17 位专业人士提供创建由内容推动的杀手级网站的技巧

无论是开展新业务还是重新设计网站以提高品牌的在线形象，都不应一时兴起建立网站。 您的网站是您推广品牌、与客户建立持久关系以及转化新业务的地方。 这是您的品牌形象，也是您建立内容王国的地方。

未能在第一时间获得正确的网站设计和内容可能会对您的业务产生负面影响。 设计不佳且优化不佳的网站会严重限制您的转化，并有可能扼杀您的增长机会。

无论您是为小型企业构建网站、启动主要的 WooCommerce 业务还是创建新博客，在构建网站和制作令人惊叹的内容以推动其成功时，您都需要考虑几件事。

为了帮助引导您朝着正确的方向前进，我们向 17 位网页设计、内容和营销专家征求了他们关于创建一个由推动业务成果的内容推动的有效网站的最佳建议。

在我们深入了解他们的见解之前，让我们回答一个重要问题。 为什么首先拥有一个内容引人入胜的网站如此重要？

为什么拥有一个以内容为动力的网站如此重要？

您的网站是您真正拥有的在线房地产。 社交媒体、论坛和其他渠道是推广您的品牌的绝佳方式，但最终，您并不拥有任何这些空间。

你的网站不一样。 您拥有网站的消息传递、用户体验、内容和所有元素，使您能够创建优化的体验来与您的受众建立联系并推动业务发展。

制作您的品牌故事，以突出您的产品和服务提供的价值以及它们如何帮助解决问题。 这对于宣传你带来的东西很重要。 但是，您的网站需要的不仅仅是讲述您的产品和服务的故事。

为了真正与您的受众建立联系并通过您的网站发展您的业务，重要的是要考虑 SEO 和用户体验的影响。 这些事情很大程度上是由您为网站创建的内容的力量推动的。

您的客户今天对您的期望比以往任何时候都高。 他们对更多产品的需求超越了您的产品，包括您网站上的体验和内容。 如果您没有可靠的组合来保持访问者的参与度，他们就会离开并寻求在其他地方开展业务。

网站规划过程如何运作？

那么，当您构建您的网站时，您应该考虑什么来确保它对您的业务产生最积极的影响？

想想像电影制作一样建立您的网站。 生产分几个阶段进行。

前期制作

这是计划阶段。 如果您想创建一个推动实际业务成果的网站，您需要提前计划。 魔法不只是发生。 就像在电影中一样，在您迈出第一步进入制作阶段之前，还需要做很多工作。

• 了解您的受众和他们的问题，以及如何解决他们
• 了解网站的最佳布局、页面、导航和流程
• 规划静态副本以推广您的产品和服务
• 制定精彩内容的策略来讲述您的品牌故事
• 考虑 SEO 以帮助您的网站出现在搜索中
• 列出您要定位的关键字
• 规划您的 URL 结构

网站项目的这个阶段充当您的脚本 - 或您的网页设计策略。 该策略将是您成功的关键组成部分。

生产

制定好网站设计策略后，您将进入生产阶段。 此阶段将涉及实际设计，但也将包括 SEO、内容创建和文案等内容。 你需要一个完整的工作人员来让魔法发生。

• 建立编辑工作流程
• 分配页面和文章供您的团队编写
• 草稿副本和内容
• 在文案中加入重要的关键字
• 清晰一致地在网站中建立您的品牌
• 添加图像和视频以直观地讲述您的品牌故事
• 合并内部链接，让搜索引擎知道哪些页面很重要

我强烈建议从线框开始，以显示您网站的布局和流程。 线框作为网站的简洁版本，只是为了确保每个人都与方向一致。

然后跳入暂存环境并开始构建内容并将其布局到优化设计的页面中。 暂存环境允许您在安全空间中测试站点的不同功能和内容类型，因此在您准备启动站点之前，您所做的更改不会公开可见。

在您将网站发布到世界之前，还有一个步骤，即后期制作阶段。

后期制作

这类似于电影制作中的剪辑阶段。 微调音频，将剪辑剪辑在一起，并确保最终产品完美无瑕，然后再发布到影院。

网页设计中的流程类似，因为您将对您的网站和内容进行大量测试和微调，以确保上市是件好事。

一旦所有漂亮的东西都到位，测试一切都很重要。 在您宣布您有一个新网站之前，请确保您的所有链接都正常工作，测试用户体验，确保您的网站加载速度超快，并仔细检查您的所有表单和其他功能以确保一切正常。

一旦您完成了所有这三个阶段，就该启动您的网站并宣布它了。 观看好评如潮、网站流量激增以及您的业务增长。

是时候深入了解一些来自顶级网页设计和营销人员的专家建议了，他们已经看到了以正确方式做事和以错误方式做事的结果。 继续阅读以了解如何在内容和 SEO 的推动下为您的企业构建强大的网站。

构建网站最重要的部分是在实际构建之前开始

建立一个真正伟大的网站是具有挑战性的。 当您缺乏指导您的努力的路线图时，这将更具挑战性。

“构建成功网站的最重要考虑因素是在开始构建过程之前开始，” Blogging Wizard 创始人 Adam Connell说。 “您需要考虑四个组成部分。 他们都需要和谐地合作。 不成功的网站有这些组件，但它们不适合。 这就像拼错了拼图。 你可以花费大量时间试图将它们组合在一起，但它根本行不通。”

Connell 提到的四个组件如下。

• 商业模式——这是你的北极星。 您需要一个单一的转换目标来推动您的所有努力。
• 观众——你需要确切地知道你在为谁服务。 试着完成这句话：我们帮助 _____ 到 ______。 “每个人”都不能成为您的理想受众。 具体更好。
• 内容——您的内容策略需要完全符合您的受众和商业模式的需求。
• 营销——您将如何营销您的内容？ 您将如何营销您的业务？

在开始构建网站或创建任何内容之前，先从商业模式开始，并了解所有必要的细节。 在没有方向的情况下过早加入可能会对您的业务产生持久的负面影响。

“如果有人在不了解您的业务需求的情况下告诉您对您的业务绝对最好的事情，请忽略它，”康奈尔继续说道。 “如果你读到一篇文章说你应该做 X、Y 和 Z 来发展你的业务，你应该始终在你自己的业务需求的背景下看待它。”

“不要让没有上下文的随机建议引导您的业务和 WordPress 网站设计的方向。 努力了解您的商业模式、受众和最佳内容”

了解您的网站的目标人群

永远不要为自己的需要构建网站或创建内容。 您用来发展品牌的任何数字资产都应考虑到您的受众。 这需要对您的受众进行计划和深入了解，包括他们是谁以及是什么让他们打勾。

“我能提供的最佳建议是事先确定理想的网站访问者是谁，以及该网站的主要目标是什么，” Uncle Jake Media 的数字营销策略师兼网页设计师 Brady Williams说。 “如果一个网站的主要目标是吸引理想的客户，那么通过为潜在客户希望解决的最大问题提供有用的解决方案来做到这一点。”

它可以追溯到了解您的业务和网站的“原因”。 这与您开展业务的原因或产品的功能无关。 这是关于根据他们面临的问题和他们生活中发生的事情来了解为什么有人会从你的产品中受益。

通过巧妙的文案讲述您的品牌和产品的故事，解释您为什么要做您所做的事情以及您对受众的了解程度。 起草博客文章和其他内容，以提供有价值的建议并帮助您的受众解决问题。

真实性是关键

一旦您了解他们是谁，要与您的听众建立联系，真实性是关键。 您的观众不想只与您的数字形象互动。 他们想知道品牌背后和数字化存在背后有人。

“要真实。 这意味着您需要展示自己的真实身份，” ConciergeWP WordPress 机构的所有者 Adam Silver说。 “您（和品牌）需要帮助您的访客解决手头的问题，并意识到并非所有需求都需要付费。”

为你的观众创作，不要总是要求回报。 计划深入了解受众的需求，并围绕这些知识创建您的网站和内容。

“与任何商业网站一样，企业也依赖于需求、供应、解决问题等因素，” Simple Facts Online 创始人 Chayan Chakrabarti说。 “简而言之，站长应该确定目标受众及其需求，然后找到并利用市场中的空白。 要真实，并帮助您的听众填补这些空白。”

准备好所有必要的元素

建立网站并创建您的内容王国是一项艰巨的任务。 在开始您的网站之旅时，设计网站的压倒性性质会使您在专注于大局时很容易忽略小细节。

Social Champ 首席执行官 Sameer Khan说：“在规划阶段注意所有小细节。” “获得一个对可用性和搜索引擎优化 (SEO) 产生良好影响的域名。”

“在可靠、安全和快速的网络托管上托管您的网站，”Khan 继续说道。 “此外，您网站的徽标、消息传递和设计应以与观众交流的方式设置。 而且，当然，我们不能忽视 Core Web Vitals——所以请尽力实施所有策略以达到完美的成绩。”

做你的研究

​​第一次把事情做好是至关重要的。 在您迈出项目设计阶段的第一步或开始创建任何内容之前，请花时间进行研究并获得正确的资源和知识。

“做你的研究，这样你就可以选择最好的托管公司、最适合你业务的主题或设计，还可以了解你需要了解的内容写作、搜索引擎优化和其他重要方面的知识运营网站，”自由职业者世界创始人萨宾娜·洛尔 (Sabina Lohr)说。 “您希望第一次就以正确的方式做事，这样您就不必浪费时间去纠正错误并在以后重新做事。 现在花一些时间研究肯定会对您和您的网站将来有所帮助。”

从一开始就制定和执行 SEO 策略

如果您等到您的网站上线再考虑 SEO，那么您将面临着让您的网站在搜索结果中排名的艰巨任务。

“对于建立一个成功的 WordPress 网站，我的最佳建议是利用整个广阔的 SEO 领域，将其划分为支柱，然后为这些支柱创建网站的标准和 SOP，” SEO 顾问 Nikola Roza说。 “我什么意思？ 我的意思是 SEO 是多方面的； 它不仅仅是链接或内容，而是所有内容的结合。”

SEO是一个完整的宇宙。 Google 会查看大约 200 个排名因素来确定您网站的价值。 那么，您将如何努力确保您的网站一旦上线就可以出现在搜索中？

“您需要将 SEO 作为一个整体划分为多个分支（我称它们为支柱），然后您需要为每个分支制定网站标准，”Roza 继续说道。 “在你有了标准/指南和目标之后，你必须建立标准操作程序，这样你就知道实现目标需要采取的步骤。 目标是为 SEO 的各个方面制定一系列预先确定的操作，使其处于最佳状态，从而为您的整体 SEO 做出贡献。”

例如，Roza 引用以下内容作为其网站 SEO 的支柱。

• ​​技术搜索引擎优化；
• 网站架构；
• 关键词研究；
• 页面搜索引擎优化；
• 社交媒体;
• 链接建设；
• 内容再利用
• 建立关系

对于您的网站，这可能看起来有点不同。 重要的是您了解您的 SEO 支柱，并在您的 WordPress 网站发布之前、期间和之后开始采取措施关注这些方面。

超越 SEO 基础知识

SEO 不仅仅是页面上或基于文本的基本内容。 它包括视觉和其他组件，现在它甚至包括音频方面的考虑。

“为您的页面添加音频，” Witlingo 创始人 Ahmed Bouzid说。 “人们在有音频的页面上停留的时间比没有音频的页面要长 70% 到 80%。 对于其中包含大量文本的页面尤其如此。 换句话说，在你的页面中添加音频可以让你吃到蛋糕（页面中有很多文本内容）并吃掉它（让人们在这些页面上花费更多时间）。”

使用 SEO 工具来评估您网站的优化

SEO是构建网站时的重要考虑因素。 正如我们之前所讨论的，这是一项艰巨的任务。 出于这个原因，许多企业都忽略了 SEO 而忽略了从其价值中受益。

如果努力和缺乏资源使您无法将重点放在搜索引擎优化上，那么这是个好消息。 大量的 SEO 工具和平台可用于使您的 SEO 工作更易于管理。

“您可以使用 Frase 或 Surfer SEO 等工具来分析目标关键字的排名靠前的文章，并提供实用的建议，例如字数、段落数、图像数、标题数、重要单词、相关关键字和其他重要的见解，” Blogging Lift 的 Sumit Sao说。 “通过遵循所有这些建议，您可以从启动的那一刻起针对 Google 和其他搜索引擎优化您的网站并提高您的排名？”

计划只为您的网站使用正确的（最必要的）插件

如果您在 WordPress 上构建您的网站，那么有数以千计的 WordPress 插件可用于各种用途。 重定向、社交媒体、分析、安全等等。 确保这些插件始终是最新的是您网站性能的关键组成部分。 Wix、Shopify 等替代 CMS 平台也有应用程序，您可以将其添加到您的网站以提升网站性能。

安装过多的插件或应用程序，使它们中的一些处于非活动状态，或者没有计划更新它们可能是有问题的。

“明智地管理你的插件。 安装你需要的，删除你不需要的，看看有多少插件在前端加载脚本或样式，” Neur Designs 的网页设计师和开发人员 Jonathan Szewczyk说。 “如果你所有的插件都发生了太多事情，那可能只会让事情变得更糟。”

拥有太多插件并不是唯一的问题。 更新插件可能既乏味又耗时。 幸运的是，如果您使用正确的托管服务提供商托管您的网站，特别是管理 WordPress 托管服务提供商，所有这些更新都可能会为您处理好。

准备提供最佳用户体验

Google 的 Core Web Vitals 是 Google 努力强调用户体验网站的最新尝试。 但是，您不应该仅仅着眼于创造积极的用户体验来取悦搜索引擎。 如果您的访问者登陆您的网站并且可以快速轻松地获得他们想要的东西，他们会更快乐并且更有可能转换。 为访问者创建内容是您的工作，而不仅仅是为机器人创建内容。

​​“可持续发展的网站是成功在线业务的基础，而构建成功网站的最佳方法之一就是为您的网站访问者创造卓越的用户体验 (UX)，” Moss Media 创始人 Moss Clement说. “网页设计和结构在开发成功的网络资产方面发挥着关键作用。”

添加个性化

改善网站用户体验的一种方法是结合个性化。 当有人访问您的网站并感觉该网站是专为他们而建时，他们更有可能与您的业务产生共鸣并转化为客户。

“个性化对于提供独特的体验至关重要，这将使用户和访客回来获得更多，”克莱门特继续说道。 “HubSpot 公布，80% 的消费者表示他们更有可能从提供个性化营销体验的品牌那里购买。 90% 的买家表示定制营销更具吸引力。 此外，99% 的企业表示个性化营销体验有助于改善消费者关系。”

“因此，开始个性化您的网站和营销内容，以帮助吸引更多用户并留住您的客户。 您可以从个性化您的登录页面、网站主页和博客内容开始，以更好地连接并建立您的目标受众。”

考虑网站用户体验的技术元素

“在主页和存档页面上显示摘录，” Incrementors Web Solutions 的 WordPress SEO 专家 Brack Nelson说。 “为了避免在 WordPress 网站上显示每个项目的完整内容，在博客索引和存档页面上使用了帖子摘录。”

“所有流行的博客都在主页和存档页面上显示文章摘要而不是整篇文章，”尼尔森继续说道。 “它加快了特定页面的加载速度，提高了页面访问量，并防止在整个网站上重复材料。 尽管 WordPress 内置了对显示帖子摘录的支持，但并非每个主题都会使用它。”

创造大量接触机会

没有什么比想要联系品牌或网站所有者但努力寻找一种简单的方法更能扼杀网站体验了。 您必须为您的网站访问者提供充足的机会与您取得联系。 不这样做可能会导致错失将访客转化为客户的机会。

“对于建立一个成功的网站，我的首要建议是让您的客户/读者更容易与您互动或联系您，”专业博主 SharlaAnn Matyjanka说。 “不要将您的联系页面隐藏在无法找到的晦涩位置。”

在您网站的显眼区域发出号召性用语。 设置实时聊天选项。 使您的电话号码和其他联系信息高度可见。 您可以在下面 Rocket.net 主页的屏幕截图中看到这一点。

“当有人通过您的联系表与您联系时，请回复他们，”Matyjanka 继续说道。 “如果他们对博客文章或通过社交媒体发表评论，请回复。 积极的参与可以建立融洽的关系，这可以让你成为一个伟大的客户或许多未来的客户。”

将重点放在制作优质内容上

在很多层面上，内容是您的网站和整个数字存在成功的关键。 在您的网站上始终如一地提供高质量的内容会向搜索引擎展示您是活跃的，并且它有助于让您的访问者再次光顾。

当您计划网站设计的内容策略组件时，旨在创建有用的内容，为您的网站访问者提供大量价值。

“对我来说，创建解决读者特定问题的详细内容是建立成功网站的首要技巧，” Blogging From Paradise 的创始人 Ryan Biddulph说。 “发布有用的内容会有所作为，但从长远来看，慷慨、耐心和坚持不懈地这样做为任何在线业务奠定了坚如磐石的基础。”

长期的内容规划

长远规划。 只为发射做计划太短视了。 关键是计划您的内容策略，以便您的团队准备在正确的时间制作正确的内容，为您的访问者增加价值并最终将他们转化为客户。

博客应该是任何网站启动计划的重要组成部分。 博客文章可以帮助提升 SEO、增加页面停留时间并与您的受众建立牢固的关系。

“当您为读者创建博客内容时，目标是 1000-1500 字或更长的内容，其中包含旨在解决读者问题的多汁细节。” 比杜尔夫继续说。 “增加帖子的深度。 送出你所有的宝石。 欣赏您的免费建议的读者会逐渐信任您。 信任的读者会演变成忠诚的客户和客户。”

“让您的网站定期更新最新内容，”专业博主 Richa Tiwari说。 “如果你不定期更新你的网站，谷歌将通过降低其在搜索结果页面中的排名来惩罚你。”

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利用内容的力量来构建业务生成内容

内容的力量在于它为您的品牌带来新的视野，创造忠诚度，并最终促进业务增长。

Ignite Marketing 的品牌和营销顾问 Poulomi Basu说：“最终，您可以拥有一个可以推动销售的精美品牌网站，但您需要获得大量相关网站流量。” “其中的关键是创建一个可靠的内容策略，开发杀手级内容，并最大限度地分发它（同样，没有垃圾邮件）。”

分发应该是您的内容策略的一个重要重点。 创造惊人的内容是不够的。 您还需要制定计划，以便在正确的时间将内容呈现给正确的人，以及捕获潜在客户的计划。

免费和优质内容的混合

虽然大多数专业人士建议免费赠送您的内容，但也建议您利用电子书、行业报告和其他更优质的内容类型来获取潜在客户。 优质内容并不一定意味着网站访问者需要为此付费。 您仍然可以免费赠送此内容，但只需要求访问者向您提供他们的电子邮件地址或其他联系信息，以换取免费内容。 这有助于建立您的管道，同时看起来不太好推销或咄咄逼人。

计划内容和关键字

从您开始规划网站的那一刻起，创建一个包含免费和付费内容的内容日历。 提前计划好你的日历。 规划您的内容将确保您保持一致并以推动结果的频率制作内容。

“了解你的主题、你的利基市场和你的关键词。 围绕关键字进行研究，然后花时间构建高质量的文章，并确保保持一致，” Good Oil Marketing 创始人 Corey Hinde说。 “每个月，每个星期，或者任何你决定建立的出版时间表，都坚持下去。 然后努力建立网络并分享您的文章。”

“通过在创建新网站的第一天从头开始实施此内容策略的基本部分，我们通过使用相关关键字定位目标流量为成功铺平了道路，从而提高了人们对通过谷歌（和其他搜索引擎）提供哪些服务/产品的认识Inspire to Thrive 的营销顾问 Lisa Sicard 说，搜索在任何给定时间（以及全天）进行。

规划专有研究的力量

在您的网站上进行原创研究可以增加大量价值。 当您启动新网站时，如果您的访问者可以获得他们只能在您的网站上找到的见解，这将极大地影响您网站的成功。

“专有研究是关键。 如果您可以代表您的受众针对您的行业创建一份有价值、相关且独特的研究报告，那么可能没有比这更好的方法来推动自然流量和社交媒体共享了，” The Tilt 创始人 Joe Pulizzi说。 “我们已经这样做了两次，而且两次都奏效了。”

“首先，我们发布了 CMI 的内容营销基准报告，从 2010 年开始，一直持续到今天。 其次，我们在 2021 年为 The Tilt 发布了创作者经济研究报告，”Pulizzi 继续说道。 “如果这还不够，那么多篇文章、图表和信息图表都来自于一项研究。 您可以满怀信心地将其置于内容策略的中心。”

原始形式的专有研究已经足够有价值。 但是，当您考虑将这些内容分解为不同格式的多个附加部分时，您可以通过看似无穷无尽的方式扩展您的专有研究的商业价值。

开始规划和准备成功启动您的网站（也就是您的“内容王国”）

借助我们的专家在本文中分享的技巧，您现在已经准备好构建一个旨在转换新业务的网站。

计划应该在你开始任何设计、文案或内容创作之前就开始。 然后，规划和策略应该为您的设计方向提供动力。

搜索引擎优化、内容营销以及深入了解您的 WordPress 网站的目标用户是增长的关键。

在您构建网站时，请牢记所有这些事情，您将处于成功的有利位置。