Mobilegeddon：搜索引擎優化、恐懼和迴聲室

也許你沒有聽說過，但谷歌最近公佈了一種新算法。

4 月 21 日， Mobilegeddon 襲擊了。

和

它

曾是

嗯。 相當平庸。 至少按照許多人預期的標準。 例如，這是出現在“Mobilegeddon”圖片搜索中的第一張圖片。

燒焦的大都會！ 直升機從黑煙中逃生！ 一個可怕的隕石坑！

這是算法更新，還是被拒絕的聖安地列斯電影海報？ 從這張圖片來看，你會認為谷歌單槍匹馬地對我們所知的世界發動了前所未有的大屠殺。

但事實並非如此。 實際上，Mobilegeddon 和梅威瑟-帕奎奧一樣具有爆發力。

作者註：1.5 億美元，我也可以擁抱一個男人 45 分鐘。 以防萬一任何拳擊發起人正在閱讀本文。

Mobilegeddon 的實際影響

我們來看看數據。 Pete Meyers 製作了他著名的應用程序 MozCast 的替代版本，專門用於 Mobilegeddon。 如果您不熟悉 MozCast，您應該知道 70 度代表 SERP 中平均移動的一天。

因此，考慮到這一點，請看一下他對 Mobilegeddon 的回顧中的這張照片。

你會注意到，從 4 月 21 日開始，7 天中只有 4 天超過 70 度。 在其中兩種情況下，幾乎沒有。

這是平均溫度比平時高嗎？ 也許，但只是一點點。 如果您查看常規的 MozCast，它通常看起來與此圖表相似：一系列平均天數、一個炎熱的異常值、少​​量較冷的天數，等等。

儘管影響很小，但在過去兩個月的過程中，很難不聽到 Mobilegeddon 的所有事情； Mobilegeddon 將如何永遠改變搜索； 它將如何造成過多的混亂。

問題是，它沒有。 作為 SEO，我們知道得更好。

我們知道它要來了。 谷歌提前宣布對算法進行調整是非常罕見的。 但是在今年 2 月 26 日，他們在他們的網站管理員中心博客上做到了這一點。 按照所有標準，Mobilegeddon 是在線環境中完全合乎邏輯的更新，在這種環境中，移動搜索的數量超過了桌面搜索。

難道我們不應該成為專家，應該利用邏輯和推理更好地為我們的客戶服務的專業人士嗎？ 這些末日預言並沒有讓我們看起來如此，我對這些恐嚇策略感到尷尬。

我們唯一需要害怕的就是害怕自己

當我說恐嚇戰術時，我是認真的。 以下是更新前幾天的一些頭條新聞：

• 在 Mobilegeddon 中倖存：你真正需要知道的
• 谷歌“Mobilegeddon”會對小型企業造成嚴重破壞嗎？
• Google Mobilegeddon 的基本生存指南

也許你對圖片更感興趣。 Mobilegeddon 提供了令人恐懼的世界末日視覺效果的美味菜單。

即使是由 SEO 創造的 Mobilegeddon 這個名字，當然也是可笑的。 任何帶有“geddon”後綴的東西聽起來都像是一場災難性的插曲，凡人注定要滅亡。 這是一個合乎邏輯的算法更新，旨在使在線搜索比以往任何時候都更加方便。

Mobilegeddon 並不是 SEO 行業第一次進入過度換氣領域。 還記得谷歌宣布他們將引入 SSL 作為排名信號時嗎？ 恐懼迅速蔓延。 丹舒爾恰如其分地諷刺它：

錯誤信息如何傳播； HTTPS 是一個輕量級的排名信號 HTTPS 是一個排名信號 HTTPS 是一個排名因素 HTTP 受到懲罰

— Dan Shure (@dan_shure) 2014 年 8 月 7 日

甚至不要讓我開始玩企鵝 3。試著把這個形像從你的腦海中抹去。

我並不是要專門在這裡打電話給任何人。 我不反對 Link Research Tools。 我們都有罪，因為我們創造了一個環境，​​在這個環境中，任何人都認為這個可怕的形像是個好主意。 這張圖片的驚人之處在於，儘管這只特定的企鵝可能會渴望血液，但企鵝刷新本身實際上造成的傷害很小。

但公平地說，企鵝的第一次迭代確實傷害了許多大規模從事黑帽策略的網站和搜索引擎優化機構。 因此，對這個詞的任何提及都會激起這些人中許多人的恐懼。

然而，對於 Mobilegeddon 來說，情況並非如此。 沒有真正的先例； 沒有什麼可以作為過去的例子來說明為什麼我們都需要害怕這個大壞蛋的谷歌。

我們都必須知道這樣的事情即將到來。 早在 2014 年 11 月，谷歌就推出了移動友好標籤。 這幾乎就是它聽起來的樣子。 當您進行移動搜索時，適合移動設備的結果將如下所示：

對於任何稱職的 SEO 來說，谷歌正朝著這個方向前進，這應該是非常清楚的。 我們的大眾歇斯底里是完全沒有必要的。 不僅如此，我們還給自己造成了很大的傷害。 我們是哭狼算法的SEO，現在看起來我們不知道我們在說什麼！

而這一切都是為了武裝內容機器。

恐懼是新的點擊誘餌

互聯網可以做很多事情。 它可以將我與住在其他大陸的朋友聯繫起來。 它可以為我提供有關巴爾的摩抗議活動的最新信息。 它甚至可以跟踪我沒有發布的東西。

你知道互聯網不能做什麼嗎？ 深吸一口氣，平靜下來。

內容營銷業務只會變得越來越強大。 更響亮。 幾乎每一項在陽光下進行的研究都得出結論，品牌每年都在越來越多地投資於內容營銷。

那麼為何不？ 對於許多品牌而言，內容營銷已被證明非常有效。 它為我的公司創造了奇蹟。

但隨著越來越多的品牌投資於內容營銷，並有效地成為出版商，其結果是內容數量過多。 產出往往反映了巨額投資。 一些網站為了抽取內容而想要抽取內容。 他們想利用每一個內容機會，不管他們是否真的有任何有價值的貢獻。

創建永無止境的內容流的一個驚人技巧是觀察趨勢； 人們現在正在尋找什麼。 這是新聞劫持，這是我宣揚的一種做法。

但是，當一群像我這樣的內容專家沉迷於這種做法時，我們無意中開始了一場高人一等的遊戲。 我們為自己進行的內容軍備競賽有時會提升故事的水平，使它們看起來比實際影響大得多。

如果您從 2009 年開始使用互聯網，就會看到這樣的標題：

克里斯克里斯蒂掩蓋橋樑醜聞的 14 個原因。 6 號會讓你震驚。

這些是偽裝成頭條新聞的 Inside Edition 戲弄。 六號真的會讓你震驚嗎？ 有時。 有時不是。 您通常可以期望它是後者。 但無論如何你都會讀它，因為標題中的鉤子。 編輯使用這種格式的原因——儘管許多人無休止地翻白眼——是因為它們通常有效。 這是 Upworthy 的世界，我們只是在其中寫作。

這只是一種點擊誘餌。 現在想像一個帶有恐懼元素的點擊誘餌版本。 即使在新媒體時代，當研究得出結論認為積極的、肯定生活的故事獲得更多關注時，我們也是習慣的生物。 有一種殘餘的偶然性，它根據“如果它流血，它會引導”的古老咒語生生不息。

這就是 Mobilegeddon 發生的事情。 我們 SEO 負責創建的回音室已完全發揮作用，我們的回音室有時會像恐慌室一樣詭異。

恐慌室之外

我個人最喜歡的電影之一是 90 年代的經典傑瑞·馬奎爾。 開場序列涉及名義上的角色寫備忘錄......

好吧，天哪，這是一個使命宣言。 關鍵是他的使命宣言圍繞著這樣一個想法，即像他這樣的體育經紀人為了追逐佣金而出賣了他們的靈魂； 他們簽下了一系列道德有問題的運動員，而且很少有時間去關心他們真正喜歡的人。 大約一周後，馬奎爾被解雇了。 他是他所在機構中唯一一位有這種感覺的經紀人。

好吧，我想這是我的使命宣言。 但就我而言，我對自己並不孤單這一事實感到欣慰。

在 Mobilegeddon 那天，Portent 的 Ian Lurie 著火了。 如果你在 Twitter 上關注他，你會收到一系列詼諧、諷刺的推文，例如：

小豬小姐只是空手道砍掉了瑞典廚師，因為他的網站沒有響應#Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 2015 年 4 月 21 日

杰拉爾多即將退休來報導#mobilegeddon !!!!!! 說他發現了一個裝有算法的秘密金庫。 — Ian Lurie (@portentint) 2015 年 4 月 21 日

鮮為人知的事實：#mobilegeddon 可能導致不育

— Ian Lurie (@portentint) 2015 年 4 月 21 日

感謝 Ian，他轉發了我當天半開玩笑的推文。

@portentint Tom Cotton 給伊朗寫了一封信，關於#mobilegeddon 的任何條約都不會在下一屆總統任期內執行

— 傑西·斯托勒 (@JesseStoler)，2015 年 4 月 21 日

甚至在不知道所有後果的那天，Lurie 也明白炒作機器變得多麼可笑笨拙。 5 月 12 日，HuffPo UK 發布了這篇文章，由 Aqueous Digital 的 Jonathan Guy 提供。

蓋伊說的是對的，“現在實際上開始變得非常尷尬。” 當我們按下眾所周知的恐慌按鈕時，我們並不代表我們自己是搜索營銷專業人士。 老實說，您會根據我們公開表現出的偏執和非理性來僱用我們嗎？

消除對機器的恐懼

我曾經是個孩子。 除了在黎明時分醒來觀看 Gilligan's Island 在 TNT 上重播的記憶之外，我還記得一個關於鄰近城鎮發生洪水的突發新聞故事。 新聞台正試圖招募志願者投擲沙袋來阻擋洪水。

努力奏效了。 社區周圍有足夠多的人出來工作，該鎮從洪水中倖免於難。 這實際上非常鼓舞人心。

我的觀點是：還記得什麼時候突發新聞是一個重要的信號嗎？

在今天的媒體中，突發新聞這個詞已經失去了所有相關性。 大約五年前，我在看 CNN。 該領域的一名記者正在討論聯合國核武器論壇的影響。 在她的句子中途，主播打斷了她，以便他們可以重新關注“突發新聞”。 你認為核裁軍很重要嗎？ 太糟糕了，因為帕麗斯·希爾頓要進監獄了！

這是一個真實的故事。 如果你想要另一個真實的故事，這裡有一個：那天我不再看 CNN。

今天的許多內容營銷人員都來自新聞項目，包括我自己。 兩種行業所需的技能組合有所不同，但並非特別如此。

我不希望我的工作變得毫無意義，就像那些在我之前從事新聞工作的人讓“突發新聞”變得毫無意義一樣。

我喜歡我在內容營銷方面的工作。 我真的。 我想保持這種狀態。 我明白沒有什麼是完美的，任何職業的某些部分注定會打擾任何人。 但我不想憤世嫉俗地激發恐懼作為品牌推廣機會。 這不是內容營銷人員應該做的； 這是踩到了政治家的腳趾。

Mobilegeddon 有影響嗎？ 當然。 據我所知，這可能是更大計劃的第一步。

但是當我們無恥地製造恐懼時，我們對自己造成了很大的傷害。

您會聘請一直圍繞聯邦通信委員會準備取消電視廣告這一想法創作內容的電視廣告公司嗎？ 我不這麼認為。

我希望 Mobilegeddon 是我們所有人未來的一個教訓。 我厭倦了無休止的不必要的恐懼放大。