搜索引擎索引與搜索引擎排名：有什麼區別？

您是否正在嘗試在搜索引擎中對您的網站進行排名，但您還沒有看到結果？ 也許您已經註意到您的許多網頁已被 Google、Bing 和 Yahoo! 編入索引，但您不確定為什麼您的網頁沒有出現在搜索結果中？

索引頁面不應該出現在搜索結果中嗎？

是和否。

雖然必須將網頁編入索引才能出現在搜索結果中，但編入索引並不能確定網頁的排名。 將您的網頁編入索引僅意味著搜索引擎知道您的網頁存在。

如果您希望在搜索結果中提供索引頁面，則需要由搜索引擎算法選擇您的各個頁面。 要讓搜索引擎選擇您的頁面，每個頁面都需要獲得較高的排名。 要獲得高排名，您需要一個搜索引擎優化策略。

如果你被索引，但沒有排名，你並不孤單。 無論您是剛剛開始對新網站進行排名，還是試圖改進現有網站，獲得索引只是第一步。

搜索引擎索引和排名有何不同？

簡而言之，搜索引擎索引就像創建一個選項目錄。 搜索引擎排名正在對目錄中的所有可用選項進行優先排序和分類，以確保最佳選項出現在搜索中。

搜索引擎如何工作的簡要概述

搜索引擎在三個基本操作上運行：爬行、索引和排名。 所有這三個操作共同為搜索關鍵字和短語的用戶提供結果。

1.爬行。 搜索引擎使用稱為“爬蟲”或“蜘蛛”的機器人在互聯網上搜索網頁或文件形式的新內容。 Google 的抓取工具恰好名為 Googlebot。

爬蟲可以讀取代碼。 事實上，您可以在 robots.txt 文件和網頁中放置命令來為搜索引擎蜘蛛提供指示。 例如，您可以要求搜索引擎不要索引某些內容或目錄。

2. 索引。 一旦網絡爬蟲發現一個網頁，它就會被歸檔，以便在搜索引擎認為與頁面內容相關的搜索過程中稍後交付。

3. 排名。 複雜的專有搜索引擎算法會查看每個索引網頁，並根據數百個搜索排名因素（包括頁面內和頁面外因素）評估價值。 被認為具有更高價值的頁面排名更高，因此在搜索結果中排名更高。

除了對網頁進行索引和排名之外，搜索引擎還會在特定情況下對單個頁面和整個域名進行處罰。

搜索引擎有使用條款，如果任何頁面或域違反了這些條款，它們可以（並且經常）從搜索引擎索引中刪除，或者受到懲罰以抑制它們出現在搜索引擎中。

為什麼搜索引擎索引很重要？

簡而言之，如果沒有被編入索引，網頁將不會出現在搜索結果中。 索引是搜索引擎優化的基礎。

為什麼搜索引擎排名很重要？

搜索引擎排名決定了您的網頁在搜索結果中出現的位置和頻率。 您的排名越高，您的網頁出現在結果第一頁的機會就越大。

誠然，搜索個性化可確保每個人針對相同的搜索詞獲得一組不同的結果，因此您的網頁可能不會為所有人排名。 但是，當搜索引擎的算法認為您的內容與用戶的搜索高度相關時，您的頁面通常會被傳送。

排名很重要有幾個原因：

• 排名可以給你帶來流量
• 流量可以為您帶來銷售、潛在客戶和品牌知名度
• 排名可以幫助您在某些關鍵字和短語的搜索引擎中佔據主導地位，從而進一步增加流量

一個過於簡單的解釋是，當您的網站出現在搜索結果中時，您將獲得流量。 當您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中的某些關鍵字和詞組排名時，您將通過點擊您的鏈接的用戶將目標流量吸引到您的網站。

一旦這些用戶訪問您的網站，他們可能會註冊您的電子郵件通訊、購買產品或服務、閱讀您的博客或為您的網站添加書籤以返回。 在結果頁面中排名更高的頁面將增加您的自然流量。

您可以排名的搜索詞越多，您可以獲得的流量就越多。

總而言之，您的在線業務依靠搜索引擎排名取得成功。 您當然可以通過內容營銷產生流量，但您不會獲得與在 SERP 中排名靠前所產生的流量一樣多的流量。 雖然，當用於鏈接建設時，內容營銷實際上是在 SERP 中排名靠前的一部分。 這都是相互關聯的。

不保證排名和索引

僅僅因為您的網頁存在並不意味著它們會被編入索引。 同樣，僅僅因為您的網頁被編入索引並不意味著它們會排名。 雖然您可以提交您的網站以快速編入索引，但隨著時間的推移，需要強大的 SEO 策略才能讓您的網頁獲得排名。

排名來來去去。 它們總是處於不斷變化的狀態，尤其是對於新網站。 這就是在 Google 中排名需要很長時間的原因之一。

排名頁面的某些方面是您無法控制的

影響索引和排名的因素不計其數，而您可以控制的因素屈指可數。 例如，重定向可能會阻止 Google 將您的網頁編入索引。 如果 Googlebot 必須遍歷多個重定向，則它被視為“重定向鏈”。 您無法更改 Googlebot 查看重定向鏈的方式。

重定向鏈通常是無意創建的。 例如，您可以將yoursite.com/1.html重定向到yoursite.com/2.html 。

一年後，您可能決定將yoursite.com/2.html重定向到yoursite.com/3.html。

這會創建兩個重定向，其中一個是不必要的； 最好的解決方案是切掉中間重定向。

搜索引擎索引的 4 個常見問題

儘管搜索引擎索引似乎是一項基本任務，但並不總是一帆風順。 有幾件事情可能會出錯，這可能會阻止您的網頁被編入索引。

1.robots.txt文件命令可以防止爬取和索引

Robots.txt 錯誤會阻止整個網站在搜索引擎中被編入索引。

當 Googlebot 找到要抓取的新網站時，它首先會查找 robots.txt 文件。 通常，Googlebot 會遵守 robots.txt 文件中的請求並相應地抓取網站。 但是，當 Googlebot 無法訪問網站的 robots.txt 文件並且無法確定 robots.txt 文件是否存在時，它會完全跳過對該網站的抓取。 如果您的網站沒有被抓取，它就不會被編入索引。

robots.txt 可以阻止索引的另一個原因是通過命令。 您可以在 robots.txt 文件中放置代碼，以請求網絡爬蟲跳過對您的整個網站或部分網站的抓取。

解決方案：

在每個主要搜索引擎中執行站點搜索，以查看您的網站是否已被編入索引。 在 URL 欄中，輸入“site:yoursite.com”（去掉引號並將“yoursite.com”替換為您的網站地址）。 您應該會看到已在該特定搜索引擎中編入索引的所有網頁的列表。 如果您沒有看到任何結果，您就知道存在問題。

如果您沒有出現在搜索結果中，請檢查您的 robots.txt 文件是否正確，並在必要時重新創建整個文件。

如果您無法解決索引問題，請獲得免費的 SEO 站點審核以診斷問題並立即將您的站點編入索引。

2. 頁面可能會被取消索引

僅僅因為網頁在搜索引擎中被索引並不意味著它會永遠保持索引。 搜索引擎不斷審查網頁，以確保它們仍然符合使用條款和內容質量要求。

網頁被取消索引的原因有很多：

• 該頁面收集了太多質量較差的反向鏈接。 如果您的頁面從鏈接農場或已被搜索引擎列入黑名單的垃圾網站獲得過多的反向鏈接，它們將從索引中刪除。
• 該頁面不符合 Google 的質量內容要求。 谷歌有一套非常具體的質量指南，儘管確切的公式仍然是專有的。
• 該頁面沒有太多內容。 如果您使用黑帽 SEO 技巧對頁面進行排名，請不要指望它會持續很長時間。
• 該頁面有太多重定向。
• 該頁面出現 404 錯誤。 搜索引擎不想為用戶提供不再存在的結果。 這就是為什麼您應該定期檢查您的網站是否存在 404 錯誤，以便在您的內容被取消索引之前修復它們。
• 該頁面使用了偽裝。
• Google 必須依法刪除該頁面。 無論谷歌認為需要刪除頁面還是法院命令刪除頁面，谷歌都不會亂來。 宣傳非法內容的網站經常從索引中刪除。 其他搜索引擎也應該效仿，但有些搜索引擎執行規則的速度不如 Google。
• 當用戶點擊各種導航鏈接時，Google 認為您的內容不會發生變化。 谷歌在抓取網站時會跟踪它可以訪問的所有鏈接。 如果它到達一個頁面並且認為您的鏈接沒有去任何地方，它就會對您的鏈接指向的 URL 取消索引。 這是有道理的，但有時 Googlebot 無法正確讀取鏈接。

例如，出於這個原因，谷歌從 Hubspot.com 中刪除了 1050 萬個頁面的索引。 當 Googlebot 抓取www.hubspot.com/agencies網址時，它發現它認為有數百萬個鏈接沒有去任何地方。 除此之外，鏈接確實轉到了專門為提供服務的人們提供的各種類別和頁面。

確實沒有 1050 萬個鏈接被取消索引； 它更像是 262,500 頁。 還有其他錯誤導致數字膨脹。 但是，262,500 頁仍然是要取消索引的大量頁面。 幸運的是，Hubspot 能夠解決這個問題。

解決方案：

只發布高質量的相關內容。 這是確保您不會因違反 Google 的內容質量指南而被取消索引的唯一方法。

很遺憾，您無法阻止 Googlebot 在抓取您的網站並將其編入索引時出錯。 但是，如果您堅持製作人們想要吞噬的內容，並建立合法的反向鏈接配置文件，那麼您應該沒問題。

3. 域名可能被列入黑名單

如果您沒有在搜索引擎中排名，您的域名可能會被列入黑名單。 域名在發布被禁止的內容或使用陰暗的 SEO 策略來操縱系統時會被列入黑名單。

當您從其他人那裡購買域時，可能會出現此問題。 任何“使用過的”域名過去都有可能被垃圾郵件發送者或黑客濫用。

將域列入黑名單的內容示例：

• 鏡像網站。 鏡像網站是在不同域名或 URL 上託管與另一個網站相同內容的網站。 過去，許多人鏡像內容以使其更易於訪問。 但是，這是不必要的，搜索引擎將其視為重複內容。
• 網關頁面。 也稱為“門口頁面”，這些頁面不提供太多內容。 它們是為了在搜索引擎中排名而創建的，並且導航通常對訪問者隱藏。
• 帶有不可見鏈接、圖像和副本的頁面。 不可見的內容是一種被列入黑名單的快速方法。 過多且通常不相關的關鍵字是最常見的隱形內容類型。 雖然，有時人們會發布不可見的圖像和鏈接。
• 帶有關鍵字填充的內容。 關鍵字填充將太多關鍵字放入您的內容中。 多年前，搜索引擎使用填充關鍵字對網站進行排名。 今天，這是一個不復存在的策略，並受到了嚴厲的懲罰。
• 偽裝。 這是一種欺騙性的做法，它向搜索引擎顯示頁面的一個版本，向訪問者顯示另一個版本，以玩弄系統。 這種做法不僅無效，而且是一種快速進入黑名單的方法。
• 由不可靠的網絡主機託管的內容。 廉價的網絡主機通常停機時間過長，並且會因超出帶寬分配而關閉網頁。 HostGator 和 BlueHost 等網站每月的託管費用低於 10 美元，因此沒有理由使用免費主機。

解決方案：

1. 確認您的網絡託管 IP 地址未被列入黑名單。 您可能正在使用為客戶提供共享 IP 的託管帳戶。 如果您的 IP 因其他客戶而被列入黑名單，請申請新 IP 或更改主機。
2. 在購買之前檢查所有“已使用”域名的歷史記錄； 它可能被列入黑名單。 您不想為一個域名支付 5,000 美元，卻發現它已被 Google 永遠列入黑名單。 如果您要註冊新域，則無需擔心。
3. 盡量想出一個新的、原始的域名，以避免承擔別人的負擔。

4. WordPress 或其他 CMS 設置可以阻止爬蟲（討論 WordPress 複選框可能會在您上線時忘記取消選中）

當您開發一個新網站時，想要阻止搜索引擎在您的頁面被開發時將其編入索引是很正常的。 您不希望訪問者來到您的網站並看到生產中的內容。 大多數內容管理系統都有一個簡單的設置，允許您阻止搜索引擎蜘蛛。 這應該是暫時使用的，但即使在發布後也經常被遺忘。

在 WordPress 中，您可以通過一個簡單的複選框阻止搜索引擎索引您的網站。 在開發過程中啟用此功能是明智的，但是一旦上線，它將是有害的。

如果您使用 WordPress 並且您的網站沒有被編入索引，可能是因為您選中了此設置。

解決方案：

在設置 > 閱讀：可見性下檢查您的 WordPress 設置。 找到阻止搜索引擎將您的網站編入索引的選項，如果選中，請取消選中該框。

為避免未來網站出現此問題，請創建一個要在您的網站上線後立即執行的任務列表。 您可能已經有一些任務要執行。 添加到列表中，“取消複選框以阻止 WordPress 中的搜索引擎。”

搜索引擎排名的8個常見問題

有時搜索引擎排名不會按照您的計劃進行。 雖然它是一門科學，但我們並不了解搜索引擎算法的一切。 我們知道的足以取得重大成果，但仍有許多未知數。

以下是我們對阻止頁面排名的最常見問題的了解。

1. 你的目標關鍵詞競爭太激烈

當您第一次開始從事搜索引擎優化工作時，您會聽到人們談論“競爭關鍵字”。 給定利基中的任何網站都在與其他網站競爭關鍵字。

從表面上看，爭奪關鍵字聽起來像是一場可以通過正確策略贏得的戰鬥。 這幾乎聽起來像是一個挑戰。 例如，如果您經營本地郵件中心，通過正確的策略，您可以在街上超越競爭對手。

當您在同一個競爭環境中時，很容易超越您的競爭對手。 然而，競爭激烈的關鍵字很難排名，因為競爭由擁有數百萬美元營銷預算的大公司組成。 如果你沒有那個水平的預算，你就無法競爭。

例如，假設您建立了最令人驚嘆的汽車網站。 假設設計是完美的，並且您的內容遠優於其他任何有關汽車的內容。 除非您是不需要為營銷服務付費的單人營銷專家團隊，否則您可能永遠不會為“汽車”、“卡車”、“貨車”或任何其他通用短語變體等關鍵字排名。 這些關鍵字基本上歸大公司所有，這些公司可以勝過您採用的任何 SEO 策略。

解決方案：

縮小您的市場範圍並定位長尾關鍵詞。 例如，如果您要對新聞博客進行排名，那麼您將面臨來自專業網絡和完善的新聞網站的巨大競爭。 您排名的唯一方法是為您的新聞博客創建一個利基，然後定位與該利基相關的長尾關鍵字。

例如，您可能希望針對保守派、民主黨、大學生、沒有黨派關係的人或特別厭倦主流媒體的人。 也許你可以針對厭倦了主流媒體的大學生民主人士。 關鍵是將您的受眾從“每個人”縮小到非常具體的“某人”，然後定位適當的關鍵字和短語。

這就引出了下一點。

2. 你沒有利用長尾關鍵詞

長尾關鍵詞不僅適用於無法與大量營銷預算競爭的人。 每個人都應該針對長尾關鍵詞。 長尾關鍵詞讓你有機會接觸搜索特定事物的人，最重要的是，那些想要購買你的產品的人。

假設您經營一家銷售定製印花 T 恤的企業。 您永遠不會為關鍵字“T 卹”排名，這沒關係。 您的賺錢關鍵字是諸如“DIY 定製絲網印刷 T 卹”、“定製絲網印刷襯衫可持續墨水”之類的短語，以及基於您實際銷售產品的類似短語。

解決方案：

長尾關鍵詞的關鍵是特異性。 您希望定位高度具體的關鍵字，但每月仍會產生足夠的搜索量以使其值得定位。

要發現最好的長尾關鍵字，您需要使用關鍵字研究工具，例如來自 SEM Rush 的工具。 或者您可以聘請專業的營銷機構為您進行關鍵字研究。

3.你的內容質量低

當您的內容質量低下時，這並不總是很明顯。 您可能擁有您認為高質量的內容，但實際上，搜索引擎認為它很差。

優質內容的標誌是：

在您的副本中適當使用 LSI 關鍵字。 潛在語義索引 (LSI) 關鍵字是與您的主要關鍵字相關的關鍵字。 例如，如果您的主要產品是烘焙配件，則您的 LSI 關鍵字將是雞蛋、麵粉、蛋糕粉、食譜、糖以及著名麵包師和廚師的名字等內容。

LSI 關鍵字也是您的主要關鍵字的同義詞。 例如，“醫生”和“醫師”是 LSI 關鍵字，“律師”和“律師”也是如此。 即使用戶搜索另一個詞，同義詞也會出現在搜索結果中。 例如，當用戶搜索“我附近的醫生”時，即使頁面上未使用“醫生”一詞，他們也會得到包含“醫師”一詞的結果。

徹底，寫得很好的副本。 搜索引擎有辦法區分完整的、寫得很好的副本和塞進網頁的單詞。 算法可以檢測一段內容是否符合正確的語法，而不僅僅是重複胡說八道。

關於您應該發布長文還是短文存在爭議。 兩者都有自己的位置。 然而，長文案往往優於短文案，因為高質量的長內容深入討論了一個主題，搜索引擎可以識別該深度。

獨特的內容。 您的標題和內容應該是獨一無二的。 雖然您可以合法地複制其他人的標題（標題不能享有版權，除非它們包含商標），但如果搜索引擎認為它是重複的內容，則不會對您的內容進行排名。

您的頁麵包含非法元素。 搜索引擎中禁止過多重定向、偽裝、門口、垃圾郵件、垃圾郵件鏈接、關鍵字填充等元素。

解決方案：

每個內容片堅持一個主要主題。 避免在一篇內容中討論多個不相關的主題只是為了排名。 如果您設法欺騙搜索引擎為與您的實際網站無關的關鍵字對您的內容進行排名，您只會傷害自己，因為您的跳出率會飆升，而您的轉化率會直線下降。

您可以（並且應該）討論相關主題，但前提是它們與您正在創作的作品的角度相關。

為您的文章和網頁創建獨特的標題。 花一些時間為您的文章和網頁製作獨特且引人注目的標題。 使用這 51 個標題公式來獲得一些好的想法。 但是，請避免使用吸引註意力然後讓讀者失望的點擊誘餌標題。

首先為訪問者創建內容。 不要僅僅為了排名而創建內容。 始終首先為訪問者創建有價值的內容，然後為搜索引擎優化該內容。

4. 你的內容作者抄襲了別人的內容

重複的內容通常是抄襲或“抄襲”的內容。 這給您的網站排名帶來了雙重打擊。 重複的內容不會排名，抄襲的內容既違法又違反搜索引擎使用條款。

如果您的內容作者剽竊了其他人的作品，您網站上的這些頁面將不會排名。

解決方案：

您無法控制內容作者的工作，但您可以通過 Copyscape 運行他們的工作，以確保您獲得的內容不會被抄襲。 如果可以，請在向作者付款之前通過 Copyscape 運行所有副本，除非您與可以定期信任的作者合作。 但是，您仍然應該通過 Copyscape 運行所有副本。 在你知道他們的作品是原創的之前，不要付錢給你的自由作家。

最好的解決方案是聘請專業的內容營銷機構來編寫您的所有內容，這樣您就不必擔心獲得抄襲的內容。

5.您的頁面搜索引擎優化不足

搜索引擎尋找的頁面因素包括質量內容，但也包括以下因素：

• 可鏈接的內容。 如果您的頁面受密碼保護或無法鏈接，則不會排名。
• 標題標籤的存在。 標題標籤是 HTML 代碼的一部分，它告訴人們和搜索引擎您的頁面是關於什麼的。 標題顯示在搜索引擎結果中和瀏覽器窗口頂部。
• 特定的 URL 結構。 你的 URL 結構應該告訴搜索引擎你的內容是關於什麼的。 例如，一個好的 URL 結構如下所示：

https://www.yoursite.com/videos/humor/funniest-cats

通過上述 URL 結構，搜索引擎將知道您的內容是關於什麼的。

糟糕的 URL 結構如下所示：

https://www.yoursite.com/videos/ff1903877

有了上面的 URL 結構，搜索引擎將不知道“ff1903877”是什麼意思，也不會幫助您的網站排名。

解決方案：

如果您希望在搜索引擎中將其編入索引，請確保您的所有內容都是可鏈接和可訪問的。 可以排除登錄頁面，您可以通過告訴搜索機器人忽略 robots.txt 文件中的這些頁面來實現。

優化所有標題標籤以準確反映每個頁面的內容。 使您的標題盡可能簡短且具有描述性。

最後，為您的文件、文件夾和頁面創建適當的 URL 結構，以便搜索引擎了解相關性。

6. 您的內容不適合移動設備

所有內容必須適合移動設備才能排名。 現在谷歌已經推出了他們的“移動優先索引”，移動優化的內容總是被優先考慮。 Google 將始終首先為網站的移動友好頁面提供服務。

沒有適合移動設備的結構和內容的網頁也不會排名。

解決方案：

針對移動設備優化您的網站。 確保您的內容看起來不錯，並且在所有移動設備和操作系統上都能正常運行。

7. 你正在阻止搜索引擎蜘蛛

如果您阻止搜索引擎蜘蛛（如 Googlebot），您的網站將不會被編入索引，這意味著它不可能排名。

解決方案：

如果您正在努力對某些頁面進行排名，請首先通過執行站點搜索來確定您的站點是否已編入索引。 如果您的網頁未在結果中列出，則它們不會被編入索引。

找出您的網頁未編入索引的原因。 首先，檢查您的 robots.txt 文件以確保您沒有阻止抓取工具。 如果您沒有阻止爬蟲，請手動將您的網站提交給主要搜索引擎。 要求 Google 使用網址檢查工具抓取您的網站。

8.您的反向鏈接配置文件質量差或不存在

在沒有反向鏈接的情況下在某些細分市場中排名並非不可能，但是如果您處於競爭激烈的行業中，則需要強大的反向鏈接配置文件。 反向鏈接會給你權力和權威，但前提是你得到了正確的鏈接。

解決方案：

開始從盡可能多的權威站點生成高質量的反向鏈接。 如果您不確定如何開始，我們可以提供幫助。 您可以先在這裡查看我們的免費反向鏈接檢查器。

我們可以讓您在搜索引擎中編入索引和排名

如果您想在搜索引擎中獲得索引和排名，我們可以提供幫助。 與我們的 SEO 專家團隊聯繫，我們將幫助您在主要搜索引擎中獲得關注。

首先，我們將進行免費的 SEO 審核，以了解您的位置以及您的網站可以如何改進。 接下來，我們將創建並執行定制的專業 SEO 策略，讓您的網站在搜索引擎中獲得提升。

今天就聯繫我們，讓我們談談吧！