知識圖譜：它如何影響 SEO 以及如何應對

介紹

Google 知識圖是一項於 2012 年開始推出的功能，旨在提高在線可用信息的數量和用戶查找信息的速度。 這聽起來是一項了不起的舉措——畢竟，用戶找到相關信息的速度越快，他們的在線體驗就越好。 然而，知識圖譜的未來可能會徹底顛覆搜索引擎優化 (SEO) 的世界，並完全降低策略的價值。

今天，知識圖譜以一種相對簡單的形式存在。 當用戶發送特定實體的搜索查詢時，Google 將搜索網絡以提取和分析有關該實體的格式正確的信息，並將其以有組織的方式顯示在屏幕右側。 例如，如果用戶搜索“Barack Obama”，知識圖將顯示重要的傳記信息，例如他的生日、全名，當然還有他是美國^第44 任總統的事實。

谷歌通過剖析和解釋在外部權威網站上找到的信息來收集這些信息。 如果將這些信息輸入到特定的微格式模板（例如 Schema.org 上針對各種類別的模板）中，則可以有效地讀取該信息。 目前，知識圖譜僅涵蓋少數類別的信息，但隨著它的擴展，它可以提供更多主題的更多信息。

谷歌知識圖是一個令人印象深刻且相對較新的功能，但它讓許多搜索營銷人員擔心他們的工作的長期相關性。 如果您不知道，知識圖是指 Google 用來向具有特定查詢的用戶顯示簡明答案的信息集合。 例如，如果用戶搜索特定的電影，如綠野仙踪，谷歌將在其典型的基於鏈接的搜索結果的右側顯示一個突出的信息框。 此框將顯示有關用戶查詢的重要信息，在本例中包括與電影相關的初始發行年份、導演和主要演員。

然而，知識圖不僅限於電影，它正在逐漸擴展以消耗越來越多的信息類型。 雖然這種增長從用戶的角度來看很有用，從人類的角度來看也很吸引人，但它對 SEO 的影響有些令人不安。 幸運的是，從長遠來看，您可以開始實施一些策略，以避免失去知識圖譜流量。

知識圖譜如何改變搜索

傳統的搜索方法推動了 SEO 活動的價值。 搜索結果僅列出了一系列指向相關頁面的鏈接，並且幾乎不可避免地，用戶會點擊這些鏈接中的至少一個。 如果您可以將鏈接置於頂部，那麼您將獲得最多的點擊次數。

知識圖正在改變搜索，因為它減少了該等式中的關鍵變量：點擊搜索鏈接的人數。 假設用戶以舊的搜索格式搜索綠野仙踪，尋找電影的基本信息。 該用戶將被迫單擊鏈接以查找該信息。 今天，有了知識圖譜，這些信息可以立即使用，無需進行任何點擊。

Google 知識圖譜如何永遠改變 SEO

知識圖譜發布背後的全部動機表明了在線搜索在未來的作用。 它不再是查找在線站點的工具，而是成為查找直接信息的工具，因此，SEO 和在線業務營銷的範圍必然會發生變化。

最新動態

正如您可能想像的那樣，由於它是 Google 的產品，因此知識圖譜並不是停滯不前的一次性開發。 這是一個活生生的、不斷發展的機制，幾乎每天都在變得更加先進。 即使在 2015 年的短暫歷史中，知識圖譜也經歷了更新和進步。

2015年奧斯卡提名

出乎意料的是，谷歌在宣布 2015 年奧斯卡提名後不久就開始在知識圖譜中顯示有關它們的信息。 任何對“奧斯卡提名”或“奧斯卡提名”的搜索都將導致獲得最佳影片獎提名的八部電影的列表。 此外，Google 還提供有關奧斯卡頒獎典禮的詳細信息，以及 2015 年的頒獎典禮日期。這表明 Google 致力於準確、及時地提供快速參考信息。

社交資料

早在 2014 年 11 月，Google 就退出了 Google+ 的外殼，並開始在其知識圖框中公開提供指向其他社交媒體資料的鏈接。 但是，這些鏈接僅限於政治家、演員和音樂家等主要人物使用。

從 2015 年 1 月開始，Google 將提供指向主要品牌社交資料的鏈接。 Google 甚至發布了一個特定的標記，以便您可以向搜索引擎準確地提供公司社交資料的詳細信息。

增加頻率

部分原因是知識圖涵蓋的主題範圍越來越廣，部分原因是越來越多的公司在其網站上使用適當的標記格式，知識圖出現的查詢數量不斷增加。 根據 Steven Levy 最近的一篇文章，谷歌團隊估計當前的查詢總數為 25%。 現在每四個查詢中就有一個會導致知識圖框，而且這個數字可能會增長。

如何為知識圖譜的擴展做準備

知識圖譜已經在搜索領域掀起了波瀾。 但正如大多數搜索營銷人員已經學會了痛苦的方式，應對新的搜索功能的最佳方法是主動為它做好準備，而不是事後對其做出反應。 隨著知識圖的影響力開始增長，請採取措施保護您的 SEO 策略。

避免寫一般信息

無論知識圖譜如何，這對任何內容營銷活動都是很好的建議。 與其撰寫與您的行業相關的主題的一般信息文章，不如專注於在非常特定的領域撰寫博客——越具體越好。

這將為您的廣告系列帶來多項好處。 首先，也是最相關的，編寫小眾主題將阻止知識圖進入您的領域。 目前，知識圖僅投射有關最一般主題的通用信息，因此您涵蓋的主題越具體，知識圖就越不可能顯示您的目標查詢。 其次，您的主題越具體，您將面臨的競爭就越少。 這意味著您將在訪問量稍低的關鍵字中獲得更高的排名。 這是增加搜索流量的捷徑。

使用 Schema.org 標記

Google 對知識圖依賴微格式來獲取信息這一事實持開放態度，因此，如果您想確保知識圖包含關於您的公司和您提供的所有內容的最準確和最完整的信息，請盡可能使用所有標記。 Schema.org 是一個很棒的（免費的）資源，您可以使用它來標記您網站上的信息，它還提供了有關如何將它們合併到您的網站上的詳細信息。

隨著 Google 開始擴大知識圖譜的覆蓋範圍，就像最近對社交資料所做的那樣，準備好獲取新的微格式要求並根據需要實施它們。

尋找提高在線可見性的替代方法

正如我們所知，知識圖譜不太可能結束 SEO——即使在未來幾年，當該功能的準確性和覆蓋範圍有所擴大時，許多人仍將依賴 Google 來查找包含他們所尋求信息的實際站點. 即便如此，對沖您的賭注也很重要。

通過與搜索無關的渠道（例如 RSS 源和社交媒體）獲得在線可見性。 參與其他站點，交換訪客帖子並開始返回您站點的線程和討論。 您還需要盡可能多地使用第三方應用程序和服務，例如本地評論網站和您所在行業的新應用程序（例如餐廳的 Open Table 預訂）。 隨著智能手機和智能手錶變得越來越主流，基於應用程序的發現將與傳統搜索相媲美，儘早參與這些應用程序將使您領先於潮流。

如何為知識圖譜擴展做準備

知識圖譜已經在搜索領域掀起了波瀾。 但正如大多數搜索營銷人員已經學會了痛苦的方式，應對新的搜索功能的最佳方法是主動為它做好準備，而不是事後對其做出反應。 隨著知識圖的影響力開始增長，請採取措施保護您的 SEO 策略。

避免寫一般信息

無論知識圖譜如何，這對任何內容營銷活動都是很好的建議。 與其撰寫與您所在行業相關的主題的一般信息文章，不如專注於在非常特定的領域撰寫博客——越具體越好。

這將為您的廣告系列帶來多項好處。 首先，也是最相關的，編寫小眾主題將阻止知識圖進入您的領域。 目前，知識圖僅投射關於最一般主題的常見信息，因此您涵蓋的主題越具體，知識圖就越不可能顯示您的目標查詢。 其次，您的主題越具體，您將面臨的競爭就越少。 這意味著您將在訪問量稍低的關鍵字中獲得更高的排名。 這是增加搜索流量的捷徑。

使用 Schema.org 標記

Google 對知識圖依賴微格式來獲取信息這一事實持開放態度，因此，如果您想確保知識圖包含關於您的公司和您提供的所有內容的最準確和最完整的信息，請盡可能使用所有標記。 Schema.org 是一個很棒的（免費的）資源，您可以使用它來標記您網站上的信息，它還提供了有關如何將它們合併到您的網站上的詳細信息。

隨著 Google 開始擴大知識圖譜的覆蓋範圍，就像最近對社交資料所做的那樣，準備好獲取新的微格式要求並根據需要實施它們。

尋找提高在線可見性的替代方法

正如我們所知，知識圖譜不太可能結束 SEO——即使在未來幾年，當該功能的準確性和覆蓋範圍有所擴大時，許多人仍將依賴 Google 來查找包含他們所尋求信息的實際站點. 即便如此，對沖您的賭注也很重要。

通過與搜索無關的渠道（例如 RSS 提要和社交媒體）獲得在線可見性。 參與其他站點，交換訪客帖子並開始返回您站點的線程和討論。 您還需要盡可能多地使用第三方應用程序和服務，例如本地評論網站和您所在行業的新應用程序（例如餐廳的 Open Table 預訂）。 隨著智能手機和智能手錶變得越來越主流，基於應用程序的發現將與傳統搜索相媲美，儘早參與這些應用程序將使您領先於潮流。

如何繞過谷歌知識圖

因此，理論上您可以從填充知識圖譜條目的查詢中獲得的 Web 流量顯著減少。 例如，如果您在“綠野仙踪”中排名第一，您可能會看到您的流量減少了一半或更多，因為您的潛在訪問者將不再有理由點擊進入您的網站。

您可以使用三種主要策略來避免讓知識圖限制您的流量。

選項 1：寫更多的利基主題

至少就目前而言，知識圖僅收集關於廣泛、一般主題的信息。 它無法為您提供有關如何安裝吊扇的詳細步驟，但可以告訴您奧巴馬總統何時出生。 理論上，如果你不浪費任何時間對知識圖譜主題進行排名，你不會失去任何價值。

相反，將您的內容和 SEO 策略集中在更多利基主題上，越具體越好。 操作方法和教程文章是您擁有的一些最佳選擇，因此請充分利用它們。 尋找此類信息的長尾搜索查詢不會像更簡單、更廣泛的查詢那樣看到那麼多的搜索量，但由於知識圖將侵占該領域，因此它們最終可能會看到同樣多的流量。 此外，您將享受較低競爭級別的好處，讓您可以更快地對相關查詢進行排名。

選項 2：用其他策略對沖您的賭注

SEO 並不是唯一的入站營銷渠道。 利用其他一些溝通和發現渠道，引導人們訪問網絡上的信息。 例如，為了彌補較低水平的搜索流量，您可以加強您的社交媒體策略並增加您的追隨者。

您還可以以訪客發帖或社交書籤的形式加強您的異地存在。 通過將您的品牌或網站的痕跡留在外部來源的有價值內容上，您可以利用重要的新流量。

通過使用這些策略，您不必完全放棄 SEO。 事實上，加強您的社交和異地發布策略可以提高您的 SEO 位置。 相反，將它們視為對沖您的賭注的一種方式，以防您的搜索流量受到影響。

選項 3：使用知識圖譜玩得開心

俗話說，如果你不能打敗他們，就加入他們。 擊敗知識圖譜的另一種方法是讓您的內容在其中得到展示。 為了填充其知識圖條目，谷歌在網絡上搜索信息，在具有極高權限的站點和頁面上尋找微格式，如維基百科文章。 如果您希望知識圖能夠看到和找到您的內容，請使用架構微格式標記您的內容，並考慮創建 Wikipedia 和關於對您的品牌重要的主題的類似條目。

結論

雖然知識圖譜肯定會改變世界對搜索的看法和使用方式，但公司通常不必過度擔心失去大量流量——至少現在還沒有。 未來，谷歌理論上可以整合所有網絡信息，完全消除對單個站點的需求和現場轉換的可能性。 這是一種極端主義的觀點，但知識圖譜的重要性可能會繼續上升。 同時，找到一些替代策略來防止自己丟失信息存儲庫的流量，並記住您的用戶應該是您的主要優先事項。

我們是一家提供全方位服務的 SEO 機構，通過我們的白標 SEO 計劃為網站和其他 SEO 機構提供直接的數字營銷解決方案。 今天就聯繫我們！