استراتيجيات التسويق غير النمطية للفنون

السؤال

لا يوجد شيء لأي شخص مبدع مثل وضع عينيه أو أذنيه أمام عملك. يتفاعل المعجبون المناسبون مع ما تفعله ويتحول الأمر فجأة إلى شيء ما. الغرض من الإبداع العظيم هو العثور على الأشخاص الذين يترددون معه وليس إخفائه. ومع ذلك ، فإن السؤال الملح الذي ابتلي به المؤلفون والفنانين والموسيقيين أو صانعي الأفلام الهواة لسنوات عديدة ، والذي أعلم أنك تسأله ، هو كيفية جعل عملك أمام الآخرين. ما الذي يمكن أن يفعله الشخص المبدع للحصول على العمل الذي وضعه كثيرًا أمام المعجبين الذين يرغبون فيه؟

الفن ليس منتج!

أول شيء يجب مراعاته هو أن الفن ليس منتجًا. إن عملك بأفكارك وموهبتك هو ما سكبت قلبك فيه والمشكلة أنه يجعله مختلفًا كثيرًا عن بيع السلع أو الضروريات. بهذه الطريقة ، سيكون تسويق الفنون مميزًا. من أجل الحصول على الأشخاص الذين تريدهم أمام عملك ، قد يتطلب الأمر بعض الحركات غير التقليدية وهذا جيد تمامًا. ومع ذلك ، فإن أهم شيء يجب مراعاته هو أنك لا ترغب في تقليل تكلفة فنك بجعله منتجًا. لن تولد أي عملاء متوقعين إذا كنت تستخدم تقنيات مخصصة لنوع مختلف من العناصر. الفن موجود في فئة بذاته ويجب تسويقه على هذا النحو.

إبقاء خياراتك مفتوحة

بسبب ما سبق ، سوف تسمع جميع أنواع الأصوات التي تقول أن تفعل كل شيء. انشر كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي ، واحضر كل حدث يمكنك إرساله ، وأرسل حملات عبر البريد الإلكتروني لتذكير الناس بالشراء كل أسبوع ، وما إلى ذلك. قد يكون هذا مبالغًا فيه ، ولكن في بعض الأحيان يبدو أن متطلبات تسويق العمل أكبر بكثير مما تستحق. يمكن أن ينتهي هذا ليس فقط بجذب أي شخص إلى عملك لجهودك ولكن في نفس الوقت يصبح مستنزفًا بشكل خلاق. قد تشعر أنك بحاجة إلى إجراء ترويج أكثر بكثير من الوقت الذي تريد أن تقضيه في إنشاء فن عالي الجودة بالفعل. اذا مالعمل؟ اقرأ مسبقًا وفكر خارج الصندوق!

بعض الاقتراحات لتسويق الفنون

التدوين

يهتم الناس بالمدونات. يمكن أن تكون فعالة جدًا في وضع المزيد من الأشخاص أمام أفكارك وعملك. تأكد من تشغيل تعليقاتك حتى يتمكن الأشخاص من الرد على مشاركاتك. اكتب عن أفكارك وتأثيراتك وعملية. المدونة هي المكان المناسب لمشاركة ما يدور في عملك ، وجعل الناس يقرأون عنها بعمق والسماح لهم بمنحك رأيك في ذلك من خلال التعليقات.

أنشئ مدونتك بصوتك. عندما تكتب اكتب مثلك. يريد الناس أن يعرفوا عنك ومن أنت حقًا. مهما كانت الوسائط التي تعمل بها ، اجعل مدونتك شيئًا يتوافق مع عملك. لا تبتكر شخصية لأنها مدونة وليست فنك. اسحب من أنت في فنك إلى مدونتك.

حافظ على محفظتك

هذا أمر حيوي لجذب اهتمام الناس. يجب أن يكون عملك في أجزاء صغيرة على موقع الويب الخاص بك. بصفتك فنانًا ، يمكنك عرض عينة من الأشياء التي قمت بإنشائها في الماضي. بصفتك مؤلفًا ، يمكنك عرض اقتباسات محدودة من كتبك تجعل الناس يريدون المزيد. بصفتك موسيقيًا ، يمكنك عرض مقاطع قصيرة لأغنية تجعلهم يرغبون في الاستماع إليها أكثر. بصفتك صانع أفلام ، كن مبدعًا بمقاطع مدتها بضع ثوان! الفكرة هي إعطاء الناس انطباعًا عن عملك مع إعطاء مبلغ صغير بما يكفي ليكون بمثابة دعابة وعدم التخلي عن عملك مجانًا. دع الناس يعرفون ما أنت بصدده ثم توقع بقية القطعة.

النشرات الإخبارية

ابدأ رسالة إخبارية لإبقاء الناس على اطلاع. قم بدعوة الأشخاص ، ثم قدم دعوة للعمل للانضمام إلى رسالة إخبارية حتى يتمكن الأشخاص من تتبعها معك ومعرفة أحدث وأروع ما لديك ومتى تصدر. سيتم ربط الأشخاص بعملك من خلال بقية الاقتراحات في هذا المنشور ، مثل مدونة أو محفظة ، وبعد ذلك يمكنك إطلاعهم على ما هو قادم أو ما انتهيت منه للتو. النشرة الإخبارية هي مكان يمكن فيه التعامل مع أكثر متابعيك ولاءً إلى إعلانات تشويقية خاصة أو عروض أخرى أيضًا.

موقع قوي ومُحدَّث

هذا أمر حيوي. سيتم رفع معظم وعيك وسيتم العمل من خلال موقع الويب الخاص بك. قم بإنشاء موقع على شبكة الإنترنت وقم بتحديثه بشكل متكرر. منصات مواقع الويب المفضلة التي يمكنك استخدامها للقيام بذلك بنفسك هي Weebly و Wix و Webflow و WordPress. يبيع الكثير من الأشخاص العناصر من خلال صفحة وسائط اجتماعية بسيطة وليس لديهم موقع ويب مهم. هذه خطوة سيئة وفي وقت أو آخر ستحتاج إلى موقع ويب فعلي حيث تتوفر جميع المعلومات التي يحتاجها الأشخاص ويسهل الوصول إليها.

العلامة التجارية

لكي تجذب انتباه الناس إلى عملك ، عليك أن تكون على طبيعتك. الناس يستثمرون فيك بقدر ما يستثمرون في عملك. إنهم يحبون عملك لأنهم يريدون أن يسمعوا منك. أظهر لهم شخصيتك ومنظورك. أظهر لهم القلب وراء عملك ولماذا تفعل ما تفعله. يحب الناس المحتوى عندما يكون خامًا ، لذا ابق على طبيعتك. ليست هناك حاجة إلى أن تكون مصقولًا أو أن تكون شيئًا لست عليه من أجل الحصول على معجبين!

وسائل التواصل الاجتماعي: اختر بحكمة

يمكن أن يكون هذا صيدًا حقيقيًا. قد تكون حذرًا من الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذه المخاوف صحيحة. هناك إيجابيات وسلبيات ، لذلك كل ما يمكن قوله هو الاختيار بحكمة. تعد الأنظمة الأساسية المختلفة مفيدة لأشياء مختلفة ، لذا اختر أي منها أو أكثر يتحدث إليك وعملك. كن حذرًا فيما تشاركه وعدد المرات ، ومثل أي شيء آخر ، اجعل الناس يستفسرون ويريدون المزيد. صمم منشورات إبداعية يمكن أن تجذب الناس. انشر استطلاعات الرأي واطرح أسئلة تتعلق بما تفعله. ناقش التأثيرات وأظهر للناس ما هو مصدر إلهامك. مشاركة ما يدفعك.

تفاعل على منصات تصميمات أخرى

إذا كان بإمكانك العثور على المدونة أو موقع التواصل الاجتماعي الخاص بزملائك المبدعين المفضلين ، فاستخدم ذلك لصالحك. علّق على ما يفعلونه وأظهر دعمك لهم. هذا ليس بالنسبة لك بقدر ما بالنسبة لهم. ومع ذلك ، بمجرد القيام بذلك وتطوير مستوى من الثقة مع الآخرين الذين ينشئون ، لا تعرف ما يمكن أن يفعله هذا المجتمع في الوقت المناسب. أظهر أنك تستثمر في عمل الآخرين كما تستثمر في عملك وسوف يحب الناس أن يروا أنك لست مهتمًا فقط بعالمك الخاص.

هدايا ذكية

في حين أن هذا قد يكون غير بديهي بعد القول إن الفن ليس منتجًا ، فقد ينتهي هذا الأمر أحيانًا بنجاح كبير. كن مبدعًا وابتكر أشياء صغيرة يمكنك سحبها لجذب اهتمام الأشخاص بعملك - أو لإبقاء الأشخاص مهتمين بالفعل بدائرتك. يمكن للفنانين ، ربما ، التخلي عن مطبوعات موقعة. يمكن للمؤلفين التخلي عن إشارات مرجعية منمقة أو ملفات شخصية حصرية. يمكن للموسيقيين اختيار معجب خاص واحد لإرسال أغنية ما قبل الإصدار إليه. يمكنك القيام بذلك للمعجبين على نطاق أوسع أو لمجموعة خاصة أكثر ولاءً ، مثل أولئك الذين قرروا الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

الخلاصة: ولاء العملاء

الشيء الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالفنون هو ولاء العملاء. على عكس المنتجات ، يتردد صدى الأشخاص مع المشاريع الإبداعية بطريقة شخصية. عندما تقوم بالتسويق ، فأنت تبحث عن شخص يستثمر في تتبع حياتك المهنية الإبداعية وما تقدمه للعالم. تريد أن يبقى الأشخاص الموجودون هنا ويهتمون بك وما تريد أن تقوله. اعرف الجمهور المناسب لما تفعله واعثر عليه. لا يمكنك أن تكون كل شيء لجميع الناس وسيحب بعض الناس عملك وسيشتكي منه الآخرون. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين يستمتعون بها سيكونون إلى جانبك تمامًا. ابحث عن أولئك الذين استثمروا فيك ويؤمنون بك لأن هؤلاء هم الذين سيهتمون دائمًا بقطعتك التالية.

الخلاصة: الصبر

كل هذا يحتاج إلى عمل قانوني. لن تصبح ضجة كبيرة بين عشية وضحاها. لكن هذا ليس سببًا للإحباط. أفضل الأشياء تأتي لمن ينتظر. إنها مبتذلة ، لكنها صحيحة. إذا حاولت وواصلت محاولة بناء جمهور ، فقد لا ترى نتائج فورية ، لكن النتائج ستأتي. المفتاح هو أن تكون مثابرا. لا تدع الوقت الذي يستغرقه يجعلك تتوقف عن فعل ما تحب. في بعض الأحيان ، ستصبح أصعب الأشياء التي يجب القيام بها هي الأكثر قيمة. مع بعض الصبر ، ستكون هناك مكافآت. لا تستسلم عندما لا يكون التسويق حرجًا!