دليل من 6 خطوات للبحث عن الكلمات الرئيسية الذي يحول المحتوى الخاص بك إلى آلة رائدة

تبدأ نسبة هائلة من التجارب عبر الإنترنت تبلغ 93٪ بمحرك بحث. التأكد من تصنيف عملك التجاري جيدًا أمر ضروري حتى يتم العثور عليك عبر الإنترنت.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى الحاسمة في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك . لكن الطريقة التي تجري بها البحث عن الكلمات الرئيسية لصفحتك الرئيسية ستكون مختلفة عن الطريقة التي تستقر بها على مصطلحات البحث الصحيحة للمحتوى الخاص بك مثل منشورات المدونة والبودكاست. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون للبحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى علاقة تكافلية.

أثناء قيامك بالبحث عن كلماتك الرئيسية والبدء في فهم كيفية بحث العملاء المحتملين ، يمكنك تخطيط وإنشاء محتوى يتحدث مباشرةً عن نوايا الباحثين واحتياجاتهم.

إليك دليل سريع من 6 خطوات لمساعدتك في بدء البحث عن المحتوى الخاص بك وتوجيه النوع الصحيح من حركة المرور - حركة المرور التي من المرجح أن تؤدي إلى التحويل.

سنبدأ بالحديث عن ماهية البحث عن الكلمات الرئيسية.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن مصطلحات البحث الشائعة التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث مثل Google وتحليلها ، وتضمينها بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك بحيث يظهر المحتوى الخاص بك أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.

يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على أفكار لمنشور مدونتك التالية ، ومعرفة المزيد حول احتياجات جمهورك ، ومواكبة لغة مشهد البحث المتغير باستمرار. إن البحث عما يكتبه الأشخاص في محركات البحث واستخدام هذه البيانات لإنشاء محتوى مستهدف سيساعدك في النهاية على توجيه حركة المرور الصحيحة إلى موقعك.

فيما يلي 6 خطوات سريعة وسهلة لمساعدتك على البدء.

الخطوة 1: ابدأ بقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

ابدأ بالعصف الذهني بنفسك. أنت تعرف عملك وما تقدمه لعملائك ، لذلك من المحتمل أن يكون لديك إحساس قوي بالمصطلحات التي يبحثون عنها للعثور عليك.

من المهم ملاحظة أنه في السنوات الأخيرة كان هناك تحول في الطريقة التي تتعامل بها Google مع استعلامات البحث. تستثمر Google الآن بشكل أكبر في ترتيب النتائج بناءً على النية. من المحتمل أن الشخص الذي يبحث عن "أفكار لإعادة تصميم المنزل" يبحث عن شيء مختلف عن الشخص الذي يبحث عن "أفضل مُجدد تصميم للمنزل في مدينة كانساس" ، أليس كذلك؟ ربما يكون الباحث الأخير جاهزًا لبدء هدم الجدران وتمزيق البلاط ، في حين أن الأول قد يكون يحلم في أحلام اليقظة حول إعادة تصميم مطبخه يومًا ما في العامين المقبلين. لذلك ، النتائج سوف تختلف.

تقر Google بأن القصد من عمليات البحث هذه يختلف اختلافًا جذريًا ، ولذا فهي تعرض الآن النتائج بشكل مختلف لاستعلامات البحث تلك. بسبب هذا الاتجاه نحو البحث الدلالي ، من المهم الآن للشركات أن تفكر في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

على الرغم من أن صفحتك الرئيسية قد تحتوي على كلمات رئيسية أوسع نطاقًا وأكثر احتمالًا لإلقاء شبكة أوسع ، مما يؤدي إلى انتزاع الباحثين في مراحل مختلفة من رحلة العميل ، فأنت تريد أن تكون الكلمات الرئيسية المرتبطة بصفحات المنتج الفردية والمحتوى التثقيفي أكثر استهدافًا.

إذا كان لدى مُجِيد تصميم المنزل صفحات مختلفة لأنواع الخدمات التي يقدمها - المطبخ والحمام والإضافات المنزلية وتشطيب الطابق السفلي وما إلى ذلك - فيجب أن يكون لديهم كلمات رئيسية طويلة الذيل لكل من تلك الصفحات التي تتحدث إلى تلك المجموعة الفرعية من الجمهور الأوسع .

الخطوة 2: انتقل إلى الاقتراح التلقائي

نقطة انطلاق رائعة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك هي بدء البحث في Google بنفسك. يعد الإكمال التلقائي أمرًا رائعًا للاستخدام مبكرًا وفي كثير من الأحيان عند تطوير تقاويم المحتوى واستراتيجيات البحث العضوي العامة. يمكنك الكشف عن عبارات طويلة الجودة يتم البحث عنها بشكل شائع عبر الويب بواسطة جمهورك.

خذ بعض الكلمات الرئيسية الأوسع التي حددتها لعملك واطلع على ما سيظهر في الاقتراح التلقائي.

دعنا نعود إلى مثال إعادة تصميم المنزل. عندما تكتب في إعادة تشكيل المنزل ، تحصل على بعض الاقتراحات التلقائية التي تشير إلى بعض الاتجاهات. واحد عن التكنولوجيا. الاقتراح الخامس والسادس يتعلقان بالتطبيقات والبرامج. والآخر يتعلق بالتمويل. غالبًا ما يبحث الأشخاص عن القروض أو الحوافز الحكومية المرتبطة بإعادة التصميم.

يخبرك هذا بشيء مهم حول ما يفكر فيه العملاء المحتملون عند التفكير في إعادة التصميم لأنفسهم. إنهم قلقون بشأن الجانب المالي (نعلم جميعًا أن التجديدات ليست رخيصة!) ، وهم يحبون فكرة أن يكونوا قادرين على المشاركة في عملية التصميم ، والوصول إلى التكنولوجيا التي يمكن أن تساعدهم في التخطيط وتصور مطبخ أحلامهم او الحمام.

إذا لم يكن لديك بالفعل محتوى على موقع الويب الخاص بك يتحدث عن مجالات الاهتمام أو القلق الرئيسية ، فربما حان الوقت للنظر في إضافة البعض! من المفيد أيضًا الاطلاع على هذه الاقتراحات التلقائية والنقر عليها لمعرفة المحتوى الذي يظهر عند "حافز إعادة تصميم الصفحة الرئيسية" في Google ، على سبيل المثال. من الذي يصنف بالفعل في تلك النتائج؟ هل هم منافسون مباشرون؟ هل هناك فجوة في نوع المعلومات التي يمكنك العثور عليها في هذا البحث - فجوة يمكنك ملؤها بالمحتوى الأصلي على موقعك؟

الخطوة 3: تحقق من المنافسة وشاهد كيف يتم ترتيبها لكلماتك الرئيسية

في حين أنه من المهم التفكير في إستراتيجيتك الخاصة ، فمن الجيد أيضًا التفكير في ما ينوي منافسيك القيام به. هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إجراء بعض أبحاث المعارضة في الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك.

يمكن أن يساعدك موقع مثل SEMrush في رؤية الكلمات الرئيسية لمنافسك المعروف ، وتحديد المنافسين المحتملين الآخرين الذين لم تفكر فيهم من قبل ، ومراقبة التحولات في مكان ترتيب نطاقك (يمكنك الوصول إلى نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا من SEMrush Pro باستخدام هذا الرابط ).

يمكنك أيضًا قضاء بعض الوقت على موقع منافسيك. ألق نظرة على كيفية تنظيم المحتوى الخاص بهم. هل هناك طريقة يمكنك من خلالها التمييز بين موقعك ومحتوياتهم - وهي طريقة فريدة يمكنك اتباعها لمشاركة ما تفعله؟

الخطوة 4: اسأل عملائك

عند هذه النقطة ، تكون قد قمت بالكثير من البحث في البحث عن الكلمات الرئيسية بنفسك. حان الوقت الآن لسؤال عملائك عن رأيهم. في بعض الأحيان يكون للأشخاص الذين يعرفون عملك ويحبونه تجربة فريدة في ما يميزك ، وسيساعدك ذلك على الوصول إلى محتوى خاص بي لم تكن لتجده بمفردك.

لا تفكر في هذا على أنه مهمة شاقة. يمكن أن يكون طلب التعليقات أمرًا بسيطًا مثل إرسال استبيان سريع أو ببساطة سؤال الأشخاص كجزء من محادثتك معهم أثناء تواجدك على الهاتف.

هناك بعض الأسئلة المفيدة التي يجب طرحها ، مثل:

"ما مصطلحات البحث التي استخدمتها عندما كنت تبحث عن كيفية إصلاح مشكلتك؟""ما مصطلحات البحث التي قادتك في النهاية إلى عملنا؟"

بالإضافة إلى ذلك ، من المفيد أن تسأل عما يعتقدون أنه يميزك عن المنافسة ؛ الكتابة عما يجعلك مختلفًا هي طريقة للمساعدة في إبراز المحتوى الخاص بك.

الخطوة 5: انظر إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google (و Google Trends)

بمجرد تجميع هذه المجموعة من اقتراحات الكلمات الرئيسية ، حان الوقت للتوجه إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google . على الرغم من أنه مصمم للعمل مع البحث المدفوع ، إلا أنه يمكن أن يساعد أيضًا في توجيه جهود البحث العضوية. يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية في الحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تريد استهدافها من خلال التفكير في تكرار البحث الشهري والمنافسة وحتى تسعير تكلفة النقرة (CPC).

أنت بحاجة إلى حساب إعلانات Google للوصول إليه ، ولكن بمجرد دخولك ، يمكنك البدء في الحصول على معلومات حول حجم الجمهور الذي ستتمكن من الوصول إليه بكل كلمة رئيسية والمزيد.

يمكن أن تساعدك Google Trends في تحديد المصطلحات التي تتجه نحو الأعلى ، وبالتالي فهي تستحق المزيد من تركيزك. (يمكن الوصول إلى هذا بدون حساب إعلانات.)

بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المحلية ، من الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية التي لا تتسم بالمنافسة المفرطة والتي تتمتع بمدى وصول يسهل التحكم فيه. إذا كنت تبحث عن كلمات رئيسية واسعة النطاق ذات قدرة تنافسية عالية ويمكن أن تصل إلى ملايين الأشخاص ، فلن يفيدك ذلك كثيرًا. ستجد نفسك بعد ذلك في مواجهة العلامات التجارية العملاقة ، ولن تتمكن أبدًا من الحصول على مرتبة جيدة في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك ، لست بحاجة للوصول إلى عشرات الملايين من الأشخاص ؛ أنت تخدم مجتمعك المحدد ، لذلك هؤلاء هم الأشخاص الذين تريد أن يروا اسمك في SERPs.

الخطوة 6: إنشاء الصفحات المحورية

بمجرد أن تستقر على الكلمات الرئيسية الخاصة بالمحتوى الخاص بك ، من المهم أن تصوغ المحتوى نفسه للتحدث عن القصد من وراء هذه الكلمات الرئيسية. لقد فهمت الآن ما يريده جمهورك ، فقد حان الوقت لإنشاء محتوى يمنحهم ذلك تمامًا.

لقد تحدثت كثيرًا عن إنشاء الصفحات المحورية مؤخرًا ، وذلك لأنها أداة قوية بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بتأسيس الثقة والسلطة بالإضافة إلى الهيمنة في نتائج البحث. تسمح لك الصفحات المحورية بإنشاء ما هو في الأساس موسوعة ويكيبيديا مصغرة لمجال خبرتك. تضع كل المحتوى المرتبط بموضوع معين على صفحة مركزية وتربطه معًا بطريقة تعالج الأسئلة التي قد يطرحها العميل المحتمل.

دعنا نعود إلى مثال إعادة تصميم المنزل. يمكن أن تكون إحدى صفحاتهم الرئيسية "الدليل الشامل لإعادة تصميم المطبخ". في تلك الصفحة ، سيتم ربطهم بالمحتوى (منشورات المدونة ، الفيديو ، البودكاست) الذي يغطي جميع خصوصيات وعموميات إعادة تشكيل المطبخ ، من البحث الأولي إلى اختيار التشطيبات إلى إدارة المشروع بمجرد بدء التجديد.

من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، تعلمت أن تمويل المشروع واستخدام التكنولوجيا في مراحل التصميم كانا من القضايا المهمة لكثير من مالكي المنازل ، لذا فأنت تريد تضمين محتوى يعالج هذه المشكلات.

باستخدام هذه الصفحة الرئيسية ، تصبح المصدر الشامل للمعلومات حول عملية تجديد المطبخ بالكامل. لا يسمح لك هذا فقط بأن تصبح مرجعًا مبكرًا في أبحاث العملاء المحتملين (مما يجعلهم أكثر عرضة للتوجه إليك عندما يكونون مستعدين لتوظيف شخص ما!) ، بل إنه يحقق أيضًا أشياء رائعة لتحسين محركات البحث لديك. يبقى العملاء المحتملون في هذه الصفحة الرئيسية لفترة من الوقت - هناك الكثير من المعلومات التي يجب استيعابها! ينقرون على مقالتين ، ويتنقلون مرة أخرى إلى الصفحة الرئيسية بينهما. يمكنهم حتى مشاركة مقال مع زوجاتهم حول عملية التجديد ، أو إرسال مقطع فيديو إلى صديقهم الذي يساعدهم في اختيار أجهزة جديدة.

عندما يقضي الزائرون الكثير من الوقت على صفحة واحدة ، تتلقى محركات البحث رسالة مفادها أنها تحتوي على محتوى رائع. إنهم يريدون تزويد الباحثين لديهم بأفضل النتائج ، لذا فهم يصطدمون بصفحتك المركزية في SERPs لضمان العثور عليها من قبل جمهور أوسع.

يدور البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية للمحتوى حول استخدام هذا البحث لتوجيه عملية إنشاء المحتوى. يمكنك معرفة الكثير عن نية البحث وما الذي يبحث عنه العملاء المحتملين من خلال إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية. مسلحًا بهذه المعرفة ، يمكنك بعد ذلك إنشاء محتوى يتحدث عن رغبات واحتياجات هؤلاء العملاء المحتملين ، مما يضمن تميزك عن المنافسة.