AR/VR: Üç boyutlu pazarlama

Bilgisayarınızda başka bir yerde olsanız bile, bir satış elemanı veya ürünle aynı odadaymış gibi etkileşim kurabilir misiniz?

Hacimsel hikaye anlatımı, bahsettiğimiz şeydir. Daha önce böyle demediğini kabul etmende sorun yok. Bu, kişinin bilgisayar aracılığıyla etkileşime girebileceği, ancak kullanıcıya teslim edilmesi gereken bir 3B dünya oluşturmayı içerir. Ya onları gözetleme gözlüğüyle (sanal gerçeklik) dünyaya götürün ya da görüntüyü evlerinde olduğu gibi gösterin (artırılmış gerçeklik).

Bu teknoloji, pazarlamadaki bazı geçici çabalarla birlikte hala "kavram kanıtı" aşamasındadır. Belki de hacimsel hikaye anlatımının iyi bir örneği, Ukrayna cumhurbaşkanı Volodymir Zelensky'nin çeşitli Avrupa diplomatik toplantılarında holografik görünümleri veya ABBA'nın Londra'daki son sanal konseriydi.

"Hacimsel hikaye anlatımını AR veya VR'de konuşlandırıldığı ve hacimsel yakalama veya hareket yakalama yoluyla yapılmış bir 3D model üretmek için 360 derecelik fotoğrafçılıktan yararlanıldığı şekilde tanımlardım." VR ve AR platformu The Glimpse Group COO'su DJ Smith'i açıkladı.

Ama oraya nasıl gidilir?

Görsel yapı taşlarını istifleme

İlk olarak, 3B'ye dönüştürmek için bir nesnenin 360 derecelik yakalamasıyla başlamalısınız. Bu, konuyu tüm açılardan yakalamak için konuyu bir dizi kameranın ortasına yerleştirmeyi içerecektir. Sanal ABBA konserinde, dört grup üyesinin yakalanması için 160 kamera kullanıldı.

VR ve AR ajansı Friends with Holograms'ın kurucusu ve CEO'su Courtney Harding, “Hacimsel yakalama ucuz değil ve basit değil” dedi. Teknik, dar bant genişlikleri üzerinden teslim edildiğinde boğulabilecek büyük boyutlu dosyalar üretir. Hacimsel bir dosya 5G ağı üzerinden teslim edilirse sorun değil, ancak daha az bir şey “gecikmeli” bir oynatmaya neden olacağını açıkladı.

360 derecelik bir fotoğraf çekiminin üstesinden gelinmesi gereken kendi zorlukları vardır. Kaç insan? Hareket ediyorlar mı yoksa duruyorlar mı? Konuşuyorlar mı? Dans? Hokkabazlık mı? Bir kişi mi, yoksa dört mü? "Tüm verileri, tüm insanları yakalamanız gerekiyor." dedi Harding. Ve video tek seferde çekilmelidir. Bu sahne 15 dakika sürerse ve son 30 saniyede biri hapşırırsa, takılıp kalırsınız. Başka bir sahneyi “kesmek” yok, bu yüzden tekrar yapmak zorunda kalabilirsiniz, dedi.

Mallar nasıl teslim edilir

Hacimsel hikayenin görülmesi için bir platforma ihtiyacı var. Bu, sanal gerçeklik (VR) veya artırılmış gerçeklik (AR) anlamına gelir. Her yöntemin güçlü ve zayıf yönleri ile kendi duyarlılıkları vardır.

360 teknolojisi, "bir ortama harika bir görünürlük sunuyor, ancak bir VR başlığında rahat değil" dedi Smith,

AR, “benzersiz bir deneyim, ancak izole kullanım durumları ve telefon kullanma gereksinimi nedeniyle büyük ölçüde engelleniyor” sağlar. dedi. “AR giyilebilir cihazlarla fırsatlar büyük ölçüde açılacak.” Burada Google ve Apple, Google'ın daha önce denediği bir konsept olan AR dostu akıllı gözlükler için yeni planlar hazırlıyor.

Sanal gerçekliğe gelince, “şaşırtıcı ve dönüştürücü deneyimsel potansiyele sahip, ancak erken aşama, hacimli, pahalı donanım ve çok çeşitli türlerde harika içerik eksikliği nedeniyle engelleniyor.” Smith kaydetti.

Hacimsel bir dosya göstermeyi planladığınız platform bile hikaye anlatımınızın sınırlarını belirleyecektir. Akıllı telefon, bir AR hikayesi için küçük bir ekran sunuyor. VR daha büyük, çok daha geniş bir görüş alanı sunuyor, diye açıkladı Harding, ancak daha yüksek bir karmaşıklık seviyesi olacak.

Smith, “AR dağıtımı daha konu tabanlı” dedi. Bir müşterinin oturma odasında akıllı telefonundan görüntülenen bir ürün gösterdiğinizi düşünün. “Sanal gerçeklik daha çok çevreye dayalıdır. Hacimsel sahneye taşınıyorsunuz.” dedi Smith. “VR bir empati makinesidir. VR deneyiminde, kullanıcının bir mevcudiyet duygusu vardır - oradaymış gibi hissedersiniz."

Hikayeyi anlatmaktan ziyade göstermek

Hacimsel hikaye anlatımının ana cazibesi işte bu mevcudiyet duygusudur. Visual Storytelling Institute CEO'su Shlomi Ron, bunu başka bir dünyaya ışınlanmanın bilim kurgu deneyimine benzetti. Doğru bir şekilde uygulandığında, hacimsel hikaye anlatımı, bir kişi veya ürün olsun, konuyla “insanların etkileşime girmesine izin veren” bir “3D deneyimi” sağlamalıdır.

Ron, kullanıcıların sanal bir oturma odasına telekonferans yapmalarına izin vererek gerçek hayattaki bir ortamı kopyalamanın mümkün olduğunu açıkladı. Gerçek bir oda gibi görünecek. Kullanıcılar her şeyi görebilir ve içinde dolaşabilirler.

Ron, böyle bir teknolojinin seyahat markaları için ideal olacağını ve bir destinasyon tatili satarken “orada olma” duygusu yaratacağını açıkladı. Aynı teknoloji şehir planlaması, ürün geliştirme ve uzaktan eğitim için de kullanılabilir.

Yine de, bir yaratıcı, bir 3D çekim yaparken odaya farklı bir duyarlılık getirmek zorunda kalacaktı. Ron, "Bunu oyun geliştirme olarak düşünün," dedi. "Herhangi bir potansiyel açının ve perspektifin, kullanıcının bakış açısından bir değeri olduğundan emin olmalısınız."

Hala her şeyi çözüyorum

Yeni teknolojilerle ilgili sorun, potansiyelin gösterilebilmesidir, ancak pratik kullanımın gösterilmesi daha zordur. Hacimsel hikaye anlatımı kullanarak bir kampanya oluştururken bir dijital pazarlamacının "kontrol edebileceği" mantıklı uygulamaların bir kontrol listesi yoktur.

Harding, insanları bir kulaklık takmaya ve “nelerin mümkün olduğuna dair bir fikir edinmeye” teşvik etti. Böyle bir içerik parçası, Harding'in hacimsel hikaye anlatımı örneği olarak bahsettiği “Sabahta Dünyanın Sonuna Uyandığınız” dır. Kısa film, Hawaii'deki insanların gelen ICBM'ler hakkında bir akıllı telefon uyarısıyla uyandığı bir günü anlatıyor.

Harding, "Hikaye anlatıcılığının ne olduğunu ve nelerin mümkün olduğunu anlayın" dedi. O zaman marka için neyin iyi olduğunu anlamak daha kolay olacaktır.

Ron, “Teleport deneyimini hedefe uygulamak pazarlamacıya kalmış” dedi.

"Dijital pazarlamacıların yapabileceği en iyi şey, potansiyeli anlamak ve konsept aktivasyonlarının küçük kanıtlarını denemeye başlamak için endüstri dağıtımlarını yakından takip etmektir." dedi Smith.

Pazarlamacılar, hacimsel tekniğin güçlü ve zayıf yönlerini ayırt etmeye başlamalıdır. En iyi uygulamalardan oluşan kendi kontrol listelerini zor yoldan - deneyerek geliştirmeleri gerekecek.