17 位專業人士提供創建由內容推動的殺手級網站的技巧

無論是開展新業務還是重新設計網站以提高品牌的在線形象，都不應一時興起建立網站。 您的網站是您推廣品牌、與客戶建立持久關係以及轉化新業務的地方。 這是您的品牌形象，也是您建立內容王國的地方。

未能在第一時間獲得正確的網站設計和內容可能會對您的業務產生負面影響。 設計不佳且優化不佳的網站會嚴重限制您的轉化，並有可能扼殺您的增長機會。

無論您是為小型企業構建網站、啟動主要的 WooCommerce 運營還是創建新博客，在構建網站和製作令人驚嘆的內容以推動其成功時，您都需要考慮幾件事。

為了幫助引導您朝著正確的方向前進，我們向 17 位網頁設計、內容和營銷專家徵求了他們關於創建一個由推動業務成果的內容推動的有效網站的最佳建議。

在我們深入了解他們的見解之前，讓我們回答一個重要問題。 為什麼首先擁有一個內容引人入勝的網站如此重要？

為什麼擁有一個以內容為動力的網站如此重要？

您的網站是您真正擁有的在線房地產。 社交媒體、論壇和其他渠道是推廣品牌的絕佳方式，但最終，您並不擁有任何這些空間。

你的網站不一樣。 您擁有網站的消息傳遞、用戶體驗、內容和所有元素，使您能夠創建優化的體驗來與您的受眾建立聯繫並推動業務發展。

製作您的品牌故事，以突出您的產品和服務提供的價值以及它們如何幫助解決問題。 這對於宣傳你帶來的東西很重要。 但是，您的網站需要的不僅僅是講述您的產品和服務的故事。

為了真正與您的受眾建立聯繫並通過您的網站發展您的業務，重要的是要考慮 SEO 和用戶體驗的影響。 這些事情很大程度上是由您為網站創建的內容的力量推動的。

您的客戶今天對您的期望比以往任何時候都高。 他們對更多產品的需求超越了您的產品，包括您網站上的體驗和內容。 如果您沒有可靠的組合來保持訪問者的參與度，他們就會離開並尋求在其他地方開展業務。

網站規劃過程如何運作？

那麼，當您構建您的網站時，您應該考慮什麼來確保它對您的業務產生最積極的影響？

想想像電影製作一樣建立您的網站。 生產分幾個階段進行。

前期製作

這是計劃階段。 如果您想創建一個推動實際業務成果的網站，您需要提前計劃。 魔法不只是發生。 就像在電影中一樣，在您邁出第一步進入製作階段之前，還需要做很多工作。

• 了解您的受眾和他們的問題，以及如何解決他們
• 了解網站的最佳佈局、頁面、導航和流程
• 規劃靜態副本以推廣您的產品和服務
• 制定精彩內容的策略來講述您的品牌故事
• 考慮 SEO 以幫助您的網站出現在搜索中
• 列出您要定位的關鍵字
• 規劃您的 URL 結構

網站項目的這個階段充當您的腳本 - 或您的網頁設計策略。 該策略將是您成功的關鍵組成部分。

生產

制定好網站設計策略後，您將進入生產階段。 此階段將涉及實際設計，但也將包括 SEO、內容創建和文案等內容。 你需要一個完整的工作人員來讓魔法發生。

• 建立編輯工作流程
• 分配頁面和文章供您的團隊編寫
• 草稿副本和內容
• 在文案中加入重要的關鍵字
• 清晰一致地在網站中建立您的品牌
• 添加圖像和視頻以直觀地講述您的品牌故事
• 合併內部鏈接，讓搜索引擎知道哪些頁面很重要

我強烈建議從線框開始，以顯示您網站的佈局和流程。 線框作為網站的簡潔版本，只是為了確保每個人都與方向一致。

然後跳入暫存環境並開始構建內容並將其佈局到優化設計的頁面中。 暫存環境允許您在安全空間中測試站點的不同功能和內容類型，因此在您準備啟動站點之前，您所做的更改不會公開可見。

在您將網站發佈到世界之前，還有一個步驟，即後期製作階段。

後期製作

這類似於電影製作中的剪輯階段。 微調音頻，將剪輯剪輯在一起，並確保最終產品完美無瑕，然後再發佈到影院。

網頁設計中的流程類似，因為您將對您的網站和內容進行大量測試和微調，以確保上市是件好事。

一旦所有漂亮的東西都到位，測試一切都很重要。 在您宣布您有一個新網站之前，請確保您的所有鏈接都正常工作，測試用戶體驗，確保您的網站加載速度超快，並仔細檢查您的所有表單和其他功能以確保一切正常。

一旦您完成了所有這三個階段，就該啟動您的網站並宣布它了。 觀看好評如潮、網站流量激增以及您的業務增長。

是時候深入了解一些來自頂級網頁設計和營銷人員的專家建議了，他們已經看到了以正確方式做事和以錯誤方式做事的結果。 繼續閱讀以了解如何在內容和 SEO 的推動下為您的企業構建強大的網站。

構建網站最重要的部分是在實際構建之前開始

建立一個真正偉大的網站是具有挑戰性的。 當您缺乏指導您的努力的路線圖時，這將更具挑戰性。

“構建成功網站的最重要考慮因素是在開始構建過程之前開始，” Blogging Wizard 創始人 Adam Connell說。 “您需要考慮四個組成部分。 他們都需要和諧地合作。 不成功的網站有這些組件，但它們不適合。 這就像拼錯了拼圖。 你可以花費大量時間試圖將它們組合在一起，但它根本行不通。”

Connell 提到的四個組件如下。

• 商業模式——這是你的北極星。 您需要一個單一的轉換目標來推動您的所有努力。
• 觀眾——你需要確切地知道你在為誰服務。 試著完成這句話：我們幫助 _____ 到 ______。 “每個人”都不能成為您的理想受眾。 具體更好。
• 內容——您的內容策略需要完全符合您的受眾和商業模式的需求。
• 營銷——您將如何營銷您的內容？ 您將如何營銷您的業務？

在開始構建網站或創建任何內容之前，先從商業模式開始，並了解所有必要的細節。 在沒有方向的情況下過早加入可能會對您的業務產生持久的負面影響。

“如果有人在不了解您的業務需求的情況下告訴您對您的業務絕對最好的事情，請忽略它，”康奈爾繼續說道。 “如果你讀到一篇文章說你應該做 X、Y 和 Z 來發展你的業務，你應該始終在你自己的業務需求的背景下看待它。”

“不要讓沒有上下文的隨機建議引導您的業務和 WordPress 網站設計的方向。 努力了解您的商業模式、受眾和最佳內容”

了解您的網站的目標人群

永遠不要為自己的需要構建網站或創建內容。 您用來發展品牌的任何數字資產都應考慮到您的受眾。 這需要對您的受眾進行計劃和深入了解，包括他們是誰以及是什麼讓他們打勾。

“我能提供的最佳建議是事先確定理想的網站訪問者是誰，以及該網站的主要目標是什麼，” Uncle Jake Media 的數字營銷策略師兼網頁設計師 Brady Williams說。 “如果一個網站的主要目標是吸引理想的客戶，那麼通過為潛在客戶希望解決的最大問題提供有用的解決方案來做到這一點。”

它可以追溯到了解您的業務和網站的“原因”。 這與您開展業務的原因或產品的功能無關。 這是關於根據他們面臨的問題和他們生活中發生的事情來了解為什麼有人會從你的產品中受益。

通過巧妙的文案講述您的品牌和產品的故事，解釋您為什麼要做您所做的事情以及您對受眾的了解程度。 起草博客文章和其他內容，以提供有價值的建議並幫助您的受眾解決問題。

真實性是關鍵

一旦您了解他們是誰，要與您的聽眾建立聯繫，真實性是關鍵。 您的觀眾不想只與您的數字形象互動。 他們想知道品牌背後和數字化存在背後有人。

“要真實。 這意味著您需要展示自己的真實身份，” ConciergeWP WordPress 機構的所有者 Adam Silver說。 “您（和品牌）需要幫助您的訪客解決手頭的問題，並意識到並非所有需求都需要付費。”

為你的觀眾創作，不要總是要求回報。 計劃深入了解受眾的需求，並圍繞這些知識創建您的網站和內容。

“與任何商業網站一樣，企業也依賴於需求、供應、解決問題等因素，” Simple Facts Online 創始人 Chayan Chakrabarti說。 “簡而言之，站長應該確定目標受眾及其需求，然後找到並利用市場中的空白。 要真實，並幫助您的聽眾填補這些空白。”

準備好所有必要的元素

建立網站並創建您的內容王國是一項艱鉅的任務。 在開始您的網站之旅時，設計網站的壓倒性性質會使您在專注於大局時很容易忽略小細節。

Social Champ 首席執行官 Sameer Khan說：“在規劃階段注意所有小細節。” “獲得一個對可用性和搜索引擎優化 (SEO) 產生良好影響的域名。”

“在可靠、安全和快速的網絡託管上託管您的網站，”Khan 繼續說道。 “此外，您網站的徽標、消息傳遞和設計應以與觀眾交流的方式設置。 而且，當然，我們不能忽視 Core Web Vitals——所以請盡力實施所有策略以達到完美的成績。”

做你的研究

​​第一次把事情做好是至關重要的。 在您邁出項目設計階段的第一步或開始創建任何內容之前，請花時間進行研究並獲得正確的資源和知識。

“做你的研究，這樣你就可以選擇最好的託管公司、最適合你業務的主題或設計，還可以了解你需要了解的內容寫作、搜索引擎優化和其他重要方面的知識運營網站，”自由職業者世界創始人薩賓娜·洛爾 (Sabina Lohr)說。 “您希望第一次就以正確的方式做事，這樣您就不必浪費時間去糾正錯誤並在以後重新做事。 現在花一些時間研究肯定會對您和您的網站將來有所幫助。”

從一開始就制定和執行 SEO 策略

如果您等到您的網站上線再考慮 SEO，那麼您將面臨著讓您的網站在搜索結果中排名的艱鉅任務。

“對於建立一個成功的 WordPress 網站，我的最佳建議是利用整個廣闊的 SEO 領域，將其劃分為支柱，然後為這些支柱創建網站的標準和 SOP，” SEO 顧問 Nikola Roza說。 “我什麼意思？ 我的意思是 SEO 是多方面的； 它不僅僅是鏈接或內容，而是所有內容的結合。”

SEO是一個完整的宇宙。 Google 會查看大約 200 個排名因素來確定您網站的價值。 那麼，您將如何努力確保您的網站一旦上線就可以出現在搜索中？

“您需要將 SEO 作為一個整體劃分為多個分支（我稱它們為支柱），然後您需要為每個分支制定網站標準，”Roza 繼續說道。 “在你有了標準/指南和目標之後，你必須建立標準操作程序，這樣你就知道實現目標需要採取的步驟。 目標是為 SEO 的各個方面製定一系列預先確定的操作，使其處於最佳狀態，從而為您的整體 SEO 做出貢獻。”

例如，Roza 引用以下內容作為其網站 SEO 的支柱。

• ​​技術搜索引擎優化；
• 網站架構；
• 關鍵詞研究；
• 頁面搜索引擎優化；
• 社交媒體;
• 鏈接建設；
• 內容再利用
• 建立關係

對於您的網站，這可能看起來有點不同。 重要的是您了解您的 SEO 支柱，並在您的 WordPress 網站發布之前、期間和之後開始採取措施關注這些方面。

超越 SEO 基礎知識

SEO 不僅僅是頁面上或基於文本的基本內容。 它包括視覺和其他組件，現在它甚至包括音頻方面的考慮。

“為您的頁面添加音頻，” Witlingo 創始人 Ahmed Bouzid說。 “人們在有音頻的頁面上停留的時間比沒有音頻的頁面要長 70% 到 80%。 對於其中包含大量文本的頁面尤其如此。 換句話說，在你的頁面中添加音頻可以讓你吃到蛋糕（頁面中有很多文本內容）並吃掉它（讓人們在這些頁面上花費更多時間）。”

使用 SEO 工具來評估您網站的優化

SEO是構建網站時的重要考慮因素。 正如我們之前所討論的，這是一項艱鉅的任務。 出於這個原因，許多企業都忽略了 SEO 而忽略了從其價值中受益。

如果努力和缺乏資源使您無法將重點放在搜索引擎優化上，那麼這是個好消息。 大量的 SEO 工具和平台可用於使您的 SEO 工作更易於管理。

“您可以使用 Frase 或 Surfer SEO 等工具來分析目標關鍵字的排名靠前的文章，並提供實用的建議，例如字數、段落數、圖像數、標題數、重要單詞、相關關鍵字和其他重要的見解，” Blogging Lift 的 Sumit Sao說。 “通過遵循所有這些建議，您可以從啟動的那一刻起針對 Google 和其他搜索引擎優化您的網站並提高您的排名？”

計劃只為您的網站使用正確的（最必要的）插件

如果您在 WordPress 上構建您的網站，那麼有數以千計的 WordPress 插件可用於各種用途。 重定向、社交媒體、分析、安全等等。 確保這些插件始終是最新的是您網站性能的關鍵組成部分。 Wix、Shopify 等替代 CMS 平台也有應用程序，您可以將其添加到您的網站以提升網站性能。

安裝過多的插件或應用程序，使它們中的一些處於非活動狀態，或者沒有計劃更新它們可能是有問題的。

“明智地管理你的插件。 安裝你需要的，刪除你不需要的，看看有多少插件在前端加載腳本或樣式，” Neur Designs 的網頁設計師和開發人員 Jonathan Szewczyk說。 “如果你所有的插件都發生了太多事情，那可能只會讓事情變得更糟。”

擁有太多插件並不是唯一的問題。 更新插件可能既乏味又耗時。 幸運的是，如果您使用正確的託管服務提供商託管您的網站，特別是管理 WordPress 託管服務提供商，所有這些更新都可能會為您處理好。

準備提供最佳用戶體驗

Google 的 Core Web Vitals 是 Google 努力強調用戶體驗網站的最新嘗試。 但是，您不應該僅僅著眼於創造積極的用戶體驗來取悅搜索引擎。 如果您的訪問者登陸您的網站並且可以快速輕鬆地獲得他們想要的東西，他們會更快樂並且更有可能轉換。 為訪問者創建內容是您的工作，而不僅僅是為機器人創建內容。

​​“可持續發展的網站是成功在線業務的基礎，而構建成功網站的最佳方法之一就是為您的網站訪問者創造卓越的用戶體驗 (UX)，” Moss Media 創始人 Moss Clement說. “網頁設計和結構在開發成功的網絡資產方面發揮著關鍵作用。”

添加個性化

改善網站用戶體驗的一種方法是結合個性化。 當有人訪問您的網站並感覺該網站是專為他們而建時，他們更有可能與您的業務產生共鳴並轉化為客戶。

“個性化對於提供獨特的體驗至關重要，這將使用戶和訪客回來獲得更多，”克萊門特繼續說道。 “HubSpot 公佈，80% 的消費者表示他們更有可能從提供個性化營銷體驗的品牌那裡購買。 90% 的買家表示定制營銷更具吸引力。 此外，99% 的企業表示個性化營銷體驗有助於改善消費者關係。”

“因此，開始個性化您的網站和營銷內容，以幫助吸引更多用戶並留住您的客戶。 您可以從個性化您的登錄頁面、網站主頁和博客內容開始，以更好地連接並建立您的目標受眾。”

考慮網站用戶體驗的技術元素

“在主頁和存檔頁面上顯示摘錄，” Incrementors Web Solutions 的 WordPress SEO 專家 Brack Nelson說。 “為了避免在 WordPress 網站上顯示每個項目的完整內容，在博客索引和存檔頁面上使用了帖子摘錄。”

“所有流行的博客都在主頁和存檔頁面上顯示文章摘要而不是整篇文章，”尼爾森繼續說道。 “它加快了特定頁面的加載速度，提高了頁面訪問量，並防止在整個網站上重複材料。 儘管 WordPress 內置了對顯示帖子摘錄的支持，但並非每個主題都會使用它。”

創造大量接觸機會

沒有什麼比想要聯繫品牌或網站所有者但努力尋找一種簡單的方法更能扼殺網站體驗了。 您必須為您的網站訪問者提供充足的機會與您取得聯繫。 不這樣做可能會導致錯失將訪客轉化為客戶的機會。

“對於建立一個成功的網站，我的首要建議是讓您的客戶/讀者更容易與您互動或聯繫您，”專業博主 SharlaAnn Matyjanka說。 “不要將您的聯繫頁面隱藏在無法找到的晦澀位置。”

在您網站的顯眼區域發出號召性用語。 設置實時聊天選項。 使您的電話號碼和其他聯繫信息高度可見。 您可以在下面 Rocket.net 主頁的屏幕截圖中看到這一點。

“當有人通過您的聯繫表與您聯繫時，請回复他們，”Matyjanka 繼續說道。 “如果他們對博客文章或通過社交媒體發表評論，請回复。 積極的參與可以建立融洽的關係，這可以讓你成為一個偉大的客戶或許多未來的客戶。”

將重點放在製作優質內容上

在很多層面上，內容是您的網站和整個數字存在成功的關鍵。 在您的網站上始終如一地提供高質量的內容會向搜索引擎展示您是活躍的，並且它有助於讓您的訪問者再次光顧。

當您計劃網站設計的內容策略組件時，旨在創建有用的內容，為您的網站訪問者提供大量價值。

“對我來說，創建解決讀者特定問題的詳細內容是建立成功網站的首要技巧，” Blogging From Paradise 的創始人 Ryan Biddulph說。 “發布有用的內容會有所作為，但從長遠來看，慷慨、耐心和堅持不懈地這樣做為任何在線業務奠定了堅如磐石的基礎。”

長期的內容規劃

長遠規劃。 只為發射做計劃太短視了。 關鍵是計劃您的內容策略，以便您的團隊準備在正確的時間製作正確的內容，為您的訪問者增加價值並最終將他們轉化為客戶。

博客應該是任何網站啟動計劃的重要組成部分。 博客文章可以幫助提升 SEO、增加頁面停留時間並與您的受眾建立牢固的關係。

“當您為讀者創建博客內容時，目標是 1000-1500 字或更長的內容，其中包含旨在解決讀者問題的多汁細節。” 比杜爾夫繼續說。 “增加帖子的深度。 送出你所有的寶石。 欣賞您的免費建議的讀者會逐漸信任您。 信任的讀者會演變成忠誠的客戶和客戶。”

“讓您的網站定期更新最新內容，”專業博主 Richa Tiwari說。 “如果你不定期更新你的網站，谷歌將通過降低其在搜索結果頁面中的排名來懲罰你。”

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利用內容的力量來構建業務生成內容

內容的力量在於它為您的品牌帶來新的視野，創造忠誠度，並最終促進業務增長。

Ignite Marketing 的品牌和營銷顧問 Poulomi Basu說：“最終，您可以擁有一個可以推動銷售的精美品牌網站，但您需要獲得大量相關網站流量。” “其中的關鍵是創建一個可靠的內容策略，開發殺手級內容，並最大限度地分發它（同樣，沒有垃圾郵件）。”

分發應該是您的內容策略的一個重要重點。 創造驚人的內容是不夠的。 您還需要製定計劃，以便在正確的時間將內容呈現給正確的人，以及捕獲潛在客戶的計劃。

免費和優質內容的混合

雖然大多數專業人士建議免費贈送您的內容，但也建議您利用電子書、行業報告和其他更優質的內容類型來獲取潛在客戶。 優質內容並不一定意味著網站訪問者需要為此付費。 您仍然可以免費贈送此內容，但只需要求訪問者向您提供他們的電子郵件地址或其他聯繫信息，以換取免費內容。 這有助於建立您的管道，同時看起來不太好推銷或咄咄逼人。

計劃內容和關鍵字

從您開始規劃網​​站的那一刻起，創建一個包含免費和付費內容的內容日曆。 提前計劃好你的日曆。 規劃您的內容將確保您保持一致並以推動結果的頻率製作內容。

“了解你的主題、你的利基市場和你的關鍵詞。 圍繞關鍵字進行研究，然後花時間構建高質量的文章，並確保保持一致，” Good Oil Marketing 創始人 Corey Hinde說。 “每個月，每個星期，或者任何你決定建立的出版時間表，都堅持下去。 然後努力建立網絡並分享您的文章。”

“通過在創建新網站的第一天從頭開始實施此內容策略的基本部分，我們通過使用相關關鍵字定位目標流量為成功鋪平了道路，從而提高了人們對通過谷歌（和其他搜索引擎）提供哪些服務/產品的認識Inspire to Thrive 的營銷顧問 Lisa Sicard 說，搜索在任何給定時間（以及全天）進行。

規劃專有研究的力量

在您的網站上進行原創研究可以增加大量價值。 當您啟動新網站時，如果您的訪問者可以獲得他們只能在您的網站上找到的見解，這將極大地影響您網站的成功。

“專有研究是關鍵。 如果您可以代表您的受眾針對您的行業創建一份有價值、相關且獨特的研究報告，那麼可能沒有比這更好的方法來推動自然流量和社交媒體共享了，” The Tilt 創始人 Joe Pulizzi說。 “我們已經這樣做了兩次，而且兩次都奏效了。”

“首先，我們發布了 CMI 的內容營銷基準報告，從 2010 年開始，一直持續到今天。 其次，我們在 2021 年為 The Tilt 發布了創作者經濟研究報告，”Pulizzi 繼續說道。 “如果這還不夠，那麼多篇文章、圖表和信息圖表都來自於一項研究。 您可以滿懷信心地將其置於內容策略的中心。”

原始形式的專有研究已經足夠有價值。 但是，當您考慮將這些內容分成不同格式的多個附加部分的機會時，您可以以看似無窮無盡的方式擴展您的專有研究的商業價值。

開始規劃和準備成功啟動您的網站（也就是您的“內容王國”）

借助我們的專家在本文中分享的技巧，您現在已經準備好構建一個旨在轉換新業務的網站。

計劃應該在你開始任何設計、文案或內容創作之前就開始。 然後，規劃和策略應該為您的設計方向提供動力。

搜索引擎優化、內容營銷以及深入了解您的 WordPress 網站的目標用戶是增長的關鍵。

在您構建網站時，請牢記所有這些事情，您將處於成功的有利位置。