谷歌广告：利弊

Google Ads 适合您的业务吗？ 在这里，我们将探讨它的优缺点。

什么是 Google Ads？

Google Ads 是 Google 的付费广告 (PPC) 产品。 您知道在搜索结果顶部和底部看到的那些小广告吗？ 是的，那些是 Google Ads。 无论您是否喜欢它们，或者您是否点击它们（我知道有几个拒绝这样做的人！），事实仍然是它们在（或可能）在推动交通方面取得了巨大成功。

当有人在 Google 中键入搜索查询（在本例中为“iPad Pro”）时，就会出现广告。 广告公司将竞标与其特定业务相关的关键字。 在几分之一秒内，Google 将数千个关键字和广告输入到“拍卖”中，以确定其中哪些与搜索查询最相关，而“获胜广告”就是在结果顶部提供的内容。

所以，事不宜迟，我介绍：

Google Ads 的优点

Google Ads 的结果可以立竿见影

如果您希望快速为您的网站吸引流量，Google Ads 会非常有用。 SEO 可能需要数周，有时数月才能生效。 Google Ads 是即时的。

可以快速制作 Google Ads 广告系列

您可以在很短的时间内开始使用 Google Ads。 虽然 Google Ads 不仅仅是广告系列、广告组、关键字和广告，但这些都是构建模块。 您可以非常快速地设置它们。 做一些关键词研究，决定你的预算，设置一个广告系列和几个广告组，然后写一些杀手级的广告文案，然后你就走了！ 您的广告会在获得批准后立即展示，这可能是即时的。

在搜索结果中的惊人曝光

您有机会出现在互联网最大搜索引擎的第一页！ 那是什么意思？ 曝光，曝光，曝光。 而且你会出现在那些在他们真正需要的时候积极寻找你提供的东西的人面前。 正如他们所说，时间就是一切！

Google Ads 的规模扩大了

2016 年，文字广告的尺寸有所增加，这意味着您将获得更多收益，因为广告更大并在搜索结果中占据更多空间。 广告变得越来越有吸引力，可以选择添加网站链接和结构化摘要扩展。 与自然列表相比，您的广告看起来更好、更具吸引力。

测试新想法并继续改进

您可以使用 Google Ads 来测试您的想法，而无需致力于整个 SEO 工作。 您可以测试要为哪些关键字吸引流量、哪些着陆页有效，并且可以了解有关客户的大量信息。

你可以测量结果

您将在非常短的时间内收集大量数据。 如果您想看看当您吸引大量访问者访问您的网站时会发生什么，那么这是最好的学习方式。

您的预算可大可小

它可以在预算内完成。 Google Ads 不一定很昂贵。 当然，如果您是一名人身伤害律师，您可能会看到每次点击的成本约为 50-60 英镑，但如果不是，小企业很容易设置小型、经过严格优化的广告系列和获得好处。 您可以指定愿意花费的金额，并为关键字设置每次点击的最高费用，然后您只需为点击次数付费。 这使您可以保持对支出的控制。

您可以完全控制您的广告

您可以随意打开和关闭广告。 打开那个消防水带，让访客进来，当你有足够的询问时，把广告关掉。

谷歌广告的缺点

现在来看看 Google Ads的缺点：

您为网站的每次点击付费

这意味着只要有人点击您的广告，您就需要付费，无论该点击是否转化。 因此，您可能会从无意购买您的产品或服务的访问者那里获得点击。

竞争行业的每次点击成本更高

如果您的竞争对手已经在使用 Google Ads，这可能就是您想要开始自己的广告系列的原因。 但竞争可能会很激烈，因此每次点击的成本不断上升。 如果您的关键字出价过低，那么您的广告可能会降级到搜索结果的第 2 页或第 3 页。

如果您没有预算，您的广告就会停止

Google Ads 的保质期很短。 当我说简短时，这意味着当您的预算用完时，您的广告就会关闭。 将此与具有更长保质期的长期投资 SEO 进行比较。

广告有限制

您受到允许的字符数的限制。 有三个 30 个字符的标题、两个 90 个字符的大型描述行和一个可自定义的显示 URL。 理想情况下，您还需要包含一个引人注目的标题、关键字、好处和号召性用语。 有很多适合您的广告，这真的是一门艺术。 以下是我们制作更好广告的重要提示。

小心关键字定位

您需要确保为广告系列添加了足够多的否定关键字，否则您的广告可能会向错误的用户展示。

你需要投入时间

Google Ads 的学习曲线相当陡峭，错误可能会让您付出惨痛的代价。 您需要在广告系列设置后投入大量时间以确保其正确完成，然后您需要继续监控它以找出转化的内容，什么不是，等等。

您的着陆页必须是一流的

Google 也会查看您的着陆页的质量，因此您的网站需要在与搜索查询的相关性方面达到标准。 最终，您不能仅仅依靠 Google Ads 来获得流量，您的着陆页需要具有良好的质量并且与您的广告相关，因此您不能忽视您的 SEO。 通过改进您网站的着陆页，您的质量得分将会提高，这意味着您为点击支付的费用会减少。

客户生命周期

如果您销售的产品需要用户思考、保存和研究您的产品，您可能看不到最初期望的投资回报率。 如果您习惯于长期游戏，那么 Google Ads 只能帮助您吸引更多潜在客户。

总结

我希望这些 Google Ads 的优缺点能帮助您决定 Google Ads 是否适合您的业务。

Google Ads 有很多优点和缺点，但如果您想提高在线形象并产生在线转化，作为营销组合的一部分，它是一种接触目标受众的好方法。

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