在線內容推廣：推廣已發佈內容的終極指南

成功的內容營銷策略有許多組成部分，其中一些適用於導致內容創建的事件——包括研究、戰略規劃、起草和發布。 我寫了一份關於如何規劃和啟動內容策略的指南，如果您仍處於這個階段，這可能會有所幫助。

但本指南是關於等式的另一面——被大多數內容營銷人員忽視的一面。 每個人都知道發佈在內容營銷中的重要性（否則，您將沒有“內容”），但對於許多營銷人員來說，這就是終點。 一旦創建了一個作品，你的工作就完成了，對吧？

錯誤的。 事實上，您用來推廣和培育已發佈內容的策略對您的整體結果的影響與您的內容質量一樣大。 如果沒有適當的跟進策略，即使是您最好的內容也可能無法發揮其真正的潛力。

在本指南中，我將解釋推廣和培育的概念，為什麼它對任何內容營銷策略都很重要，當然，還有您需要利用的特定策略來最大化您的內容的可見性。 像往常一樣，本指南分為清晰的部分，因此請隨意跳到對您和您的品牌最重要的部分。

跟進的重要性

讓我們首先看看為什麼內容推廣和培育策略很重要。 從理論上講，您的內容應該不言自明； 總體而言，集客營銷背後的整個想法是，如果您為人們提供足夠的價值，他們自然會來找您。 但正如您將看到的，情況並非完全如此——尤其是在當今擁擠的內容市場中。

真空中的內容

當您在沒有現有讀者群、沒有社交媒體關注、也沒有外部聯繫、鏈接或支持的情況下在博客上發布您的第一篇文章時，您實際上是在真空中發佈內容。

絕大多數在線用戶不會特意去追踪新內容； 相反，他們依賴於已經建立的聯繫，例如新聞來源、朋友和社交媒體網站。

沒有任何有意義的聯繫，用戶就無法發現您的內容，即使該內容是傑作，也不會對您的品牌產生任何重大影響。 您可以將其視為“如果一棵樹倒在森林中並且周圍沒有人聽到它，它會發出聲音嗎？”的變體？ 爭論，而這個類比在過去已經進行過。

但就我個人而言，我認為更準確的類比是電影《異形》的標語：“在太空中，沒有人能聽到你的尖叫。”

（圖片來源：Imamuseum）

實際上，您可以隨心所欲地尖叫 — 製作您想要的最佳內容 — 但除非您能將這些內容呈現在合適的人面前，否則這無關緊要。

促進和培育的目標

讓更多人看到您的內容是您的推廣和培育策略的重要組成部分，但這不是唯一的目標。 宣傳和培育您的材料有很多好處，具體取決於您宣傳的內容和宣傳方式：

• 增加了可見性。 第一個好處有些明顯。 當你傳播一段內容，或者把它放在更多的觀眾面前時，你會獲得更多的可見度。 這就是為什麼這麼多品牌開始通過社交媒體渠道發布他們的內容，向數千人（或更多人）展示他們最好的作品。 這種可見性的提高不僅使更多新人更容易接觸到該品牌，而且還將更多的流量和指向該內容所在頁面的鏈接匯集起來。 你會發現你的促銷也有復合效果； 隨著越來越多的人看到您的內容並與之互動，它會變得更加流行，甚至可能最終在您的新讀者和追隨者中支持和宣傳自己。
• 重生的興趣。 您還可以使用內容推廣來恢復對某些舊帖子的興趣。 請記住，您創建的每個內容資產都是永久性的（如果您願意的話），並且因為內容營銷是一項長期戰略，您創造的價值永遠不會真正消失。 假設您在幾個月前寫了一篇關於您所在行業的新技術的驚人文章，但從那時起，對這篇文章的興趣逐漸減弱。 了解它過去的受歡迎程度，您可以重新分發該作品，並對否則會被埋葬和遺忘的內容產生新的興趣。
• 效率最大化。 推廣內容也是為了最大限度地提高策略的效率。 創建每一條內容都需要花費大量的時間和精力（如果它確實是高質量的），因此利用這些資產中的每一個來獲取它們的價值符合您的最大利益。 這樣想； 如果您是一名農民並且您擁有一定數量的土地，那麼最大化每一英畝的產量符合您的最佳利益，無論您擁有多少土地，或者您以多少價格出售農作物。 推廣和培育是最大化您創建的每個新內容的潛在價值的方法。
• 填寫您的其他策略。 最後，特別是宣傳您的內容不僅僅是為了吸引更多關注您的內容策略。 內容營銷與許多其他營銷策略密不可分，包括 SEO 和社交媒體。 在某些平台上或針對某些受眾戰略性地推廣您的內容，可以幫助您補充並提高您在這些外圍活動中的表現。

促銷類型

在本指南中，我將向您介紹您可以參與的多種類型的內容推廣。這些推廣從免費到昂貴、從簡單到困難、從臨時到長期，並提供許多不同的優勢和他們之間的劣勢。 我鼓勵您熟悉每種方法，並根據個人情況決定每種方法是否適合您的品牌。 一些品牌可能希望將所有這些策略相互結合使用，同時補充他們的所有優勢和劣勢，而其他品牌可能希望專注於最有可能給他們帶來結果的一兩個。

無論如何，這裡有一個關於本指南從這裡開始的簡要說明：

• 社交媒體。 社交媒體是一個廣義的術語——眾所周知，有數十種不同的社交媒體平台，包括 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和 Pinterest。 所有這些平台都允許您的品牌創建一個免費帳戶，然後您可以使用該帳戶開始吸引觀眾並宣傳您的內容。 社交媒體的真正力量是吸引和留住觀眾的能力； 隨著您的受眾越來越多，對您的品牌越來越熱情，您所做的每一次宣傳都會對您更有利。 例如，當 Content Marketing Institute 發布推文時，他們可能會吸引超過 180,000 名關注者。

（圖片來源：推特）

• 電子郵件營銷。 電子郵件營銷是另一種推廣內容的廉價方式，與社交媒體一樣，它提供複合回報。 隨著您因提供優質內容而聲名鵲起，您將獲得更多訂閱者，並且隨著訂閱者群的增長，您的推廣潛力也會隨之增長。 您可以使用電子郵件有選擇地宣傳您博客的各個部分（如時事通訊），宣傳即將舉行的網絡研討會或電子書，從您的現場或非現場內容中匯總熱門帖子，匯總來自其他影響者的最佳內容在您的行業中，或提供獨家內容優惠。
• 影響者營銷。 影響者營銷是一種利用您所在行業其他權威機構現有影響力的方式。 您可以通過多種方式做到這一點，包括與其他權威機構合作製作你們每個人都可以推廣的內容、交叉推廣您的材料，甚至只是簡單地獲得知名行業人物的提及。
• 鏈接。 內部和外部鏈接對於將流量引導至您最重要的內容資產都很有價值。 內部鏈接將幫助您將更多用戶引導至您的最佳作品，而您的入站鏈接構建策略可以提高這些作品的頁面權限和搜索排名（請務必查看我們的鏈接構建指南）
• 社交書籤。 社交書籤網站和其他內容社區專門用於查找、收集和展示來自 Internet 各個角落的內容。 在這裡提交您的內容在可見性方面可能會有很高的回報，但它並不完全可靠。
• 付費廣告。 付費廣告是推廣您的內容的更直接方式之一。 雖然我通常喜歡像我上面提到的那樣更便宜、更有機、長期的策略，但付費廣告可能是一個強有力的短期措施，可以讓更多人關注您的內容。
• 變換。 最後，您可以將您的內容轉換為不同的媒體、應用程序或角度，以產生新的興趣或幫助它吸引目標受眾的不同部分。

接下來，我將研究您需要做什麼來為推廣和培養策略做好準備，因為在開始充分利用新內容之前，您需要準備好某些元素。 從那裡，我將深入研究我上面簡要描述的每種促銷方法的細節。

設置舞台

在您對宣傳您的內容感到過於興奮之前，您需要準備一些結構和元素。 為什麼？ 首先，您需要確保可以有效地宣傳您的內容 - 例如，如果您的鏈接不起作用或您的內容加載不正確，您可能會遇到重大問題。 其次，您需要讓您的內容易於傳播。 將促銷視為點燃火花； 你需要大量的火種才能把它變成火。 最後，您需要做一些研究，以確保首先正確定位您的內容。

確保內容可見性

讓我們從簡單的開始：確保您的內容可見。

• 選擇正確的內容。 並非您製作的每一條內容都值得推廣，尤其是當您通過付費廣告付費時。 為了您的促銷活動，您需要盡可能地開發最好的、最具品牌特色的內容； 這將最大限度地擴大其潛在影響範圍。 但除此之外，您還需要選擇特別易於分享的主題，例如與讀者形成情感紐帶的主題，並且您需要確保有某種吸引力，例如巧妙的標題或強烈的視覺效果成分。 最重要的是，如果您希望您的帖子具有無限期的生命週期，您需要選擇永遠不會被視為過時或不再相關的“常青”主題。
• 時序考慮。 說到時間安排，您需要適當地安排內容的時間。 如果您正在運行新聞風格的主題，則需要確保在主題本身仍然相關的同時集中所有的宣傳工作。

您可能還有季節性內容，這些內容僅與一年中的某個部分相關； 例如，您可能有許多關於假日購物季的主題。 如果是這種情況，您只想在一年中的相關時間傳播這些帖子，因此請將它們分開。 除此之外，當您計劃聯合和分發您的材料時，嘗試利用新趨勢、技術、新聞和信息。

• 瀏覽器和設備兼容性。 接下來，您需要確保您的內容在所有瀏覽器和設備上正確加載，然後再開始分發。 您最不想做的事情是將鏈接推送到您的社交媒體渠道，結果卻讓您的用戶對 404 頁面或一堆錯誤加載的內容感到困惑。 Browserstack 是一個很好的資源； 有了它，您可以模擬網站的任何頁面在各種不同的設備和瀏覽器中的顯示效果。 您需要密切關注圖像和視頻的顯示方式，以及您的內容佈局如何隨設備變化。

（圖片來源：Browserstack）

• 搜索優化。 您還需要確保您的帖子針對搜索引擎進行了優化。 之前我已經介紹了現場優化的基礎知識，所以我不會在這裡介紹太多細節。 基本上，您需要在整個文章以及標題、標題標籤、元描述和您使用的任何標題標籤中包含強大的關鍵字和短語。 理想情況下，當您宣傳您的內容時，您將獲得分享和入站鏈接，這可以幫助您的內容在搜索結果中排名更高； 但採取這些優化措施將確保您的內容在自然搜索結果中獲得正確關鍵字的可見性。

社交媒體圖標

我總是驚訝於有多少人錯過了這個基本功能。 在您的網站上包含社交媒體共享圖標非常容易，因此沒有理由不這樣做。 您創建的每個帖子都應該有清晰、醒目的分享按鈕，您的用戶可以點擊這些按鈕與他們的關注者分享您的資料。 這不是一種直接的促銷策略，因為您不會是做這項工作的人，但您應該讓不介意為您做一些工作的用戶容易些。 包含這些按鈕可以顯著增加最終分享您的帖子的人數，從而成倍增加您作品的長期潛力。 我們使用一個名為 Social Warfare 的 WordPress 插件。

（圖片來源：SEO.co）

評論和頁面互動

另一個簡單的補充是，確保您有足夠的機會讓您的用戶直接與您的材料互動。 在 SEO.co，我們允許對我們所有的博客文章發表評論以促進和鼓勵討論，您的網站也應該如此。 您的帖子引起的討論越多，它的知名度就越高，並且它對所有第一次看到它的新用戶產生的影響就越大。

您可以包括的任何其他形式的交互，例如交互式測驗或計算器，也有助於確保更多的參與和分享。

了解你的聽眾

最後，在我將注意力轉向您將用於宣傳您的內容的個人策略和平台之前，我想強調了解您的受眾的重要性。 在進一步製定內容推廣策略之前，您需要準確了解目標人群是誰、他們使用什麼類型的平台、他們如何找到他們的內容以及如何最好地接觸他們。 只有掌握了這些信息，您才能選擇最有效的平台來支持您的策略。 如果您不確定從哪裡開始，SBA 有一些關於如何進行市場研究的大量資源。

考慮到這些知識並為您的網站建立長期的內容推廣成功，讓我們開始剖析可以最大限度地發揮您的內容策略潛力的策略。

社交媒體聯合和參與

首先，我們有一個幾乎每個人在內容推廣時首先想到的策略：社交媒體聯合。

為什麼社交媒體聯合如此受歡迎？ 因為它是免費的，相對易於使用，並且具有指數級增長的潛力。 一次性和長期內容運行的理想選擇，我強烈鼓勵每個品牌最低限度地進行社交媒體分發。 讓我們探討原因，以及如何有效地使用社交媒體。

選擇合適的平台

首先，要了解社交媒體並不是獲得更高知名度和更多受眾的神奇門戶。 某些平台對您的品牌的影響遠遠超過其他平台，由您決定哪些是這些平台。 這不是一個容易的決定，也不一定是直截了當的，但是將您的聯合範圍縮小到僅對您的品牌最有效的平台可以幫助您最大限度地提高回報，同時減少浪費的時間。

• 人口統計方面的考慮。 您的首要工作是查看每個平台的人口構成，並剔除任何不適合您品牌的平台。 有基本信息，例如用戶的年齡組（例如，Snapchat 傾向於青少年和年輕人），但也需要考慮更多的行為和定性信息（例如，LinkedIn 主要由在職專業人士使用）。 其他平台，如 Facebook，具有廣泛的吸引力，幾乎所有業務都值得追求。 如果您正在尋找社交媒體人口統計信息的多合一資源，Pew Research 有一個很棒的分類。

（圖片來源：皮尤）

• 你的主要目標是什麼？ 接下來，考慮您的主要目標是什麼，因為不同的平台將為您提供不同的優勢。 例如，如果您的主要目標是提高品牌知名度，那麼具有高潛在影響力和影響力的平台會很好，因此 Instagram 應該是主要優先事項（由於其 4 億多用戶群和視覺性質）。 但是，如果您的主要目標是促進參與和對話，那麼 Instagram 不是一個好的選擇——LinkedIn 可能更好，因為它更適合基於群組的互動。 如果您想單獨獲得更多流量，最好使用像 Facebook 或 Twitter 這樣的平台，它可以滿足滾動新聞和點擊外部網站的需求。
• 你的聽眾想要什麼？ 您還需要考慮您的受眾如何找到其內容，以及他們如何使用其社交媒體平台。 例如，大多數年輕的 Instagram 用戶希望使用該平台查看他們朋友發布的酷圖片、獲得創意靈感或以其他方式一次獲得一張圖片或視頻。 以這種方式向這個人群宣傳您的電子書可能不是一個好地方。
• 你的競爭對手在做什麼？ 如果你一直在思考以上幾點，覺得有點卡住，別擔心。 這些都是高度概念化的觀點，它們並不總能提供明確的答案。 獲得靈感的最好方法之一是查看已經參與這些策略的人的實際例子； 做到這一點的最佳方法是查看您的競爭對手。 列出一些與您最接近的競爭對手，最好是您認識的一些參與內容營銷策略的競爭對手。 看看他們如何在社交媒體上宣傳他們的內容——他們以什麼方式有效？ 它們在哪些方面無效？
• 什麼會補充這種平台類型？ 如果您像大多數企業一樣，將使用多個平台來支持您的內容營銷策略，但這並不意味著您應該以相同的方式使用它們。 仔細考慮最適合每個平台的內容類型。 例如，Pinterest 和 Instagram 對於任何具​​有可靠視覺組件的東西都是萬無一失的，但最好避免純文本內容。

初期推廣

一旦您制定了鬆散的策略，並且很好地了解了您將要進行的內容推廣類型，您就可以開始了。 最終，有兩種方法可以在社交領域推廣您的內容，第一種是初始推廣。 使用此策略，您將首次向受眾傳播新內容。

• 賣帖子。 一旦您校對了您的帖子並將其正式發佈在您的網站上，就可以將其帶給您的社交媒體受眾，看看他們的想法。 選擇您要使用的平台，並為每個平台草擬一篇文章。 您需要在每個鏈接中包含一個鏈接和至少一個圖像（或視頻）； 如果沒有鏈接，您就無法獲得流量和讀者群，並且具有視覺元素的帖子的參與率往往更高。 簡單地包含文章的標題作為開場白是一種常見但很懶惰的技術——優化此文本以真正銷售帖子可能符合您的最佳利益。 例如，不是“改進內容推廣的 X 種方法”，您可以用諸如“這是您的內容推廣策略所需的最後一篇文章——了解專業人士是如何做到的！”來取笑您的觀眾。 在這裡請記住您的觀眾，並確保您發布的每個平台都有一些不同的東西。
• 自動化選項。 值得注意的是，您可以選擇多種自動選項來幫助您立即推廣您的最新內容。 例如，NextScripts 是一個 WordPress 插件，可讓您立即將最新的博客文章推送到任意數量的外部社交媒體平台，而無需考慮。 這是一個很好的工具，可以幫助您記住這一重要步驟，並且可以累積起來以節省您的工作時間。 只要確保您有機會在帖子上線之前對其進行編輯。

（圖片來源：NextScripts）

• 最初的“提升”。 簡單地將您的內容推送到社交媒體就足以讓它獲得更高的知名度——尤其是如果您已經擁有數千名粉絲的話。 但是，您仍然可以使用額外的“增強”來確保您的作品產生一些初始動力。 這裡有幾個選項； 例如，您可以讓您的員工、朋友或家人與他人分享帖子。 這將增加您的分享數量，使作品看起來更令人印象深刻，並立即將您的作品與成千上萬的新人聯繫起來。 您還可以通過您可能用作外圍渠道的任何個人品牌社交媒體渠道分發作品，例如 CEO 的 Twitter 帳戶或其他員工社交媒體帳戶。

Facebook 允許您提升您的帖子（以一定的價格），以便他們接觸到更多的粉絲，這可能是獲得與您的觀眾聯合的初步推動的好方法。

LinkedIn 群組提供了另一個獲得初步知名度的好渠道。 首先加入盡可能多的與您的行業或業務相關的 LinkedIn 群組（截至撰寫本文時，每個帳戶的群組限制為 50 個）。 一旦您被接受加入小組，請參與其中並將您的內容作為討論添加到他們中。

正在進行的聯合

（這是一場馬拉松，而不是短跑！）

社交媒體分發的另一條途徑是持續聯合。 在這裡，您將定期重新發布較舊的內容。 顯然，較新的內容更好，但將舊材料聯合起來將有助於第一次錯過它的人看到它，並可能重新激發對舊概念的興趣。 此外，如果您想在社交媒體中保持相關性，您需要幾乎不斷地發帖——而您的內容存檔可以幫助您做到這一點。

• 時序考慮。 您需要在此處牢記幾種類型的計時注意事項。 首先，在您最初推廣它的第二天重新發布您的最新材料並不是一個好主意。 相反，在再次分發之前至少等待兩週，最好是一個月或更長時間。 這將幫助您避免顯得過於重複。 在社交媒體上重新發佈內容​​是有益的，但必須有策略地進行。

（圖片來源：Kissmetrics）

其次，您需要確保您的內容帖子流的時間適合每個平台。 例如，您的 Twitter 用戶可能不會介意看到您每天發帖五次或更多，但您的 Facebook 用戶不會對此感到高興。 找到適合您的受眾和選擇的平台的節奏。

（圖片來源：Kissmetrics）

• 重命名和重構。 為了看起來更新鮮、更少重複，重新命名你的作品是個好主意，或者至少在不同的背景下重新構建它。 例如，我在上一節中的示例導致了一篇文章，其中包含“這是您的內容推廣策略所需的最後一篇文章——了解專業人士是如何做到的！” 將其調整為“您的內容推廣策略即將轉變——看看這些新的驚人策略！” 將產生更多的興趣和更少的白眼。

針對性推廣

根據您的目標和受眾，您還可以在內容推廣策略中針對特定人員、事件或機會。 這些可以應用於您的初始或正在進行的促銷活動。

• 特殊時機。 您可以選擇不宣傳某件作品，直到經過一定的時間，或者直到發生變化。 例如，正如我之前提到的，季節性內容在預期的季節內推廣時表現得更好。 您還可以挖掘最近由於新聞事件或您所在行業的新發展而變得相關的舊帖子。
• 受眾定位。 包括 Facebook 在內的一些平台提供了特殊的方式來通過您的分發來定位您的特定受眾群體。 例如，Facebook 提供了獨特的定位功能，允許您根據年齡、地理位置甚至某些興趣（就像您在廣告活動中所做的那樣）等因素來縮小潛在讀者的範圍。 一定要盡可能利用這一點。
• 標籤。 您還可以在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台上使用主題標籤。 主題標籤旨在對帖子進行分類並使其更易於搜索，其次要目的是幫助宣傳特殊事件或趨勢。 通過在您的帖子中使用它們，您可能會使您的內容更容易被公眾看到。 但是，您不能隨意在帖子中添加主題標籤； 確保您了解它們的含義並正確使用它們，否則可能會損害您的聲譽而不是提升聲譽。

討論鼓勵

在社交媒體上，您還需要花時間引發討論。 讓更多用戶談論您的帖子會引起更多關注，因為它可能會在訂閱者的新聞源中排名更高，並且會被參與討論的人的更多關注者看到。 以下是執行此操作的三種方法：

• 引發辯論。 你的第一個選擇是引發一場辯論——你知道互聯網喜歡一場精彩的辯論。 作為一線措施，您可以撰寫和聯合自然有爭議的主題，例如對行業發展的強硬立場或（如果您對此表示尊重）政治和經濟問題。 你也可以向人群提出一個問題，甚至是一個簡單的問題，比如“你覺得怎麼樣？” 讓人們說話。 一定要親自參與討論。
• 鼓勵軼事。 你也可以向人群詢問證實或否認你的材料強度的軼事或例子。 這也可能有助於提高您自己對該主題的理解。 例如，如果您發布“改進內容推廣的 X 種方法”，您可以問：“您發現哪些內容推廣方法最成功？”
• 徵求反饋意見。 最後，在元級別上，您可以向用戶徵求反饋意見。 一個簡單的問題，比如“你們對我們最新的網絡研討會有什麼看法？” 可以立即為您帶來大量用戶評論（前提是它足夠有影響力）。 這不僅會引起對您的材料的更多關注，還會為您提供有用的批評，以將其納入您的下一個作品。

你有它 - 社交媒體推廣和培養簡而言之。 關於您在社交媒體上所做的努力，有很多東西需要了解，而且每項業務都是獨一無二的，因此請密切關注您的戰略脈搏，不要害怕做出調整。

電子郵件營銷

你的下一個方法是一種同樣便宜的方法，具有類似的潛在增長路徑。 開始為您網站兩側和頁腳的電子郵件通訊收集訂閱者。 您擁有的訂閱者越多，這個分銷渠道就越強大。

從本質上講，您有兩個潛在的電子郵件營銷角度； 定期通訊或獨家優惠。 隨意在同一個電子郵件群發中包含兩個角度，分別覆蓋它們，或者只覆蓋一個或另一個。

定期通訊

定期通訊背後的想法是獲取一些內容，大概來自您的網站博客，並通過偶爾的電子郵件群發來推廣它們。 這將提高您的內容的可見度，並為已經熟悉您的品牌和內容的訂閱者提供閱讀、分享和互動的機會。 例如，考慮一下這封電子郵件，它宣傳了我們最近的一篇博客文章：

• 定時。 有各種研究表明，電子郵件時事通訊的不同時間安排是“最有效的”，但您可能會猜到，每個品牌的答案都不同。 例如，如果您每月只發布一個新帖子，那麼發送每週通訊就沒有多大意義，但是如果您每天多次發布新內容，一周一次可能還不夠處理您的所有內容。 仔細考慮，因為您希望保持一致，以便您的訂閱者了解期望的內容。 您還可以發送不同類型的時事通訊，例如每周和每月，以使您的訂閱者保持最新狀態。
• 選擇標準。 顯然，您需要在時事通訊中至少包含一篇文章，但通常您會希望包含一些文章——可能是三到五篇，其中一篇文章佔據中心位置。 你應該包括哪些帖子？ 哪一個應該獲得最高賬單？ 您可以選擇比其他帖子更多地支持最新帖子，以努力賦予它更多的初始“魅力”，或者您可以選擇推廣您認為最強大的概念。 但是，我鼓勵您支持參與度最高的帖子——它是最具潛力的帖子。 At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Active bloggers. One of the best ways to find an appropriate influencer is to search for active bloggers who have major followings. You can find these bloggers by searching for them directly via your topic of interest (on the web or on social media), or by finding them listed in directories or industry lists. Alternatively, you can use a tool like BuzzSumo to do extensive content and influencer research, and target individuals based on their respective influence scores.

（圖片來源：BuzzSumo）

• 解決問題。 作為自上而下方法的一部分，您可以仔細閱讀影響者的博客並註意他們的內容似乎不足的地方，或者他們的追隨者需要更多信息的地方。 您甚至可能會發現影響者/作家自己明確提到他們希望在特定領域獲得更多信息。 如果您可以介入並提供這些信息，或者解決影響者或其觀眾遇到的一些問題，您將有一個即時的快速通道，您幾乎可以保證您的作品會以某種方式得到推廣。

尋找已知的利益相關方可能很有價值，但也有一定的局限性； 就其性質而言，您在可以聯繫的人方面會受到更多限制，並且您可能必須一次接觸一個有影響力的人，這至少會略微扼殺您的潛力。

合作交流

與有影響力的人合作的最後一個選擇是建立一種夥伴關係。 在某些情況下，這將表現為共同作者身份，而在其他情況下，這只是交換人情，但無論哪種方式，您都將直接與有影響力的人合作，以推廣您的兩個內容（或同時為您提供兩個內容）然後您可以製作的內容）。

• 相互研究。 一種選擇是匯集您的資源並共同開發最終產品，例如一項原創研究。 一個很好的例子是 Moz 和 BuzzSumo 去年年底發表的內容研究，分析了超過一百萬條內容產生的鏈接和分享。 這是兩個行業影響者走到一起的例子，每個人都有大量的資源和追隨者，所以如果你想在贏得自己的聲譽之前與影響者合作，你需要帶來一些有價值的東西——一個原始概念或其他人無法提供的獨特概念。
• 採訪。 採訪是一種更簡單的內容形式，有點容易製作。 希望你們兩個能在同一個房間裡，但如果沒有，音頻採訪可能和視頻採訪一樣受歡迎。 你會事先寫出一些問題，採訪你的影響者（並希望得到一些真誠的回應），當它完成時，你們倆都會有既得利益與各自的追隨者分享完成的工作。 這是一種雙贏的內容形式。
• 客帖。 更簡單的是，您可以詢問主要影響者是否可以向他/她的博客貢獻一段內容。 許多活躍的博主都希望有機會在他們的內容流中發表新的聲音，您將通過關聯獲得額外的知名度和聲譽的好處。 你只需要提出一個有用的、原創的、符合他們品牌的想法，並且對他們的目標受眾有價值。 但不要忘記客座帖子是雙向的——您也可以請有影響力的人在您的博客上提供客座帖子，特別是如果您已經擁有活躍的讀者群。
• 交換協議。 在與有影響力的人建立非正式關係後，您可以製定默契的交流協議。 例如，你們可能偶爾會在彼此的博客上發表客座文章，或者你們可能定期分享彼此的內容。 這裡有很強的互利性。

這種用於內容支持的影響者營銷方法有兩個巨大的好處。 首先，它會自動為您提供新內容，並且已經建立了推廣系統。 誰不想要那個？ 其次，這種工作方法自然適用於持續的伙伴關係和關係。 有了它，你將能夠在你的角落裡找到至少一個有影響力的人，並在未來與他們一起在許多項目上工作。

入站鏈接和內部鏈接

另一種最大化您的內容性能的方法是建立鏈接——指向您的域的外部鏈接和您自己博客中的內部鏈接交叉引用您的其他帖子。 前者旨在提高您內容的自然搜索排名，以他們的方式發送更多流量。 後者旨在讓您的訪問者在您的網站上停留更長時間，同時將他們引導至您表現最佳的內容（更不用說進一步改進您的現場搜索引擎優化）。

現代鏈接構建可以被描述為由兩個主要策略組成：自然地吸引內容豐富的鏈接，以及手動構建鏈接。 由於自然吸引鏈接是製作優質內容然後推廣它的組合（這是本指南的重點），因此您需要實施手動鏈接構建程序。

利用內部鏈接

幸運的是，內部鏈接比手動鏈接構建要簡單得多。 由於這些鏈接不會將 PageRank 從一個域傳遞到另一個域，因此與站外鏈接相比，它們受到的審查較少。 在大多數情況下，這些旨在用作導航工具，讓用戶有機會輕鬆找到您的其他帖子，並幫助 Google 了解您的內部頁面彼此之間的關係。

內部鏈接是鼓勵您網站上的用戶訪問您的最新內容以吸引眼球的好方法，以及有助於它開花的評論、分享和參與。

使用內部鏈接，沒有很多規則要遵循。 當您認為它們會增加價值時，只需根據需要鏈接到您撰寫的其他帖子。 舉個例子，看看最後幾段，你會注意到我是如何在 SEO.co 上包含其他內容的內部鏈接的。

如果您的網站在 WordPress 上，您可以使用 SEO Smart Links 之類的插件在整個網站上自動將某些單詞或短語動態鏈接到您的內容。 從同一類別的其他帖子中添加指向您的新內容的鏈接也是一個好主意。

您可以使用 HelloBar 或 OptinMonster（這兩個都是很棒的工具）來創建靜態欄、彈出窗口、彈出窗口和模式框，這些框幾乎可以根據您選擇的任何條件（站點停留時間、當前頁面）顯示給訪問者。查看、推薦來源等）。 這可以是創建特定的、有針對性的甚至是站點範圍的消息、橫幅、號召性用語或向訪問者發布的公告的絕佳方式，以將訪問者吸引到您想要宣傳的任何內容。

內容社區和社交書籤

接下來，讓我們看看內容社區和社交書籤網站如何幫助您宣傳您的內容。 這是兩個不同的概念，但我將它們聯繫在一起是因為它們具有相似的目的； 內容社區的存在是為了幫助內容創作者提交和推廣他們的材料（同時也作為非創作者的內容髮現門戶），而社交書籤網站都是關於收集和管理指向有趣網站的“書籤”鏈接。 兩者都涉及用戶將內容提交到一個中心位置，該位置可由渴望內容的公眾瀏覽和訪問。 這種設置非常適合試圖引起對其網站上特定內容的更多關注的品牌。

社交書籤的一般注意事項

在您參與任一類型的提交網站之前，您需要牢記一些注意事項和最佳實踐：

• 了解你的聽眾。 每個社交書籤和內容社區網站都將擁有自己的粉絲和讀者集體社區。 每個站點都有不同的專業領域，不同的期望，最重要的是，不同的禮儀形式。 在較大的站點中，您會發現社區根據某些生產標准進行自我調節。 如果您產生了任何好處，您需要將自己融入這些圈子中，並準確找出讓這些用戶產生興趣的原因。 僅提交您認為適合您的觀眾的內容。
• 永遠不要自我推銷。 這些社區中的大多數不贊成個人，尤其是企業，提交內容的唯一目的是宣傳其品牌。 用戶依靠這些網站來尋找真實、有趣的內容，如果他們覺得自己被垃圾郵件或廣告給了，你會看到用戶群的強烈負面反應——也就是說，如果你沒有被警告和從一開始就被禁止。
• 了解曲線。 您還需要為大多數這些站點和社區固有的可見性曲線做好準備。 如果您開始流行起來，您的內容就有可能傳播開來； 在一個龐大的社區中傳播病毒可能會產生數十萬到數百萬的新訪客。 但是，您的內容不太可能成為病毒式傳播，否則您將獲得很少或一無所獲。 這幾乎就像玩彩票一樣，但至少買票本身真的沒有成本。 所以，你不妨去試試。

為了說明其中的一些最佳實踐並為您的預期活動提供指導，讓我們看一下每個領域的一些示例：

偶然發現

首先，我們有社交書籤網站 StumbleUpon。 StumbleUpon 不是託管在單個站點上，而是允許其用戶像往常一樣瀏覽網絡，並為吸引他們的站點和頁面添加書籤。 您可以根據興趣對這些書籤進行分類，然後瀏覽其他用戶提交的隨機頁面的特定興趣。 贊成票和反對票的系統有助於增加集體同意有價值的頁面的流通量，並淘汰那些沒有價值的頁面。 這是為您的某些內容編制索引的好方法——但前提是它吸引了特定的利基市場。

（圖片來源：StumbleUpon）

紅迪網

Reddit 是一個廣受歡迎的內容髮現和社交書籤網站。 與 StumbleUpon 類似，用戶可以提交他們認為有趣的頁面，然後瀏覽並為他們遇到的內容投贊成票或反對票。 如果您可以一直訪問 Reddit 的第一頁，那麼您可以預期大量流量可能會使您的網站完全崩潰； 然而，這是非常難以實現的。 相反，您最好提交您的內容並在 Reddit 的眾多“子 Reddit”之一中與用戶互動，這些“子Reddit”致力於利基興趣。

（圖片來源：Reddit）

中等的

Medium 是一個內容社區，但有著悠久的歷史和龐大的用戶群。 如果您剛剛開始涉足內容營銷或內容社區的世界，那麼這是一個不錯的起點。 同樣，您的目標受眾越具體越好。

（圖片來源：Medium）

這些不是唯一的社交書籤或內容社區網站——不是很遠——但它們是很好的例子，可以幫助你集思廣益，並可能在內容推廣方面開始。

付費廣告

一般來說，我避免為在線營銷推薦付費廣告，這不僅僅是因為我經營著一家集客營銷公司； 這是因為在我所做的所有測試中，我從未能夠從付費廣告中產生積極的投資回報率。 我不是專家，但即使在聘請了付費廣告專家之後，它也根本不適合我的業務。

對於某些人來說，按點擊付費廣告可以產生正的投資回報率，但投資回報率是有上限的，並且與您投入的金額直接相關。實際上，付費廣告本質上是暫時的； 只要您繼續為此付費，您就可以看到流量的線性回報。 另一方面，入站營銷依賴於永久資產的創造和復合增長，這意味著您的在線營銷投資回報率可以無限增加，即使您減少支出，您仍將繼續獲得收益。

話雖如此，付費廣告可以用作宣傳您的內容的一種方式——特別是如果您所尋找的只是短期提升或用眼球“播種”您的新內容。 如果您選擇使用付費廣告進行內容推廣，我強烈建議您通過其他一些更長期的品牌知名度投資來對沖您的賭注。

付費廣告選項

在使用付費廣告來支持您的內容營銷策略時，您有幾個主要選擇：

• 為主要作品建立一個登陸頁面。 這最適合用於重要的、具有里程碑意義的內容，例如電子書或原始研究報告。 這個概念是創建一個專用的登錄頁面，將您的內容作為可下載的數字資產提供，以換取一些個人信息（包括電子郵件地址，然後您可以將其輸入到您的電子郵件營銷策略中）。 這是有效的，因為它提升了您具有里程碑意義的作品的價值，並同時為您的電子郵件通訊贏得了更多訂閱者。 由於您依賴新流量和新訂閱者來最大化此處的價值，因此付費廣告可能非常有益。
• 將流量引導至指南或報告。 您還可以使用付費廣告將流量引導到您網站的某個頁面，尤其是當它用作指南或教程時。 如果是這種情況，您可以專門針對暗示需要此類指南的搜索查詢或用戶，以保證與您的受眾的相關性。 如果您生成的新報告包含一些原創研究，您也可以為它做廣告； 由於您的信息具有時間敏感性，因此值得臨時付費提升。
• 間接關係。 當然，您也可以使用付費廣告來吸引人們訪問您的主網站，或者只是宣傳品牌的聯繫頁面或登錄頁面。 這不會直接增加您內容的流量或可見性，但一旦他們受到啟發研究您的公司，就會間接引導更多人訪問您的博客，就像您可能有動力研究您的競爭對手一樣。

網絡上有數百種付費廣告選項，如果算上聯屬網絡營銷和一般橫幅廣告，則甚至更多。 但為了簡潔起見，我將只為您的廣告系列推薦兩個重磅平台，您可能會猜到它們是什麼——谷歌和 Facebook。

谷歌廣告關鍵詞

多年來，Google AdWords 一直是廣告界的佼佼者，這也難怪。 作為廣告平台，它有一些主要優勢：

（圖片來源：谷歌）

• 體積。 實際上，您認識的每個人每天都在使用 Google 搜索。 搜索引擎每天都會進行數十億次搜索，即使是最奇怪的利基關鍵字也能夠每天產生數百次展示。
• 關鍵字特異性。 Google 的關鍵字研究工具可讓您非常具體地了解您的目標人群。 通過選擇非常具體的關鍵字詞組，您可以確保與您的內容相關。

臉書廣告

另一方面，Facebook 開發了自己的廣告平台，以自己的許多獨特優勢挑戰谷歌：

（圖片來源：臉書）

• 觀眾。 谷歌有大量的搜索數據，但 Facebook 收集關於人的數據。 它知道他們的人口構成、他們的朋友、他們的好惡，甚至他們的一些個人行為和傾向。 您可以非常具體地針對這些因素，擺脫關鍵字的束縛。
• 競爭和預算。 儘管 Facebook 的廣告參與度越來越高，但它的競爭力仍然不如 Google AdWords。 這意味著您通常會為您的廣告支付更低的價格，並減少激烈的競爭。
• 可接近。 雖然這純粹是一個主觀問題，但我發現大多數人認為 Facebook 的廣告平台比 Google AdWords 更平易近人，或者更容易學習，Google AdWords 對它的使用有明確的學習曲線。

除了付費廣告之外，我之前提到過但值得再次提及的另一個功能是 Facebook 帖子提升。 Facebook 已經展示了一種改變其算法的模式，以降低發佈在品牌頁面上的內容的可見性，以便讓品牌為新聞源中的可見性付費。 它正在工作。 話雖如此，品牌可以付費向粉絲宣傳他們的內容，而且就付費廣告而言，這相對便宜。

Google 和 Facebook 各有優缺點，因此由您和您的內容的性質決定哪個最適合您的廣告系列。 您甚至可以選擇同時使用兩者！

續集、重啟和重訪

在本節中，我想談談您可以轉換內容以進一步促進其增長和可見性的所有不同方式。 到目前為止，我提到的幾乎所有策略都是關於獲取您的內容，保持不變，並為其引起更多關注。 現在，我希望您考慮更改您的內容本身以支持其進一步發展； 將其視為放置房地產廣告以出售您的房屋與對您的房屋進行改進以增加其遏制吸引力之間的區別。 這兩種策略都將導致更大的銷售機會，但它們採用不同的方法，並且在許多方面相互補充。

作為系列的一部分的內容

您的第一個選擇是將您的內容變成一個系列； 換句話說，您將採用第一篇文章的想法或格式，並將其擴展為一系列不同的文章。 當您知道某個主題表現良好時，這是最有效的 - 系列的新部分可以利用這種流行度，同時獲得更直接的知名度並支持內容系列的過去和未來。 有幾種方法可以做到這一點。

• 單獨的組件。 您可以採用一般主題並將其應用於更具體的主題，或者將文章的特定重點更改為另一個相關的重點。
• 常規功能。 您還可以製作一個常規功能，使多個帖子中的某些概念、想法或格式保持一致。 描述這一點的最佳方式是通過一個例子——以 Moz 的 Whiteboard Friday 系列為例。 每週五，Rand Fishkin 或其他 Moz 專家都會使用白板筆記和塗鴉，以及口頭獨白來描述和探索與 SEO 和內容營銷相關的一些特定主題。 同樣，由於它的一致性，每個新帖子都會為其之前的所有帖子和之後的所有帖子增加價值。

（圖片來源：Moz）

• 利用。 無論你為你的系列選擇什麼樣的角度，一個系列的真正力量在於反思和期待。 每次創建新帖子時，嘗試通過挑逗或預覽來激發對下一篇帖子的期待，並鏈接回該系列中過去的作品。

更新新信息

您可以通過簡單地用新信息更新來支持您的舊帖子，而不是跟上正在進行的系列。 例如，如果您在 2015 年的這個時候在您的行業中進行了一項調查，為什麼不在 2016 年進行類似的調查，看看發生了什麼變化，哪些沒有發生變化？

在某些情況下，這可以作為一個長期系列，每年更新而不是每月更新。 但在其他情況下，這可以作為新聞更正的一種形式，甚至可以包含新的軼事和論點。 對舊作品進行新編輯為您提供了重新營銷和分發該作品的藉口。

重新審視作為後續行動

這種策略適用於任何著眼於未來的帖子。 我寫了很多關於“內容營銷的未來”和“搜索引擎優化的未來”的文章，我會第一個承認，雖然我的一些預測是正確的，但其中一些並沒有接近實現標記。 用新的分析重新審視舊作品，例如檢查您的哪些預測成真，是一種回聽舊材料的方式，同時也向觀眾展示您的透明度，從而產生信任。

轉型為新媒體

作為另一種轉換方法，您可以將作為一種媒體存在的一段內容轉換為另一種媒體。 在某些情況下，比如視頻轉錄，這意味著簡單地以另一種形式重新製作材料，但在其他情況下，比如從研究數據生成信息圖表，這將需要更多的投資和創造力。

在新媒體中創建您的內容可以讓您瞄準新的受眾，因為某些人群的內容偏好與其他人群不同。 它在定位新平台和聯合渠道時特別有用，例如生成信息圖以便您可以利用 Instagram。

• 文本轉錄。 如果您的原始內容是視覺內容或純音頻內容，您可以創建書面轉錄內容以包含在其中。 這不一定會為新的聯合渠道打開大門，但它會幫助您針對 SEO 優化頁面並為聽力受損的人提供服務。

（圖片來源：TED）

• 圖片。 將內容轉換為靜止圖像可能會令人生畏，這取決於您選擇投入的努力程度。 將大量數據轉換為單一的、可消化的圖像需要大量的想像力和工作，但您並不總是需要走那麼遠； 考慮提供簡單的塗鴉來說明您的概念和想法。 我經常以 Tim Urban 在 WaitButWhy.com 的工作為例，因為他是天生的內容營銷人員。 但是只要看看他的幾乎所有帖子，你就會看到手繪的圖表、圖表和愚蠢的卡通，它們說明了要點並清晰地表達了他的書面想法。 前往他關於人體冷凍學的帖子並向下滾動以查看他如何在基於文本的帖子中使用圖表和插圖的一些示例。
• 聲音的。 音頻是另一種始終有效的格式。 例如，如果您有視頻採訪，請考慮在您的網站上將其作為可下載的 MP3 文件提供。 如果您製作了出色的書面內容，請考慮錄製自己大聲朗讀的內容並將其作為音頻文件提供。
• 視頻。 從另一種媒體製作視頻可能是此列表中最費力的轉換，但考慮到視覺格式的日益流行，這是值得的。 如果您剛剛開始，請嘗試使用 Microsoft PowerPoint 創建總結您內容的幻燈片，然後為每張幻燈片錄製音頻（可以是您使用麥克風的聲音），然後使用 PowerPoint 的本機將演示文稿轉換為視頻轉換能力。
• 網絡研討會。 在使用 PowerPoint 時，創建一個網絡研討會。 事實上，如果您已經創建了幻燈片並錄製了視頻，那麼您就有了一個網絡研討會！ 您可以向現場觀眾展示您的網絡研討會，也可以錄製它並向現場觀眾播放錄音。 這是你的選擇！ 在您的實時網絡研討會結束後，請務必使其可通過您的網站下載/訪問，以便錯過它的人仍然可以在線觀看。
• 幻燈片共享。 創建幻燈片組後，將其發佈到 Slideshare 以供進一步訪問。
• PDF。 可能是此列表中更簡單的轉換之一，您還可以將您的博客文章轉換為可下載的 PDF 文件，使其作為獨立資源而不是網頁來瀏覽。 有關此示例，請查看我們的鏈接構建指南。 在帖子的頂部，您會注意到我們收到一條消息，表明該帖子可以作為 PDF 電子書下載。 您可以將 Microsoft Word 文檔本地轉換為 PDF 文件，或者您可以找到一位設計師（使用 Upwork 或其他自由市場）為您創建一個。

選集

我將探討的最後兩種轉換方法是相關的對立面。 第一個是選集，將多個帖子組合在一起形成一個單元的過程。 為此，有兩個主要選項：

• 電子書創作。 您可以構想出一個廣泛的概念，通過將與該主題的某些元素相關的更具體、更深入的帖子拼接在一起，可以詳細涵蓋該概念。 例如，假設您單獨撰寫了有關銷售週期所有不同階段的單獨帖子。 您可以獲取這些內容，並通過一些編輯、添加和刪減，將它們組合成一個更大、更全面的電子書，然後您可以將其作為“獨家內容”提供給您的電子郵件訂閱者，或者作為可下載的 PDF 提供給您的電子郵件訂閱者。您的著陸頁。
• “精選”風格。 作為替代方案，您可以挑選一些您在一年中（或您選擇的其他時間範圍）寫過的最好的帖子，並將它們放在一個“真實”的選集中； 把它想像成你品牌的“最熱門”。

打破它

反向過程不太常見，因為它需要您從更大、更全面的內容開始，例如電子書。 如果您有這樣的內容，您可以將其分解為單獨的部分和章節，將構成它的各個特定主題分開。 從那裡開始，您所要做的就是寫出一些修改過的介紹和結論（當然還有一些編輯和格式），然後您可以將長篇內容轉換為更易於理解的博客文章和社交媒體內容。

最後的要點

內容營銷的目標是可見性、聲譽改善、流量、轉化和替代營銷支持，如果您的內容存在於真空中，您將無法實現任何這些目標。 內容推廣和培育是您擺脫這種束縛的方式。

內容推廣和支持有很多選擇，從最大化初始影響到將新生命轉化為舊作品，幾乎不可能使用所有這些來支持您的策略。 相反，嘗試專注於對您的品牌影響最大的少數幾個。 與往常一樣，您需要進行試驗、衡量結果並改進方法，但只要您繼續以更高的可見性和更大的增長潛力支持您的內容，您就會繼續提高效率並最大限度地提高回報。

另請記住，我們還為在線營銷活動和內容推廣外展提供白標經銷商支持。 請隨時查看我們的數字營銷和 SEO 經銷商指南或立即與我們聯繫！

下面我提供了一個內容推廣清單，供您在發布新內容時使用。 以下是在您發布新內容時按順序執行的確切步驟！

內容推廣清單

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