Mobilegeddon：搜索引擎优化、恐惧和回声室

也许你没有听说过，但谷歌最近公布了一种新算法。

4 月 21 日， Mobilegeddon 袭击了。

和

它

曾是

嗯。 相当平庸。 至少按照许多人预期的标准。 例如，这是出现在“Mobilegeddon”图片搜索中的第一张图片。

烧焦的大都会！ 直升机从黑烟中逃生！ 一个可怕的陨石坑！

这是算法更新，还是被拒绝的圣安地列斯电影海报？ 从这张图片来看，你会认为谷歌单枪匹马地对我们所知的世界发动了前所未有的大屠杀。

但事实并非如此。 实际上，Mobilegeddon 和梅威瑟-帕奎奥一样具有爆发力。

作者注：1.5 亿美元，我也可以拥抱一个男人 45 分钟。 以防万一任何拳击发起人正在阅读本文。

Mobilegeddon 的实际影响

我们来看看数据。 Pete Meyers 制作了他著名的应用程序 MozCast 的替代版本，专门用于 Mobilegeddon。 如果您不熟悉 MozCast，您应该知道 70 度代表 SERP 中平均移动的一天。

因此，考虑到这一点，请看一下他对 Mobilegeddon 的回顾中的这张照片。

你会注意到，从 4 月 21 日开始，7 天中只有 4 天超过 70 度。 在其中两种情况下，几乎没有。

这是平均温度比平时高吗？ 也许，但只是一点点。 如果您查看常规的 MozCast，它通常看起来与此图表相似：一系列平均天数、一个炎热的异常值、少量较冷的天数，等等。

尽管影响很小，但在过去两个月的过程中，很难不听到 Mobilegeddon 的所有事情； Mobilegeddon 将如何永远改变搜索； 它将如何造成过多的混乱。

问题是，它没有。 作为 SEO，我们知道得更好。

我们知道它要来了。 谷歌提前宣布对算法进行调整是非常罕见的。 但是在今年 2 月 26 日，他们在他们的网站管理员中心博客上做到了这一点。 按照所有标准，Mobilegeddon 是在线环境中完全合乎逻辑的更新，在这种环境中，移动搜索的数量超过了桌面搜索。

难道我们不应该成为专家，应该利用逻辑和推理更好地为我们的客户服务的专业人士吗？ 这些末日预言并没有让我们看起来如此，我对这些恐吓策略感到尴尬。

我们唯一需要害怕的就是害怕自己

当我说恐吓战术时，我是认真的。 以下是更新前几天的一些头条新闻：

• 在 Mobilegeddon 中幸存：你真正需要知道的
• 谷歌“Mobilegeddon”会对小型企业造成严重破坏吗？
• Google Mobilegeddon 的基本生存指南

也许你对图片更感兴趣。 Mobilegeddon 提供了令人恐惧的世界末日视觉效果的美味菜单。

即使是由 SEO 创造的 Mobilegeddon 这个名字，当然也是可笑的。 任何带有“geddon”后缀的东西听起来都像是一场灾难性的插曲，凡人注定要灭亡。 这是一个合乎逻辑的算法更新，旨在使在线搜索比以往任何时候都更加方便。

Mobilegeddon 并不是 SEO 行业第一次进入过度换气领域。 还记得谷歌宣布他们将引入 SSL 作为排名信号时吗？ 恐惧迅速蔓延。 丹舒尔恰如其分地讽刺它：

错误信息如何传播； HTTPS 是一个轻量级的排名信号 HTTPS 是一个排名信号 HTTPS 是一个排名因素 HTTP 受到惩罚

— Dan Shure (@dan_shure) 2014 年 8 月 7 日

甚至不要让我开始玩企鹅 3。试着把这个形象从你的脑海中抹去。

我并不是要专门在这里打电话给任何人。 我不反对 Link Research Tools。 我们都有罪，因为我们创造了一个环境，让任何人都认为这个可怕的形象是个好主意。 这张图片的惊人之处在于，尽管这只特定的企鹅可能会渴望血液，但企鹅刷新本身实际上造成的伤害很小。

但公平地说，企鹅的第一次迭代确实伤害了许多大规模从事黑帽策略的网站和搜索引擎优化机构。 因此，对这个词的任何提及都会激起这些人中许多人的恐惧。

然而，对于 Mobilegeddon 来说，情况并非如此。 没有真正的先例； 没有什么可以作为过去的例子来说明为什么我们都需要害怕这个大坏蛋的谷歌。

我们都必须知道这样的事情即将到来。 早在 2014 年 11 月，谷歌就推出了移动友好标签。 这几乎就是它听起来的样子。 当您进行移动搜索时，适合移动设备的结果将如下所示：

对于任何称职的 SEO 来说，谷歌正朝着这个方向前进，这应该是非常清楚的。 我们的大众歇斯底里是完全没有必要的。 不仅如此，我们还对自己造成了很大的伤害。 我们是哭狼算法的SEO，现在看起来我们不知道我们在说什么！

而这一切都是为了武装内容机器。

恐惧是新的点击诱饵

互联网可以做很多事情。 它可以将我与住在其他大陆的朋友联系起来。 它可以为我提供有关巴尔的摩抗议活动的最新信息。 它甚至可以跟踪我没有发布的东西。

你知道互联网不能做什么吗？ 深吸一口气，平静下来。

内容营销业务只会变得越来越强大。 更响亮。 几乎每一项在阳光下进行的研究都得出结论，品牌每年都在越来越多地投资于内容营销。

那么为何不？ 对于许多品牌而言，内容营销已被证明非常有效。 它为我的公司创造了奇迹。

但随着越来越多的品牌投资于内容营销，并有效地成为出版商，其结果是内容数量过多。 产出往往反映了巨额投资。 一些网站为了抽取内容而想要抽取内容。 他们想利用每一个内容机会，不管他们是否真的有任何有价值的贡献。

创建永无止境的内容流的一个惊人技巧是观察趋势； 人们现在正在寻找什么。 这是新闻劫持，这是我宣扬的一种做法。

但是，当一群像我这样的内容专家沉迷于这种做法时，我们无意中开始了一场高人一等的游戏。 我们为自己进行的内容军备竞赛有时会提升故事的水平，使它们看起来比实际影响大得多。

如果您从 2009 年开始使用互联网，就会看到这样的标题：

克里斯克里斯蒂掩盖桥梁丑闻的 14 个原因。 6 号会让你震惊。

这些是伪装成头条新闻的 Inside Edition 戏弄。 六号真的会让你震惊吗？ 有时。 有时不是。 您通常可以期望它是后者。 但是你无论如何都会读它，因为标题中的钩子。 编辑使用这种格式的原因——尽管许多人无休止地翻白眼——是因为它们通常有效。 这是 Upworthy 的世界，而我们只是在其中写作。

这只是一种点击诱饵。 现在想象一个带有恐惧元素的点击诱饵版本。 即使在新媒体时代，当研究得出结论认为积极的、肯定生活的故事获得更多关注时，我们也是习惯的生物。 有一种残余的偶然性，它根据“如果它流血，它会引导”的古老咒语生生不息。

这就是 Mobilegeddon 发生的事情。 我们 SEO 负责创建的回音室已完全发挥作用，我们的回音室有时会像恐慌室一样诡异。

恐慌室之外

我个人最喜欢的电影之一是 90 年代的经典杰瑞·马奎尔。 开场序列涉及名义上的角色写备忘录......

好吧，天哪，这是一个使命宣言。 关键是他的使命宣言围绕着这样一个想法，即像他这样的体育经纪人为了追逐佣金而出卖了他们的灵魂； 他们签下了一系列道德有问题的运动员，而且很少有时间去关心他们真正喜欢的人。 大约一周后，马奎尔被解雇了。 他是他所在机构中唯一一位有这种感觉的经纪人。

好吧，我想这是我的使命宣言。 但就我而言，我对自己并不孤单这一事实感到欣慰。

在 Mobilegeddon 那天，Portent 的 Ian Lurie 着火了。 如果你在 Twitter 上关注他，你会收到一系列诙谐、讽刺的推文，例如：

小猪小姐只是空手道砍掉了瑞典厨师，因为他的网站没有响应#Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 2015 年 4 月 21 日

杰拉尔多即将退休来报道#mobilegeddon !!!!!! 说他发现了一个装有算法的秘密金库。 — Ian Lurie (@portentint) 2015 年 4 月 21 日

鲜为人知的事实：#mobilegeddon 可能导致不育

— Ian Lurie (@portentint)，2015 年 4 月 21 日

感谢 Ian，他转发了我当天半开玩笑的推文。

@portentint Tom Cotton 给伊朗写了一封信，关于#mobilegeddon 的任何条约都不会在下一届总统任期内执行

— 杰西·斯托勒 (@JesseStoler)，2015 年 4 月 21 日

甚至在不知道所有后果的那天，Lurie 也明白炒作机器变得多么可笑笨拙。 5 月 12 日，HuffPo UK 发布了这篇文章，由 Aqueous Digital 的 Jonathan Guy 提供。

盖伊说的是对的，“现在实际上开始变得非常尴尬。” 当我们按下众所周知的恐慌按钮时，我们并不代表我们自己是搜索营销专业人士。 老实说，您会根据我们公开表现出的偏执和非理性来雇用我们吗？

消除对机器的恐惧

我曾经是个孩子。 除了在黎明时分醒来观看 Gilligan's Island 在 TNT 上重播的记忆之外，我还记得一个关于邻近城镇发生洪水的突发新闻故事。 新闻台正试图招募志愿者投掷沙袋来阻挡洪水。

努力奏效了。 社区周围有足够多的人出来工作，该镇从洪水中幸免于难。 这实际上非常鼓舞人心。

我的观点是：还记得什么时候突发新闻是重要的信号吗？

在今天的媒体中，突发新闻这个词已经失去了所有相关性。 大约五年前，我在看 CNN。 该领域的一名记者正在讨论联合国核武器论坛的影响。 在她的句子中途，主播打断了她，以便他们可以重新关注“突发新闻”。 你认为核裁军很重要吗？ 太糟糕了，因为帕丽斯·希尔顿要进监狱了！

这是一个真实的故事。 如果你想要另一个真实的故事，这里有一个：那天我不再看 CNN。

今天的许多内容营销人员都来自新闻项目，包括我自己。 两种行业所需的技能组合有所不同，但并非特别如此。

我不希望我的工作变得毫无意义，就像那些在我之前从事新闻工作的人让“突发新闻”变得毫无意义一样。

我喜欢我在内容营销方面的工作。 我真的。 我想保持这种状态。 我明白没有什么是完美的，任何职业的某些部分注定会打扰任何人。 但我不想愤世嫉俗地激发恐惧作为品牌推广机会。 这不是内容营销人员应该做的； 这是踩到了政治家的脚趾。

Mobilegeddon 有影响吗？ 当然。 据我所知，这可能是更大计划的第一步。

但是当我们无耻地制造恐惧时，我们对自己造成了很大的伤害。

您会聘请一直围绕联邦通信委员会准备取消电视广告这一想法创作内容的电视广告公司吗？ 我不这么认为。

我希望 Mobilegeddon 是我们所有人未来的一个教训。 我厌倦了无休止的不必要的恐惧放大。