如何使用 SlideShare 进行营销：初学者指南

已发表: 2018-09-25

认为您的内容营销涵盖了所有流行的网络资源？ 然后你会惊讶地发现还有一个你可能错过了。 它是SlideShare – 最受欢迎的在线创建、共享和推广演示文稿的服务。

但是，演示文稿如何可能帮助您的业务增长？ 考虑一下：

  • SlideShare全球有8000 万用户访问，其中 80% 直接来自目标搜索；
  • 大约20% 的访问者直接通过 Google 搜索访问 SlideShare；
  • SlideShare 被列入全球访问量最大的 100 个网站；
  • SlideShare在 Alexa 上的全球排名为182 （截至 2018 年 8 月）；
  • 每个月，平均有400.000 个新演示文稿上传到 SlideShare；
  • SlideShare从企业主那里获得的流量比 Facebook、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等其他社交媒体多 500% 。

很疯狂，不是吗？ 特别是考虑到 SlideShare 不像 Facebook 等其他社交媒体巨头那样被广泛认可。 反过来，这使得平台上的竞争比流行的社交网络上的竞争要小得多。 所有这些使 SlideShare 成为内容营销的最佳渠道之一。 因此，可能有很多尚未发现的机会来提高公众对您的品牌的认识，从而促进您的业务。

是什么让 SlideShare 如此特别？

内容及其多样性

作为演示文稿、信息图表、文档和视频等数字内容的巨大枢纽，SlideShare 是一个独特的宝贵知识库。 据SlideShare 报道，该服务托管的内容可分为多达 35 个类别，而迄今为止上传的内容已超过1800 万次。 该平台提供了几乎所有可以想到的主题的有用见解。

最佳格式

SlideShare 正在迅速扩大其受众，因为它不仅为用户提供易于访问且针对性强的内容，而且还允许以非常高效和轻松的方式消费信息。 用户无需阅读原始文本页面，而是有机会浏览一系列易于理解的幻灯片，这些幻灯片具有最少的文本和最大的可视化。 从这个意义上说，SlideShare 提供了一种展示和分享知识的现代方式。

由于上述原因，该平台迅速走红，吸引了来自不同行业和不同兴趣的人们。 如果您设法满足他们对优质内容的永不满足的渴望，其中一些观众将不可避免地成为您的观众。 来自办公室的PPT gif

SlideShare 如何帮助您的业务发展？

SlideShare 的演示文稿主要由来自各行各业的品牌、行业专家和影响者贡献。 以精心设计的幻灯片形式提供有用和相关的信息使他们能够实现以下目标：

  • 通过在整个网络上推广高度共享的内容来接触潜在客户；
  • 通过分享专业见解提高声誉；
  • 由于 SlideShare 演示文稿能够与其他形式的内容很好地集成并通过各种数字渠道分发，因此提高了品牌知名度；
  • 吸引更多流量并将目标访问者带到网站；
  • 通过有效的内容营销增加社交媒体上的粉丝数量；
  • 通过有针对性的搜索提供内容来提高谷歌排名和推广内容；
  • 产生潜在客户。

如您所见，有足够多的理由将 SlideShare 纳入您的营销策略。 如果您设法始终如一地创建高质量的演示文稿并将自己（和您的品牌）确立为您的利基市场中的权威，您将能够更有效地实现您的目标。

如何制作出色的 SlideShare 演示文稿？

在进行 SlideShare 演示时，需要记住两件重要的事情：

首先，请记住，SlideShare 上的竞争非常激烈，尽管确实没有 Facebook 和 Instagram 等社交媒体（还没有）那么疯狂。 您将与之竞争的高质量演示的数量是巨大的。 当然，这完全取决于您的细分市场，但不可否认的事实是：除非您的内容是一流的，否则您的演示文稿将毫无用处。 如果您未能抓住并保持他们的注意力到最后，您就不能指望人们看到最后一张幻灯片并点击进入您的着陆页。 因此，您的主要目标是让您的演示文稿如此引人入胜，以至于观众无法抗拒完整地观看它——并最终渴望获得更多！

其次，请记住，演示文稿是一种非常特殊的内容类型。 与主要由文本组成的文章或博客文章，或视觉在其中发挥主要作用的视频不同，演示文稿应该以一种既引人入胜又提供信息的方式无缝地结合文本和视觉效果。 这就是为什么了解演示文稿的确切方式以及决定其有效性的因素很重要。 因此，让我们将创建演示文稿的过程分解为几个不同的步骤。

  1. 选择一个相关主题

为了触动正确的神经并吸引更广泛的受众，请选择您能遇到的最流行的话题。 目前， SlideShare 上最受欢迎的标签是商业、统计、社交媒体、市场、趋势和研究。 这些可能会为您指明正确的方向。

但是，不用说，您的主题应该在您的专业领域内。 否则，您将很难达到正确的可信度水平。 因此，例如，如果您拥有一个关于社交媒体营销的博客，请进行相关主题的演示。 避免谈论电动汽车或其他随意的东西，因为它们目前很流行。 首先，您的主题必须与您的目标受众相关。

但是，如果您设法接触到真正时尚的东西，同时又与您的工作相关，那么请认为自己是金子！ gif 你杀死了那个演示文稿

  1. 选择你的钩子

与为营销目的而设计的任何其他类型的数字内容非常相似，演示文稿必须有其特殊的钩子来吸引观众并让他们完全参与到最后一张幻灯片中。 就演示而言，典型的钩子是：

  • 信息的有用性和独特性：统计数据、调查结果、独家见解、业务报告和其他第一手数据非常有助于使您的演示文稿更具竞争力和吸引力。
  • 情绪冲击：你的演示文稿从一张幻灯片到另一张幻灯片唤起的情绪越强烈，它对观众的影响就越大——它被点击到最后的机会就越大。
  • 震惊因素：人们无法抗拒偷看令人震惊的事物； 通过在你的内容中加入一个令人震惊的因素来利用这一点：提出一个挑衅性的想法，揭示令人兴奋的事实，并在你的叙述中引入令人惊讶的曲折。

在开始编译之前，想想你的演示文稿会有什么钩子。 这将使您能够首先关注重要的事情，并决定如何在整个演示过程中让观众感到愉快。

  1. 想出一个有趣的标题

演示文稿的标题是吸引目标受众注意力的重要工具。 这是用户在浏览可用内容时看到的第一件事（连同打开的幻灯片图像）。 当他们看到它时，确保他们无法抗拒点击它。

为了给人们额外的动力，让他们停下来看看你的演讲，让你的标题脱颖而出。 只要它是耐人寻味的、充满情感的或具有挑衅性的，用户就会很高兴看到里面的内容。

并且不要忘记在标题中包含关键字以优化搜索引擎的内容！ 奥巴马放下麦克风

  1. 创造一个引人入胜的故事

为了使您的演示文稿完全易于理解且易于理解，您需要为其赋予智能结构。 想想你将如何构建你的演示文稿，就传达信息而言，什么样的幻灯片顺序最有效。

考虑以故事的形式进行演示。 人们喜欢各种各样的故事，只要它们是相关的并且有一个有希望的介绍。 你的故事越有活力和吸引力，就会吸引越多的人。 您可以使用以下技术之一：

  • 提出问题并立即提供答案；
  • 通过从不同的角度展示建设性的论点，提出矛盾的问题并对其进行详细说明；
  • 介绍虚构人物并讲述他们的故事以放大您的信息；
  • 嵌入清晰的叙事线，具有不可预测的曲折等。

但是，如果讲故事对您的特定主题不起作用，您可以将演示文稿构建为分步指南、教程、列表（例如，“10 种最佳方式……”、“……的 5 个技巧”等。 )、统计报告等。这些类型的内容需求量很大。

  1. 选择合适的工具

要为 SlideShare 制作高质量的演示文稿，您需要功能强大且可靠的工具。 您的幻灯片必须完美无瑕，创建它们应该是一个直观而愉快的过程。 这就是为什么检查几个可用选项以找出最适合您并提供最大功能以满足您的需求很重要的原因。 最广泛使用的演示工具是：

  • 幻灯片；
  • 谷歌幻灯片；
  • 俳句甲板；
  • 帆布;
  • 主题演讲；
  • 维密;
  • Zoho 秀；
  • SlideCamp等

一旦你知道选项，选择一个坚持。 建议只关注一个，因为这将使您能够完全掌握该工具并在其帮助下获得最佳结果。 此外，使用相同的软件可以让您编译自己的一组模板以供重复使用。

  1. 创建很棒的幻灯片

幻灯片是演示文稿的核心。 因此，请确保它们给观众留下深刻印象。 请记住，您的幻灯片不仅必须传达您的想法并提供用户所寻求的信息，而且还必须具有视觉吸引力且易于浏览。

以下是创建出色幻灯片的一些技巧：

让它们变得简单

事实上，演示文稿的数据可能非常丰富。 例如，当您向公司的财务委员会提交一份分析报告时。 但是，如果您专门出于营销目的制作 SlideShare 演示文稿，请将其调整为易于使用。 幻灯机

人们很少有足够的时间仔细阅读大量文本，当他们转向幻灯片演示时，他们希望简洁明了。 因此，您的目标是在尽可能短的时间内传递消息：

  • 避免在幻灯片上放置太多文字。 据悉，SlideShare 演示文稿通常每张幻灯片平均有24 个字。 文字过多的幻灯片可能会吓到观众，他们很快就会失去兴趣。
  • 在幻灯片上巧妙地排列文本。 对于幻灯片，文本的空间分布非常重要。 将您的文本放在背景中最有机、最突出的位置。
  • 使用简单的词来传达您的想法，并在口头表达不足的地方应用可视化。 与信息图表非常相似，SlideShare 演示文稿被称为通过视觉方式简化信息的感知。 充分利用这种可能性！

让他们美丽

为了吸引观众的注意力并让他们在整个演示过程中保持兴奋，您的幻灯片必须看起来专业且美观。 没有人愿意在缓慢或沉闷的演示文稿上浪费时间，即使它包含真正方便的信息。 因此，您的独特见解必须包含在令人眼花缭乱的视觉效果中：

  • 为您的幻灯片使用生动而令人难忘的图像。 您的视觉效果越独特和令人赏心悦目，您的演示文稿就会吸引越多的观众。 您可以使用自己的照片和插图，也可以使用Pixels.com 、 Compfight 、 Freeimages.com 、 Picjumbo 、 Shutterstock等平台上的库存图片。
  • 应用适当的字体。 您的文字必须清晰、易读且赏心悦目。 避免使用普通字体，如 Arial、Times New Roman 和 Calibri。 查看FontSpace和FontSquirrel等在线资源，了解一些有趣的选项。 此外，请确保您的文本颜色与背景形成鲜明对比，并且不会干扰流畅的阅读。
  • 在你的开场幻灯片上做一些努力。 甲板上的第一张幻灯片是人们最先看到的。 除非生动、醒目，否则他们会不假思索地擦肩而过。

使它们统一且具有品牌一致性

除了在视觉上有吸引力之外，您的幻灯片还应该以类似的风格执行。 这并不是说所有这些都必须看起来一样，根本不是。 但是，如果它们看起来过于分散，就好像它们没有成为整体的一部分，那么您的演示文稿就会失去一致性。

此外，您的幻灯片应该一目了然。 通过这种方式，他们仅凭外观就能提高对您品牌的认知度。 为此，您可以使用一些独特的配色方案、特定的字体及其组合、独特的视觉效果，甚至开发自己的绘画风格。 这真的取决于你，所以不要害怕有创意！

使它们针对移动设备进行优化

由于大量用户从他们的移动设备访问 SlideShare，让您的幻灯片符合移动浏览的要求是合乎逻辑的。 要使您的演示文稿在较小的屏幕上看起来不错，请遵循以下简单提示：

  • 尽可能使用更大的字体；
  • 文字要适度；
  • 介绍最小复杂的图表或图形；
  • 使用在缩小视图中看起来正常的清晰清晰的图像；
  • 优化文本对比度以提高其可读性。

  1. 不要忘记SEO

如果您希望您的演示文稿在 Google 搜索结果中排名靠前，您还必须注意针对搜索引擎优化您的内容。 对于 SlideShare，使用适当的关键字与其他平台一样重要。

还值得一提的是，SlideShare 为长尾关键词提供了最佳的 SEO 结果。 这是另一个很大的优势，因为这些关键字通常竞争力较低，因此您有更高的机会在 SERP 上获得更好的位置。

要使您的 SlideShare 演示文稿对 SEO 更友好，请确保您：

  • 在文件名中引入关键字；
  • 在演示标题中使用关键字；
  • 上传您的演示文稿时，使用适当的关键字创建诱人的描述；
  • 为您的幻灯片编写关键字丰富的转录；
  • 添加适当的标签，供 SlideShare 用户搜索您的内容时使用；
  • 为您的演示文稿选择正确的类别。 希亚拉博夫鼓掌

  1. 添加链接

当您为 SlideShare 进行演示时，您当然希望为您的网站或博客带来更多流量。 唯一的方法是将链接放在其中一张幻灯片上。

不幸的是，例如，与 Instagram 不同，SlideShare 不允许在描述中使用链接。 但是您可以直接在幻灯片中插入链接。 虽然不建议在演示文稿的开头和中间显示链接，因为它可能会扰乱观众的注意力并阻止他们欣赏您的内容，但在最后一张幻灯片中添加链接是将观众发送给您的最佳方式地点。 为什么？ 因为当他们到达时，他们将获得所需的信息，并且更倾向于找出作者是谁。

自然地，您希望观众在看到您的演示文稿后执行某些操作。 通过以下方式鼓励他们：

  • 引入号召性用语（例如，“单击下面的链接以...”）并提供相应的实时链接。
  • 插入完整的 URL 而不是超链接文本。 这使您的链接清晰可见，并允许没有意识到链接可点击的用户将 URL 复制并粘贴到浏览器的地址栏中。
  • 添加社交共享小部件和其他图形元素，帮助用户与演示文稿进行交互并执行所需的操作。

通过 SlideShare 获得宣传

一旦您的演示文稿上传到 SlideShare，就可以进行宣传了！ 有很多方法可以让您的演示文稿在公众面前展示。 这主要是由于这种内容的高共享性和集成能力而闻名。 但是要使您的演示文稿迅速传播，您首先需要给它们强大的推动力。

在社交媒体上分享演示文稿

社交媒体可以说是当今最有效的宣传方式。 在各种平台（包括 Facebook、Pinterest、LinkedIn、Twitter 等）上拥有如此众多的活跃用户，您的演示文稿不会被忽视。

不要只局限于一个社交平台。 利用您拥有帐户的所有社交网络的力量至关重要。 通过这种方式，您将扩大覆盖范围并改善您的社交媒体外展。 此外，Facebook、LinkedIn 和 Twitter 等平台可以轻松与 SlideShare 集成，以提高共享的便利性。 如果您的演示文稿在特定网络上被频繁查看​​和共享，它就有机会在 SlideShare 主页上出现。 这将进一步提高您的曝光率。

请注意，在您自己的社交帐户上发布演示文稿不足以获得最终曝光。 您还需要说服人们通过他们的帐户分享您的内容！ 要求他们这样做并没有错。 只需添加相应的号召性用语，例如“如果您喜欢此演示文稿，请分享它！” 到最后一张幻灯片。

扩大您的追随者也是如此。 要求人们在社交媒体上关注您，以便他们能够第一个获得您的最新动态。

另外，如果您在NING上拥有个人社交网络，请不要忘记与您的网络成员分享您的演示文稿！

在您的其他内容中嵌入演示文稿

SlideShare 演示文稿可通过嵌入代码轻松与其他类型的内容集成。 因此，例如，如果您运行博客，您的读者将能够看到您的演示文稿，而无需单击链接并跳转到另一个网站。 它可以很容易地在您的博客文章中间查看。

因此，无论您在自己的网站还是任何其他平台上发布您的内容，都不要错过附上您的演示文稿的机会（当然，前提是它与主题相匹配）。

在来宾帖子中分享演示文稿

在您自己的网络资源上共享演示文稿无疑很棒。 但是，如果您设法将其带出您的本地在线环境，这对您来说将是另一场胜利。 来宾发布是做到这一点的最佳方式。 只要您帖子的主题与演示主题一致，就绝对没有理由不包含它。

定期更新或重新调整演示文稿的用途

就像任何其他帖子一样，您的 SlideShare 演示文稿会随着时间的推移而过时。 除非您不定期更新或重新调整它们的用途，否则它们最终会从雷达中消失。 这将意味着你已经徒劳地完成了这项工作。

在 SlideShare 上“刷新”演示文稿的最简单方法是编辑其文件并重新上传。 这将在保留其现有 URL 的同时更新演示文稿。

添加一些品种

尽管 SlideShare 主要专注于演示文稿，但这并不意味着您不能使用它来上传其他类型的内容。 SlideShare 可以有效地用于分享文章、研究报告、信息图表、视频等。这是一个奇怪的事实：在 SlideShare 上，人们喜欢信息图表的次数是演示文稿的五倍！

考虑到这一点，请在进行过程中尝试对各种内容类型进行一些试验。 但不要得意忘形。 SlideShare 是一个分享演示文稿的平台，人们来这里主要是为了看幻灯片。 所以你必须准备好满足他们的期望。

敞开心扉交流

沟通对于您的 SlideShare 推广和社交媒体推广同样重要。 所以当你分享新内容时，不要忘记回复评论。 这将向您的听众表明您关心他们并重视他们的意见。 显然，评论可以证明是一个很好的反馈来源。 因此，请睁大眼睛注意人们所说的话。

通过要求观众在您的帖子下方留下他们的评论来鼓励交流也很有意义。

最后的话

SlideShare 为企业和内容创作者接触受众、产生流量和宣传自己提供了很大的潜力。 因此，只要您知道如何创建令人惊叹的演示文稿并将其展示在公众面前，您的内容营销就会取得成功。

希望本指南能帮助您通过 SlideShare 活动取得更好的效果。 请记住，没有时间可以浪费了。 SlideShare 的人数与日俱增。 所以你越早到达那里，你就越有机会被注意到！

布伦达·彼得森

Brenda 是 Ning 的技术专家
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