İçeriğinizi Lider Bir Makineye Dönüştüren Anahtar Kelime Araştırması için 6 Adımlı Kılavuz

Çevrimiçi deneyimlerin yüzde 93'ü bir arama motoruyla başlıyor. İşletmenizin iyi bir sıralamaya sahip olduğundan emin olmak, çevrimiçi olarak bulunmanız için zorunludur.

Anahtar kelime araştırması, SEO stratejinizi geliştirmenin ilk kritik adımıdır . Ancak ana sayfanız için anahtar kelime araştırması yapma şekliniz, blog gönderileri ve podcast'ler gibi içeriğiniz için doğru arama terimlerine nasıl karar verdiğinizden farklı olacaktır. Ayrıca, anahtar kelime araştırması ve içerik oluşturma simbiyotik bir ilişkiye sahip olmalıdır.

Anahtar kelimelerinizi araştırırken ve potansiyel müşterilerin nasıl arama yaptığını anlamaya başladığınızda, doğrudan arama yapanların niyet ve ihtiyaçlarına hitap eden içerik planlayabilir ve oluşturabilirsiniz.

İçerik araştırmanızı baştan başlatmanıza ve doğru türde trafiği, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan trafiği yönlendirmenize yardımcı olacak 6 adımlı hızlı bir kılavuz.

Anahtar kelime araştırmasının ne olduğu hakkında konuşarak başlayacağız.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, insanların Google gibi arama motorlarına girdiği popüler arama terimlerini bulma ve analiz etme ve içeriğinizin bir arama motoru sonuç sayfasında daha yüksek görünmesi için bunları stratejik olarak içeriğinize dahil etme sürecidir.

Anahtar kelime araştırması, bir sonraki blog yayınınız için fikirler bulmanıza, hedef kitlenizin ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi edinmenize ve sürekli değişen arama ortamının dilini takip etmenize yardımcı olabilir. İnsanların arama motorlarına ne yazdıklarını araştırmak ve bu verileri hedeflenen içerik oluşturmak için kullanmak, nihayetinde sitenize doğru trafiği çekmenize yardımcı olacaktır.

İşte başlamanıza yardımcı olacak 6 hızlı, kolay adım.

1. Adım: Kendi Anahtar Kelime Listenizle Başlayın

Kendi başınıza beyin fırtınası yaparak başlayın. İşletmenizi ve müşterilerinize ne sunduğunuzu biliyorsunuz, bu nedenle muhtemelen sizi bulmak için aradıkları terimler hakkında sağlam bir fikriniz var.

Son yıllarda Google'ın arama sorgularını işleme biçiminde bir değişiklik olduğunu belirtmek önemlidir. Google artık amaca göre sonuçları sıralamaya daha fazla yatırım yapıyor. "Ev tadilat fikirleri" arayan kişi, muhtemelen "Kansas City'deki en iyi ev tadilatçı" arayan kişiden farklı bir şey arıyordur, değil mi? İkinci araştırmacı muhtemelen duvarları yıkmaya ve fayansları sökmeye başlamaya hazırken, birincisi önümüzdeki birkaç yıl içinde bir gün mutfağını yeniden yapmayı hayal ediyor olabilir. Bu nedenle, sonuçlar değişecektir.

Google, bu aramaların arkasındaki amacın kökten farklı olduğunu kabul ediyor ve bu nedenle artık bu arama sorguları için sonuçları farklı gösteriyor. Anlamsal aramaya yönelik bu eğilim nedeniyle, işletmelerin uzun kuyruklu anahtar kelimeleri dikkate alması artık önemlidir.

Ana sayfanız daha geniş ve daha geniş bir ağ oluşturma olasılığı daha yüksek anahtar kelimelere sahip olsa da, arama yapanları müşteri yolculuğunun çeşitli aşamalarında yakalarken, bireysel ürün sayfalarınızla ve bilgilendirici içerikle ilişkili anahtar kelimelerin daha hedefli olmasını istersiniz.

Bir ev tadilatçısının sundukları hizmet türleri için çeşitli sayfaları varsa (mutfak, banyo, ev ilaveleri, bodrum kaplaması vb.), daha geniş kitlenin bu alt kümesine hitap eden bu sayfaların her biri için uzun kuyruklu anahtar kelimelere sahip olmalıdır. .

2. Adım: Otomatik Öneriye Dönün

İçerik anahtar kelime araştırmanız için bir başka harika başlangıç ​​noktası, Google'da kendiniz aramaya başlamaktır. Otomatik tamamlama, içerik takvimleri ve genel organik arama stratejileri geliştirirken erken ve sıklıkla kullanmak için harikadır. Hedef kitleniz tarafından web'de yaygın olarak aranan kaliteli uzun kuyruklu ifadeleri ortaya çıkarabilirsiniz.

İşletmeniz için tanımladığınız daha geniş anahtar kelimelerden bazılarını alın ve otomatik önermede nelerin çıktığını görün.

Ev tadilatı örneğine dönelim. Ev tadilatı yazdığınızda, birkaç eğilimi gösteren bazı otomatik öneriler alırsınız. Biri teknolojiyle ilgili; beşinci ve altıncı öneri, uygulamalar ve yazılımlarla ilgilidir. Diğeri ise finansmanla ilgili; insanlar genellikle yeniden yapılanmayla ilgili kredileri veya devlet teşviklerini araştırır.

Bu size, potansiyel müşterilerin kendileri için yeniden modellemeyi düşünürken ne düşündükleri hakkında önemli bir şey söyler. Mali açıdan endişeliler (hepimiz tadilatların ucuz olmadığını biliyoruz!) ve tasarım sürecinde el sahibi olma, hayallerindeki mutfağı planlamalarına ve görselleştirmelerine yardımcı olabilecek teknolojiye erişme fikrini seviyorlar veya banyo.

Web sitenizde bu ana ilgi alanlarına veya endişelere hitap eden içeriğiniz yoksa, belki biraz eklemeyi düşünmenin zamanı gelmiştir! Örneğin, Google “ev tadilatı teşviki” yaptığınızda hangi içeriğin göründüğünü görmek için bu otomatik önerileri gözden geçirmek ve tıklamak da yararlıdır . Bu sonuçlarda zaten kim sıralanıyor? Doğrudan rakipler mi? Bu aramada bulabileceğiniz bilgi türünde, sitenizdeki orijinal içerikle doldurabileceğiniz bir boşluk var mı?

3. Adım: Rekabete Göz Atın ve Anahtar Kelimeleriniz İçin Nasıl Sıralandıklarını Görün

Kendi stratejiniz hakkında düşünmek önemli olsa da, rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu düşünmek de akıllıca bir fikirdir. Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimelerle ilgili muhalefet araştırması yapmanıza yardımcı olabilecek birçok araç var.

SEMrush gibi bir site, bilinen rakibinizin anahtar kelimelerini görmenize, daha önce düşünmediğiniz diğer potansiyel rakipleri belirlemenize ve alan adınızın sıralamasındaki değişiklikleri izlemenize yardımcı olabilir ( bu bağlantıyı kullanarak 14 günlük ücretsiz SEMrush Pro denemesine erişebilirsiniz). ).

Ayrıca rakiplerinizin web sitesinde biraz zaman geçirebilirsiniz. İçeriklerini nasıl düzenlediklerine bir göz atın. Sitenizi ve içeriğinizi onlarınkinden farklı kılmanın bir yolu var mı? Yaptıklarınızı paylaşmak için kullanabileceğiniz benzersiz bir yaklaşım mı?

4. Adım: Müşterilerinize Sorun

Bu noktada, anahtar kelime araştırmasını kendi başınıza çok fazla kazdınız. Şimdi müşterilerinize ne düşündüklerini sormanın zamanı geldi. Bazen işinizi bilen ve seven insanlar, sizin için bu kadar özel olan şeyleri benzersiz bir şekilde ele alacak ve kendi başınıza bulamayacağınız bir içerik damarına ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Bunu göz korkutucu bir görev olarak düşünmeyin. Geri bildirim istemek, hızlı bir anket göndermek kadar basit olabilir veya telefonda görüşmenizin bir parçası olarak insanlara soru sormak kadar basit olabilir.

Sormak için birkaç yararlı soru var, örneğin:

“Sorununuzu nasıl çözeceğinizi araştırırken hangi arama terimlerini kullandınız?”"Sonuçta hangi arama terimleri sizi işimize yönlendirdi?"

Ayrıca, sizi rakiplerinizden ayıran şeyin ne olduğunu sormakta fayda var; Sizi farklı kılan şeyler hakkında yazmak, içeriğinizin öne çıkmasına yardımcı olmanın bir yoludur.

Adım 5: Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'ya (ve Google Trendler'e) bakın

Bu anahtar kelime önerileri paketini topladıktan sonra, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracına gitme zamanı. Ücretli arama ile çalışmak üzere tasarlanmış olsa da, organik arama çabalarınızı yönlendirmenize de yardımcı olabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı, aylık arama sıklığı, rekabet ve hatta tıklama başına maliyet (TBM) fiyatlandırmasını göz önünde bulundurarak hedeflemek istediğiniz doğru anahtar kelimeler hakkında fikir edinmenize yardımcı olabilir.

Erişmek için bir Google Ads hesabına ihtiyacınız var, ancak bir kez girdikten sonra, her bir anahtar kelimeyle ulaşabileceğiniz hedef kitlenin boyutu ve daha fazlası hakkında bilgi almaya başlayabilirsiniz.

Google Trendler , hangi terimlerin yükseliş eğiliminde olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir ve bu nedenle daha fazla odaklanmaya değer. (Buna bir reklam hesabı olmadan erişilebilir.)

Yerel işletmeler için, aşırı rekabetçi olmayan ve yönetilebilir bir erişimi olan anahtar kelimelere odaklanmak en iyisidir. Son derece rekabetçi olan ve milyonlarca kişiye ulaşabilen geniş anahtar kelimelere yönelirseniz, bunun size pek faydası olmaz. O zaman kendinizi dev markalarla karşı karşıya bulursunuz ve o arenada asla iyi bir sıralama elde edemezsiniz. Ayrıca, on milyonlarca kişiye ulaşmanıza gerek yok; belirli topluluğunuza hizmet ediyorsunuz, bu yüzden adınızı SERP'lerde görmek istediğiniz kişiler bunlar.

6. Adım: Merkez Sayfaları Oluşturun

İçeriğiniz için anahtar kelimelere karar verdikten sonra, içeriğin kendisini bu anahtar kelimelerin arkasındaki niyete göre şekillendirmek önemlidir. Artık kitlenizin ne istediğini anlıyorsunuz, onlara tam da bunu sağlayan içerik oluşturma zamanı.

Son zamanlarda hub sayfaları oluşturmak hakkında çok konuştum ve bunun nedeni, güven ve otorite oluşturmanın yanı sıra arama sonuçlarında hakimiyet söz konusu olduğunda inanılmaz derecede güçlü bir araç olmalarıdır. Hub sayfaları, uzmanlık alanınız için esasen mini bir Vikipedi oluşturmanıza olanak tanır. Belirli bir konuyla ilgili tüm içeriğinizi bir merkez sayfaya yerleştirir ve potansiyel müşterinin sahip olabileceği soruları ele alacak şekilde birbirine bağlarsınız.

Ev tadilatı örneğine dönelim. Merkez sayfalarından biri "Mutfak Tadilatı İçin En İyi Kılavuz" olabilir. Bu sayfada, bir mutfak tadilatının tüm ayrıntılarını kapsayan içeriğe (blog yazıları, video, podcast'ler), ilk araştırmadan, tamamlama bitişlerine ve yenileme başladıktan sonra proje yönetimine kadar bağlantı verecekler.

Anahtar kelime araştırması yoluyla, projeyi finanse etmenin ve tasarım aşamalarında teknolojiyi kullanmanın birçok ev sahibi için önemli konular olduğunu öğrendiniz, bu nedenle bu sorunları ele alan içeriği dahil etmek istiyorsunuz.

Bu hub sayfasıyla, tüm mutfak yenileme süreci hakkında kapsamlı bilgi kaynağı olursunuz. Bu, yalnızca potansiyel müşterilerin araştırmasında erken bir otorite olmanıza izin vermekle kalmaz (birini işe almaya hazır olduklarında size dönmelerini daha olası hale getirir!), SEO'nuz için de harika şeyler yapar. Beklentiler bir süreliğine bu merkez sayfasında kalır—içine çekilecek çok fazla bilgi var! Aradaki hub sayfasına geri dönerek birkaç makaleye tıklarlar. Hatta eşleriyle yenileme süreci hakkında bir makale paylaşabilir veya yeni cihaz seçmelerine yardımcı olan arkadaşlarına bir video gönderebilirler.

Ziyaretçiler bir sayfada çok zaman harcadıklarında, arama motorları bunun harika bir içerik olduğu mesajını alır. Arama yapanlara en iyi sonuçları sağlamak istiyorlar, bu nedenle daha geniş bir kitle tarafından bulunmasını sağlamak için merkez sayfanızı SERP'lerde yukarı taşıyorlar.

İçerik için harika anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma sürecinize rehberlik etmek için bu araştırmayı kullanmakla ilgilidir. Etkili anahtar kelime araştırması yaparak arama amacı ve potansiyel müşterilerin ne aradığı hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Bu bilgiyle donanmış olarak, bu potansiyel müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına hitap eden ve rekabette öne çıkmanızı sağlayan içerik oluşturabilirsiniz.