Online-Content-Promotion: Der ultimative Leitfaden zur Bewerbung Ihrer veröffentlichten Inhalte

Es gibt viele Komponenten für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie, und einige davon beziehen sich auf die Ereignisse, die zur Erstellung von Inhalten führen – einschließlich Forschung, Strategieplanung, Entwurf und Veröffentlichung. Ich habe einen Leitfaden zur Planung und Einführung Ihrer Content-Strategie geschrieben, der hilfreich sein könnte, wenn Sie sich noch in dieser Phase befinden.

Aber in diesem Leitfaden dreht sich alles um die andere Seite der Gleichung – die Seite, die von den meisten Content-Vermarktern vernachlässigt wird. Jeder kennt die Bedeutung der Veröffentlichung im Content-Marketing (sonst hätte man keinen „Inhalt“), aber für viele Marketer ist das das Ende der Fahnenstange. Sobald ein Teil erstellt ist, ist Ihre Arbeit so gut wie erledigt, oder?

Falsch. Tatsächlich haben die Taktiken, mit denen Sie Ihre veröffentlichten Inhalte bewerben und pflegen, einen genauso großen Einfluss auf Ihre Gesamtergebnisse wie die Qualität Ihrer Inhalte. Ohne eine geeignete Nachfolgestrategie können selbst Ihre besten Inhalte ihr wahres Potenzial nicht ausschöpfen.

In diesem Leitfaden erkläre ich das Konzept der Werbung und Pflege, warum es für jede Content-Marketing-Strategie wichtig ist und natürlich die spezifischen Taktiken, die Sie anwenden müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren. Wie üblich ist dieser Leitfaden in klare Abschnitte unterteilt, also zögern Sie nicht, zu den Abschnitten zu springen, die für Sie und Ihre Marke am wichtigsten sind.

Die Bedeutung der Nachverfolgung

Lassen Sie uns zunächst einen Blick darauf werfen, warum eine Content-Promotion- und Pflegestrategie überhaupt wichtig ist. Theoretisch sollten Ihre Inhalte für sich selbst sprechen; Die Idee hinter dem Inbound-Marketing im Allgemeinen ist, dass, wenn Sie den Leuten genügend Wert bieten, sie natürlich zu Ihnen kommen. Aber wie Sie sehen werden, ist dies nicht unbedingt der Fall – insbesondere auf dem überfüllten Content-Markt von heute.

Inhalt im Vakuum

Wenn Sie Ihren ersten Beitrag in einem Blog ohne bestehende Leserschaft, ohne Follower in sozialen Medien und ohne externe Verbindungen, Links oder Unterstützung veröffentlichen, veröffentlichen Sie Inhalte im Wesentlichen in einem Vakuum.

Die überwiegende Mehrheit der Online-Nutzer macht sich keine Mühe, neue Inhalte aufzuspüren; Stattdessen verlassen sie sich auf bereits bestehende Verbindungen wie Nachrichtenquellen, Freunde und Social-Media-Sites.

Ohne sinnvolle Verbindungen gibt es keine Möglichkeit für Benutzer, Ihre Inhalte zu entdecken, und selbst wenn diese Inhalte ein Meisterwerk sind, werden sie keine signifikanten Auswirkungen auf Ihre Marke haben. Sie können sich dies als eine Variation von „Wenn ein Baum im Wald fällt und niemand in der Nähe ist, der es hört, dann ein Geräusch von sich geben“ vorstellen. Argument, und diese Analogie wurde in der Vergangenheit gezogen.

Aber ich persönlich denke, die treffendere Analogie ist der Slogan zum Film Alien: "Im Weltraum kann dich niemand schreien hören."

(Bildquelle: Imamuseum)

Tatsächlich können Sie so laut schreien, wie Sie möchten – die besten Inhalte produzieren, die Sie wollen – aber es spielt keine Rolle, es sei denn, Sie können diese Inhalte vor die richtigen Leute bringen.

Die Ziele der Förderung und Pflege

Es ist ein großer Teil Ihrer Werbe- und Pflegestrategie, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, aber das ist nicht das einzige Ziel. Die Förderung und Pflege Ihres Materials hat viele Vorteile, die sich je nachdem, was Sie bewerben und wie Sie es bewerben, unterschiedlich manifestieren:

• Erhöhte Sichtbarkeit. Der erste Vorteil liegt auf der Hand. Wenn Sie einen Inhalt verbreiten oder einem größeren Publikum präsentieren, werden Sie für diesen Artikel mehr Sichtbarkeit erhalten. Aus diesem Grund veröffentlichen so viele Marken ihre Inhalte über Social-Media-Kanäle und präsentieren ihre besten Arbeiten Tausenden von Menschen (oder mehr). Diese Erhöhung der Sichtbarkeit macht die Marke nicht nur für mehr neue Leute zugänglicher, sondern leitet auch mehr Traffic und Links zu der Seite, auf der sich diese Inhalte befinden. Sie werden feststellen, dass Ihre Werbung auch einen kumulativen Effekt hat; Je mehr Menschen Ihre Inhalte sehen und sich damit beschäftigen, desto beliebter werden sie und können sich sogar bei Ihren neuen Lesern und Followern unterstützen und bewerben.
• Verjüngtes Interesse. Sie können Content-Promotion auch verwenden, um das Interesse an einigen Ihrer älteren Beiträge zu wecken. Denken Sie daran, dass jedes Content-Asset, das Sie erstellen, dauerhaft ist (wenn Sie es möchten), und da Content-Marketing eine langfristige Strategie ist, geht der Wert, den Sie geschaffen haben, nie wirklich verloren. Nehmen wir an, Sie haben vor einigen Monaten einen erstaunlichen Artikel über eine neue Technologie in Ihrer Branche geschrieben, aber seitdem hat das Interesse an dem Artikel nachgelassen. Wenn man seine frühere Popularität kennt, könnte man das Stück neu verteilen und neues Interesse an dem wecken, was sonst begraben und vergessen worden wäre.
• Maximierung der Effizienz. Bei der Förderung von Inhalten geht es auch darum, die Effizienz Ihrer Strategie zu maximieren. Es erfordert viel Zeit und Mühe, jeden Inhalt zu erstellen (wenn er wirklich hochwertig ist). Daher ist es in Ihrem besten Interesse, jedes dieser Assets für alles zu nutzen, was es wert ist. Stellen Sie sich das so vor; Wenn Sie Landwirt sind und eine bestimmte Anzahl von Hektar Land haben, ist es in Ihrem besten Interesse, den Ertrag für jeden dieser Hektar zu maximieren, unabhängig davon, wie viele Sie haben oder wie viel Sie Ihre Ernte verkaufen. Werbung und Pflege sind Möglichkeiten, den potenziellen Wert jedes neuen Inhalts zu maximieren, den Sie erstellen.
• Füllen Sie Ihre anderen Strategien. Schließlich geht es bei der Bewerbung Ihrer Inhalte nicht nur darum, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Content-Strategie zu lenken. Content-Marketing ist untrennbar mit vielen anderen Marketingstrategien verbunden, einschließlich SEO und Social Media. Die strategische Bewerbung Ihrer Inhalte auf bestimmten Plattformen oder bei bestimmten Zielgruppen kann Ihnen helfen, Ihre Leistung in diesen peripheren Kampagnen zu ergänzen und zu verbessern.

Arten der Förderung

In diesem Leitfaden werde ich Sie durch die vielen Arten von Content-Promotion führen, an denen Sie teilnehmen können. Diese variieren von kostenlos bis teuer, von einfach bis schwer, von vorübergehend bis langfristig und bieten viele verschiedene Vorteile und Nachteile zwischen ihnen. Ich ermutige Sie, sich mit jedem Ansatz vertraut zu machen und individuell zu entscheiden, ob jeder für Ihre Marke geeignet ist oder nicht. Einige Marken möchten möglicherweise all diese Strategien in Verbindung miteinander verwenden und alle ihre Stärken und Schwächen gleichzeitig ergänzen, während andere sich auf die ein oder zwei konzentrieren möchten, die am wahrscheinlichsten zu Ergebnissen führen.

In jedem Fall hier ein kurzer Überblick darüber, wohin dieser Leitfaden von hier aus geht:

• Sozialen Medien. Social Media ist ein weit gefasster Begriff – wie Sie wissen, gibt es Dutzende verschiedener Social-Media-Plattformen, darunter Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und Pinterest. Alle diese Plattformen ermöglichen es Ihrer Marke, ein kostenloses Konto zu erstellen, mit dem Sie dann ein Publikum anziehen und Ihre Inhalte bewerben können. Die wahre Stärke von Social Media ist die Fähigkeit, ein Publikum anzuziehen und zu binden; Wenn Ihr Publikum größer und leidenschaftlicher für Ihre Marke wird, wird jede Werbung, die Sie machen, für Sie vorteilhafter. Wenn beispielsweise das Content Marketing Institute twittert, erreichen sie potenziell über 180.000 Follower.

(Bildquelle: Twitter)

• E-Mail Marketing. E-Mail-Marketing ist ein weiteres kostengünstiges Mittel, um Ihre Inhalte zu bewerben, und bietet wie Social Media steigende Renditen. Wenn Sie sich einen guten Ruf für die Bereitstellung großartiger Inhalte entwickeln, werden Sie mehr Abonnenten gewinnen, und wenn Ihr Abonnentenstamm wächst, wächst gleichzeitig Ihr Werbepotenzial. Sie können E-Mail verwenden, um selektiv einzelne Teile Ihres Blogs zu bewerben (z in Ihrer Branche oder machen exklusive Content-Angebote.
• Influencer-Marketing. Influencer Marketing ist eine Möglichkeit, die vorhandene einflussreiche Macht anderer Behörden in Ihrer Branche zu nutzen. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten, einschließlich der Zusammenarbeit mit anderen Behörden, um Inhalte zu erstellen, die jeder von Ihnen bewerben kann, Cross-Promotion für Ihre Materialien oder einfach nur die Erwähnung von einer bekannten Persönlichkeit aus der Branche.
• Links. Sowohl interne als auch externe Links sind wertvoll, um Traffic zu Ihren wichtigsten Content-Assets zu leiten. Interne Links helfen dabei, mehr Nutzer auf Ihre besten Artikel zu lenken, während Ihre Inbound-Linkbuilding-Strategie die Seitenautorität und das Suchranking dieser Artikel steigern kann (lesen Sie auch unseren Leitfaden zum Linkbuilding).
• Soziale Lesezeichen. Social Bookmarking-Sites und andere Content-Communitys wurden speziell entwickelt, um Inhalte aus den entlegensten Ecken des Internets zu finden, zu sammeln und zu präsentieren. Das Einreichen Ihrer Inhalte hier hat einen potenziell hohen Gewinn in Bezug auf die Sichtbarkeit, ist jedoch nicht gerade zuverlässig.
• Bezahlte Werbung. Bezahlte Werbung ist eine der direkteren Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. Obwohl ich normalerweise ein Fan von kostengünstigeren, organischeren, langfristigen Strategien wie den oben genannten bin, kann bezahlte Werbung eine starke kurzfristige Maßnahme sein, um mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken.
• Transformationen. Schließlich können Sie Ihre Inhalte in verschiedene Medien, Anwendungen oder Blickwinkel umwandeln, um neues Interesse daran zu wecken oder ein anderes Segment Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

Als Nächstes werde ich untersuchen, was Sie tun müssen, um sich auf Ihre Werbe- und Pflegestrategie vorzubereiten, da Sie bestimmte Elemente benötigen, bevor Sie Ihre neuen Inhalte optimal nutzen können. Von dort aus gehe ich tiefer in die Details jeder der oben kurz beschriebenen Werbemethoden ein.

Die Bühne vorbereiten

Bevor Sie sich zu sehr darauf freuen, Ihre Inhalte zu bewerben, müssen Sie einige Strukturen und Elemente einrichten. Wieso den? Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte effektiv beworben werden können. Wenn beispielsweise Ihre Links nicht funktionieren oder Ihre Inhalte nicht richtig geladen werden, liegt möglicherweise ein schwerwiegendes Problem vor. Zweitens müssen Sie es Ihren Inhalten leicht machen, sich zu verbreiten. Stellen Sie sich Beförderung als Funkenflug vor; Sie brauchen viel Anzündholz, um es in ein Feuer zu verwandeln. Schließlich müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte überhaupt richtig ausrichten.

Gewährleistung der Sichtbarkeit von Inhalten

Beginnen wir mit dem Einfachen: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte sichtbar sind.

• Auswahl der richtigen Inhalte. Nicht jeder Inhalt, den Sie produzieren, ist den Aufwand der Werbung wert, insbesondere wenn Sie dafür mit bezahlter Werbung bezahlen. Für Ihre Werbemaßnahmen sollten Sie die besten und markentypischsten Inhalte entwickeln, die Sie können. Dadurch wird die potenzielle Reichweite maximiert. Darüber hinaus sollten Sie jedoch Themen auswählen, die besonders teilbar sind, z Komponente. Darüber hinaus sollten Sie, wenn Sie möchten, dass Ihr Beitrag eine unbestimmte Lebensdauer hat, „Evergreen“-Themen auswählen, die niemals als veraltet oder nicht mehr relevant gelten.
• Überlegungen zum Timing. Apropos Timing: Sie sollten Ihre Inhalte angemessen zeitlich festlegen. Wenn Sie Themen im Nachrichtenstil anbieten, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Werbemaßnahmen konzentriert sind, während das Thema selbst noch relevant ist.

Möglicherweise haben Sie auch saisonale Inhalte, die nur während eines bestimmten Teils des Jahres relevant sind. Beispielsweise könnten Sie eine Reihe von Themen zur Weihnachtseinkaufssaison haben. Wenn dies der Fall ist, möchten Sie diese Beiträge nur zu den relevanten Jahreszeiten verbreiten. Halten Sie sie daher getrennt. Versuchen Sie darüber hinaus, von neuen Trends, Technologien, Nachrichten und Informationen zu profitieren, wenn Sie planen, Ihr Material zu syndizieren und zu verteilen.

• Browser- und Gerätekompatibilität. Als nächstes müssen Sie absolut sicherstellen, dass Ihre Inhalte in allen Browsern und Geräten richtig geladen werden, bevor Sie mit der Verteilung beginnen. Das Letzte, was Sie möchten, ist, einen Link zu Ihren Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen, damit Ihre Benutzer verwirrt auf einer 404-Seite oder einem Durcheinander von unsachgemäß geladenen Inhalten landen. Browserstack ist hier eine großartige Ressource; damit können Sie simulieren, wie jede Seite Ihrer Website auf verschiedenen Geräten und Browsern angezeigt wird. Sie sollten genau darauf achten, wie Ihre Bilder und Videos angezeigt werden und wie sich Ihr Inhaltslayout von Gerät zu Gerät ändert.

(Bildquelle: Browserstack)

• Suchoptimierung. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Beiträge für Suchmaschinen optimiert sind. Ich habe die Grundlagen der On-Site-Optimierung bereits behandelt, daher gehe ich hier nicht zu sehr ins Detail. Grundsätzlich sollten Sie in Ihrem Artikel sowie in Ihrer Überschrift, Ihrem Titel-Tag, Ihrer Meta-Beschreibung und allen von Ihnen verwendeten Header-Tags starke Schlüsselwörter und Phrasen verwenden. Wenn Sie Ihre Inhalte bewerben, verdienen Sie im Idealfall Shares und eingehende Links, die dazu beitragen können, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen höher platziert werden. Durch diese Optimierungsmaßnahmen wird jedoch sichergestellt, dass Ihre Inhalte für die richtigen Keywords in den organischen Suchergebnissen sichtbar sind.

Social-Media-Symbole

Ich bin immer wieder erstaunt, wie viele Menschen diese Grundfunktion vermissen. Es ist lächerlich einfach, Social-Media-Freigabesymbole auf Ihrer Website einzufügen, es gibt also keine Entschuldigung, dies nicht zu tun. Jeder von Ihnen erstellte Beitrag sollte klare, auffällige Schaltflächen zum Teilen haben, auf die Ihre Benutzer klicken können, um Ihr Material mit ihren Followern zu teilen. Dies ist keine direkte Werbestrategie, da Sie nicht derjenige sind, der die Arbeit erledigt, aber Sie sollten es Benutzern leicht machen, denen es nichts ausmacht, einen Teil der Arbeit für Sie zu erledigen. Das Einfügen dieser Schaltflächen kann die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag teilen, erheblich erhöhen, was das langfristige Potenzial Ihres Beitrags exponentiell erhöht. Wir verwenden ein Plugin für WordPress namens Social Warfare.

(Bildquelle: SEO.co)

Kommentare und Interaktionen auf der Seite

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Benutzer viele Möglichkeiten haben, direkt mit Ihrem Material zu interagieren. Bei SEO.co erlauben wir Kommentare zu allen unseren Blog-Posts, um Diskussionen zu erleichtern und anzuregen, und Ihre Website sollte dies auch tun. Je mehr Diskussionen Ihr Beitrag erzeugt, desto mehr Sichtbarkeit erhält er und desto größer wird die Wirkung auf alle eingehenden Benutzer, die ihn zum ersten Mal sehen.

Alle anderen Formen der Interaktion, die Sie einbeziehen können, wie interaktive Quiz oder Taschenrechner, können ebenfalls von Vorteil sein, um mehr Engagement und gemeinsame Nutzung zu erzielen.

Kenne deine Zuhörer

Bevor ich mich abschließend den einzelnen Strategien und Plattformen zuwende, mit denen Sie Ihre Inhalte bewerben, möchte ich betonen, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu kennen. Bevor Sie mit Ihrer Content-Promotion-Strategie fortfahren, müssen Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, welche Plattformen sie verwenden, wie sie ihre Inhalte finden und wie Sie sie am besten erreichen können. Nur mit diesen Informationen können Sie die effektivsten Plattformen auswählen, um Ihre Strategie zu unterstützen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie hier anfangen sollen, bietet die SBA einige großartige Ressourcen zur Durchführung von Marktforschungen.

Mit diesem Wissen im Hinterkopf und Ihrer Website, die auf langfristigen Erfolg bei der Content-Werbung ausgerichtet ist, beginnen wir mit der Analyse der Strategien, die das Potenzial Ihrer Content-Strategie maximieren können.

Social Media Syndication und Engagement

Als erstes haben wir die Strategie, an die fast jeder zuerst denkt, wenn es um Content-Promotion geht: Social Media Syndication.

Warum ist Social Media Syndication so beliebt? Weil es kostenlos ist, relativ einfach zu bedienen ist und das Potenzial für exponentielles Wachstum bietet. Ideal sowohl für einmalige als auch für langfristige Inhaltsläufe, empfehle ich die Verbreitung von Social Media für jede Marke auf ein Minimum. Lassen Sie uns die Gründe dafür untersuchen und wie Sie Social Media effektiv nutzen können.

Auswahl der richtigen Plattformen

Verstehen Sie zunächst, dass Social Media kein magisches Tor zu mehr Sichtbarkeit und einem größeren Publikum ist. Einige Plattformen werden für Ihre Marke viel wichtiger sein als andere, und es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche das sind. Es ist keine leichte Entscheidung und auch nicht unbedingt einfach, aber wenn Sie Ihren Syndikationsbereich auf die Plattformen beschränken, die für Ihre Marke am effektivsten sind, können Sie Ihre Rendite maximieren und gleichzeitig Zeit sparen.

• Demografische Überlegungen. Ihre erste Aufgabe besteht darin, sich die demografische Zusammensetzung jeder Plattform anzusehen und alle Plattformen auszusortieren, die nicht zu Ihrer Marke passen. Es gibt grundlegende Informationen wie Altersgruppen der Benutzer (Snapchat neigt beispielsweise dazu, Teenager und junge Erwachsene zu neigen), aber auch mehr verhaltensbezogene und qualitative Informationen (LinkedIn wird beispielsweise hauptsächlich von Berufstätigen verwendet). Andere Plattformen wie Facebook haben eine breite Anziehungskraft und sind für fast jedes Unternehmen lohnenswert. Wenn Sie nach einer guten All-in-One-Quelle für demografische Informationen in sozialen Medien suchen, bietet Pew Research eine fantastische Aufschlüsselung.

(Bildquelle: Pew)

• Was sind Ihre Hauptziele? Überlegen Sie als Nächstes, was Ihre Hauptziele sind, da verschiedene Plattformen Ihnen unterschiedliche Vorteile bieten. Wenn Ihr Hauptziel beispielsweise darin besteht, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen, wäre eine Plattform mit hoher potenzieller Reichweite und Wirkung gut, daher sollte Instagram eine hohe Priorität haben (dank seiner über 400 Millionen Nutzerbasis und seiner visuellen Natur). Aber wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Engagement und Konversation zu erleichtern, ist Instagram keine gute Wahl – LinkedIn könnte besser sein, da es mehr auf gruppenbasierte Interaktion ausgerichtet ist. Wenn Sie allein versuchen, mehr Traffic zu generieren, ist eine Plattform wie Facebook oder Twitter am besten, die das Scrollen von Newsfeeds und Klicks auf externe Websites ermöglicht.
• Was will Ihr Publikum? Sie sollten auch darüber nachdenken, wie Ihr Publikum seine Inhalte findet und wie es seine Social-Media-Plattformen nutzt. Die meisten jungen Instagram-Nutzer möchten beispielsweise die Plattform nutzen, um coole Bilder zu sehen, die ihre Freunde gepostet haben, sich kreativ inspirieren zu lassen oder sich anderweitig mit Bild oder Video unterhalten zu lassen. Es ist wahrscheinlich kein guter Ort, um Ihr eBook auf diese Weise bei dieser Zielgruppe zu bewerben.
• Was machen Ihre Konkurrenten? Wenn Sie über die oben genannten Punkte nachgedacht haben und sich ein wenig festgefahren fühlen, machen Sie sich keine Sorgen. Dies sind sehr konzeptionelle Punkte, und sie geben nicht immer eine klare Antwort. Eine der besten Möglichkeiten, sich inspirieren zu lassen, besteht darin, praktische Beispiele von Menschen zu sehen, die sich bereits mit diesen Strategien beschäftigen. und der beste Weg, dies zu tun, ist, sich Ihre Konkurrenz anzusehen. Erstellen Sie eine Liste mit einigen Ihrer engsten Konkurrenten, vorzugsweise einigen, von denen Sie wissen, dass sie an einer Content-Marketing-Strategie beteiligt sind. Sehen Sie sich an, wie sie ihre Inhalte in sozialen Medien bewerben – auf welche Weise sind sie effektiv? Inwiefern sind sie wirkungslos?
• Was würde diesen Plattformtyp ergänzen? Wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, verwenden Sie mehrere Plattformen, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu unterstützen, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie alle auf die gleiche Weise verwenden sollten. Überlegen Sie sorgfältig, welche Arten von Inhalten für jede Plattform am besten geeignet sind. Zum Beispiel sind Pinterest und Instagram todsichere Wetten für alles mit einer soliden visuellen Komponente, sollten aber am besten für rein textbasierte Inhalte vermieden werden.

Erstförderung

Sobald Sie eine lose Strategie festgelegt haben und ein gutes Verständnis dafür haben, welche Arten von Inhaltswerbung Sie verfolgen werden, können Sie beginnen. Letztendlich gibt es zwei Möglichkeiten, Ihre Inhalte im sozialen Bereich zu bewerben, und die erste ist die anfängliche Werbung. Mit dieser Strategie bringen Sie Ihrem Publikum zum ersten Mal einen neuen Inhalt in Umlauf.

• Verkaufe die Post. Nachdem Sie Ihren Beitrag Korrektur gelesen und formell auf Ihrer Website veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, ihn Ihrem Social-Media-Publikum vorzustellen, um zu sehen, was sie davon halten. Wählen Sie die Plattformen aus, die Sie verwenden möchten, und erstellen Sie für jede von ihnen einen Beitrag. Sie sollten jeweils einen Link und mindestens ein Bild (oder Video) einfügen. Sie können ohne den Link keinen Traffic und keine Leserschaft erzielen, und die Engagement-Raten sind bei Beiträgen mit visuellem Element tendenziell höher. Es ist eine gängige, aber faule Technik, einfach die Überschrift des Artikels als Opener einzufügen – es kann in Ihrem Interesse sein, diesen Text zu optimieren, um den Beitrag wirklich zu verkaufen. Anstelle von „X Möglichkeiten, Ihre Content-Promotion zu verbessern“, können Sie Ihr Publikum beispielsweise mit etwas wie „Dies ist der letzte Beitrag, den Sie jemals für Ihre Content-Promotion-Strategie brauchen werden – finden Sie heraus, wie die Profis das machen!“ necken! Denken Sie hier an Ihr Publikum und stellen Sie sicher, dass jede Plattform, auf der Sie posten, etwas anderes hat.
• Automatisierte Optionen. Es ist erwähnenswert, dass Sie mehrere automatisierte Optionen auswählen können, mit denen Sie Ihre neuesten Inhalte sofort bewerben können. NextScripts ist beispielsweise ein WordPress-Plugin, mit dem Sie Ihre neuesten Blog-Posts sofort auf eine beliebige Anzahl Ihrer externen Social-Media-Plattformen übertragen können, ohne darüber nachdenken zu müssen. Es ist ein großartiges Werkzeug, das Ihnen hilft, sich an diesen wichtigen Schritt zu erinnern, und es könnte sich ansammeln, um Ihnen stundenlange Arbeit zu ersparen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Möglichkeit haben, die Beiträge zu bearbeiten, bevor sie live gehen.

(Bildquelle: NextScripts)

• Anfängliche „Boosts“. Es sollte ausreichen, Ihre Inhalte einfach in die sozialen Medien zu übertragen, um ihnen etwas mehr Sichtbarkeit zu verleihen – insbesondere, wenn Sie bereits Tausende von Followern haben. Trotzdem können Sie einen zusätzlichen „Boost“ verwenden, um sicherzustellen, dass Ihr Stück einen anfänglichen Schwung erzeugt. Hier gibt es einige Optionen; Sie können beispielsweise Ihre Mitarbeiter, Freunde oder Familienmitglieder bitten, den Beitrag mit anderen zu teilen. Dies wird Ihre Anzahl von Anteilen erhöhen, das Stück beeindruckender erscheinen lassen und Ihre Arbeit sofort mit Tausenden von neuen Augen verbinden. Sie können die Arbeit auch über alle Social-Media-Kanäle Ihrer persönlichen Marke verbreiten, die Sie möglicherweise als periphere Verkaufsstellen haben, wie z. B. den Twitter-Account des CEO oder andere Social-Media-Accounts von Mitarbeitern.

Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Beiträge (gegen einen Preis) zu steigern, damit sie mehr Ihrer Fans erreichen.

LinkedIn-Gruppen bieten einen weiteren großartigen Kanal, um eine erste Sichtbarkeit zu erhalten. Beginnen Sie damit, so vielen LinkedIn-Gruppen wie möglich beizutreten, die für Ihre Branche oder Ihr Geschäft relevant sind (zum Zeitpunkt des Schreibens beträgt die Grenze 50 Gruppen pro Konto). Sobald Sie in die Gruppen aufgenommen wurden, nehmen Sie an ihnen teil und fügen Sie Ihre Inhalte als Diskussionen hinzu.

Laufende Syndizierung

(Es ist ein Marathon, kein Sprint!)

Der andere Weg für die Verbreitung in sozialen Medien ist die fortlaufende Syndizierung. Hier werden Sie Ihre älteren Inhalte regelmäßig neu veröffentlichen. Neuere Inhalte sind natürlich besser, aber die Syndizierung Ihres alten Materials wird dazu beitragen, dass es von Leuten gesehen wird, die es beim ersten Mal verpasst haben, und kann das Interesse an Ihren älteren Konzepten erneut wecken. Außerdem müssen Sie fast ständig posten, wenn Sie in den sozialen Medien relevant bleiben möchten – und Ihr Inhaltsarchiv kann Ihnen dabei helfen.

• Überlegungen zum Timing. Es gibt einige Arten von Timing-Überlegungen, die Sie hier berücksichtigen müssen. Erstens ist es keine gute Idee, Ihr neuestes Material am Tag nach der ersten Bewerbung erneut zu veröffentlichen. Warten Sie stattdessen mindestens zwei Wochen, vorzugsweise einen Monat oder länger, bevor Sie es erneut verteilen. Dies wird Ihnen helfen, zu vermeiden, sich zu wiederholend zu erscheinen. Das erneute Posten von Inhalten in sozialen Medien ist von Vorteil, muss jedoch strategisch erfolgen.

(Bildquelle: Kissmetrics)

Zweitens müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Streams von Inhaltsbeiträgen für jede Plattform angemessen zeitlich abgestimmt sind. Zum Beispiel würden Ihre Twitter-Nutzer wahrscheinlich nichts dagegen haben, wenn Sie fünf Mal pro Tag oder öfter posten, aber Ihre Facebook-Nutzer wären nicht annähernd so glücklich darüber. Finden Sie einen Rhythmus, der für Ihr Publikum und die Plattform Ihrer Wahl funktioniert.

(Bildquelle: Kissmetrics)

• Umbenennen und Umbenennen. Um frischer und weniger repetitiv zu wirken, ist es eine gute Idee, Ihre Arbeit umzubenennen oder sie zumindest in einem anderen Kontext neu zu gestalten. Mein Beispiel im vorherigen Abschnitt führte beispielsweise zu einem Artikel mit dem Satz: „Dies ist der letzte Beitrag, den Sie jemals für Ihre Content-Promotion-Strategie brauchen werden – finden Sie heraus, wie die Profis das machen!“ Anpassung an so etwas wie „Ihre Content-Promotion-Strategie wird gerade transformiert – sehen Sie sich diese neuen erstaunlichen Taktiken an!“ erzeugt mehr Interesse und weniger Augenrollen.

Gezielte Werbung

Abhängig von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Content-Promotion-Strategie möglicherweise auch auf bestimmte Personen, Veranstaltungen oder Gelegenheiten ausrichten. Diese können entweder auf Ihre anfänglichen oder laufenden Werbemaßnahmen angewendet werden.

• Besonderes Timing. Sie können die Beförderung eines bestimmten Stücks aussetzen, bis eine bestimmte Zeit verstrichen ist oder sich etwas ändert. Saisonale Inhalte beispielsweise erzielen, wie ich bereits erwähnt habe, eine bemerkenswert bessere Leistung, wenn sie während der vorgesehenen Saison beworben werden. Sie können auch einen älteren Beitrag ausgraben, der kürzlich aufgrund eines Nachrichtenereignisses oder einer neuen Entwicklung in Ihrer Branche relevant geworden ist.
• Zielgruppen-Targeting. Einige Plattformen, einschließlich Facebook, bieten spezielle Möglichkeiten, um bestimmte Segmente Ihres Publikums mit Ihrer Verbreitung anzusprechen. Facebook bietet beispielsweise eine einzigartige Targeting-Funktion, mit der Sie Ihre potenziellen Leser basierend auf Faktoren wie Alter, geografischer Standort oder sogar bestimmten Interessen eingrenzen können (ähnlich wie bei einer Werbekampagne). Nutzen Sie dies, wenn Sie können.
• Hashtags. Sie können Hashtags auch auf Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram verwenden. Hashtags sollen Posts kategorisieren und leichter durchsuchbar machen, mit einer peripheren Absicht, besondere Ereignisse oder Trends zu fördern. Indem Sie sie in Ihren Beiträgen verwenden, machen Sie Ihre Inhalte potenziell für die Öffentlichkeit sichtbarer. Sie können jedoch nicht einfach zufällig Hashtags in Ihre Beiträge stopfen; Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was sie bedeuten und dass Sie sie angemessen verwenden, da Sie sonst Ihrem Ruf mehr schaden als ihn steigern könnten.

Diskussionsermutigung

In den sozialen Medien sollten Sie sich auch die Zeit nehmen, um Diskussionen anzuregen. Wenn mehr Benutzer über Ihren Beitrag sprechen, wird dies mehr Aufmerksamkeit erregt, da er in den Newsfeeds der Abonnenten wahrscheinlich höher rangiert und für erweiterte Follower der an der Diskussion beteiligten Personen sichtbar wird. Hier sind drei Möglichkeiten, dies zu tun:

• Debatte entfachen. Ihre erste Möglichkeit besteht darin, eine Debatte anzustoßen – und Sie wissen, dass das Internet eine gute Debatte liebt. Als First-Line-Maßnahme können Sie Themen schreiben und syndizieren, die von Natur aus strittig sind, wie z. Du könntest der Menge auch eine Frage stellen, sogar eine einfache wie "Was denkst du?" um die Leute zum Reden zu bringen. Beteiligen Sie sich auch selbst an der Diskussion.
• Ermutigen Sie zu Anekdoten. Sie können die Menge auch nach Anekdoten oder Beispielen fragen, die die Stärke Ihres Materials entweder bestätigen oder leugnen. Dies kann auch dazu beitragen, das eigene Verständnis des Themas zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise „X Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Content-Promotion“ posten, können Sie sich fragen: „Welche Methoden der Content-Promotion haben Sie als die erfolgreichsten empfunden?“
• Bitte um Rückmeldung. Schließlich können Sie auf Metaebene Ihre Benutzer um Feedback bitten. Eine einfache Frage wie „Was halten Sie von unserem neuesten Webinar?“ kann Ihnen sofort eine Vielzahl von Benutzerkommentaren bringen (vorausgesetzt, es war wirkungsvoll genug). Dies bringt nicht nur mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Material, sondern gibt Ihnen auch hilfreiche Kritik, die Sie in Ihr nächstes Stück einarbeiten können.

Da haben Sie es – Social Media Promotion und Pflege auf den Punkt gebracht. Es gibt viel über Ihre Social-Media-Aktivitäten zu lernen, und jedes Unternehmen wird einzigartig sein. Behalten Sie also den Puls Ihrer Strategie im Auge und haben Sie keine Angst, Anpassungen vorzunehmen.

E-Mail Marketing

Ihre nächste Methode ist eine ähnlich kostengünstige Methode mit einem ähnlichen Wachstumspotenzial. Fangen Sie an, Abonnenten für Ihren E-Mail-Newsletter auf den Seiten und im Footer Ihrer Website zu sammeln. Je mehr Abonnenten Sie haben, desto leistungsfähiger wird dieser Vertriebskanal sein.

Im Wesentlichen haben Sie zwei potenzielle Perspektiven für das E-Mail-Marketing; regelmäßige Newsletter oder exklusive Angebote. Fühlen Sie sich frei, beide Blickwinkel in dieselbe E-Mail einzubeziehen, sie separat zu behandeln oder nur den einen oder anderen abzudecken.

Regelmäßige Newsletter

Die Idee hinter einem regelmäßigen Newsletter besteht darin, Inhalte, vermutlich aus Ihrem Blog vor Ort, zu nehmen und sie durch eine gelegentliche E-Mail-Explosion zu bewerben. Dies erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und gibt Ihren Abonnenten – die bereits mit Ihrer Marke und Ihren Inhalten vertraut sind – die Möglichkeit, sie zu lesen, zu teilen und mit ihnen zu interagieren. Betrachten Sie zum Beispiel diese E-Mail-Explosion, die für einen unserer letzten Blog-Posts geworben hat:

• Zeitliche Koordinierung. Es gibt verschiedene Studien, die darauf hindeuten, dass unterschiedliche Zeitpunkte für E-Mail-Newsletter am „effektivsten“ sind, aber wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, wird die Antwort für jede Marke unterschiedlich sein. Wenn Sie beispielsweise nur einen neuen Beitrag pro Monat erstellen, ist es nicht sinnvoll, einen wöchentlichen Newsletter zu versenden, aber wenn Sie mehrmals täglich neue Inhalte veröffentlichen, reicht einmal pro Woche möglicherweise nicht aus, um alle Ihre Inhalte bearbeiten. Denken Sie sorgfältig nach, denn Sie möchten konsistent sein, damit Ihre Abonnenten erfahren, was sie erwartet. Sie können auch verschiedene Arten von Newslettern versenden, z. B. einen wöchentlichen und einen monatlichen, um Ihre Abonnenten auf dem Laufenden zu halten.
• Auswahlkriterium. Sie müssen natürlich mindestens einen Beitrag in Ihren Newsletter aufnehmen, aber im Allgemeinen möchten Sie eine Handvoll aufnehmen – vielleicht drei bis fünf, wobei ein Beitrag im Mittelpunkt steht. Welche Beiträge sollten Sie einbinden? Welcher sollte am besten abgerechnet werden? Sie können sich dafür entscheiden, den neuesten Beitrag mehr als die anderen zu unterstützen, um ihm einen anfänglichen "Omph" zu verleihen, oder Sie können sich dafür entscheiden, das Konzept zu fördern, das Sie für am stärksten halten. Ich ermutige Sie jedoch, den Beitrag zu unterstützen, der bereits das höchste Engagement verzeichnet hat – er ist der mit dem größten Potenzial. At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Active bloggers. One of the best ways to find an appropriate influencer is to search for active bloggers who have major followings. You can find these bloggers by searching for them directly via your topic of interest (on the web or on social media), or by finding them listed in directories or industry lists. Alternatively, you can use a tool like BuzzSumo to do extensive content and influencer research, and target individuals based on their respective influence scores.

(Bildquelle: BuzzSumo)

• Probleme lösen. Als Teil eines Top-Down-Ansatzes können Sie den Blog eines Influencers durchsuchen und Bereiche notieren, in denen sein Inhalt unzureichend erscheint oder in denen seine Follower mehr Informationen benötigen. Sie können sogar feststellen, dass die Influencer/Autoren selbst explizit erwähnen, dass sie sich mehr Informationen in einem bestimmten Bereich wünschen. Wenn Sie eingreifen und diese Informationen bereitstellen oder ein Problem lösen können, das der Influencer oder sein Publikum hat, haben Sie sofort einen schnellen Weg zur Sichtbarkeit und können fast garantieren, dass Ihr Artikel in irgendeiner Weise beworben wird.

Bekannte Interessenten zu finden kann wertvoll, aber auch etwas einschränkend sein; naturgemäß sind Sie eingeschränkter, wen Sie kontaktieren können, und Sie müssen möglicherweise nacheinander Influencer kontaktieren, was Ihr Potenzial zumindest ein wenig erstickt.

Zusammenarbeit und Austausch

Eine letzte Möglichkeit bei der Zusammenarbeit mit Influencern besteht darin, eine Art Partnerschaft einzugehen. In einigen Fällen manifestiert sich dies als Co-Autorenschaft, in anderen ist es lediglich ein Austausch von Gefälligkeiten, aber in beiden Fällen arbeiten Sie direkt mit einem Influencer an Material, das Ihre beiden Inhalte fördert (oder Ihnen beide gibt) Inhalte, die Sie dann produzieren können).

• Gegenseitige Forschung. Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Ressourcen zu bündeln und gemeinsam an einem Endprodukt zu arbeiten, z. B. einer Originalforschung. Ein gutes Beispiel dafür ist die Inhaltsstudie, die Moz und BuzzSumo Ende letzten Jahres veröffentlicht haben und die die von mehr als einer Million Inhalten generierten Links und Shares analysiert haben. Dies ist ein Beispiel für das Zusammentreffen von zwei Influencern der Branche, jeder mit Tonnen von Ressourcen und Followern. Wenn Sie also mit einem Influencer zusammenarbeiten möchten, bevor Sie Ihren eigenen Ruf erworben haben, müssen Sie etwas Wertvolles mitbringen – und originelles Konzept oder etwas Einzigartiges, das sonst niemand bieten kann.
• Vorstellungsgespräche. Interviews sind eine viel einfachere Form von Inhalten, die etwas einfach zu produzieren sind. Hoffentlich können Sie beide im selben Raum sein, aber wenn nicht, können Audiointerviews genauso beliebt sein wie Videointerviews. Sie werden im Voraus eine Reihe von Fragen aufschreiben, Ihren Influencer interviewen (und hoffentlich einige aufrichtige Antworten erhalten), und wenn es fertig ist, werden Sie beide ein berechtigtes Interesse daran haben, die fertige Arbeit mit Ihren jeweiligen Followern zu teilen. Es ist eine Win-Win-Form von Inhalten.
• Gastbeiträge. Noch einfacher wird es, wenn Sie einen großen Influencer fragen, ob Sie einen Inhalt zu seinem Blog beitragen können. Viele aktive Blogger würden sich über die Möglichkeit freuen, eine neue Stimme in ihrem Content-Stream zu hosten, und Sie profitieren von zusätzlicher Sichtbarkeit und Reputation durch Assoziation. Sie müssen nur eine Idee vorbringen, die hilfreich, originell, im Einklang mit ihrer Marke und wertvoll für ihre Zielgruppe ist. Aber vergessen Sie nicht, dass Gastbeiträge in beide Richtungen funktionieren – Sie können auch einen Influencer bitten, einen Gastbeitrag in Ihrem Blog zu veröffentlichen, insbesondere wenn Sie bereits eine aktive Leserschaft haben.
• Tauschverträge. Nachdem Sie eine informelle Beziehung zu einem Influencer aufgebaut haben, können Sie stillschweigende Austauschvereinbarungen treffen. Sie können zum Beispiel gelegentlich Gastbeiträge in den Blogs des anderen veröffentlichen oder regelmäßig den Inhalt des anderen teilen. Hier besteht ein starker gegenseitiger Nutzen.

Diese Methode des Influencer-Marketings zur Content-Unterstützung hat zwei große Vorteile. Erstens erhalten Sie automatisch neue Inhalte mit einem bereits vorhandenen Werbesystem. Wer will das nicht? Zweitens eignet sich diese Arbeitsmethode natürlich für laufende Partnerschaften und Beziehungen. Wenn es installiert ist, können Sie in Zukunft mindestens einen Influencer in Ihre Ecke holen und mit ihm an einer Reihe von Projekten zusammenarbeiten.

Eingehende Links und interne Links

Eine weitere Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte zu maximieren, besteht darin, Links zu erstellen – sowohl externe Links, die auf Ihre Domain verweisen, als auch interne Links in Ihren eigenen Blogs, die auf Ihre anderen Beiträge verweisen. Ersteres wurde entwickelt, um das organische Suchranking Ihrer Inhalte zu verbessern und mehr Traffic auf sie zu senden. Letzteres wurde entwickelt, um Ihre Besucher länger auf Ihrer Website zu halten und sie gleichzeitig zu Ihren leistungsstärksten Inhalten zu leiten (ganz zu schweigen von der weiteren Verbesserung Ihrer On-Site-SEO).

Modernes Linkbuilding kann so beschrieben werden, dass es aus zwei Hauptstrategien besteht: Links auf natürliche Weise mit großartigem Inhalt anzuziehen und Links manuell aufzubauen. Da das Gewinnen von Links natürlich eine Kombination aus der Erstellung großartiger Inhalte und deren anschließender Werbung ist (was der Schwerpunkt dieses Handbuchs ist), müssen Sie ein manuelles Linkbuilding-Programm implementieren.

Nutzung interner Links

Glücklicherweise sind interne Links eine viel einfachere Angelegenheit als manuelles Linkbuilding. Da diese Links den PageRank nicht von einer Domain zu einer anderen weitergeben, werden sie weniger genau behandelt als Links außerhalb der Site. Diese dienen hauptsächlich als Navigationstools, die den Nutzern die Möglichkeit geben, Ihre anderen Beiträge leicht zu finden und Google zu helfen, die Beziehung zwischen Ihren internen Seiten zu verstehen.

Interne Links sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer auf Ihrer Website zu Ihren neuesten Inhalten zu ermutigen, um sie zu sehen, zusammen mit den Kommentaren, Freigaben und Engagements, die dazu beitragen, dass sie gedeihen.

Bei der internen Verlinkung gibt es nicht viele Regeln zu beachten. Verlinken Sie einfach gegebenenfalls auf andere Beiträge, die Sie geschrieben haben, wenn Sie der Meinung sind, dass sie einen Mehrwert bieten. Schauen Sie sich zum Beispiel die letzten Absätze an und Sie werden feststellen, wie ich interne Links zu anderen Inhalten auf SEO.co eingefügt habe.

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können Sie ein Plugin wie SEO Smart Links verwenden, um bestimmte Wörter oder Sätze automatisch auf Ihrer gesamten Website dynamisch mit Ihrem Inhalt zu verknüpfen. Es ist auch eine gute Idee, Links zu Ihren neuen Inhalten aus anderen Beiträgen derselben Kategorie hinzuzufügen.

Sie können HelloBar oder OptinMonster (beides erstaunliche Tools) verwenden, um statische Balken, Pop-ups, Pop-Ins und Modalboxen zu erstellen, die Besuchern basierend auf so ziemlich allen von Ihnen gewählten Kriterien angezeigt werden (Zeit auf der Website, Seite, die gerade angezeigt wird) angesehen, Verweisquelle usw.). Dies kann eine fantastische Möglichkeit sein, spezifische, zielgerichtete oder sogar Site-weite Nachrichten, Banner, Handlungsaufforderungen oder Ankündigungen für Ihre Besucher zu erstellen, um Besucher zu den Inhalten zu leiten, die Sie bewerben möchten.

Content-Communities und Social Bookmarking

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Content-Communitys und Social Bookmarking-Sites Ihnen helfen können, Ihre Inhalte zu bewerben. Dies sind zwei verschiedene Konzepte, aber ich verbinde sie miteinander, weil sie einem ähnlichen Zweck dienen; Content-Communitys existieren, um Content-Erstellern zu helfen, ihr Material einzureichen und zu bewerben (und dienen gleichzeitig auch als Content Discovery-Portal für Nicht-Ersteller), während es bei Social Bookmarking-Sites darum geht, „mit Lesezeichen versehene“ Links zu interessanten Sites zu sammeln und zu verwalten. Beide beinhalten, dass Benutzer Inhalte an einen zentralen Ort senden, der von einer inhaltshungrigen Öffentlichkeit durchsucht und darauf zugegriffen werden kann. Dieses Setup eignet sich perfekt für Marken, die versuchen, mehr Aufmerksamkeit für bestimmte Inhalte auf ihren Websites zu generieren.

Allgemeine Überlegungen zum Social Bookmarking

Bevor Sie sich an einer der beiden Arten von Einreichungswebsites beteiligen, müssen Sie einige Überlegungen und Best Practices berücksichtigen:

• Kenne deine Zuhörer. Jede Social Bookmarking- und Content-Community-Site wird ihre eigene kollektive Gemeinschaft von Followern und Lesern haben. Jede Site wird unterschiedliche Spezialgebiete, unterschiedliche Erwartungen und vor allem unterschiedliche Formen der Etikette haben. Auf größeren Websites werden Sie feststellen, dass sich Gemeinschaften gemäß bestimmten Produktionsstandards selbst regulieren. Wenn Sie irgendeinen Nutzen generieren, müssen Sie sich in diese Kreise einklinken und genau herausfinden, was diese Nutzer antreibt. Reichen Sie nur Inhalte ein, wenn Sie der Meinung sind, dass sie zu Ihrem Publikum passen.
• Niemals Eigenwerbung machen. Die meisten dieser Communities missbilligen Einzelpersonen oder insbesondere Unternehmen, die Inhalte mit der alleinigen Absicht einreichen, ihre Marke zu fördern. Benutzer verlassen sich auf diese Websites, um echte, interessante Inhalte zu finden, und wenn sie das Gefühl haben, dass sie mit Spam oder Werbung beworben werden, werden Sie eine starke negative Reaktion von der Benutzerbasis sehen, d von vornherein verboten.
• Verstehe die Kurve. Sie müssen auch auf die Sichtbarkeitskurve vorbereitet sein, die den meisten dieser Websites und Communities innewohnt. Wenn Sie beginnen, populär zu werden, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhalte viral werden. In einer riesigen Community viral zu werden, könnte Hunderttausende bis Millionen neuer Besucher generieren. Es ist jedoch unglaublich unwahrscheinlich, dass Ihre Inhalte viral werden, und wenn dies nicht der Fall ist, werden Sie wenig oder gar nichts gewinnen. Es ist fast so, als würde man Lotto spielen, aber zumindest ist der Kauf des Loses per se kostenlos. Also kannst du es genauso gut machen.

Um einige dieser Best Practices zu veranschaulichen und eine Richtung für Ihre zukünftige Kampagne zu geben, werfen wir einen Blick auf eine Handvoll Beispiele in jedem Bereich:

StumbleUpon

Als erstes haben wir die Social-Bookmarking-Site StumbleUpon. Anstatt auf einer einzigen Site gehostet zu werden, ermöglicht StumbleUpon seinen Benutzern, wie gewohnt im Internet zu surfen und Sites und Seiten, die ihnen gefallen, mit Lesezeichen zu versehen. Sie können diese Lesezeichen nach Interessen kategorisieren und dann bestimmte Interessen nach zufälligen Seiten durchsuchen, die andere Benutzer eingereicht haben. Ein System von Up- und Down-Voting hilft, die Verbreitung von Seiten zu erhöhen, die kollektiv als wertvoll eingestuft werden, und diejenigen auszusortieren, die dies nicht sind. Dies ist eine gute Möglichkeit, einige Ihrer Inhalte zu indizieren – aber nur, wenn sie eine bestimmte Nische ansprechen.

(Bildquelle: StumbleUpon)

Reddit

Reddit ist eine äußerst beliebte Content Discovery- und Social Bookmarking-Site. Ähnlich wie bei StumbleUpon können Benutzer Seiten einreichen, die sie für interessant halten, dann durchsuchen und Inhalte, auf die sie stoßen, positiv oder negativ bewerten. Wenn Sie es bis zur ersten Seite von Reddit schaffen, können Sie mit einem Verkehrsaufkommen rechnen, das Ihre Website vollständig zum Absturz bringen könnte. Dies ist jedoch extrem schwer zu lösen. Stattdessen ist es besser, wenn Sie Ihre Inhalte einreichen und mit Benutzern in einem der vielen "Sub-Reddits" von Reddit interagieren, die sich Nischeninteressen widmen.

(Bildquelle: Reddit)

Mittel

Medium ist eine Content-Community, aber mit einer langen Geschichte und einer großen Nutzerbasis. Wenn Sie gerade erst anfangen, sich in der Welt des Content-Marketings oder der Content-Communitys zu versuchen, ist dies ein guter Anfang. Auch hier gilt: Je spezifischer eine Zielgruppe Sie ansprechen, desto besser.

(Bildquelle: Mittel)

Dies sind nicht die einzigen Social Bookmarking- oder Content-Community-Sites – bei weitem nicht – aber sie sind gute Beispiele, die Ihnen beim Brainstorming und möglicherweise beim Einstieg in diesen Flügel der Content-Werbung helfen können.

Bezahlte Werbung

Im Allgemeinen vermeide ich es, bezahlte Werbung für Online-Marketing zu empfehlen, und das nicht nur, weil ich eine Inbound-Marketing-Firma betreibe; Das liegt daran, dass ich bei all meinen Tests nie in der Lage war, einen positiven ROI mit bezahlten Anzeigen zu erzielen. Ich bin kein Experte, aber selbst nachdem ich bezahlte Werbeexperten eingestellt habe, hat es für mein Unternehmen einfach nie funktioniert.

Für einige kann Pay-per-Click-Werbung einen positiven ROI generieren, aber dieser ROI ist begrenzt und direkt an den Geldbetrag gebunden, den Sie einsetzen. Tatsächlich ist bezahlte Werbung von Natur aus temporär; Solange Sie dafür bezahlen, können Sie eine lineare Rückkehr des Traffics sehen. Inbound-Marketing hingegen basiert auf der Schaffung dauerhafter Vermögenswerte und steigendem Wachstum, was bedeutet, dass Ihr Online-Marketing-ROI auf unbestimmte Zeit steigen könnte, und selbst wenn Sie Ihre Ausgaben reduzieren, werden Sie weiterhin von den Vorteilen profitieren.

Abgesehen davon kann bezahlte Werbung als Möglichkeit verwendet werden, Ihre Inhalte zu bewerben – insbesondere, wenn Sie nur einen kurzfristigen Schub suchen oder Ihre neuen Inhalte mit Augäpfeln „bepflanzen“. Wenn Sie sich für die Nutzung bezahlter Werbung für Ihre Content-Werbung entscheiden, empfehle ich Ihnen dringend, Ihre Wetten mit einer Reihe anderer, längerfristiger Investitionen in die Sichtbarkeit Ihrer Marke abzusichern.

Optionen für bezahlte Werbung

Sie haben einige Hauptoptionen, wenn es darum geht, bezahlte Werbung zur Unterstützung Ihrer Content-Marketing-Strategie einzusetzen:

• Erstellen Sie eine Landing Page für einen wichtigen Artikel. Dies wird am besten für wichtige, wegweisende Inhalte wie eBooks oder Berichte über Ihre ursprünglichen Recherchen verwendet. Das Konzept besteht darin, eine dedizierte Landingpage zu erstellen, die Ihre Inhalte als herunterladbares digitales Asset im Austausch gegen ein paar persönliche Informationen (einschließlich einer E-Mail-Adresse, die Sie dann in Ihre E-Mail-Marketingstrategie einspeisen können) anbietet. Dies ist effektiv, da es den Wert Ihres Wahrzeichens fördert und gleichzeitig mehr Abonnenten für Ihren E-Mail-Newsletter gewinnt. Da Sie auf neuen Traffic und neue Abonnenten angewiesen sind, um den Wert hier zu maximieren, kann bezahlte Werbung sehr vorteilhaft sein.
• Leiten Sie Verkehr zu einem Führer oder Bericht. Sie können auch bezahlte Werbung verwenden, um Zugriffe auf eine bestimmte Seite Ihrer Website zu lenken, insbesondere wenn sie als Leitfaden oder Tutorial dient. Wenn dies der Fall ist, können Sie gezielt Suchanfragen oder Benutzer ansprechen, die einen solchen Leitfaden benötigen, um eine gewisse Relevanz für Ihr Publikum zu gewährleisten. Sie können auch einen neuen von Ihnen erstellten Bericht bewerben, wenn er Originalforschungen enthält. Da Ihre Informationen zeitkritisch sind, lohnt es sich, vorübergehend bezahlt zu werden.
• Indirekte Verbindungen. Natürlich können Sie auch bezahlte Werbung verwenden, um Leute auf Ihre Hauptseite oder auf eine Kontaktseite oder eine Zielseite zu bringen, die einfach für die Marke wirbt. Dies erhöht nicht direkt den Traffic oder die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, könnte aber indirekt mehr Menschen zu Ihrem Blog führen, sobald sie dazu inspiriert sind, Ihr Unternehmen zu recherchieren, genau wie Sie möglicherweise motiviert sind, Ihre Mitbewerber zu recherchieren.

Es gibt Hunderte von Optionen für bezahlte Werbung im Web und noch mehr, wenn Sie Affiliate-Marketing und allgemeine Bannerwerbung mitzählen. Aber der Kürze halber empfehle ich nur zwei schlagkräftige Plattformen für Ihre Kampagne, und Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, welche das sind – Google und Facebook.

Google Werbung

Google AdWords ist seit vielen Jahren der Name, den es in der Werbung zu schlagen gilt, und es ist kein Wunder, warum. Es hat einige große Vorteile als Werbeplattform:

(Bildquelle: Google)

• Volumen. Praktisch jeder, den Sie kennen, verwendet täglich die Google-Suche. Die Suchmaschine beherbergt täglich Milliarden von Suchanfragen, und selbst die seltsamsten Nischen-Keywords können täglich Hunderte von Impressionen generieren.
• Keyword-Spezifität. Mit den Keyword-Recherche-Tools von Google können Sie ganz genau bestimmen, wen Sie ansprechen. Durch die Auswahl sehr spezifischer Keyword-Phrasen können Sie eine relevante Passform für Ihre Inhalte sicherstellen.

Facebook-Werbung

Auf der anderen Seite hat Facebook eine eigene Werbeplattform entwickelt, die Google mit einer Reihe einzigartiger Vorteile herausfordert:

(Bildquelle: Facebook)

• Publikum. Google hat Tonnen von Suchdaten, aber Facebook sammelt Daten über Personen. Es kennt ihre demografische Zusammensetzung, ihre Freunde, ihre Vorlieben und Abneigungen und sogar einige ihrer persönlichen Verhaltensweisen und Neigungen. Sie können diese Faktoren mit extremer Spezifität ansprechen und sich vom Schlüsselwortgriff lösen.
• Wettbewerb und Budget. Obwohl die Teilnahme an Facebook-Anzeigen immer höher steigt, ist sie immer noch nicht ganz so wettbewerbsfähig wie Google AdWords. Das bedeutet, dass Sie im Allgemeinen niedrigere Preise für Ihre Anzeigen zahlen und weniger starkem Wettbewerb ausgesetzt sind.
• Zugänglichkeit. Obwohl dies eine rein subjektive Angelegenheit ist, habe ich festgestellt, dass die meisten Leute die Werbeplattform von Facebook als zugänglicher oder leichter zu erlernen ansehen als Google AdWords, dessen Verwendung eine bestimmte Lernkurve hat.

Abgesehen von bezahlten Anzeigen ist ein weiteres Feature, das ich bereits erwähnt habe, aber eine weitere Erwähnung verdient, das Boosting von Facebook-Posts. Facebook hat ein Muster gezeigt, seinen Algorithmus zu ändern, um die Sichtbarkeit von Inhalten auf Markenseiten zu reduzieren, um Marken dazu zu bringen, für die Sichtbarkeit in Newsfeeds zu bezahlen. Es funktioniert. Trotzdem können Marken bezahlen, um ihre Inhalte für ihre Fans zu verbessern, und es ist relativ günstig, was bezahlte Anzeigen angeht.

Google und Facebook haben jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile. Es liegt also an Ihnen und der Art Ihres Inhalts, zu entscheiden, welcher für Ihre Kampagne am besten geeignet ist. Vielleicht möchten Sie sogar beides verwenden!

Fortsetzungen, Neustarts und erneute Besuche

In diesem Abschnitt möchte ich über all die verschiedenen Möglichkeiten sprechen, wie Sie Ihre Inhalte transformieren können, um ihr Wachstum und ihre Sichtbarkeit weiter zu fördern. Bei fast allen Strategien, die ich bisher erwähnt habe, ging es darum, Ihre Inhalte unverändert zu übernehmen und mehr Aufmerksamkeit dafür zu generieren. Nun möchte ich, dass Sie darüber nachdenken , Ihre Inhalte selbst zu ändern , um ihr Wachstum zu unterstützen. Betrachten Sie es als den Unterschied zwischen der Platzierung von Immobilienanzeigen, um Ihr Haus zu verkaufen, und der Verbesserung Ihres Hauses, um seine Attraktivität zu erhöhen. Beide Strategien führen zu einer höheren Wahrscheinlichkeit eines größeren Verkaufs, aber sie verfolgen einen anderen Ansatz und ergänzen sich in vielerlei Hinsicht.

Inhalt als Teil einer Serie

Ihre erste Möglichkeit besteht darin, Ihren Inhalt in eine Serie zu verwandeln. Mit anderen Worten, Sie nehmen die Idee oder das Format dieses ersten Beitrags und erweitern ihn in eine Reihe verschiedener Beiträge. Dies ist am effektivsten, wenn Sie ein Thema haben, von dem Sie wissen, dass es sich gut entwickelt hat – neue Teile der Serie können von dieser Popularität profitieren, gleichzeitig eine unmittelbare Sichtbarkeit erzielen und sowohl die Vergangenheit als auch die Zukunft der Inhaltsserie unterstützen. Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu tun.

• Einzelkomponenten. Sie können das allgemeine Thema nehmen und auf spezifischere Themen anwenden oder den spezifischen Schwerpunkt eines Artikels auf einen anderen, verwandten Schwerpunkt ändern.
• Normale Eigenschaften. Sie können auch eine regelmäßige Funktion erstellen, die ein Konzept, eine Idee oder ein Format über mehrere Beiträge hinweg konsistent hält. Am besten lässt sich dies anhand eines Beispiels beschreiben – nehmen Sie also Moz' Whiteboard Friday-Serie. Jeden Freitag verwendet Rand Fishkin oder ein anderer Moz-Experte Whiteboard-Notizen und Kritzeleien zusammen mit einem gesprochenen Monolog, um bestimmte Themen im Zusammenhang mit SEO und Content-Marketing zu beschreiben und zu erkunden. Auch hier fügt jeder neue Post aufgrund seiner Konsistenz einen Mehrwert zu allen Posts hinzu, die davor und allen Posts, die danach kommen werden.

(Bildquelle: Moz)

• Vorteil nehmen. Egal, welchen Blickwinkel Sie für Ihre Serie wählen, die wahre Kraft einer Serie liegt in der Reflexion und Vorwegnahme. Versuchen Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Beitrag erstellen, mit einem Teaser oder einer Vorschau Vorfreude auf Ihren nächsten Beitrag zu wecken, und verlinken Sie zurück zu Ihren früheren Arbeiten in der Serie.

Aktualisierung mit neuen Informationen

Anstatt mit einer fortlaufenden Serie Schritt zu halten, können Sie einen Ihrer älteren Beiträge unterstützen, indem Sie ihn einfach mit neuen Informationen aktualisieren. Wenn Sie beispielsweise 2015 zu dieser Zeit eine Umfrage in Ihrer Branche durchgeführt haben, warum nicht 2016 eine ähnliche Umfrage durchführen, um zu sehen, was sich geändert hat und was nicht?

In einigen Kontexten kann dies als langfristige Reihe dienen, die jährlich statt monatlich aktualisiert wird. Aber in anderen Kontexten könnte dies als eine Form der journalistischen Korrektur dienen oder sogar die Aufnahme neuer Anekdoten und Argumente. Wenn Sie ein älteres Stück neu bearbeiten, haben Sie eine Ausrede, dieses Stück noch einmal zu vermarkten und zu vertreiben.

Wiedersehen als Follow-up

Diese Taktik eignet sich hervorragend für jede Art von Post, die in die Zukunft gerichtet ist. Ich schreibe viel über die „Zukunft des Content-Marketings“ und die „Zukunft des SEO“ und ich werde als Erster zugeben, dass einige meiner Vorhersagen zwar genau richtig sind, aber andere nicht annähernd treffen die Note. Wenn Sie ein älteres Stück mit einer neuen Analyse überdenken, z. B. überprüfen, welche Ihrer Vorhersagen eingetreten sind, können Sie auf Ihr älteres Material zurückgreifen, aber auch Ihre Transparenz gegenüber Ihrem Publikum demonstrieren, was Vertrauen schafft.

Transformation in ein neues Medium

Als weitere Transformationsmethode können Sie einen Inhalt, der als ein Medium existiert, in ein anderes Medium umwandeln. In einigen Fällen, wie bei der Videotranskription, bedeutet dies, dass das Material einfach in einer anderen Form überarbeitet wird, aber in anderen Fällen, wie zum Beispiel der Erstellung einer Infografik aus Forschungsdaten, erfordert dies viel mehr Investitionen und Kreativität.

Wenn Sie Ihre Inhalte in einem neuen Medium erstellen, können Sie neue Zielgruppen ansprechen, da einige Teile der Bevölkerung andere Inhaltspräferenzen haben als andere. Es ist besonders nützlich, wenn Sie neue Plattformen und Syndikationskanäle ansprechen, z. B. beim Erstellen einer Infografik, damit Sie Instagram nutzen können.

• Texttranskription. Wenn Ihr ursprünglicher Inhalt visuell oder nur aus Audiomaterial besteht, können Sie eine schriftliche Transkription erstellen, um sie beizufügen. Dies wird nicht unbedingt Türen zu neuen Syndication-Kanälen öffnen, aber es wird Ihnen helfen, Ihre Seite für SEO zu optimieren und Hörgeschädigten zu dienen.

(Bildquelle: TED)

• Bilder. Die Übersetzung von Inhalten in Standbilder kann entmutigend sein, je nachdem, wie viel Aufwand Sie dafür einsetzen. Die Übersetzung von Datenmengen in ein einziges, verdauliches Bild erfordert viel Vorstellungskraft und Arbeit, aber Sie müssen nicht immer so weit gehen. Erwägen Sie, einfache Kritzeleien anzubieten, die Ihre Konzepte und Ideen veranschaulichen. Ich nenne oft Tim Urbans Arbeit bei WaitButWhy.com als Beispiele, weil er ein geborener Content-Vermarkter ist. Aber werfen Sie einen Blick auf jeden seiner Beiträge und Sie werden handgezeichnete Grafiken, Diagramme und alberne Cartoons sehen, die Punkte veranschaulichen und seine geschriebenen Gedanken klarer machen. Gehen Sie zu seinem Beitrag über Kryonik und scrollen Sie nach unten, um einige Beispiele dafür zu sehen, wie er Diagramme und Illustrationen in seinen textbasierten Beiträgen verwendet.
• Audio. Audio ist ein weiteres Format, das immer gültig ist. Wenn Sie beispielsweise ein Videointerview führen, sollten Sie es als herunterladbare MP3-Datei auf Ihrer Website anbieten. Wenn Sie einen herausragenden schriftlichen Inhalt produzieren, sollten Sie sich selbst beim Vorlesen vorlesen und ihn als Audiodatei anbieten.
• Video. Die Produktion eines Videos von einem anderen Medium ist wahrscheinlich die aufwendigste Transformation auf dieser Liste, aber angesichts der ständig steigenden Popularität von visuellen Formaten ist es die Mühe wert. Wenn Sie gerade erst anfangen, versuchen Sie es mit Microsoft PowerPoint, um ein Foliendeck zu erstellen, das Ihren Inhalt zusammenfasst, nehmen Sie dann Ihr Audio für jede Folie auf (das kann Ihre Stimme mit einem Mikrofon sein) und konvertieren Sie die Präsentation dann mit dem nativen PowerPoint-Video in ein Video Konvertierungsfähigkeit.
• Webinar. Erstellen Sie während der Verwendung von PowerPoint ein Webinar. Wenn Sie ein Dia-Deck erstellt und bereits ein Video aufgenommen haben, haben Sie tatsächlich ein Webinar! Sie können Ihr Webinar einem Live-Publikum präsentieren oder es aufzeichnen und vor einem Live-Publikum wiedergeben. Es ist deine Entscheidung! Stellen Sie nach dem Ende Ihres Live-Webinars sicher, dass es über Ihre Website herunterladbar/zugänglich ist, damit Personen, die es verpasst haben, es sich weiterhin ansehen können.
• SlideShare. Nachdem Sie ein Foliendeck erstellt haben, posten Sie es auf Slideshare, um es weiter zu erreichen.
• PDF-Datei. Möglicherweise eine der einfacheren Transformationen auf dieser Liste. Sie können Ihre Blog-Posts auch in herunterladbare PDF-Dateien konvertieren, um sie als eigenständige Ressourcen und nicht als Webseiten zum Durchsuchen bereitzustellen. Ein Beispiel dafür finden Sie in unserem Leitfaden zum Linkbuilding. Oben im Beitrag sehen Sie, dass wir eine Nachricht haben, dass der Beitrag als PDF-eBook heruntergeladen werden kann. Sie können Microsoft Word-Dokumente nativ in PDF-Dateien konvertieren oder einen Designer (mit Upwork oder einem anderen freiberuflichen Marktplatz) suchen, der einen für Sie erstellt.

Anthologisierung

Die letzten beiden Transformationsmethoden, die ich untersuchen werde, sind zusammenhängende Gegensätze. Die erste ist die Anthologisierung, der Prozess, mehrere Beiträge zu einer einzigen Einheit zusammenzuführen. Dafür gibt es zwei Hauptoptionen:

• eBook-Erstellung. Sie könnten sich ein umfassendes Konzept ausdenken, das Sie im Detail abdecken können, indem Sie spezifischere, tiefergehende Beiträge zu einem bestimmten Element dieses Themas zusammenfügen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einzelne Posts über alle verschiedenen Phasen des Verkaufszyklus geschrieben, einzeln. Sie könnten diese Inhalte nehmen und sie mit ein wenig Bearbeiten, Hinzufügen und Subtrahieren zu einem viel größeren, umfassenden eBook zusammenfügen, das Sie dann als „exklusiven Inhalt“ für Ihre E-Mail-Abonnenten oder als herunterladbares PDF für Ihre E-Mail-Abonnenten anbieten können Ihre Landingpage.
• „Greatest Hits“-Stil. Als Alternative können Sie einfach einige der besten Beiträge auswählen, die Sie im Laufe des Jahres (oder eines anderen Zeitraums Ihrer Wahl) geschrieben haben, und sie in einer „echten“ Anthologie zusammenfassen; Betrachten Sie es wie einen „größten Hit“ Ihrer Marke.

Brechen sie ab

Der umgekehrte Vorgang ist weniger üblich, da Sie mit einem größeren, umfassenderen Inhalt wie einem eBook beginnen müssen. Wenn Sie einen solchen Inhalt haben, können Sie ihn in einzelne Abschnitte und Kapitel unterteilen und die einzelnen, spezifischen Themen, aus denen er besteht, heraustrennen. Von dort aus müssen Sie nur noch einige überarbeitete Einführungen und Schlussfolgerungen verfassen (natürlich mit etwas Bearbeitung und Formatierung), und Sie können Ihre langen Inhalte in leichter verdauliche Blog-Posts und Social-Media-Bissen umwandeln.

Letzte Imbissbuden

Die Ziele des Content-Marketings sind Sichtbarkeit, Verbesserung des Rufs, Traffic, Konversion und Unterstützung für alternatives Marketing, und Sie können keines davon erreichen, wenn Ihre Inhalte in einem Vakuum existieren. Die Förderung und Pflege von Inhalten ist Ihr Weg, um aus dieser Gefangenschaft auszubrechen.

Es gibt so viele Optionen für die Förderung und Unterstützung von Inhalten, von der Maximierung der anfänglichen Reichweite bis hin zur Umwandlung und zum Einhauchen von alten Teilen, dass es praktisch unmöglich ist, alle zur Unterstützung Ihrer Strategie zu nutzen. Versuchen Sie stattdessen, sich auf eine Handvoll zu spezialisieren, die die größte Wirkung für Ihre Marke zu haben scheint. Wie immer müssen Sie experimentieren, Ihre Ergebnisse messen und Ihren Ansatz verfeinern, aber solange Sie Ihre Inhalte mit mehr Sichtbarkeit und mehr Wachstumspotenzial unterstützen, werden Sie Ihre Effektivität weiter steigern und Ihre Rendite maximieren.

Denken Sie auch daran, dass wir auch White-Label-Reseller-Support für Online-Marketingkampagnen und Reichweite für die Inhaltswerbung bieten. Schauen Sie sich gerne unseren Leitfaden für digitales Marketing & SEO für Reseller an oder nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!

Unten habe ich eine Checkliste für die Inhaltswerbung eingefügt, die Sie jedes Mal verwenden können, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen. Hier sind die genauen Schritte, die Sie in der richtigen Reihenfolge ausführen müssen, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen!

Checkliste für Content-Promotion

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