Come utilizzare SlideShare per il marketing: una guida per principianti

Pensi che il tuo content marketing copra tutte le risorse web più diffuse? Allora sarai sorpreso di sapere che ce n'è un altro che probabilmente ti sei perso. È SlideShare , il servizio più popolare per creare, condividere e promuovere presentazioni online.

Ma come possono le presentazioni aiutare la tua azienda a crescere? Considera questo:

• SlideShare è visitato da 80 milioni di utenti in tutto il mondo, mentre l'80% di essi proviene direttamente dalla ricerca mirata;
• Circa il 20% dei visitatori arriva a SlideShare direttamente da Ricerca Google;
• SlideShare è elencato tra i primi 100 siti Web più visitati al mondo;
• SlideShare ha una posizione globale di 182 su Alexa (ad agosto 2018);
• Ogni mese vengono caricate in media su SlideShare 400.000 nuove presentazioni ;
• SlideShare ottiene il 500% in più di traffico dai proprietari di attività rispetto ad altri social media tra cui Facebook, Twitter, YouTube e LinkedIn.

Abbastanza pazzesco, vero? Soprattutto considerando che SlideShare non è così ampiamente riconosciuto come altri giganti dei social media come Facebook. Questo, a sua volta, rende la concorrenza sulla piattaforma notevolmente meno severa rispetto ai popolari social network. Tutto ciò rende SlideShare uno dei migliori canali per il content marketing. Pertanto, potrebbero esserci molte opportunità ancora da scoprire per aumentare la consapevolezza del pubblico sul tuo marchio e, di conseguenza, aumentare la tua attività.

Cosa rende SlideShare così speciale?

Contenuto e la sua diversità

Essendo un colossale hub per contenuti digitali come presentazioni, infografiche, documenti e video, SlideShare è un archivio unico di preziose conoscenze. Il servizio ospita contenuti classificati in ben 35 categorie, mentre ad oggi sono disponibili oltre 18 milioni di caricamenti , come riporta SlideShare. La piattaforma offre approfondimenti utili su quasi tutti gli argomenti immaginabili.

Formato ottimale

SlideShare sta espandendo rapidamente il suo pubblico in quanto non solo fornisce agli utenti contenuti facilmente accessibili e altamente mirati, ma consente anche di consumare informazioni in modo molto efficiente e senza sforzo. Invece di leggere pagine di testo grezzo, gli utenti hanno l'opportunità di scorrere una serie di diapositive facilmente digeribili con testo minimo e visualizzazione massima. In questo senso, SlideShare offre un modo contemporaneo di presentare e condividere la conoscenza.

Per i motivi sopra menzionati, la piattaforma sta rapidamente guadagnando popolarità, attirando persone di vari settori e con interessi diversi. Alcuni di questi segmenti di pubblico diventeranno inevitabilmente tuoi se riesci a soddisfare la loro insaziabile sete di contenuti di qualità.

In che modo SlideShare può aiutare la tua azienda a crescere?

Le presentazioni per SlideShare vengono fornite principalmente da marchi, esperti del settore e influencer di ogni ceto sociale. Fornire informazioni utili e pertinenti sotto forma di diapositive ben progettate consente loro di raggiungere i seguenti obiettivi:

• Raggiungi potenziali clienti promuovendo contenuti altamente condivisibili in tutto il web;
• Fai crescere la reputazione attraverso la condivisione di approfondimenti professionali;
• Aumentare la brand awareness grazie alla capacità delle presentazioni SlideShare di integrarsi bene con altre forme di contenuto ed essere distribuite attraverso vari canali digitali;
• Indirizzare più traffico e portare visitatori mirati ai siti web;
• Aumentare il numero di follower sui social media attraverso il content marketing efficace;
• Migliorare il ranking di Google e promuovere i contenuti rendendoli disponibili attraverso la ricerca mirata;
• Genera contatti.

Come vedi, ci sono ragioni più che sufficienti per includere SlideShare nella tua strategia di marketing. Se riesci a essere coerente nella creazione di presentazioni di qualità e ad affermare te stesso (e il tuo marchio) come un'autorità all'interno della tua nicchia, sarai in grado di raggiungere i tuoi obiettivi in ​​modo più efficace.

Come realizzare una presentazione SlideShare eccezionale?

Quando si effettua una presentazione SlideShare, ci sono due cose importanti da ricordare :

Innanzitutto , tieni presente che la concorrenza su SlideShare è piuttosto intensa, anche se in effetti non così folle come sui social come Facebook e Instagram (non ancora). Il numero di presentazioni di alta qualità con cui competerai è enorme. Naturalmente, tutto dipende dalla tua nicchia, ma il fatto innegabile è: a meno che i tuoi contenuti non siano di prim'ordine, le tue presentazioni si dimostreranno inutili. Non puoi aspettarti che le persone arrivino all'ultima diapositiva e facciano clic sulla tua pagina di destinazione se non riesci a cogliere e mantenere la loro attenzione fino alla fine. Quindi il tuo obiettivo principale è rendere la tua presentazione così accattivante che gli spettatori non potrebbero resistere a guardarla nella sua interezza e finiscono per desiderarne di più!

In secondo luogo , ricorda che una presentazione è un tipo di contenuto molto speciale. A differenza di articoli o post di blog che consistono principalmente di testo o video in cui le immagini svolgono il ruolo principale, le presentazioni dovrebbero combinare perfettamente sia il testo che le immagini in un modo coinvolgente e informativo allo stesso tempo. Ecco perché è importante capire come vengono fatte esattamente le presentazioni e quali fattori ne determinano l'efficacia. Quindi suddividiamo il processo di creazione di una presentazione in diversi passaggi distintivi.

1. Scegli un argomento rilevante

Per colpire il nervo giusto e attirare un pubblico più ampio, scegli l'argomento più trendy che riesci a trovare. Attualmente, i tag più popolari su SlideShare sono affari, statistiche, social media, mercato, tendenze e ricerca. Questi potrebbero indirizzarti nella giusta direzione.

Inutile dire che, tuttavia, il tuo argomento dovrebbe rientrare nella tua area di competenza. Altrimenti, avrai difficoltà a raggiungere il giusto livello di credibilità. Quindi, se possiedi un blog sul social media marketing, ad esempio, fai una presentazione su un argomento correlato. Evita di parlare di auto elettriche o altre cose casuali solo perché sono popolari in questo momento. Il tuo argomento deve essere rilevante per il tuo pubblico di destinazione in primo luogo.

Tuttavia, se riesci ad attingere a qualcosa di veramente trendy e allo stesso tempo rilevante per quello che fai, considera te stesso d'oro!

2. Scegli i tuoi ganci

Praticamente come qualsiasi altro tipo di contenuto digitale progettato per scopi di marketing, una presentazione deve avere i suoi ganci speciali per catturare gli spettatori e tenerli completamente coinvolti fino all'ultima diapositiva. Per quanto riguarda le presentazioni, gli hook tipici sono:

• Utilità e unicità delle informazioni : statistiche, risultati di sondaggi, approfondimenti esclusivi, report aziendali e altri dati di prima mano sono molto utili per rendere la tua presentazione più competitiva e coinvolgente.
• Carica emotiva : più forti emozioni evoca la tua presentazione da una diapositiva all'altra, maggiore è l'impatto che esercita su uno spettatore e maggiori sono le probabilità che venga cliccata fino alla fine.
• Fattore shock : le persone non possono resistere a dare un'occhiata a cose scioccanti; usa questo a tuo vantaggio includendo un fattore di shock nei tuoi contenuti: lancia un'idea provocatoria, svela fatti strabilianti e introduci colpi di scena sorprendenti nella tua narrativa.

Pensa a quali agganci avrà la tua presentazione prima di iniziare a compilarla. Ciò ti consentirà di concentrarti prima sulle cose importanti e decidere come intrattenere i tuoi spettatori durante l'intera presentazione.

3. Trova un titolo intrigante

Il titolo della tua presentazione è lo strumento essenziale per catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. È la prima cosa che gli utenti (insieme all'immagine della diapositiva di apertura) vedranno durante la navigazione tra i contenuti disponibili. E quando lo vedono, assicurati che non resistano a fare clic su di esso.

Per dare alle persone un incentivo in più a fermarsi alla tua presentazione, fai risaltare il tuo titolo. Finché è intrigante, carico di emozioni o provocatorio, gli utenti saranno entusiasti di vedere cosa c'è dentro.

E non dimenticare di includere parole chiave nel titolo per ottimizzare il contenuto per i motori di ricerca!

4. Crea una storia affascinante

Per rendere la tua presentazione pienamente comprensibile e facile da seguire, devi dotarla di una struttura intelligente. Pensa a come realizzerai la tua presentazione, quale sequenza di diapositive sarebbe la più efficace per trasmettere il tuo messaggio.

Considera di fare la tua presentazione sotto forma di una storia. Le persone amano tutti i tipi di storie, purché siano pertinenti e abbiano un'introduzione promettente. Più la tua storia è dinamica e coinvolgente, più persone rimarranno affascinate. Puoi utilizzare una delle seguenti tecniche:

• Fare domande e fornire risposte immediate;
• Affrontare questioni contraddittorie ed elaborarle dimostrando argomenti costruttivi da diversi punti di vista;
• Introduci personaggi di fantasia e racconta le loro storie per amplificare il tuo messaggio;
• Incorpora una linea narrativa chiara con colpi di scena imprevedibili, ecc.

Tuttavia, se lo storytelling non funziona davvero per il tuo argomento specifico, puoi creare la tua presentazione come guida passo passo, tutorial, elenco (ad es. "10 modi migliori per...", "5 suggerimenti per...", ecc. ), report statistici, ecc. Questi tipi di contenuti sono molto richiesti.

5. Seleziona gli strumenti adeguati

Per realizzare una presentazione di qualità per SlideShare, hai bisogno di strumenti funzionali e affidabili. Le tue diapositive devono essere impeccabili e crearle dovrebbe essere un processo intuitivo e divertente. Ecco perché è importante controllare diverse opzioni disponibili per capire quale si adatta meglio a te e offre la massima funzionalità per le tue esigenze. Gli strumenti di presentazione più utilizzati sono:

• PowerPoint ;
• Presentazioni Google ;
• mazzo di haiku ;
• Canva ;
• Nota fondamentale ;
• Visma ;
• Spettacolo di Zoho ;
• SlideCamp , ecc.

Non appena conosci le opzioni, scegline una a cui attenerti. Si consiglia di concentrarsi su uno solo perché ciò ti consentirà di padroneggiare appieno lo strumento e ottenere i migliori risultati con il suo aiuto. Inoltre, l'utilizzo dello stesso software ti consentirà di compilare il tuo set di modelli per l'uso ripetuto.

6. Crea fantastiche diapositive

Le diapositive sono il fulcro della tua presentazione. Quindi assicurati che facciano una bella impressione sugli spettatori. Ricorda che le tue diapositive non devono solo trasmettere la tua idea e fornire le informazioni ricercate dagli utenti, ma anche essere visivamente accattivanti e facilmente scansionabili.

Ecco alcuni suggerimenti per creare diapositive eccellenti:

Rendili semplici

Le presentazioni possono essere piuttosto ricche di dati, in effetti. Ad esempio, quando presenti un rapporto analitico al consiglio finanziario della tua azienda. Ma se crei una presentazione di SlideShare appositamente per scopi di marketing, adattala per un facile consumo.

Le persone raramente hanno molto tempo per leggere a fondo molto testo e quando passano alle presentazioni di diapositive, si aspettano brevità e concisione. Pertanto, il tuo obiettivo è consegnare il messaggio nel più breve lasso di tempo possibile:

• Evita di inserire molto testo nelle diapositive . È stato riferito che le presentazioni di SlideShare di solito hanno in media 24 parole per diapositiva. Le diapositive sovraccaricate di testo possono intimidire gli spettatori e perderanno rapidamente il loro interesse.
• Disporre il testo in modo intelligente sulla diapositiva . La distribuzione spaziale del testo è molto importante quando si tratta di diapositive. Metti il ​​tuo testo dove appare più organico e ben visibile sullo sfondo.
• Usa parole semplici per trasmettere le tue idee e applica la visualizzazione dove l'espressione verbale non è all'altezza . Proprio come le infografiche, le presentazioni di SlideShare sono chiamate a semplificare la percezione delle informazioni attraverso mezzi visivi. Usa questa possibilità a tuo vantaggio!

Rendili belli

Per catturare l'attenzione degli spettatori e mantenerli entusiasti durante l'intera presentazione, le tue diapositive devono avere un aspetto professionale ed esteticamente gradevole. Nessuno vorrebbe perdere tempo con una presentazione lenta o noiosa, anche se contiene informazioni davvero utili. Pertanto, le tue intuizioni uniche devono essere avvolte in immagini abbaglianti:

• Usa immagini vivide e memorabili per le tue diapositive . Più le tue immagini sono uniche e piacevoli per gli occhi, più spettatori affascineranno la tua presentazione. Puoi utilizzare le tue foto e illustrazioni o cercare immagini stock disponibili su piattaforme come Pixels.com , Compfight , Freeimages.com , Picjumbo , Shutterstock , ecc.
• Applicare i caratteri appropriati . Il tuo testo deve essere chiaro, facilmente leggibile e piacevole da guardare. Evita di usare caratteri banali come Arial, Times New Roman e Calibri. Dai un'occhiata alle risorse online come FontSpace e FontSquirrel per alcune opzioni interessanti. Inoltre, assicurati che il colore del testo contrasti bene con lo sfondo e non interferisca con la lettura fluida.
• Metti un po' di impegno nella tua diapositiva di apertura . La prima diapositiva nel mazzo è quella che le persone vedranno per prima. A meno che non sia vivido e accattivante, lo passeranno senza pensarci due volte.

Rendili uniformi e coerenti con il marchio

Oltre ad essere visivamente attraenti, le tue diapositive dovrebbero essere eseguite in uno stile simile. Questo non vuol dire che tutti debbano avere lo stesso aspetto, per niente. Tuttavia, se sembrano troppo dissociati, come se non facessero le parti di un tutto, la tua presentazione perderà la sua consistenza.

Inoltre, le tue diapositive dovrebbero essere riconoscibili a colpo d'occhio. In questo modo, accresceranno la consapevolezza del tuo marchio con il loro semplice aspetto. Per ottenere ciò, puoi utilizzare alcune combinazioni di colori distintive, caratteri specifici e le loro combinazioni, effetti visivi unici o persino sviluppare il tuo stile di disegno. Dipende davvero da te, quindi non aver paura di essere creativo!

Rendili ottimizzati per i dispositivi mobili

Poiché un gran numero di utenti accede a SlideShare dai propri dispositivi mobili, è logico che le tue diapositive siano in linea con i requisiti della navigazione mobile. Per rendere le tue presentazioni belle su schermi più piccoli, segui questi semplici suggerimenti:

• Utilizzare caratteri di dimensioni maggiori ove possibile;
• Sii moderato con il testo;
• Introdurre diagrammi o grafici minimi complessi;
• Usa immagini chiare e distinte che sembrano normali in una vista ingrandita;
• Ottimizza il contrasto del testo per migliorarne la leggibilità.

7. Non dimenticare la SEO

Se vuoi che le tue presentazioni si posizionino in alto nei risultati di ricerca di Google, dovrai anche prestare attenzione all'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca. Quando si tratta di SlideShare, l'uso di parole chiave appropriate è importante quanto lo è per altre piattaforme.

Vale anche la pena ricordare che SlideShare offre i migliori risultati SEO per le parole chiave a coda lunga. Questo è un altro grande vantaggio perché queste parole chiave sono solitamente meno competitive, quindi hai maggiori possibilità di raggiungere posizioni migliori nelle SERP.

Per rendere la tua presentazione SlideShare più SEO-friendly, assicurati di:

• Introdurre parole chiave nel nome del file;
• Usa parole chiave nel titolo della presentazione;
• Crea una descrizione allettante con parole chiave appropriate durante il caricamento della presentazione;
• Scrivi trascrizioni ricche di parole chiave per le tue diapositive;
• Aggiungi tag appropriati con cui gli utenti di SlideShare cercheranno i tuoi contenuti;
• Seleziona la categoria giusta per la tua presentazione.

8. Aggiungi link

Quando fai una presentazione per SlideShare, vuoi sicuramente attirare più traffico sul tuo sito web o blog . L'unico modo per farlo è inserire il tuo link in una delle diapositive.

Sfortunatamente, SlideShare non consente collegamenti nelle descrizioni, a differenza di Instagram, ad esempio. Ma puoi inserire collegamenti direttamente nelle diapositive. Sebbene non sia consigliabile mostrare i collegamenti all'inizio e nel mezzo di una presentazione poiché potrebbe disturbare l'attenzione degli spettatori e impedire loro di godersi i tuoi contenuti, l'aggiunta di un collegamento all'ultima diapositiva è il modo migliore per inviare il pubblico al tuo luogo. Come mai? Perché quando ci arriveranno, otterranno le informazioni richieste e saranno più inclini a scoprire chi è l'autore.

Naturalmente, vuoi che gli spettatori eseguano determinate azioni dopo aver visto la tua presentazione. Incoraggiali:

• Presentazione di inviti all'azione (ad es. "Fai clic sul collegamento sottostante per...") e fornitura di collegamenti attivi corrispondenti.
• Inserimento di un URL completo invece di creare un collegamento ipertestuale al testo. Ciò rende i tuoi collegamenti chiaramente visibili e consente agli utenti che non si rendono conto che il collegamento è selezionabile per copiare e incollare l'URL nella barra degli indirizzi del browser.
• Aggiunta di widget di condivisione social e altri elementi grafici che aiutano gli utenti a interagire con una presentazione ed eseguire le azioni desiderate.

Ottenere pubblicità con SlideShare

Non appena la tua presentazione viene caricata su SlideShare, è il momento di promuoverla! Ci sono molti modi per presentare la tua presentazione al pubblico. Ciò è dovuto principalmente all'elevata condivisibilità e capacità di integrazione per cui è noto questo tipo di contenuto. Ma per rendere le tue presentazioni virali, devi prima dare loro un potente impulso.

Condividi le presentazioni sui social media

I social media sono probabilmente il modo più efficace per ottenere pubblicità al giorno d'oggi. Con così tanti utenti attivi su varie piattaforme tra cui Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, ecc., la tua presentazione non passerà inosservata.

Non limitarti a una sola piattaforma social. È fondamentale sfruttare la potenza di tutti i social network su cui hai un account. In questo modo, amplierai la copertura e migliorerai la tua diffusione sui social media . Inoltre, piattaforme come Facebook, LinkedIn e Twitter possono essere facilmente integrate con SlideShare per una maggiore comodità di condivisione. E se la tua presentazione viene visualizzata e condivisa frequentemente su una rete specifica, ha la possibilità di essere inclusa nella home page di SlideShare. Ciò aumenterà ancora di più la tua esposizione.

Nota che pubblicare presentazioni sui tuoi account social non è sufficiente per ottenere la massima visibilità. Devi convincere le persone a condividere i tuoi contenuti anche attraverso i loro account! E non c'è niente di sbagliato nel chiedere loro di farlo. Aggiungi semplicemente un invito all'azione corrispondente come "Condividi questa presentazione se ti è piaciuta!" alla tua ultima diapositiva.

Lo stesso vale per espandere il tuo seguito. Chiedi alle persone di seguirti sui social media in modo che possano essere le prime a ricevere i tuoi ultimi aggiornamenti.

Inoltre, se possiedi un social network personale su NING , non dimenticare di condividere la tua presentazione con i membri della tua rete!

Incorpora presentazioni negli altri tuoi contenuti

Le presentazioni di SlideShare si integrano facilmente con altri tipi di contenuto tramite un codice di incorporamento. Quindi, se gestisci un blog, ad esempio, i tuoi lettori saranno in grado di vedere la tua presentazione senza fare clic su un collegamento e passare a un altro sito web. Sarà prontamente disponibile per la visualizzazione proprio nel mezzo del tuo post sul blog.

Quindi, che tu pubblichi i tuoi contenuti sul tuo sito web o su qualsiasi altra piattaforma, non perdere l'opportunità di allegare la tua presentazione (dato che corrisponde all'argomento, ovviamente).

Condividi le presentazioni nei post degli ospiti

Condividere una presentazione sulle proprie risorse web è senza dubbio fantastico. Ma se riesci a portarlo al di fuori del tuo ambiente online nativo, sarà un'altra vittoria per te. La pubblicazione degli ospiti è il modo migliore per farlo. Finché l'oggetto del tuo post coincide con l'argomento della presentazione, non c'è assolutamente alcun motivo per non includerlo.

Aggiorna o riutilizza regolarmente le tue presentazioni

Proprio come qualsiasi altro post, le tue presentazioni SlideShare diventano obsolete nel tempo. A meno che non li aggiorni o li riutilizzi regolarmente, alla fine scompariranno dai radar. E questo significherebbe che hai fatto il lavoro invano.

Il modo più semplice per "aggiornare" la tua presentazione su SlideShare è modificare il suo file e ricaricarlo. Ciò aggiornerà la presentazione mantenendo l'URL esistente.

Aggiungi un po' di varietà

Sebbene SlideShare sia specializzato principalmente in presentazioni, ciò non significa che non puoi usarlo per caricare altri tipi di contenuti. SlideShare può essere efficacemente utilizzato per condividere articoli, rapporti di ricerca, infografiche, video, ecc. Ecco un fatto curioso: le infografiche sono apprezzate cinque volte di più rispetto alle presentazioni su SlideShare!

Con questo in mente, prova a sperimentare un po' con vari tipi di contenuto man mano che procedi. Ma non lasciarti trasportare. SlideShare è una piattaforma per la condivisione di presentazioni e le persone vengono qui principalmente per vedere le diapositive. Quindi devi essere pronto a soddisfare le loro aspettative.

Apriti alla comunicazione

La comunicazione è importante per la tua promozione SlideShare quanto per la diffusione dei social media. Quindi, quando condividi nuovi contenuti, non dimenticare di rispondere ai commenti. Questo mostrerà al tuo pubblico che tieni a lui e che apprezzi la sua opinione. Ovviamente, i commenti possono rivelarsi un'ottima fonte di feedback. Quindi tieni gli occhi aperti per quello che dice la gente.

Ha anche senso incoraggiare la comunicazione chiedendo agli spettatori di lasciare i loro commenti sotto i tuoi post.

Parole finali

SlideShare ha un grande potenziale per le aziende e i creatori di contenuti per raggiungere il proprio pubblico, generare traffico e promuoversi. Quindi, finché sai come creare presentazioni straordinarie e portarle di fronte al pubblico, il tuo content marketing sarà pronto per il successo.

Si spera che questa guida ti aiuti a ottenere risultati migliori con la tua campagna SlideShare. E ricorda, non c'è tempo da perdere. SlideShare sta diventando sempre più popolato di giorno in giorno. Quindi prima ci arrivi, più possibilità avrai di farti notare!

Brenda Peterson

Brenda è specialista tecnico presso Ning

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