Vuoi costruire un brand personale dinamico, ma non sai da dove cominciare? Desiderate creare buzz intorno alla vostra attività, creare autorità e progettare una strategia di marca che crei slancio velocemente? Puoi!

Che tu voglia sviluppare, aggiornare o far salire di livello il tuo marchio online, questo processo passo dopo passo è il punto di partenza.

Scoprirai come ogni elemento (quando li lavori) crea un marchio personale che raddoppia il tuo pubblico, i lead, il traffico e le vendite.

E per coloro che non hanno tempo di leggere, prendi l'infografica TL;DR per bloccare e salvare.

Come costruire il marchio personale più potente nel tuo settore

1. Conosci il tuo "codice"

Potrebbe sembrare strano iniziare con una parola come codice. Voglio dire, cos'è veramente? Qualche parola segreta che sblocca una strategia "brand in a box"?

No scusa. Niente di così bello.

Ma è un aspetto incredibilmente importante per definire il tuo marchio personale. Lascia che ti spieghi perché:

Il tuo codice è ciò che vivi inconsciamente o consapevolmente. È la forza trainante di tutto ciò che fai.

Il tuo codice è in linea con i tuoi valori fondamentali. È l'unica cosa che è stata prevalente nella tua vita e nel tuo lavoro, aiutandoti a CREDERE qualsiasi forza negativa esterna.

Quel codice è ciò che ti tiene sulla buona strada, agendo come la tua bussola morale. Ma più di questo, è il tuo impegno con te stesso.

Man mano che sei cresciuto, è cresciuto con te, aiutandoti a modellare e progettare il tuo io migliore. Attraverso di essa, hai impostato gli obiettivi che desideri raggiungere, definito la tua versione di successo e nutrito intenzionalmente la tua mentalità.

Ma cosa succede quando il tuo codice non è allineato con le tue parole o azioni?

Ecco cosa potrebbe essere per te:

• Dici di sì quando SAI che dovresti dire di no... e no quando vuoi dire di SI.
• Dici a te stesso che ti alzerai alle 5 del mattino e poi premi il pulsante snooze 3,4,5 volte.
• Dici che ti allenerai 5 volte a settimana e lo farai solo due volte perché sei stanco.
• Hai in programma di scrivere 2 nuovi post sul blog a settimana, ma ne pubblichi a malapena uno al mese.
• Dici a un cliente che gli consegnerai quel progetto martedì e poi non inizierai fino a mercoledì.

Vivere fuori allineamento con il tuo codice (un'incarnazione dei tuoi valori, visione, passione e scopo) provoca tensione nella tua vita e negli affari.

E quando senti la tensione, anche i tuoi clienti, fan e follower la sentono.

Se vuoi stabilire un forte marchio personale, devi infondere fiducia in tutto ciò che fai.

L'unico modo per farlo è rimanere saldi nelle proprie convinzioni e condividerle senza riserve. È quando esci da questo (facendo o dicendo qualcosa che non ti sembra vero), che crei un conflitto interno ed esterno.

2. Definisci i tuoi valori fondamentali

Che ti piaccia o no, le tue convinzioni sono ciò che guida i tuoi valori fondamentali. Ciò significa che l'obiettivo in cui vedi il mondo è il modo in cui comunichi i tuoi valori. Sono le convinzioni interne che dettano la tua vita e creano una solida base aziendale.

Secondo Wikipedia, sono i...

“Convinzioni fondamentali di una persona o di un'organizzazione. Aiutano le persone a sapere cosa è giusto e cosa è sbagliato; possono aiutare le aziende a determinare se sono sulla strada giusta e se soddisfano i propri obiettivi di business; e creano una guida incrollabile e immutabile.

Quando lo vedi da quella prospettiva, condividere ciò che apprezzi di più non dovrebbe essere troppo difficile, giusto? Diamo un'occhiata a come potrebbe essere.

Diciamo che apprezzi l'affidabilità nella tua vita. Nella tua attività, ciò si tradurrebbe nell'impegno di dire sempre quello che fai e di fare quello che dici.

Se devi ancora sederti e definire i tuoi valori fondamentali, non deve essere complicato. Dopotutto, hai vissuto con loro per tutta la vita.

Di seguito sono riportati alcuni esempi per far fluire i tuoi succhi creativi e, se hai bisogno di ulteriore aiuto, ecco un ENORME elenco di 500 esempi.

Una volta che hai cercato la tua anima e hai riflettuto su quell'elenco, scrivi 3 che ti parlano di più.

Ora intreccia quelli nell'essenza stessa del tuo marchio. Saranno visti e sentiti in ogni articolo, post e tweet che condividi.

Esempio di valori fondamentali:

• Affidabile
• Agile
• Disciplinato
• Innovativo
• Orientato ai risultati
• Entusiasta
• Candido
• Di larghe vedute

3. Parla a un pubblico di One

Hai mai letto un post sui social media che sembrava scritto solo per te? È come se entrassero nel tuo mondo, ascoltassero una conversazione e fornissero la soluzione esatta.

Questo è ciò che fa conoscere il tuo pubblico per il tuo marchio e la tua attività. Infonde vita ai tuoi contenuti e alla tua comunicazione. Ti permette di entrare in empatia, ma non in un modo banale, tipo "ti sento".

Sta servendo esattamente quello che stanno cercando.

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Per farlo, devi rispondere ad alcune domande:

• Chi servi? (chi è il tuo pubblico)
• Con cosa stanno lottando? (vogliono fare, risolvere, aggiustare o ottenere di più nella loro vita o negli affari)
• Perché dovrebbero interessarsi? (su di te, il tuo prodotto o servizio)

Ad esempio, se sei un allenatore di salute e fitness, la persona con cui stai cercando di entrare in contatto potrebbe essere:

• Una donna in carriera sposata di 35-45 anni con 2 figli adolescenti, 1 cane, 2 gatti e un profondo desiderio di concentrarsi sulla propria salute.

Una volta che sai chi è quella persona, dai un'occhiata ai tuoi contenuti. Le parli, le scrivi, crei per lei? All'improvviso, tutto sembrerà molto più autentico.

Un po' come parlare con un amico invece di gridare dalla finestra a un vicino che non conosci. Abbastanza strano, vero?

Questo è ciò che parlare a un pubblico composto da uno può fare per la tua azienda e il tuo marchio.

4. Stabilisci un marchio che rispecchi i tuoi valori

Il tuo marchio è qualcosa che fluirà dal tuo sito Web, al tuo blog, ai social media e altro ancora.

Ti rende immediatamente riconoscibile e crea un distinto punto di separazione tra te e la concorrenza.

Se non hai avuto il tempo di progettare il tuo marchio, ecco alcuni passaggi da seguire.

Stile

Il tuo stile è una combinazione di ogni ingrediente che compone il tuo marchio. Ti permette di esprimere la tua personalità e definire il tuo stile all'interno del mercato.

Se sei felice, allora questo è il posto giusto per farlo brillare. Se sei cupo, malinconico o serio, lascia che questo si manifesti nello stile del tuo marchio.

Pensi ai tuoi marchi preferiti? Cosa di loro li fa risaltare? Uno dei miei marchi preferiti da seguire è GoPro. Il loro utilizzo dei Contenuti Generati dall'Utente è immediatamente riconoscibile.

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Gli scuolabus sono così 2018. Batti gli sci + torna in classe con #GoProAthlete @twalisch + @khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #UrbanSkiing

Un post condiviso da GoPro (@gopro) su 4 gennaio 2019 alle 12:11 PST

Il tuo stile è rappresentato anche attraverso l'uso coerente dei tuoi loghi, marchi, marchi, comunicazioni, elementi visivi fondamentali, pubblicità, insegne, brochure e presentazioni.

Pensalo come se tutta la bontà del tuo marchio si fosse fusa in un marchio simpatico, condivisibile e altamente contagioso di cui la tua comunità non ne ha mai abbastanza.

Identità

La tua identità di marca non dovrebbe mai essere compromessa. Cosa intendo con questo? Pensa a come l'incoerenza ti ferisce.

Ad esempio, se il tuo logo e i colori del tuo marchio sono una cosa sul tuo sito Web, un'altra sul tuo blog e qualcosa di completamente diverso sui tuoi social network, il tuo pubblico avrà difficoltà a capire chi sei, cosa fai e come aiuto.

Sedersi e inserire i dettagli del tuo marchio in un documento di facile lettura assicura che tutto sia semplificato.

Messaggio

Questo pezzo unico può cambiare radicalmente tutta la tua copia online. Te lo prometto: se non ottieni nient'altro da questo articolo, inchiodare i tuoi messaggi è ENORME.

Un aspetto critico di questo è il modo in cui rispondi a quella domanda troppo spesso scomoda, "cosa fai?" Invece del silenzio, metti insieme un modo rapido ma super specifico per esprimere chi aiuti e come.

Ecco alcune semplici domande per aiutarti a creare ciò che diventerà una copia per il tuo sito Web Informazioni sulla pagina, biografie dei social media e altro ancora.

1. Cosa ti piace fare?

Ad esempio, ti piace aiutare le persone a perdere peso, mangiare sano, addestrare i loro nuovi cuccioli o gestire meglio i loro soldi.

2. Chi ti piace aiutare?

Ad esempio, aiuti le coppie che cercano di stare in salute o le persone che vogliono creare un regime di esercizio, o forse i bevitori di vino o quelli che amano ballare.

3. Cosa promette di fare il tuo marchio personale?

Cosa otterranno le persone attraverso di te/penseranno a cosa saranno in grado di fare meglio, di più o con cui andranno via dopo aver lavorato con te?

Ad esempio, diventano grandi giocatori di tennis o utilizzano più frutta o cibi sani nella loro dieta o finalmente riescono a tenere sotto controllo le loro finanze. Ancora una volta, sii il più specifico possibile.

I tuoi colori principali

Per essere ricordato, devi avere un impatto. I tuoi colori – i colori dominanti, secondari e terziari – ti aiutano a creare un segno indelebile nella mente del tuo pubblico.

Se non hai ancora scelto i colori del tuo marchio, ecco alcuni strumenti che puoi utilizzare per scegliere la tavolozza dei colori perfetta.

1. Usa un selettore di colori online. Mi piace Colordot.
2. Carica la tua immagine su imagecolorpicker.
3. Scarica un'estensione per Chrome o Firefox come ColorZilla per trovare i colori che ti piacciono online.

5. Crea buzz, guadagna pubblicità e diventa famoso nel tuo settore

Per massimizzare il tuo marchio personale e farti conoscere nel tuo settore, devi creare una strategia diversificata.

Ciò incorporerà vari strumenti online per accelerare rapidamente conversazione, buzz e passaparola.

Passaggio 1: crea una pagina di informazioni/stampa sul marchio personale

Uno dei più grandi passaggi indispensabili nella costruzione del tuo marchio personale è la creazione di una pagina Informazioni o Stampa.

Incorporando questo nel tuo marketing mix, consenti al tuo mercato di riferimento (e ai media) di saperne di più su di te e di tenerti aggiornato sul tuo marchio.

Il primo passo è decidere cosa condividere sulla tua pagina Informazioni o Stampa. Per Informazioni su, fornisci tutti i dettagli rilevanti sulla tua istruzione, lavoro e storia personale.

Per la tua pagina stampa, dovrebbe condividere comunicati stampa, un kit multimediale, notizie aziendali e copertura mediatica.

Se non sei sicuro, chiediti:

• Chi voglio che veda la mia pagina?
• Sono potenziali clienti, giornalisti, Google?

Ora scrivi pensando a loro.

E non dimenticare di ottimizzare le tue pagine per la SEO. Questa è la tua occasione in più per farti trovare su Google, quindi assicurati di utilizzare le parole chiave del tuo settore.

Passaggio 2: lancia la tua strategia di marca sui social media

Lanciare il tuo marchio sui social media può sembrare travolgente. Può anche essere terrificante se non hai messo in atto un piano.

In questo passaggio, ti guiderò attraverso un processo in 4 passaggi attraverso il quale ho portato migliaia di clienti.

Si chiama PREP e con questo processo collaudato, puoi lanciare la tua strategia sui social media del tuo marchio personale senza preoccupazioni, stress o mal di testa.

1. Piano
2. Ricerca
3. Eseguire
4. Profitto

Unisciti a me nella community PREP per saperne di più.

Passaggio 3: hackera i tuoi hashtag

Gli hashtag sono uno dei modi migliori per raggiungere un pubblico completamente nuovo e spargere la voce sul tuo marchio personale.

Ricerca per trovare hashtag rilevanti per il tuo settore. Cerca entrambi: gli hashtag di tendenza generale e quelli meno conosciuti, ma più specifici.

Gli hashtag di tendenza ti aiuteranno a raggiungere un pubblico ampio o ampio, mentre quelli specifici (e mirati) ti aiuteranno a entrare in contatto con persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate a ciò che offri.

Ad esempio, #socialmedia è ampio e sebbene possa essere un hashtag molto attivo, potresti anche perderti nella raffica di contenuti. Un hashtag più mirato come #facebooktips ti mette di fronte alle persone esatte che cercano i contenuti di Facebook.

E se gestisci un'attività locale, assicurati di utilizzare anche hashtag specifici per località. Dato che mi trovo nella zona di Los Angeles, uso spesso #mydayinla o #ILoveLA.

Cerca uno strumento come Display Purposes o Hashtagify per vedere gli hashtag correlati. Vedrai hashtag aggiuntivi rilevanti per la tua ricerca in base all'utilizzo e alla popolarità.

Una volta che hai finito con la ricerca, inizia a utilizzare gli hashtag nei tuoi post sui social media. Ma ricorda di utilizzare solo quelli che meglio si allineano con la tua attività.

Utilizzando hashtag di tendenza che non hanno nulla a che fare con te, attiri un pubblico che non desideri o di cui non hai bisogno. Certo, potresti ottenere molta visibilità, ma nessuna vendita reale.

Pensieri finali

Potresti non essere un grande marchio come Coca-Cola o Nike, ma puoi comunque costruire un marchio che valga la pena ascoltare nel tuo settore. E non perdere un altro giorno a preoccuparti di come iniziare.

Prendi spunto da Arthur Ashe e "comincia da dove sei, usa quello che hai e fai quello che puoi". Ti prometto che non te ne pentirai.

Quale di questi suggerimenti implementerai oggi? Non lasciare che la paura di non essere pronto, di avere tutto ciò di cui hai bisogno o di essere preparato al 100% ti impedisca di costruire il tuo marchio personale.

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