5 แบรนด์ที่ชนะรางวัลใหญ่ด้วยการตลาดเพื่อการศึกษา

เพื่อให้ประสบความสำเร็จกับการตลาดบนโซเชียลมีเดียคุณต้องเล่นเกมยาว ๆ

หากคุณไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอเป็นเวลาหลายเดือน (หรืออาจมากกว่าปี) คุณจะพบว่ามันยากที่จะได้รับแรงจูงใจ

เนื้อหาคุณภาพต่ำพยายามดึงคุณค่าจากผู้อ่าน (โดยปกติจะเป็นการส่งเสริมตัวเองอย่างไร้ความปรานี) ในขณะที่เนื้อหาคุณภาพสูงให้คุณค่าอย่างไม่เห็นแก่ตัว

ในความคิดของฉันเนื้อหาทางการศึกษามีคุณค่าสูงสุด เมื่อคุณสอนทักษะให้ใครสักคนหรือให้ความรู้ที่จะส่งผลดีต่อชีวิตของพวกเขาคุณจะได้รับความไว้วางใจและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

นี่คือห้าแบรนด์ที่นำเสนอเนื้อหาทางการศึกษาที่ยอดเยี่ยม

ผม Luxy

ในช่องต่อผมที่มีการแข่งขันสูงแบรนด์ส่วนใหญ่กำลังดึงดูดการเข้าชมโดยใช้การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย

โฆษณา Facebook และ Google Adwords มีประสิทธิภาพมาก แต่โดยปกติจะต้องใช้เวลาและเงินลงทุนจำนวนมากก่อนที่คุณจะทำกำไรได้

Luxy Hair ตัดสินใจที่จะใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง - แทนที่จะจ่ายเงินเพื่อการเข้าชมผู้ก่อตั้งได้สร้างช่อง YouTube สำหรับเนื้อหาเพื่อการศึกษาโดยเฉพาะ

ช่องนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับแบบฝึกหัดการทำผมไม่ว่าคุณจะอยากรู้วิธีทำผมเปียแบบดัตช์ผมหางม้าแบบบิดเป็นเกลียวคู่หรือมวยผมคู่คุณจะพบวิดีโอเพื่อการศึกษาคุณภาพสูงในช่อง Luxy Hair

เป็นที่น่าสังเกตว่าทีมงานของ Luxy Hair มักมุ่งที่จะให้ความรู้มากกว่าขายให้กับผู้ชมของตน บางครั้งวิดีโอจะนำเสนอผลิตภัณฑ์จากคอลเลกชัน Luxy Hair แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือการส่งมอบคุณค่ามากกว่าการโปรโมตด้วยตนเองเสมอ

แนวทางนี้ช่วยให้ Luxy Hair ได้รับความไว้วางใจและสร้างแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากซึ่งผ่านการทดสอบมาแล้ว

Alex Becker

หากคุณไม่ใช่แฟนตัวยงของความรักที่รุนแรงและการพูดจาโผงผางที่แฝงไปด้วยคำหยาบคายคุณอาจจะไม่เป็นแฟนตัวยงของเนื้อหา YouTube ของ Alex Becker

อเล็กซ์เป็นคนซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณีและไม่ต้องสนใจเมื่อส่งเนื้อหาการเรียนการสอนเกี่ยวกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

การดูวิดีโอของเขาเกี่ยวกับการใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook หรือการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณจะไม่ทำให้คุณรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครืออยู่ข้างใน แต่ถ้าคุณทำตามขั้นตอนที่ดำเนินการได้ที่วางไว้ตรงหน้าคุณก็มีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์ได้

ในขณะที่มีเนื้อหาการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั่วไปมากมายอเล็กซ์ก็โดดเด่นเนื่องจากเนื้อหาของเขาใช้งานได้จริงสูง

ต่างจากนักการตลาดคนอื่น ๆ อเล็กซ์มีความชัดเจนในการระบุว่าเขาต้องการทำกำไรจากผู้ชมของเขา เขาทำสิ่งนี้ด้วยการนำเสนอเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงจากนั้นโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บฟรีเพื่อดึงดูดผู้คนเข้าสู่รายชื่ออีเมลของเขา

เมื่อคุณอยู่ในรายชื่อของเขาเขาจะส่งเนื้อหาทางการศึกษาทางอีเมลต่อไป แต่เขาจะโปรโมต บริษัท ตอบรับอัตโนมัติ Market Hero ของเขาด้วย

เนื่องจากเนื้อหาของ Alex มุ่งเป้าไปที่นักการตลาดเขารู้ว่าผู้ชมของเขาจะได้รับประโยชน์จากระบบตอบรับอัตโนมัติดังนั้นการตลาดทางอีเมลของเขาจึงถูกมองว่ามีประโยชน์มากกว่าสแปม

Gary Vaynerchuk

เช่นเดียวกับ Alex Becker Gary Vaynerchuk ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับการตลาดและการเป็นผู้ประกอบการอย่างไรก็ตามเขาใช้แนวทางเชิงปรัชญามากขึ้นซึ่งเขาอธิบายผ่านอุปลักษณ์ของเมฆและสิ่งสกปรก

เขาอธิบายว่าก้อนเมฆเป็น“ ปรัชญาระดับไฮเอนด์ของสิ่งที่คุณเชื่อ” ในขณะที่คำจำกัดความของสิ่งสกปรกของเขาคือ“ ความเชี่ยวชาญในเรื่องที่ไม่ซับซ้อนซึ่งช่วยให้คุณสามารถดำเนินการกับมันได้”

คุณจะไม่ได้รับโพสต์ใด ๆ ที่อธิบายถึง 10 ขั้นตอนในการจัดทำแคมเปญโฆษณา Facebook ที่ทำกำไรได้จาก Gary แต่คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับความคิดระดับสูงที่จำเป็นในการบริหาร บริษัท มูลค่าหลายล้านดอลลาร์

แกรี่ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญในการปรับแต่งเนื้อหาของเขาสำหรับช่องเฉพาะ

ตัวอย่างเช่นบัญชี Instagram ของ Gary เต็มไปด้วยรูปภาพที่น่าสนใจวิดีโอสั้น ๆ และเนื้อหาขนาดเล็กอื่น ๆ ที่สร้างผลกระทบในทันที ในวิดีโอนี้เขาขอร้องให้ศิลปินนำเนื้อหาออกมาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อที่จะได้รับความสนใจในขณะที่ในวิดีโออื่นเขาให้ผู้คนพิจารณาวิถีชีวิตของพวกเขา

เขาเก็บเนื้อหาที่ยาวขึ้นและใกล้ชิดมากขึ้นสำหรับช่อง YouTube ของเขาซึ่งมีผู้เข้าชมหลายล้านครั้ง

Dollar Shave Club

ในฐานะผู้ผลิตชั้นนำของอุปกรณ์โกนหนวดและอุปกรณ์สำหรับผู้ชายคุณคาดหวังว่าบัญชีโซเชียลมีเดียของ Dollar Shave Club จะเต็มไปด้วยภาพของผู้ชายที่โกนใบหน้าของพวกเขา

และในขณะที่เนื้อหาประเภทนี้มีจุดเด่นอย่างมาก Dollar Shave Club ก็เผยแพร่เนื้อหาเพื่อการศึกษามากมายเช่นกัน

หากคุณมีปัญหาในการโกนหนวดภาพที่น่าสนใจนี้จะสอนวิธีการทำงานอย่างถูกต้อง

ที่น่าสนใจคือเนื้อหาการศึกษาของ Dollar Shave Club ไม่เพียง แต่เกี่ยวข้องกับการกรูมมิ่งชายเท่านั้น แบรนด์เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆรวมถึงสุขภาพและความสำเร็จในอาชีพการงาน

สำหรับคนส่วนใหญ่การโกนไม่ได้เป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเราอย่างไรก็ตามเมื่อซัพพลายเออร์อุปกรณ์โกนหนวดของเราก้าวไปอีกขั้นในการช่วยลดน้ำหนักและพัฒนาอาชีพของเราเราจึงสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับแบรนด์

ท้ายที่สุดนี่คือ Dollar Shave Club ไม่ใช่ Dollar Shave Products จ่ายเพื่อทำให้แคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณมีมนุษยธรรม

เครือข่ายอาหาร

เราทุกคนรู้ดีว่าอาหารเป็นหนึ่งในความสุขที่ดีที่สุดในชีวิตและด้วยความดึงดูดทางการศึกษาและการมองเห็นของโซเชียลมีเดียจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์อาหารอย่าง Food Network สามารถรวบรวมผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมหาศาลได้ด้วยการโพสต์สูตรอาหารแสนอร่อย .

สำหรับนักชิมวิดีโอสูตรอาหารสั้น ๆ เช่นด้านล่างนี้น่าดึงดูดอย่างไม่น่าเชื่อ - คุณไม่เพียง แต่ได้รับคำแนะนำที่ใช้ได้จริงในการปรุงอาหาร แต่คุณยังพบการเปลี่ยนแปลงทางระบบประสาทในการตอบสนองต่อภาพซึ่งจะทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้นในที่สุด

ในบทความของ Science Direct ระบุว่าสมองของเราให้รางวัลแก่เราในการมองหาอาหาร นี่คือการปรับตัวตามวิวัฒนาการที่เกิดจากอารยธรรมดึกดำบรรพ์ที่ทรัพยากรอาหารหายาก

ในตอนนั้นการหาอาหารเป็นกุญแจสำคัญในการอยู่รอดดังนั้นการตอบสนองทางสรีรวิทยาของเราต่อการเห็นอาหารคือการเตรียมร่างกายให้พร้อมสำหรับการบริโภค ปัจจุบันอาหารมีมากมาย แต่เรายังคงได้รับการตอบสนองเหมือนเดิมเมื่อเห็น

กระบวนการนี้เรียกว่าความหิวโหยและสามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างง่ายดายโดยการโพสต์วิดีโอสูตรอาหารที่กระตุ้นสายตา

คุณนึกถึงแบรนด์อื่น ๆ ที่ได้รับรางวัลใหญ่จากการตลาดเพื่อการศึกษาหรือไม่? โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง