为什么品牌适应TikTok时代的时间正在滴答作响

社交媒体正在为下一次换档而加速，而这一次全是关于视频的。 随着 Meta 等巨头计划重大的平台重新路由——包括 Instagram 从照片共享应用程序转变为视频中心——越来越多的预测表明，我们正在进入第三个时代，社交平台提供的内容正变得更加以视频为中心，并且看起来越来越像 TikTok。

越来越渴望模仿该应用程序并不奇怪。 尽管在世界上最常用的社交网络上仍排名第六，但 TikTok 正在迅速取得进展。 在全球拥有 10 亿月活跃用户，增长了 45%，据说每秒增加 8 个。

随着观众数量的增加，其广告覆盖范围也在迅速扩大，估计有 8.85 亿全球用户。

对于品牌而言，这种内容焦点的最新变化构成了人们熟悉的模式的一部分。 当用户习惯发生变化和新的社交主销出现时，主要参与者就会进化； 从新闻提要到故事的社交媒体平台开发的前两个阶段可以看出。

然而，这一次，对即将到来的下一章的远见将使营销人员有机会取得成功并开始重新调整策略，如果他们准备好适应的话。

玩转人性

TikTok 的人气飙升通常归因于大流行的影响，并非没有原因。 最近的分析显示，其全球用户群在 2019 年至 2021 年间大致翻了一番。

但仅该应用程序本身也对消费者具有强大的吸引力，其持续快速增长就是证明：它是去年下载次数最多的应用程序，下载量为 6.56 亿次，英国用户超过 2100 万。 值得注意的是，这些用户的年龄在 16 到 64 岁之间，因此该应用程序并非完全受年轻人欢迎。

它已经不仅仅是一个发布跳舞、唱歌和对口型视频的空间，它现在是一个强大的娱乐网络。 支撑这种力量的是它模仿和利用人类大脑工作方式的能力。

与人类一样通过观察学习个人品味和偏好，TikTok推荐算法已被公认为其吸引用户注意力的核心资产。

从新用户加入的那一刻起，算法就会分析他们对广泛类别的初始内容的参与度，并且可以在短短两个小时内磨练出独特的兴趣。

随后，它可以开始提供越来越定制的内容，使用微定位来确保相关性并延长使用时间； 收集进一步的洞察力，它可以利用在封闭的反馈循环中使体验更加身临其境和相关。

除了在其他网络上的可共享性之外，很明显为什么 TikTok 具有如此巨大的吸引和保持用户参与度的能力，以及为什么其他平台想要效仿它。

利用广告机会

TikTok 的广泛、忠诚和愉悦的受众也对品牌具有吸引力。 虽然付费和有机广告的高度针对性交付具有潜力和广泛的影响力，但对如何利用这些机会的理解相对来说还处于萌芽状态。

人们越来越意识到需要涵盖创意基础知识，例如为垂直方向构建广告内容，利用视觉和音频效果使内容流行，以及确保故事节奏快。 但是，虽然对于提高相关性和真实性非常有价值，但这种洞察力对于旨在最大限度地提高曝光率和影响力的品牌来说还远远不够。

TikTok 的算法旨在考虑视频完成等参与信号，确保广告进入内容推荐需要深入了解吸引消费者注意力的因素。 换句话说，品牌需要关于创意影响的精细情报。

在 TikTok 场景中工作

社交媒体并不是唯一正在演变的领域。

由于人工智能 (AI) 的进步，创造性的评估工具正在迅速发展。 例如，计算机视觉系统现在可以逐帧自动识别视频中的每个元素，并评估其对消费者参与度的影响，包括广告、风景、文本、对象和音频中模型的面部表情和眼睛注视。

通过提取多种形式的数据——包括来自社交平台的过去和现在的媒体绩效数据——并将绩效指标与创意数据叠加，AI 和 ML 可以详细了解哪些创意元素会影响核心 KPI。

这种精细的分析使营销人员能够开发适合其特定品牌最佳实践的智能创意、优化视频内容并获得最佳性能。 每个品牌的正确方法都是独一无二的，智能创意的应用已经产生了有用的见解，了解小创意元素带来的巨大差异。

五味杂陈; 明智地使用情绪

在广告有几秒钟时间吸引或失去用户的环境中，特色模特所描绘的情绪对观众产生重大影响也就不足为奇了。 但有趣的是细微差别。

对主要品牌活动的分析表明，与中性表情相比，当广告中的人才在开场几秒强调强烈的情绪（例如惊喜）时，六秒的观看率 (VTR) 高达 1.7 倍，同时表现出一系列情绪— 四个或更多 — 可以提高 3.3% 的转化率。

但用户也在过度连接处划清界限。 当精选模特的脸占不到 20% 的帧时，点击率 (CTR) 提升会高出 31%，而当他们直接看用户不到一半的视频时，点击率 (CTR) 也会更高。 所以，用户更喜欢有感觉的广告，但不要太亲密。

简单明了赢得用户青睐

同样，音频驱动器的不同用途会产生不同的响应； 让品牌考虑他们想要达到的结果并相应地选择音频元素很重要。

根据分析，当试镜仅使用音乐或画外音时，这种对清晰度和最小混淆的偏好反映在 51% 的品牌提升中。 评估还显示，当使用相同的音频或画外音方法时，点击率高达 1.6 倍。

显然，快速滚动的用户没有时间看过于复杂、令人困惑的广告，因此品牌应该保持其内容简单且相关。

TikTok 可能被视为拥有成功并为用户提供他们想要的东西的神奇公式，但这种方法会根据用户的参与情况而不断变化。 随着更广泛的社交场景寻求追随其简短的脚步，品牌必须获得准确且不断更新的洞察力，以深入了解什么是有效的。

密切跟踪创意元素及其效果是确保付费和有机品牌努力能够引起正确的共鸣并有机会加入 TikTok 循环的关键。

这个由 London Research and Territory Influence 举办的按需网络研讨会调查了 TikTok 的世界，并将最有价值的见解转化为广告商的具体营销技巧。