Promovarea conținutului online: Ghidul final pentru promovarea conținutului publicat

Există multe componente pentru o strategie de marketing de conținut de succes, iar o serie dintre acestea se aplică evenimentelor care au condus la crearea de conținut - inclusiv cercetare, planificare strategică, redactare și publicare. Am scris un ghid cu privire la modul de planificare și lansare a strategiei dvs. de conținut, care ar putea fi util dacă sunteți încă în această fază.

Dar acest ghid se referă la cealaltă parte a ecuației - partea care este neglijată de majoritatea specialiștilor în marketing de conținut. Toată lumea știe importanța publicării în marketingul de conținut (în caz contrar, nu ați avea „conținut”), dar pentru mulți specialiști în marketing, acesta este sfârșitul liniei. Odată ce o piesă este creată, treaba ta este aproape realizată, nu?

Gresit. De fapt, tacticile pe care le folosiți pentru a vă promova și hrăni conținutul publicat au un impact la fel de mare asupra rezultatelor generale ca și calitatea conținutului dvs., în primul rând. Fără o strategie adecvată de urmărire, chiar și cel mai bun conținut al tău ar putea să nu îndeplinească adevăratul său potențial.

În acest ghid, voi explica conceptul de promovare și promovare, de ce este important pentru orice strategie de marketing de conținut și, bineînțeles, de tacticile specifice pe care trebuie să le folosiți pentru a maximiza vizibilitatea conținutului. Ca de obicei, acest ghid este împărțit în secțiuni clare, așa că nu ezitați să treceți la secțiunile care contează cel mai mult pentru dvs. și pentru marca dvs.

Importanța urmăririi

Să începem prin a arunca o privire asupra motivului pentru care o strategie de promovare și de promovare a conținutului este importantă în primul rând. Teoretic, conținutul dvs. ar trebui să vorbească de la sine; întreaga idee din spatele marketingului inbound este, în general, că dacă oferiți suficientă valoare oamenilor, ei vor veni în mod natural la voi. Dar, după cum veți vedea, nu este exact cazul - mai ales pe piața de conținut aglomerată de astăzi.

Conținut în vid

Când publicați prima dvs. postare pe un blog fără cititori existenți, fără urmări de social media și fără legături externe, linkuri sau asistență, în esență publicați conținut în vid.

Marea majoritate a utilizatorilor online nu se străduiesc să depisteze conținut nou; în schimb, se bazează pe conexiuni deja stabilite, cum ar fi surse de știri, prieteni și site-uri de socializare.

Fără conexiuni semnificative, nu există nicio modalitate prin care utilizatorii să vă descopere conținutul și, chiar dacă acel conținut este o capodoperă, nu va avea efecte semnificative pentru marca dvs. Vă puteți gândi la asta ca la o variantă a „dacă un copac cade în pădure și nu este nimeni în jur să-l audă, scoate un sunet?” argument și această analogie a fost făcută în trecut.

Dar personal, cred că analogia mai exactă este sloganul filmului Alien: „în spațiu, nimeni nu te poate auzi țipând”.

(Sursa imaginii: Imamuseum)

De fapt, puteți țipa cât de tare doriți - să produceți cel mai bun conținut pe care îl doriți - dar nu va conta decât dacă puteți obține acel conținut în fața oamenilor potriviți.

Obiectivele promovării și hrănirii

Obținerea conținutului vizualizat de mai mulți oameni este o parte importantă a strategiei dvs. de promovare și promovare, dar acesta nu este singurul obiectiv. Există multe avantaje în promovarea și cultivarea materialului dvs., care se manifestă diferit în funcție de ceea ce promovați și de modul în care îl promovați:

• Vizibilitate sporită. Primul beneficiu este oarecum evident. Când circulați o bucată de conținut sau o puneți în fața unui public mai mare, veți obține mai multă vizibilitate pentru acea piesă. De aceea, atât de multe mărci se angajează să-și posteze conținutul prin intermediul canalelor de socializare, prezentând cele mai bune lucrări pentru mii de oameni (sau mai mulți). Această creștere a vizibilității nu numai că face marca mai accesibilă pentru mai mulți oameni noi, ci și canalizează mai mult trafic și linkuri către pagina pe care se află acel conținut. Veți găsi că promoția dvs. are și un efect de compunere; pe măsură ce mai mulți oameni vă văd conținutul și îl interacționează, acesta va deveni și mai popular și poate ajunge chiar să se susțină și să se promoveze în rândul noilor dvs. cititori și adepți.
• Interes întinerit. De asemenea, puteți utiliza promovarea conținutului ca modalitate de întinerire a interesului pentru unele dintre postările dvs. mai vechi. Amintiți-vă, fiecare material de conținut pe care îl creați este permanent (dacă doriți să fie) și, deoarece marketingul de conținut este o strategie pe termen lung, valoarea pe care ați creat-o nu dispare cu adevărat. Să presupunem că ați scris o piesă uimitoare despre o nouă tehnologie în industria dvs. acum câteva luni, dar de atunci, interesul pentru piesă s-a diminuat. Cunoscând popularitatea sa din trecut, ați putea redistribui piesa și atrage un interes nou pentru ceea ce altfel s-ar fi îngropat și uitat.
• Maximizarea eficienței. Promovarea conținutului este, de asemenea, despre maximizarea eficienței strategiei dvs. Este nevoie de timp și eforturi semnificative pentru a crea fiecare conținut (dacă este cu adevărat de înaltă calitate), deci este în interesul dumneavoastră să atingeți fiecare dintre aceste active pentru tot ceea ce merită. Gândește-te astfel; dacă sunteți fermier și aveți un anumit număr de acri de teren, este în interesul dumneavoastră să maximizați randamentul pentru fiecare dintre acei acri, indiferent de câte aveți sau pentru cât vindeți culturile. Promovarea și promovarea sunt modalități de a maximiza valoarea potențială a fiecărui nou conținut pe care îl creați.
• Completarea celorlalte strategii. În cele din urmă, promovarea conținutului dvs. nu înseamnă doar să atrageți mai mult atenția asupra strategiei dvs. de conținut, în special. Marketingul de conținut este indisolubil legat de multe alte strategii de marketing, inclusiv SEO și social media. Promovarea strategică a conținutului dvs. pe anumite platforme sau cu anumite segmente de public vă poate ajuta să vă completați și să vă îmbunătățiți performanța în aceste campanii periferice.

Tipuri de promovare

De-a lungul acestui ghid, vă voi îndruma prin numeroasele tipuri de promovare a conținutului în care vă puteți angaja. Acestea variază de la gratuit la scump, de la ușor la greu, de la temporar la termen lung și oferă multe avantaje și dezavantaje dintre ele. Vă încurajez să vă familiarizați cu fiecare abordare și să decideți în mod individual dacă fiecare este potrivit sau nu pentru marca dvs. Unele mărci ar putea dori să utilizeze toate aceste strategii împreună, completându-și toate punctele forte și punctele slabe simultan, în timp ce altele ar putea dori să se concentreze pe unul sau două cele mai susceptibile de a le aduce rezultate.

În orice caz, iată o prezentare mai scurtă de unde merge acest ghid de aici:

• Rețele sociale. Rețeaua socială este un termen larg - după cum știți bine, există zeci de platforme sociale diferite, inclusiv Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și Pinterest. Toate aceste platforme permit brandului dvs. să creeze un cont gratuit, pe care îl puteți utiliza apoi pentru a începe să atrageți un public și să vă promovați conținutul. Puterea reală a rețelelor sociale este capacitatea de a atrage și de a reține o audiență; pe măsură ce publicul tău devine mai mare și mai pasionat de marca ta, fiecare promoție pe care o faci devine mai benefică pentru tine. De exemplu, atunci când Institutul de Marketing pentru Conținut trimite un tweet, acestea ajung la peste 180.000 de adepți.

(Sursa imaginii: Twitter)

• Marketing prin e-mail. Marketingul prin e-mail este un alt mijloc ieftin de a vă promova conținutul și, ca și rețelele de socializare, oferă rentabilități compuse. Pe măsură ce dezvoltați o reputație pentru furnizarea de conținut excelent, veți câștiga mai mulți abonați și, pe măsură ce baza de abonați crește, potențialul dvs. de promovare crește alături de acesta. Puteți utiliza e-mailul pentru a promova selectiv piese individuale ale blogului dvs. (cum ar fi un buletin informativ), pentru a promova un webinar sau o carte electronică viitoare, rotunjiți postările de top din conținutul dvs. de pe site sau din afara site-ului, completați cel mai bun conținut de la alți influențatori în industria dvs. sau faceți oferte de conținut exclusiv.
• Marketingul influențatorilor. Marketingul prin influență este o modalitate de a valorifica puterea influentă existentă a altor autorități din industria dvs. Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru, inclusiv colaborarea cu alte autorități pentru a produce conținut pe care fiecare dintre voi îl poate promova, promovarea încrucișată a materialelor dvs. sau chiar câștigarea unei mențiuni de la o personalitate cunoscută din industrie.
• Link-uri. Atât linkurile interne, cât și cele externe sunt valoroase în direcționarea traficului către cele mai importante materiale de conținut. Linkurile interne vă vor ajuta să vă direcționați mai mulți utilizatori către cele mai bune piese ale dvs., în timp ce strategia dvs. de construire a linkurilor de intrare poate spori autoritatea paginii și căutarea clasamentelor acelei piese (asigurați-vă că consultați și ghidul nostru pentru construirea de linkuri)
• Semne de carte sociale. Site-urile de marcare socială și alte comunități de conținut au fost special concepute pentru a găsi, colecta și afișa conținut din colțurile îndepărtate ale internetului. Trimiterea conținutului dvs. aici are un beneficiu potențial ridicat în ceea ce privește vizibilitatea, dar nu este tocmai fiabil.
• Publicitate cu plată. Publicitatea cu plată este una dintre modalitățile mai directe de a vă promova conținutul. Deși sunt, în mod obișnuit, un fan al strategiilor mai puțin costisitoare, mai organice, pe termen lung, precum cele pe care le-am menționat mai sus, publicitatea cu plată poate fi o măsură puternică pe termen scurt pentru a privi mai mult conținutul dvs.
• Transformări. În cele din urmă, vă puteți transforma conținutul în diferite medii, aplicații sau unghiuri pentru a genera un interes nou pentru acesta sau pentru a-l ajuta să atragă un segment diferit al publicului țintă.

În continuare, voi examina ce trebuie să faceți pentru a vă pregăti pentru strategia dvs. de promovare și îngrijire, deoarece veți avea nevoie de anumite elemente înainte de a începe să profitați la maximum de noul dvs. conținut. De acolo, voi aprofunda detaliile fiecăreia dintre metodele promoționale pe care le-am descris pe scurt mai sus.

Aranjand scena

Înainte de a vă excita prea mult în promovarea conținutului dvs., trebuie să puneți în funcțiune câteva structuri și elemente. De ce? În primul rând, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. poate fi promovat eficient - de exemplu, dacă linkurile dvs. nu funcționează sau dacă conținutul dvs. nu se încarcă corect, ați putea avea o problemă majoră. În al doilea rând, va trebui să facilitați difuzarea conținutului. Gândiți-vă la promovare ca la aprinderea unei scântei; ai nevoie de multă aprindere pentru a-l transforma într-un foc. În cele din urmă, va trebui să faceți câteva cercetări pentru a vă asigura că vă direcționați corect conținutul.

Asigurarea vizibilității conținutului

Să începem cu cel ușor: asigurându-vă că conținutul dvs. este vizibil.

• Alegerea conținutului potrivit. Nu fiecare conținut pe care îl produceți va merita efortul promovării, mai ales dacă îl plătiți cu publicitate plătită. Pentru eforturile dvs. promoționale, veți dori să dezvoltați cel mai bun conținut pe care îl puteți marca; acest lucru va maximiza potențialul său de acoperire. Dar, dincolo de asta, veți dori să alegeți subiecte care pot fi partajate în mod special, cum ar fi cele care formează o legătură emoțională cu cititorii dvs. și veți dori să vă asigurați că există un fel de cârlig, cum ar fi un titlu inteligent sau un vizual puternic componentă. Mai mult decât atât, dacă doriți ca postarea dvs. să aibă o durată de viață nedeterminată, veți dori să alegeți subiecte „veșnic verzi” care nu vor fi considerate niciodată depășite sau care nu vor mai fi relevante.
• Considerații de sincronizare. Vorbind de sincronizare, veți dori să vă sincronizați conținutul în mod corespunzător. Dacă rulați subiecte în stilul știrilor, va trebui să vă asigurați că toate eforturile dvs. promoționale sunt concentrate, în timp ce subiectul în sine este încă relevant.

Este posibil să aveți și conținut sezonier, care este relevant doar într-o anumită parte a anului; de exemplu, este posibil să aveți o serie de subiecte despre sezonul de cumpărături de sărbători. Dacă acesta este cazul, veți dori să distribuiți aceste posturi numai în acele perioade relevante ale anului, așa că păstrați-le separate. Dincolo de asta, încercați să valorificați noile tendințe, tehnologie, știri și informații pe măsură ce se lansează atunci când intenționați să vă sindicați și să distribuiți materialul.

• Compatibilitate browser și dispozitiv. Apoi, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se încarcă corect, pe toate browserele și dispozitivele, înainte de a începe distribuirea acestuia. Ultimul lucru pe care îl doriți este să împingeți un link către canalele dvs. de socializare numai pentru ca utilizatorii dvs. să ajungă confuzi la o pagină 404 sau o mizerie de încărcare necorespunzătoare a conținutului. Browserstack este o resursă excelentă aici; cu acesta, puteți simula modul în care orice pagină a site-ului dvs. web apare pe diferite dispozitive și browsere. Veți dori să acordați o atenție deosebită modului în care apar imaginile și videoclipurile dvs. și modul în care aspectul conținutului dvs. se schimbă de la dispozitiv la dispozitiv.

(Sursa imaginii: Browserstack)

• Optimizarea căutării. De asemenea, veți dori să vă asigurați că postările dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare. Am mai abordat elementele de bază ale optimizării la fața locului, așa că nu voi intra în prea multe detalii aici. Practic, veți dori să includeți cuvinte cheie și expresii puternice în tot articolul dvs., precum și în titlu, eticheta titlului, meta descrierea și orice etichete antet pe care le utilizați. În mod ideal, atunci când vă promovați conținutul, veți câștiga acțiuni și linkuri de intrare, ceea ce vă poate ajuta să obțineți un conținut mai ridicat în rezultatele căutării; dar luarea acestor măsuri de optimizare vă va asigura că conținutul dvs. obține vizibilitate pentru cuvintele cheie potrivite în rezultatele căutării organice.

Pictograme de socializare

Sunt întotdeauna uimit de cât de mulți oameni dor de această funcție de bază. Este ridicol de ușor să includeți pictograme de distribuire a rețelelor sociale pe site-ul dvs., deci nu există nicio scuză pentru a nu o face. Fiecare postare pe care o creați trebuie să aibă butoane de distribuire clare, proeminente, pe care utilizatorii dvs. pot face clic pentru a partaja materialul dvs. cu adepții lor. Aceasta nu este o strategie promoțională directă, deoarece nu veți fi cel care face treaba, dar ar trebui să le facilitați utilizatorilor cărora nu le deranjează să facă o parte din munca dvs. Includerea acestor butoane poate crește semnificativ numărul de persoane care ajung să-ți împărtășească postarea, ceea ce crește exponențial potențialul pe termen lung al piesei tale. Folosim un plugin pentru WordPress numit Social Warfare.

(Sursa imaginii: SEO.co)

Comentarii și interacțiuni pe pagină

Ca o altă adăugare ușoară, asigurați-vă că aveți o mulțime de oportunități pentru utilizatorii dvs. de a interacționa direct cu materialul dvs. La SEO.co, permitem comentarii la toate postările noastre de pe blog pentru a facilita și a încuraja discuțiile, iar site-ul dvs. ar trebui să facă și acest lucru. Cu cât generează mai multe discuții, cu atât va avea mai multă vizibilitate și va avea un impact mai mare asupra tuturor utilizatorilor care intră pentru prima dată.

Orice alte forme de interacțiune pe care le puteți include, cum ar fi teste interactive sau calculatoare, pot fi, de asemenea, benefice în asigurarea mai multor angajamente și partajări.

Cunoaște-ți publicul

În cele din urmă, înainte de a-mi îndrepta atenția asupra strategiilor și platformelor individuale pe care le veți folosi pentru a vă promova conținutul, vreau să subliniez importanța cunoașterii publicului dvs. Înainte de a merge mai departe cu strategia dvs. de promovare a conținutului, trebuie să știți exact cine sunt datele demografice vizate, ce tipuri de platforme utilizează, cum își găsesc conținutul și cum le puteți ajunge cel mai bine. Doar cu aceste informații veți putea alege cele mai eficiente platforme pentru a vă sprijini strategia. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți aici, SBA are câteva resurse excelente despre cum să efectuați cercetări de piață.

Având în vedere aceste cunoștințe și site-ul dvs. configurat pentru succes promoțional pe termen lung, să începem să disecăm strategiile care pot maximiza potențialul strategiei dvs. de conținut.

Sindicalizarea și implicarea în rețelele sociale

În primul rând, avem strategia la care aproape toată lumea se gândește mai întâi când vine vorba de promovarea conținutului: sindicarea social media.

De ce este atât de populară sindicalizarea rețelelor sociale? Deoarece este gratuit, relativ ușor de utilizat și oferă potențialul de creștere exponențială. Ideal atât pentru difuzările de conținut unice, cât și pe termen lung, încurajez foarte mult distribuția social media la un nivel minim pentru fiecare marcă. Să explorăm motivele și modul de utilizare eficientă a rețelelor sociale.

Alegerea platformelor potrivite

În primul rând, înțelegeți că rețelele sociale nu sunt o poartă magică către o vizibilitate mai mare și un public mai mare. Unele platforme vor conta pentru marca dvs. mult mai mult decât altele, iar dvs. depindeți de dvs. să decideți care sunt acestea. Nu este o decizie ușoară și nici nu este neapărat simplă, dar restrângerea domeniului dvs. de sindicalizare doar la platformele care sunt cele mai eficiente pentru marca dvs. vă poate ajuta să vă maximizați rentabilitatea în timp ce reduceți timpul pierdut.

• Considerații demografice. Primul dvs. job este să aruncați o privire asupra structurii demografice a fiecărei platforme și să eliminați orice platforme care nu se potrivesc bine pentru marca dvs. Există informații de bază, cum ar fi grupele de vârstă ale utilizatorilor (Snapchat, de exemplu, tinde să se îndoiască față de adolescenți și tineri), dar și mai multe informații comportamentale și calitative de luat în considerare (LinkedIn, de exemplu, este utilizat în cea mai mare parte de profesioniștii care lucrează). Alte platforme, cum ar fi Facebook, au un apel larg și merită urmărite pentru aproape orice afacere. Dacă sunteți în căutarea unei surse bune all-in-one pentru informații demografice pe rețelele sociale, Pew Research are o defalcare fantastică.

(Sursa imaginii: Pew)

• Care sunt obiectivele tale principale? Apoi, ia în considerare care sunt obiectivele tale principale, deoarece diferite platforme îți vor oferi diferite avantaje. De exemplu, dacă obiectivul tău principal este să-ți crești vizibilitatea mărcii, o platformă cu un potențial ridicat de acoperire și impact ar fi bună, așa că Instagram ar trebui să fie o prioritate majoră (datorită bazei de utilizatori și naturii sale vizuale de peste 400 de milioane). Dar dacă obiectivul dvs. principal este de a facilita implicarea și conversația, Instagram nu este o alegere bună - LinkedIn ar putea fi mai bun, deoarece este mai orientat spre interacțiunea bazată pe grup. Dacă încercați să obțineți mai mult trafic singur, o platformă precum Facebook sau Twitter, care se adresează defilării cu știri și faceți clic pe site-uri externe, este cea mai bună.
• Ce vrea publicul tău? De asemenea, veți dori să vă gândiți cum își găsește publicul conținutul și cum își folosește platformele de socializare. De exemplu, majoritatea tinerilor utilizatori de Instagram vor să folosească platforma pentru a vedea imagini interesante pe care prietenii lor le-au postat, pentru a se inspira creativ sau pentru a se distra în același timp cu o singură imagine sau videoclip. Probabil că nu este un loc bun pentru a vă promova cartea electronică în acest mod demografic.
• Ce fac concurenții tăi? Dacă v-ați gândit la punctele de mai sus și vă simțiți puțin blocat, nu vă faceți griji. Acestea sunt puncte extrem de conceptuale și nu oferă întotdeauna un răspuns clar. Una dintre cele mai bune modalități de a te inspira este să vezi exemple practice de oameni care se angajează deja în aceste strategii; iar cel mai bun mod de a face acest lucru este să te uiți la concurența ta. Faceți o listă cu unii dintre cei mai apropiați concurenți, de preferință unii despre care știți că se angajează într-o strategie de marketing de conținut. Aruncați o privire la modul în care își promovează conținutul pe rețelele sociale - în ce moduri sunt eficiente? În ce moduri sunt ineficiente?
• Ce ar completa acest tip de platformă? Dacă sunteți ca majoritatea companiilor, veți folosi mai multe platforme pentru a vă sprijini strategia de marketing pentru conținut, dar asta nu înseamnă că ar trebui să le folosiți pe toate în același mod. Gândiți-vă cu atenție la tipurile de conținut care ar funcționa cel mai bine pentru fiecare platformă. De exemplu, Pinterest și Instagram sunt pariuri sigure pentru orice lucru cu o componentă vizuală solidă, dar pot fi cel mai bine evitate pentru conținut pur bazat pe text.

Promovare inițială

După ce ați stabilit o strategie liberă și o bună înțelegere a tipurilor de promovare a conținutului pe care le veți urmări, puteți începe. În cele din urmă, există două modalități de a vă promova conținutul în sfera socială, iar prima este cu promovarea inițială. Cu această strategie, veți distribui un conținut nou publicului pentru prima dată.

• Vânzarea postării. După ce ați corectat postarea și ați publicat-o oficial pe site-ul dvs., este timpul să o duceți la publicul dvs. de pe rețelele sociale pentru a vedea ce părere au. Alegeți ce platforme doriți să utilizați și redactați o postare pentru fiecare dintre ele. Veți dori să includeți un link și cel puțin o imagine (sau un videoclip) cu fiecare; nu puteți obține trafic și cititori fără link, iar ratele de implicare tind să fie mai mari cu postările care au un element vizual. Este o tehnică obișnuită, dar leneșă, de a include pur și simplu titlul articolului ca deschizător - poate fi în interesul dumneavoastră să optimizați acest text pentru a vinde cu adevărat postarea. De exemplu, în loc de „X modalități de a-ți îmbunătăți promovarea conținutului”, îți poți tachina publicul cu ceva de genul: „Aceasta este ultima postare de care ai nevoie vreodată pentru strategia ta de promovare a conținutului - află cum o fac profesioniștii!” Ține minte publicul aici și asigură-te că fiecare platformă pe care postezi are ceva puțin diferit.
• Opțiuni automatizate. Este demn de remarcat faptul că există mai multe opțiuni automatizate pe care le puteți alege, care vă vor ajuta să vă promovați cel mai recent conținut instantaneu. De exemplu, NextScripts este un plugin WordPress care vă permite să vă împingeți cele mai recente postări de blog pe orice număr de platforme externe de social media instantaneu, fără a fi nevoie să vă gândiți la asta. Este un instrument excelent care vă ajută să vă amintiți acest pas important și s-ar putea acumula pentru a vă economisi ore de muncă. Asigurați-vă că aveți șansa de a edita postările înainte ca acestea să intre în direct.

(Sursa imaginii: NextScripts)

• „Creșteri” inițiale. Pur și simplu împingerea conținutului dvs. pe rețelele sociale ar trebui să fie suficientă pentru a-i oferi un pic mai multă vizibilitate - mai ales dacă aveți deja mii de adepți. Dar totuși, puteți folosi un „boost” suplimentar pentru a vă asigura că piesa dvs. generează un anumit impuls inițial. Există câteva opțiuni aici; de exemplu, puteți cere angajaților, prietenilor sau membrilor familiei dvs. să împărtășească postarea cu alții. Acest lucru vă va crește numărul de cote, făcând ca piesa să pară mai impresionantă și să vă conecteze instantaneu munca cu mii de ochi noi. De asemenea, puteți distribui munca prin orice canal de rețea socială de marcă personal pe care îl aveți, servind ca puncte de periferie, cum ar fi contul Twitter al CEO-ului sau alte conturi de social media ale angajaților.

Facebook vă permite să vă sporiți postările (la un preț), astfel încât acestea să ajungă la mai mulți dintre fanii dvs. și aceasta poate fi o modalitate excelentă de a obține un impuls inițial de sindicalizare cu publicul dvs.

Grupurile LinkedIn oferă un alt canal excelent pentru obținerea vizibilității inițiale. Începeți prin a vă alătura cât mai multor grupuri LinkedIn relevante pentru industria sau afacerea dvs. (începând cu momentul scrierii, limita este de 50 de grupuri pe cont). După ce sunteți acceptat în grupuri, participați la ele și adăugați conținutul dvs. la ele ca discuții.

Sindicare continuă

(Este un maraton, nu un sprint!)

Cealaltă cale pentru distribuirea rețelelor sociale este sindicarea continuă. Aici, veți reposta piesele de conținut mai vechi în mod recurent. Evident, conținutul mai nou este mai bun, dar distribuirea materialului dvs. vechi îl va ajuta să fie văzut de persoanele care l-au ratat prima dată și ar putea reaprinde interesul pentru conceptele dvs. mai vechi. În plus, trebuie să postați aproape constant dacă doriți să rămâneți relevant în social media - iar arhiva dvs. de conținut vă poate ajuta să faceți acest lucru.

• Considerații de sincronizare. Există câteva tipuri de considerații de sincronizare pe care trebuie să le aveți în vedere aici. În primul rând, nu este o idee bună să publicați cel mai recent material în ziua următoare după ce l-ați promovat inițial. În schimb, așteptați cel puțin două săptămâni, de preferință o lună sau mai mult, înainte de al distribui din nou. Acest lucru vă va ajuta să evitați apariția prea repetitivă. Retrimiterea conținutului pe rețelele sociale este benefică, dar trebuie făcută strategic.

(Sursa imaginii: Kissmetrics)

În al doilea rând, va trebui să vă asigurați că fluxurile dvs. de postări de conținut sunt temporizate corespunzător pentru fiecare platformă. De exemplu, utilizatorii dvs. de Twitter probabil nu ar deranja să vă vadă postând de cinci ori pe zi sau mai mult, dar utilizatorii dvs. de Facebook nu ar fi aproape la fel de mulțumiți de asta. Găsiți un ritm care funcționează pentru publicul dvs. și platforma de alegere.

(Sursa imaginii: Kissmetrics)

• Redenumire și reformulare. Pentru a părea mai proaspăt și mai puțin repetitiv, este o idee bună să vă redenumiți munca sau cel puțin să o reformulați într-un alt context. De exemplu, exemplul meu din secțiunea anterioară a condus la un articol cu ​​expresia „acesta este ultimul post de care veți avea nevoie vreodată pentru strategia dvs. de promovare a conținutului - aflați cum o fac profesioniștii!” Ajustându-l la ceva de genul „Strategia dvs. de promovare a conținutului este pe cale să fie transformată - verificați aceste noi tactici uimitoare!” va genera mai mult interes și mai puține ochi.

Promovare vizată

În funcție de obiectivele și publicul dvs., este posibil să puteți viza persoane, evenimente sau oportunități specifice din strategia dvs. de promovare a conținutului. Acestea pot fi aplicate eforturilor dvs. inițiale sau continue de promovare.

• Moment special. Puteți alege să rețineți promovarea unei anumite piese până când trece o anumită perioadă de timp sau până când se schimbă ceva. De exemplu, conținutul sezonier, așa cum am menționat anterior, are o performanță remarcabil mai bună atunci când este promovat în sezonul prevăzut. De asemenea, este posibil să dezgropați o postare mai veche care a devenit relevantă recent din cauza unui eveniment de știri sau a unei noi dezvoltări în industria dvs.
• Direcționarea către public. Unele platforme, inclusiv Facebook, oferă modalități speciale de a viza anumite segmente de public cu distribuția dvs. De exemplu, Facebook oferă o caracteristică de direcționare unică, care vă permite să vă restrângeți potențialii cititori în funcție de factori precum vârsta, locația geografică sau chiar anumite interese (la fel cum ați face într-o campanie publicitară). asigurați-vă că profitați de acest lucru când puteți.
• Etichete. De asemenea, puteți utiliza hashtaguri pe platforme precum Facebook, Twitter și Instagram. Hashtag-urile sunt menite să clasifice postările și să le facă mai căutabile, cu intenția periferică de a ajuta la promovarea evenimentelor sau tendințelor speciale. Utilizându-le în postările dvs., veți face conținutul dvs. potențial mai vizibil pentru public. Cu toate acestea, nu poți doar să introduci hashtaguri în postările tale la întâmplare; asigurați-vă că înțelegeți ce înseamnă și că le utilizați în mod corespunzător sau vă puteți afecta reputația mai mult decât să o sporiți.

Încurajarea discuției

Pe rețelele de socializare, veți dori, de asemenea, să vă alocați timp pentru a declanșa discuții. A avea mai mulți utilizatori care vorbește despre postarea dvs. va atrage mai multă atenție asupra acesteia, deoarece probabil se va clasa mai sus în fluxurile de știri ale abonaților și va deveni vizibil pentru adepții extinși ai persoanelor implicate în discuție. Iată trei moduri de a face acest lucru:

• Dezbatere scânteie. Prima dvs. opțiune este să declanșați o dezbatere - și știți că Internetul iubește o dezbatere bună. Ca măsură de primă linie, puteți scrie și sindicaliza subiecte care pot fi discutate în mod natural, cum ar fi poziții puternice cu privire la evoluția industriei sau (dacă sunteți respectuos în acest sens) probleme politice și economice. De asemenea, ai putea pune o întrebare mulțimii, chiar și una simplă de genul „ce crezi?” pentru a face oamenii să vorbească. Asigurați-vă că vă implicați și voi în discuție.
• Încurajați anecdotele. De asemenea, puteți solicita mulțimii anecdote sau exemple care confirmă sau refuză rezistența materialului dvs. Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți propria înțelegere a subiectului. De exemplu, dacă postați „X modalități de a vă îmbunătăți promovarea conținutului”, vă puteți întreba „ce metode de promovare a conținutului ați găsit cel mai de succes?”
• Cereți feedback. În cele din urmă, la un nivel meta, puteți cere utilizatorilor feedback. O întrebare simplă de genul „ce ați părut voi despre ultimul nostru webinar?” vă poate aduce instantaneu o serie de comentarii ale utilizatorilor (cu condiția să fie suficient de impactant). Acest lucru nu numai că va aduce mai multă atenție materialului dvs., ci vă va oferi critici utile pentru a le încorpora în următoarea dvs. piesă.

Iată-l - promovarea pe rețelele sociale și hrănirea pe scurt. Există multe de învățat despre eforturile dvs. de socializare și fiecare afacere va fi unică, așa că urmăriți cu atenție pulsul strategiei dvs. și nu vă fie teamă să faceți ajustări.

Marketing prin e-mail

Următoarea dvs. metodă este una la fel de ieftină, cu o cale similară creșterii potențiale. Începeți să colectați abonați pentru buletinul dvs. de e-mail pe părțile laterale și subsolul site-ului dvs. web. Cu cât aveți mai mulți abonați, cu atât va fi mai puternic acest canal de distribuție.

În esență, aveți două unghiuri potențiale pentru marketingul prin e-mail; buletine informative regulate sau oferte exclusive. Simțiți-vă liber să includeți ambele unghiuri în aceeași explozie de e-mail, să le acoperiți separat sau să acoperiți doar unul sau altul.

Buletine informative periodice

Ideea din spatele unui buletin informativ obișnuit este de a prelua fragmente de conținut, probabil de pe blogul dvs. de pe site, și de a le promova printr-o explozie ocazională prin e-mail. Acest lucru va spori vizibilitatea conținutului dvs. și va oferi abonaților dvs. - care sunt deja familiarizați cu marca și conținutul dvs. - șansa de a citi, de a partaja și de a interacționa cu ei. De exemplu, luați în considerare această explozie de e-mail care a promovat una dintre postările noastre recente pe blog:

• Sincronizare. Există diverse studii care sugerează că calendarele diferite pentru buletinele informative prin e-mail sunt „cele mai eficiente”, dar, după cum probabil puteți ghici, răspunsul va fi diferit pentru fiecare marcă. De exemplu, dacă faceți doar o postare nouă pe lună, nu are prea mult sens să trimiteți un buletin informativ săptămânal, dar dacă publicați conținut nou de mai multe ori pe zi, o dată pe săptămână s-ar putea să nu fie suficient gestionează tot conținutul. Gândiți-vă bine, deoarece veți dori să fiți consecvenți, astfel încât abonații dvs. să vină să învețe la ce să vă așteptați. De asemenea, puteți trimite diferite tipuri de buletine informative, cum ar fi săptămânal și lunar, pentru a vă menține abonații actualizați.
• Criterii de selecție. Va trebui să includeți cel puțin o postare în buletinul dvs. informativ, evident, dar, în general, veți dori să includeți o mână - poate trei până la cinci, cu o postare care ocupă locul central. Ce postări ar trebui să includeți? Care ar trebui să primească o facturare de top? Ați putea opta pentru a susține cel mai nou post mai mult decât celelalte, într-un efort de a-i oferi mai mult „oomph” inițial, sau ați putea opta pentru a promova conceptul pe care îl considerați cel mai puternic. Cu toate acestea, vă încurajez să susțineți postarea care a văzut deja cele mai înalte niveluri de implicare - este cea cu cel mai mare potențial. At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• Active bloggers. One of the best ways to find an appropriate influencer is to search for active bloggers who have major followings. You can find these bloggers by searching for them directly via your topic of interest (on the web or on social media), or by finding them listed in directories or industry lists. Alternatively, you can use a tool like BuzzSumo to do extensive content and influencer research, and target individuals based on their respective influence scores.

(Sursa imaginii: BuzzSumo)

• Rezolvarea problemelor. Ca parte a unei abordări de sus în jos, puteți parcurge blogul unui influencer și să notați domeniile în care conținutul lor pare insuficient sau în care adepții lor au nevoie de mai multe informații. Puteți găsi chiar și influenții / scriitorii înșiși menționând în mod explicit cum își doresc să aibă mai multe informații într-o anumită zonă. Dacă puteți interveni și furniza aceste informații sau puteți rezolva o problemă pe care influențatorul sau audiența lor o are, veți avea acces rapid la vizibilitate și puteți garanta aproape că piesa dvs. va fi promovată într-un fel.

Găsirea părților interesate cunoscute poate fi valoroasă, dar este și oarecum limitativă; prin natura sa, veți fi mai restrâns în ceea ce privește persoanele pe care le puteți contacta și poate că va trebui să vă adresați influenților unul câte unul, înăbușindu-vă potențialul cel puțin ușor.

Colaborarea și schimbul

O opțiune finală pe care o aveți în lucrul cu influențatori este formarea unui fel de parteneriat. În unele cazuri, acest lucru se va manifesta ca o co-autorie, iar în altele va fi doar un schimb de favoruri, dar în orice mod veți lucra direct cu un influencer asupra materialului care vă promovează ambele conținut (sau vă oferă ambele conținut pe care îl puteți produce apoi).

• Cercetări reciproce. O opțiune este să vă puneți în comun resursele și să lucrați împreună la un produs final, cum ar fi o piesă de cercetare originală. Un exemplu excelent în acest sens este studiul de conținut pe care Moz și BuzzSumo l-au publicat la sfârșitul anului trecut, analizând linkurile și partajările generate de peste un milion de piese de conținut. Acesta este un exemplu de întâlnire a doi influenți din industrie, fiecare cu o mulțime de resurse și adepți, așa că, dacă doriți să lucrați cu un influențator înainte de a vă câștiga propria reputație, va trebui să aduceți ceva valoros la masă - concept original sau ceva unic pe care nimeni altcineva nu îl poate oferi.
• Interviuri. Interviurile sunt o formă mult mai simplă de conținut care este oarecum ușor de produs. Sperăm că voi doi puteți intra în aceeași cameră, dar dacă nu, interviurile audio pot fi la fel de populare ca interviurile video. Veți scrie o serie de întrebări în prealabil, intervievând influențatorul (și sperăm că veți obține răspunsuri sincere) și, după ce va fi finalizat, amândoi veți avea un interes personal în partajarea lucrării finalizate cu adepții respectivi. Este o formă de conținut câștigător.
• Postări de oaspeți. Devenind și mai simplu, puteți întreba un influencer major dacă puteți contribui cu un conținut la blogul său. Mulți bloggeri activi ar dori oportunitatea de a găzdui o voce nouă în fluxul lor de conținut și veți obține beneficiile unei vizibilități și reputații suplimentare prin asociație. Va trebui doar să lansați o idee utilă, originală, în concordanță cu marca lor și valoroasă pentru publicul țintă. Dar nu uitați că postările de invitați funcționează în ambele sensuri - ați putea cere, de asemenea, unui influencer să furnizeze o postare de invitat pe blogul dvs., mai ales dacă aveți deja un cititor activ.
• Acorduri de schimb. După ce ați dezvoltat o relație informală cu un influencer, puteți dezvolta acorduri de schimb tacit. De exemplu, fiecare dintre oaspeți ar putea să posteze ocazional pe blogurile celuilalt sau s-ar putea să vă distribuiți reciproc conținutul în mod regulat. Aici există un beneficiu reciproc puternic.

Există două avantaje uriașe ale acestei metode de marketing pentru influențare pentru sprijinirea conținutului. În primul rând, vă oferă automat conținut nou, cu un sistem de promovare deja instalat. Cine nu vrea asta? În al doilea rând, această metodă de lucru se pretează în mod natural parteneriatelor și relațiilor continue. Cu acesta în loc, veți putea obține cel puțin un factor de influență în colțul dvs. și puteți lucra cu ei la o serie de proiecte în viitor.

Linkuri de intrare și linkuri interne

O altă modalitate de a maximiza performanța conținutului dvs. este prin crearea de linkuri - atât link-uri externe îndreptate înapoi către domeniul dvs., cât și link-uri interne din propriile bloguri, referindu-vă la celelalte postări. Primul este conceput pentru a crește clasamentul de căutare organică a conținutului dvs., trimițând mai mult trafic. Acesta din urmă este conceput pentru a vă menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp, în timp ce îi direcționează către conținutul dvs. cel mai performant (fără a menționa îmbunătățirea în continuare a SEO-ului dvs. pe site).

Construirea de legături moderne poate fi descrisă ca fiind formată din două strategii principale: atragerea de legături în mod natural cu conținut excelent și construirea de legături manual. Deoarece atragerea legăturilor în mod natural este o combinație între producerea de conținut excelent și promovarea acestuia (care este punctul central al acestui ghid), va trebui să implementați un program manual de construire a legăturilor.

Exploatarea legăturilor interne

Din fericire, legăturile interne sunt o afacere mult mai simplă decât construirea manuală a legăturilor. Deoarece aceste link-uri nu transmit PageRank de la un domeniu la altul, acestea sunt tratate cu mai puțin control decât linkurile off-site. În cea mai mare parte, acestea sunt destinate să servească drept instrumente de navigație, oferind utilizatorilor șansa de a găsi cu ușurință celelalte postări și, de asemenea, să ajute Google să înțeleagă relațiile dintre paginile dvs. interne.

Link-urile interne sunt o modalitate excelentă de a încuraja utilizatorii de pe site-ul dvs. web către cel mai nou conținut pentru a obține ochi asupra acestuia, împreună cu comentariile, partajările și angajamentele care îl vor ajuta să înflorească.

Cu legăturile interne, nu există multe reguli de respectat. Trebuie doar să faceți legătura, după caz, cu alte postări pe care le-ați scris atunci când credeți că vor adăuga valoare. De exemplu, aruncați o privire la ultimele paragrafe și veți observa cum am inclus link-uri interne către alte conținuturi pe SEO.co.

Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, puteți utiliza un plugin precum SEO Smart Links pentru a conecta automat anumite cuvinte sau fraze la conținutul dvs. dinamic, pe tot site-ul dvs. web. De asemenea, este o idee bună să adăugați linkuri către noul dvs. conținut de la alte postări din aceeași categorie.

Puteți utiliza HelloBar sau OptinMonster (ambele fiind instrumente uimitoare) pentru a crea bare statice, ferestre de tip pop-up, ferestre de tip pop-up și casete modale care se afișează vizitatorilor pe baza oricăror criterii pe care le alegeți (ora pe site, pagina fiind în prezent vizualizate, sursă de recomandare etc.). Acesta poate fi un mod fantastic de a crea mesaje specifice, direcționate sau chiar pe întreg site-ul, bannere, îndemnuri sau anunțuri către vizitatorii dvs. pentru a atrage vizitatorii către orice conținut doriți să promovați.

Comunități de conținut și marcaje sociale

În continuare, să aruncăm o privire asupra modului în care comunitățile de conținut și site-urile de marcare socială vă pot ajuta să vă promovați conținutul. Acestea sunt două concepte diferite, dar le leag pentru că au un scop similar; există comunități de conținut pentru a ajuta creatorii de conținut să își prezinte și să-și promoveze materialul (servind în același timp ca portal de descoperire a conținutului către non-creatori), în timp ce site-urile de marcare socială se referă la colectarea și gestionarea linkurilor „marcate” către site-uri interesante. Ambele implică utilizatorii care trimit conținut într-o locație centrală, care poate fi navigată și accesată de un public înfometat de conținut. Această configurație se pretează perfect mărcilor care încearcă să genereze mai multă atenție pentru anumite conținuturi de pe site-urile lor.

Considerații generale pentru marcarea socială

Înainte de a vă implica în ambele tipuri de site-uri de trimitere, trebuie să aveți în vedere câteva aspecte și cele mai bune practici:

• Cunoaște-ți publicul. Fiecare site comunitar de marcaje sociale și conținut va avea propria comunitate colectivă de adepți și cititori. Fiecare site va avea diferite domenii de specialitate, așteptări diferite și, cel mai important, forme diferite de etichetă. În site-urile mai mari, veți găsi că comunitățile se autoreglează în conformitate cu anumite standarde de producție. Dacă generați orice fel de avantaj, trebuie să vă conectați la aceste cercuri și să aflați exact ce îi face pe acești utilizatori să bifeze. Trimiteți conținut numai dacă credeți că este potrivit pentru publicul dvs.
• Nu vă promovați niciodată. Majoritatea acestor comunități se încruntă asupra persoanelor, sau mai ales a companiilor, care trimit conținut cu singura intenție de a-și promova marca. Utilizatorii se bazează pe aceste site-uri pentru a găsi conținut autentic, interesant și, dacă simt că sunt spamați sau publicizați, veți vedea o puternică reacție negativă din partea utilizatorilor - adică dacă nu sunteți marcat cu roșu și interzis de la bun început.
• Înțelegeți curba. De asemenea, trebuie să fiți pregătiți pentru curba de vizibilitate inerentă majorității acestor site-uri și comunități. Dacă începeți să deveniți popular, există șansa ca conținutul dvs. să devină viral; devenirea virală într-o comunitate masivă ar putea genera sute de mii până la milioane de noi vizitatori. Cu toate acestea, este incredibil de puțin probabil ca conținutul dvs. să devină viral și, dacă nu, veți câștiga puțin sau nimic. Este aproape ca și cum ai juca la loterie, dar cel puțin nu există niciun cost în cumpărarea biletului, în sine. Deci, ai putea la fel de bine să mergi pentru asta.

Pentru a ilustra unele dintre aceste cele mai bune practici și pentru a oferi direcții pentru campania dvs. potențială, să aruncăm o privire la o mână de exemple din fiecare domeniu:

A da peste

În primul rând, avem site-ul de marcare socială StumbleUpon. În loc să fie găzduit pe un singur site, StumbleUpon le permite utilizatorilor să navigheze pe web așa cum ar face în mod normal și să semneze site-urile și paginile care le atrag. Puteți clasifica aceste semne de carte în funcție de interes, apoi puteți răsfoi interese specifice pentru paginile aleatorii trimise de alți utilizatori. Un sistem de vot în sus și în jos contribuie la creșterea circulației paginilor care sunt convenite în mod colectiv ca fiind valoroase și elimină cele care nu sunt. Acesta este un mod bun de a indexa o parte din conținutul dvs., dar numai dacă apelează la o nișă specifică.

(Sursa imaginii: StumbleUpon)

Reddit

Reddit este un site popular de descoperire a conținutului și marcare socială. Similar cu StumbleUpon, utilizatorii pot trimite pagini pe care le consideră interesante, apoi pot naviga și vota în sus sau în jos conținutul pe care îl întâlnesc. Dacă puteți ajunge până la prima pagină a Reddit, vă puteți aștepta la un volum de trafic care ar putea să vă blocheze în întregime site-ul; cu toate acestea, acest lucru este extrem de greu de realizat. În schimb, este mai bine să vă trimiteți conținutul și să vă angajați cu utilizatorii într-unul dintre numeroasele „sub-Reddits” ale Reddit dedicate intereselor de nișă.

(Sursa imaginii: Reddit)

Mediu

Medium este o comunitate de conținut, dar cu o istorie lungă și o bază mare de utilizatori. Dacă tocmai începeți să vă dedicați marketingului de conținut sau comunităților de conținut, este un loc bun pentru a începe. Din nou, cu cât vizezi un public mai specific, cu atât mai bine.

(Sursa imaginii: mediu)

Acestea nu sunt singurele site-uri de marcare socială sau de comunitate de conținut de acolo - nu dintr-o clipă - dar sunt exemple bune care vă pot ajuta să faceți brainstorming și, eventual, să începeți această aripă de promovare a conținutului.

Publicitate cu plată

În general, evit să recomand publicitate plătită pentru marketing online și nu doar pentru că conduc o firmă de marketing de intrare; deoarece toate testările pe care le-am făcut nu am reușit niciodată să generez un ROI pozitiv din anunțurile plătite. Nu sunt expert, dar chiar și după ce am angajat experți în publicitate plătită, pur și simplu nu a funcționat niciodată pentru afacerea mea.

Pentru unii, publicitatea cu plată pe clic poate genera un ROI pozitiv, dar acel ROI este limitat și legat direct de suma pe care o plătiți. De fapt, publicitatea cu plată este inerent temporară; atâta timp cât continuați să plătiți pentru aceasta, veți putea vedea o revenire liniară a traficului. Marketingul de intrare, pe de altă parte, se bazează pe crearea de active permanente și pe creșterea agravată, ceea ce înseamnă că rentabilitatea investiției dvs. de marketing online ar putea crește la nesfârșit și chiar dacă vă reduceți cheltuielile, veți continua să profitați în continuare de beneficii.

Acestea fiind spuse, publicitatea plătită poate fi folosită ca o modalitate de a vă promova conținutul - mai ales dacă tot ce căutați este un impuls pe termen scurt sau pentru a „însămânța” noul dvs. conținut cu globi oculari. Dacă alegeți să utilizați publicitate cu plată pentru promovarea conținutului, vă încurajez să vă acoperiți pariurile cu o serie de alte investiții pe termen lung în vizibilitatea mărcii dvs.

Opțiuni pentru publicitatea cu plată

Aveți câteva opțiuni principale atunci când vine vorba de utilizarea publicității plătite pentru a vă sprijini strategia de marketing pentru conținut:

• Construiți o pagină de destinație pentru o piesă majoră. Acesta este cel mai bine utilizat pentru conținut important, important, cum ar fi cărți electronice sau rapoarte despre cercetarea dvs. originală. Conceptul este de a crea o pagină de destinație dedicată, oferind conținutului dvs. ca un material digital care poate fi descărcat în schimbul unor informații personale (inclusiv o adresă de e-mail, pe care o puteți alimenta apoi în strategia dvs. de marketing prin e-mail). Acest lucru este eficient deoarece promovează valoarea piesei dvs. de referință și câștigă mai mulți abonați pentru buletinul dvs. de e-mail simultan. Deoarece vă bazați pe trafic nou și abonați noi pentru a maximiza valoarea aici, publicitatea cu plată poate fi extrem de benefică.
• Direcționați traficul către un ghid sau raport. De asemenea, puteți utiliza publicitate cu plată pentru a direcționa traficul către o anumită pagină a site-ului dvs., mai ales dacă servește drept ghid sau tutorial. În acest caz, puteți viza în mod specific interogările de căutare sau utilizatorii care implică necesitatea unui astfel de ghid, garantând un nivel de relevanță pentru publicul dvs. De asemenea, ați putea face publicitate unui nou raport pe care l-ați generat dacă conține unele cercetări originale; deoarece informațiile dvs. vor fi sensibile la timp, merită creșterea temporară plătită.
• Legături indirecte. Desigur, ați putea folosi și publicitate plătită pentru a atrage oamenii pe site-ul dvs. principal sau pe o pagină de contact sau o pagină de destinație care promovează pur și simplu marca. Acest lucru nu va crește traficul sau vizibilitatea pentru conținutul dvs. direct, dar ar putea conduce indirect mai mulți oameni la blogul dvs. după ce sunt inspirați să cerceteze compania dvs., la fel cum ați putea fi motivați să vă cercetați concurenții.

Există sute de opțiuni pentru publicitate plătită pe web și chiar mai mult dacă numărați marketingul afiliat și anunțurile banner generale. Dar, din motive de concizie, voi recomanda doar două platforme puternice pentru campania dvs. și probabil puteți ghici care sunt acestea - Google și Facebook.

Google AdWords

Google AdWords a fost numele de bătut în publicitate de mulți ani și nu este de mirare de ce. Are câteva avantaje majore ca platformă de publicitate:

(Sursa imaginii: Google)

• Volum. Practic, toată lumea pe care o cunoașteți folosește căutarea Google zilnic. Motorul de căutare găzduiește miliarde de căutări în fiecare zi și chiar și cele mai ciudate cuvinte cheie de nișă sunt capabile să genereze sute de afișări zilnic.
• Specificitatea cuvântului cheie. Instrumentele Google de cercetare a cuvintelor cheie vă permit să fiți extrem de specific în ceea ce privește persoanele vizate. Selectând fraze de cuvinte cheie foarte specifice, vă puteți asigura o potrivire relevantă pentru conținutul dvs.

Reclame Facebook

Pe de altă parte, Facebook și-a dezvoltat propria platformă de publicitate într-un mod care provoacă Google o serie de avantaje unice:

(Sursa imaginii: Facebook)

• Public. Google are o mulțime de date de căutare, dar Facebook colectează date despre oameni. Le cunoaște structura demografică, prietenii, gusturile și antipatiile și chiar unele dintre comportamentele și tendințele lor personale. Puteți viza acești factori cu o specificitate extremă, eliberându-vă de controlul cuvintelor cheie.
• Concurență și buget. Deși participarea la anunțuri pe Facebook crește din ce în ce mai mult, nu este încă la fel de competitivă ca Google AdWords. Asta înseamnă că, în general, veți plăti prețuri mai mici pentru anunțurile dvs. și veți întâmpina o concurență mai redusă.
• Abordabilitate. Deși aceasta este o chestiune pur subiectivă, am constatat că majoritatea oamenilor consideră că platforma de publicitate Facebook este mai accesibilă sau mai ușor de învățat decât Google AdWords, care are o curbă de învățare definită pentru utilizarea sa.

În afară de reclame plătite, o altă caracteristică pe care am menționat-o mai devreme, dar care merită o altă mențiune, este promovarea postării pe Facebook. Facebook a arătat un model de schimbare a algoritmului său pentru a reduce vizibilitatea conținutului postat pe paginile mărcii, într-un efort de a determina brandurile să plătească pentru vizibilitate în fluxurile de știri. Functioneaza. Acestea fiind spuse, mărcile pot plăti pentru a-și spori conținutul pentru fanii lor și este relativ ieftin, în ceea ce privește anunțurile plătite.

Google și Facebook au fiecare propriile avantaje și dezavantaje, deci depinde de dvs. și de natura conținutului dvs. să decideți care este cel mai bun pentru campania dvs. S-ar putea chiar să alegi să le folosești pe ambele!

Pași, reporniri și revizuiri

În această secțiune, vreau să vorbesc despre diferitele moduri în care vă puteți transforma conținutul pentru a-i susține creșterea și vizibilitatea. Aproape toate strategiile pe care le-am menționat până acum s-au referit la preluarea conținutului dvs., neschimbată, și generarea unei atenții mai mari pentru acesta. Acum, vreau să vă gândiți la schimbarea conținutului în sine pentru a sprijini creșterea acestuia; gândiți-vă la asta ca la diferența dintre plasarea de reclame imobiliare pentru a vă vinde casa și îmbunătățirea casei dvs. pentru a spori atractivitatea acesteia. Ambele strategii vor avea ca rezultat o probabilitate mai mare de vânzare mai mare, dar adoptă o abordare diferită și, în multe moduri, se completează reciproc.

Conținut ca parte a unei serii

Prima dvs. opțiune este să vă transformați conținutul într-o serie; cu alte cuvinte, veți lua ideea sau formatul primului post și îl veți extinde într-o serie de postări diferite. Acest lucru este cel mai eficient atunci când aveți un subiect despre care știți că a funcționat bine - noi părți ale seriei pot valorifica această popularitate, obținând simultan o vizibilitate mai imediată și susținând atât trecutul, cât și viitorul seriei de conținut. Există câteva modalități prin care puteți face acest lucru.

• Componente individuale. Ați putea să luați subiectul general și să îl aplicați la subiecte mai specifice sau să schimbați focalizarea specifică a unui articol cu ​​un alt focalizat.
• Caracteristici regulate. De asemenea, ați putea crea o funcție obișnuită care să păstreze un anumit concept, idee sau format în mai multe postări. Cel mai bun mod de a descrie acest lucru este printr-un exemplu - deci luați seria Whiteboard de Vineri a lui Moz. În fiecare vineri, Rand Fishkin sau un alt expert Moz folosește note de tablă albă și doodle, împreună cu un monolog vorbit pentru a descrie și explora unele subiecte specifice legate de SEO și marketingul de conținut. Din nou, datorită consistenței sale, fiecare postare nouă adaugă valoare tuturor postărilor care au venit înainte și tuturor postărilor care vor veni după ea.

(Sursa imaginii: Moz)

• A profita. Indiferent ce fel de unghi alegeți pentru seria dvs., adevărata putere a unei serii stă în reflecție și anticipare. De fiecare dată când creați o postare nouă, încercați să generați anticipare pentru următoarea dvs. postare cu o tease sau o previzualizare și conectați-vă la lucrările anterioare din serie.

Actualizarea cu informații noi

În loc să țineți pasul cu o serie în desfășurare, puteți susține una dintre postările dvs. mai vechi, pur și simplu actualizându-l cu informații noi. De exemplu, dacă ați realizat un sondaj în industria dvs. în 2015 în această perioadă, de ce să nu efectuați un sondaj similar în 2016 pentru a vedea ce s-a schimbat și ce nu?

În unele contexte, aceasta poate servi ca o serie pe termen lung, actualizată anual în loc de lunar. Dar în alte contexte, aceasta ar putea servi ca o formă de corecție jurnalistică, sau chiar includerea de noi anecdote și argumente. Efectuarea unei editări noi pentru o piesă mai veche vă oferă o scuză pentru a comercializa și distribui acea piesă din nou.

Revizuirea ca o continuare

Această tactică este excelentă pentru orice fel de postare care privește spre viitor. Scriu multe despre „viitorul marketingului de conținut” și „viitorul SEO” și voi fi primul care recunosc că, deși unele dintre predicțiile mele sunt la fața locului, unele dintre ele nu sunt aproape de a lovi semnul. Revizuirea unei piese mai vechi cu o nouă analiză, cum ar fi verificarea pentru a vedea care dintre predicțiile tale s-au împlinit, este o modalitate de a asculta materialele mai vechi, dar, de asemenea, arată transparența publicului, ceea ce generează încredere.

Transformându-se într-un nou mediu

Ca o altă metodă de transformare, puteți lua un conținut care există ca un mediu și îl puteți transforma într-un alt mediu. În unele cazuri, cum ar fi transcrierea video, aceasta va însemna pur și simplu refacerea materialului într-o altă formă, dar în alte cazuri, cum ar fi generarea unui infografic din datele de cercetare, acest lucru va necesita mult mai multă investiție și creativitate.

Crearea conținutului dvs. într-un mediu nou vă permite să vizați noi segmente de public, deoarece unele porțiuni ale populației au preferințe de conținut diferite decât altele. Este deosebit de util în direcționarea unor noi platforme și canale de sindicalizare, cum ar fi generarea unui infografic, astfel încât să puteți profita de Instagram.

• Transcrierea textului. Dacă conținutul dvs. original este doar vizual sau audio, puteți crea o transcriere scrisă pentru a o include. Acest lucru nu va deschide neapărat ușile către noi canale de sindicalizare, dar vă va ajuta să vă optimizați pagina pentru SEO și să serviți persoanelor cu deficiențe de auz.

(Sursa imaginii: TED)

• Imagini. Traducerea conținutului în imagini statice poate fi descurajantă, în funcție de gradul de efort pe care alegeți să îl depuneți. Traducerea volumelor de date într-o singură imagine digerabilă necesită imaginație și muncă semnificative, dar nu trebuie întotdeauna să mergeți atât de departe; vă recomandăm să oferiți doodle simple care să ilustreze conceptele și ideile dvs. Mă refer de multe ori la lucrările lui Tim Urban la WaitButWhy.com ca exemple, pentru că este un agent de marketing de conținut natural. Dar uitați-vă la aproape oricare dintre postările sale și veți vedea grafice, diagrame și desene animate prostești care ilustrează puncte și oferă claritate gândurilor sale scrise. Mergeți la postarea sa despre crionică și derulați în jos pentru a vedea câteva exemple despre modul în care folosește diagrame și ilustrații în postările sale bazate pe text.
• Audio. Audio este un alt format valabil întotdeauna. Dacă aveți un interviu video, de exemplu, luați în considerare oferirea acestuia ca fișier MP3 descărcabil pe site-ul dvs. web. Dacă produceți o piesă remarcabilă de conținut scris, luați în considerare înregistrarea dvs. citind-o cu voce tare și oferindu-o ca fișier audio.
• Video. Producerea unui videoclip dintr-un alt mediu este probabil cea mai intensă transformare din această listă, dar având în vedere popularitatea din ce în ce mai mare a formatelor vizuale, merită să te chinui. Dacă abia începeți, încercați să utilizați Microsoft PowerPoint pentru a crea o punte de diapozitive care să vă rezume conținutul, apoi înregistrați sunetul pentru fiecare diapozitiv (care poate fi vocea dvs. utilizând un microfon), apoi convertiți prezentarea într-un videoclip folosind nativul PowerPoint capacitate de conversie.
• Webinar. În timp ce utilizați PowerPoint, creați un webinar. De fapt, dacă ați creat un pachet de diapozitive și ați înregistrat deja un videoclip, aveți un webinar! Puteți prezenta seminarul web unui public live sau îl puteți înregistra și reda înregistrarea unui public live. Alegerea este a ta! După ce seminarul web live s-a încheiat, asigurați-vă că îl faceți descărcabil / accesibil prin intermediul site-ului dvs. web, astfel încât persoanele care l-au ratat să îl poată urmări în continuare.
• SlideShare. După ce ați creat o punte de diapozitive, postați-o în Slideshare pentru o acoperire ulterioară.
• PDF. Posibil una dintre cele mai simple transformări din această listă, puteți să vă convertiți postările de blog în fișiere PDF descărcabile, pentru a le face disponibile ca resurse independente, mai degrabă decât ca pagini web pentru a le naviga. Pentru un exemplu în acest sens, aruncați o privire la ghidul nostru pentru construirea de legături. În partea de sus a postării, veți observa că avem un mesaj care indică faptul că postarea poate fi descărcată sub forma unei cărți electronice PDF. Puteți converti documente Microsoft Word în fișiere PDF în mod nativ sau puteți găsi un designer (utilizând Upwork sau o altă piață independentă) pentru a crea unul pentru dvs.

Antologizând

Ultimele două metode de transformare pe care le voi explora sunt opuse conexe. Primul este antologizarea, procesul de reunire a mai multor posturi pentru a forma o singură unitate. Există două opțiuni principale pentru acest lucru:

• crearea de cărți electronice. Ați putea visa un concept amplu pe care îl puteți acoperi în detaliu, îmbinând postări mai specifice, detaliate, legate de un element al subiectului respectiv. De exemplu, să presupunem că ați scris postări individuale despre toate etapele diferite ale ciclului de vânzări, în mod individual. Ați putea lua conținutul respectiv și, cu un pic de editare, adăugare și scădere, le-ați putea uni într-o carte electronică mult mai mare și cuprinzătoare, pe care o puteți oferi apoi ca „conținut exclusiv” pentru abonații dvs. de e-mail sau un PDF descărcabil pentru pagina dvs. de destinație.
• Stilul „Greatest Hits”. Ca alternativă, ați putea alege și alege unele dintre cele mai bune postări pe care le-ați scris de-a lungul anului (sau un alt interval de timp la alegere) și să le găzduiți împreună într-o „adevărată” antologie; gândiți-vă la asta ca la „cele mai mari hituri” ale mărcii dvs.

Descompunându-l

Procesul invers este mai puțin frecvent, deoarece necesită să începeți cu un conținut mai mare și mai cuprinzător, cum ar fi o carte electronică. Dacă aveți un conținut de acest gen, îl puteți împărți în secțiuni și capitole individuale, separând subiectele individuale, specifice care îl compun. De acolo, tot ce va trebui să faceți este să scrieți câteva introduceri și concluzii revizuite (cu unele modificări și formatări, desigur) și vă puteți transforma conținutul de formă lungă în postări de blog mai ușoare și mușcături de social media.

Takeaways finale

Obiectivele marketingului de conținut sunt vizibilitatea, îmbunătățirea reputației, traficul, conversia și asistența de marketing alternativă și nu le puteți atinge dacă conținutul dvs. există în vid. Promovarea și promovarea conținutului este modalitatea dvs. de a ieși din acel nivel de captivitate.

Există atât de multe opțiuni pentru promovarea și susținerea conținutului, de la maximizarea acoperirii inițiale la transformarea și respirația vieții noi în piese vechi, încât este practic imposibil să le folosești pe toate pentru a-ți sprijini strategia. În schimb, încercați să vă specializați într-o mână care pare să aibă cel mai mare impact pentru marca dvs. Ca întotdeauna, va trebui să experimentați, să vă măsurați rezultatele și să vă rafinați abordarea, dar atâta timp cât veți continua să vă susțineți conținutul cu mai multă vizibilitate și mai mult potențial de creștere, veți continua să vă sporiți eficacitatea și să vă maximizați rentabilitatea.

Amintiți-vă, de asemenea, că oferim, de asemenea, asistență pentru revânzătorii de marcă albă pentru campaniile de marketing online și informarea pentru promovarea conținutului. Simțiți-vă liber să aruncați o privire la ghidul nostru de reseller de marketing digital și SEO sau să luați legătura cu noi astăzi!

Mai jos am inclus o listă de verificare a promovării conținutului pe care să o utilizați de fiecare dată când publicați un nou conținut. Iată pașii exacți pe care trebuie să-i urmați, în ordine, de fiecare dată când publicați un nou conținut!

Lista de verificare a promovării conținutului

Distribuiți această imagine pe site-ul dvs.

<p> <strong> <a href="https://seo.co/2016/08/content-unleashed-the-ultimate-guide-to-promoting-your-published-content/wegian> <img src = ” https://seo.co/wp-content/uploads/2016/08/content-promotion-infographic.jpg ”alt =” Infographic pentru promovarea conținutului ”width =” 1000px ”height =” 4889px ”border =” 0 ″ /> </a> <br> <center> <a href="https://seo.coogether> SEO.co </a> </center> </p> <br /> <br /> <br / > <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> < br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <p>