5 marcas que están ganando en grande con el marketing educativo

Para tener éxito con el marketing en redes sociales, debe jugar a largo plazo.

Si no publica contenido de alta calidad de manera constante durante meses (o más probablemente, años), le resultará difícil ganar tracción.

El contenido de baja calidad busca extraer valor del lector (generalmente mediante la autopromoción sin piedad), mientras que el contenido de alta calidad ofrece valor desinteresadamente.

En mi opinión, el contenido educativo tiene el valor más alto. Cuando le enseñas a alguien una habilidad o le das conocimientos que afectarán positivamente su vida, te ganarás su confianza y aumentarás el conocimiento de tu marca.

Aquí hay cinco marcas que ofrecen excelente contenido educativo.

Cabello Luxy

En el nicho de extensiones de cabello altamente competitivo, la mayoría de las marcas están generando tráfico mediante publicidad paga.

Los anuncios de Facebook y Google Adwords pueden ser muy efectivos, pero generalmente se necesita una inversión significativa en tiempo y dinero antes de que sea rentable.

Luxy Hair decidió adoptar un enfoque radicalmente diferente: en lugar de pagar por el tráfico, los fundadores crearon un canal de YouTube dedicado al contenido educativo.

El canal es un recurso completo para tutoriales de peinado: ya sea que desee saber cómo hacer trenzas holandesas, colas de caballo dobles retorcidas o moños dobles, encontrará un video educativo de alta calidad en el canal Luxy Hair.

Vale la pena señalar que el equipo de Luxy Hair siempre tiene como objetivo educar en lugar de vender a su audiencia. A veces, los videos presentan productos de la colección Luxy Hair, pero la prioridad siempre es ofrecer valor en lugar de autopromocionarse.

Este enfoque ha ayudado a Luxy Hair a ganar confianza y a construir una marca extremadamente rentable que ha resistido la prueba del tiempo.

Alex Becker

Si no eres fanático del amor duro y las diatribas llenas de blasfemias, probablemente no seas fanático del contenido de YouTube de Alex Becker.

Alex es brutalmente honesto y no hace ningún esfuerzo cuando entrega contenido instructivo sobre marketing en Internet.

Ver uno de sus videos sobre la ejecución de una campaña publicitaria en Facebook o la creación de su lista de correo electrónico no lo dejará sintiéndose cálido y confuso por dentro, pero si sigue los pasos prácticos que se presentan frente a usted, es probable que genere resultados.

Si bien existe una gran cantidad de contenido generalizado de marketing en Internet, Alex se destaca por la gran practicidad de su contenido.

A diferencia de otros especialistas en marketing, Alex es inequívoco al afirmar que quiere sacar provecho de su audiencia. Lo hace entregando contenido de video de alta calidad y luego promocionando seminarios web gratuitos para que las personas ingresen a su lista de correo electrónico.

Una vez que esté en su lista, continuará entregando contenido educativo por correo electrónico, pero también promoverá su empresa de respuesta automática, Market Hero.

Debido a que el contenido de Alex está dirigido a los especialistas en marketing, sabe que su audiencia se beneficiará de una respuesta automática, por lo que su marketing por correo electrónico se considera útil en lugar de spam.

Gary Vaynerchuk

Al igual que Alex Becker, Gary Vaynerchuk utiliza las redes sociales para educar a su audiencia sobre marketing y emprendimiento; sin embargo, adopta un enfoque mucho más filosófico, que explica a través de las metáforas de las nubes y la suciedad.

Describe las nubes como "la filosofía de alto nivel de lo que crees", mientras que su definición de la suciedad es "la experiencia en la materia de bajo nivel que te permite ejecutar en contra de ella".

No recibirá ninguna publicación que describa los 10 pasos para orquestar una campaña publicitaria de Facebook rentable de Gary, pero obtendrá muchos conocimientos sobre el pensamiento de alto nivel necesario para dirigir empresas multimillonarias.

Gary también es un maestro en la adaptación de su contenido a canales específicos.

Por ejemplo, la cuenta de Instagram de Gary está llena de imágenes atractivas, videos cortos y otras piezas de microcontenido que tienen un impacto inmediato. En este video, implora a los artistas que publiquen tanto contenido como sea humanamente posible para ganar tracción, mientras que en otro video hace que las personas consideren el curso de sus vidas.

Mantiene su contenido más largo e íntimo para su canal de YouTube, que tiene millones de visitas.

Dollar Shave Club

Como fabricante líder de equipos de afeitado y aseo masculino, es de esperar que las cuentas de redes sociales de Dollar Shave Club se llenen de imágenes de hombres afeitándose la cara.

Y si bien este tipo de contenido se presenta con fuerza, Dollar Shave Club también publica una gran cantidad de contenido educativo.

Si ha tenido problemas para afeitarse el bigote, esta genial imagen le enseñará cómo hacer el trabajo correctamente.

Curiosamente, el contenido educativo de Dollar Shave Club no solo se refiere a la preparación masculina. La marca publica contenido sobre una variedad de temas, incluida la salud y el éxito profesional.

Para la mayoría de las personas, el afeitado no es una parte importante de nuestras vidas; sin embargo, cuando nuestro proveedor de equipos de afeitado hace un esfuerzo adicional para ayudarnos a perder peso y avanzar en nuestras carreras, formamos una conexión más profunda con la marca.

Después de todo, esto es Dollar Shave Club, no Dollar Shave Products. Vale la pena humanizar tus campañas en las redes sociales.

Red alimentaria

Todos sabemos que la comida es uno de los mejores placeres de la vida y, dado el atractivo visual y educativo de las redes sociales, no debería sorprendernos que marcas de comida como Food Network hayan podido acumular un gran número de seguidores en las redes sociales mediante la publicación de deliciosas recetas. .

Para los amantes de la comida, los videos de recetas breves como el siguiente son increíblemente atractivos: no solo recibe consejos prácticos sobre cómo cocinar una comida, sino que también experimenta cambios neurológicos en respuesta a las imágenes, lo que finalmente hace que el contenido sea más atractivo.

En un artículo de Science Direct, se afirma que nuestro cerebro nos recompensa por mirar la comida. Se trata de una adaptación evolutiva derivada de civilizaciones primitivas donde los recursos alimentarios eran escasos.

En aquel entonces, encontrar comida era clave para la supervivencia, por lo que nuestra respuesta fisiológica al ver la comida era preparar el cuerpo para el consumo. Hoy en día, la comida es abundante, pero todavía experimentamos la misma respuesta cuando la vemos.

Este proceso se conoce como hambre visual y se puede aprovechar fácilmente publicando videos de recetas visualmente estimulantes.

¿Puedes pensar en otras marcas que estén ganando a lo grande con el marketing educativo? Házmelo saber en los comentarios a continuación.