搜索引擎索引与搜索引擎排名：有什么区别？

您是否正在尝试在搜索引擎中对您的网站进行排名，但您还没有看到结果？ 也许您已经注意到您的许多网页已被 Google、Bing 和 Yahoo! 编入索引，但您不确定为什么您的网页没有出现在搜索结果中？

索引页面不应该出现在搜索结果中吗？

是和否。

虽然必须将网页编入索引才能出现在搜索结果中，但编入索引并不能确定网页的排名。 将您的网页编入索引仅意味着搜索引擎知道您的网页存在。

如果您希望在搜索结果中提供索引页面，则需要由搜索引擎算法选择您的各个页面。 要让搜索引擎选择您的页面，每个页面都需要获得较高的排名。 要获得高排名，您需要一个搜索引擎优化策略。

如果你被索引，但没有排名，你并不孤单。 无论您是刚刚开始对新网站进行排名，还是试图改进现有网站，获得索引只是第一步。

搜索引擎索引和排名有何不同？

简而言之，搜索引擎索引就像创建一个选项目录。 搜索引擎排名正在对目录中的所有可用选项进行优先排序和分类，以确保最佳选项出现在搜索中。

搜索引擎如何工作的简要概述

搜索引擎在三个基本操作上运行：爬行、索引和排名。 所有这三个操作共同为搜索关键字和短语的用户提供结果。

1.爬行。 搜索引擎使用称为“爬虫”或“蜘蛛”的机器人在互联网上搜索网页或文件形式的新内容。 Google 的抓取工具恰好名为 Googlebot。

爬虫可以读取代码。 事实上，您可以在 robots.txt 文件和网页中放置命令来为搜索引擎蜘蛛提供指示。 例如，您可以要求搜索引擎不要索引某些内容或目录。

2. 索引。 一旦网络爬虫发现一个网页，它就会被归档，以便在搜索引擎认为与页面内容相关的搜索过程中稍后交付。

3. 排名。 复杂的专有搜索引擎算法会查看每个索引网页，并根据数百个搜索排名因素（包括页面内和页面外因素）评估价值。 被认为具有更高价值的页面排名更高，因此在搜索结果中排名更高。

除了对网页进行索引和排名之外，搜索引擎还会在特定情况下对单个页面和整个域名进行处罚。

搜索引擎有使用条款，如果任何页面或域违反了这些条款，它们可以（并且经常）从搜索引擎索引中删除，或者受到惩罚以抑制它们出现在搜索引擎中。

为什么搜索引擎索引很重要？

简而言之，如果没有被编入索引，网页将不会出现在搜索结果中。 索引是搜索引擎优化的基础。

为什么搜索引擎排名很重要？

搜索引擎排名决定了您的网页在搜索结果中出现的位置和频率。 您的排名越高，您的网页出现在结果第一页的机会就越大。

诚然，搜索个性化可确保每个人针对相同的搜索词获得一组不同的结果，因此您的网页可能不会为所有人排名。 但是，当搜索引擎的算法认为您的内容与用户的搜索高度相关时，您的页面通常会被传送。

排名很重要有几个原因：

• 排名可以给你带来流量
• 流量可以为您带来销售、潜在客户和品牌知名度
• 排名可以帮助您在某些关键字和短语的搜索引擎中占据主导地位，从而进一步增加流量

一个过于简单的解释是，当您的网站出现在搜索结果中时，您将获得流量。 当您的网站在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的某些关键字和词组排名时，您将通过点击您的链接的用户将目标流量吸引到您的网站。

一旦这些用户访问您的网站，他们可能会注册您的电子邮件通讯、购买产品或服务、阅读您的博客或为您的网站添加书签以返回。 在结果页面中排名更高的页面将增加您的自然流量。

您可以排名的搜索词越多，您可以获得的流量就越多。

总而言之，您的在线业务依靠搜索引擎排名取得成功。 您当然可以通过内容营销产生流量，但您不会获得与在 SERP 中排名靠前所产生的流量一样多的流量。 虽然，当用于链接建设时，内容营销实际上是在 SERP 中排名靠前的一部分。 这都是相互关联的。

不保证排名和索引

仅仅因为您的网页存在并不意味着它们会被编入索引。 同样，仅仅因为您的网页被编入索引并不意味着它们会排名。 虽然您可以提交您的网站以快速编入索引，但随着时间的推移，需要强大的 SEO 策略才能让您的网页获得排名。

排名来来去去。 它们总是处于不断变化的状态，尤其是对于新网站。 这就是在 Google 中排名需要很长时间的原因之一。

排名页面的某些方面是您无法控制的

影响索引和排名的因素不计其数，而您可以控制的因素屈指可数。 例如，重定向可能会阻止 Google 将您的网页编入索引。 如果 Googlebot 必须遍历多个重定向，则它被视为“重定向链”。 您无法更改 Googlebot 查看重定向链的方式。

重定向链通常是无意创建的。 例如，您可以将yoursite.com/1.html重定向到yoursite.com/2.html 。

一年后，您可能决定将yoursite.com/2.html重定向到yoursite.com/3.html。

这会创建两个重定向，其中一个是不必要的； 最好的解决方案是切掉中间重定向。

搜索引擎索引的 4 个常见问题

尽管搜索引擎索引似乎是一项基本任务，但并不总是一帆风顺。 有几件事情可能会出错，这可能会阻止您的网页被编入索引。

1.robots.txt文件命令可以防止爬取和索引

Robots.txt 错误会阻止整个网站在搜索引擎中被编入索引。

当 Googlebot 找到要抓取的新网站时，它首先会查找 robots.txt 文件。 通常，Googlebot 会遵守 robots.txt 文件中的请求并相应地抓取网站。 但是，当 Googlebot 无法访问网站的 robots.txt 文件并且无法确定 robots.txt 文件是否存在时，它会完全跳过对该网站的抓取。 如果您的网站没有被抓取，它就不会被编入索引。

robots.txt 可以阻止索引的另一个原因是通过命令。 您可以在 robots.txt 文件中放置代码，以请求网络抓取工具跳过抓取您的整个网站或部分网站。

解决方案：

在每个主要搜索引擎中执行站点搜索，以查看您的网站是否已被编入索引。 在 URL 栏中，输入“site:yoursite.com”（去掉引号并将“yoursite.com”替换为您的网站地址）。 您应该会看到已在该特定搜索引擎中编入索引的所有网页的列表。 如果您没有看到任何结果，您就知道存在问题。

如果您没有出现在搜索结果中，请检查您的 robots.txt 文件是否正确，并在必要时重新创建整个文件。

如果您无法解决索引问题，请获得免费的 SEO 站点审核以诊断问题并立即将您的站点编入索引。

2. 页面可能会被取消索引

仅仅因为网页在搜索引擎中被索引并不意味着它会永远保持索引。 搜索引擎不断审查网页，以确保它们仍然符合使用条款和内容质量要求。

网页被取消索引的原因有很多：

• 该页面收集了太多质量较差的反向链接。 如果您的页面从链接农场或已被搜索引擎列入黑名单的垃圾网站获得过多的反向链接，它们将从索引中删除。
• 该页面不符合 Google 的质量内容要求。 谷歌有一套非常具体的质量指南，尽管确切的公式仍然是专有的。
• 该页面没有太多内容。 如果您使用黑帽 SEO 技巧对页面进行排名，请不要指望它会持续很长时间。
• 该页面有太多重定向。
• 该页面出现 404 错误。 搜索引擎不想为用户提供不再存在的结果。 这就是为什么您应该定期检查您的网站是否存在 404 错误，以便在您的内容被取消索引之前修复它们。
• 该页面使用了伪装。
• Google 必须依法删除该页面。 无论谷歌认为需要删除页面还是法院命令删除页面，谷歌都不会乱来。 宣传非法内容的网站经常从索引中删除。 其他搜索引擎也应该效仿，但有些搜索引擎执行规则的速度不如 Google。
• 当用户点击各种导航链接时，Google 认为您的内容不会发生变化。 谷歌在抓取网站时会跟踪它可以访问的所有链接。 如果它到达一个页面并且认为您的链接没有去任何地方，它就会对您的链接指向的 URL 取消索引。 这是有道理的，但有时 Googlebot 无法正确读取链接。

例如，出于这个原因，谷歌从 Hubspot.com 中删除了 1050 万个页面的索引。 当 Googlebot 抓取www.hubspot.com/agencies网址时，它发现它认为有数百万个链接没有去任何地方。 除此之外，链接确实转到了专门为提供服务的人们提供的各种类别和页面。

确实没有 1050 万个链接被取消索引； 它更像是 262,500 页。 还有其他错误导致数字膨胀。 但是，262,500 页仍然是要取消索引的大量页面。 幸运的是，Hubspot 能够解决这个问题。

解决方案：

只发布高质量的相关内容。 这是确保您不会因违反 Google 的内容质量指南而被取消索引的唯一方法。

很遗憾，您无法阻止 Googlebot 在抓取您的网站并将其编入索引时出错。 但是，如果您坚持制作人们想要吞噬的内容，并建立合法的反向链接配置文件，那么您应该没问题。

3. 域名可能被列入黑名单

如果您没有在搜索引擎中排名，您的域名可能会被列入黑名单。 域名在发布被禁止的内容或使用阴暗的 SEO 策略来操纵系统时会被列入黑名单。

当您从其他人那里购买域时，可能会出现此问题。 任何“使用过的”域名过去都有可能被垃圾邮件发送者或黑客滥用。

将域列入黑名单的内容示例：

• 镜像网站。 镜像网站是在不同域名或 URL 上托管与另一个网站相同内容的网站。 过去，许多人镜像内容以使其更易于访问。 但是，这是不必要的，搜索引擎将其视为重复内容。
• 网关页面。 也称为“门口页面”，这些页面不提供太多内容。 它们是为了在搜索引擎中排名而创建的，并且导航通常对访问者隐藏。
• 带有不可见链接、图像和副本的页面。 不可见的内容是一种被列入黑名单的快速方法。 过多且通常不相关的关键字是最常见的隐形内容类型。 虽然，有时人们会发布不可见的图像和链接。
• 带有关键字填充的内容。 关键字填充将太多关键字放入您的内容中。 多年前，搜索引擎使用填充关键字对网站进行排名。 今天，这是一个不复存在的策略，并受到了严厉的惩罚。
• 伪装。 这是一种欺骗性的做法，它向搜索引擎显示页面的一个版本，向访问者显示另一个版本，以玩弄系统。 这种做法不仅无效，而且是一种快速进入黑名单的方法。
• 由不可靠的网络主机托管的内容。 廉价的网络主机通常停机时间过长，并且会因超出带宽分配而关闭网页。 HostGator 和 BlueHost 等网站每月的托管费用低于 10 美元，因此没有理由使用免费主机。

解决方案：

1. 确认您的网络托管 IP 地址未被列入黑名单。 您可能正在使用为客户提供共享 IP 的托管帐户。 如果您的 IP 因其他客户而被列入黑名单，请申请新 IP 或更改主机。
2. 在购买之前检查所有“已使用”域名的历史记录； 它可能被列入黑名单。 您不想为一个域名支付 5,000 美元，却发现它已被 Google 永远列入黑名单。 如果您要注册新域，则无需担心。
3. 尽量想出一个新的、原始的域名，以避免承担别人的负担。

4. WordPress 或其他 CMS 设置可以阻止爬虫（讨论 WordPress 复选框可能会在您上线时忘记取消选中）

当您开发一个新网站时，想要阻止搜索引擎在您的页面被开发时将其编入索引是很正常的。 您不希望访问者来到您的网站并看到生产中的内容。 大多数内容管理系统都有一个简单的设置，允许您阻止搜索引擎蜘蛛。 这应该是暂时使用的，但即使在发布后也经常被遗忘。

在 WordPress 中，您可以通过一个简单的复选框阻止搜索引擎索引您的网站。 在开发过程中启用此功能是明智的，但是一旦上线，它将是有害的。

如果您使用 WordPress 并且您的网站没有被编入索引，可能是因为您选中了此设置。

解决方案：

在设置 > 阅读：可见性下检查您的 WordPress 设置。 找到阻止搜索引擎将您的网站编入索引的选项，如果选中，请取消选中该框。

为避免未来网站出现此问题，请创建一个要在您的网站上线后立即执行的任务列表。 您可能已经有一些任务要执行。 添加到列表中，“取消复选框以阻止 WordPress 中的搜索引擎。”

搜索引擎排名的8个常见问题

有时搜索引擎排名不会按照您的计划进行。 虽然它是一门科学，但我们并不了解搜索引擎算法的一切。 我们知道的足以取得重大成果，但仍有许多未知数。

以下是我们对阻止页面排名的最常见问题的了解。

1. 你的目标关键词竞争太激烈

当您第一次开始从事搜索引擎优化工作时，您会听到人们谈论“竞争关键字”。 给定利基中的任何网站都在与其他网站竞争关键字。

从表面上看，争夺关键字听起来像是一场可以通过正确策略赢得的战斗。 这几乎听起来像是一个挑战。 例如，如果您经营本地邮件中心，通过正确的策略，您可以在街上超越竞争对手。

当您在同一个竞争环境中时，很容易超越您的竞争对手。 然而，竞争激烈的关键字很难排名，因为竞争由拥有数百万美元营销预算的大公司组成。 如果你没有那个水平的预算，你就无法竞争。

例如，假设您建立了最令人惊叹的汽车网站。 假设设计是完美的，并且您的内容远优于其他任何有关汽车的内容。 除非您是不需要为营销服务付费的单人营销专家团队，否则您可能永远不会为“汽车”、“卡车”、“货车”或任何其他通用短语变体等关键字排名。 这些关键字基本上归大公司所有，这些公司可以胜过您采用的任何 SEO 策略。

解决方案：

缩小您的市场范围并定位长尾关键词。 例如，如果您要对新闻博客进行排名，那么您将面临来自专业网络和完善的新闻网站的巨大竞争。 您排名的唯一方法是为您的新闻博客创建一个利基，然后定位与该利基相关的长尾关键字。

例如，您可能希望针对保守派、民主党、大学生、没有党派关系的人或特别厌倦主流媒体的人。 也许你可以针对厌倦了主流媒体的大学生民主人士。 关键是将您的受众从“每个人”缩小到非常具体的“某人”，然后定位适当的关键字和短语。

这就引出了下一点。

2. 你没有利用长尾关键词

长尾关键词不仅适用于无法与大量营销预算竞争的人。 每个人都应该针对长尾关键词。 长尾关键词让你有机会接触搜索特定事物的人，最重要的是，那些想要购买你的产品的人。

假设您经营一家销售定制印花 T 恤的企业。 您永远不会为关键字“T 恤”排名，这没关系。 您的赚钱关键字是诸如“DIY 定制丝网印刷 T 恤”、“定制丝网印刷衬衫可持续墨水”之类的短语，以及基于您实际销售产品的类似短语。

解决方案：

长尾关键词的关键是特异性。 您希望定位高度具体的关键字，但每月仍会产生足够的搜索量以使其值得定位。

要发现最好的长尾关键字，您需要使用关键字研究工具，例如来自 SEM Rush 的工具。 或者您可以聘请专业的营销机构为您进行关键字研究。

3.你的内容质量低

当您的内容质量低下时，这并不总是很明显。 您可能拥有您认为高质量的内容，但实际上，搜索引擎认为它很差。

优质内容的标志是：

在您的副本中适当使用 LSI 关键字。 潜在语义索引 (LSI) 关键字是与您的主要关键字相关的关键字。 例如，如果您的主要产品是烘焙配件，则您的 LSI 关键字将是鸡蛋、面粉、蛋糕粉、食谱、糖以及著名面包师和厨师的名字等内容。

LSI 关键字也是您的主要关键字的同义词。 例如，“医生”和“医师”是 LSI 关键字，“律师”和“律师”也是如此。 即使用户搜索另一个词，同义词也会出现在搜索结果中。 例如，当用户搜索“我附近的医生”时，即使页面上未使用“医生”一词，他们也会得到包含“医师”一词的结果。

彻底，写得很好的副本。 搜索引擎有办法区分完整的、写得很好的副本和塞进网页的单词。 算法可以检测一段内容是否符合正确的语法，而不仅仅是重复胡说八道。

关于您应该发布长文还是短文存在争议。 两者都有自己的位置。 然而，长文案往往优于短文案，因为高质量的长内容深入讨论了一个主题，搜索引擎可以识别该深度。

独特的内容。 您的标题和内容应该是独一无二的。 虽然您可以合法地复制其他人的标题（标题不能享有版权，除非它们包含商标），但如果搜索引擎认为它是重复的内容，则不会对您的内容进行排名。

您的页面包含非法元素。 搜索引擎中禁止过多重定向、伪装、门口、垃圾邮件、垃圾邮件链接、关键字填充等元素。

解决方案：

每个内容片坚持一个主要主题。 避免在一篇内容中讨论多个不相关的主题只是为了排名。 如果您设法欺骗搜索引擎为与您的实际网站无关的关键字对您的内容进行排名，您只会伤害自己，因为您的跳出率会飙升，而您的转化率会直线下降。

您可以（并且应该）讨论相关主题，但前提是它们与您正在创作的作品的角度相关。

为您的文章和网页创建独特的标题。 花一些时间为您的文章和网页制作独特且引人注目的标题。 使用这 51 个标题公式来获得一些好的想法。 但是，请避免使用吸引注意力然后让读者失望的点击诱饵标题。

首先为访问者创建内容。 不要仅仅为了排名而创建内容。 始终首先为访问者创建有价值的内容，然后为搜索引擎优化该内容。

4. 你的内容作者抄袭了别人的内容

重复的内容通常是抄袭或“抄袭”的内容。 这给您的网站排名带来了双重打击。 重复的内容不会排名，抄袭的内容既违法又违反搜索引擎使用条款。

如果您的内容作者剽窃了其他人的作品，您网站上的这些页面将不会排名。

解决方案：

您无法控制内容作者的工作，但您可以通过 Copyscape 运行他们的工作，以确保您获得的内容不会被抄袭。 如果可以，请在向作者付款之前通过 Copyscape 运行所有副本，除非您与可以定期信任的作者合作。 但是，您仍然应该通过 Copyscape 运行所有副本。 在你知道他们的作品是原创的之前，不要付钱给你的自由作家。

最好的解决方案是聘请专业的内容营销机构来编写您的所有内容，这样您就不必担心获得抄袭的内容。

5.您的页面搜索引擎优化不足

搜索引擎寻找的页面因素包括质量内容，但也包括以下因素：

• 可链接的内容。 如果您的页面受密码保护或无法链接，则不会排名。
• 标题标签的存在。 标题标签是 HTML 代码的一部分，它告诉人们和搜索引擎您的页面是关于什么的。 标题显示在搜索引擎结果中和浏览器窗口顶部。
• 特定的 URL 结构。 你的 URL 结构应该告诉搜索引擎你的内容是关于什么的。 例如，一个好的 URL 结构如下所示：

https://www.yoursite.com/videos/humor/funniest-cats

通过上述 URL 结构，搜索引擎将知道您的内容是关于什么的。

糟糕的 URL 结构如下所示：

https://www.yoursite.com/videos/ff1903877

有了上面的 URL 结构，搜索引擎将不知道“ff1903877”是什么意思，也不会帮助您的网站排名。

解决方案：

如果您希望在搜索引擎中将其编入索引，请确保您的所有内容都是可链接和可访问的。 可以排除登录页面，您可以通过告诉搜索机器人忽略 robots.txt 文件中的这些页面来实现。

优化所有标题标签以准确反映每个页面的内容。 使您的标题尽可能简短且具有描述性。

最后，为您的文件、文件夹和页面创建适当的 URL 结构，以便搜索引擎了解相关性。

6. 您的内容不适合移动设备

所有内容必须适合移动设备才能排名。 现在谷歌已经推出了他们的“移动优先索引”，移动优化的内容总是被优先考虑。 Google 将始终首先为网站的移动友好页面提供服务。

没有适合移动设备的结构和内容的网页也不会排名。

解决方案：

针对移动设备优化您的网站。 确保您的内容看起来不错，并且在所有移动设备和操作系统上都能正常运行。

7. 你正在阻止搜索引擎蜘蛛

如果您阻止搜索引擎蜘蛛（如 Googlebot），您的网站将不会被编入索引，这意味着它不可能排名。

解决方案：

如果您正在努力对某些页面进行排名，请首先通过执行站点搜索来确定您的站点是否已编入索引。 如果您的网页未在结果中列出，则它们不会被编入索引。

找出您的网页未编入索引的原因。 首先，检查您的 robots.txt 文件以确保您没有阻止抓取工具。 如果您没有阻止爬虫，请手动将您的网站提交给主要搜索引擎。 要求 Google 使用网址检查工具抓取您的网站。

8.您的反向链接配置文件质量差或不存在

在没有反向链接的情况下在某些细分市场中排名并非不可能，但是如果您处于竞争激烈的行业中，则需要强大的反向链接配置文件。 反向链接会给你权力和权威，但前提是你得到了正确的链接。

解决方案：

开始从尽可能多的权威站点生成高质量的反向链接。 如果您不确定如何开始，我们可以提供帮助。 您可以先在这里查看我们的免费反向链接检查器。

我们可以让您在搜索引擎中编入索引和排名

如果您想在搜索引擎中获得索引和排名，我们可以提供帮助。 与我们的 SEO 专家团队联系，我们将帮助您在主要搜索引擎中获得关注。

首先，我们将进行免费的 SEO 审核，以了解您的位置以及您的网站可以如何改进。 接下来，我们将创建并执行定制的专业 SEO 策略，让您的网站在搜索引擎中获得提升。

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