Нетипичные маркетинговые стратегии для искусства

Вопрос

Для творческого человека нет ничего лучше, чем прислушиваться к своей работе глазами или ушами. Правильные фанаты взаимодействуют с тем, что вы делаете, и это внезапно становится чем-то. Цель великого творчества состоит в том, чтобы найти людей, которые резонируют с ним, а не скрывать его. Однако самый животрепещущий вопрос, который уже много лет мучает писателей, художников, музыкантов и кинематографистов-любителей, и я знаю, что вы задаете его, заключается в том, как представить свою работу другим. Что может сделать творческий человек, чтобы работа, в которую он так много вложил, предстала перед желаемыми поклонниками?

Искусство — это не продукт!

Первое, что нужно иметь в виду, это то, что искусство — это не продукт. Это ваша работа с вашими идеями и вашим талантом, в которую вы вложили свое сердце, и проблема в том, что это сильно отличает ее от продажи товаров или предметов первой необходимости. Таким образом, маркетинг искусства будет отличаться. Чтобы привлечь людей, которых вы хотите, к вашей работе, могут потребоваться некоторые нетрадиционные шаги, и это совершенно нормально. Однако самое главное, что нужно учитывать, это то, что вы не хотите удешевлять свое искусство, превращая его в продукт. Вы не будете генерировать потенциальных клиентов, если будете использовать методы, предназначенные для другого вида товара. Искусство само по себе является классом и должно продаваться как таковое.

Держите ваши варианты открытыми

Из-за того, что было упомянуто ранее, вы услышите всевозможные голоса, говорящие делать все. Ежедневно публикуйте сообщения в социальных сетях, посещайте все возможные мероприятия, каждую неделю рассылайте электронные письма, напоминающие людям о покупках, и т. д. Это может быть преувеличением, но иногда кажется, что маркетинговые требования к работе намного больше, чем они того стоят. Это может привести к тому, что вы не только не привлечете никого к своей работе, но в то же время станет творчески истощать. Может показаться, что вам нужно заниматься продвижением гораздо больше, чем время, которое вы хотите потратить на создание качественного искусства. Так что делать? Читайте дальше и мыслите нестандартно!

Некоторые предложения по маркетингу искусства

Ведение блога

Люди обращают внимание на блоги. Они могут быть очень эффективными в привлечении большего числа людей к вашим идеям и работе. Не забудьте включить комментарии, чтобы люди могли отвечать на ваши сообщения. Пишите о своих идеях, влияниях и процессе. Блог — это место, где можно поделиться тем, что входит в вашу работу, дать людям возможность подробно прочитать об этом и дать им возможность высказать свое мнение о ней через комментарии.

Создайте свой блог своим голосом. Когда пишешь, пиши как сам. Люди хотят знать о вас и о том, кто вы на самом деле. В каких бы СМИ вы ни работали, сделайте свой блог чем-то, что соответствует вашей работе. Не придумывайте образ, потому что это блог, а не ваше искусство. Перетащите то, кем вы являетесь в своем искусстве, в свой блог.

Поддерживайте свое портфолио

Это жизненно важно для того, чтобы заинтересовать людей. Ваша работа небольшими порциями должна быть на вашем сайте. Как художник, вы можете показать образцы вещей, которые вы создали в прошлом. Как автор, вы можете использовать ограниченные цитаты из своих книг, которые заставят людей хотеть большего. Как музыкант, вы можете показать короткие фрагменты песни, которые заставят их слушать больше. Как режиссер, проявите творческий подход с клипами на несколько секунд! Идея состоит в том, чтобы дать людям представление о вашей работе, давая достаточно небольшую сумму, чтобы это было тизером, а не раздавая вашу работу бесплатно. Сообщите людям, о чем вы, а затем предвосхищайте остальную часть статьи.

Информационные бюллетени

Запустите информационный бюллетень, чтобы держать людей в курсе. Пригласите людей, а затем предложите присоединиться к новостной рассылке, чтобы люди могли следить за вами и узнавать о ваших последних и лучших новостях и о том, когда они выходят. Люди увлекутся вашей работой благодаря остальным предложениям в этом посте, таким как блог или портфолио, и тогда вы сможете информировать их о том, что будет или что вы только что закончили. Информационный бюллетень — это место, где ваши самые преданные подписчики могут получать специальные тизеры или другие предложения.

Надежный и обновленный веб-сайт

Это жизненно важно. Большая часть вашей осведомленности будет повышена, и бизнес будет осуществляться через ваш веб-сайт. Создайте веб-сайт и регулярно его обновляйте. Излюбленные платформы веб-сайтов, которые вы можете использовать, чтобы сделать это самостоятельно, — это Weebly, Wix, Webflow и WordPress. Так много людей продают товары через простую страницу в социальных сетях и не имеют серьезного веб-сайта. Это плохой ход, и в какой-то момент вам понадобится настоящий веб-сайт, на котором присутствует вся необходимая людям информация, и к ней легко получить доступ.

Брендинг

Чтобы действительно привлечь внимание людей к своей работе, вам нужно быть самим собой. Люди вкладывают в вас столько же, сколько и в вашу работу. Им нравится ваша работа, потому что они хотят услышать от вас. Покажите им свою индивидуальность и свою точку зрения. Покажите им, что стоит за вашей работой и почему вы делаете то, что делаете. Людям нравится сырой контент, поэтому оставайтесь собой. Нет необходимости быть отшлифованным или быть тем, кем ты не являешься, чтобы иметь поклонников!

Социальные сети: выбирайте с умом

Это может быть настоящей уловкой-22. Возможно, вы опасаетесь заходить в социальные сети, и эти опасения обоснованы. Есть плюсы и минусы, так что все, что можно сказать, это выбирать с умом. Разные платформы полезны для разных целей, поэтому выбирайте, какая из них больше всего подходит вам и вашей работе. Будьте осторожны, чем и как часто вы делитесь, и, как и во всем остальном, заставляйте людей интересоваться и хотеть большего. Создавайте креативные посты, которые могут привлечь людей. Публикуйте опросы и задавайте вопросы, связанные с тем, чем вы занимаетесь. Обсудите влияния и покажите людям, что вас вдохновляет. Поделитесь тем, что вами движет.

Взаимодействие на платформах других креативщиков

Если вы можете найти блог или сайт в социальной сети любимых творческих коллег, используйте это в своих интересах. Комментируйте то, что они делают, и показывайте, что вы их поддерживаете. Это не столько для вас, сколько для них. Однако, как только вы сделаете это и разовьете уровень доверия с другими, кто созидает, неизвестно, что это сообщество сможет сделать вовремя. Покажите, что вы так же заинтересованы в работе других людей, как и в своей собственной, и людям понравится, что вы заботитесь не только о своем собственном мире.

Умные подарки

Хотя это может показаться нелогичным после утверждения, что искусство не является продуктом, иногда это может оказаться весьма успешным. Будьте изобретательны и придумывайте небольшие вещи, которые вы можете разыгрывать, чтобы заинтересовать людей своей работой или заинтересовать людей в вашем кругу. Художники, может быть, могут раздавать подписанные эстампы. Авторы могут раздавать стилизованные закладки или эксклюзивные профили персонажей. Музыканты могут выбрать одного особого фаната, которому будут отправлены предварительные версии песен. Вы можете сделать это для фанатов в более широком смысле или для особой наиболее лояльной группы, например, для тех, кто решил подписаться на вашу рассылку.

Итог: лояльность клиентов

Самое главное, когда речь идет об искусстве, — это лояльность клиентов. В отличие от продуктов, люди находят отклик в творческих начинаниях по-своему. Когда вы занимаетесь маркетингом, вы ищете кого-то, кто инвестирует в отслеживание вашей творческой карьеры и того, что она предлагает миру. Вы хотите, чтобы люди, которые здесь, остались и интересовались вами и тем, что вы хотите сказать. Знайте подходящую аудиторию для того, что вы делаете, и найдите ее. Вы не можете быть всем для всех, и некоторые люди будут любить вашу работу, а другие будут жаловаться на нее. Однако те, кому это понравится, будут полностью на вашей стороне. Найдите тех, кто в вас вложился, и верьте в вас, потому что именно они всегда будут заинтересованы в вашей следующей работе.

Вывод: терпение

Все это потребует беготни. Вы не станете сенсацией за одну ночь. Но это не повод для уныния. Все лучшее приходит к тем, кто ждет. Это клише, но правда. Если вы попытаетесь и продолжите пытаться создать аудиторию, вы можете не увидеть немедленных результатов, но они придут. Главное быть настойчивым. Не позволяйте времени, которое требуется, заставить вас перестать делать то, что вы любите. Самые трудные вещи иногда становятся наиболее ценными. При некотором терпении будут награды. Не сдавайтесь, когда маркетинг не является подпоркой!