büyük fark hakkında yararlı bilgiler sağlamıştır.

Karışık duygular; Duyguları Akıllıca Kullanmak

Reklamların kullanıcıların ilgisini çekmek veya kaybetmek için birkaç saniyeye sahip olduğu bir ortamda, öne çıkan modellerin tasvir edilen duygularının izleyiciler üzerinde önemli bir etkisi olması beklenmedik bir durum değil. Ama ilginç olan nüans.

Büyük marka kampanyalarının analizi, altı saniyelik görüntüleme oranlarının (VTR'ler), reklamlarda yer alan yetenek, bir dizi duyguyu gösterirken, nötr ifadelere kıyasla, açılış saniyelerinde sürpriz gibi güçlü duyguları vurguladığında 1,7 kata kadar daha yüksek olduğunu göstermiştir. — dört veya daha fazla — %3,3 daha yüksek dönüşüm sağlayabilir.

Ancak kullanıcılar aşırı bağlantıda da çizgiyi çiziyor. Öne çıkan modellerin yüzü çerçevenin %20'sinden daha azını kapladığında tıklama oranı (TO) artışı %31 daha yüksek ve videonun yarısından daha azı için doğrudan kullanıcılara baktıklarında TO'lar da daha yüksek. Bu nedenle, kullanıcılar duygulu, ancak çok fazla yakınlık içermeyen reklamları tercih ederler.

Basit ve Net, Kullanıcıların İyiliğini Kazanır

Benzer şekilde, ses sürücüsünün farklı kullanımları farklı tepkiler veriyordu; markaların hangi sonuçları elde etmek istediklerini düşünmelerini ve buna göre ses öğelerini seçmelerini önemli hale getiriyor.

Analize göre, bu netlik ve minimum karışıklık tercihi, bir seçmelerde yalnızca müzik veya seslendirme kullanıldığında %51'lik bir marka yükselişine yansıyor. Değerlendirme ayrıca, aynı ses veya seslendirme yaklaşımı kullanıldığında TO'nun 1,6 kata kadar daha yüksek olduğunu göstermiştir.

Açıkçası, hızlı kaydırma yapan kullanıcıların aşırı karmaşık, kafa karıştırıcı reklamlar için zamanları yok, bu nedenle markalar içeriklerini basit ve alakalı tutmalıdır.

TikTok'un başarı ve kullanıcılara istediklerini vermek için sihirli bir formülü olduğu görülebilir, ancak bu yöntem, kullanıcıların neyle uğraştığına bağlı olarak sürekli değişiyor. Daha geniş sosyal ortam, kısa biçimli ayak izlerini takip etmeye çalışırken, markaların derinlemesine bir düzeyde neyin işe yaradığına dair doğru ve sürekli yenileyici bilgiler edinmeleri hayati önem taşıyacaktır.

Yaratıcı unsurları ve bunların etkisini yakından takip etmek, ücretli ve organik marka çabalarının doğru akoru vurmasını ve TikTok döngüsüne katılma şansına sahip olmasını sağlamanın anahtarıdır.

London Research and Territory Influence tarafından hazırlanan bu İsteğe Bağlı Web Semineri, TikTok dünyasını araştırıyor ve en değerli bilgileri reklamcılar için somut pazarlama ipuçlarına dönüştürüyor.