Möchten Sie eine dynamische persönliche Marke aufbauen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Sind Sie bestrebt, Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken, Autorität aufzubauen und eine Markenstrategie zu entwickeln, die schnell an Dynamik gewinnt? Du kannst!

Egal, ob Sie Ihre Online-Marke entwickeln, aktualisieren oder aufwerten möchten – mit diesem Schritt-für-Schritt-Prozess können Sie beginnen.

Sie werden entdecken, wie jedes Element (wenn Sie es bearbeiten) eine persönliche Marke schafft, die Ihr Publikum, Ihre Leads, Ihren Traffic und Ihre Verkäufe verdoppelt.

Und für diejenigen, die keine Zeit zum Lesen haben, schnappen Sie sich die TL;DR-Infografik, um sie anzuheften und zu speichern.

So bauen Sie die stärkste persönliche Marke in Ihrer Branche auf

1. Kennen Sie Ihren „Code“

Es mag seltsam erscheinen, dass ich mit einem Wort wie Code anfange. Ich meine, was ist das wirklich? Ein geheimes Wort, das eine „Brand in a Box“-Strategie freisetzt?

Nein Entschuldigung. Nichts ist so cool wie das.

Aber es ist ein unglaublich wichtiger Aspekt bei der Definition Ihrer persönlichen Marke. Lassen Sie mich Ihnen sagen, warum:

Ihr Code ist das, wonach Sie unbewusst oder bewusst leben. Es ist die treibende Kraft hinter allem, was Sie tun.

Ihr Code richtet sich nach Ihren Grundwerten. Es ist die eine Sache, die in Ihrem Leben und Geschäft weit verbreitet ist und Ihnen hilft, alle negativen Kräfte von außen zu zerquetschen.

Dieser Kodex hält Sie auf Kurs und fungiert als Ihr moralischer Kompass. Aber mehr noch, es ist Ihr Engagement für sich selbst.

Wenn Sie gewachsen sind, ist es mit Ihnen gewachsen und hilft Ihnen, Ihr bestes Selbst zu formen und zu gestalten. Dadurch haben Sie sich die Ziele gesetzt, die Sie erreichen möchten, Ihre Version des Erfolgs definiert und Ihre Denkweise gezielt gefördert.

Aber was passiert, wenn Ihr Code nicht mit Ihren Worten oder Taten übereinstimmt?

Folgendes könnte das für Sie sein:

• Sie sagen Ja, wenn Sie WISSEN, dass Sie Nein sagen sollten … und Nein, wenn Sie JA sagen wollen.
• Du sagst dir, dass du um 5 Uhr morgens aufstehst und dann 3, 4, 5 Mal auf die Schlummertaste drückst.
• Sie sagen, Sie werden 5 Mal pro Woche trainieren und es nur zweimal tun, weil Sie müde sind.
• Sie planen, 2 neue Blog-Beiträge pro Woche zu schreiben, bekommen aber kaum einen im Monat heraus.
• Sie sagen einem Kunden, dass Sie ihm das Projekt am Dienstag übergeben, und fangen dann erst am Mittwoch damit an.

Ein Leben ohne Übereinstimmung mit Ihrem Kodex (eine Verkörperung Ihrer Werte, Vision, Leidenschaft und Bestimmung) verursacht Spannungen in Ihrem Leben und Geschäft.

Und wenn Sie die Anspannung spüren, spüren das auch Ihre Kunden, Fans und Follower.

Wenn Sie eine starke persönliche Marke aufbauen möchten, müssen Sie in alles, was Sie tun, Vertrauen einbauen.

Der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, fest an Ihren Überzeugungen festzuhalten und diese vorbehaltlos zu teilen. Wenn Sie darüber hinausgehen (etwas tun oder sagen, das sich für Sie nicht wahr anfühlt), erzeugen Sie interne und externe Konflikte.

2. Definieren Sie Ihre Grundwerte

Ob Sie es mögen oder nicht, Ihre Überzeugungen sind es, die Ihre Grundwerte antreiben. Das heißt, die Linse, durch die Sie die Welt sehen, ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Werte kommunizieren. Sie sind die inneren Überzeugungen, die Ihr Leben bestimmen und eine starke Geschäftsgrundlage schaffen.

Laut Wikipedia sind sie die…

„Grundlegende Überzeugungen einer Person oder Organisation. Sie helfen den Menschen zu unterscheiden, was richtig von falsch ist; sie können Unternehmen dabei helfen festzustellen, ob sie auf dem richtigen Weg sind und ihre Geschäftsziele erreichen; und sie schaffen einen unerschütterlichen und unveränderlichen Leitfaden.“

Wenn Sie es aus dieser Perspektive sehen, sollte es nicht allzu schwierig sein, das zu teilen, was Sie am meisten schätzen, oder? Schauen wir uns an, wie das aussehen könnte.

Nehmen wir an, Sie legen Wert auf Zuverlässigkeit in Ihrem Leben. In Ihrem Unternehmen würde dies zu einer Verpflichtung führen, immer zu sagen, was Sie tun, und zu tun, was Sie sagen.

Wenn Sie sich noch hinsetzen und Ihre Grundwerte definieren müssen, muss es nicht kompliziert sein. Schließlich hast du dein ganzes Leben mit ihnen gelebt.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, und falls Sie weitere Hilfe benötigen – hier ist eine RIESIGE Liste mit 500 Beispielen.

Sobald Sie sich auf die Suche nach Ihrer eigenen Seele gemacht und über diese Liste nachgedacht haben, schreiben Sie 3 auf, die Sie am meisten ansprechen.

Weben Sie diese nun in die Essenz Ihrer Marke ein. Sie sind in jedem Artikel, Beitrag und Tweet, den Sie teilen, zu sehen und zu spüren.

Beispiel für Grundwerte:

• Vertrauenswürdig
• Agil
• Diszipliniert
• Innovativ
• Ergebnisorientiert
• Enthusiastisch
• Offen
• Offen

3. Sprechen Sie mit einem Publikum von einem

Haben Sie jemals einen Social-Media-Beitrag gelesen, der das Gefühl hatte, er sei nur für Sie geschrieben worden? Es ist, als ob sie in Ihre Welt gegriffen, ein Gespräch belauscht und die genaue Lösung geliefert hätten.

Das ist es, was die Kenntnis Ihres Publikums für Ihre Marke und Ihr Unternehmen bedeutet. Es haucht Ihren Inhalten und Ihrer Kommunikation Leben ein. Es erlaubt dir, dich einzufühlen, aber nicht auf eine abgedroschene „Ich fühle dich“-Weise.

Es serviert genau das, wonach sie suchen.

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Dazu müssen Sie einige Fragen beantworten:

• Wem dienst du? (Wer ist dein Publikum)
• Womit haben sie zu kämpfen? (in ihrem Leben oder Geschäft etwas tun, lösen, reparieren oder mehr davon haben wollen)
• Warum sollten sie sich darum kümmern? (über Sie, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung)

Wenn Sie beispielsweise ein Gesundheits- und Fitnesstrainer sind, könnte die Person, mit der Sie Kontakt suchen, folgende sein:

• Eine 35 – 45-jährige verheiratete Karrierefrau mit 2 Kindern im Teenageralter, 1 Hund, 2 Katzen und dem tiefen Wunsch, sich auf ihre eigene Gesundheit zu konzentrieren.

Sobald Sie wissen, wer diese Person ist, werfen Sie einen Blick auf Ihre Inhalte. Sprichst du mit ihr, schreibst du ihr, kreierst du für sie? Plötzlich fühlt sich alles viel authentischer an.

Ein bisschen wie ein Gespräch mit einem Freund, anstatt einem Nachbarn, den man nicht kennt, aus dem Fenster zu schreien. Ziemlich seltsam, oder?

Das ist es, was das Sprechen mit einem Publikum von einem für Ihr Unternehmen und Ihre Marke tun kann.

4. Etablieren Sie eine Marke, die Ihre Werte widerspiegelt

Ihr Branding wird von Ihrer Website in Ihren Blog, in soziale Medien und mehr fließen.

Es macht Sie sofort erkennbar und schafft einen klaren Trennungspunkt zwischen Ihnen und der Konkurrenz.

Wenn Sie sich noch nicht die Zeit genommen haben, Ihre Marke zu entwerfen, sind hier ein paar Schritte, die Sie unternehmen sollten.

Stil

Ihr Stil ist eine Kombination aus allen Zutaten, die Ihre Marke ausmachen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Persönlichkeit auszudrücken und Ihren Stil auf dem Markt zu definieren.

Wenn Sie glücklich sind, dann ist dies der Ort, um dies zum Leuchten zu bringen. Wenn Sie düster, melancholisch oder ernst sind – lassen Sie das in Ihrem Markenstil rüberkommen.

Denken Sie an Ihre Lieblingsmarken? Was an ihnen lässt sie hervorstechen? Eine meiner Lieblingsmarken ist GoPro. Ihre Verwendung von User Generated Content ist sofort erkennbar.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Schulbusse sind so 2018. Ski anschnallen + zurück zum Unterricht mit #GoProAthlete @twallisch + @khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #UrbanSkiing

Ein von GoPro (@gopro) geteilter Beitrag 4. Januar 2019 um 12:11 Uhr PST

Ihr Stil wird auch durch die konsequente Verwendung Ihrer Logos, Markennamen, Warenzeichen, Kommunikation, visuellen Kernelemente, Anzeigen, Schilder, Broschüren und Präsentationen dargestellt.

Stellen Sie sich vor, dass all Ihre Markengüte zu einer sympathischen, teilbaren und hoch ansteckenden Marke verschmolzen ist, von der Ihre Community nicht genug bekommen kann.

Identität

Ihre Markenidentität sollte niemals gefährdet werden. Was meine ich damit? Denken Sie darüber nach, wie Inkonsistenz Sie verletzt.

Wenn zum Beispiel Ihr Logo und Ihre Markenfarben auf Ihrer Website eine Sache sind, eine andere auf Ihrem Blog und etwas ganz anderes in Ihren sozialen Netzwerken – Ihr Publikum wird es schwer haben zu verstehen, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie sind Hilfe.

Wenn Sie sich hinsetzen und Ihre Markendetails in ein leicht lesbares Dokument einfügen, wird sichergestellt, dass alles gestrafft ist.

Nachricht

Dieses eine Stück kann Ihre gesamte Online-Kopie dramatisch verändern. Ich verspreche Ihnen – wenn Sie aus diesem Artikel nichts anderes herausholen, ist es RIESIG, Ihre Botschaft festzunageln.

Ein kritischer Aspekt dabei ist, wie Sie auf die allzu oft unbequeme Frage „Was machen Sie?“ antworten. Anstatt zu schweigen, stelle eine schnelle, aber sehr spezifische Art zusammen, um auszudrücken, wem du wie hilfst.

Hier sind ein paar einfache Fragen, die Ihnen dabei helfen sollen, Texte für Ihre Website-Übersichtsseite, Social-Media-Biografien und mehr zu erstellen.

1. Was machst du gerne?

Zum Beispiel lieben Sie es, Menschen dabei zu helfen, Gewicht zu verlieren, sich gesund zu ernähren, ihre neuen Welpen stubenrein zu machen oder ihr Geld besser zu verwalten.

2. Wem hilfst du gerne?

Sie helfen zum Beispiel Paaren, die gesund werden möchten, oder Menschen, die ein Trainingsprogramm erstellen möchten, oder vielleicht Weintrinkern oder Tanzbegeisterten.

3. Was verspricht Ihre persönliche Marke?

Was werden die Menschen durch Sie erreichen/denken Sie darüber nach, was sie nach der Arbeit mit Ihnen besser, mehr oder besser machen können?

Sie werden zum Beispiel ein toller Tennisspieler oder arbeiten mehr Obst oder gesunde Lebensmittel in ihre Ernährung ein oder bekommen ihre Finanzen endlich in den Griff. Seien Sie wieder so genau wie möglich.

Ihre Hauptfarben

Um in Erinnerung zu bleiben, müssen Sie etwas bewirken. Ihre Farben – die dominanten, sekundären und tertiären Farben – helfen Ihnen dabei, einen unauslöschlichen Eindruck im Gedächtnis Ihres Publikums zu hinterlassen.

Wenn Sie Ihre Markenfarben noch nicht ausgewählt haben, finden Sie hier einige Tools, mit denen Sie die perfekte Farbpalette auswählen können.

1. Verwenden Sie einen Online-Farbwähler. Ich mag Colordot.
2. Laden Sie Ihr Bild auf imagecolorpicker hoch.
3. Laden Sie eine Chrome- oder Firefox-Erweiterung wie ColorZilla herunter, um online nach Farben zu suchen, die Ihnen gefallen.

5. Bauen Sie Buzz auf, gewinnen Sie an Bekanntheit und werden Sie in Ihrer Branche bekannt

Um Ihre persönliche Marke zu maximieren und in Ihrer Branche bekannt zu werden, müssen Sie eine vielfältige Strategie entwickeln.

Dies wird verschiedene Online-Tools beinhalten, um Konversation, Buzz und Mundpropaganda schnell zu beschleunigen.

Schritt 1: Erstellen Sie eine persönliche Marken-Über uns/Presse-Seite

Einer der wichtigsten Schritte beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist die Erstellung einer „Über uns“- oder „Presse“-Seite.

Indem Sie dies in Ihren Marketing-Mix integrieren, lassen Sie Ihren Zielmarkt (und die Medien) mehr über Sie erfahren und über Ihre Marke auf dem Laufenden bleiben.

Der erste Schritt ist die Entscheidung, was Sie auf Ihrer „Über uns“- oder „Presse“-Seite teilen. Geben Sie für Ihr Profil alle relevanten Details zu Ihrer Ausbildung, Arbeit und persönlichen Geschichte an.

Ihre Presseseite sollte Pressemitteilungen, ein Medienkit, Unternehmensnachrichten und Medienberichte enthalten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, fragen Sie sich:

• Wer soll meine Seite sehen?
• Sind es potenzielle Kunden, Journalisten, Google?

Schreiben Sie jetzt mit ihnen im Hinterkopf.

Und vergessen Sie nicht, Ihre Seiten für SEO zu optimieren. Dies ist Ihre zusätzliche Chance, bei Google gefunden zu werden, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Branchen-Keywords verwenden.

Schritt 2: Starten Sie Ihre Social-Media-Markenstrategie

Die Einführung Ihrer Marke in sozialen Medien kann sich überwältigend anfühlen. Es kann auch beängstigend sein, wenn Sie keinen Plan haben.

In diesem Schritt werde ich Sie durch einen 4-stufigen Prozess führen, durch den ich Tausende von Kunden geführt habe.

Es heißt PREP und mit diesem bewährten Prozess können Sie Ihre persönliche Marken-Social-Media-Strategie ohne Sorgen, Stress oder Kopfschmerzen starten.

1. Planen
2. Forschung
3. Ausführen
4. Profitieren

Besuchen Sie mich in der PREP-Community, um mehr zu erfahren.

Schritt 3: Hacken Sie Ihre Hashtags

Hashtags sind eine der besten Möglichkeiten, ein völlig neues Publikum zu erreichen und Ihre persönliche Marke bekannt zu machen.

Recherchieren Sie nach Hashtags, die für Ihre Branche relevant sind. Suchen Sie nach beiden: den allgemeinen Trend-Hashtags und den weniger bekannten, aber spezifischeren.

Die Trend-Hashtags helfen Ihnen dabei, ein großes oder breites Publikum zu erreichen, während die spezifischen (und zielgerichteten) Ihnen dabei helfen, sich mit Menschen zu verbinden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind.

Zum Beispiel ist #socialmedia breit gefächert und obwohl es ein sehr aktiver Hashtag sein könnte, könnten Sie sich auch in der Flut von Inhalten verlieren. Ein zielgerichteterer Hashtag wie #facebooktips bringt Sie genau vor die Leute, die nach Facebook-Inhalten suchen.

Und wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, stellen Sie sicher, dass Sie auch standortspezifische Hashtags verwenden. Da ich in der Gegend von Los Angeles bin, verwende ich oft #mydayinla oder #ILoveLA.

Sehen Sie sich ein Tool wie Display Purposes oder Hashtagify an, um verwandte Hashtags zu sehen. Basierend auf Nutzung und Beliebtheit sehen Sie zusätzliche Hashtags, die für Ihre Suche relevant sind.

Wenn Sie mit der Recherche fertig sind, verwenden Sie die Hashtags in Ihren Social-Media-Beiträgen. Denken Sie jedoch daran, nur diejenigen zu verwenden, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Indem Sie trendige Hashtags verwenden, die nichts mit Ihnen zu tun haben, ziehen Sie ein Publikum an, das Sie nicht wollen – oder brauchen. Sicher, Sie erhalten möglicherweise viel Sichtbarkeit, aber keine wirklichen Verkäufe.

Abschließende Gedanken

Sie sind vielleicht keine große Marke wie Coke oder Nike, aber Sie können trotzdem eine Marke aufbauen, die es wert ist, in Ihrer Branche gehört zu werden. Und verlieren Sie keinen weiteren Tag damit, sich Gedanken darüber zu machen, wie Sie anfangen sollen.

Nehmen Sie ein Stichwort von Arthur Ashe und „fangen Sie an, wo Sie sind, verwenden Sie, was Sie haben, und tun Sie, was Sie können.“ Ich verspreche dir, du wirst es nicht bereuen.

Welchen dieser Tipps wirst du heute umsetzen? Lassen Sie sich nicht von der Angst, nicht bereit zu sein, alles zu haben, was Sie brauchen, oder zu 100 % vorbereitet zu sein, davon abhalten, Ihre persönliche Marke aufzubauen.

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