طرق غير تقليدية لجذب الجماهير نحو المحتوى الخاص بك

ليس من قبيل المبالغة القول إن المحتوى هو الملك في المشهد الرقمي لدينا. إنها في الوقت نفسه أداة للمعلومات وعامل مساهم في التسويق الناجح من أعلى قمع. في الواقع ، التنسيقات المختلفة التي يمكنك إنشاء المحتوى بها تجعله طريقة مرنة للتعامل مع مشاركة المستهلك. ومع ذلك ، لا يزال من الصعب توجيه الجماهير نحو المحتوى الخاص بك في المقام الأول.

هناك بالتأكيد بعض الطرق الموثوقة نسبيًا التي تستخدمها معظم العلامات التجارية في السوق الرقمية. ومع ذلك ، يمكن أن تصبح هذه الأشياء قديمة بعض الشيء إذا كنت تعتمد عليها كثيرًا. على هذا النحو ، يمكن أن يكون القليل من التفكير خارج الصندوق وسيلة لجذب الجماهير نحو المحتوى الخاص بك وتعزيز علامتك التجارية.

دعونا نواجه الأمر ، الذهاب إلى حرب العصابات بين الحين والآخر يساعد على تحفيز طرق التفكير المبتكرة في عملك أيضًا. سنقوم بفحص بعض الطرق غير التقليدية التي يمكنك بها توجيه الجماهير نحو المحتوى الخاص بك. ما هي الأساليب التي يمكن أن تكون فعالة؟ كيف يجب أن تستخدمها لتحقيق أكبر تأثير؟

التعاون الإبداعي

في جميع الاحتمالات ، يدور المحتوى الخاص بك إلى حد كبير حول تحديد انتباه الديموغرافية المستهدفة وتحسين تجربة العملاء. يمكن أن يكون هذا نهجًا إيجابيًا ومؤثرًا. ناهيك عن أنك ربما خصصت الكثير من الوقت والطاقة والاستثمار في التعرف على معلوماتك السكانية حتى تتمكن من تلبية احتياجاتهم. ومع ذلك ، هناك أوقات يمكن أن يساعدك فيها استكشاف شخصيات خارج المشتري الخاص بك في التفاعل مع جمهور أوسع بكثير.

يمكن أن يكون التعاون الإبداعي طريقًا جيدًا لاتباعه هنا. يتضمن ذلك امتلاك الثقة لمقاومة الحكمة التقليدية من خلال التعاون مع الشركات أو الشخصيات أو المؤثرين الذين لا ترتبط بهم عادةً. ابحث عن طرق للانضمام إلى مجالات خبرتك المختلفة للحصول على نتيجة مثيرة للاهتمام للطرفين.

استفد من تجاور علاماتك التجارية. هذا لا يتعلق فقط باستفادة كل واحد منكم من التعرض لجمهور الآخر ؛ إنها فرصة لإنشاء محتوى غير متوقع يمكن أن يؤدي إلى مزيد من المشاركة.

قد تجد أن هذا فعال بشكل خاص عند التعاون في الفيديو. أحد الأسباب التي تجعل الفيديو شكلاً رائعًا من أشكال تسويق المحتوى هو طبيعته الاستهلاكية الجذابة وقدرته على تقديم مجموعة واسعة من التنسيقات. يمكنك أيضًا أن تكون فعالًا هنا بميزانية صغيرة.

هناك أدوات تحرير فيديو مجانية ويمكن الوصول إليها يمكنك أنت والمتعاونون معك استخدامها لإنشاء محتوى عالي الجودة وفعال. إلى جانب تجميع اللقطات التي تلتقطها أنت وفيلمك بشكل منفصل ، تتيح لك العديد من المنصات دمج انتقالات ذات مظهر احترافي وتأثيرات خاصة.

المساحات المادية

عندما يتعلق الأمر بالسوق عبر الإنترنت ، هناك ميل للوقوع في حلقة التغذية الراجعة الرقمية. يخطئ الكثير من العلامات التجارية في التفكير في أن الطريقة الوحيدة لجذب الأشخاص للتفاعل مع المحتوى الخاص بهم عبر الإنترنت هي من خلال استخدام الأساليب عبر الإنترنت. والنتيجة هي أن هذه الشركات تفقد بعض الأدوات القيمة بتجاهلها غير التقليدية. الحقيقة هي أن المساحات المادية يمكن أن تكون مصدرًا رائعًا لجذب الجماهير إلى تسويق المحتوى الخاص بك أيضًا.

كان فن الشارع نهجًا فعالًا بشكل خاص في السنوات الأخيرة. بدلاً من الاستثمار في لوحة إعلانية يسهل تجاهلها ، يؤدي إنشاء نتائج فنية إلى تجربة أكثر جاذبية للجمهور. بصرف النظر عن الاستجابة العاطفية الفورية للفن العام ، فإنه يوفر أيضًا سببًا للناس لالتقاط الصور ومشاركة النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي.

حققت العلامات التجارية الكبيرة مثل Netflix و Oatly نجاحًا مع هذا النهج ، لكنها بعيدة كل البعد عن متناول الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. في الواقع ، يضيف العمل مع الفنانين الناشئين والمحليين عنصرًا قيمًا من الأصالة.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن مساحاتك المادية لا تحتاج إلى أن تكون ثابتة. يمكن أن يكون إنتاج أغلفة السيارة أو اللوحات الإعلانية برموز الاستجابة السريعة (QR) مباشرة إلى المحتوى الخاص بك فعالاً. كما أنه يوفر تعرضًا أوسع نظرًا لطبيعة التنقل للنهج.

بعد قولي هذا ، تحتاج إلى التفكير مليًا إذا كنت تخطط لشراء سيارة لهذا الغرض. هل ستمتد أموالك ليس فقط إلى تكلفة السيارة ولكن أيضًا إلى نفقات التشغيل؟ ما هي عناصر التصميم التي تضمن للجمهور أن يرى بسهولة العناصر الإعلانية الخاصة بك؟ قد يكون الأمر أكثر ملاءمة لاستئجار سيارة لفترة قصيرة.

نصب كمين للجماهير

لطالما كان كمين الجمهور جزءًا من تسويق حرب العصابات الفعال. يمكن أن تكون طريقة جذابة ومدهشة لتعريف الناس بمنتج أو خدمة جديدة. هناك أيضًا أوقات ساعد فيها هذا على تحديث العلامة التجارية التي فقدت شعبيتها. قد تجد أنها طريقة فعالة - إذا كانت غير تقليدية - لتوجيه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك على الإنترنت.

الكمين هو بالضبط ما يبدو عليه الأمر. أنت تتفاعل مع جمهورك في أماكن لا يمكنهم الاتصال بها بعلامتك التجارية. في البيئات المادية ، شمل ذلك أساليب مثل المهاجمة السريعة. ومع ذلك ، عليك توخي بعض الحذر هنا.

في المساحات عبر الإنترنت ، لا يكون اختطاف بث مباشر للدردشة أو قسم تعليق فيديو YouTube مع روابط لمنتجك فعالاً ولا إيجابياً. وبالمثل ، يجب أن تكون حريصًا على عدم التعدي على أي حقوق نشر أو علامات تجارية في جهودك. أنت بالتأكيد لا يجب أن تكون حملات للنشاط الاجتماعي.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون نصب الكمائن غير المباشر طريقة رائعة ومبتكرة للانخراط. كان يُنظر إلى رعاية Adidas الرسمية لكأس العالم 2010 FIFA على أنها تهديد كبير لشركة Nike. ومع ذلك ، تصدت شركة Nike لهذا الأمر من خلال عرض إعلانات متعلقة بكرة القدم والتي غالبًا ما تضمنت استخدامات ساخرة لشعار Adidas ومرئيات كأس العالم.

يمكن أن يكون هذا مؤثرًا على نطاق أصغر أيضًا. قم بإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي حول حدث ليس لديك اتصال رسمي به ولكن يمكنك تقديم وجهات نظر ذات صلة بشأنه. يمكن أن يلفت هذا انتباه الأشخاص المنخرطين بالفعل في حدث ما ويوفر فرصًا لك للارتباط بموقعك على الويب أو مدونتك.

استنتاج

طورت صناعة التسويق الرقمي بعض الطرق الموثوقة لدفع حركة مرور المحتوى على مر السنين. ومع ذلك ، فإن تبني نهج غير تقليدية في بعض الأحيان يمكن أن يكون وسيلة فعالة لدفع المشاركة. اعمل مع متعاونين غير متوقعين ، واستفد من البيئات المادية ، وابحث عن طرق إيجابية لنصب كمين لجمهورك. ببعض التخطيط والإبداع ، يمكنك الاستفادة من قسم أوسع من السوق.