17 pros offrent des conseils pour créer un site Web tueur alimenté par le contenu

Qu'il s'agisse de lancer une nouvelle entreprise ou de repenser votre site Web pour améliorer la présence en ligne de votre marque, la création d'un site Web ne doit pas se faire sur un coup de tête. Votre site Web est l'endroit où vous faites la promotion de votre marque, créez des relations durables avec vos clients et convertissez de nouvelles affaires. C'est le visage de votre marque et où vous construisez votre royaume de contenu.

Ne pas réussir la conception et le contenu de votre site Web dès la première fois peut avoir un impact négatif sur votre entreprise. Un site Web mal conçu et mal optimisé peut limiter considérablement vos conversions et a le potentiel d'écraser vos opportunités de croissance.

Que vous construisiez un site pour votre petite entreprise, que vous lanciez une importante opération WooCommerce ou que vous créiez un nouveau blog, vous devez prendre en compte plusieurs éléments lors de la création de votre site Web et de la création d'un contenu incroyable pour alimenter son succès.

Pour vous guider dans la bonne direction, nous avons demandé à 17 professionnels de la conception, du contenu et du marketing Web leurs meilleurs conseils sur la création d'un site Web efficace alimenté par un contenu qui génère des résultats commerciaux.

Avant de plonger dans leurs idées, répondons à une question importante. Pourquoi est-il si important d'avoir un site Web avec un contenu attrayant en premier lieu ?

Pourquoi est-il si important d'avoir une présence sur un site Web alimenté par du contenu ?

Votre site Web est le seul bien immobilier en ligne que vous possédez vraiment. Les médias sociaux, les forums et autres canaux sont d'excellents moyens de promouvoir votre marque, mais en fin de compte, vous ne possédez aucun de ces espaces.

Votre site Web est différent. Vous êtes propriétaire de la messagerie, de l'expérience utilisateur, du contenu et de tous les éléments de votre site Web, ce qui vous permet de créer une expérience optimisée pour vous connecter avec votre public et stimuler votre activité.

Créez l'histoire de votre marque pour mettre en évidence la valeur que vos produits et services offrent et comment ils aident à résoudre les problèmes. Ceci est important pour faire passer le mot sur ce que vous apportez à la table. Mais votre site Web doit aller au-delà du simple récit de vos produits et services.

Pour vraiment vous connecter avec votre public et développer votre entreprise via votre site Web, il est important de prendre en compte l'impact du référencement et de l'expérience utilisateur. Ces éléments sont largement alimentés par la puissance du contenu que vous créez pour votre site.

Vos clients attendent plus de vous aujourd'hui que jamais. Leur besoin de plus transcende vos produits pour inclure l'expérience et le contenu de votre site Web. Si vous n'avez pas un mélange solide de cela pour garder vos visiteurs engagés, ils partiront et chercheront à faire des affaires ailleurs.

Comment fonctionne le processus de planification de site Web ?

Ainsi, lorsque vous créez votre site Web, que devez-vous prendre en compte pour vous assurer qu'il a l'impact le plus positif sur votre entreprise ?

Pensez à construire votre site Web comme une production cinématographique. La fabrication se déroule en plusieurs phases.

Pré-production

C'est l'étape de la planification. Si vous souhaitez créer un site Web qui génère des résultats commerciaux réels, vous devez planifier à l'avance. La magie ne se produit pas par hasard. Comme dans les films, il y a beaucoup de travail à mettre en place avant même de faire le premier pas dans la phase de production.

• Renseignez-vous sur votre public et ses problèmes, ainsi que sur la façon dont vous pouvez les résoudre
• Comprendre la mise en page, les pages, la navigation et le flux optimaux de votre site
• Planifiez la copie statique pour promouvoir vos produits et services
• Élaborez des stratégies pour un contenu incroyable pour raconter l'histoire de votre marque
• Envisagez le référencement pour aider votre site à apparaître dans les recherches
• Faites une liste des mots clés que vous souhaitez cibler
• Planifiez la structure de votre URL

Cette phase du projet de site Web sert de script ou de stratégie de conception Web. Cette stratégie sera un élément clé de votre réussite.

Production

Une fois votre stratégie de conception de site Web en place, vous passerez à la phase de production. Cette phase impliquera la conception proprement dite, mais elle inclura également des éléments tels que le référencement, la création de contenu et la rédaction. Vous aurez besoin de tout un équipage en place pour que la magie opère.

• Mettre en place un workflow éditorial
• Attribuez des pages et des articles à rédiger par votre équipe
• Brouillon et contenu
• Travaillez les mots-clés essentiels dans la copie
• Construisez votre image de marque sur le site, de manière claire et cohérente
• Ajoutez des images et des vidéos pour raconter visuellement l'histoire de votre marque
• Incorporer des liens internes pour permettre aux moteurs de recherche de savoir quelles pages sont importantes

Je recommande fortement de commencer par un wireframe pour montrer la mise en page et le flux de votre site. Le wireframe sert de version sans fioritures du site, juste pour s'assurer que tout le monde est d'accord avec la direction.

Ensuite, sautez dans un environnement de mise en scène et commencez à créer le contenu et à le disposer dans des pages conçues de manière optimale. L'environnement de staging vous permet de tester différentes fonctionnalités de votre site et types de contenu dans un espace sécurisé, de sorte que les modifications que vous apportez ne soient pas visibles publiquement tant que vous n'êtes pas prêt à lancer le site.

Avant de lancer votre site dans le monde, il reste une étape, la phase de post-production.

Post-production

Cela s'apparente à la phase de montage dans la production cinématographique. Ajustez l'audio, coupez les clips ensemble et assurez-vous que le produit final est impeccable avant de le sortir en salles.

Le flux est similaire dans la conception Web, car vous effectuerez de nombreux tests et ajustements de votre site Web et de son contenu pour vous assurer qu'il est bon de le rendre public.

Une fois toutes les jolies choses en place, tout tester est important. Avant d'annoncer que vous avez un nouveau site Web, assurez-vous que tous vos liens fonctionnent, testez l'expérience utilisateur, assurez-vous que votre site se charge très rapidement et revérifiez tous vos formulaires et autres fonctionnalités pour vous assurer que tout va bien.

Une fois que vous avez terminé ces trois phases, il est temps de lancer votre site et de l'annoncer. Regardez les critiques élogieuses arriver, l'augmentation du trafic sur le site Web et la croissance de votre entreprise.

Il est temps de se plonger dans les conseils d'experts des meilleurs esprits de la conception et du marketing Web qui ont été là et ont vu les résultats de faire les choses de la bonne façon et de les faire de la mauvaise façon. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment créer un site Web puissant pour votre entreprise, alimenté par le contenu et le référencement.

La partie la plus importante de la construction d'un site Web commence avant la construction proprement dite

Construire un site Web vraiment génial est un défi. C'est encore plus difficile lorsque vous n'avez pas de feuille de route pour guider vos efforts.

"La considération la plus importante pour créer un site Web réussi commence avant de commencer le processus de construction", a déclaré Adam Connell, fondateur de Blogging Wizard . « Il y a quatre éléments dont vous devez tenir compte. Ils doivent tous travailler ensemble en harmonie. Les sites Web qui échouent ont ces composants, mais ils ne s'emboîtent pas. C'est comme avoir un puzzle avec les mauvaises pièces. Vous pouvez passer énormément de temps à essayer de l'assembler, mais cela ne fonctionnera tout simplement pas.

Les quatre composants mentionnés par Connell sont les suivants.

• ​​Modèle d'affaires - C'est votre étoile du nord. Vous avez besoin d'un objectif de conversion unique pour piloter tous vos efforts.
• Public – Vous devez savoir exactement qui vous servez. Essayez de compléter cette phrase : Nous aidons _____ à ______. "Tout le monde" ne peut pas être votre public idéal. Spécifique, c'est mieux.
• Contenu – Votre stratégie de contenu doit s'aligner parfaitement sur les besoins de votre public et de votre modèle commercial.
• Marketing – Comment allez-vous commercialiser votre contenu ? Et comment commercialiserez-vous votre entreprise en général ?

Commencez par le modèle commercial et parcourez tous les détails nécessaires avant de vous lancer dans la construction de votre site Web ou la création de tout contenu. Se lancer trop tôt sans direction peut avoir un impact négatif durable sur votre entreprise.

"​​Si quelqu'un vous dit ce qu'il y a de mieux pour votre entreprise sans comprendre les besoins de votre entreprise, ignorez-le", a poursuivi Connell. "Si vous lisez un article qui dit que vous devriez faire X, Y et Z pour développer votre entreprise, vous devriez toujours le voir dans le contexte de vos propres besoins commerciaux."

« Ne laissez pas des conseils aléatoires sans contexte diriger votre entreprise et la direction de la conception de votre site WordPress. Travaillez pour comprendre votre modèle commercial, votre public et le meilleur contenu »

Comprendre qui votre site Web est conçu pour cibler

Ne construisez jamais votre site Web ou ne créez jamais de contenu pour vos propres besoins. Toute propriété numérique que vous exploitez pour développer votre marque doit être conçue en pensant à votre public. Cela nécessite une planification et une connaissance approfondie de votre public, y compris qui il est et ce qui le motive.

"Le meilleur conseil que je puisse offrir est de déterminer à l'avance qui est le visiteur idéal du site et quel serait l'objectif principal du site", a déclaré Brady Williams, stratège en marketing numérique et concepteur Web chez Uncle Jake Media . "Si l'objectif principal d'un site est d'attirer des clients idéaux, faites-le en présentant des solutions utiles au plus gros problème que le client potentiel chercherait à résoudre."

Cela revient à connaître le "pourquoi" de votre entreprise et de votre site Web. Il ne s'agit pas de savoir pourquoi vous avez lancé l'entreprise ou ce que fait votre produit. Il s'agit de savoir pourquoi quelqu'un bénéficierait de vos produits en fonction des problèmes auxquels il est confronté et des événements qui se déroulent dans sa vie.

Racontez l'histoire de votre marque et de vos produits grâce à une copie intelligente qui explique pourquoi vous faites ce que vous faites et à quel point vous comprenez votre public. Rédigez des articles de blog et d'autres contenus pour fournir des conseils précieux et aider votre public à résoudre des problèmes.

L'authenticité est la clé

Pour vous connecter avec votre public une fois que vous comprenez qui il est, l'authenticité est la clé. Votre public ne veut pas interagir uniquement avec votre présence numérique. Ils veulent savoir qu'il y a des gens derrière la marque et derrière la présence numérique.

"Soyez authentique. Cela signifie que vous devez vous présenter comme vous êtes », a déclaré Adam Silver, propriétaire de l'agence WordPress ConciergeWP . "Vous (et la marque) devez aider à résoudre le problème de vos visiteurs et réaliser que tout n'est pas nécessairement payant."

Créez pour votre public et ne demandez pas toujours quelque chose en retour. Prévoyez de comprendre en profondeur les besoins de votre public et de créer votre site Web et votre contenu autour de ces connaissances.

"Comme tout site Web d'entreprise, les entreprises dépendent également de facteurs tels que la demande, l'offre, la résolution de problèmes, etc.", a déclaré Chayan Chakrabarti, fondateur de Simple Facts Online . « En un mot, un webmaster doit identifier le public cible et ses demandes, puis trouver et exploiter les lacunes du marché. Soyez authentique et aidez à combler ces lacunes pour votre public.

Mettre en place tous les éléments nécessaires

Construire un site Web et créer votre royaume de contenu est une entreprise de grande envergure. Lorsque vous vous lancez dans l'aventure de votre site Web, la nature écrasante de la conception de votre site Web peut vous permettre d'oublier facilement les petits détails lorsque vous vous concentrez sur la vue d'ensemble.

"Prenez soin de tous les petits détails lors des étapes de planification", a déclaré Sameer Khan, PDG de Social Champ . "Obtenez un nom de domaine qui crée un bon impact à des fins de convivialité et d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)."

"Hébergez votre site Web sur un hébergement Web fiable, sécurisé et rapide", a poursuivi Khan. «De plus, le logo, la messagerie et la conception de votre site Web doivent être configurés de manière à communiquer avec le public. Et, bien sûr, nous ne pouvons pas ignorer Core Web Vitals - alors faites de votre mieux pour mettre en œuvre toutes les stratégies pour atteindre le score parfait.

Faire votre recherche

Il est essentiel que vous fassiez les choses correctement du premier coup. Prenez le temps de faire vos recherches et de mettre en place les bonnes ressources et connaissances avant de faire votre premier pas dans la phase de conception de votre projet ou de commencer à créer du contenu.

"Faites vos recherches pour pouvoir choisir la meilleure société d'hébergement, le thème ou la conception qui convient le mieux à votre entreprise, et aussi pour apprendre ce que vous devez savoir sur la rédaction de contenu, le référencement et d'autres aspects importants. de gérer un site Web », a déclaré Sabina Lohr, fondatrice de World of Freelancers . « Vous voulez faire les choses de la bonne façon la première fois, pour ne pas perdre de temps à réparer les erreurs et à recommencer plus tard. Passer du temps à faire des recherches maintenant vous aidera certainement, vous et votre site Web, à l'avenir.

Développer et exécuter une stratégie de référencement dès le départ

Si vous attendez que votre site soit en ligne pour envisager le référencement, vous aurez du mal à faire en sorte que votre site Web se classe dans les résultats de recherche.

"Mon meilleur conseil pour créer un site Web WordPress réussi est de prendre tout le vaste domaine du référencement, de le diviser en piliers, puis de créer les normes et les SOP de votre site pour ceux-ci", a déclaré Nikola Roza, consultant en référencement . "Qu'est ce que je veux dire? Je veux dire que le référencement est multiforme ; ce ne sont pas que des liens ou du contenu, c'est tout combiné.

Le SEO est tout un univers. Google examine environ 200 facteurs de classement pour déterminer la valeur de votre site. Alors, comment faites-vous pour vous assurer que votre site est prêt à apparaître dans la recherche une fois qu'il est en ligne ?

"Vous devez diviser le référencement dans son ensemble en branches (je les appelle des piliers), puis vous devez développer les normes de votre site pour chacune", a poursuivi Roza. « Et une fois que vous avez vos normes/directives et vos objectifs, vous devez créer des SOP, afin de connaître les étapes à suivre pour y parvenir. L'objectif est d'avoir une série prédéterminée d'actions que vous effectuez pour chaque facette du référencement afin de le mettre en pleine forme afin qu'il contribue à votre référencement global.

Par exemple, Roza cite les éléments suivants comme piliers du référencement de son site.

• ​​SEO technique ;
• Architecture de site Web ;
• Recherche de mots clés ;
• SEO sur la page ;
• Des médias sociaux;
• création de liens ;
• Réorientation du contenu
• Établissement de relations

Cela sera probablement un peu différent pour votre site. Ce qui est important, c'est que vous compreniez vos piliers SEO et que vous commenciez à mettre en place des étapes pour vous concentrer sur ceux-ci avant, pendant et après le lancement de votre site Web WordPress dans le monde.

Allez au-delà des bases du SEO

Le référencement est plus qu'un simple contenu sur la page ou basé sur du texte de base. Il comprend des visuels et d'autres composants, et maintenant il inclut même des considérations audio.

"Ajoutez de l'audio à vos pages", a déclaré Ahmed Bouzid, fondateur de Witlingo . "Les gens restent 70 % à 80 % plus longtemps sur les pages avec audio que sur les pages sans audio. Cela est particulièrement vrai pour les pages contenant beaucoup de texte. En d'autres termes, ajouter de l'audio à vos pages vous permet d'avoir votre gâteau (beaucoup de contenu textuel dans vos pages) et de le manger aussi (faire passer plus de temps sur ces pages).

Utilisez des outils de référencement pour évaluer l'optimisation de votre site

Le référencement est une considération importante lors de la création de votre site Web. Comme nous en avons discuté plus tôt, c'est une grande entreprise. Pour cette raison, de nombreuses entreprises négligent le référencement et négligent de profiter de sa valeur.

Si la quantité d'efforts et le manque de ressources vous empêchent de vous concentrer sur le référencement, il y a de bonnes nouvelles. De nombreux outils et plateformes de référencement sont disponibles pour rendre votre travail de référencement plus gérable.

"Vous pouvez utiliser des outils comme Frase ou Surfer SEO qui analysent les articles les mieux classés pour votre mot-clé cible et donnent des recommandations pratiques comme le nombre de mots, le nombre de paragraphes, le nombre d'images, le nombre de titres, les mots importants, le mot-clé associé et d'autres informations importantes », a déclaré Sumit Sao de Blogging Lift . « En suivant toutes ces recommandations, vous pouvez optimiser votre site Web pour Google et d'autres moteurs de recherche dès le lancement et améliorer votre classement ? »

Prévoyez d'utiliser uniquement les bons plugins (les plus nécessaires) pour votre site

Il existe des milliers de plugins WordPress pour toutes sortes de fins si vous construisez votre site sur WordPress. Redirection, médias sociaux, analytique, sécurité, pour n'en nommer que quelques-uns. S'assurer que ces plugins sont toujours à jour est un élément essentiel des performances de votre site. Les plates-formes CMS alternatives telles que Wix, Shopify et d'autres proposent également des applications que vous pouvez ajouter à votre site pour lui donner un coup de pouce.

Installer trop de plugins ou d'applications, en laisser un certain nombre inactifs ou ne pas avoir de plan pour les mettre à jour peut être problématique.

“Gérez vos plugins judicieusement. Installez ceux dont vous avez besoin, supprimez ceux dont vous n'avez pas besoin et regardez combien de plugins chargent des scripts ou des styles sur le front-end », a déclaré Jonathan Szewczyk, concepteur Web et développeur chez Neur Designs . "S'il se passe trop de choses avec tous vos plugins, cela ne peut qu'empirer les choses."

Avoir trop de plugins en place n'est pas le seul problème. La mise à jour des plugins peut être fastidieuse et chronophage. Heureusement, si vous hébergez votre site Web avec le bon fournisseur d'hébergement, un fournisseur d'hébergement WordPress en particulier, toutes ces mises à jour seront probablement prises en charge pour vous.

Préparez-vous à offrir la meilleure expérience utilisateur

Core Web Vitals de Google est la dernière tentative de Google pour mettre l'accent sur l'offre du site Web d'expérience utilisateur. Mais vous ne devez pas simplement chercher à créer une expérience utilisateur positive pour plaire aux moteurs de recherche. Vos visiteurs seront beaucoup plus heureux et plus susceptibles de se convertir s'ils atterrissent sur votre site et peuvent obtenir ce pour quoi ils sont venus rapidement et facilement. C'est votre travail de créer du contenu pour vos visiteurs, pas seulement pour les bots.

"Un site Web durable est la base d'une entreprise en ligne réussie, et l'une des meilleures façons de créer un site Web réussi est de créer une expérience utilisateur (UX) exceptionnelle pour les visiteurs de votre site", a déclaré Moss Clement, fondateur de Moss Media. . "La conception et la structure Web jouent un rôle essentiel dans le développement d'une propriété Web réussie."

Ajouter une personnalisation

Une façon d'améliorer l'expérience utilisateur sur votre site consiste à intégrer la personnalisation. Lorsqu'une personne visite votre site Web et a l'impression que le site a été conçu spécialement pour elle, elle est beaucoup plus susceptible de trouver un écho auprès de votre entreprise et de devenir un client.

"La personnalisation est essentielle pour offrir des expériences uniques qui inciteront les utilisateurs et les visiteurs à revenir pour plus", a poursuivi Clement. "HubSpot a publié que 80 % des consommateurs déclarent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques proposant des expériences marketing personnalisées. Et que 90 % des acheteurs disent que le marketing personnalisé est plus attrayant. De plus, 99 % des entreprises indiquent qu'une expérience marketing personnalisée contribue à améliorer les relations avec les consommateurs. »

"Par conséquent, commencez à personnaliser votre site Web et votre contenu marketing pour attirer plus d'utilisateurs et fidéliser vos clients. Vous pouvez commencer par personnaliser vos pages de destination, la page d'accueil de votre site Web et les éléments de contenu de votre blog pour mieux vous connecter et développer votre public cible.

Tenez compte des éléments techniques de l'expérience utilisateur de votre site

"Affichez des extraits sur les pages d'accueil et d'archivage", a déclaré Brack Nelson, expert en référencement WordPress chez Incrementors Web Solutions . "Pour éviter d'afficher le contenu complet de chaque élément sur le site WordPress, des extraits de publication sont utilisés sur l'index du blog et les pages d'archives."

"Tous les blogs populaires affichent des résumés d'articles plutôt que l'intégralité de l'article sur leurs pages d'accueil et d'archives", a poursuivi Nelson. "Il accélère le chargement de pages spécifiques, augmente les visites de pages et empêche la duplication de matériel sur l'ensemble de votre site Web. Bien que WordPress ait un support intégré pour afficher des extraits de publication, tous les thèmes ne l'utiliseront pas.

Créer de nombreuses opportunités pour entrer en contact

Rien ne tue l'expérience du site Web comme vouloir contacter la marque ou le propriétaire du site, mais avoir du mal à trouver un moyen simple. Vous devez offrir de nombreuses possibilités aux visiteurs de votre site d'entrer en contact avec vous. Ne pas le faire peut entraîner des opportunités manquées de convertir les visiteurs en clients.

"Mon meilleur conseil pour créer un site Web réussi est de permettre à vos clients/lecteurs de s'engager facilement avec vous ou de vous contacter", a déclaré la blogueuse professionnelle SharlaAnn Matyjanka . "Ne cachez pas votre page de contact dans un endroit obscur impossible à trouver."

Placez des appels à l'action dans des zones bien en vue de votre site Web. Définissez une option de chat en direct en place. Rendez votre numéro de téléphone et d'autres informations de contact très visibles. Vous pouvez le voir en pratique dans la capture d'écran de la page d'accueil de Rocket.net ci-dessous.

"Lorsque quelqu'un vous contacte via votre formulaire de contact, répondez-lui", a poursuivi Matyjanka. "S'ils commentent un article de blog ou via les réseaux sociaux, répondez. Un engagement actif crée des relations qui pourraient vous rapporter un excellent client ou plusieurs sur la route. »

Mettre l'accent sur la production de contenu de qualité

À bien des niveaux, le contenu est la clé du succès de votre site Web et de votre présence numérique dans son ensemble. La diffusion constante d'un contenu de haute qualité sur votre site Web montre aux moteurs de recherche que vous êtes actif et permet à vos visiteurs de revenir pour en savoir plus.

Lorsque vous planifiez la composante stratégie de contenu de la conception de votre site Web, visez à créer un contenu utile qui offre des tonnes de valeur aux visiteurs de votre site Web.

"Pour moi, créer un contenu détaillé qui résout les problèmes spécifiques de mon lecteur est le meilleur conseil pour créer un site Web réussi", a déclaré Ryan Biddulph, fondateur de Blogging From Paradise . "La publication de contenu utile fait la différence, mais le faire avec générosité, patience et persévérance sur le long terme constitue une base solide pour toute entreprise en ligne."

Planification du contenu à long terme

Planifiez à long terme. Planifier uniquement pour le lancement est trop à courte vue. La clé est de planifier votre stratégie de contenu, afin que votre équipe soit prête à produire le bon contenu au bon moment pour ajouter de la valeur à vos visiteurs et finalement les convertir en clients.

Les blogs devraient être un élément essentiel de tout plan de lancement de site Web. Les articles de blog peuvent aider à stimuler le référencement, à augmenter le temps passé sur la page et à établir des relations solides avec votre public.

"Lorsque vous créez du contenu de blog pour vos lecteurs, visez des contenus de 1 000 à 1 500 mots ou plus dégoulinant de détails juteux conçus pour résoudre les problèmes des lecteurs." continua Biddulph. «Ajoutez de la profondeur au message. Donnez tous vos joyaux. Les lecteurs qui apprécient vos conseils gratuits grandissent pour vous faire confiance. Les lecteurs de confiance se transforment en clients et clients fidèles.

"Maintenez votre site Web mis à jour régulièrement avec du nouveau contenu", a déclaré Richa Tiwari, blogueuse professionnelle . "Si vous ne mettez pas à jour votre site régulièrement, Google vous pénalisera en abaissant son classement dans les pages de résultats de recherche."

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Tirez parti de la puissance du contenu pour créer du contenu générateur d'activité

Le pouvoir du contenu réside dans le fait qu'il apporte un nouveau regard sur votre marque, crée de la fidélité et aboutit finalement à une augmentation des affaires.

"En fin de compte, vous pourriez avoir un site Web magnifiquement marqué qui peut stimuler les ventes, mais vous devez obtenir un volume élevé de trafic de site Web pertinent pour cela", a déclaré Poulomi Basu, consultant en stratégie de marque et marketing chez Ignite Marketing . "La clé pour cela est de créer une stratégie de contenu solide, de développer un contenu qui tue et de le distribuer au maximum (encore une fois, sans être du spam)."

La distribution doit être un élément important de votre stratégie de contenu. Il ne suffit pas de créer un contenu incroyable. Vous devez également avoir un plan pour mettre ce contenu devant les bonnes personnes au bon moment, ainsi qu'un plan pour capturer des prospects.

Mélange de contenu gratuit et premium

Alors que la plupart des pros recommandent de donner librement votre contenu, il est également recommandé d'utiliser du contenu comme des livres électroniques, des rapports de l'industrie et d'autres types de contenu plus premium pour capturer des prospects. Le contenu premium ne signifie pas nécessairement que les visiteurs du site doivent payer pour cela. Vous pouvez toujours donner ce contenu gratuitement, mais exigez simplement que le visiteur vous fournisse son adresse e-mail ou d'autres informations de contact en échange du contenu gratuit. Cela aide à construire votre pipeline sans avoir l'air trop commercial ou insistant.

Planifier le contenu et les mots-clés

Créez un calendrier de contenu qui comprend à la fois du contenu gratuit et premium à partir du moment où vous commencez à planifier votre site Web. Planifiez votre calendrier à l'avance. La planification de votre contenu vous assurera de rester cohérent et de produire du contenu à une fréquence qui génère des résultats.

« Connaissez votre sujet, votre créneau et vos mots-clés. Faites vos recherches autour de vos mots-clés, puis passez du temps à créer des articles de haute qualité et assurez-vous d'être cohérent », a déclaré Corey Hinde, fondateur de Good Oil Marketing . «Chaque mois, chaque semaine, ou tout ce que vous décidez d'établir comme calendrier de publication, respectez-le. Ensuite, travaillez dur pour réseauter et partagez vos articles.

"En mettant en œuvre des éléments essentiels de cette stratégie de contenu à partir de zéro dès le premier jour lors de la création de nouveaux sites Web, nous ouvrons la voie vers le succès en ciblant le trafic ciblé avec des mots clés pertinents, ce qui augmente la sensibilisation aux services/produits disponibles via Google (et d'autres moteurs de recherche) recherches effectuées à tout moment (et tout au long de la journée) », a déclaré Lisa Sicard, consultante en marketing chez Inspire to Thrive .

Planifiez la puissance de la recherche exclusive

Placer des recherches originales sur votre site Web peut ajouter une tonne de valeur. Lorsque vous lancez votre nouveau site, s'il existe des informations disponibles pour vos visiteurs qu'ils ne peuvent trouver que sur votre site, cela aura un impact significatif sur le succès de votre site.

« La recherche exclusive est essentielle. Si vous pouvez créer un rapport de recherche précieux, pertinent et unique sur votre secteur, au nom de votre public, il n'y a peut-être rien de mieux pour générer du trafic organique et du partage sur les réseaux sociaux », a déclaré Joe Pulizzi, fondateur de The Tilt . "Nous l'avons fait deux fois, et cela a fonctionné les deux fois."

« Tout d'abord, nous avons lancé le rapport Content Marketing Benchmark pour CMI, à partir de 2010 et jusqu'à aujourd'hui. Deuxièmement, nous avons lancé un rapport de recherche sur l'économie des créateurs pour The Tilt en 2021 », a poursuivi Pulizzi. « Si cela ne suffisait pas, plusieurs articles, graphiques et infographies proviennent de cette seule recherche. Vous pouvez le placer au centre de votre stratégie de contenu en toute confiance. »

La recherche exclusive, dans sa forme originale, est suffisamment précieuse. Mais lorsque vous considérez les opportunités de diviser ce contenu en plusieurs éléments supplémentaires dans différents formats, vous pouvez étendre la valeur commerciale de votre recherche exclusive d'un nombre apparemment infini de façons.

Commencez à planifier et à préparer le lancement réussi de votre site Web (c'est-à-dire votre « royaume de contenu »)

Grâce aux conseils que nos experts ont partagés dans cet article, vous êtes maintenant armé et prêt à créer un site Web conçu pour convertir de nouvelles entreprises.

La planification doit commencer bien avant de vous lancer dans la conception, la rédaction ou la création de contenu. La planification et la stratégie devraient ensuite alimenter la direction que vous prenez avec votre conception.

Des choses comme le référencement, le marketing de contenu et une compréhension approfondie de qui vous ciblez avec votre site Web WordPress sont la clé de la croissance.

Gardez toutes ces choses à l'esprit lorsque vous créez votre site, et vous serez bien placé pour réussir.