Vous souhaitez créer une marque personnelle dynamique, mais vous ne savez pas par où commencer ? Désireux de créer du buzz autour de votre entreprise, de renforcer votre autorité et de concevoir une stratégie de marque qui prend rapidement de l'ampleur ? Tu peux!

Que vous souhaitiez développer, mettre à jour ou améliorer votre marque en ligne, ce processus étape par étape est le point de départ.

Vous découvrirez comment chaque élément (lorsque vous les travaillez) crée une marque personnelle qui double votre audience, vos prospects, votre trafic et vos ventes.

Et pour ceux qui n'ont pas le temps de lire, saisissez l'infographie TL; DR pour épingler et enregistrer.

Comment créer la marque personnelle la plus puissante de votre secteur

1. Connaissez votre « code »

Il peut sembler étrange que je commence par un mot comme code. Je veux dire, qu'est-ce que c'est vraiment ? Un mot secret qui débloque une stratégie de « marque dans une boîte » ?

Non désolé. Rien d'aussi cool que ça.

Mais c'est un aspect extrêmement important de la définition de votre marque personnelle. Laissez-moi vous dire pourquoi:

Votre code est ce que vous vivez inconsciemment ou consciemment. C'est la force motrice derrière tout ce que vous faites.

Votre code s'aligne sur vos valeurs fondamentales. C'est la seule chose qui prévaut dans votre vie et votre entreprise, vous aidant à écraser toutes les forces négatives extérieures.

Ce code est ce qui vous maintient sur la bonne voie, agissant comme votre boussole morale. Mais plus que cela, c'est votre engagement envers vous-même.

Au fur et à mesure que vous avez grandi, il a grandi avec vous, vous aidant à façonner et à concevoir le meilleur de vous-même. Grâce à cela, vous avez défini les objectifs que vous souhaitez atteindre, défini votre version du succès et nourri intentionnellement votre état d'esprit.

Mais que se passe-t-il lorsque votre code n'est pas aligné avec vos paroles ou vos actions ?

Voici ce que cela pourrait être pour vous :

• Vous dites oui quand vous SAVEZ que vous devriez dire non… et non quand vous voulez dire OUI.
• Vous vous dites que vous vous lèverez à 5 heures du matin, puis appuyez sur le bouton snooze 3, 4, 5 fois.
• Vous dites que vous allez faire de l'exercice 5 fois par semaine et que vous ne le faites que deux fois parce que vous êtes fatigué.
• Vous prévoyez d'écrire 2 nouveaux articles de blog par semaine, mais vous en publiez à peine un par mois.
• Vous dites à un client que vous lui confierez ce projet mardi et que vous ne commencerez pas avant mercredi.

Vivre en dehors de votre alignement avec votre code (une incarnation de vos valeurs, de votre vision, de votre passion et de votre objectif) provoque des tensions dans votre vie et votre entreprise.

Et lorsque vous ressentez la tension, vos clients, fans et abonnés la ressentent également.

Si vous souhaitez établir une marque personnelle forte, vous devez instaurer la confiance dans tout ce que vous faites.

La seule façon d'y parvenir est de rester ferme dans vos convictions et de les partager sans réserve. C'est lorsque vous sortez de cela (en faisant ou en disant quelque chose qui ne vous semble pas vrai) que vous créez des conflits internes et externes.

2. Définissez vos valeurs fondamentales

Qu'on le veuille ou non, vos croyances sont le moteur de vos valeurs fondamentales. Cela signifie que la lentille dans laquelle vous voyez le monde est la façon dont vous communiquez vos valeurs. Ce sont les croyances internes qui dictent votre vie et créent une base commerciale solide.

Selon Wikipédia, ce sont les…

« Croyances fondamentales d'une personne ou d'une organisation. Ils aident les gens à distinguer le bien du mal ; ils peuvent aider les entreprises à déterminer si elles sont sur la bonne voie et si elles atteignent leurs objectifs commerciaux ; et ils créent un guide inébranlable et immuable.

Vu sous cet angle, partager ce que vous appréciez le plus ne devrait pas être trop difficile, n'est-ce pas ? Voyons à quoi cela pourrait ressembler.

Disons que vous appréciez la fiabilité dans votre vie. Dans votre entreprise, cela se traduirait par un engagement à toujours dire ce que vous faites et à faire ce que vous dites.

Si vous n'avez pas encore défini vos valeurs fondamentales, cela n'a pas besoin d'être compliqué. Après tout, vous avez vécu avec eux toute votre vie.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples pour stimuler votre créativité, et si vous avez besoin de plus d'aide, voici une ÉNORME liste de 500 exemples.

Une fois que vous avez fait votre propre introspection et que vous avez réfléchi à cette liste, écrivez-en 3 qui vous parlent le plus.

Maintenant, intégrez-les dans l'essence même de votre marque. Ils seront vus et ressentis dans chaque article, publication et tweet que vous partagez.

Exemple de valeurs fondamentales :

• Fiable
• Agile
• Discipliné
• Innovant
• Axée sur les résultats
• Enthousiaste
• Candide
• Ouvert d'esprit

3. Parlez à un public d'un

Avez-vous déjà lu un message sur les réseaux sociaux qui vous a semblé écrit juste pour vous ? C'est comme s'ils pénétraient dans votre monde, entendaient une conversation et fournissaient la solution exacte.

C'est ce que la connaissance de votre public fait pour votre marque et votre entreprise. Il donne vie à votre contenu et à votre communication. Cela vous permet de faire preuve d'empathie, mais pas d'une manière banale, "je te sens".

Il sert exactement ce qu'ils recherchent.

Rejoignez-moi sur Instagram

Pour cela, vous devez répondre à quelques questions :

• Qui servez-vous ? (qui est votre public)
• Avec quoi luttent-ils ? (veulent faire, résoudre, réparer ou obtenir plus dans leur vie ou leur entreprise)
• Pourquoi devraient-ils s'en soucier ? (à propos de vous, de votre produit ou service)

Par exemple, si vous êtes un coach de santé et de fitness, la personne avec qui vous cherchez à entrer en contact pourrait être :

• Une femme de carrière mariée de 35 à 45 ans avec 2 adolescents, 1 chien, 2 chats et un profond désir de se concentrer sur sa propre santé.

Une fois que vous savez qui est cette personne, jetez un œil à votre contenu. Lui parlez-vous, lui écrivez-vous, créez-vous pour elle ? Tout d'un coup, tout semblera beaucoup plus authentique.

Un peu comme parler avec un ami au lieu de crier par la fenêtre à un voisin que vous ne connaissez pas. Assez bizarre, non ?

C'est ce que parler à un auditoire peut faire pour votre entreprise et votre marque.

4. Établissez une marque qui reflète vos valeurs

Votre image de marque est quelque chose qui découlera de votre site Web, de votre blog, des médias sociaux, etc.

Cela vous rend instantanément reconnaissable et crée un point de séparation distinct entre vous et la concurrence.

Si vous n'avez pas pris le temps de concevoir votre marque, voici quelques étapes à suivre.

Style

Votre style est une combinaison de chaque ingrédient qui compose votre marque. Il vous permet d'exprimer votre personnalité et de définir votre style sur le marché.

Si vous êtes heureux, alors c'est l'endroit pour laisser briller cela. Si vous êtes sombre, mélancolique ou sérieux, laissez cela transparaître dans le style de votre marque.

Pensez à vos marques préférées ? Qu'est-ce qui les fait ressortir ? Une de mes marques préférées à suivre est GoPro. Leur utilisation du contenu généré par l'utilisateur est immédiatement reconnaissable.

Voir ce post sur Instagram

Les bus scolaires sont tellement 2018. Chaussez vos skis + retournez en classe avec #GoProAthlete @twallisch + @khaikrepela. • • • #GoProSnow #GoPro #Ski #BackToSchool #UrbanSkiing

Une publication partagée par GoPro (@gopro) sur 4 janvier 2019 à 12 h 11 HNP

Votre style est également représenté par l'utilisation cohérente de vos logos, nom de marque, marques de commerce, communication, éléments visuels de base, publicités, enseignes, brochures et présentations.

Considérez-le comme toute la qualité de votre marque fusionnée en une marque sympathique, partageable et très contagieuse dont votre communauté ne peut pas se lasser.

Identité

Votre identité de marque ne doit jamais être compromise. Qu'est-ce que je veux dire par là ? Pensez à la façon dont l'incohérence vous blesse.

Par exemple, si votre logo et les couleurs de votre marque sont une chose sur votre site Web, une autre sur votre blog et quelque chose de complètement différent sur vos réseaux sociaux, votre public aura du mal à comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous aider.

S'asseoir et mettre les détails de votre marque dans un document facile à lire garantit que tout est rationalisé.

Un message

Cette pièce unique peut changer radicalement l'ensemble de votre copie en ligne. Je vous promets - si vous ne tirez rien d'autre de cet article, clouer votre message est ÉNORME.

Un aspect critique de cela est la façon dont vous répondez à cette question trop souvent inconfortable, « que faites-vous ? » Au lieu du silence, mettez en place une manière rapide mais super spécifique d'exprimer qui vous aidez et comment.

Voici quelques questions simples pour vous aider à créer ce qui deviendra la copie de votre page À propos de votre site Web, les biographies des médias sociaux, etc.

1. Qu'est-ce que tu aimes faire ?

Par exemple, vous aimez aider les gens à perdre du poids, à manger sainement, à former leurs nouveaux chiots ou à mieux gérer leur argent.

2. Qui aimez-vous aider ?

Par exemple, vous aidez les couples qui cherchent à retrouver la santé ou les personnes qui souhaitent créer un programme d'exercice, ou peut-être les buveurs de vin ou ceux qui aiment la danse.

3. Qu'est-ce que votre marque personnelle promet de faire ?

Qu'est-ce que les gens vont accomplir grâce à vous/pensez à ce qu'ils pourront faire mieux, plus ou repartir après avoir travaillé avec vous ?

Par exemple, ils deviennent un grand joueur de tennis ou intègrent davantage de fruits ou d'aliments sains dans leur alimentation ou enfin contrôlent leurs finances. Encore une fois, soyez aussi précis que possible.

Vos couleurs principales

Pour qu'on se souvienne de vous, vous devez avoir un impact. Vos couleurs - les couleurs dominantes, secondaires et tertiaires - vous aident à créer une marque indélébile dans l'esprit de votre public.

Si vous n'avez pas encore choisi les couleurs de votre marque, voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour choisir la palette de couleurs parfaite.

1. Utilisez un sélecteur de couleurs en ligne. J'aime Colordot.
2. Téléchargez votre image sur imagecolorpicker.
3. Téléchargez une extension Chrome ou Firefox comme ColorZilla pour trouver les couleurs que vous aimez en ligne.

5. Créez du buzz, gagnez en publicité et faites-vous connaître dans votre secteur

Pour maximiser votre marque personnelle et vous faire connaître dans votre secteur, vous devez créer une stratégie diversifiée.

Cela intégrera divers outils en ligne pour accélérer rapidement la conversation, le buzz et le bouche à oreille.

Étape 1 : Créer une page À propos/Presse de marque personnelle

L'une des étapes les plus importantes pour créer votre marque personnelle consiste à créer une page À propos ou Presse.

En incorporant cela dans votre mix marketing, vous permettez à votre marché cible (et aux médias) d'en savoir plus sur vous et de se tenir au courant de votre marque.

La première étape consiste à décider ce que vous allez partager sur votre page À propos ou Presse. Pour votre À propos, donnez tous les détails pertinents sur votre formation, votre travail et votre histoire personnelle.

Pour votre page Presse, elle doit partager des communiqués de presse, un kit média, des actualités de l'entreprise et une couverture médiatique.

Si vous n'êtes pas sûr, demandez-vous :

• Qui est-ce que je veux voir ma page ?
• Est-ce des clients potentiels, des journalistes, Google ?

Maintenant, écrivez en pensant à eux.

Et n'oubliez pas d'optimiser vos pages pour le référencement. C'est votre chance supplémentaire d'être trouvé sur Google, alors assurez-vous d'utiliser les mots-clés de votre secteur.

Étape 2 : Lancez votre stratégie de marque sur les réseaux sociaux

Lancer votre marque sur les réseaux sociaux peut sembler écrasant. Cela peut aussi être terrifiant si vous n'avez pas mis de plan en place.

Dans cette étape, je vais vous guider à travers un processus en 4 étapes que j'ai suivi avec des milliers de clients.

C'est ce qu'on appelle PREP et avec ce processus éprouvé, vous pouvez lancer votre stratégie de médias sociaux de marque personnelle sans souci, stress ou mal de tête.

1. Planifier
2. Recherche
3. Exécuter
4. Profit

Rejoignez-moi dans la communauté PREP pour en savoir plus.

Étape 3 : piratez vos hashtags

Les hashtags sont l'un des meilleurs moyens d'atteindre un tout nouveau public et de faire connaître votre marque personnelle.

Faites des recherches pour trouver des hashtags pertinents pour votre secteur. Recherchez les deux : les hashtags de tendance générale et les moins connus, mais plus spécifiques.

Les hashtags tendances vous aideront à atteindre un public large ou large, tandis que les hashtags spécifiques (et ciblés) vous aideront à vous connecter avec des personnes plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous proposez.

Par exemple, #socialmedia est large et même s'il peut s'agir d'un hashtag très actif, vous pouvez également vous perdre dans le déluge de contenu. Un hashtag plus ciblé comme #facebooktips vous place devant les personnes exactes à la recherche de contenu Facebook.

Et si vous dirigez une entreprise locale, assurez-vous également d'utiliser des hashtags spécifiques à l'emplacement. Depuis que je suis dans la région de Los Angeles, j'utilise souvent #mydayinla ou #ILoveLA.

Utilisez un outil comme Display Purposes ou Hashtagify pour voir les hashtags associés. Vous verrez des hashtags supplémentaires pertinents pour votre recherche en fonction de leur utilisation et de leur popularité.

Une fois que vous avez terminé vos recherches, commencez à utiliser les hashtags dans vos publications sur les réseaux sociaux. Mais n'oubliez pas de n'utiliser que ceux qui correspondent le mieux à votre entreprise.

En utilisant des hashtags tendance qui n'ont rien à voir avec vous, vous attirez un public dont vous ne voulez pas – ou dont vous n'avez pas besoin. Bien sûr, vous pouvez obtenir beaucoup de visibilité, mais pas de vraies ventes.

Dernières pensées

Vous n'êtes peut-être pas une grande marque comme Coke ou Nike, mais vous pouvez toujours créer une marque qui mérite d'être écoutée dans votre secteur. Et ne perdez pas un jour de plus à vous demander comment commencer.

Inspirez-vous d'Arthur Ashe et "commencez là où vous êtes, utilisez ce que vous avez et faites ce que vous pouvez". Je vous promets que vous ne le regretterez pas.

Lequel de ces conseils allez-vous mettre en œuvre aujourd'hui ? Ne laissez pas la peur de ne pas être prêt, d'avoir tout ce dont vous avez besoin ou d'être préparé à 100 % vous empêcher de construire votre marque personnelle.

ÉPINGLER ET PARTAGER L'INFOGRAPHIE