هل تريد بناء علامة تجارية شخصية ديناميكية ، لكن لا تعرف من أين تبدأ؟ هل أنت حريص على خلق ضجة حول عملك ، وبناء السلطة ، وتصميم إستراتيجية العلامة التجارية التي تبني الزخم بسرعة؟ يمكنك!

سواء كنت ترغب في تطوير علامتك التجارية عبر الإنترنت أو تحديثها أو رفع مستواها - فهذه العملية خطوة بخطوة هي المكان المناسب للبدء.

ستكتشف كيف ينشئ كل عنصر (عند العمل) علامة تجارية شخصية تضاعف جمهورك ، والعملاء المحتملين ، وحركة المرور ، والمبيعات.

وبالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم وقت للقراءة ، احصل على TL ؛ DR Infographic لتثبيتها وحفظها.

كيف تبني أقوى علامة تجارية شخصية في مجال عملك

1. تعرف على "الرمز" الخاص بك

قد يبدو غريباً أن أبدأ بكلمة مثل الرمز. يعني ما هو حقا؟ بعض الكلمات السرية التي تطلق العنان لإستراتيجية "علامة تجارية في علبة"؟

لا، اسف. لا شيء رائع مثل ذلك.

لكنه جانب مهم للغاية في تحديد علامتك التجارية الشخصية. دعني أخبرك لماذا:

شفرتك هي ما تعيش به لا شعوريًا أو بوعي. إنها القوة الدافعة وراء كل ما تفعله.

رمزك يتوافق مع قيمك الأساسية. إنه الشيء الوحيد الذي كان سائدًا في حياتك وعملك ، مما يساعدك على سحق أي قوى سلبية خارجية.

هذا الرمز هو ما يبقيك على المسار الصحيح ، ويعمل كبوصلة أخلاقية. ولكن أكثر من ذلك ، إنه التزامك تجاه نفسك.

كلما كبرت ، نمت معك ، مما يساعدك على تشكيل وتصميم أفضل ما لديك. من خلاله ، حددت الأهداف التي تريد تحقيقها ، وعرفت نسختك من النجاح ، ورعت عن قصد عقلك.

ولكن ماذا يحدث عندما تكون التعليمات البرمجية الخاصة بك غير متوافقة مع كلماتك أو أفعالك؟

إليك ما يمكن أن يكون لك:

• أنت تقول نعم عندما تعلم يجب أن تقول لا ... ولا عندما تريد أن تقول نعم.
• تخبر نفسك أنك ستستيقظ في الخامسة صباحًا ثم تضغط على زر الغفوة 3،4،5 مرات.
• أنت تقول إنك ستمارس الرياضة 5 مرات في الأسبوع وتفعل ذلك مرتين فقط لأنك متعب.
• أنت تخطط لكتابة رسالتين جديدتين في المدونة أسبوعيًا ، ولكن بالكاد تحصل على واحدة في الشهر.
• تخبر العميل أنك ستحصل على هذا المشروع له يوم الثلاثاء ثم لا تبدأ فيه حتى الأربعاء.

يؤدي العيش خارج التوافق مع التعليمات البرمجية الخاصة بك (تجسيدًا لقيمك ورؤيتك وشغفك وهدفك) إلى حدوث توتر في حياتك وعملك.

وعندما تشعر بالتوتر ، يشعر به أيضًا عملاؤك ومعجبيك ومتابعوك.

إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية شخصية قوية ، فأنت بحاجة إلى كسب الثقة في كل ما تفعله.

الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي التمسك بمعتقداتك ومشاركتها دون تحفظ. عندما تخرج عن ذلك (تفعل أو تقول شيئًا لا تشعر أنه حقيقي بالنسبة لك) ، فإنك تخلق صراعًا داخليًا وخارجيًا.

2. حدد قيمك الأساسية

سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن معتقداتك هي التي تدفع قيمك الأساسية. هذا يعني أن العدسة التي ترى العالم من خلالها هي كيفية توصيل قيمك. إنها المعتقدات الداخلية التي تملي عليك حياتك وتخلق أساسًا تجاريًا قويًا.

وفقًا لويكيبيديا ، هم ...

"المعتقدات الأساسية لشخص أو منظمة. يساعدون الناس على معرفة الصواب من الخطأ ؛ يمكنهم مساعدة الشركات على تحديد ما إذا كانوا على الطريق الصحيح وتحقيق أهداف أعمالهم ؛ ويقومون بإنشاء دليل لا يتزعزع ولا يتغير ".

عندما تراه من هذا المنظور ، فإن مشاركة ما تقدره كثيرًا لا ينبغي أن يكون صعبًا للغاية ، أليس كذلك؟ دعونا نلقي نظرة على الشكل الذي قد يبدو عليه ذلك.

لنفترض أنك تقدر المصداقية في حياتك. في عملك ، من شأن ذلك أن يُترجم إلى التزام بأن تقول دائمًا ما تفعله وتفعل ما تقوله.

إذا كنت لم تجلس بعد وتحدد قيمك الأساسية ، فلا داعي لأن تكون معقدة. بعد كل شيء ، لقد عشت معهم طوال حياتك.

فيما يلي بعض الأمثلة لتدفق أفكارك الإبداعية ، وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة - فإليك قائمة ضخمة من 500 مثال.

بمجرد أن تقوم بالبحث عن روحك الخاصة وتنعكس في تلك القائمة ، اكتب 3 التي تتحدث إليك أكثر من غيرها.

الآن نسج هؤلاء في جوهر علامتك التجارية. ستتم رؤيتهم وإحساسهم في كل مقالة ونشر وتغريدة تشاركها.

مثال على القيم الأساسية:

• جدير بالثقة
• رشيق
• منضبط
• مبتكر
• النتائج الموجهة
• متحمس
• صريح
• منفتح

3. التحدث إلى جمهور واحد

هل سبق لك أن قرأت منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي شعرت أنه مكتوب من أجلك فقط؟ يبدو الأمر كما لو أنهم وصلوا إلى عالمك ، وسمعوا محادثة ، وقدموا الحل الدقيق.

هذا ما تفعله معرفة جمهورك بعلامتك التجارية وعملك. يبث الحياة في المحتوى الخاص بك والاتصالات. يسمح لك بالتعاطف ، ولكن ليس بطريقة مبتذلة ، "أنا أشعر بك" بطريقة ما.

إنها تخدم بالضبط ما يبحثون عنه.

انضم إلي على Instagram

للقيام بذلك ، تحتاج إلى الإجابة عن بعض الأسئلة:

• من تخدم؟ (من هو جمهورك)
• ما الذي يكافحون معه؟ (تريد أن تفعل ، أو تحل ، أو تصلح ، أو تحصل على المزيد في حياتهم أو أعمالهم)
• لماذا يجب أن يهتموا؟ (عنك أو عن منتجك أو خدمتك)

على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا للصحة واللياقة البدنية ، فقد يكون الشخص الذي تريد التواصل معه هو:

• امرأة تبلغ من العمر 35-45 عامًا متزوجة من امرأة عاملة ولديها طفلان في سن المراهقة ، وكلب واحد ، وقطتان ، ولديها رغبة عميقة في التركيز على صحتها.

بمجرد أن تعرف من هو هذا الشخص ، ألق نظرة على المحتوى الخاص بك. هل تتحدث معها وتكتب لها وتخلق لها؟ فجأة ، سيبدو كل شيء أكثر واقعية.

يشبه التحدث مع صديق بدلاً من الصراخ من النافذة لجار لا تعرفه. غريب جدا ، أليس كذلك؟

هذا ما يمكن أن يفعله التحدث إلى جمهور واحد لعملك وعلامتك التجارية.

4. إنشاء علامة تجارية تعكس قيمك

علامتك التجارية هي شيء سيتدفق من موقع الويب الخاص بك ، إلى مدونتك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد.

يجعل التعرف عليك على الفور ويخلق نقطة فصل مميزة بينك وبين المنافسة.

إذا لم تأخذ الوقت الكافي لتصميم علامتك التجارية ، فإليك بعض الخطوات التي يجب اتخاذها.

أسلوب

أسلوبك هو مزيج من كل مكون يتكون من علامتك التجارية. يسمح لك بالتعبير عن شخصيتك وتحديد أسلوبك داخل السوق.

إذا كنت سعيدًا ، فهذا هو المكان المناسب لتتألق فيه. إذا كنت حزينًا أو حزينًا أو جادًا - دع هذا يظهر في أسلوب علامتك التجارية.

فكر في العلامات التجارية المفضلة لديك؟ ماذا عنهم يجعلهم يبرزون؟ GoPro واحدة من العلامات التجارية المفضلة لدي لمتابعة. يمكن التعرف على استخدامهم للمحتوى الذي ينشئه المستخدم على الفور.

عرض هذا المنشور على Instagram

حافلات المدارس حتى عام 2018. صفع على الزلاجات الخاصة بك + عد إلى الفصل مع #GoProAthletetwallisch +khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #UrbanSkiing

تم نشر مشاركة بواسطة GoPro (gopro) في 4 كانون الثاني (يناير) 2019 الساعة 12:11 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

يتم تصوير أسلوبك أيضًا من خلال الاستخدام المتسق للشعارات واسم العلامة التجارية والعلامات التجارية والاتصالات والعناصر المرئية الأساسية والإعلانات والعلامات والكتيبات والعروض التقديمية.

فكر في الأمر على أنه كل مزايا علامتك التجارية مدمجة في علامة تجارية محببة وقابلة للمشاركة ومعدية للغاية ولا يستطيع مجتمعك الحصول على ما يكفي منها.

هوية

يجب ألا يتم المساس بهوية علامتك التجارية أبدًا. ماذا أعني بذلك؟ فكر في الكيفية التي يؤذيك بها التناقض.

على سبيل المثال ، إذا كان شعارك وألوان علامتك التجارية شيئًا ما على موقع الويب الخاص بك وآخر على مدونتك وشيء مختلف تمامًا على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك - سيجد جمهورك صعوبة في فهم هويتك وماذا تفعل وكيف مساعدة.

إن الجلوس ووضع تفاصيل علامتك التجارية في مستند سهل القراءة يضمن لك تبسيط كل شيء.

رسالة

يمكن لهذه القطعة الواحدة تغيير كل نسختك عبر الإنترنت بشكل كبير. أعدك - إذا لم تحصل على أي شيء آخر من هذه المقالة ، فإن تدوين رسالتك سيكون ضخمًا.

أحد الجوانب المهمة في هذا هو كيفية الرد على هذا السؤال غير المريح في كثير من الأحيان ، "ماذا تفعل؟" بدلًا من الصمت ، ضع طريقة سريعة ولكنها محددة جدًا للتعبير عمن تساعد وكيف.

إليك بعض الأسئلة البسيطة لمساعدتك في صياغة ما سيصبح نسخة لموقعك على الويب حول الصفحة ، وسير الوسائط الاجتماعية ، والمزيد.

1. ماذا تحب أن تفعل؟

على سبيل المثال ، تحب مساعدة الناس على إنقاص الوزن ، أو تناول الطعام الصحي ، أو تدريب الجراء الجدد في المنزل ، أو إدارة أموالهم بشكل أفضل.

2. من تحب أن تساعد؟

على سبيل المثال ، أنت تساعد الأزواج الذين يتطلعون إلى الحصول على صحة جيدة أو الأشخاص الذين يرغبون في إنشاء نظام تمارين رياضية ، أو ربما يشربون الخمر أو أولئك الذين يحبون الرقص.

3. ما الذي تعد به علامتك التجارية الشخصية؟

ما الذي سيحققه الأشخاص من خلالك / التفكير في ما سيتمكنون من القيام به بشكل أفضل أو أكثر أو الابتعاد عنه بعد العمل معك؟

على سبيل المثال ، يصبحون لاعبين رائعين في التنس أو يضيفون المزيد من الفاكهة أو الأطعمة الصحية إلى نظامهم الغذائي أو في النهاية يتحكمون في مواردهم المالية. مرة أخرى ، كن محددًا قدر الإمكان.

ألوانك الرئيسية

لكي تتذكر ، يجب أن تحدث تأثيرًا. تساعدك ألوانك - الألوان السائدة والثانوية والثالثية - على إنشاء علامة لا تمحى في ذهن جمهورك.

إذا لم تكن قد اخترت ألوان علامتك التجارية بعد ، فإليك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لاختيار لوحة الألوان المثالية.

1. استخدم منتقي الألوان عبر الإنترنت. أنا أحب Colordot.
2. قم بتحميل صورتك إلى صورة منتقي الألوان.
3. قم بتنزيل امتداد Chrome أو Firefox مثل ColorZilla للعثور على الألوان التي تعجبك عبر الإنترنت.

5. بناء ضجة ، واكتساب الدعاية ، وتصبح معروفا في مجال عملك

لتعظيم علامتك التجارية الشخصية وتصبح معروفة في مجال عملك ، تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية متنوعة.

سيشمل ذلك العديد من الأدوات عبر الإنترنت لتسريع المحادثة والطنين والكلام الشفهي بسرعة.

الخطوة 1: إنشاء علامة تجارية شخصية حول / صفحة الصحافة

واحدة من أكبر الخطوات التي لا بد من اتباعها في بناء علامتك التجارية الشخصية هي إنشاء صفحة حول أو صفحة الصحافة.

من خلال دمج هذا في مزيج التسويق الخاص بك ، فإنك تسمح للسوق المستهدف (ووسائل الإعلام) بمعرفة المزيد عنك ومواكبة علامتك التجارية.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما ستشاركه على صفحة "حول" أو "الصحافة". بالنسبة إلى "لمحة" الخاصة بك ، قدِّم جميع التفاصيل ذات الصلة بشأن تعليمك وعملك وتاريخك الشخصي.

بالنسبة لصفحتك الصحفية ، يجب أن تشارك البيانات الصحفية ومجموعة المواد الإعلامية وأخبار الشركة والتغطية الإعلامية.

إذا لم تكن متأكدًا ، فاسأل نفسك:

• من اريد ان ارى صفحتي؟
• هل هم عملاء محتملون أم صحفيون أم جوجل؟

اكتب الآن مع وضعهم في الاعتبار.

ولا تنس تحسين صفحاتك لتحسين محركات البحث. هذه هي فرصتك الإضافية لتظهر على Google ، لذا تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية للصناعة.

الخطوة 2: إطلاق استراتيجية علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

قد يكون إطلاق علامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مربكًا. قد يكون الأمر مخيفًا أيضًا إذا لم تكن قد وضعت خطة.

في هذه الخطوة ، سأقوم بإرشادك خلال عملية من 4 خطوات استعملت فيها آلاف العملاء.

يطلق عليه PREP ومع هذه العملية التي أثبتت جدواها ، يمكنك إطلاق استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية الشخصية دون قلق أو توتر أو صداع.

1. يخطط
2. بحث
3. نفذ - اعدم
4. ربح

انضم إلي في مجتمع PREP لمعرفة المزيد.

الخطوة 3: هاك Hashtags الخاصة بك

تعد Hashtags واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى جمهور جديد تمامًا ونشر خبر عن علامتك التجارية الشخصية.

ابحث للعثور على علامات التصنيف ذات الصلة بمجال عملك. ابحث عن كليهما: الوسوم الشائعة العامة ، والهاشتاج الأقل شهرة ، ولكن الأكثر تحديدًا.

ستساعدك علامات التصنيف الشائعة في الوصول إلى جمهور كبير أو عريض ، بينما ستساعدك العلامات المحددة (والمستهدفة) على التواصل مع الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما تقدمه.

على سبيل المثال ، #socialmedia واسع النطاق وعلى الرغم من أنه قد يكون علامة تصنيف نشطة للغاية ، يمكنك أيضًا أن تضيع في وابل من المحتوى. تضعك علامة تصنيف أكثر استهدافًا مثل #facebooktips أمام الأشخاص المحددين الذين يبحثون عن محتوى Facebook.

وإذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا ، فتأكد أيضًا من استخدام علامات التصنيف الخاصة بالموقع. نظرًا لأنني في منطقة لوس أنجلوس ، فأنا غالبًا ما أستخدم #mydayinla أو #ILoveLA.

ابحث عن أداة مثل Display Purposes أو Hashtagify لرؤية علامات التجزئة ذات الصلة. سترى علامات تصنيف إضافية ذات صلة ببحثك بناءً على الاستخدام والشعبية.

بمجرد الانتهاء من البحث ، ابدأ في استخدام علامات التصنيف في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن تذكر أن تستخدم فقط العناصر التي تتوافق بشكل أفضل مع عملك.

باستخدام علامات التصنيف الشائعة التي لا علاقة لها بك ، فإنك تجذب جمهورًا لا تريده - أو لا تحتاجه. بالتأكيد ، قد تحصل على الكثير من الرؤية ، ولكن لا توجد مبيعات حقيقية.

افكار اخيرة

قد لا تكون علامة تجارية كبيرة مثل Coke أو Nike ، ولكن لا يزال بإمكانك بناء علامة تجارية تستحق الاستماع إليها في مجال عملك. ولا تضيع يومًا آخر في القلق بشأن كيفية البدء.

خذ تلميحًا من آرثر آش ، و "ابدأ من مكانك ، واستخدم ما لديك ، وافعل ما تستطيع." أعدك أنك لن تندم على ذلك.

أي من هذه النصائح سوف تنفذها اليوم؟ لا تدع الخوف من عدم الاستعداد ، أو الحصول على كل ما تحتاجه ، أو الاستعداد بنسبة 100٪ يمنعك من بناء علامتك التجارية الشخصية.

قم بتثبيت ومشاركة مخطط المعلومات الرسومي