黑帽 SEO 仍在繼續，效果非常好，並且正在為很多人賺錢。 缺點是它違反了所有道德準則，損害了企業的聲譽，導致人工處罰並最終將數千個網站列入黑名單。 這篇文章涵蓋了所有黑帽子：好的、壞的和醜陋的。

什麼是黑帽 SEO？

我們來看三個定義：

“黑帽 SEO 是指一組用於通過違反搜索引擎服務條款的方式來提高網站或頁面在搜索引擎中的排名的做法。” （詞流）

“黑帽 SEO 策略是使用欺騙、操縱和噱頭來誘使搜索引擎對網站進行排名，使其排名高於其他網站的排名。” （福布斯）

“黑帽搜索引擎優化通常被定義為用於以不道德的方式獲得更高搜索排名的技術。” (生命線)

將上述所有定義結合在一起，我們可以將黑帽 SEO 定義為：違反搜索引擎服務條款的做法或技術，試圖誘使搜索引擎對站點進行排名高於其自然排名。

我現在來看看這些策略是什麼以及它們的優缺點。

私人博客網絡 (PBN)

“私人博客網絡 (PBN) 是一個權威網站網絡，用於建立指向您的金錢網站的鏈接，目的是在 Google 搜索引擎中排名更高。” (Darryl @ Lion Zeal) PBN 模型可以有多個層次並且變得極其複雜，但是最基本的模型如下所示：

好的

PBN 非常有效，因為您可以完全控制指向您網站的鏈接。 您可以確定錨文本、鏈接類型，更重要的是瘋狂測試，直到找到獲勝配方。 如果發生最壞的情況並且您收到手動處罰，您可以簡單地刪除壞鏈接，然後就可以了。 PBN 還提供即時授權，因為您實際上是在利用一個完善的、受信任的網站的授權。 使用 PBN 的另一個好處是您不必建立關係，從而節省時間和精力。

壞的

您將需要大量現金才能開始使用 PBN，Gotch SEO 計算出每個站點的平均成本約為 90 英鎊！ 最重要的是，您將不得不投入無盡的時間來尋找值得購買的域、設置域和開發站點，以便它們看起來盡可能合法。 然後是這種工作帶來的帳戶託管/黑客問題。 Nathan Gotch 計算出，啟動並運行由 10 個網站組成的網絡需要（平均）36 小時。 您可以考慮將工作外包，但這需要付出一定的代價並進一步推高投資回報率。

醜陋的

無論您的 PBN 網絡有多好，當搜索引擎得知您正在做的事情時，您可能會永久取消索引或因不自然的鏈接構建而受到人工處罰。 轉眼間，你投入的金錢、時間和精力將一文不值，你會回到原點，問自己“我為什麼不走常青路線？”

PBN 仍然有效，但它們耗時、費力且風險極大——如果您有長期計劃，請像躲避瘟疫一樣避開它們。

下圖來自 Niche Pursuits 應該可以幫助您在考慮 PBN 時做出決定，這個出色的可視化顯示 Google 為不自然的 PBN 鏈接提供了一個很大的打擊：

關鍵字填充

谷歌將關鍵字填充定義為： “加載帶有關鍵字或數字的網頁以試圖操縱網站在谷歌搜索結果中的排名的做法。 這些關鍵字通常出現在列表或組中，或者出現在上下文之外（不是自然散文）。” 我們先來看一個關鍵詞堆砌的經典案例：

（你認為這個頁面是關於電子商務發展的嗎？？？？？）

好的

關鍵字填充可以立即實施，只需登錄您的 CMS 即可完全免費地清除垃圾郵件。 與 PBN 不同，這種技術幾乎不需要計劃或執行。

在 SEO 的早期，這種技術起到了很好的作用——即使頁面的內容與關鍵字無關。 許多網站更進一步，將文本設為與頁面背景相同的顏色，然後在頁面上粘貼大量用戶看不到但搜索引擎可以讀取的關鍵字（偽裝）。

壞的

在 2017 年，這種黑帽戰略幾乎毫無意義。 隨著時間的推移，它的價值慢慢下降，現在已經完全消失了。

如果您通過在頁腳中添加關鍵字塊或在網站背景中隱藏關鍵字而開始不自然地向您的內容髮送垃圾郵件，您會被發現並受到處罰，這要歸功於 Google 的 Panda 和 Hummingbird 更新。

醜陋的

關鍵字填充仍在繼續。 當我為我的客戶做競爭對手分析時，我經常偶然發現一個網站，在頁腳處有一堆令人討厭的關鍵字。 現在只是不值得，它對您的排名影響很小或沒有影響，最終會導致某處的處罰。 Non Profits 來源分享了一張由關鍵字填充導致的懲罰的破解圖片。 看看並將關鍵字填充添加到您的“已死的 SEO 策略”列表中：

付費鏈接

Matt Cutts 將付費鏈接定義為“當鏈接完全根據 pagerank 付費以流向另一個網站，目的是獲得更好的排名”在這篇文章中，我們將明確討論批量購買鏈接以提高您的排名，無論它們是相關與否，就像在這個例子中一樣：

（來源：威德曼）

好的

從權威網站批量購買鏈接可以在短時間內提供結果。 即使在競爭最激烈的市場中，它也可以顯著提高您的排名。 這種黑帽技術在 SEO 的早期盛行。 在幾週內，一個相當新的網站可能會成為最具競爭力的關鍵詞排名第一 - 帶來可觀的收入並使 SEO 顧問看起來像一個輕鬆操縱搜索結果的天才。 如果你有一個新業務，你想用鏈接炸毀它，到搜索結果的頂部，然後在你受到懲罰時減少損失——這就是你的策略。 Ť他的技術仍然工作在2017年，但它並不好，因為它看起來。

壞的

如果您長期從事 SEO，購買鏈接絕對不適合您 - 在短期內，您會看到排名的巨大提升，但在六個月或更短的時間內，您將受到谷歌的懲罰。 更糟糕的是，您可能會被搜索引擎標記為黑色，這意味著無論您隨後投入多少道德 SEO，您的排名都不會恢復。即使您正在考慮購買一些鏈接，您仍然在為您網站的未來做準備因為不僅僅是大量購買會傷害你。 即使將產品發送給博主以換取鏈接在技術上仍然是付費鏈接。 每當涉及金錢和鏈接時，您都需要非常謹慎。 關於付費鏈接的一件可悲的事情是，許多陰暗的 SEO 公司/顧問可以將數百個鏈接泵送到客戶的網站並增加他們的收入，但是當網站受到處罰時，它基本上已經完成了。 對於小公司來說，這可能是毀滅性的。

醜陋的

購買鏈接會嚴重損害您的業務，這不足為奇。 看看 JC Penney 如何從搜索引擎中脫穎而出。 儘管這種黑帽 SEO 技術在 2017 年仍然有效，但搜索引擎變得越來越聰明，並且投入了大量資金來確保它們為用戶的查詢提供最佳結果。 如果您決定繼續購買鏈接，我建議您熟悉如下手動處罰：

購買評論

“評論不僅有助於提高轉化率、提高客戶信任度和推動口碑營銷——它們還能幫助您從搜索引擎獲得更多流量。 此外，該流量質量很高，因為它具有很高的搜索意圖。” (Aimee Millward, Yutpo) 回想一下您最近的網上購物體驗或您上次在新餐廳訂位的情況。 我幾乎可以保證您的部分決定基於客戶評論，無論是在現場還是通過第三方（如 Reviews.co.uk 或 Trustpilot）。

購買評論會對搜索引擎優化產生直接影響，尤其是當我們查看本地排名時。 在 Moz 的本地排名調查中，我們可以看到評論佔整體本地排名因素的 10% 以上：

這是一個重要的部分，對吧？ 評論有助於提高排名，因為它們提供新鮮的用戶生成內容、增加長尾流量並幫助您提高 SERP 結果 ( )，因為谷歌承認偏愛評分最高的網站。

好的

假設您剛剛開始上網，擁有一系列不錯的產品，並認為前往 Fiverr 或 Upwork 等網站購買幾百條評論是個好主意。 您將看到本地 SEO 的改進，因為您將獲得：

• 提高您的產品名稱排名（+“評論”），例如Bobbi Brown Travel Brush Set 評論
• 提高點擊率，因為您將在 SERP 上佔據更多空間
• 提高轉化率，因為人們會更信任您的品牌

因此，要實現上述所有好東西，您所要做的就是前往在線提供商，外包一個人為您的新產品撰寫大量評論——很簡單，對吧？ . …不！

壞的

首先，我想聲明購買評論是不道德的、欺詐的，在任何情況下都不應該發生。 無論是針對您自己的網站、Trustpilot、亞馬遜、GMB（谷歌我的業務）Facebook 還是任何其他網站，您都在欺騙您的客戶，並將您的企業聲譽置於危險之中。 您會被搜索引擎發現，當他們發現時，您可能會受到很大的懲罰，並且您可能會因使用 GMB 等出色的本地功能而被列入黑名單。 您的在線聲譽甚至可能永遠受到玷污。 付費評論的整體 SEO 優勢並不像上面提到的其他黑帽技術那樣具有開創性，但它仍然是一種高風險策略。 堅持建立道德審查，這樣你就可以自然地建立你的聲譽。

醜陋的

最壞的情況：

是的，它會起作用，但不要這樣做——SEO 的好處當然不會超過您的企業的聲譽。 你最好投入時間和精力以正確的方式去做。

內容抓取

“內容抓取是一種從合法網站竊取原始內容並將竊取的內容髮佈到另一個網站而內容所有者不知情或未經許可的非法方式” （Techopedia）

從本質上講，內容抓取者試圖將內容作為自己的內容進行冒充，而不提供對原始內容所有者的任何歸屬。 這種黑帽技術仍然被廣泛使用。 一種抓取內容的方法涉及 Wayback Machine，它是這樣的：

1. 前往 Freshdrop 並找到一些已過期的域名
2. 加載 Wayback Machine 並保留過期的域名
3. 從過期域中抓取所有內容
4. 將副本粘貼到 Copyscape 中以查看它是否存在於在線任何地方
5. 已經不存在了？ 將其全部粘貼到您的網站上，您就可以開始使用了

就這麼簡單。 通過五個簡單的步驟，您可以從過期域中抓取內容，將其添加到您的網站，為更多關鍵字排名，同時邁出接受人工處罰的第一步。

好的

如果您正在抓取過去表現良好且與您的業務相關的內容，添加大量這些頁面將開始提高排名。 您可以從過期的域中抓取 100 篇博客文章，並安排它們每天在您的網站上發布一次。 或者，您可以在競爭對手在線發布博客時設置警報，只需移動文本使其聽起來像您自己的，然後將它們發佈到您的網站上。 這將使您有機會競爭新關鍵字並製作內容，而實際上無需做太多工作。 然後你所要做的就是坐下來，等待其他人寫下內容，然後開始抓取：

壞的

首先，讓我們澄清一件事：“沒有“重複內容懲罰”這樣的東西。 至少，不像大多數人所說的那樣。” （Susan Moska，Google）但是，Susan 還繼續說“有一些處罰與與另一個網站具有相同內容的想法有關 - 例如，如果您從其他網站抓取內容並重新發布，或者，如果您在不增加任何附加價值的情況下重新發佈內容​​”它不會變得更加黑白，如果您進行內容抓取，則會受到懲罰（抱歉，如果您的內容抓取者感覺被排除在外）。 通過盲目竊取他人/企業的內容，您不僅違反了搜索引擎指南，而且還觸犯了法律。

醜陋的

為如此高評價的道德 SEO 機構工作讓我大吃一驚，內容抓取仍在繼續，無論是手動抓取還是使用諸如 contentgrabber.com 之類的軟件自動抓取。 這只是被谷歌打耳光的另一個滑坡，這不像內容抓取是一種隱蔽的策略，它是公然的抄襲！ 如果您想在短期內獲得不道德的 SEO 勝利並且非常懶惰，那麼內容抓取就在您的街道上 – 只要確保您為不可避免的事情做好準備：

垃圾評論

垃圾評論是黑帽書中最古老、最有效的技巧之一。 維基百科將這種技術定義為： “發布（通常是自動）隨機評論，從別處複製非原創材料，或向博客、維基、留言簿或其他可公開訪問的在線討論板推廣商業服務。 任何接受並顯示訪問者提交的超鏈接的 Web 應用程序都可能成為目標”當這種做法剛開始時，如果您在博客文章/維基/留言簿中插入指向您網站的鏈接，您將收到一個關注鏈接，這意味著即使內容完全不相關，pagerank 也會免費流向您的網站。 多年後，人們聽說了這一點，並發明了 nofollow 鏈接，然後最終人們開始禁用嵌入鏈接的功能。 這是來自 Moz 的垃圾評論的經典示例：

然後我們有完整的另一端。 毫無疑問，評論這個的人是在成堆的現金中游泳：

好的

與上述大部分內容一樣，這種技術仍在繼續。 難以置信，對吧？ 我不知道是不是我自己的 SEO 道德方法讓我很憤世嫉俗，但我會努力讓你知道 2017 年垃圾評論的好處。要完全理解人們為什麼仍然這樣做，讓我們回顧一下它的來源一切都開始了：

• 垃圾評論被發現（大約 2004 年） ——您將收到絕對沒有任何內容的關注鏈接，將頁面排名流向您的網站。
• 垃圾評論被發現（有點） - 網站沒有提供關注鏈接，而是明智地讓人們擺脫了他們的辛勤工作，谷歌決定不關注這些類型的鏈接。
• 垃圾評論真的被發現了——除了 nofollowing 鏈接之外，網站開始移除嵌入內容的能力並引入額外的保護層——這意味著評論需要在上線前獲得批准。

為什麼垃圾評論在 2017 年仍然盛行？ nofollow 鏈接。 大量的博客、維基和留言簿仍然允許發布鏈接，即使他們不會被關注，這意味著頁面排名和錨文本將被完全忽略，這些鏈接仍然不可避免地會推動推薦流量。 您發布的垃圾郵件越多，您期望收到的推薦流量就越多——流量的質量是有問題的，但您可以根據自己的業務進行調整。 所以，如果你經營一家軟件工程諮詢公司，你可能會在與軟件工程相關的博客中發垃圾郵件，以一種非常不道德的方式推動更多合格的推薦。

想想現代評論垃圾郵件，就像倫敦紅燈區的兜售者一樣，為狡猾的窺視節目分發數十萬張傳單，提供好得令人難以置信的交易。 人工成本低，只有一小部分遊客會真正參觀這些破舊的場地，為什麼要這樣做呢？ 因為經營規模巨大。 現在大多數垃圾評論都是通過軟件完成的，因此數量龐大，沒有勞動力成本，可以單獨使用它的黑色 SEO 魔法。

就您的 SEO 而言，來自 Digital Next 的這句話說： “一種理論表明，nofollow 鏈接的自然元素有助於改善您的信任流，這會對您的排名產生積極影響。” 就我個人而言，我不會堅持下去。 2017 年，垃圾評論唯一真正的好處是推薦流量。

壞的

垃圾評論是不道德的，會損害您的品牌，最終是一種非常冗長的方式來為您的網站增加流量。 此外： “僅用於放置鏈接的評論或論壇帖子將使您的網站受到懲罰” （Kissmetrics）。 如果您決定走黑帽路線，您將面臨手動處罰的風險，這不足為奇，尤其是在使用垃圾評論為您的網站增加流量時。

垃圾評論的獨特之處在於，非因自身過錯而收到垃圾郵件的網站也會受到處罰。 這很糟糕不是嗎？ 一個無用的 SEO 決定運行垃圾郵件軟件來關閉網絡上的鏈接評論，然後一個創建精彩內容的無辜網站受到懲罰。 如果我覺得這是錯誤的，我會第一個說，但事實並非如此——擁有一個符合道德 SEO 的干淨網站是您的責任，因此請確保您始終關注收到的評論！

醜陋的

垃圾評論作為一種真正成功的 SEO 策略在過去 10 年中確實已經消失，只是不值得付出努力。 搜索引擎在發現這種事情上投入了大量資金，如果您不遵守搜索引擎指南，您可能會受到處罰，甚至更糟的是被列入黑名單。 如果您長期從事 SEO，請採取道德方法。 以下是一些令人難以置信的案例研究，展示瞭如何在不打開一罐好東西的情況下正確地進行 SEO：

推薦垃圾郵件

這是一種相當新的黑帽技術，我相信數字/搜索引擎優化領域的任何人都遇到過。 這是否敲響了警鐘？

這個推薦不是真實的，一個軟件已經被設置為訪問網絡上數百萬個站點，使用包含銷售宣傳/軟件鏈接/隨機奇怪評論的自定義語言/源，或者如您在上面的示例中看到的那樣，投票給唐納德特朗普的投球：

好的

我真的很難看到積極創建推薦垃圾郵件的好處。 黑帽 SEO 應該是提高搜索引擎排名的簡單方法，但這種做法過於冗長，以至於您可能還堅持遵守道德規範。 讓我們把它帶回基礎。 如果您有一款軟件可以訪問互聯網上的大量網站，並向數千甚至數百萬人提供自定義消息/宣傳/鏈接——這是一個很好的覆蓋範圍，對嗎？ 嗯，有點。 . .

讓我們看一些更經典的文章，以了解推薦垃圾郵件仍然存在的原因：

我看到 free-share-buttons.com 經常出現在我的客戶推薦報告中，以至於我幾乎覺得有必要讓他們嘗試一下我的下一個網站。 我在開玩笑——很明顯！ 這些垃圾郵件引薦者的最終目標是提高品牌知名度並讓人們訪問他們的網站，這非常有效。 就實際的 SEO 好處而言，它們很少而且相去甚遠，這不會對您的排名產生影響 - 您所能希望的只是有人登錄分析，複製並粘貼您的 URL 並直接進入您的網站。

Get-Free-Traffic-Now 等網站使用這種技術來嘗試銷售 SEO 軟件，他們的商業模式基於針對沒有經驗的分析用戶，前提是他們可以提供免費流量，因為他們已經出現在他們的分析數據中。

壞的

這種做法非常奇怪，也是一種非常極端的獲取流量的方式。 一旦您獲得自定義語言/來源，分析管理員就可以在幾分鐘內過濾掉您的推薦流量。 如果使用正確的軟件，您可以訪問數百萬個網站，但最終回報將微乎其微，Google會將您添加到垃圾郵件發送者列表中——這在您希望增加社交按鈕時永遠不會有好處生意，或者讓人們投票給大唐納德！

醜陋的

除了玷污您的企業聲譽之外，您將無法從推薦垃圾郵件中獲得很少的 SEO 收益。 此外，您會惹惱許多數字營銷人員，他們會在很長一段時間內將您包含在有關如何刪除推薦垃圾郵件的帖子中。

網站黑客

我決定用 2017 年仍在使用的最有趣的技術之一來結束這篇文章——以鏈接構建和 SEO 為目的的網站黑客攻擊。 與我們上面介紹的內容相比，這種技術具有很高的技術性。 它提供了嚴重的結果，並對關鍵字排名產生了直接影響。

用最基本的術語來說，這種做法涉及入侵另一個網站/博客並謹慎地放置鏈接或創建鏈接回您網站的頁面。 例如，您可以侵入一個網站並創建數千個頁面（在主導航之外），這些頁面充滿了指向您網站的鏈接和錨文本。 這種技術是非常不道德的、非法的，在任何情況下都不應該使用。 然而，網站每天都會被黑客入侵，其唯一目的是獲得鏈接。 這是一種可怕的做法，但我們必須接受。

好的

Paddy Moogan 將鏈接構建定義為“從其他網站獲取超鏈接到您自己網站的過程。 超鏈接（通常簡稱為鏈接）是用戶在 Internet 上的頁面之間導航的一種方式。 搜索引擎使用鏈接來抓取網絡； 他們將抓取您網站上各個頁面之間的鏈接，他們將抓取整個網站之間的鏈接”當我們考慮道德鏈接建設時，質量總是勝過數量。 然而，鏈接的數量（只要它們來自可靠的來源）仍然對搜索引擎排名有影響。

通過研究相關網站，對其進行黑客攻擊，然後創建成百上千個頁面，並貼上指向您網站的錨定鏈接，您將看到關鍵字排名的顯著提升，因為搜索引擎會發現您已被可靠來源推薦。 黑客的實際過程需要時間，您可能不得不以相當高的成本將其外包，但是一旦您開始批量獲取鏈接，好處是巨大的。

在您開始修改您的數字營銷策略並夢想這樣的場景之前：

退後一步呼吸，這就是黑客攻擊——一旦你開始玩這個，你就進入了黑帽 SEO 的大聯盟，你將成為所有主要搜索引擎的關注者。

壞的

大多數針對 SEO 的網站黑客策略都是激進的。 他們的目標是在盡可能短的時間內獲得盡可能多的鏈接。 在 2017 年，從搜索引擎的角度考慮這種策略——這是一個主要指標，表明您一直在發送垃圾鏈接，您將被列入要調查的網站列表。 您被黑客入侵的網站將收到黑客安全通知，這意味著他們的 SERP 結果將被標籤玷污，例如：

除了完全破壞您不擁有或沒有任何從屬關係的網站之外，您還將被標記為擁有指向您網站的不自然數量的新鏈接，這將導致手動處罰。 更糟糕的是，您可能會被發現並被帶上法庭面臨黑客指控。

為 SEO 進行網站黑客攻擊是否值得冒險？ 絕對不是。

醜陋的

人工處罰、非法、高成本、短期勝利——我可以繼續。 這種黑帽 SEO 策略有可能破壞您的在線聲譽，這都可以通過實踐道德鏈接建設和長期遊戲來避免。 搜索引擎為消除此類非法行為而投入的預算數以百萬計。 即使您對道德 SEO 失去耐心，也不要考慮網站黑客攻擊。 它會以淚水結束，你將不得不重新開始。

那麼，黑帽 SEO 仍然有效嗎？

絕對是的，但是，如果您練習黑帽 SEO，您需要為人工處罰、列入黑名單和商業聲譽受損做好準備。 如果您想玩短期遊戲並且不擔心降低您的在線業務，那麼黑帽絕對是前進的方向。

如果您想玩長期遊戲，請以合乎道德的方式提高排名並在網上擁有長期成功的未來 - 避免像瘟疫一樣的黑帽並實踐道德的 SEO。

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