Estrategias atípicas de marketing para las artes

La pregunta

No hay nada para una persona creativa como tener ojos u oídos frente a su trabajo. Los fans correctos interactúan con lo que haces y de repente se convierte en algo. El propósito de una gran creatividad es encontrar personas que resuenen con ella y no mantenerla oculta. Sin embargo, la pregunta candente que ha atormentado a los autores, artistas, músicos o cineastas aficionados durante muchos años, y que sé que te estás preguntando, es cómo mostrar tu trabajo a los demás. ¿Qué puede hacer una persona creativa para poner el trabajo en el que ha invertido tanto frente a los fans que desea?

¡El arte no es un producto!

Lo primero a tener en cuenta es que el arte no es un producto. Es tu trabajo con tus ideas y tu talento en lo que has puesto tu corazón y el problema es que lo hace muy diferente de vender bienes o necesidades. De esta manera, el marketing de las artes será distinto. Para que las personas que deseas estén al frente de tu trabajo, es posible que se requieran algunos movimientos poco convencionales y eso está perfectamente bien. Sin embargo, lo más importante a considerar es que no desea abaratar su arte convirtiéndolo en un producto. No generará clientes potenciales si está utilizando técnicas destinadas a un tipo diferente de artículo. El arte pertenece a una clase en sí mismo y debe comercializarse como tal.

Manteniendo sus opciones abiertas

Debido a lo mencionado anteriormente, escuchará todo tipo de voces diciendo que haga todo. Publica todos los días en las redes sociales, asiste a todos los eventos que puedas, envía campañas por correo electrónico para recordarles a las personas que compren todas las semanas, etc. Esto puede ser una hipérbole, pero a veces parece que el trabajo que exige el marketing es mucho más de lo que vale. Esto puede terminar no solo atrayendo a nadie a su trabajo por sus esfuerzos, sino que al mismo tiempo se vuelve creativamente agotador. Puede sentir que necesita hacer mucha más promoción que el tiempo que desea dedicar a crear arte de calidad. ¿Entonces lo que hay que hacer? ¡Lea adelante y piense fuera de la caja!

Algunas sugerencias para comercializar las artes

bloguear

La gente presta atención a los blogs. Pueden ser muy efectivos para poner a más personas frente a sus ideas y trabajos. Asegúrese de activar sus comentarios para que la gente pueda responder a sus publicaciones. Escribe sobre tus ideas, influencias y procesos. Un blog es el lugar para compartir lo que implica tu trabajo, hacer que la gente lea sobre él en profundidad y permitirles darte su opinión a través de comentarios.

Crea tu blog en tu voz. Cuando escribas, escribe como tú mismo. La gente quiere saber sobre ti y quién eres realmente. Cualquiera que sea el medio en el que trabaje, haga de su blog algo que sea consistente con su trabajo. No crees una persona porque es un blog y no tu arte. Introduce quién eres en tu arte en tu blog.

Mantenga su cartera

Esto es vital para que la gente se interese. Su trabajo en pequeñas porciones debe estar en su sitio web. Como artista, puede presentar una muestra de las cosas que ha creado en el pasado. Como autor, puede incluir citas limitadas de sus libros que dejen a la gente con ganas de más. Como músico, puedes presentar fragmentos cortos de una canción que los haga querer escuchar más. Como cineasta, ¡sé creativo con clips de unos pocos segundos! La idea es dar a la gente una impresión de su trabajo mientras da una cantidad lo suficientemente pequeña como para que sea un adelanto y no regalar su trabajo. Deje que la gente sepa de qué se trata y luego anticipe el resto de la pieza.

Boletines

Inicie un boletín para mantener a la gente informada. Invite a las personas y luego proporcione un llamado a la acción para unirse a un boletín de noticias para que las personas puedan realizar un seguimiento con usted y descubrir lo último y lo mejor y cuándo se lanzará. La gente se enganchará con tu trabajo a través del resto de las sugerencias de esta publicación, como un blog o un portafolio, y luego puedes mantenerlos informados sobre lo que viene o lo que acabas de terminar. Un boletín informativo es un lugar donde sus seguidores más leales pueden recibir avances especiales u otras ofertas también.

Un sitio web robusto y actualizado

Esto es fundamental. La mayor parte de su conocimiento aumentará y los negocios se realizarán a través de su sitio web. Cree un sitio web y actualícelo con frecuencia. Las plataformas de sitios web favoritas que puede usar para hacerlo usted mismo son Weebly, Wix, Webflow y WordPress. Muchas personas venden artículos a través de una simple página de redes sociales y no tienen un sitio web importante. Este es un mal movimiento y en un momento u otro necesitará tener un sitio web real donde toda la información que la gente necesita esté presente y sea fácil de acceder.

Marca

Para atraer realmente la atención de la gente hacia tu trabajo, debes ser tú mismo. La gente está invirtiendo en ti tanto como en tu trabajo. Les gusta tu trabajo porque quieren saber de ti. Muéstrales tu personalidad y tu perspectiva. Muéstrales el corazón detrás de tu trabajo y por qué haces lo que haces. A la gente le gusta el contenido en bruto, así que sigue siendo quien eres. ¡No hay necesidad de ser pulido o ser algo que no eres para tener fans!

Redes sociales: elija sabiamente

Esto puede ser un verdadero catch-22. Es posible que desconfíe de ingresar a las redes sociales, y esas preocupaciones son válidas. Hay pros y contras, por lo que todo lo que se puede decir es elegir sabiamente. Las diferentes plataformas son útiles para diferentes cosas, así que elige cuál o cuáles se adaptan más a ti y a tu trabajo. Tenga cuidado con lo que comparte y con qué frecuencia y, como todo lo demás, mantenga a las personas preguntando y queriendo más. Diseñe publicaciones creativas que puedan atraer a la gente. Publique encuestas y haga preguntas relacionadas con lo que hace. Habla de influencias y muéstrale a la gente en qué te inspiras. Comparte lo que te impulsa.

Interactuar en las plataformas de otros creativos

Si puede encontrar el blog o el sitio de redes sociales de sus compañeros creativos favoritos, utilícelo a su favor. Comenta lo que hacen y demuestra que los apoyas. Esto no es tanto para ti como para ellos. Sin embargo, una vez que haga esto y desarrolle un nivel de confianza con otros que crean, no se sabe lo que esta comunidad puede hacer a tiempo. Muestre que está tan involucrado en el trabajo de otras personas como en el suyo propio y a las personas les gustará ver que no solo está preocupado por su propio mundo.

Regalos inteligentes

Si bien esto puede ser contradictorio después de decir que el arte no es un producto, en ocasiones esto podría terminar siendo bastante exitoso. Sea creativo y piense en cosas pequeñas que pueda rifar para que las personas se interesen en su trabajo, o mantenga a las personas interesadas en su círculo. Los artistas pueden, tal vez, regalar copias firmadas. Los autores pueden regalar marcadores estilizados o perfiles de personajes exclusivos. Los músicos pueden seleccionar un fan especial para enviarle una canción de prelanzamiento. Puede hacer esto para los fanáticos en general o para un grupo especial más leal, como aquellos que decidieron suscribirse a su boletín informativo.

El resultado final: la lealtad del cliente

Lo más importante cuando se trata de las artes es la lealtad del cliente. A diferencia de los productos, las personas resuenan con las empresas creativas de una manera personal. Cuando comercializa, está buscando a alguien que invierta en el seguimiento de su carrera creativa y lo que ofrece al mundo. Quieres gente que esté aquí para quedarse y que esté interesada en ti y en lo que tienes que decir. Conozca la audiencia apropiada para lo que hace y encuéntrela. No puedes ser todo para todas las personas y algunas personas amarán tu trabajo y otras se quejarán de él. Aquellos que lo disfruten, sin embargo, estarán completamente de su lado. Encuentra aquellos que están interesados ​​en ti y creen en ti porque esos son los que siempre estarán interesados ​​en tu próxima pieza.

Conclusión: Paciencia

Todo esto requerirá trabajo preliminar. No te convertirás en una sensación de la noche a la mañana. Pero eso no es motivo para el desánimo. Las mejores cosas llegan a los que esperan. Es un cliché, pero cierto. Si intentas y sigues intentando construir una audiencia, es posible que no veas resultados inmediatos, pero los resultados vendrán. La clave es ser persistente. No dejes que el tiempo que lleva te haga dejar de hacer lo que amas. Las cosas más difíciles de hacer a veces se convierten en las que más valen la pena. Con un poco de paciencia, habrá recompensas. ¡No te rindas cuando el marketing no sea pan comido!