Cómo utilizar SlideShare para marketing: una guía para principiantes

¿Crees que tu marketing de contenidos cubre todos los recursos web populares? Entonces te sorprenderá saber que hay uno más que probablemente te hayas perdido. Es SlideShare , el servicio más popular para crear, compartir y promocionar presentaciones en línea.

Pero, ¿cómo podrían las presentaciones ayudar a que su negocio crezca? Considera esto:

• SlideShare es visitado por 80 millones de usuarios en todo el mundo, mientras que el 80% de ellos provienen directamente de la búsqueda dirigida;
• Alrededor del 20% de los visitantes llegan a SlideShare directamente desde la Búsqueda de Google;
• SlideShare figura entre los 100 sitios web más visitados del mundo;
• SlideShare tiene una clasificación global 182 en Alexa (a partir de agosto de 2018);
• Cada mes, se cargan una media de 400.000 nuevas presentaciones en SlideShare;
• SlideShare recibe un 500% más de tráfico de los propietarios de negocios que otras redes sociales, como Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn.

Bastante loco, ¿no? Especialmente considerando que SlideShare no es tan reconocido como otros gigantes de las redes sociales como Facebook. Esto, a su vez, hace que la competencia en la plataforma sea considerablemente menos severa que en las redes sociales populares. Todo esto hace que SlideShare sea uno de los mejores canales para el marketing de contenidos. Por lo tanto, puede haber muchas oportunidades aún por descubrir para aumentar la conciencia pública sobre su marca y, en consecuencia, impulsar su negocio.

¿Qué hace que SlideShare sea tan especial?

Contenido y su diversidad

Al ser un centro colosal para contenido digital como presentaciones, infografías, documentos y videos, SlideShare es un depósito único de conocimiento valioso. El servicio aloja contenido clasificado en hasta 35 categorías, mientras que hay más de 18 millones de cargas disponibles hasta la fecha, como informa SlideShare. La plataforma ofrece información útil sobre casi cualquier tema imaginable.

Formato óptimo

SlideShare está expandiendo rápidamente su audiencia, ya que no solo brinda a los usuarios contenido fácilmente accesible y altamente específico, sino que también permite consumir información de una manera muy eficiente y sin esfuerzo. En lugar de leer páginas de texto sin formato, los usuarios tienen la oportunidad de recorrer una serie de diapositivas fácilmente digeribles con un texto mínimo y una visualización máxima. En este sentido, SlideShare ofrece una forma contemporánea de presentar y compartir conocimientos.

Debido a las razones mencionadas anteriormente, la plataforma está ganando popularidad rápidamente, atrayendo a personas de diversas industrias y con diferentes intereses. Algunas de esas audiencias se convertirán inevitablemente en las tuyas si logras saciar su insaciable sed de contenido de calidad.

¿Cómo puede SlideShare ayudar a que su negocio crezca?

Las presentaciones para SlideShare están siendo aportadas principalmente por marcas, expertos de la industria e influencers de todos los ámbitos de la vida. Proporcionar información útil y relevante en forma de diapositivas bien diseñadas les permite alcanzar los siguientes objetivos:

• Llegue a clientes potenciales promocionando contenido altamente compartible en la web;
• Haga crecer la reputación compartiendo conocimientos profesionales;
• Aumentar el conocimiento de la marca gracias a la capacidad de las presentaciones de SlideShare para integrarse bien con otras formas de contenido y distribuirse a través de varios canales digitales;
• Genere más tráfico y atraiga visitantes específicos a los sitios web;
• Incrementar el número de seguidores en las redes sociales a través del marketing de contenidos efectivo;
• Mejorar la clasificación de Google y promover el contenido haciéndolo disponible a través de la búsqueda dirigida;
• Generar cables.

Como puede ver, hay razones más que suficientes para incluir SlideShare en su estrategia de marketing. Si logra ser consistente en la creación de presentaciones de calidad y se establece (y su marca) como una autoridad dentro de su nicho, podrá lograr sus objetivos de manera más efectiva.

¿Cómo hacer una excelente presentación de SlideShare?

Al hacer una presentación de SlideShare, hay dos cosas importantes que recordar :

Primero , tenga en cuenta que la competencia en SlideShare es bastante intensa, aunque de hecho no tan loca como en las redes sociales como Facebook e Instagram (todavía no). La cantidad de presentaciones de alta calidad con las que competirá es tremenda. Por supuesto, todo depende de su nicho, pero el hecho innegable es: a menos que su contenido sea de primera categoría, sus presentaciones resultarán inútiles. No puede esperar que las personas lleguen a la última diapositiva y hagan clic en su página de destino si no logra captar y retener su atención hasta el final. Por lo tanto, su objetivo principal es hacer que su presentación sea tan cautivadora que los espectadores no puedan resistirse a verla en su totalidad, ¡y terminar deseando más!

En segundo lugar , recuerde que una presentación es un tipo de contenido muy especial. A diferencia de los artículos o publicaciones de blogs que consisten principalmente en texto, o videos en los que los elementos visuales juegan un papel principal, las presentaciones deben combinar a la perfección tanto el texto como los elementos visuales de una manera que sea atractiva e informativa al mismo tiempo. Por eso es importante comprender cómo se hacen exactamente las presentaciones y qué factores determinan su efectividad. Así que analicemos el proceso de creación de una presentación en varios pasos distintivos.

1. Elige un tema relevante

Para golpear el nervio correcto y atraer a una audiencia más amplia, elija el tema más moderno que pueda encontrar. Actualmente, las etiquetas más populares en SlideShare son negocios, estadísticas, redes sociales, mercado, tendencias e investigación. Estos pueden indicarle la dirección correcta.

No hace falta decir, sin embargo, que su tema debe estar dentro de su área de especialización. De lo contrario, tendrá dificultades para lograr el nivel adecuado de credibilidad. Entonces, si tiene un blog sobre marketing en redes sociales, por ejemplo, busque una presentación sobre un tema relacionado. Evite hablar de autos eléctricos u otras cosas al azar solo porque son populares en este momento. Su tema debe ser relevante para su público objetivo en primer lugar.

Sin embargo, si logra aprovechar algo realmente moderno y al mismo tiempo relevante para lo que hace, ¡considérese dorado!

2. Elige tus anzuelos

Al igual que cualquier otro tipo de contenido digital diseñado con fines de marketing, una presentación debe tener sus ganchos especiales para cautivar a los espectadores y mantenerlos completamente comprometidos hasta la última diapositiva. En cuanto a las presentaciones, los ganchos típicos son:

• Utilidad y singularidad de la información : estadísticas, resultados de encuestas, información exclusiva, informes comerciales y otros datos de primera mano son muy útiles para hacer que su presentación sea más competitiva y atractiva.
• Carga emocional : cuanto más fuertes son las emociones que evoca tu presentación de una diapositiva a otra, mayor impacto ejerce sobre el espectador y mayores son las posibilidades de que se haga clic en ella hasta el final.
• Factor de choque : la gente no puede resistirse a echar un vistazo a cosas impactantes; Use esto para su ventaja al incluir un factor de impacto en su contenido: incluya una idea provocativa, revele hechos alucinantes e introduzca giros y vueltas sorprendentes en su narrativa.

Piense en los ganchos que tendrá su presentación antes de comenzar a compilarla. Esto le permitirá concentrarse primero en las cosas importantes y decidir cómo mantendrá entretenidos a sus espectadores durante toda la presentación.

3. Crea un título intrigante

El título de su presentación es la herramienta esencial para captar la atención de su público objetivo. Es lo primero (junto con una imagen de diapositiva de apertura) que los usuarios verán mientras navegan por el contenido disponible. Y cuando lo vean, asegúrese de que no podrán resistirse a hacer clic en él.

Para dar a las personas un incentivo adicional para que pasen por su presentación, haga que su título se destaque. Siempre que sea intrigante, cargado de emociones o provocador, los usuarios estarán emocionados de ver lo que hay dentro.

¡Y no olvide incluir palabras clave en su título para optimizar el contenido para los motores de búsqueda!

4. Haz una historia fascinante

Para que su presentación sea completamente comprensible y fácil de seguir, debe dotarla de una estructura inteligente. Piense en cómo va a construir su presentación, qué secuencia de diapositivas sería la más efectiva en términos de transmitir su mensaje.

Considere hacer su presentación en forma de historia. A las personas les encantan todo tipo de historias siempre que sean relevantes y tengan una introducción prometedora. Cuanto más dinámica y atractiva sea tu historia, más personas se engancharán. Puede utilizar una de las siguientes técnicas:

• Haga preguntas y proporcione respuestas inmediatas;
• Abordar cuestiones contradictorias y desarrollarlas demostrando argumentos constructivos desde diferentes puntos de vista;
• Presente personajes de ficción y cuente sus historias para amplificar su mensaje;
• Incruste una línea narrativa clara con giros y vueltas impredecibles, etc.

Sin embargo, si la narración no funciona realmente para su tema específico, puede construir su presentación como una guía paso a paso, tutorial, lista (por ejemplo, "10 mejores formas de ...", "5 consejos para ...", etc. ), informe de estadísticas, etc. Este tipo de contenido tiene una gran demanda.

5. Seleccione las herramientas adecuadas

Para hacer una presentación de calidad para SlideShare, necesita herramientas funcionales y confiables. Sus diapositivas deben ser impecables y crearlas debe ser un proceso intuitivo y agradable. Por eso es importante consultar varias opciones disponibles para descubrir cuál se adapta mejor a sus necesidades y ofrece la máxima funcionalidad para sus necesidades. Las herramientas de presentación más utilizadas son:

• PowerPoint ;
• Presentaciones de Google ;
• Cubierta Haiku ;
• Canva ;
• Keynote ;
• Visme ;
• Zoho Show ;
• SlideCamp , etc.

Tan pronto como conozca las opciones, elija una para ceñirse. Se recomienda enfocarse en solo uno porque esto le permitirá dominar la herramienta al máximo y lograr los mejores resultados con su ayuda. Además, el uso de un mismo software le permitirá compilar su propio conjunto de plantillas para el uso repetido.

6. Crea diapositivas increíbles

Las diapositivas son la pieza central de su presentación. Así que asegúrese de que causen una impresión sorprendente en los espectadores. Recuerde que sus diapositivas no solo deben transmitir su idea y proporcionar la información que buscan los usuarios, sino que también deben ser visualmente atractivas y fáciles de escanear.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para crear excelentes diapositivas:

Hazlos simples

De hecho, las presentaciones pueden ser bastante ricas en datos. Por ejemplo, cuando presenta un informe analítico a la junta de finanzas de su empresa. Pero si realiza una presentación de SlideShare específicamente con fines de marketing, adáptela para que sea más fácil de consumir.

La gente rara vez tiene mucho tiempo para leer una gran cantidad de texto con detenimiento y, cuando recurre a las presentaciones de diapositivas, espera que sea breve y conciso. Por lo tanto, su objetivo es transmitir el mensaje en el menor tiempo posible:

• Evite poner mucho texto en sus diapositivas . Se informa que las presentaciones de SlideShare suelen tener un promedio de 24 palabras por diapositiva. Las diapositivas sobrecargadas de texto pueden intimidar a los espectadores y perderán rápidamente el interés.
• Organiza el texto de forma inteligente en la diapositiva . La distribución espacial del texto es muy importante cuando se trata de diapositivas. Coloque su texto donde se vea de manera más orgánica y prominente contra el telón de fondo.
• Use palabras simples para transmitir sus ideas y aplique la visualización donde la expresión verbal se queda corta . Al igual que las infografías, las presentaciones de SlideShare se llaman para simplificar la percepción de la información a través de medios visuales. ¡Aprovecha esta posibilidad!

Hazlos hermosos

Para captar la atención de los espectadores y mantenerlos emocionados durante toda la presentación, sus diapositivas deben verse profesionales y estéticamente agradables. A nadie le gustaría perder el tiempo en una presentación lenta o aburrida, incluso si contiene información realmente útil. Por lo tanto, sus conocimientos únicos deben estar envueltos en imágenes deslumbrantes:

• Utilice imágenes vívidas y memorables para sus diapositivas . Cuanto más únicas y agradables sean sus imágenes, más espectadores cautivará su presentación. Puede usar sus propias fotos e ilustraciones o buscar imágenes de archivo disponibles en plataformas como Pixels.com , Compfight , Freeimages.com , Picjumbo , Shutterstock , etc.
• Aplicar las fuentes adecuadas . Su texto debe ser claro, fácil de leer y agradable a la vista. Evite el uso de fuentes mundanas como Arial, Times New Roman y Calibri. Consulte los recursos en línea como FontSpace y FontSquirrel para conocer algunas opciones interesantes. Además, asegúrese de que el color de su texto contrasta bien con el fondo y no interfiera con la lectura fluida.
• Pon un poco de esfuerzo en tu diapositiva de apertura . La primera diapositiva de la plataforma es la que la gente verá primero. A menos que sea vívido y llamativo, simplemente lo pasarán de largo sin pensarlo dos veces.

Hágalos uniformes y coherentes con la marca.

Además de ser visualmente atractivas, sus diapositivas deben ejecutarse con un estilo similar. Esto no quiere decir que todos tengan el mismo aspecto, en absoluto. Sin embargo, si parecen demasiado disociados, como si no formaran las partes de un todo, su presentación perderá su consistencia.

Además, sus diapositivas deben ser reconocibles de un solo vistazo. De esta forma, darán a conocer tu marca con su mera apariencia. Para lograr esto, puede utilizar algunos esquemas de colores distintivos, fuentes específicas y sus combinaciones, efectos visuales únicos o incluso desarrollar su propio estilo de dibujo. Realmente depende de usted, ¡así que no tenga miedo de ser creativo!

Hazlos optimizados para dispositivos móviles

Dado que una gran cantidad de usuarios acceden a SlideShare desde sus dispositivos móviles, es lógico que alinee sus diapositivas con los requisitos de la navegación móvil. Para que sus presentaciones se vean bien en pantallas más pequeñas, siga estos sencillos consejos:

• Utilice tamaños de fuente más grandes siempre que sea posible;
• Sea moderado con el texto;
• Introducir cuadros o gráficos mínimos complejos;
• Utilice imágenes claras y distintas que parezcan normales en una vista alejada;
• Optimice el contraste del texto para mejorar su legibilidad.

7. No te olvides del SEO

Si desea que sus presentaciones ocupen un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google, también deberá prestar atención a optimizar su contenido para los motores de búsqueda. Cuando se trata de SlideShare, el uso de palabras clave adecuadas es tan importante como para otras plataformas.

También vale la pena mencionar que SlideShare ofrece los mejores resultados de SEO para palabras clave de cola larga. Esta es otra gran ventaja porque estas palabras clave suelen ser menos competitivas, por lo que tiene mayores posibilidades de alcanzar mejores posiciones en las SERP.

Para que su presentación de SlideShare sea más amigable con el SEO, asegúrese de que:

• Introduzca palabras clave en el nombre del archivo;
• Utilice palabras clave en el título de la presentación;
• Cree una descripción atractiva con palabras clave adecuadas mientras carga su presentación;
• Escriba transcripciones ricas en palabras clave para sus diapositivas;
• Agregue las etiquetas adecuadas mediante las cuales los usuarios de SlideShare buscarán su contenido;
• Seleccione la categoría correcta para su presentación.

8. Agregar enlaces

Cuando realiza una presentación para SlideShare, ciertamente desea generar más tráfico a su sitio web o blog . La única forma de hacer esto es colocar su enlace en una de las diapositivas.

Desafortunadamente, SlideShare no permite enlaces en descripciones, a diferencia de Instagram, por ejemplo. Pero puede insertar enlaces directamente en las diapositivas. Si bien no se recomienda mostrar enlaces al principio y en el medio de una presentación, ya que puede interrumpir el enfoque de los espectadores y evitar que disfruten de su contenido, agregar un enlace a la última diapositiva es la mejor manera de enviar a la audiencia a su sitio. ¿Por qué? Porque para cuando lleguen, obtendrán la información requerida y estarán más inclinados a averiguar quién es el autor.

Naturalmente, desea que los espectadores realicen ciertas acciones después de ver su presentación. Anímelos de la siguiente manera:

• Presentar llamadas a la acción (por ejemplo, "Haga clic en el enlace de abajo para ...") y proporcionar los enlaces en vivo correspondientes.
• Insertar una URL completa en lugar de hacer hipervínculos al texto. Esto hace que sus enlaces sean claramente visibles y permite a los usuarios que no se dan cuenta de que se puede hacer clic en el enlace copiar y pegar la URL en la barra de direcciones de su navegador.
• Agregar widgets para compartir en redes sociales y otros elementos gráficos que ayuden a los usuarios a interactuar con una presentación y realizar las acciones deseadas.

Ganando publicidad con SlideShare

Tan pronto como su presentación se cargue en SlideShare, ¡es hora de promocionarla! Hay muchas formas de presentar su presentación al público. Esto se debe principalmente a la alta capacidad de compartir e integración por la que es conocido este tipo de contenido. Pero para que sus presentaciones se vuelvan virales, primero debe darles un impulso poderoso.

Comparte presentaciones en las redes sociales

Las redes sociales son posiblemente la forma más eficaz de conseguir publicidad en la actualidad. Con tantos usuarios activos en varias plataformas, incluidas Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., su presentación no pasará desapercibida.

No te limites a una sola plataforma social. Es crucial aprovechar el poder de todas las redes sociales en las que tiene una cuenta. De esta manera, ampliará la cobertura y mejorará su alcance en las redes sociales . Además, plataformas como Facebook, LinkedIn y Twitter se pueden integrar fácilmente con SlideShare para una mayor conveniencia de compartir. Y si su presentación se ve y se comparte con frecuencia en una red específica, tiene la posibilidad de aparecer en la página de inicio de SlideShare. Esto aumentará aún más su exposición.

Tenga en cuenta que publicar presentaciones en sus propias cuentas sociales no es suficiente para obtener la máxima exposición. ¡También debes convencer a las personas de que compartan tu contenido a través de sus cuentas! Y no hay nada de malo en pedirles que lo hagan. Simplemente agregue una llamada a la acción correspondiente, como "¡Comparta esta presentación si la disfrutó!" a tu última diapositiva.

Lo mismo ocurre con la expansión de sus seguidores. Pide a las personas que te sigan en las redes sociales para que puedan ser los primeros en recibir tus últimas actualizaciones.

Además, si posee una red social personal en NING , ¡no olvide compartir su presentación con los miembros de su red!

Incruste presentaciones en su otro contenido

Las presentaciones de SlideShare se integran fácilmente con otros tipos de contenido mediante un código de inserción. Entonces, si tiene un blog, por ejemplo, sus lectores podrán ver su presentación sin hacer clic en un enlace y saltar a otro sitio web. Estará disponible para verlo justo en el medio de la publicación de su blog.

Entonces, ya sea que publique su contenido en su propio sitio web o en cualquier otra plataforma, no pierda la oportunidad de adjuntar su presentación (dado que coincide con el tema, por supuesto).

Comparte presentaciones en publicaciones de invitados

Sin duda alguna, compartir una presentación en sus propios recursos web es genial. Pero si logra sacarlo de su entorno en línea nativo, será otra victoria para usted. La publicación de invitados es la mejor manera de hacerlo. Siempre que el tema de tu publicación coincida con el tema de la presentación, no hay absolutamente ninguna razón para no incluirlo.

Actualice o reutilice sus presentaciones con regularidad

Al igual que cualquier otra publicación, sus presentaciones de SlideShare quedan obsoletas con el tiempo. A menos que no los actualice o reutilice de forma regular, eventualmente desaparecerán de los radares. Y esto significaría que ha hecho el trabajo en vano.

La forma más fácil de "actualizar" su presentación en SlideShare es editar su archivo y volver a cargarlo. Esto actualizará la presentación manteniendo su URL existente.

Agrega algo de variedad

Aunque SlideShare se especializa principalmente en presentaciones, esto no significa que no pueda usarlo para cargar otros tipos de contenido. SlideShare se puede utilizar eficazmente para compartir artículos, informes de investigación, infografías, videos, etc. Aquí hay un dato curioso: ¡las infografías reciben cinco veces más me gusta que las presentaciones en SlideShare!

Con eso en mente, intente experimentar un poco con varios tipos de contenido a medida que avanza. Pero no te dejes llevar. SlideShare es una plataforma para compartir presentaciones, y la gente viene aquí principalmente para ver diapositivas. Por lo tanto, debe estar preparado para cumplir con sus expectativas.

Ábrete a la comunicación

La comunicación es tan importante para su promoción de SlideShare como para el alcance de las redes sociales. Entonces, cuando comparta contenido nuevo, no olvide responder a los comentarios. Esto le mostrará a tu audiencia que te preocupas por ellos y valoras su opinión. Obviamente, los comentarios pueden resultar una excelente fuente de retroalimentación. Así que mantén los ojos abiertos a lo que diga la gente.

También tiene sentido fomentar la comunicación pidiendo a los espectadores que dejen sus comentarios debajo de sus publicaciones.

Ultimas palabras

SlideShare tiene un gran potencial para que las empresas y los creadores de contenido lleguen a sus audiencias, generen tráfico y se promocionen. Entonces, siempre que sepa cómo crear presentaciones increíbles y presentarlas al público, su marketing de contenido estará listo para el éxito.

Con suerte, esta guía lo ayudará a lograr mejores resultados con su campaña de SlideShare. Y recuerde, no hay tiempo que perder. SlideShare se está volviendo más poblado día a día. ¡Así que cuanto antes llegue, más posibilidades tendrá de hacerse notar!

Brenda Peterson

Brenda es especialista técnica en Ning

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