Sanat için Atipik Pazarlama Stratejileri

Soru

Yaratıcı bir insan için, işinizin önüne göz veya kulak almak gibisi yoktur. Doğru hayranlar yaptığınız şeyle etkileşime girer ve aniden bir şeye dönüşür. Büyük yaratıcılığın amacı, onunla rezonansa giren insanları bulmak ve onu gizli tutmak değil. Ancak, yazarları, sanatçıları, müzisyenleri veya amatör film yapımcılarını uzun yıllardır rahatsız eden, sorduğunuzu bildiğim yanan soru, işinizi başkalarının önüne nasıl çıkaracağınızdır. Yaratıcı bir insan, çok fazla emek verdiği işi arzu ettiği hayranların önüne çıkarmak için ne yapabilir?

Sanat Ürün Değildir!

Akılda tutulması gereken ilk şey, sanatın bir ürün olmadığıdır. Kalbinizi döktüğünüz şey, fikirlerinizle ve yeteneğinizle yaptığınız çalışmadır ve sorun şu ki, onu mal veya ihtiyaç satmaktan çok farklı kılıyor. Bu şekilde sanat için pazarlama farklı olacaktır. İstediğiniz insanları işinizin önüne çıkarmak için bazı alışılmadık hamleler yapmanız gerekebilir ve bu gayet normal. Dikkate alınması gereken en büyük şey, sanatınızı bir ürün haline getirerek ucuzlatmak istememenizdir. Farklı türde bir öğeye yönelik teknikler kullanıyorsanız, olası satış oluşturmayacaksınız. Sanat kendi başına bir sınıftır ve öyle pazarlanmalıdır.

Seçeneklerinizi Açık Tutmak

Daha önce bahsedilenlerden dolayı, her şeyi yapın diyen her türlü sesi duyacaksınız. Her gün sosyal medyada paylaşım yapın, mümkün olan her etkinliğe katılın, insanlara her hafta satın almalarını hatırlatan e-posta kampanyaları gönderin, vb. Bu abartı olabilir, ancak bazen iş pazarlamasının talepleri değerinden çok daha fazlası gibi görünüyor. Bu, yalnızca çabalarınız için hiç kimseyi işinize çekmemekle kalmaz, aynı zamanda yaratıcı bir şekilde tükenir. Gerçekten kaliteli sanat yaratmak için harcamak istediğiniz zamandan çok daha fazla tanıtım yapmanız gerektiğini hissedebilirsiniz. Peki ne yapmalı? İleriyi okuyun ve kutunun dışında düşünün!

Sanatın Pazarlaması İçin Bazı Öneriler

Bloglama

İnsanlar bloglara önem veriyor. Fikirlerinizin ve çalışmalarınızın önüne daha fazla insanı koymada çok etkili olabilirler. İnsanların gönderilerinize yanıt verebilmeleri için yorumlarınızı açtığınızdan emin olun. Fikirleriniz, etkileriniz ve süreciniz hakkında yazın. Blog, işinize girenleri paylaşabileceğiniz, insanların onun hakkında derinlemesine okumasını sağlayabileceğiniz ve yorumlar aracılığıyla size kendi görüşlerini vermelerine olanak tanıyabileceğiniz yerdir.

Blogunuzu kendi sesinizde oluşturun. Yazarken kendin gibi yaz. İnsanlar sizi ve gerçekte kim olduğunuzu bilmek istiyor. Hangi medyada çalışırsanız çalışın, blogunuzu işinizle tutarlı hale getirin. Bir kişiyle gelme çünkü bu bir blog ve senin sanatın değil. Sanatınızda kim olduğunuzu blogunuza çekin.

Portföyünüzü Takip Edin

Bu, insanların ilgisini çekmek için çok önemlidir. Küçük porsiyonlardaki çalışmalarınız web sitenizde yer almalıdır. Bir sanatçı olarak, geçmişte yarattığınız şeylerden bir örnekleme sunabilirsiniz. Bir yazar olarak, kitaplarınızdan insanların daha fazlasını istemesine neden olan sınırlı alıntılar yapabilirsiniz. Müzisyen olarak, bir şarkının daha fazla dinleme isteği uyandıran kısa kliplerine yer verebilirsiniz. Bir film yapımcısı olarak, birkaç saniyelik kliplerle yaratıcılığınızı gösterin! Buradaki fikir, insanlara işiniz hakkında bir izlenim verirken, bunun bir teaser olduğu kadar küçük bir miktar vermek ve işinizi ücretsiz olarak vermek değil. İnsanlara ne hakkında olduğunuzu bildirin ve ardından parçanın geri kalanını tahmin edin.

Bültenler

İnsanları döngüde tutmak için bir bülten başlatın. İnsanları içeri davet edin ve ardından bir haber bültenine katılmaları için bir harekete geçirici mesaj gönderin, böylece insanlar sizi takip edebilir ve en son ve en iyi haberlerinizi ve ne zaman çıkacağını öğrenebilir. İnsanlar, bir blog veya portföy gibi, bu gönderideki diğer öneriler aracılığıyla işinize bağımlı hale gelecekler ve ardından, yaklaşan veya yeni bitirdiğiniz şeyler hakkında onları bilgilendirebilirsiniz. Bülten, en sadık takipçilerinizin özel tanıtımlar veya diğer tekliflerle karşılanabileceği bir yerdir.

Sağlam ve Güncel Bir Web Sitesi

Bu hayati önem taşıyor. Farkındalığınızın çoğu artırılacak ve iş web siteniz üzerinden yapılacaktır. Bir web sitesi oluşturun ve sık sık güncelleyin. Kendiniz yapmak için kullanabileceğiniz tercih edilen web sitesi platformları Weebly, Wix, Webflow ve WordPress'tir. Pek çok insan basit bir sosyal medya sayfası aracılığıyla ürün satıyor ve önemli bir web sitesine sahip değil. Bu zayıf bir hareket ve bir noktada insanların ihtiyaç duyduğu tüm bilgilerin mevcut olduğu ve kolayca erişilebildiği gerçek bir web sitesine ihtiyacınız olacak.

markalaşma

İnsanların dikkatini gerçekten işinize çekmek için kendiniz olmalısınız. İnsanlar işiniz kadar size de yatırım yapıyor. İşinizi seviyorlar çünkü sizden haber almak istiyorlar. Onlara kişiliğinizi ve bakış açınızı gösterin. Onlara işinizin ardındaki kalbi ve yaptığınız şeyi neden yaptığınızı gösterin. İnsanlar ham olduğunda içeriği sever, bu yüzden kim olduğunuzla kalın. Hayranlarınız olması için cilalanmanıza ya da olmadığınız biri olmanıza gerek yok!

Sosyal Medya: Akıllıca Seçin

Bu gerçek bir yakalama-22 olabilir. Sosyal medyaya girmekten çekiniyor olabilirsiniz ve bu endişeler geçerlidir. Artıları ve eksileri var, bu yüzden söylenebilecek tek şey akıllıca seçim yapmak. Farklı platformlar farklı şeyler için faydalıdır, bu yüzden hangisinin veya hangisinin size ve işinize en çok hitap ettiğini seçin. Ne paylaştığınıza ve ne sıklıkta paylaştığınıza dikkat edin ve diğer her şey gibi, insanları sorgulamaya ve daha fazlasını istemeye devam edin. İnsanları çekebilecek yaratıcı gönderiler tasarlayın. Anketler gönderin ve yaptıklarınızla ilgili sorular sorun. Etkileri tartışın ve insanlara neyden ilham aldığınızı gösterin. Sizi neyin harekete geçirdiğini paylaşın.

Diğer Reklam Öğelerinin Platformlarında Etkileşim

En sevdiğiniz diğer yaratıcıların blogunu veya sosyal medya sitesini bulabilirseniz, bunu kendi yararınıza kullanın. Yaptıkları hakkında yorum yapın ve onları desteklediğinizi gösterin. Bu onlar için olduğu kadar sizin için de değil. Ancak, bunu bir kez yaptığınızda ve başkalarıyla bir güven düzeyi oluşturduğunuzda, bu topluluğun zamanında neler yapabileceğini bilemezsiniz. Kendi işinize olduğu kadar başkalarının çalışmalarına da yatırım yaptığınızı gösterin ve insanlar sadece kendi dünyanızla ilgilenmediğinizi görmekten hoşlanacaklardır.

Akıllı Hediyeler

Bu, sanatın bir ürün olmadığını söyledikten sonra mantıksız gelse de, bazen bu oldukça başarılı olabilir. Yaratıcı olun ve insanların işinizle ilgilenmesini sağlamak için çekiliş yapabileceğiniz küçük şeyler bulun veya insanların zaten çevrenizle ilgilenmesini sağlayın. Sanatçılar, belki de imzalı baskılar verebilirler. Yazarlar, stilize edilmiş yer imleri veya özel karakter profilleri verebilir. Müzisyenler, yayın öncesi bir şarkı göndermek için özel bir hayran seçebilir. Bunu, daha geniş çapta hayranlar için veya bülteninize kaydolmaya karar vermiş olanlar gibi en sadık özel bir grup için yapabilirsiniz.

Sonuç: Müşteri Sadakati

Sanat söz konusu olduğunda en önemli şey müşteri sadakatidir. Ürünlerden farklı olarak, insanlar yaratıcı girişimlerle kişisel bir şekilde rezonansa girerler. Pazarlama yaptığınızda, yaratıcı kariyerinizi ve dünyaya sunduklarını takip etmeye yatırım yapan birini arıyorsunuz. Burada kalıp sizinle ve söyleyeceklerinizle ilgilenen insanların kalmasını istiyorsunuz. Yaptığınız işe uygun kitleyi tanıyın ve bulun. Herkes için her şey olamazsınız ve bazı insanlar işinizi sevecek ve diğerleri bundan şikayet edecek. Bununla birlikte, bundan hoşlananlar tamamen yanınızda olacaktır. Size yatırım yapanları bulun ve size inanın çünkü bir sonraki parçanızla her zaman ilgilenecek olanlar onlar.

Sonuç: Sabır

Bütün bunlar ayak işi alacak. Bir gecede sansasyon olmayacaksın. Ama bu cesaret kırılması için bir sebep değil. En iyi şeyler bekleyenlerin başına gelir. Bu bir klişe, ama doğru. Bir kitle oluşturmaya çalışırsanız ve denemeye devam ederseniz, hemen sonuçları göremeyebilirsiniz, ancak sonuçlar gelecektir. Anahtar kalıcı olmaktır. Zamanın sevdiğiniz şeyi yapmayı bırakmanıza neden olmasına izin vermeyin. Bazen yapılması en zor şeyler, buna en çok değen şeyler haline gelir. Biraz sabırla, ödüller olacak. Pazarlama çocuk oyuncağı olmadığında pes etmeyin!