搜索点击与搜索量：有什么区别，我应该关注哪里？

已发表: 2021-03-18

很容易迷失在 SEO 指标和 KPI 中。通常，营销人员的愿景可能会被哪个指标实际代表客户获取以及如何最好地定位营销工作以获得最佳结果所掩盖。

了解搜索点击次数和搜索量之间的差异可以帮助您正确地集中营销注意力，更重要的是，您的营销资金可以产生最佳结果。

一个这样的指标是搜索量和搜索点击之间的差异及其重要性。

差异解释

在我们对两者进行长时间的“这个或那个”比较之前，我们将简要解释搜索量和搜索点击量的含义，以便您了解（或更全面地了解）两者之间的区别以及它们如何转化为营销。

在不将其分解为核心组件的情况下，搜索量是衡量特定关键字在给定时间段内可以获得多少搜索流量的指标。

这些数据可以通过 Google Analytics 等工具轻松访问，并且是一种简单的方法，可以根据您尝试排名的关键字来查看您网站的流量估计值。您的关键字策略是这些数字的主要组成部分。

曾几何时，这是确定网站流量的首选指标，因为在某种意义上，搜索量与网站访问量直接相关。然而，随着显示答案框和相关搜索问题的搜索引擎技术的最新进展，人们通常不再点击访问页面来获取他们寻求的信息。

关键字相关性仍然是流量产生的很大一部分，大多数营销人员仍然使用搜索量作为获取良好客户获取数据的手段。阅读搜索量数据的关键是从这些搜索中找出有多少转化为站点访问以及从站点访问转化为活跃客户。

搜索点击次数衡量给定搜索词的点击频率。如果您从营销数据的角度考虑，他们搜索与您的产品/服务相关的内容并点击进入您的网页的频率如何？

由于 Google 显示信息的方式，您的搜索点击率可能远低于您的实际搜索量。如果这是用户需要的问题或信息，他们可能无需单击链接即可从结果页面获取。

这意味着问答查询在获得点击方面不如特定搜索查询有效。例如，如果用户搜索“新屋顶的平均成本”，他们可能会得到一个搜索引擎结果页面 (SERP)，其中显示了一个粗略估计新屋顶成本的答案框。

这意味着他们永远不必单击链接来获取他们正在寻找的信息。与搜索点击次数相比，这就是搜索量可能不准确的地方。然而，如果用户搜索“我附近的屋顶工人”，他们更有可能根据他们的需要、屋顶工人的在线声誉或任何数量的其他因素点击众多结果之一。

这一切听起来有点令人费解，但我只想说，搜索点击次数可以更准确地表示您的网站有多少流量。

营销数据的问题在于找出您的工作重点。现在您对搜索量与搜索点击次数以及哪些指标更准确有了更多的了解，但这并不能使决策如此明确。

由于搜索点击可以为您提供更准确的流量数据，因此营销应该专注于获得点击。但这并没有消除搜索量相关性。诀窍是将高搜索量关键字与那些显示更高搜索点击率的关键字结合起来。

用更容易理解的术语来说，您可以将搜索量视为您品牌的知名度。良好的知名度意味着更多的人会看到并了解您的产品和服务。知名度和销售是两个不同的东西。

这就是搜索点击的来源。搜索点击显示您购买了多少。因此，当然，您希望将搜索点击作为最相关的营销数据。问题在于弄清楚如何将这两个指标结合在一起以形成一个有凝聚力的数字营销策略。

值得庆幸的是，有一些工具可以告诉您准确的搜索量和搜索点击量方面的真实数字。使用所有这些信息将使您能够改变营销策略，从仅使用面向搜索量的关键字转向搜索点击和具有更高点击率的关键字。

适当的营销策略会将相关的大量关键字与高点击率词结合起来，从而为您的网站产生流量。可能是更高的搜索点击量带来了更少的流量。这个想法是逐渐将您的关键字习惯转向促进点击网站以获取更多信息的查询结果，而不是易于回答的问题。

一旦您拥有所需的数据，您就可以开始生成和编写能够产生点击而不仅仅是搜索的内容。我们不排除高搜索量的有效性，只是表明它不是过去所有营销指标的全部内容。

而且，如果您希望对大量商业关键字进行排名，那么建立链接也将是您需要采取的一项单独策略。但链接生成器要小心。有建立链接的自然方式和非自然方式。

好的，所以这可能需要考虑很多。总而言之，您应该关注搜索点击次数，而不是搜索量。没有销量，销量是没有用的。关键是生成内容，让人们搜索您、找到您，然后单击该链接购买产品和服务。

所有工具和数据都可供您跟踪点击率和搜索量，所以现在您要做的就是通过创建一个利用它的市场策略来为您服务。