Annonces Google : avantages et inconvénients

Google Ads convient-il à votre entreprise ? Ici, nous allons explorer les avantages et les inconvénients de celui-ci.

Qu'est-ce que les annonces Google ?

Google Ads est le produit de publicité payante (PPC) de Google. Vous connaissez ces petites annonces que vous voyez en haut et en bas des résultats de recherche ? Oui, ce sont des annonces Google. Que vous les aimiez ou non, ou que vous cliquiez dessus ou non (je connais plusieurs personnes qui refusent !), il n'en reste pas moins qu'ils réussissent (ou peuvent réussir) énormément à générer du trafic.

Les publicités apparaissent lorsque quelqu'un tape une requête de recherche, dans ce cas, "iPad Pro" dans Google. Les entreprises faisant de la publicité enchérissent pour des mots-clés liés à leur activité particulière. En une fraction de seconde, Google saisit des milliers de mots clés et d'annonces dans une « enchère » pour déterminer lesquels d'entre eux sont les plus pertinents pour la requête de recherche, et les « annonces gagnantes » sont ce qui est diffusé en haut des résultats.

Alors, sans plus attendre, je vous présente :

Avantages de Google Ads

Les résultats de Google Ads peuvent être instantanés

Google Ads peut être très utile si vous cherchez à générer rapidement du trafic vers votre site. Le référencement peut prendre des semaines, parfois des mois pour prendre effet. Google Ads est instantané.

Créer une campagne Google Ads peut être rapide

Vous pouvez être opérationnel sur Google Ads en très peu de temps. Bien qu'il y ait bien plus dans Google Ads que des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés et des annonces, ce sont les éléments constitutifs. Et vous pouvez les configurer très rapidement. Faites une recherche de mots clés, décidez de votre budget, mettez en place une campagne et quelques groupes d'annonces, puis rédigez un texte publicitaire qui tue, et c'est parti ! Vos annonces seront diffusées dès qu'elles auront été approuvées, ce qui peut être instantané.

Exposition fantastique dans les résultats de recherche

Vous avez la chance d'apparaître sur la première page du plus grand moteur de recherche d'Internet ! Et qu'est ce que ca veut dire? Exposition, exposition, exposition. Et vous vous présentez à quelqu'un qui recherche activement ce que vous proposez quand il en a vraiment besoin. Le timing est, comme on dit, tout !

Les annonces Google ont augmenté en taille

En 2016, la taille des annonces textuelles a augmenté, ce qui signifie que vous en avez plus pour votre argent, car les annonces sont plus grandes et occupent plus de place dans les résultats de recherche. Les publicités sont devenues de plus en plus attrayantes, avec des options pour ajouter des liens vers des sites et des extensions d'extraits de site. Vos annonces peuvent être plus belles et plus attrayantes que vos annonces organiques.

Testez de nouvelles idées et continuez à vous améliorer

Vous pouvez utiliser Google Ads pour tester vos idées sans vous engager dans l'ensemble du référencement. Vous pouvez tester les mots clés pour lesquels vous souhaitez générer du trafic, les pages de destination qui fonctionnent et vous pouvez en apprendre beaucoup sur vos clients.

Vous pouvez mesurer les résultats

Vous allez collecter une énorme quantité de données dans un laps de temps très rapide. Si vous voulez voir ce qui se passe lorsque vous attirez un grand nombre de visiteurs sur votre site, c'est la meilleure façon d'apprendre.

Votre budget peut être grand ou petit

Cela peut être fait sur un budget. Google Ads n'a pas besoin d'être cher. Bien sûr, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels, vous pourriez envisager un coût par clic d'environ 50 à 60 £, mais si ce n'est pas le cas, il est assez facile pour les petites entreprises de mettre en place de petites campagnes étroitement optimisées et récolter les bénéfices. Vous pouvez spécifier combien vous êtes prêt à dépenser et définir votre coût par clic maximum pour vos mots clés, puis vous ne payez que pour les clics. Cela vous permet de garder le contrôle de vos dépenses.

Vous avez le contrôle total de vos annonces

Vous pouvez activer et désactiver vos annonces à volonté. Allumez ce tuyau d'incendie, laissez les visiteurs entrer, et lorsque vous avez suffisamment de demandes, éteignez simplement la publicité.

Inconvénients des annonces Google

Et maintenant sur les inconvénients de Google Ads :

Vous payez pour chaque clic sur votre site Web

Cela signifie que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce, que ce clic soit converti ou non. Ainsi, vous pouvez obtenir des clics de visiteurs qui n'ont aucune intention d'acheter votre produit ou service.

Les industries concurrentielles ont un coût par clic plus élevé

Si vos concurrents utilisent déjà Google Ads, c'est peut-être la raison pour laquelle vous souhaitez lancer votre propre campagne. Mais la concurrence peut être féroce et, par conséquent, le coût par clic augmente, augmente, augmente. Si votre enchère de mot clé est trop faible, vos annonces peuvent être reléguées à la page 2 ou 3 des résultats de recherche.

Si vous n'avez pas de budget, vos annonces s'arrêteront

Google Ads a une durée de vie très courte. Et quand je dis court, cela signifie que lorsque votre budget est dépensé, vos annonces s'éteignent. Comparez cela avec le référencement qui est un investissement à plus long terme, avec une durée de conservation plus longue.

Les publicités ont des limites

Vous êtes limité par le nombre de caractères que vous êtes autorisé. Il y a trois titres de 30 caractères, deux grandes lignes de description de 90 caractères et une URL à afficher personnalisable. Et vous devez idéalement inclure un titre accrocheur, des mots-clés, des avantages et un appel à l'action. Il y a beaucoup à faire dans vos annonces, c'est vraiment un art. Voici nos meilleurs conseils pour de meilleures annonces.

Attention au ciblage par mots clés

Vous devez vous assurer que vous avez ajouté suffisamment de mots clés négatifs à vos campagnes, sinon vos annonces pourraient être diffusées auprès des mauvais utilisateurs.

Vous devez investir votre temps

Il y a une courbe d'apprentissage assez raide en ce qui concerne Google Ads, et les erreurs peuvent vous coûter cher. Vous devez investir beaucoup de temps après la mise en place de la campagne pour vous assurer qu'elle a été effectuée correctement, puis vous devez continuer à la surveiller pour savoir ce qui se convertit, ce qui ne l'est pas, etc.

Vos pages de destination doivent être de premier ordre

Google examine également la qualité de vos pages de destination, votre site Web doit donc être à la hauteur en termes de pertinence par rapport à la requête de recherche. En fin de compte, vous ne pouvez pas simplement compter sur Google Ads pour générer du trafic, vos pages de destination doivent être de bonne qualité et pertinentes pour vos annonces, vous ne pouvez donc pas négliger votre référencement. En améliorant les pages de destination de votre site Web, votre niveau de qualité augmentera, ce qui signifie que vous paierez moins pour vos clics.

Cycle de vie du client

Si les produits que vous vendez nécessitent que l'utilisateur réfléchisse, enregistre et recherche votre produit, vous risquez de ne pas voir le retour sur investissement que vous attendiez initialement. Si vous avez l'habitude de jouer à long terme, Google Ads ne peut que vous aider à toucher davantage de clients potentiels.

De conclure

J'espère que ces avantages et inconvénients de Google Ads vous ont aidé à décider si Google Ads convient à votre entreprise.

Google Ads présente de nombreux avantages et inconvénients, mais si vous souhaitez renforcer votre présence en ligne et générer des conversions en ligne, c'est un excellent moyen d'atteindre votre public cible dans le cadre du marketing mix.

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