谷歌廣告：利弊

Google Ads 適合您的業務嗎？ 在這裡，我們將探討它的優缺點。

什麼是 Google Ads？

Google Ads 是 Google 的付費廣告 (PPC) 產品。 您知道在搜索結果頂部和底部看到的那些小廣告嗎？ 是的，那些是 Google Ads。 無論您是否喜歡它們，或者您是否點擊它們（我知道有幾個拒絕這樣做的人！），事實仍然是它們在（或可能）在推動交通方面取得了巨大成功。

當有人在 Google 中鍵入搜索查詢（在本例中為“iPad Pro”）時，就會出現廣告。 廣告公司將競標與其特定業務相關的關鍵字。 在幾分之一秒內，Google 將數千個關鍵字和廣告輸入到“拍賣”中，以確定其中哪些與搜索查詢最相關，而“獲勝廣告”就是在結果頂部提供的內容。

所以，事不宜遲，我介紹：

Google Ads 的優點

Google Ads 的結果可以立竿見影

如果您希望快速為您的網站吸引流量，Google Ads 會非常有用。 SEO 可能需要數週，有時數月才能生效。 Google Ads 是即時的。

可以快速製作 Google Ads 廣告系列

您可以在很短的時間內開始使用 Google Ads。 雖然 Google Ads 不僅僅是廣告系列、廣告組、關鍵字和廣告，但這些都是構建模塊。 您可以非常快速地設置它們。 做一些關鍵詞研究，決定你的預算，設置一個廣告系列和幾個廣告組，然後寫一些殺手級的廣告文案，然後你就走了！ 您的廣告會在獲得批准後立即展示，這可能是即時的。

在搜索結果中的驚人曝光

您有機會出現在互聯網最大搜索引擎的第一頁！ 那是什麼意思？ 曝光，曝光，曝光。 而且你會出現在那些在他們真正需要的時候積極尋找你提供的東西的人面前。 正如他們所說，時間就是一切！

Google Ads 的規模擴大了

2016 年，文字廣告的尺寸有所增加，這意味著您將獲得更多收益，因為廣告更大並在搜索結果中佔據更多空間。 廣告變得越來越有吸引力，可以選擇添加網站鏈接和結構化摘要擴展。 與自然列表相比，您的廣告看起來更好、更具吸引力。

測試新想法並繼續改進

您可以使用 Google Ads 來測試您的想法，而無需致力於整個 SEO 工作。 您可以測試要為哪些關鍵字吸引流量、哪些著陸頁有效，並且可以了解有關客戶的大量信息。

你可以測量結果

您將在非常短的時間內收集大量數據。 如果您想看看當您吸引大量訪問者訪問您的網站時會發生什麼，那麼這是最好的學習方式。

您的預算可大可小

它可以在預算內完成。 Google Ads 不一定很昂貴。 當然，如果您是一名人身傷害律師，您可能會看到每次點擊的成本約為 50-60 英鎊，但如果不是，小企業很容易設置小型、經過嚴格優化的廣告系列和獲得好處。 您可以指定願意花費的金額，並為關鍵字設置每次點擊的最高費用，然後您只需為點擊次數付費。 這使您可以保持對支出的控制。

您可以完全控制您的廣告

您可以隨意打開和關閉廣告。 打開那個消防水帶，讓訪客進來，當你有足夠的詢問時，把廣告關掉。

谷歌廣告的缺點

現在來看看 Google Ads的缺點：

您為網站的每次點擊付費

這意味著只要有人點擊您的廣告，您就需要付費，無論該點擊是否轉化。 因此，您可能會從無意購買您的產品或服務的訪問者那裡獲得點擊。

競爭行業的每次點擊成本更高

如果您的競爭對手已經在使用 Google Ads，這可能就是您想要開始自己的廣告系列的原因。 但競爭可能會很激烈，因此每次點擊的成本不斷上升。 如果您的關鍵字出價過低，那麼您的廣告可能會降級到搜索結果的第 2 頁或第 3 頁。

如果您沒有預算，您的廣告就會停止

Google Ads 的保質期很短。 當我說簡短時，這意味著當您的預算用完時，您的廣告就會關閉。 將此與具有更長保質期的長期投資 SEO 進行比較。

廣告有限制

您受到允許的字符數的限制。 有三個 30 個字符的標題、兩個 90 個字符的大型描述行和一個可自定義的顯示 URL。 理想情況下，您還需要包含一個引人注目的標題、關鍵字、好處和號召性用語。 有很多適合您的廣告，這真的是一門藝術。 以下是我們製作更好廣告的重要提示。

小心關鍵字定位

您需要確保為廣告系列添加了足夠多的否定關鍵字，否則您的廣告可能會向錯誤的用戶展示。

你需要投入時間

Google Ads 的學習曲線相當陡峭，錯誤可能會讓您付出慘痛的代價。 您需要在廣告系列設置後投入大量時間以確保其正確完成，然後您需要繼續監控它以找出轉化的內容，什麼不是，等等。

您的著陸頁必須是一流的

Google 也會查看您的著陸頁的質量，因此您的網站需要在與搜索查詢的相關性方面達到標準。 最終，您不能僅僅依靠 Google Ads 來獲得流量，您的著陸頁需要具有良好的質量並且與您的廣告相關，因此您不能忽視您的 SEO。 通過改進您網站的著陸頁，您的質量得分將會提高，這意味著您為點擊支付的費用會減少。

客戶生命週期

如果您銷售的產品需要用戶思考、保存和研究您的產品，您可能看不到最初期望的投資回報率。 如果您習慣於長期遊戲，那麼 Google Ads 只能幫助您吸引更多潛在客戶。

總結

我希望這些 Google Ads 的優缺點能幫助您決定 Google Ads 是否適合您的業務。

Google Ads 有很多優點和缺點，但如果您想提高在線形象並產生在線轉化，作為營銷組合的一部分，它是一種接觸目標受眾的好方法。

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