コンテンツをリードマシンに変えるキーワードリサーチの6ステップガイド

オンライン体験のなんと93％は検索エンジンから始まります。 あなたのビジネスがうまくランク付けされていることを確認することは、オンラインで見つけられるために不可欠です。

キーワードの研究は、 SEO戦略を開発する上での最初の重要なステップです。 ただし、ホームページのキーワード調査を行う方法は、ブログ投稿やポッドキャストなどのコンテンツの適切な検索用語を決定する方法とは異なります。 さらに、キーワードの調査とコンテンツの作成には、共生関係が必要です。

キーワードを調べて見込み客がどのように検索しているかを理解し始めると、検索者の意図とニーズを直接伝えるコンテンツを計画および作成できます。

これは、コンテンツの調査を開始し、適切な種類のトラフィック（コンバージョンにつながる可能性が高いトラフィック）を促進するのに役立つ、6ステップのクイックガイドです。

まず、キーワードリサーチとは何かについてお話します。

キーワードリサーチとは？

キーワード調査は、人々がGoogleなどの検索エンジンに入力する人気のある検索用語を見つけて分析し、それらを戦略的にコンテンツに含めて、コンテンツが検索エンジンの結果ページの上位に表示されるようにするプロセスです。

キーワード調査は、次のブログ投稿のアイデアを見つけ、視聴者のニーズについて詳しく学び、絶えず変化する検索環境の用語を最新に保つのに役立ちます。 人々が検索エンジンに入力するものを調査し、このデータを使用してターゲットを絞ったコンテンツを作成することは、最終的にはサイトへの適切なトラフィックを促進するのに役立ちます。

始めるのに役立つ6つのすばやく簡単な手順を次に示します。

ステップ1：独自のキーワードリストから始める

自分でブレインストーミングを行うことから始めます。 あなたはあなたのビジネスとあなたがあなたの顧客に何を提供するかを知っているので、あなたはおそらく彼らがあなたを見つけるために探している用語をしっかりと理解しているでしょう。

近年、Googleが検索クエリを処理する方法に変化があったことに注意することが重要です。 Googleは現在、意図に基づいて結果をランク付けすることにさらに投資しています。 「リノベーションのアイデア」を検索する人は、「カンザスシティで最高のリノベーション」を検索する人とは違うものを探しているのではないでしょうか。 後者の検索者はおそらく壁をノックダウンしてタイルをはぎ取る準備ができていますが、前者は今後数年のうちにキッチンをやり直すことを夢見ているかもしれません。 したがって、結果は異なります。

Googleは、これらの検索の背後にある意図が根本的に異なることを認めているため、これらの検索クエリの結果は異なる方法で表示されるようになりました。 セマンティック検索へのこの傾向のために、企業がロングテールキーワードを検討することが今や重要になっています。

ホームページには、より幅広いキーワードが含まれ、より広いネットをキャストする可能性が高く、カスタマージャーニーのさまざまな段階で検索者を奪う可能性がありますが、個々の製品ページや有益なコンテンツに関連付けられたキーワードをよりターゲットに設定する必要があります。

住宅改造業者が提供するサービスの種類（キッチン、バスルーム、住宅の追加、地下室の仕上げなど）についてさまざまなページを持っている場合、より幅広いオーディエンスのサブセットに話しかけるページごとにロングテールキーワードを設定する必要があります。 。

ステップ2：自動提案に切り替える

コンテンツキーワード調査のもう1つの優れた出発点は、自分でGoogleで検索を開始することです。 オートコンプリートは、コンテンツカレンダーや一般的なオーガニック検索戦略を開発するときに、早い段階で頻繁に使用するのに最適です。 視聴者がウェブ全体で一般的に検索する質の高いロングテールフレーズを見つけることができます。

あなたがあなたのビジネスのために特定したより広いキーワードのいくつかを取り、自動提案で何が出てくるかを見てください。

リノベーションの例に戻りましょう。 あなたが家の改造をタイプするとき、あなたはいくつかの傾向を示すいくつかの自動提案を受け取ります。 1つはテクノロジーに関するものです。 5番目と6番目の提案は、アプリとソフトウェアに関するものです。 もう1つは資金調達についてです。 人々はしばしば、リフォームに関連するローンや政府のインセンティブについて検索します。

これは、見込み客が自分でリフォームを検討するときに何を考えているかについて重要なことを教えてくれます。 彼らは経済的な側面を心配しており（リフォームは安くはないことは誰もが知っています！）、彼らは設計プロセスに参加し、夢のキッチンを計画して視覚化するのに役立つテクノロジーにアクセスできるというアイデアを気に入っていますまたはバスルーム。

あなたのウェブサイトにそれらの主要な関心や関心のある分野を語るコンテンツがまだない場合は、いくつか追加することを検討する時が来たのかもしれません！ たとえば、これらの自動提案をクリックして、 Googleの「住宅改造インセンティブ」を実行したときにどのようなコンテンツが表示されるかを確認することも役立ちます。 それらの結果ですでに誰がランク付けされていますか？ 彼らは直接の競争相手ですか？ その検索で見つけることができる情報の種類にギャップがありますか？サイトの元のコンテンツで埋めることができるものですか？

ステップ3：競争をチェックして、キーワードのランキングを確認します

自分の戦略を考えることは重要ですが、競合他社が何をしているのかを考えることも賢明なアイデアです。 競合他社が使用しているキーワードについて野党調査を行うのに役立つツールはたくさんあります。

SEMrushのようなサイトは、既知の競合他社のキーワードを確認し、以前は考慮していなかった他の潜在的な競合他社を特定し、ドメインのランキングの変化を監視するのに役立ちます（このリンクを使用してSEMrush Proの14日間の無料トライアルにアクセスできます） ）。

また、競合他社のWebサイトで時間を過ごすこともできます。 彼らがどのようにコンテンツを整理しているかを見てみましょう。 あなたのサイトとコンテンツを彼らのものと区別する方法はありますか？あなたがしていることを共有するためにあなたが取ることができるユニークなアプローチですか？

ステップ4：顧客に尋ねる

この時点で、あなたは自分でキーワード研究について多くのことを掘り下げてきました。 次に、顧客にどう思うかを尋ねます。 時々、あなたのビジネスを知っていて愛している人々は、あなたの特別なことについて独自の見解を持っているでしょう。

これを困難な作業とは考えないでください。 フィードバックを求めるのは、簡単なアンケートを送信したり、電話中に会話の一部として人々に尋ねたりするのと同じくらい簡単です。

次のような、役立つ質問がいくつかあります。

「問題を解決する方法を研究しているときに、どの検索用語を使用しましたか？」「最終的にどの検索用語があなたを私たちのビジネスに導いたのですか？」

さらに、競合他社との差別化を図っていると彼らが考えていることを尋ねると便利です。 あなたの違いについて書くことは、あなたのコンテンツを際立たせるのを助ける方法です。

ステップ5：Googleのキーワードプランナー（およびGoogleトレンド）を見る

このキーワード候補のバンドルをまとめたら、 Googleのキーワードプランナーツールに進みましょう。 有料検索で動作するように設計されていますが、オーガニック検索の取り組みを指示するのにも役立ちます。 キーワードプランナーは、月間検索頻度、競合、さらにはクリック単価（CPC）の価格を考慮することで、ターゲットとする適切なキーワードのアイデアを得るのに役立ちます。

アクセスするにはGoogle広告アカウントが必要ですが、アクセスすると、各キーワードでリーチできるオーディエンスの規模などに関する情報を取得できるようになります。

Googleトレンドは、どの用語が上昇傾向にあるかを判断するのに役立つため、焦点を当てる価値があります。 （これは、広告アカウントなしでアクセスできます。）

ローカルビジネスの場合、過度に競争力がなく、管理しやすいリーチを持つキーワードに焦点を当てることが最善です。 競争が激しく、何百万人もの人々にリーチできる幅広いキーワードを選択した場合、それはあまり役に立ちません。 そうすれば、巨大なブランドに立ち向かうことになり、その分野で上位にランクインすることはできなくなります。 さらに、何千万人もの人々に連絡する必要はありません。 あなたはあなたの特定のコミュニティにサービスを提供しているので、それらはあなたがSERPであなたの名前を見たい人々です。

ステップ6：ハブページを作成する

コンテンツのキーワードを決定したら、これらのキーワードの背後にある意図を伝えるために、コンテンツ自体を形成することが重要です。 これで、視聴者が何を望んでいるかがわかりました。今度は、視聴者にそれを提供するコンテンツを作成します。

最近、ハブページの構築について多くのことを話しました。それは、信頼と権限を確立し、検索結果を支配するという点で、ハブページが非常に強力なツールだからです。 ハブページを使用すると、専門分野の本質的にミニウィキペディアを構築できます。 特定のトピックに関連するすべてのコンテンツをハブページに配置し、見込み客が抱く可能性のある質問に対処する方法でそれらを結び付けます。

ホームリモデラーの例に戻りましょう。 彼らのハブページの1つは、「キッチンリフォームの究極のガイド」である可能性があります。 そのページでは、キッチンのリフォームのすべての詳細をカバーするコンテンツ（ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト）にリンクします。リフォームが開始されると、最初の調査から仕上げのピッキング、プロジェクト管理までが含まれます。

キーワード調査を通じて、プロジェクトへの融資と設計段階での技術の使用が多くの住宅所有者にとって重要な問題であることを学びました。そのため、これらの問題に対処するコンテンツを含める必要があります。

このハブページを使用すると、キッチンのリフォームプロセス全体に関する包括的な情報源になります。 これにより、見込み客の調査の早い段階で権威になることができるだけでなく（誰かを雇う準備ができたときに、見込み客があなたに頼る可能性が高くなります！）、SEOにも素晴らしい効果があります。 見込み客はしばらくこのハブページにとどまります—浸る情報がたくさんあります！ 彼らはいくつかの記事をクリックし、その間のハブページに戻ります。 彼らは、改修プロセスについての記事を配偶者と共有したり、新しい電化製品を選ぶのを手伝っている友人にビデオを送ったりすることさえあります。

訪問者が1つのページに多くの時間を費やすと、検索エンジンはそれがすばらしいコンテンツであるというメッセージを受け取ります。 彼らは検索者に最高の結果を提供したいと考えているので、ハブページをSERPに追加して、より多くのユーザーに確実に見つけられるようにします。

コンテンツの優れたキーワード調査は、その調査を使用してコンテンツ作成プロセスをガイドすることです。 効果的なキーワード調査を行うことで、検索の目的や見込み客が何を求めているかについて多くを学ぶことができます。 その知識を身につければ、見込み客の要望やニーズに応えるコンテンツを作成して、競合他社との差別化を図ることができます。