搜索點擊與搜索量：有什麼區別，我應該關注哪裡？

已發表: 2021-03-18

很容易迷失在 SEO 指標和 KPI 中。通常，營銷人員的願景可能會被哪個指標實際代表客戶獲取以及如何最好地定位營銷工作以獲得最佳結果所掩蓋。

了解搜索點擊次數和搜索量之間的差異可以幫助您正確地集中營銷注意力，更重要的是，您的營銷資金可以產生最佳結果。

一個這樣的指標是搜索量和搜索點擊之間的差異及其重要性。

差異解釋

在我們對兩者進行長時間的“這個或那個”比較之前，我們將簡要解釋搜索量和搜索點擊量的含義，以便您了解（或更全面地了解）兩者之間的區別以及它們如何轉化為營銷。

在不將其分解為核心組件的情況下，搜索量是衡量特定關鍵字在給定時間段內可以獲得多少搜索流量的指標。

這些數據可以通過 Google Analytics 等工具輕鬆訪問，並且是一種簡單的方法，可以根據您嘗試排名的關鍵字來查看您網站的流量估計值。您的關鍵字策略是這些數字的主要組成部分。

曾幾何時，這是確定網站流量的首選指標，因為在某種意義上，搜索量與網站訪問量直接相關。然而，隨著顯示答案框和相關搜索問題的搜索引擎技術的最新進展，人們通常不再點擊訪問頁面來獲取他們尋求的信息。

關鍵字相關性仍然是流量產生的很大一部分，大多數營銷人員仍然使用搜索量作為獲取良好客戶獲取數據的手段。閱讀搜索量數據的關鍵是從這些搜索中找出有多少轉化為站點訪問以及從站點訪問轉化為活躍客戶。

搜索點擊次數衡量給定搜索詞的點擊頻率。如果您從營銷數據的角度考慮，他們搜索與您的產品/服務相關的內容並點擊進入您的網頁的頻率如何？

由於 Google 顯示信息的方式，您的搜索點擊率可能遠低於您的實際搜索量。如果這是用戶需要的問題或信息，他們可能無需單擊鏈接即可從結果頁面獲取。

這意味著問答查詢在獲得點擊方面不如特定搜索查詢有效。例如，如果用戶搜索“新屋頂的平均成本”，他們可能會得到一個搜索引擎結果頁面 (SERP)，其中顯示了一個粗略估計新屋頂成本的答案框。

這意味著他們永遠不必單擊鏈接來獲取他們正在尋找的信息。與搜索點擊次數相比，這就是搜索量可能不准確的地方。然而，如果用戶搜索“我附近的屋頂工人”，他們更有可能根據他們的需要、屋頂工人的在線聲譽或任何數量的其他因素點擊眾多結果之一。

這一切聽起來有點令人費解，但我只想說，搜索點擊次數可以更準確地表示您的網站有多少流量。

營銷數據的問題在於找出您的工作重點。現在您對搜索量與搜索點擊次數以及哪些指標更準確有了更多的了解，但這並不能使決策如此明確。

由於搜索點擊可以為您提供更準確的流量數據，因此營銷應該專注於獲得點擊。但這並不能消除搜索量相關性。訣竅是將高搜索量關鍵字與那些顯示更高搜索點擊率的關鍵字結合起來。

用更容易理解的術語來說，您可以將搜索量視為您品牌的知名度。良好的知名度意味著更多的人會看到並了解您的產品和服務。知名度和銷售是兩個不同的東西。

這就是搜索點擊的來源。搜索點擊顯示您購買了多少。因此，當然，您希望將搜索點擊作為最相關的營銷數據。問題在於弄清楚如何將這兩個指標結合在一起以形成一個有凝聚力的數字營銷策略。

值得慶幸的是，有一些工具可以告訴您準確的搜索量和搜索點擊量方面的真實數字。使用所有這些信息將使您能夠改變營銷策略，從僅使用面向搜索量的關鍵字轉向搜索點擊和具有更高點擊率的關鍵字。

適當的營銷策略會將相關的大量關鍵字與高點擊率詞結合起來，從而為您的網站產生流量。可能是更高的搜索點擊量帶來了更少的流量。這個想法是逐漸將您的關鍵字習慣轉向促進點擊網站以獲取更多信息的查詢結果，而不是易於回答的問題。

一旦您擁有所需的數據，您就可以開始生成和編寫能夠產生點擊而不僅僅是搜索的內容。我們不排除高搜索量的有效性，只是表明它不是過去所有營銷指標的全部內容。

而且，如果您希望對大量商業關鍵字進行排名，那麼建立鏈接也將是您需要採取的一項單獨策略。但鏈接生成器要小心。有建立鏈接的自然方式和非自然方式。

好的，所以這可能需要考慮很多。總而言之，您應該關注搜索點擊次數，而不是搜索量。沒有銷量，銷量是沒有用的。關鍵是生成內容，讓人們搜索您、找到您，然後單擊該鏈接購買產品和服務。

所有工具和數據都可供您跟踪點擊率和搜索量，所以現在您要做的就是通過創建一個利用它的市場策略來為您服務。