Cum să utilizați SlideShare pentru marketing: un ghid pentru începători

Crezi că marketingul tău de conținut acoperă toate resursele web populare? Atunci vei fi surprins să afli că mai este unul pe care probabil l-ai ratat. Este SlideShare – cel mai popular serviciu pentru crearea, partajarea și promovarea prezentărilor online.

Dar cum ar putea prezentările să vă ajute afacerea să se dezvolte? Gandeste-te la asta:

• SlideShare este vizitat de 80 de milioane de utilizatori din întreaga lume, în timp ce 80% dintre aceștia provin direct din căutarea vizată;
• Aproximativ 20% dintre vizitatori vin la SlideShare direct din Căutarea Google;
• SlideShare este listat în topul celor mai vizitate 100 de site-uri web din lume;
• SlideShare are un clasament global 182 pe Alexa (din august 2018);
• În fiecare lună, în medie, 400.000 de prezentări noi sunt încărcate pe SlideShare;
• SlideShare primește cu 500% mai mult trafic de la proprietarii de afaceri decât alte rețele sociale, inclusiv Facebook, Twitter, YouTube și LinkedIn.

Destul de nebun, nu-i așa? Mai ales având în vedere că SlideShare nu este la fel de recunoscut ca alți giganți ai rețelelor sociale precum Facebook. Acest lucru, la rândul său, face ca concurența pe platformă să fie considerabil mai puțin severă decât pe rețelele sociale populare. Toate acestea fac din SlideShare unul dintre cele mai bune canale de marketing de conținut. Prin urmare, pot exista o mulțime de oportunități încă nedescoperite de a crește gradul de conștientizare a publicului despre marca dvs. și, în consecință, de a vă stimula afacerea.

Ce face SlideShare atât de special?

Conținutul și diversitatea acestuia

Fiind un centru colosal pentru conținut digital, cum ar fi prezentări, infografice, documente și videoclipuri, SlideShare este un depozit unic de cunoștințe valoroase. Serviciul găzduiește conținut clasificat în până la 35 de categorii, în timp ce există peste 18 milioane de încărcări disponibile până în prezent, după cum raportează SlideShare. Platforma oferă informații utile despre aproape orice subiect imaginabil.

Format optim

SlideShare își extinde rapid audiența, deoarece nu numai că oferă utilizatorilor conținut ușor accesibil și foarte bine direcționat, dar permite și consumul de informații într-un mod foarte eficient și fără efort. În loc să citească pagini cu text brut, utilizatorii au ocazia să parcurgă o serie de diapozitive ușor digerabile, cu text minim și vizualizare maximă. În acest sens, SlideShare oferă o modalitate contemporană de prezentare și împărtășire a cunoștințelor.

Din motivele menționate mai sus, platforma câștigă rapid în popularitate, atrăgând oameni din diverse industrii și cu interese diferite. Unele dintre acele audiențe vor deveni inevitabil ale tale dacă reușești să-și potolești setea nesățioasă de conținut de calitate.

Cum vă poate ajuta SlideShare afacerea să se dezvolte?

Prezentările pentru SlideShare sunt contribuite în principal de mărci, experți din industrie și influenți din toate categoriile sociale. Furnizarea de informații utile și relevante sub formă de diapozitive bine concepute le permite să atingă următoarele obiective:

• Ajungeți la clienții potențiali prin promovarea conținutului foarte ușor de partajat pe web;
• Creșteți reputația prin schimbul de informații profesionale;
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii datorită capacității prezentărilor SlideShare de a se integra bine cu alte forme de conținut și de a fi distribuite prin diverse canale digitale;
• Generați mai mult trafic și aduceți vizitatori vizați pe site-uri web;
• Creșteți numărul de urmăritori pe rețelele sociale prin marketingul de conținut eficient;
• Îmbunătățiți clasamentul Google și promovați conținutul făcându-l disponibil prin căutarea vizată;
• Generați clienți potențiali.

După cum vedeți, există motive mai mult decât suficiente pentru a include SlideShare în strategia dvs. de marketing. Dacă reușiți să fiți consecvenți în a crea prezentări de calitate și să vă stabiliți (și marca dvs.) ca o autoritate în cadrul nișei dvs., vă veți putea îndeplini obiectivele mai eficient.

Cum să faci o prezentare SlideShare remarcabilă?

Când faceți o prezentare SlideShare, există două lucruri importante de reținut :

În primul rând , rețineți că concurența pe SlideShare este destul de intensă, deși într-adevăr nu la fel de nebună ca pe rețelele de socializare precum Facebook și Instagram (nu încă). Numărul de prezentări de înaltă calitate cu care veți concura este extraordinar. Desigur, totul depinde de nișa ta, dar adevărul incontestabil este: dacă conținutul tău nu este de top, prezentările tale se vor dovedi inutile. Nu vă puteți aștepta ca oamenii să ajungă la ultimul diapozitiv și să facă clic pe pagina dvs. de destinație dacă nu reușiți să le înțelegeți și să le păstrați atenția până la capăt. Prin urmare, obiectivul tău principal este să faci prezentarea atât de captivantă încât spectatorii să nu poată rezista vizionarii ei în întregime – și să ajungă să tânjească după mai mult!

În al doilea rând , amintiți-vă că o prezentare este un tip de conținut foarte special. Spre deosebire de articolele sau postările de blog care constau în principal din text sau videoclipuri în care elementele vizuale joacă rolul principal, prezentările ar trebui să combine perfect atât textul, cât și elementele vizuale, într-un mod captivant și informativ în același timp. Acesta este motivul pentru care este important să înțelegem cum exact sunt făcute prezentările și ce factori determină eficacitatea acestora. Deci, haideți să împărțim procesul de creare a unei prezentări în mai multe etape distincte.

1. Alegeți un subiect relevant

Pentru a atinge nervii potriviti și a atrage un public mai larg, alege cel mai la modă subiect pe care îl poți întâlni. În prezent, cele mai populare etichete de pe SlideShare sunt afaceri, statistici, social media, piață, tendințe și cercetare. Acestea vă pot îndrepta în direcția corectă.

Inutil să spun, totuși, subiectul dvs. ar trebui să se încadreze în domeniul dvs. de expertiză. În caz contrar, veți avea dificultăți în atingerea nivelului potrivit de credibilitate. Deci, dacă dețineți un blog despre marketingul pe rețelele sociale, de exemplu, mergeți la o prezentare pe un subiect înrudit. Evitați să vorbiți despre mașini electrice sau alte lucruri întâmplătoare doar pentru că sunt populare în acest moment. Subiectul dvs. trebuie să fie relevant pentru publicul țintă, în primul rând.

Cu toate acestea, dacă reușești să atingi ceva cu adevărat la modă și în același timp relevant pentru ceea ce faci, consideră-te de aur!

2. Alege-ți cârligele

Aproape ca orice alt tip de conținut digital conceput în scopuri de marketing, o prezentare trebuie să aibă cârlige speciale pentru a captiva spectatorii și a-i menține pe deplin implicați până la ultimul diapozitiv. În ceea ce privește prezentările, cârligele tipice sunt:

• Utilitatea și unicitatea informațiilor : statisticile, rezultatele sondajului, perspective exclusive, rapoarte de afaceri și alte date de primă mână sunt foarte utile pentru a face prezentarea mai competitivă și mai captivantă.
• Încărcătură emoțională : cu cât prezentarea dvs. evocă emoții mai puternice de la diapozitiv la diapozitiv, cu atât are un impact mai puternic asupra unui spectator - și cu atât sunt mai mari șansele dvs. ca aceasta să fie accesată până la sfârșit.
• Factor de șoc : oamenii nu pot rezista să arunce o privire asupra lucrurilor șocante; folosiți acest lucru în avantajul dvs., incluzând un factor de șoc în conținutul dvs.: introduceți o idee provocatoare, dezvăluiți fapte uimitoare și introduceți întorsături surprinzătoare în narațiune.

Gândiți-vă ce cârlige va avea prezentarea dvs. înainte de a începe să o compilați. Acest lucru vă va permite să vă concentrați mai întâi asupra lucrurilor importante și să decideți cum vă veți menține spectatorii distrați pe parcursul întregii prezentări.

3. Vino cu un titlu intrigant

Titlul prezentării dumneavoastră este instrumentul esențial pentru a capta atenția publicului țintă. Este primul lucru pe care utilizatorii îl vor vedea (împreună cu o imagine de deschidere a diapozitivei) în timp ce navighează prin conținutul disponibil. Și când îl văd, asigurați-vă că nu vor putea rezista să facă clic pe el.

Pentru a oferi oamenilor un stimulent suplimentar să treacă la prezentarea dvs., puneți-vă titlul în evidență. Atâta timp cât este intrigant, încărcat emoțional sau provocator, utilizatorii vor fi încântați să vadă ce se află înăuntru.

Și nu uitați să includeți cuvinte cheie în titlu pentru a optimiza conținutul pentru motoarele de căutare!

4. Faceți o poveste fascinantă

Pentru a vă face prezentarea pe deplin înțeleasă și ușor de urmărit, trebuie să o înzestrați cu o structură inteligentă. Gândiți-vă cum vă veți construi prezentarea, ce secvență de diapozitive ar fi cea mai eficientă în ceea ce privește transmiterea mesajului.

Luați în considerare să vă faceți prezentarea sub forma unei povești. Oamenii iubesc tot felul de povești, cu condiția să fie relevante și să aibă o introducere promițătoare. Cu cât povestea ta este mai dinamică și mai captivantă, cu atât mai mulți oameni vor fi captivați. Puteți utiliza una dintre următoarele tehnici:

• Pune întrebări și oferă răspunsuri imediate;
• Abordați probleme contradictorii și detaliați-le prin demonstrarea argumentelor constructive din diferite puncte de vedere;
• Prezintă personaje fictive și spune-le poveștile pentru a-ți amplifica mesajul;
• Încorporați o linie narativă clară, cu întorsături imprevizibile etc.

Cu toate acestea, dacă povestirea nu funcționează cu adevărat pentru subiectul dvs. specific, vă puteți construi prezentarea ca ghid pas cu pas, tutorial, listă (de exemplu, „10 cele mai bune moduri de a…”, „5 sfaturi pentru…”, etc. ), raport de statistici etc. Aceste tipuri de conținut sunt foarte solicitate.

5. Selectați instrumentele adecvate

Pentru a face o prezentare de calitate pentru SlideShare, aveți nevoie de instrumente funcționale și de încredere. Diapozitivele dvs. trebuie să fie impecabile, iar crearea lor ar trebui să fie un proces intuitiv și plăcut. Acesta este motivul pentru care este important să verificați mai multe opțiuni disponibile pentru a vă da seama care vi se potrivește cel mai bine și oferă funcționalitate maximă pentru nevoile dvs. Cele mai utilizate instrumente de prezentare sunt:

• PowerPoint ;
• Google Slides ;
• Haiku Deck ;
• Canva ;
• Keynote ;
• Visme ;
• Zoho Show ;
• SlideCamp , etc.

De îndată ce cunoașteți opțiunile, alegeți una la care să rămâneți. Este recomandat să vă concentrați doar pe unul, deoarece acest lucru vă va permite să stăpâniți instrumentul la maximum și să obțineți cele mai bune rezultate cu ajutorul acestuia. În plus, folosirea unuia și a aceluiași software vă va permite să vă compilați propriul set de șabloane pentru utilizarea repetată.

6. Creați diapozitive minunate

Diapozitivele sunt piesa centrală a prezentării tale. Așa că asigură-te că fac o impresie izbitoare asupra spectatorilor. Amintiți-vă că diapozitivele dvs. nu trebuie doar să vă transmită ideea și să ofere informațiile căutate de utilizatori, ci și să fie atractive vizual și ușor de scanat.

Iată câteva sfaturi pentru a crea diapozitive excelente:

Fă-le simple

Prezentările pot fi, într-adevăr, destul de bogate în date. De exemplu, atunci când prezentați un raport analitic consiliului financiar al companiei dvs. Dar dacă faceți o prezentare SlideShare special pentru scopuri de marketing, adaptați-o pentru un consum ușor.

Oamenii au rareori timp suficient pentru a citi foarte mult text și, atunci când apelează la prezentări de diapozitive, se așteaptă la concizie și concizie. Astfel, scopul tău este să livrezi mesajul în cel mai scurt interval de timp posibil:

• Evitați să puneți mult text pe diapozitive . Se raportează că prezentările SlideShare au de obicei 24 de cuvinte per diapozitiv în medie. Slide-urile supraîncărcate cu text pot intimida spectatorii și își vor pierde rapid interesul.
• Aranjați textul inteligent pe diapozitiv . Distribuția spațială a textului contează foarte mult când vine vorba de diapozitive. Puneți textul acolo unde arată cel mai organic și vizibil pe fundal.
• Folosiți cuvinte simple pentru a vă transmite ideile și aplicați vizualizarea acolo unde exprimarea verbală este scurtă . La fel ca infograficele, prezentările SlideShare sunt chemate să simplifice percepția informațiilor prin mijloace vizuale. Folosește această posibilitate în avantajul tău!

Fă-le frumoase

Pentru a capta atenția spectatorilor și a-i menține încântați pe parcursul întregii prezentări, diapozitivele dvs. trebuie să arate profesional și plăcut din punct de vedere estetic. Nimeni nu și-ar dori să piardă timpul cu o prezentare lentă sau plictisitoare, chiar dacă conține informații cu adevărat utile. Astfel, perspectivele tale unice trebuie să fie învăluite în imagini uimitoare:

• Folosiți imagini vii și memorabile pentru diapozitive . Cu cât imaginile tale sunt mai unice și mai plăcute pentru ochi, cu atât mai mulți spectatori va captiva prezentarea ta. Puteți fie să vă folosiți propriile fotografii și ilustrații, fie să căutați imagini stoc disponibile pe platforme precum Pixels.com , Compfight , Freeimages.com , Picjumbo , Shutterstock etc.
• Aplicați fonturi adecvate . Textul dvs. trebuie să fie clar, ușor de citit și plăcut la privit. Evitați să utilizați fonturi banale precum Arial, Times New Roman și Calibri. Check out resursele online , cum ar fi FontSpace și FontSquirrel pentru unele opțiuni interesante. De asemenea, asigurați-vă că culoarea textului contrastează bine cu fundalul și nu interferează cu citirea fluidă.
• Depuneți puțin efort în diapozitivul de deschidere . Primul diapozitiv din punte este cel pe care oamenii îl vor vedea mai întâi. Cu excepția cazului în care este viu și atrăgător, vor trece pe lângă el fără să se gândească la el.

Faceți-le uniforme și consistente cu marca

Pe lângă faptul că sunt atractive din punct de vedere vizual, diapozitivele dvs. ar trebui să fie executate într-un stil similar. Asta nu înseamnă că toate trebuie să arate la fel, deloc. Totuși, dacă par prea disociate, ca și cum nu fac părțile unui întreg, prezentarea ta își va pierde consistența.

În plus, diapozitivele dvs. ar trebui să fie recunoscute dintr-o singură privire. În acest fel, ei vor crește gradul de conștientizare cu privire la marca dvs. prin simpla lor înfățișare. Pentru a realiza acest lucru, puteți utiliza anumite scheme de culori distinctive, fonturi specifice și combinațiile acestora, efecte vizuale unice sau chiar să vă dezvoltați propriul stil de desen. Chiar depinde de tine, așa că nu-ți fie frică să fii creativ!

Faceți-le optimizate pentru mobil

Deoarece un număr mare de utilizatori accesează SlideShare de pe dispozitivele lor mobile, este logic să vă aduceți diapozitivele în conformitate cu cerințele navigării pe mobil. Pentru ca prezentările dvs. să arate bine pe ecrane mai mici, urmați aceste sfaturi simple:

• Folosiți fonturi mai mari acolo unde este posibil;
• Fii moderat cu textul;
• Introduceți diagrame sau grafice minime complexe;
• Utilizați imagini clare și distincte, care arată normal într-o vizualizare micșorat;
• Optimizați contrastul textului pentru a-i îmbunătăți lizibilitatea.

7. Nu uita de SEO

Dacă doriți ca prezentările dvs. să se claseze înalt în rezultatele căutării Google, va trebui să acordați atenție și optimizării conținutului pentru motoarele de căutare. Când vine vorba de SlideShare, folosirea cuvintelor cheie adecvate este la fel de importantă ca și pentru alte platforme.

De asemenea, merită menționat faptul că SlideShare oferă cele mai bune rezultate SEO pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Acesta este un alt mare avantaj, deoarece aceste cuvinte cheie sunt de obicei mai puțin competitive, astfel încât aveți șanse mai mari de a ajunge la poziții mai bune pe SERP-uri.

Pentru a face prezentarea dvs. SlideShare mai prietenoasă cu SEO, asigurați-vă că:

• Introduceți cuvinte cheie în numele fișierului;
• Utilizați cuvinte cheie în titlul prezentării;
• Creați o descriere atrăgătoare cu cuvinte cheie adecvate în timp ce încărcați prezentarea;
• Scrieți transcripții bogate în cuvinte cheie pentru diapozitive;
• Adăugați etichete adecvate prin care utilizatorii SlideShare vor căuta conținutul dvs.;
• Selectați categoria potrivită pentru prezentarea dvs.

8. Adăugați linkuri

Când faceți o prezentare pentru SlideShare, cu siguranță doriți să generați mai mult trafic către site-ul sau blogul dvs. . Singura modalitate de a face acest lucru este să plasați linkul pe unul dintre diapozitive.

Din păcate, SlideShare nu permite link-uri în descrieri, spre deosebire de Instagram, de exemplu. Dar puteți insera link-uri direct în diapozitive. Deși nu este recomandat să afișați linkuri la începutul și la mijlocul unei prezentări, deoarece poate perturba concentrarea spectatorilor și îi poate împiedica să se bucure de conținutul dvs., adăugarea unui link la ultimul diapozitiv este cea mai bună modalitate de a trimite publicul către dvs. site-ul. De ce? Pentru că până vor ajunge la el, vor obține informațiile necesare și vor fi mai înclinați să afle cine este autorul.

Desigur, doriți ca spectatorii să efectueze anumite acțiuni după ce văd prezentarea. Încurajați-i prin:

• Introducerea îndemnurilor (de exemplu, „Faceți clic pe linkul de mai jos pentru...”) și furnizarea de linkuri live corespunzătoare.
• Inserarea unui URL complet în loc de hyperlink la text. Astfel, linkurile dvs. sunt vizibile în mod clar și le permite utilizatorilor care nu își dau seama că se poate face clic pe link să copieze și să lipească adresa URL în bara de adrese a browserului lor.
• Adăugarea de widget-uri de partajare socială și alte elemente grafice care ajută utilizatorii să interacționeze cu o prezentare și să efectueze acțiunile dorite.

Câștigă publicitate cu SlideShare

De îndată ce prezentarea ta este încărcată în SlideShare, este timpul să o promovezi! Există destul de multe modalități de a vă prezenta prezentarea în fața publicului. Acest lucru se datorează, în principal, capacității mari de partajare și integrare pentru care este cunoscut acest tip de conținut. Dar pentru ca prezentările tale să devină virale, mai întâi trebuie să le dai un impuls puternic.

Distribuiți prezentări pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt, fără îndoială, cea mai eficientă modalitate de a obține publicitate în zilele noastre. Cu atât de mulți utilizatori activi pe diverse platforme, inclusiv Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter etc., prezentarea ta nu va trece neobservată.

Nu te limita la o singură platformă socială. Este esențial să valorificați puterea tuturor rețelelor sociale pe care aveți un cont. În acest fel, veți extinde acoperirea și vă veți îmbunătăți gradul de extindere pe rețelele sociale . În plus, platforme precum Facebook, LinkedIn și Twitter pot fi integrate cu ușurință cu SlideShare pentru confort sporit de partajare. Și dacă prezentarea dvs. este vizualizată și partajată frecvent într-o anumită rețea, are șansa să fie prezentată pe pagina de pornire SlideShare. Acest lucru vă va crește și mai mult expunerea.

Observați că postarea prezentărilor pe propriile conturi sociale nu este suficientă pentru a obține expunerea finală. Trebuie să convingi oamenii să-ți partajeze conținutul și prin conturile lor! Și nu e nimic rău în a le cere să facă asta. Pur și simplu adăugați un îndemn corespunzător, cum ar fi „Vă rugăm să distribuiți această prezentare dacă v-a plăcut!” la ultimul tău slide.

Același lucru este valabil și pentru extinderea urmăririi dvs. Cereți-le oamenilor să vă urmărească pe rețelele sociale, astfel încât să poată fi primii care primesc ultimele actualizări ale dvs.

De asemenea, dacă dețineți o rețea socială personală pe NING , nu uitați să împărtășiți prezentarea cu membrii rețelei dvs.!

Încorporați prezentări în celălalt conținut

Prezentările SlideShare sunt ușor de integrat cu alte tipuri de conținut printr-un cod de încorporare. Deci, dacă derulați un blog, de exemplu, cititorii dvs. vor putea să vă vadă prezentarea fără a face clic pe un link și a sări pe un alt site web. Va fi disponibil pentru vizualizare chiar în mijlocul postării pe blog.

Așadar, indiferent dacă vă postați conținutul pe propriul site sau pe orice altă platformă, nu ratați ocazia de a vă atașa prezentarea (având în vedere că se potrivește cu tema, desigur).

Distribuiți prezentări în postările pentru invitați

Partajarea unei prezentări pe propriile resurse web este, fără îndoială, grozavă. Dar dacă reușești să o scoți în afara mediului tău online nativ, va fi un alt câștig pentru tine. Postarea invitaților este cea mai bună modalitate de a face asta. Atâta timp cât subiectul postării dvs. coincide cu subiectul prezentării, nu există absolut niciun motiv să nu îl includeți.

Actualizați sau reutilizați prezentările în mod regulat

La fel ca orice altă postare, prezentările tale SlideShare devin depășite în timp. Dacă nu le actualizați sau nu le reutilizați în mod regulat, acestea vor dispărea în cele din urmă de pe radare. Și asta ar însemna că ai făcut treaba în zadar.

Cel mai simplu mod de a vă „împrospăta” prezentarea pe SlideShare este să editați fișierul acestuia și să-l încărcați din nou. Aceasta va actualiza prezentarea, păstrând în același timp adresa URL existentă.

Adăugați puțină varietate

Deși SlideShare este specializat în principal în prezentări, acest lucru nu înseamnă că nu îl puteți folosi pentru a încărca alte tipuri de conținut. SlideShare poate fi utilizat eficient pentru a partaja articole, rapoarte de cercetare, infografice, videoclipuri etc. Iată un fapt curios: infograficele sunt apreciate de cinci ori mai mult decât prezentările pe SlideShare!

Având în vedere acest lucru, încercați să experimentați puțin cu diferite tipuri de conținut pe măsură ce mergeți. Dar nu te lăsa dus. SlideShare este o platformă pentru partajarea prezentărilor, iar oamenii vin aici mai ales pentru a vedea diapozitive. Așa că trebuie să fii pregătit să le îndeplinești așteptările.

Deschideți-vă pentru comunicare

Comunicarea este la fel de importantă pentru promovarea dvs. SlideShare ca și pentru sensibilizarea pe rețelele sociale. Deci, atunci când distribuiți conținut nou, nu uitați să răspundeți la comentarii. Acest lucru va arăta publicului tău că îți pasă de ei și că îi prețuiești opinia. Evident, comentariile se pot dovedi o sursă excelentă de feedback. Așa că ține ochii deschiși la ceea ce spun oamenii.

De asemenea, are sens să încurajezi comunicarea, cerând spectatorilor să-și lase comentariile sub postările tale.

Cuvinte finale

SlideShare are un mare potențial pentru companii și creatorii de conținut de a ajunge la publicul lor, de a genera trafic și de a se promova. Așadar, atâta timp cât știi cum să creezi prezentări uimitoare și să le pui în fața publicului, marketingul tău de conținut va fi pregătit pentru succes.

Sperăm că acest ghid vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune cu campania SlideShare. Și ține minte, nu ai timp de pierdut. SlideShare devine din ce în ce mai populat pe zi ce trece. Deci, cu cât ajungi mai devreme acolo, cu atât vei avea mai multe șanse să fii remarcat!

Brenda Peterson

Brenda este specialist tehnic la Ning

Vizualizați toate postările