Guida in 6 passaggi alla ricerca di parole chiave che trasforma i tuoi contenuti in una macchina principale

Un enorme 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. Assicurarsi che la tua attività sia ben posizionata è fondamentale per essere trovata online.

La ricerca per parole chiave è il primo passo fondamentale nello sviluppo della tua strategia SEO . Ma il modo in cui intraprendi la ricerca di parole chiave per la tua home page sarà diverso da come ti accontenti dei termini di ricerca giusti per i tuoi contenuti come post di blog e podcast. Inoltre, la ricerca di parole chiave e la creazione di contenuti dovrebbero avere una relazione simbiotica.

Mentre cerchi le tue parole chiave e inizi a capire come stanno cercando i potenziali clienti, puoi pianificare e creare contenuti che rispondano direttamente alle intenzioni e alle esigenze degli utenti.

Ecco una guida rapida in 6 passaggi per aiutarti a far decollare la tua ricerca sui contenuti e indirizzare il giusto tipo di traffico, traffico che ha maggiori probabilità di convertire.

Inizieremo parlando di cos'è la ricerca per parole chiave.

Che cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave è il processo per trovare e analizzare i termini di ricerca popolari che le persone inseriscono nei motori di ricerca come Google e includerli strategicamente nei tuoi contenuti in modo che i tuoi contenuti appaiano più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.

La ricerca per parole chiave può aiutarti a trovare idee per il tuo prossimo post sul blog, saperne di più sulle esigenze del tuo pubblico e tenerti aggiornato con il gergo del panorama di ricerca in continua evoluzione. La ricerca di ciò che le persone digitano nei motori di ricerca e l'utilizzo di questi dati per creare contenuti mirati ti aiuterà in definitiva a indirizzare il traffico giusto verso il tuo sito.

Ecco 6 passaggi facili e veloci per aiutarti a iniziare.

Passaggio 1: inizia con il tuo elenco di parole chiave

Inizia facendo un brainstorming da solo. Conosci la tua attività e ciò che offri ai tuoi clienti, quindi probabilmente hai una solida conoscenza dei termini che stanno cercando per trovarti.

È importante notare che negli ultimi anni c'è stato un cambiamento nel modo in cui Google gestisce le query di ricerca. Google è ora più investito nel posizionamento dei risultati in base alle intenzioni. La persona che cerca "idee per rimodellare la casa" sta probabilmente cercando qualcosa di diverso dalla persona che cerca "il miglior rimodellatore domestico a Kansas City", giusto? L'ultimo ricercatore è probabilmente pronto per iniziare ad abbattere muri e strappare piastrelle, mentre il primo potrebbe sognare ad occhi aperti di rifare la cucina un giorno nei prossimi due anni. Pertanto, i risultati varieranno.

Google riconosce che l'intento alla base di tali ricerche è radicalmente diverso e quindi ora visualizzano i risultati in modo diverso per quelle query di ricerca. A causa di questa tendenza verso la ricerca semantica, ora è importante per le aziende considerare le parole chiave a coda lunga.

Sebbene la tua home page possa avere parole chiave più ampie e con maggiori probabilità di creare una rete più ampia, attirando i ricercatori in varie fasi del percorso del cliente, desideri che le parole chiave associate alle singole pagine dei prodotti e ai contenuti informativi siano più mirate.

Se un addetto alla ristrutturazione domestica ha varie pagine per i tipi di servizi che offre (cucina, bagno, complementi d'arredo, rifiniture del seminterrato e così via), dovrebbe avere parole chiave a coda lunga per ciascuna di quelle pagine che si rivolgono a quel sottoinsieme del pubblico più ampio .

Passaggio 2: passa a Suggerimento automatico

Un altro ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave sui contenuti è iniziare a cercare su Google da soli. Il completamento automatico è ottimo da utilizzare presto e spesso durante lo sviluppo di calendari di contenuti e strategie di ricerca organica generali. Puoi scoprire frasi a coda lunga di qualità che vengono comunemente ricercate sul Web dal tuo pubblico.

Prendi alcune delle parole chiave più ampie che hai identificato per la tua attività e guarda cosa emerge nel suggerimento automatico.

Torniamo all'esempio della ristrutturazione della casa. Quando digiti ristrutturazione casa, ottieni alcuni suggerimenti automatici che indicano alcune tendenze. Uno riguarda la tecnologia; il quinto e il sesto suggerimento hanno a che fare con app e software. L'altro riguarda il finanziamento; le persone spesso cercano prestiti o incentivi governativi associati alla ristrutturazione.

Questo ti dice qualcosa di importante su ciò a cui stanno pensando i potenziali clienti quando considerano il rimodellamento per se stessi. Sono preoccupati per l'aspetto finanziario (sappiamo tutti che i lavori di ristrutturazione non sono economici!), e gli piace l'idea di poter avere una mano nel processo di progettazione, accedendo alla tecnologia che può aiutarli a pianificare e visualizzare la cucina dei loro sogni o bagno.

Se non disponi già di contenuti sul tuo sito Web che parlano di quelle principali aree di interesse o preoccupazione, forse è il momento di considerare di aggiungerne alcuni! È anche utile esaminare e fare clic su quei suggerimenti automatici per vedere quali contenuti vengono visualizzati quando si utilizza Google "incentivo per la ristrutturazione della casa", ad esempio. Chi è già in classifica in quei risultati? Sono concorrenti diretti? C'è una lacuna nel tipo di informazioni che puoi trovare in quella ricerca, una che potresti riempire con contenuti originali sul tuo sito?

Passaggio 3: controlla la concorrenza e guarda come si classificano per le tue parole chiave

Sebbene sia importante pensare alla propria strategia, è anche un'idea intelligente considerare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Ci sono molti strumenti là fuori che possono aiutarti a fare alcune ricerche di opposizione sulle parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Un sito come SEMrush può aiutarti a vedere le parole chiave del tuo concorrente noto, identificare altri potenziali concorrenti che non avevi considerato in precedenza e monitorare i cambiamenti nella posizione in cui il tuo dominio si classifica (puoi accedere a una prova gratuita di 14 giorni di SEMrush Pro utilizzando questo link ).

Puoi anche passare un po' di tempo sul sito web dei tuoi concorrenti. Dai un'occhiata a come organizzano i loro contenuti. C'è un modo per differenziare il tuo sito e i contenuti dai loro: un approccio unico che puoi adottare per condividere ciò che fai?

Passaggio 4: chiedi ai tuoi clienti

A questo punto, hai scavato molto nella ricerca di parole chiave da solo. Ora è il momento di chiedere ai tuoi clienti cosa ne pensano. A volte le persone che conoscono e amano la tua attività avranno una visione unica di ciò che c'è di così speciale in te e ti aiuterà a trovare una vena di contenuti per la mia che non avresti trovato da solo.

Non pensare a questo come un compito arduo. Chiedere feedback può essere semplice come inviare un rapido sondaggio o semplicemente chiedere alle persone come parte della tua conversazione con loro mentre sei al telefono.

Ci sono alcune domande utili da porre, come:

"Quali termini di ricerca hai usato quando stavi cercando come risolvere il tuo problema?""Quali termini di ricerca ti hanno portato alla fine alla nostra attività?"

Inoltre, è utile chiedere che cosa secondo loro ti distingue dalla concorrenza; scrivere di ciò che ti rende diverso è un modo per far risaltare i tuoi contenuti.

Passaggio 5: guarda lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google (e Google Trends)

Dopo aver raccolto questo pacchetto di suggerimenti per le parole chiave, è ora di andare allo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google . Sebbene sia progettato per funzionare con la ricerca a pagamento, può anche aiutare a indirizzare i tuoi sforzi di ricerca organica. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave può aiutarti a farti un'idea delle parole chiave giuste a cui vuoi rivolgerti tenendo conto della frequenza di ricerca mensile, della concorrenza e persino del costo per clic (CPC).

Hai bisogno di un account Google Ads per accedervi, ma una volta entrato, puoi iniziare a ottenere informazioni sulla dimensione del pubblico che sarai in grado di raggiungere con ogni parola chiave e altro ancora.

Google Trends può aiutarti a determinare quali termini stanno registrando una tendenza al rialzo e quindi meritano di più la tua attenzione. (È possibile accedervi senza un account pubblicitario.)

Per le aziende locali, è meglio concentrarsi su parole chiave che non siano eccessivamente competitive e abbiano una portata gestibile. Se scegli parole chiave generiche che sono altamente competitive e possono raggiungere milioni di persone, non ti fa molto bene. Ti ritroverai quindi a scontrarti con marchi giganti e non sarai mai in grado di classificarti bene in quell'arena. Inoltre, non è necessario raggiungere decine di milioni di persone; stai servendo la tua comunità specifica, quindi quelle sono le persone a cui vuoi vedere il tuo nome nelle SERP.

Passaggio 6: crea pagine hub

Una volta che hai stabilito le parole chiave per i tuoi contenuti, è importante modellare il contenuto stesso per parlare dell'intento dietro queste parole chiave. Ora capisci cosa vuole il tuo pubblico, è tempo di creare contenuti che diano loro proprio questo.

Di recente ho parlato molto della creazione di pagine hub , e questo perché sono uno strumento incredibilmente potente quando si tratta di stabilire fiducia e autorità oltre a dominare nei risultati di ricerca. Le pagine Hub ti consentono di costruire quella che è essenzialmente una mini-Wikipedia per la tua area di competenza. Metti tutti i tuoi contenuti relativi a un determinato argomento su una pagina hub e li colleghi insieme in modo da rispondere alle domande che un potenziale cliente potrebbe avere.

Torniamo all'esempio del rimodellatore domestico. Una delle loro pagine hub potrebbe essere "The Ultimate Guide to Kitchen Remodeling". In quella pagina, si collegheranno a contenuti (post del blog, video, podcast) che coprono tutti i dettagli di una ristrutturazione della cucina, dalla ricerca iniziale alla scelta delle finiture fino alla gestione del progetto una volta che la ristrutturazione è in corso.

Attraverso la ricerca di parole chiave, hai appreso che il finanziamento del progetto e l'utilizzo della tecnologia nelle fasi di progettazione erano questioni importanti per molti proprietari di case, quindi desideri includere contenuti che affrontino tali problemi.

Con questa pagina hub, diventi la fonte completa di informazioni sull'intero processo di ristrutturazione della cucina. Questo non solo ti consente di diventare un'autorità all'inizio della ricerca dei potenziali clienti (rendendoli molto più propensi a rivolgersi a te quando sono pronti ad assumere qualcuno!), ma fa anche grandi cose per il tuo SEO. I potenziali clienti rimangono su questa pagina hub per un po': ci sono molte informazioni da approfondire! Fanno clic su un paio di articoli, tornando alla pagina hub nel mezzo. Potrebbero anche condividere un articolo con il coniuge sul processo di ristrutturazione o inviare un video al loro amico che li sta aiutando a scegliere nuovi elettrodomestici.

Quando i visitatori trascorrono molto tempo su una pagina, i motori di ricerca ricevono il messaggio che è un pozzo di ottimi contenuti. Vogliono fornire ai loro ricercatori i migliori risultati, quindi aumentano la tua pagina hub nelle SERP per assicurarsi che venga trovata da un pubblico più ampio.

Un'ottima ricerca di parole chiave per i contenuti consiste nell'utilizzare quella ricerca per guidare il processo di creazione dei contenuti. Puoi imparare molto sull'intento di ricerca e su ciò che i potenziali clienti stanno cercando intraprendendo una ricerca di parole chiave efficace. Armato di tale conoscenza, puoi quindi creare contenuti che parlino ai desideri e alle esigenze di quei potenziali clienti, assicurandoti di distinguerti dalla concorrenza.