Doriți să construiți un brand personal dinamic, dar nu știți de unde să începeți? Doriți să creați zgomot în jurul afacerii dvs., să construiți autoritate și să proiectați o strategie de brand care să creeze rapid impuls? Puteți!

Indiferent dacă doriți să dezvoltați, să actualizați sau să creșteți nivelul mărcii dvs. online - acest proces pas cu pas este locul de început.

Veți descoperi cum fiecare element (când îl lucrați) creează un brand personal care vă dublează audiența, clienții potențiali, traficul și vânzările.

Și pentru cei care nu au timp să citească, luați infograficul TL;DR pentru fixare și salvare.

Cum să construiți cel mai puternic brand personal din industria dvs

1. Cunoaște-ți „Codul”

Ar putea părea ciudat că aș începe cu un cuvânt precum cod. Adică, ce este de fapt? Un cuvânt secret care deblochează o strategie „brand in a box”?

Nu, scuze. Nimic atât de cool ca asta.

Dar este un aspect incredibil de important al definirii mărcii tale personale. Hai sa-ti spun de ce:

Codul tău este ceea ce trăiești subconștient sau conștient. Este forța motrice din spatele a tot ceea ce faci.

Codul tău se aliniază cu valorile tale de bază. Este singurul lucru care a predominat în viața și afacerea ta, ajutându-te să zdrobești forțele negative din exterior.

Acest cod te ține pe drumul cel bun, acționând ca busolă morală. Dar mai mult decât atât, este angajamentul tău față de tine însuți.

Pe măsură ce ai crescut, a crescut odată cu tine, ajutându-te să-ți modelezi și să te proiectezi cel mai bun. Prin aceasta, ți-ai stabilit obiectivele pe care vrei să le atingi, ți-ai definit versiunea de succes și ți-ai alimentat în mod intenționat mentalitatea.

Dar ce se întâmplă atunci când codul tău nu este aliniat cu cuvintele sau acțiunile tale?

Iată ce ar putea fi pentru tine:

• Spui da când știi că ar trebui să spui nu... și nu când vrei să spui DA.
• Îți spui că te vei trezi la 5 dimineața și apoi apeși butonul de amânare de 3,4,5 ori.
• Spui că vei face mișcare de 5 ori pe săptămână și o faci doar de două ori pentru că ești obosit.
• Intenționați să scrieți 2 articole noi pe blog pe săptămână, dar abia scoateți una pe lună.
• Îi spui unui client că îi vei primi acel proiect marți și apoi nu te apuci de el până miercuri.

A trăi în afara alinierii cu codul tău (o întruchipare a valorilor, viziunii, pasiunii și scopului tău) provoacă tensiune în viața și afacerea ta.

Și când simți tensiunea, clienții, fanii și adepții tăi o simt și ei.

Dacă doriți să stabiliți un brand personal puternic, trebuie să creați încredere în tot ceea ce faceți.

Singura modalitate de a face asta este să rămâi ferm în convingerile tale și să le împărtășești fără rezerve. Atunci când ieși din asta (făcând sau spunând ceva care nu ți se pare adevărat), creezi un conflict intern și extern.

2. Definiți-vă valorile de bază

Îți place sau nu, convingerile tale sunt cele care conduc valorile tale de bază. Asta înseamnă că lentila în care vezi lumea este modul în care îți comunici valorile. Sunt convingerile interne care îți dictează viața și creează o bază solidă de afaceri.

Potrivit Wikipedia, ei sunt...

„Convingerile fundamentale ale unei persoane sau organizații. Ei îi ajută pe oameni să știe ce este bine de rău; pot ajuta companiile să stabilească dacă sunt pe calea cea bună și dacă își îndeplinesc obiectivele de afaceri; și creează un ghid neclintit și neschimbător.”

Când o vezi din această perspectivă, să împărtășești ceea ce prețuiești cel mai mult nu ar trebui să fie prea dificil, nu? Să aruncăm o privire la cum ar putea arăta.

Să presupunem că prețuiești fiabilitatea în viața ta. În afacerea ta, asta s-ar traduce într-un angajament de a spune mereu ceea ce faci și de a face ceea ce spui.

Dacă încă trebuie să vă așezați și să vă definiți valorile de bază, nu trebuie să fie complicat. La urma urmei, ai trăit cu ei toată viața.

Mai jos sunt câteva exemple pentru a vă face sucul creativ să curgă și, dacă aveți nevoie de mai mult ajutor, iată o listă URIAȘĂ de 500 de exemple.

Odată ce ți-ai căutat sufletul și te-ai reflectat asupra listei respective, notează 3 care îți vorbesc cel mai mult.

Acum împletește-le în esența mărcii tale. Ele vor fi văzute și simțite în fiecare articol, postare și tweet pe care îl distribuiți.

Exemplu de valori fundamentale:

• Demn de incredere
• Agil
• Disciplinat
• Inovatoare
• Orientat spre rezultate
• Entuziast
• Sincer
• Deschis la minte

3. Vorbește cu o audiență de unul

Ați citit vreodată o postare pe rețelele de socializare care credea că a fost scrisă doar pentru dvs.? E ca și cum ar fi ajuns în lumea ta, au auzit o conversație și au oferit soluția exactă.

Asta este ceea ce cunoașterea publicului tău face pentru marca și afacerea ta. Infuzează viață conținutului și comunicării tale. Îți permite să empatizezi, dar nu într-un fel banal, „te simt”.

Oferă exact ceea ce caută.

Alătură-te Mie pe Instagram

Pentru a face acest lucru, trebuie să răspundeți la câteva întrebări:

• Cui servii? (cine este publicul tău)
• Cu ce ​​se luptă ei? (dor să facă, să rezolve, să repare sau să obțină mai mult în viața sau afacerea lor)
• De ce ar trebui să le pese? (despre dvs., produsul sau serviciul dvs.)

De exemplu, dacă sunteți antrenor de sănătate și fitness, persoana cu care doriți să intrați în legătură ar putea fi:

• O femeie de carieră căsătorită de 35 – 45 de ani, cu 2 copii adolescenți, 1 câine, 2 pisici și o dorință profundă de a se concentra asupra propriei ei sănătate.

Odată ce știi cine este acea persoană, aruncă o privire asupra conținutului tău. Vorbești cu ea, îi scrii, creezi pentru ea? Dintr-o dată, totul se va simți mult mai autentic.

Un fel de a vorbi cu un prieten, în loc să strigi pe fereastră unui vecin pe care nu-l cunoști. Destul de ciudat, nu?

Asta este ceea ce poate face pentru afacerea și brandul dvs. vorbind unui public de unul singur.

4. Stabiliți o marcă care să vă reflecte valorile

Branding-ul tău este ceva care va curge de pe site-ul tău web, către blogul tău, rețelele sociale și multe altele.

Te face să fii recunoscut instantaneu și creează un punct distinct de separare între tine și concurență.

Dacă nu ți-ai făcut timp pentru a-ți proiecta marca, iată câțiva pași de urmat.

Stil

Stilul tău este o combinație a fiecărui ingredient care alcătuiește marca ta. Vă permite să vă exprimați personalitatea și să vă definiți stilul în cadrul pieței.

Dacă ești fericit, atunci acesta este locul în care să lași să strălucească. Dacă sunteți sumbru, melancolic sau serios - lăsați-l să apară în stilul dvs. de brand.

Gândește-te la mărcile tale preferate? Ce cu ei îi face să iasă în evidență? Una dintre mărcile mele preferate de urmat este GoPro. Utilizarea conținutului generat de utilizatori este recunoscută instantaneu.

Vezi această postare pe Instagram

Autobuzele școlare sunt atât de 2018. Plângeți-vă schiurile + întoarceți-vă la clasă cu #GoProAthlete @twallisch + @khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #UrbanSkiing

O postare distribuită de GoPro (@gopro) pe 4 ianuarie 2019 la 12:11 PST

Stilul tău este, de asemenea, descris prin utilizarea consecventă a logo-urilor, a numelui mărcii, a mărcilor comerciale, a comunicării, a elementelor vizuale de bază, a reclamelor, a semnelor, a broșurilor și a prezentărilor.

Gândiți-vă la asta ca la toate avantajele mărcii dvs. fuzionate într-o marcă plăcută, care poate fi împărtășită și foarte contagioasă, de care comunitatea dvs. nu se poate sătura.

Identitate

Identitatea mărcii dvs. nu ar trebui să fie niciodată compromisă. Ce vreau să spun prin asta? Gândește-te cât de neconsecvență te doare.

De exemplu, dacă logo-ul și culorile mărcii sunt un lucru pe site-ul dvs., altul pe blog și ceva complet diferit pe rețelele dvs. de socializare - publicul dvs. va avea dificultăți să înțeleagă cine sunteți, ce faceți și cum Ajutor.

Dacă vă așezați și să puneți detaliile mărcii dvs. într-un document ușor de citit, vă asigurați că totul este simplificat.

Mesaj

Această singură piesă poate schimba dramatic întreaga copie online. Îți promit – dacă nu obții nimic altceva din acest articol, a-ți ține în cuie mesajele este URIAȘĂ.

Un aspect critic al acestui lucru este modul în care răspunzi la această întrebare prea adesea inconfortabilă, „ce faci?” În loc de tăcere, pune la punct un mod rapid, dar super specific de a exprima pe cine ajuți și cum.

Iată câteva întrebări simple pentru a vă ajuta să creați ceea ce va deveni o copie pentru site-ul dvs. Despre pagina, biografia rețelelor sociale și multe altele.

1. Ce iti place sa faci?

De exemplu, îți place să ajuți oamenii să piardă în greutate, să mănânce sănătos, să-și antreneze noii căței sau să-și gestioneze mai bine banii.

2. Pe cine îți place să ajuți?

De exemplu, ajuți cuplurile care doresc să fie sănătoase sau persoane care doresc să creeze un regim de exerciții fizice, sau poate băutorii de vin sau cei care iubesc dansul.

3. Ce promite marca dvs. personală că va face?

Ce vor realiza oamenii prin tine/se vor gândi despre ceea ce vor putea face mai bine, mai mult sau cu ce vor putea pleca după ce vor lucra cu tine?

De exemplu, ei devin un mare jucător de tenis sau introduc mai multe fructe sau alimente sănătoase în alimentația lor sau în cele din urmă își pun finanțele sub control. Din nou, fii cât mai specific poți.

Culorile tale principale

Pentru a fi reținut, trebuie să ai un impact. Culorile tale – culorile dominante, secundare și terțiare – te ajută să creezi un semn de neșters în mintea publicului tău.

Dacă nu ați ales încă culorile mărcii dvs., iată câteva instrumente pe care le puteți folosi pentru a alege paleta de culori perfectă.

1. Utilizați un selector de culori online. Îmi place Colordot.
2. Încarcă imaginea în imagecolorpicker.
3. Descărcați o extensie Chrome sau Firefox precum ColorZilla pentru a găsi culorile care vă plac online.

5. Creați zgomot, obțineți publicitate și deveniți cunoscut în industria dvs

Pentru a vă maximiza marca personală și a deveni cunoscut în industria dvs., trebuie să creați o strategie diversă.

Acest lucru va încorpora diverse instrumente online pentru a accelera rapid conversația, zgomotul și cuvântul în gură.

Pasul 1: Creați o pagină despre marcă personală/Presă

Unul dintre cei mai mari pași obligatorii în construirea mărcii dvs. personale este crearea unei pagini Despre sau Presă.

Încorporând acest lucru în mixul dvs. de marketing, lăsați piața țintă (și mass-media) să învețe mai multe despre dvs. și să fiți la curent cu marca dvs.

Primul pas este să decideți ce veți distribui pe pagina Despre sau Presă. Pentru Despre dvs., oferiți toate detaliile relevante despre educația, locul de muncă și istoricul dvs. personal.

Pentru pagina dvs. de presă, ar trebui să distribuie comunicate de presă, un kit media, știri ale companiei și acoperire media.

Dacă nu ești sigur, întreabă-te:

• Cine vreau să-mi vadă pagina?
• Este vorba despre potențiali clienți, jurnaliști, Google?

Acum scrieți cu ei în minte.

Și nu uitați să vă optimizați paginile pentru SEO. Aceasta este șansa ta suplimentară de a fi găsit pe Google, așa că asigură-te că folosești cuvintele cheie din domeniu.

Pasul 2: Lansați strategia de brand pentru rețelele sociale

Lansarea mărcii dvs. pe rețelele sociale poate fi copleșitoare. Poate fi, de asemenea, înspăimântător dacă nu ai pus la punct un plan.

În acest pas, vă voi ghida printr-un proces în 4 pași prin care am condus mii de clienți.

Se numește PREP și, cu acest proces dovedit, îți poți lansa strategia de socializare a mărcii tale personale fără griji, stres sau dureri de cap.

1. Plan
2. Cercetare
3. A executa
4. Profit

Alătură-te mie în comunitatea PREP pentru a afla mai multe.

Pasul 3: Hackează-ți hashtagurile

Hashtag-urile sunt una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la un public complet nou și de a da cuvântul despre brandul tău personal.

Cercetați pentru a găsi hashtag-uri relevante pentru industria dvs. Caută-le pe amândouă: hashtag-urile de tendințe generale și pe cele mai puțin cunoscute, dar mai specifice.

Hashtag-urile în tendințe vă vor ajuta să ajungeți la un public larg sau larg, în timp ce cele specifice (și direcționate) vă vor ajuta să intrați în legătură cu oameni mai susceptibili de a fi interesați de ceea ce oferiți.

De exemplu, #socialmedia este larg și, deși ar putea fi un hashtag foarte activ, te poți pierde și în barajul de conținut. Un hashtag mai țintit, cum ar fi #facebooktips, te plasează în fața exactă a persoanelor care caută conținut Facebook.

Și dacă conduceți o afacere locală, asigurați-vă că utilizați și hashtag-uri specifice locației. Din moment ce sunt în zona Los Angeles, folosesc adesea #mydayinla sau #ILoveLA.

Căutați un instrument precum Display Purposes sau Hashtagify pentru a vedea hashtag-uri asociate. Veți vedea hashtag-uri suplimentare care sunt relevante pentru căutarea dvs. în funcție de utilizare și popularitate.

După ce ați terminat cu cercetarea, începeți să utilizați hashtag-urile în postările pe rețelele sociale. Dar nu uitați să le folosiți numai pe cele care se aliniază cel mai bine cu afacerea dvs.

Folosind hashtag-uri la modă care nu au nimic de-a face cu tine, atrageți un public de care nu vă doriți sau nu aveți nevoie. Sigur, s-ar putea să obții multă vizibilitate, dar nici vânzări reale.

Gânduri finale

S-ar putea să nu fii o marcă mare precum Coca-Cola sau Nike, dar poți totuși să construiești un brand care merită ascultat în industria ta. Și nu mai pierde o zi cu griji despre cum să începi.

Ia un indiciu de la Arthur Ashe și „începe de unde ești, folosește ceea ce ai și fă ce poți”. Îți promit că nu vei regreta.

Pe care dintre aceste sfaturi veți implementa astăzi? Nu lăsați teama de a nu fi pregătit, de a avea tot ce aveți nevoie sau de a fi pregătit 100% să vă împiedice să vă construiți brandul personal.

PIN ȘI DISTRIBUIȚI INFOGRAFIA