Хотите создать динамичный личный бренд, но не знаете, с чего начать? Стремитесь создать шумиху вокруг своего бизнеса, завоевать авторитет и разработать стратегию бренда, которая быстро набирает обороты? Ты сможешь!

Если вы хотите развивать, обновлять или повышать уровень своего онлайн-бренда, этот пошаговый процесс является отправной точкой.

Вы обнаружите, как каждый элемент (когда вы работаете с ними) создает личный бренд, который удваивает вашу аудиторию, потенциальных клиентов, трафик и продажи.

А для тех, у кого нет времени читать, возьмите инфографику TL;DR, чтобы закрепить и сохранить.

Как создать самый мощный личный бренд в вашей отрасли

1. Знай свой «код»

Может показаться странным, что я начну со слова «код». Я имею в виду, что это на самом деле? Какое-то секретное слово, открывающее стратегию «бренд в коробке»?

Прошу прощения, но нет. Ничего такого крутого.

Но это невероятно важный аспект определения вашего личного бренда. Позвольте мне рассказать вам, почему:

Ваш код — это то, чем вы подсознательно или сознательно живете. Это движущая сила всего, что вы делаете.

Ваш код соответствует вашим основным ценностям. Это единственное, что преобладает в вашей жизни и бизнесе, помогая вам РАЗДАВАТЬ любые внешние негативные силы.

Этот кодекс удерживает вас на правильном пути, действуя как ваш моральный компас. Но более того, это ваша приверженность себе.

По мере того, как вы росли, он рос вместе с вами, помогая вам формировать и конструировать себя с лучшей стороны. Благодаря этому вы установили цели, которых хотите достичь, определили свою версию успеха и намеренно взрастили свое мышление.

Но что происходит, когда ваш код не соответствует вашим словам или действиям?

Вот что это может быть для вас:

• Вы говорите «да», когда ЗНАЕТЕ, что должны сказать «нет»… и «нет», когда хотите сказать «ДА».
• Вы говорите себе, что встанете в 5 утра, а затем нажмете кнопку повтора 3, 4, 5 раз.
• Вы говорите, что собираетесь тренироваться 5 раз в неделю и делаете это только дважды, потому что устали.
• Вы планируете писать 2 новых сообщения в блоге в неделю, но едва ли делаете одно в месяц.
• Вы говорите клиенту, что получите этот проект во вторник, а затем не начинаете его до среды.

Жизнь, не соответствующая вашему кодексу (воплощение ваших ценностей, видения, страсти и цели), вызывает напряжение в вашей жизни и бизнесе.

И когда вы чувствуете напряжение, ваши клиенты, фанаты и подписчики тоже это чувствуют.

Если вы хотите создать сильный личный бренд, вам нужно доверять всему, что вы делаете.

Единственный способ сделать это — твердо стоять в своих убеждениях и безоговорочно делиться ими. Когда вы выходите за рамки этого (делаете или говорите что-то, что кажется вам неправдой), вы создаете внутренний и внешний конфликт.

2. Определите свои основные ценности

Нравится вам это или нет, ваши убеждения определяют ваши основные ценности. Это означает, что линза, через которую вы смотрите на мир, — это то, как вы передаете свои ценности. Это внутренние убеждения, которые определяют вашу жизнь и создают прочную основу для бизнеса.

Согласно Википедии, это…

«Основные убеждения человека или организации. Они помогают людям отличать правильное от неправильного; они могут помочь компаниям определить, находятся ли они на правильном пути и выполняют ли они свои бизнес-цели; и они создают непоколебимый и неизменный проводник».

Когда вы видите это с этой точки зрения, поделиться тем, что вы больше всего цените, не должно быть слишком сложно, верно? Давайте посмотрим, как это может выглядеть.

Допустим, вы цените надежность в своей жизни. В вашем бизнесе это будет означать обязательство всегда говорить то, что вы делаете, и делать то, что вы говорите.

Если вы еще не сели и не определили свои основные ценности, это не должно быть сложным. В конце концов, вы прожили с ними всю свою жизнь.

Ниже приведено несколько примеров, которые помогут вам развить творческий потенциал, а если вам нужна дополнительная помощь — вот ОГРОМНЫЙ список из 500 примеров.

После того, как вы отправитесь в свой собственный душевный поиск и поразмыслите над этим списком, запишите 3, которые говорят вам больше всего.

Теперь вплетите их в саму суть вашего бренда. Их можно увидеть и почувствовать в каждой статье, публикации и твите, которыми вы делитесь.

Пример основных ценностей:

• Надежный
• Гибкий
• Дисциплинированный
• Инновационный
• Ориентированы на результаты
• восторженный
• откровенный
• Открытый

3. Говорите с аудиторией одного

Вы когда-нибудь читали пост в социальной сети, который чувствовал, что он был написан специально для вас? Как будто они проникли в ваш мир, подслушали разговор и предложили точное решение.

Вот что знание своей аудитории делает для вашего бренда и бизнеса. Это наполняет жизнь вашим контентом и общением. Это позволяет вам сопереживать, но не банально, типа «я чувствую тебя».

Он предлагает именно то, что они ищут.

Присоединяйтесь ко мне в Instagram

Для этого нужно ответить на несколько вопросов:

• Кому ты служишь? (кто ваша аудитория)
• С чем они борются? (хочу сделать, решить, исправить или получить больше в своей жизни или бизнесе)
• Почему они должны заботиться? (о вас, вашем продукте или услуге)

Например, если вы тренер по здоровью и фитнесу, человек, с которым вы хотите связаться, может быть:

• 35-45-летняя замужняя карьеристка, 2 детей-подростков, 1 собака, 2 кошки и глубокое желание сосредоточиться на собственном здоровье.

Как только вы узнаете, кто этот человек, взгляните на свой контент. Вы разговариваете с ней, пишете ей, создаете для нее? Внезапно все будет казаться гораздо более аутентичным.

Это как разговаривать с другом, а не кричать из окна соседу, которого вы не знаете. Довольно странно, правда?

Вот что выступление перед аудиторией из одного человека может сделать для вашего бизнеса и бренда.

4. Создайте бренд, который отражает ваши ценности

Ваш брендинг — это то, что будет перетекать с вашего веб-сайта в ваш блог, социальные сети и многое другое.

Это делает вас мгновенно узнаваемым и создает четкую точку разделения между вами и конкурентами.

Если вы еще не потратили время на разработку своего бренда, вот несколько шагов, которые нужно сделать.

Стиль

Ваш стиль — это сочетание каждого ингредиента, из которого состоит ваш бренд. Это позволяет вам выразить свою индивидуальность и определить свой стиль на рынке.

Если вы счастливы, то это место, чтобы позволить этому сиять. Если вы мрачны, меланхоличны или серьезны — пусть это отразится в стиле вашего бренда.

Подумайте о своих любимых брендах? Что в них заставляет их торчать? Один из моих любимых брендов — GoPro. Их использование пользовательского контента мгновенно узнаваемо.

Посмотреть этот пост в Instagram

Школьные автобусы 2018 года. Наденьте лыжи + возвращайтесь в класс с #GoProAthlete @twallisch + @khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #Городские лыжи

Пост, опубликованный GoPro (@gopro) на 4 января 2019 г., 12:11 по тихоокеанскому стандартному времени

Ваш стиль также отражается посредством последовательного использования ваших логотипов, фирменного наименования, товарных знаков, коммуникаций, основных визуальных элементов, рекламных объявлений, вывесок, брошюр и презентаций.

Думайте об этом как о том, что все достоинства вашего бренда сливаются в симпатичный, общедоступный и очень заразительный бренд, от которого вашему сообществу не может быть достаточно.

Личность

Идентичность вашего бренда никогда не должна быть скомпрометирована. Что я имею в виду? Подумайте о том, как непоследовательность причиняет вам боль.

Например, если ваш логотип и фирменные цвета — это одно на вашем веб-сайте, другое в вашем блоге и совершенно другое в ваших социальных сетях — вашей аудитории будет трудно понять, кто вы, что вы делаете и как вы помощь.

Сядьте и поместите информацию о своем бренде в удобный для чтения документ, чтобы убедиться, что все оптимизировано.

Сообщение

Эта одна часть может кардинально изменить всю вашу онлайн-копию. Я обещаю вам — если вы ничего больше не вынесете из этой статьи, фиксация ваших сообщений будет ОГРОМНОЙ.

Одним из важнейших аспектов этого является то, как вы отвечаете на слишком часто неудобный вопрос: «Чем вы занимаетесь?» Вместо молчания придумайте быстрый, но очень конкретный способ выразить, кому вы помогаете и как.

Вот несколько простых вопросов, которые помогут вам придумать, что станет текстом для страницы «О сайте», биографии в социальных сетях и многого другого.

1. Что ты любишь делать?

Например, вы любите помогать людям похудеть, питаться здоровой пищей, приучать их новых щенков или лучше распоряжаться своими деньгами.

2. Кому ты любишь помогать?

Например, вы помогаете парам, стремящимся оздоровиться, или людям, которые хотят создать режим упражнений, или, может быть, любителям вина или тем, кто любит танцы.

3. Что обещает ваш личный бренд?

Чего люди достигнут благодаря вам / думают о том, что они смогут сделать лучше, больше или с чем уйдут после работы с вами?

Например, они становятся отличными теннисистами, включают в свой рацион больше фруктов или здоровой пищи или, наконец, берут под контроль свои финансы. Опять же, будьте как можно более конкретными.

Ваши основные цвета

Чтобы вас запомнили, вы должны произвести впечатление. Ваши цвета — доминирующие, второстепенные и третичные цвета — помогают вам оставить неизгладимый след в сознании вашей аудитории.

Если вы еще не выбрали цвета своего бренда, вот несколько инструментов, которые вы можете использовать, чтобы выбрать идеальную цветовую палитру.

1. Используйте онлайн-палитру цветов. Мне нравится Колордот.
2. Загрузите свое изображение в imagecolorpicker.
3. Загрузите расширение для Chrome или Firefox, например ColorZilla, чтобы найти в Интернете понравившиеся цвета.

5. Создайте шумиху, получите известность и станьте известным в своей отрасли

Чтобы максимизировать свой личный бренд и стать известным в своей отрасли, вам необходимо создать разнообразную стратегию.

Это будет включать в себя различные онлайн-инструменты для быстрого ускорения разговоров, шумихи и сарафанного радио.

Шаг 1: Создайте личный бренд О себе/Пресс-странице

Один из самых важных обязательных шагов в создании вашего личного бренда — это создание страницы «О нас» или «Пресса».

Включив это в свой маркетинговый комплекс, вы позволите целевому рынку (и средствам массовой информации) больше узнать о вас и быть в курсе событий вашего бренда.

Первый шаг — решить, чем вы будете делиться на своей странице «О нас» или «Пресса». В разделе «О себе» предоставьте все необходимые сведения о вашем образовании, работе и личной истории.

На вашей странице для прессы должны быть опубликованы пресс-релизы, комплект материалов для СМИ, новости компании и освещение в СМИ.

Если вы не уверены, спросите себя:

• Кого я хочу видеть на своей странице?
• Это потенциальные клиенты, журналисты, Google?

Теперь пишите, имея их в виду.

И не забудьте оптимизировать свои страницы для SEO. Это ваш дополнительный шанс быть найденным в Google, поэтому убедитесь, что вы используете ключевые слова своей отрасли.

Шаг 2: Запустите стратегию бренда в социальных сетях

Запуск вашего бренда в социальных сетях может показаться ошеломляющим. Это также может быть ужасно, если у вас нет плана.

На этом этапе я проведу вас через процесс из четырех шагов, через который я провел тысячи клиентов.

Это называется ПОДГОТОВКА, и с помощью этого проверенного процесса вы можете запустить стратегию своего личного бренда в социальных сетях без беспокойства, стресса или головной боли.

1. Строить планы
2. Исследование
3. Выполнять
4. Выгода

Присоединяйтесь ко мне в сообществе PREP, чтобы узнать больше.

Шаг 3: взломайте свои хэштеги

Хэштеги — один из лучших способов охватить совершенно новую аудиторию и рассказать о своем личном бренде.

Исследуйте, чтобы найти хэштеги, относящиеся к вашей отрасли. Ищите как общие трендовые хэштеги, так и менее известные, но более конкретные.

Популярные хэштеги помогут вам охватить большую или широкую аудиторию, а конкретные (и целевые) помогут вам связаться с людьми, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Например, #socialmedia является широким, и хотя это может быть очень активный хэштег, вы также можете потеряться в шквале контента. Более целенаправленный хэштег, такой как #facebooktips, ставит вас перед теми людьми, которые ищут контент Facebook.

И если вы ведете местный бизнес, убедитесь, что вы также используете хэштеги для конкретного местоположения. Поскольку я живу в районе Лос-Анджелеса, я часто использую #mydayinla или #ILoveLA.

Обратитесь к такому инструменту, как Display Purposes или Hashtagify, чтобы увидеть связанные хэштеги. Вы увидите дополнительные хэштеги, релевантные вашему поиску, в зависимости от их использования и популярности.

Как только вы закончите исследование, начните использовать хэштеги в своих сообщениях в социальных сетях. Но не забывайте использовать только те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Используя популярные хэштеги, которые не имеют к вам никакого отношения, вы привлекаете аудиторию, которая вам не нужна или в которой вы не нуждаетесь. Конечно, вы можете получить большую известность, но никаких реальных продаж.

Последние мысли

Возможно, вы не являетесь таким крупным брендом, как Coke или Nike, но вы все равно можете создать бренд, достойный внимания в вашей отрасли. И не теряйте ни дня, беспокоясь о том, как начать работу.

Берите пример с Артура Эша и «начинайте с того, что у вас есть, используйте то, что у вас есть, и делайте то, что можете». Обещаю, ты не пожалеешь.

Какие из этих советов вы будете выполнять сегодня? Не позволяйте страху быть не готовым, иметь все, что вам нужно, или быть готовым на 100%, мешать вам создавать свой личный бренд.

PIN-код и поделиться инфографикой