5 mărci care câștigă mare cu marketingul educațional

Pentru a avea succes cu marketingul pe rețelele sociale, trebuie să jucați jocul lung.

Dacă nu publicați conținut de înaltă calitate în mod consecvent timp de luni (sau mai probabil, ani), atunci veți fi dificil să câștigați aderență.

Conținutul de calitate scăzută încearcă să extragă valoare de la cititor (de obicei prin auto-promovare nemiloasă), în timp ce conținutul de înaltă calitate oferă valoare altruist.

După părerea mea, conținutul educațional are cea mai mare valoare. Când învățați pe cineva o abilitate sau îi oferiți cunoștințe care îi vor afecta în mod pozitiv viața, îi veți câștiga încrederea și veți crește gradul de conștientizare pentru marca dvs.

Iată cinci mărci care oferă conținut educațional excelent.

Luxy Hair

În nișa extrem de competitivă a extensiilor de păr, majoritatea mărcilor generează trafic folosind publicitate cu plată.

Reclamele de pe Facebook și Google Adwords pot fi foarte eficiente, dar este nevoie, de obicei, de o investiție semnificativă în timp și bani înainte de a fi profitabil.

Luxy Hair a decis să adopte o abordare radical diferită - în loc să plătească pentru trafic, fondatorii au creat un canal YouTube dedicat conținutului educațional.

Canalul este o resursă cuprinzătoare pentru tutoriale de coafare - indiferent dacă doriți să știți cum să faceți împletituri olandeze, cozi de cal duble răsucite sau chifle duble, veți găsi un videoclip educațional de înaltă calitate pe canalul Luxy Hair.

Este demn de remarcat faptul că echipa de la Luxy Hair își propune întotdeauna să educe mai degrabă decât să vândă publicului lor. Uneori videoclipurile conțin produse din colecția Luxy Hair, dar prioritatea este întotdeauna să ofere valoare, mai degrabă decât să se auto-promoveze.

Această abordare a ajutat Luxy Hair să câștige încredere și să construiască un brand extrem de profitabil, care a rezistat testului timpului.

Alex Becker

Dacă nu sunteți un fan al dragostei dure și al răbufnirilor profanate, probabil că nu veți fi fan al conținutului YouTube al lui Alex Becker.

Alex este brutal cinstit și nu trage niciun pumn atunci când oferă conținut instructiv despre marketingul pe internet.

Urmărirea unuia dintre videoclipurile sale despre desfășurarea unei campanii publicitare pe Facebook sau crearea listei de e-mailuri nu vă va lăsa să vă simțiți cald și neclar în interior, dar dacă urmați pașii de acțiune stabiliți în fața dvs., este posibil să generați rezultate.

Deși există o mulțime de conținut generalizat de marketing pe internet, Alex se remarcă datorită caracterului practic ridicat al conținutului său.

Spre deosebire de ceilalți agenți de marketing, Alex nu este ambiguu când afirmă că vrea să profite din publicul său. El face acest lucru oferind conținut video de înaltă calitate, apoi promovând seminarii web gratuite pentru a atrage oamenii pe lista sa de e-mailuri.

Odată ce sunteți pe lista sa, el va continua să livreze conținut educațional prin e-mail, dar își va promova și compania de răspuns automat, Market Hero.

Deoarece conținutul lui Alex se adresează specialiștilor în marketing, el știe că publicul său va beneficia de un răspuns automat - astfel încât marketingul său prin e-mail este considerat mai degrabă util decât ca spam.

Gary Vaynerchuk

La fel ca Alex Becker, Gary Vaynerchuk folosește social media pentru a-și educa publicul în marketing și antreprenoriat - totuși, el adoptă o abordare mult mai filosofică, pe care o explică prin metaforele norilor și murdăriei.

El descrie norii ca fiind „filozofia de ultimă generație a ceea ce crezi tu”, în timp ce definiția sa a murdăriei este „expertiza în materie redusă care îți permite să executi împotriva ei”.

Nu veți primi nicio postare care să descrie cei 10 pași pentru orchestrarea unei campanii publicitare profitabile de la Gary, dar veți obține o mulțime de informații despre gândirea la nivel înalt necesară pentru a conduce companii de milioane de dolari.

Gary este, de asemenea, un maestru în adaptarea conținutului său pentru anumite canale.

De exemplu, contul Instagram al lui Gary este plin de imagini convingătoare, videoclipuri scurte și alte piese de micro-conținut care au un impact imediat. În acest videoclip, el îi imploră pe artiști să difuzeze cât mai mult conținut uman posibil pentru a câștiga tracțiune, în timp ce într-un alt videoclip îi face pe oameni să ia în considerare cursul vieții lor.

El își păstrează conținutul mai lung și mai intim pentru canalul său YouTube - care are milioane de vizualizări.

Dollar Shave Club

În calitate de producător de frunte al echipamentelor de bărbierit și bărbierit, v-ați aștepta ca conturile de socializare ale Dollar Shave Club să fie inundate de imagini ale bărbaților care se bărbieresc pe față.

Și, deși acest tip de conținut este prezentat puternic, Dollar Shave Club publică, de asemenea, o mulțime de conținut educațional.

Dacă ați avut probleme cu bărbierirea, vă puteți învăța cum să faceți treaba corect.

Interesant este că conținutul educațional al Dollar Shave Club nu se referă doar la îngrijirea bărbaților. Brandul publică conținut pe o serie de subiecte, inclusiv sănătatea și succesul în carieră.

Pentru majoritatea oamenilor, bărbieritul nu este o parte semnificativă a vieții noastre, totuși, atunci când furnizorul nostru de echipamente de bărbierit depune eforturi suplimentare pentru a ne ajuta să slăbim și să ne avansăm în carieră - formăm o conexiune mai profundă cu marca.

La urma urmei, acesta este Clubul Dollar Shave, nu Produsele Dollar Shave. Merită să vă umanizați campaniile de socializare.

Rețeaua alimentară

Știm cu toții că mâncarea este una dintre cele mai bune plăceri din viață și, având în vedere atracția educativă și vizuală a rețelelor de socializare, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că mărci de alimente precum Food Network au reușit să adune uriașe uriașe de pe social media postând rețete gustoase .

Pentru mâncăruri, videoclipurile cu rețete scurte precum cele de mai jos sunt incredibil de atrăgătoare - nu primiți doar sfaturi practice despre cum să gătiți o masă, dar vă confruntați și cu modificări neurologice ca răspuns la imagini, ceea ce face în cele din urmă conținutul mai atrăgător.

Într-un articol de la Science Direct, se spune că creierul nostru ne recompensează pentru că ne uităm la mâncare. Aceasta este o adaptare evolutivă care rezultă din civilizațiile primitive în care resursele alimentare erau rare.

Pe atunci, găsirea hranei era cheia supraviețuirii, astfel încât răspunsul nostru fiziologic la a vedea mâncarea a fost să pregătim corpul pentru consum. În zilele noastre, mâncarea este abundentă, totuși încă suferim același răspuns când o vedem.

Acest proces este cunoscut sub numele de foame vizuală și poate fi ușor valorificat prin postarea de videoclipuri cu rețete stimulatoare vizual.

Vă puteți gândi la alte mărci care câștigă mare cu marketingul educațional? Vă rog să mă anunțați în comentariile de mai jos