黑帽 SEO 仍在继续，效果非常好，并且正在为很多人赚钱。 缺点是它违反了所有道德准则，损害了企业的声誉，导致人工处罚并最终将数千个网站列入黑名单。 这篇文章涵盖了所有黑帽子：好的、坏的和丑陋的。

什么是黑帽 SEO？

我们来看三个定义：

“黑帽 SEO 是指一组用于通过违反搜索引擎服务条款的方式来提高网站或页面在搜索引擎中的排名的做法。” （词流）

“黑帽 SEO 策略是使用欺骗、操纵和噱头来诱使搜索引擎对网站进行排名，使其排名高于其他网站的排名。” （福布斯）

“黑帽搜索引擎优化通常被定义为用于以不道德的方式获得更高搜索排名的技术。” (生命线)

将上述所有定义结合在一起，我们可以将黑帽 SEO 定义为：违反搜索引擎服务条款的做法或技术，试图诱使搜索引擎对站点进行排名高于其自然排名。

我现在来看看这些策略是什么以及它们的优缺点。

私人博客网络 (PBN)

“私人博客网络 (PBN) 是一个权威网站网络，用于建立指向您的金钱网站的链接，目的是在 Google 搜索引擎中排名更高。” (Darryl @ Lion Zeal) PBN 模型可以有多个层并且变得极其复杂，但是最基本的模型如下所示：

好的

PBN 非常有效，因为您可以完全控制指向您网站的链接。 您可以确定锚文本、链接类型，更重要的是疯狂测试，直到找到获胜配方。 如果发生最坏的情况并且您收到手动处罚，您可以简单地删除坏链接，然后就可以了。 PBN 还提供即时授权，因为您实际上是在利用一个完善的、受信任的网站的授权。 使用 PBN 的另一个好处是您不必建立关系，从而节省时间和精力。

坏的

您将需要大量现金才能开始使用 PBN，Gotch SEO 计算出每个站点的平均成本约为 90 英镑！ 最重要的是，您将不得不投入无尽的时间来寻找值得购买的域、设置域和开发站点，以便它们看起来尽可能合法。 然后是这种工作带来的帐户托管/黑客问题。 Nathan Gotch 计算出，启动并运行由 10 个网站组成的网络需要（平均）36 小时。 您可以考虑将工作外包，但这会带来成本并进一步推动投资回报率。

丑陋的

无论您的 PBN 网络有多好，当搜索引擎得知您正在做的事情时，您可能会永久取消索引或因不自然的链接构建而受到人工处罚。 转眼间，你投入的金钱、时间和精力将一文不值，你会回到原点，问自己“我为什么不走常青路线？”

PBN 仍然有效，但它们耗时、费力且风险极大——如果您有长期计划，请像躲避瘟疫一样避开它们。

以下来自 Niche Pursuits 的图片应该可以帮助您在考虑 PBN 时做出决定，这个出色的可视化显示 Google 为不自然的 PBN 链接提供了一个很大的打击：

关键字填充

谷歌将关键字填充定义为： “加载带有关键字或数字的网页以试图操纵网站在谷歌搜索结果中的排名的做法。 这些关键词通常出现在一个列表或组中，或者出现在上下文之外（不像自然散文那样）。” 我们先来看一个关键词堆砌的经典案例：

（你认为这个页面是关于电子商务发展的吗？？？？？）

好的

关键字填充可以立即实施，只需登录您的 CMS 即可完全免费地清除垃圾邮件。 与 PBN 不同，这种技术几乎不需要计划或执行。

在 SEO 的早期，这种技术起到了很好的作用——即使页面的内容与关键字无关。 许多网站更进一步，将文本设为与页面背景相同的颜色，然后在页面上粘贴大量用户看不到但搜索引擎可以读取的关键字（伪装）。

坏的

在 2017 年，这种黑帽战略几乎毫无意义。 随着时间的推移，它的价值慢慢下降，现在已经完全消失了。

如果您通过在页脚中添加关键字块或在网站背景中隐藏关键字而开始不自然地向您的内容发送垃圾邮件，您会被发现并受到处罚，这要归功于 Google 的 Panda 和 Hummingbird 更新。

丑陋的

关键字填充仍在继续。 当我为我的客户做竞争对手分析时，我经常偶然发现一个网站，在页脚处有一堆令人讨厌的关键字。 现在只是不值得，它对您的排名影响很小或没有影响，最终会导致某处的处罚。 Non Profits 来源分享了一张由关键字填充导致的惩罚的破解图片。 看看并将关键字填充添加到您的“已死的 SEO 策略”列表中：

付费链接

Matt Cutts 将付费链接定义为“当链接完全根据 pagerank 付费以流向另一个网站，目的是获得更好的排名”在这篇文章中，我们将明确讨论批量购买链接以提高您的排名，无论它们是相关与否，就像在这个例子中一样：

（来源：威德曼）

好的

从权威网站批量购买链接可以在短时间内提供结果。 即使在竞争最激烈的市场中，它也可以显着提高您的排名。 这种黑帽技术在 SEO 的早期盛行。 在几周内，一个相当新的网站可能会成为最具竞争力的关键词排名第一 - 带来可观的收入并使 SEO 顾问看起来像一个轻松操纵搜索结果的天才。 如果你有一个新业务，你想用链接炸毁它，到搜索结果的顶部，然后在你受到惩罚时减少损失——这就是你的策略。 Ť他的技术仍然工作在2017年，但它并不好，因为它看起来。

坏的

如果您长期从事 SEO，购买链接绝对不适合您 - 在短期内，您会看到排名的巨大提升，但在六个月或更短的时间内，您将受到谷歌的惩罚。 更糟糕的是，您可能会被搜索引擎标记为黑色，这意味着无论您随后投入多少道德 SEO，您的排名都不会恢复。即使您正在考虑购买一些链接，您仍然在为您网站的未来做准备因为不仅仅是大量购买会伤害你。 即使将产品发送给博主以换取链接在技术上仍然是付费链接。 每当涉及金钱和链接时，您都需要非常谨慎。 关于付费链接的一件可悲的事情是，许多阴暗的 SEO 公司/顾问可以将数百个链接泵入客户的网站并增加他们的收入，但是当网站受到处罚时，它基本上已经完成了。 对于小公司来说，这可能是毁灭性的。

丑陋的

购买链接会严重损害您的业务，这不足为奇。 看看 JC Penney 如何从搜索引擎中脱颖而出。 尽管这种黑帽 SEO 技术在 2017 年仍然有效，但搜索引擎变得越来越聪明，并且投入了大量资金来确保它们为用户的查询提供最佳结果。 如果您决定继续购买链接，我建议您熟悉如下手动处罚：

购买评论

“评论不仅有助于提高转化率、提高客户信任度和推动口碑营销——它们还能帮助您从搜索引擎获得更多流量。 此外，该流量质量很高，因为它具有很高的搜索意图。” (Aimee Millward, Yutpo) 回想一下您最近的网上购物体验或您上次在新餐厅订位的情况。 我几乎可以保证您的部分决定基于客户评论，无论是在现场还是通过第三方（如 Reviews.co.uk 或 Trustpilot）。

购买评论会对搜索引擎优化产生直接影响，尤其是当我们查看本地排名时。 在 Moz 的本地排名调查中，我们可以看到评论占整体本地排名因素的 10% 以上：

这是一个重要的部分，对吧？ 评论有助于提高排名，因为它们提供新鲜的用户生成内容、增加长尾流量并帮助您提高 SERP 结果 ( )，因为谷歌承认偏爱评分最高的网站。

好的

假设您刚刚开始上网，拥有一系列不错的产品，并认为前往 Fiverr 或 Upwork 等网站购买几百条评论是个好主意。 您将看到本地 SEO 的改进，因为您将获得：

• 提高您的产品名称排名（+“评论”），例如Bobbi Brown Travel Brush Set 评论
• 提高点击率，因为您将在 SERP 上占据更多空间
• 提高转化率，因为人们会更信任您的品牌

因此，要实现上述所有好东西，您所要做的就是前往在线提供商，外包一个人为您的新产品撰写大量评论——很简单，对吧？ . …不！

坏的

首先，我想声明购买评论是不道德的、欺诈的，在任何情况下都不应该发生。 无论是针对您自己的网站、Trustpilot、亚马逊、GMB（谷歌我的业务）Facebook 还是任何其他网站，您都在欺骗您的客户，并将您的企业声誉置于危险之中。 您会被搜索引擎发现，当他们发现时，您可能会受到很大的惩罚，并且您可能会因使用 GMB 等出色的本地功能而被列入黑名单。 您的在线声誉甚至可能永远受到玷污。 付费评论的整体 SEO 优势并不像上面提到的其他黑帽技术那样具有开创性，但它仍然是一种高风险策略。 坚持建立道德审查，这样你就可以自然地建立你的声誉。

丑陋的

最坏的情况：

是的，它会起作用，但不要这样做——SEO 的好处当然不会超过您的企业的声誉。 你最好投入时间和精力以正确的方式去做。

内容抓取

“内容抓取是一种从合法网站窃取原始内容并将窃取的内容发布到另一个网站而内容所有者不知情或未经许可的非法方式” （Techopedia）

从本质上讲，内容抓取者试图将内容作为自己的内容进行传播，而不提供任何归属于原始内容所有者的信息。 这种黑帽技术仍然被广泛使用。 一种抓取内容的方法涉及 Wayback Machine，它是这样的：

1. 前往 Freshdrop 并找到一些已过期的域名
2. 加载 Wayback Machine 并保留过期的域名
3. 从过期域中抓取所有内容
4. 将副本粘贴到 Copyscape 中以查看它是否存在于在线任何地方
5. 已经不存在了？ 将其全部粘贴到您的网站上，您就可以开始使用了

就这么简单。 通过五个简单的步骤，您可以从过期域中抓取内容，将其添加到您的网站，为更多关键字排名，同时迈出接受人工处罚的第一步。

好的

如果您正在抓取过去表现良好且与您的业务相关的内容，添加大量这些页面将开始提高排名。 您可以从过期的域中抓取 100 篇博客文章，并安排它们每天在您的网站上发布一次。 或者，您可以在竞争对手在线发布博客时设置警报，只需移动文本使其听起来像您自己的，然后将它们发布到您的网站上。 这将使您有机会竞争新关键字并制作内容，而实际上无需做太多工作。 然后你所要做的就是坐下来，等待其他人写下内容，然后开始抓取：

坏的

首先，让我们澄清一件事：“没有“重复内容惩罚”这样的东西。 至少，不像大多数人所说的那样。” （Susan Moska，Google）但是，Susan 还继续说“有一些处罚与与另一个网站具有相同内容的想法有关 - 例如，如果您从其他网站抓取内容并重新发布，或者，如果您在不增加任何附加价值的情况下重新发布内容”它不会变得更加黑白，如果您进行内容抓取，则会受到惩罚（抱歉，如果您的内容抓取者感觉被排除在外）。 通过盲目窃取他人/企业的内容，您不仅违反了搜索引擎指南，而且还触犯了法律。

丑陋的

为如此高评价的道德 SEO 机构工作让我大吃一惊，内容抓取仍在继续，无论是手动抓取还是使用诸如 contentgrabber.com 之类的软件自动抓取。 这只是被谷歌打耳光的另一个滑坡，这不像内容抓取是一种隐蔽的策略，它是公然的抄袭！ 如果您想在短期内获得不道德的 SEO 胜利并且非常懒惰，那么内容抓取就在您的街道上 – 只要确保您为不可避免的事情做好准备：

垃圾评论

垃圾评论是黑帽书中最古老、最有效的技巧之一。 维基百科将这种技术定义为： “发布（通常是自动）随机评论，从别处复制非原创材料，或向博客、维基、留言簿或其他可公开访问的在线讨论板推广商业服务。 任何接受并显示访问者提交的超链接的 Web 应用程序都可能成为目标”当这种做法刚开始时，如果您在博客文章/维基/留言簿中插入指向您网站的链接，您将收到一个关注链接，这意味着即使内容完全不相关，pagerank 也会免费流向您的网站。 多年后，人们听说了这一点，并发明了 nofollow 链接，然后最终人们开始禁用嵌入链接的功能。 这是来自 Moz 的垃圾评论的经典示例：

然后我们有完整的另一端。 毫无疑问，评论这个的人是在成堆的现金中游泳：

好的

与上述大部分内容一样，这种技术仍在继续。 难以置信，对吧？ 我不知道是不是我自己的 SEO 道德方法让我很愤世嫉俗，但我会努力让你知道 2017 年垃圾评论的好处。要完全理解人们为什么仍然这样做，让我们回顾一下它的来源一切都开始了：

• 垃圾评论被发现（大约 2004 年） ——您将收到绝对没有任何内容的关注链接，将页面排名流向您的网站。
• 垃圾评论被发现（有点） - 网站没有提供关注链接，而是明智地让人们摆脱了他们的辛勤工作，谷歌决定不关注这些类型的链接。
• 垃圾评论真的被发现了——除了 nofollowing 链接之外，网站开始移除嵌入内容的能力并引入额外的保护层——这意味着评论需要在上线前获得批准。

为什么垃圾评论在 2017 年仍然盛行？ nofollow 链接。 大量的博客、维基和留言簿仍然允许发布链接，即使他们不会被关注，这意味着页面排名和锚文本将被完全忽略，这些链接仍然不可避免地会推动推荐流量。 您发布的垃圾邮件越多，您期望收到的推荐流量就越多——流量的质量是有问题的，但您可以根据自己的业务进行调整。 所以，如果你经营一家软件工程咨询公司，你可能会在与软件工程相关的博客中发垃圾邮件，以一种非常不道德的方式推动更多合格的推荐。

想想现代评论垃圾邮件，就像伦敦红灯区的兜售者一样，为狡猾的窥视节目分发数十万张传单，提供好得令人难以置信的交易。 人工成本低，只有一小部分游客会真正参观这些破旧的场地，为什么要这样做呢？ 因为经营规模巨大。 现在大多数垃圾评论都是通过软件完成的，因此数量庞大，没有劳动力成本，可以单独使用它的黑色 SEO 魔法。

就您的 SEO 而言，来自 Digital Next 的这句话说： “一种理论表明，nofollow 链接的自然元素有助于改善您的信任流，这会对您的排名产生积极影响。” 就我个人而言，我不会坚持下去。 2017 年，垃圾评论唯一真正的好处是推荐流量。

坏的

垃圾评论是不道德的，会损害您的品牌，最终是一种非常冗长的方式来为您的网站增加流量。 此外： “仅用于放置链接的评论或论坛帖子将使您的网站受到惩罚” （Kissmetrics）。 如果您决定走黑帽路线，您将面临手动处罚的风险，这不足为奇，尤其是在使用垃圾评论为您的网站增加流量时。

垃圾评论的独特之处在于，非因自身过错而收到垃圾邮件的网站也会受到处罚。 这很糟糕不是吗？ 一个无用的 SEO 决定运行垃圾邮件软件来关闭网络上的链接评论，然后一个创建精彩内容的无辜网站受到惩罚。 如果我觉得这是错误的，我会第一个说，但事实并非如此——拥有一个符合道德 SEO 的干净网站是您的责任，因此请确保您始终关注收到的评论！

丑陋的

垃圾评论作为一种真正成功的 SEO 策略在过去 10 年中确实已经消失，只是不值得付出努力。 搜索引擎在发现这种事情上投入了大量资金，如果您不遵守搜索引擎指南，您可能会受到处罚，甚至更糟的是被列入黑名单。 如果您长期从事 SEO，请采取道德方法。 以下是一些令人难以置信的案例研究，展示了如何在不打开一罐好东西的情况下正确地进行 SEO：

推荐垃圾邮件

这是一种相当新的黑帽技术，我相信数字/搜索引擎优化领域的任何人都遇到过。 这是否敲响了警钟？

这个推荐不是真实的，一个软件已经被设置为访问网络上数百万个站点，使用包含销售宣传/软件链接/随机奇怪评论的自定义语言/源，或者如您在上面的示例中看到的那样，投票给唐纳德特朗普的投球：

好的

我真的很难看到积极创建推荐垃圾邮件的好处。 黑帽 SEO 应该是提高搜索引擎排名的简单方法，但这种做法过于冗长，以至于您可能还坚持遵守道德规范。 让我们把它带回基础。 如果您有一款软件可以访问互联网上的大量网站，并向数千甚至数百万人提供自定义消息/宣传/链接——这是一个很好的覆盖范围，对吗？ 嗯，有点。 . .

让我们看一些更经典的文章，以了解推荐垃圾邮件仍然存在的原因：

我看到 free-share-buttons.com 经常出现在我的客户推荐报告中，以至于我几乎觉得有必要让他们尝试一下我的下一个网站。 我在开玩笑——很明显！ 这些垃圾邮件引荐者的最终目标是提高品牌知名度并让人们访问他们的网站，这非常有效。 就实际的 SEO 好处而言，它们很少而且相去甚远，这不会对您的排名产生影响 - 您所能希望的只是有人登录分析，复制并粘贴您的 URL 并直接进入您的网站。

Get-Free-Traffic-Now 等网站使用这种技术来尝试销售 SEO 软件，他们的商业模式基于针对没有经验的分析用户，前提是他们可以提供免费流量，因为他们已经出现在他们的分析数据中。

坏的

这种做法非常奇怪，也是一种非常极端的获取流量的方式。 一旦您获得自定义语言/来源，分析管理员就可以在几分钟内过滤掉您的推荐流量。 如果使用正确的软件，您可以访问数百万个网站，但最终回报将微乎其微，Google会将您添加到垃圾邮件发送者列表中——这在您希望增加社交按钮时永远不会有好处生意，或者让人们投票给大唐纳德！

丑陋的

除了玷污您的企业声誉之外，您将无法从推荐垃圾邮件中获得很少的 SEO 收益。 此外，您会惹恼许多数字营销人员，他们会在很长一段时间内将您包含在有关如何删除推荐垃圾邮件的帖子中。

网站黑客

我决定用 2017 年仍在使用的最有趣的技术之一来结束这篇文章——以链接构建和 SEO 为目的的网站黑客攻击。 与我们上面介绍的内容相比，这种技术具有很高的技术性。 它提供了严重的结果，并对关键字排名产生了直接影响。

用最基本的术语来说，这种做法涉及入侵另一个网站/博客并谨慎地放置链接或创建链接回您网站的页面。 例如，您可以侵入一个网站并创建数千个页面（在主导航之外），这些页面充满了指向您网站的链接和锚文本。 这种技术是非常不道德的、非法的，在任何情况下都不应该使用。 然而，网站每天都会被黑客入侵，其唯一目的是获得链接。 这是一种可怕的做法，但我们必须接受。

好的

Paddy Moogan 将链接构建定义为“从其他网站获取超链接到您自己网站的过程。 超链接（通常简称为链接）是用户在 Internet 上的页面之间导航的一种方式。 搜索引擎使用链接来抓取网络； 他们将抓取您网站上各个页面之间的链接，他们将抓取整个网站之间的链接”当我们考虑道德链接建设时，质量总是胜过数量。 然而，链接的数量（只要它们来自可靠的来源）仍然对搜索引擎排名有影响。

通过研究相关网站，对其进行黑客攻击，然后创建成百上千个页面，并贴上指向您网站的锚定链接，您将看到关键字排名的显着提升，因为搜索引擎会发现您已被可靠来源推荐。 黑客的实际过程需要时间，您可能不得不以相当高的成本将其外包，但是一旦您开始批量获取链接，好处是巨大的。

在您开始修改您的数字营销策略并梦想这样的场景之前：

退后一步呼吸，这就是黑客攻击——一旦你开始玩这个，你就进入了黑帽 SEO 的大联盟，你将成为所有主要搜索引擎的关注者。

坏的

大多数针对 SEO 的网站黑客策略都是激进的。 他们的目标是在尽可能短的时间内获得尽可能多的链接。 在 2017 年，从搜索引擎的角度考虑这种策略——这是一个主要指标，表明您一直在发送垃圾链接，您将被列入要调查的网站列表。 您被黑客入侵的网站将收到黑客安全通知，这意味着他们的 SERP 结果将被标签玷污，例如：

除了完全破坏您不拥有或没有任何从属关系的网站之外，您还将被标记为拥有指向您网站的不自然数量的新链接，这将导致手动处罚。 更糟糕的是，您可能会被发现并被带上法庭面临黑客指控。

为 SEO 进行网站黑客攻击是否值得冒险？ 绝对不是。

丑陋的

人工处罚、非法、高成本、短期胜利——我可以继续。 这种黑帽 SEO 策略有可能破坏您的在线声誉，这都可以通过实践道德链接建设和长期游戏来避免。 搜索引擎为消除此类非法行为而投入的预算数以百万计。 即使您对道德 SEO 失去耐心，也不要考虑网站黑客攻击。 它会以泪水结束，你将不得不重新开始。

那么，黑帽 SEO 仍然有效吗？

绝对是的，但是，如果您练习黑帽 SEO，您需要为人工处罚、黑名单和商业声誉受损做好准备。 如果您想玩短期游戏并且不担心降低您的在线业务，那么黑帽绝对是前进的方向。

如果您想玩长期游戏，请以合乎道德的方式提高排名并在网上拥有长期成功的未来 - 避免像瘟疫一样的黑帽并实践合乎道德的 SEO。

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